如何给产品写文案

一、产品文案的定义

产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。

帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）

二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的关系）

1、用户需求：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等

低价

新颖

便捷

个人定制化

降低风险

创造认知（罗振宇：创造认知）

2、产品卖点/品牌情感：

确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的

传递产品和品牌的理念和调性

3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）

4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨

三、文案写作技巧（设计）

1、文案原则

（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）

（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）

（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改

（4）个性化：

同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全

可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）

你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）

2、文案风格：

（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）

（2）文案内容设置悬念，增加点击率

（3）最好的文案，在于引起用户共鸣

考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观

卖萌有趣，用户喜欢

（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果

3、文案形式：

（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引

（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）

（3）插入视觉放松元素：分割线、、标题、案例等

（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）

（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）

（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里

（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式

补充：

1、推荐书籍《文案训练手册》

2、如何设计受欢迎的引导页

链接：

https://jingyanbaiducom/article/9113f81b24049a2b3214c793htmlwinzoom=1

1曾经爱你，是真的；依然爱你，也是真的。让我们扣紧双手，把这份爱汇成永恒——永恒的爱就是有你的存在！

2如果这一生我们爱不够，来世必能长久。

3你最好一无所有，然后让我做你的全部

4我为得到您的垂青而幸福，又为离您如此遥远而感到伤悲。祈求上苍赐我以忍耐，并且不要把我俩重逢的良辰推得太远。

5思念就像巧克力，苦苦的，甜甜的，不敢想你，怕会想你：不敢说想你，怕更想你，其实，我真的真的好想你！

6你的问候是来致深山里的一股清泉，你的笑容让我今生迷醉，远方的朋友让我问候你一声还好吧。

7世上最浪漫和最自私的话就是：你是我一个人的。

8能遇见就是幸福，你在就好，不用在乎过程如何。

9我不怕等，只怕等到尽头没有你。

10我想说的话，很多时候都不知道怎样表达，爱总是藏在眼睛里，你知不知道也藏在这句子里。

11不管世界怎样荒凉，爱过你就不会孤单。

12你让我道歉，还是让我告白。

13在岁的年龄，爱情哪有不在一个少女的眼睛和外部世界之间放上它的三棱镜的。

14眼睛是首先宣布温柔的爱情故事的前驱。——普罗帕柯斯

15情人节专列即将出发，各位情侣带上定情信物派对上车。本次列车从今生开往来世，上车请遵守天长地久规则，甜蜜免费，好运相随，白首不悔。情人节快乐！

16奇迹就留给别人吧，我有你了。

17人生的快乐和幸福不在金钱，不在爱情，而在真理。即使你想得到的是一种动物式的幸福，生活反正不会任你一边酗酒，一边幸福的，它会时时刻刻猝不及防地给你打击。

18现在的我，很相信顺其自然。别说我不在意，就算在意了又能怎样。

19不能摆脱是人生的苦恼根源之一，恋爱尤其如此。——塞涅卡

20大风把烈酒吹醒，方知当初所拥有的美好全是梦。

怎么说呢，同行业有两个含义，一个是同样是软件科技行业的 一个是同样式文案行业的。我这样跟你讲，作为一个文案工作者，有一点事可以肯定的，需要面对不同产品时，即可成为这个产品的专家或者这个行业的专家。所以，文案工作者不分行业。另外，关于文案的话，我给你梳理点知识。

策划案、广告、软文、产品描述、企划等等这些都属于文案的范畴。

细分而来，策划案有包括项目可行性报告、房地产策划案、终端活动策划案、企业活动策划案等等，文案是策划方案的执行者；

创意广告贯穿于多种平台，比如搜索引擎广告、收音机广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、社会化媒体广告（新浪微薄等）、终端广告（单张等）等等，而文案即是创意的表述者；

软文在营销路线上，有事件营销软文、情感式软文、惊恐式软文、企业新闻软文等等，软文的主要作用是以文字带来销售；产品描述要针对该产品的定位、功能等等，适用方法有九宫格法等。

关于文案，就先讲到这里。

如果是一名新手，建议你从写软文开始，找找医药等各个行业的软文，软文不同于硬性gg，是在读者愿意阅读你写的软文的同时巧妙的插入你的gg，这些你可以去看看一些精彩的软文，比如《不睡觉，人只能活五天》，《两颗生物原子弹》等等，去学习软文的大概的写作方法，然后融合自己的风格去写。文案一般要了解市场环境、消费者心理、渠道特性、策划方案等等，你进一个公司里边写软文的时候就会慢慢发现。至于书的话可以去看看《文案训练手册》、《广告创意与文案》，在豆瓣里边可以找到，也可以看看一些文案高手的文案，比如叶茂中、李奥贝纳、史云驻、菲尔普沃德博顿等。

最后，祝你成功。走自己喜欢的路很重要

适合冬天发的高质量文案！超浪漫超有趣

高质量文案|浪漫|有趣|写作素材

也想和你一路到白头，可我的城市从来不下雪。

好想变成雪啊 这样就可以落在先生的肩上了

想把这一年所有的浪漫，温柔和爱，都送给冬天

冬日暖阳，好日常在，人间烟火，谁能不爱。

冬天的意义，大概是休整和储积，以及必不可少的等待，待来年花开。

冬有冬的来意，雪有雪的秘密，在凡俗的烟火里，晨昏相依，四季欢喜。

好希望穿着厚厚的棉衣踩在雪地里吃烤红薯哈气的日子快点来

听说被窝是天堂在人间设的分店。

忽然就冬天了，晚风已经凉飕飕的，这是我过得最快的一年，也是最乱的一年。

想和你在皑皑白雪中晒太阳等春天。

冬天太冷了，你就好好把手放在兜里，不要挥手，不要告别。

太冷了我真的不想起床，只想当一条躺在暖灯下旋转的便利店烤肠。

爱了一整个夏天和秋天，希望冬天的你也能如期而至。

可惜我们没有熬到冬天,不然我们可以一起看雪的。

最近的天气让我觉得每次开门就像是开冰箱。

风已经有冬天的味道了，秋天即将过去，冬天也会如期而至。

别因寒冷放弃前行，要知道，冬天的每一步脚印都清晰可见。

最喜欢冬日的阳光，在阴冷的日子里，给人些许的暖意，无关生活，无关心情。

冬天温一壶酒，做一个热气腾腾的人。

好期待接下来的日子啊，挂满彩灯的圣诞树，街道上温馨的色彩，跨年时盛大的烟花，年三十满城的鞭炮声，热腾软糯芝麻汤圆。城市里灯火通明，每扇窗子都透着欢喜、热闹和希望。

人们一直想重启的一年马上就过去了。

岁杪已至，新春可期。

冬天就是要靠近温暖的人和事。

风里已经有冬天的味道了，所以我的意思是，这一年又快完了，所有的遗憾都将无法弥补。

通俗文案类

1、她的舞姿是那样优美，身段是那样婀娜，动作是那样娴熟，力度是那样恰如其分，举手投足间、低首颌眉处、转身腾挪时，无不给人以美的感悟和享受。

2、如开弓没有回头箭，开弓了箭就射出去了，箭是不会回头的，如水泼出去了，再也收不回来，泼水难收。

3、我们班的三位同学成绩优秀，小明在语文独占鳌头、小丽在数学勇夺第一、小赵在英语夺得冠军。

4、他们家的兄弟三人性格不好，老大高傲、老二自大、老三自满。

5、小明在学习上很努力，对于老师虚心求教、对于同学谦逊有礼、对于父母谦和礼貌。

6、村口的王大姐性格怪诞，对孩子粗暴、对邻居强横、对村干部野蛮。

7、同事们对于教授的评价很高，有人夸他才高八斗，也有人夸他学富五车，还有人夸他满腹经纶、才华横溢。

8、春天来了，花园里开满了各色各样的鲜花：有的鲜艳夺目，有的娇艳欲滴，还有的含苞待放，令人赏心悦目，流连忘返！

9、人行道前的汽车对待行人礼让、对待非机动车谦让、对待并道的其他车辆敬让。

10、小明和妈妈一起去市场买菜，去的时候，小明提着菜篮子；回来的时候，妈妈拎着菜篮子。

11、小明是一个成绩优异的好孩子，这次考试又得了全班第一，老师特别表扬了他，回到家后，爸爸妈妈也格外表扬了他。

12、秋天到了，小明家果园里的水果都成熟了，硕果累累，爸爸对小明说：“今年秋收真是果实累累呀”。

13、中秋节，小明一家去草原旅游，看见草原的辽阔，他们不禁感叹草原真是一片广袤的地区。

14、清晨，残月像一块失去了光泽的鹅卵石，抛在天边。

15、我们是在雨天相遇牵手在一起，也是在雨天分手。

16、春乐奏响了大地，彩霞的来临，卷走了眼前的｀灿烂，但是它仍会在漆黑的夜里，展现更精彩的一面。我爱春的温暖，纯洁，亦眷恋春的璀璨，我牵着春的美而走了，心叹：美是短暂的，但是只要曾经拥有，便再也没遗憾了。

17、春天迈开轻快的脚步走来了，百花吐艳，竹林有了生气，蝴蝶都飞来了，都来迎接美丽的春天。

18、春雨绵绵，小水珠飘在桃花那胭脂般娇嫩的花瓣上，不停地滚动着，聚集着，花瓣上便出现了成千上万颗闪烁着光彩的“珍珠”。

19、披着柔媚的春光，让略带甜意的风，从身边掠过。就会领悟到春的气息里，其实包含着一种最令人感动的柔情。也会觉得大自然就是一位奇特的母亲，她竟选择在万物萧条的冬的尽头，将千姿百态的生命孕育而出，让它们踏着那最为柔媚的第一缕春光，相拥而至，把无限的生机带给人世。

20、鸟语花香前目后凡秦晋之好阳光明媚燕语莺声。

21、翻腾着的紫红的朝霞，半掩在白杨树的大路后面，向着苏醒的大地投射出万紫千红的光芒。逐渐，拨开耀眼的云彩，太阳像火球一般出现了，把火一样的红光倾泻到树木上平原上海洋上和整个大地上。

22、那弯弯的月牙儿在薄云里穿梭，像梭鱼似的，活泼可爱。

23、如果一段感情，没有把你变成更好的人，那么很遗憾你跟错了人。

24、距离会让你遗忘，但是回忆却会永驻。

25、春天，它不像夏天那样干枯炎热，不像秋天那样冷清，也不像冬天那样寒冷而春天是一个生气勃勃，充满活力的春天这使我想到了咱们的母亲，母亲就像大地，母亲生下咱们，咱们就有了性命，大地回春了，就等于一切都要重新开始了，所有的性命都重新来过。

26、走在路上，迎面地风似热浪扑来。

27、夜晚，满月升起来了，一片宁静随着银雾般的月光洒在大地上。

28、清澈的空气使大地广漠无垠，把它无限地扩展开去。一切都在往远方同去，而且在召唤人们也到大地的蓝色边沿上去。

29、月色朦胧，那天，我牵着月影去散步，仰望天空，思绪被牵引到月亮上，嫦娥与月兔是否也在玩耍，月影很活泼，东蹿西跳，不安分。

30、我就是神经！平常挺好，雨天就会发神经！雨天会有好多泪水。所以雨天千万千万别惹我！要不然泪水会泛滥成灾的！雨天我一哭就停不下来。然后会一直哭。