和平精英联动高达活动攻略

和平精英联动高达的消息官方已经确认了。预计会在二周年的时候会上线。还有就是大家可以在游戏中找到跟真实高达1:1的全息投像。大家可以去到这里探索,会有让你意想不到的惊喜。这次联动详细还会出一些皮肤之内的东西,具体内容都在这里了。

和平精英联动高达活动攻略：

4月19日《和平精英》正式宣布与世界著名动漫IPmdash;mdash;ldquo;高达rdquo;展开跨境合作。这就是为什么自由高达会出现在游戏中。两位行业****的IP顶级联动,势必标志着两周年的一片光明,毕竟机甲是男人的浪漫,当机甲遭遇特种部队时,才觉得是热血沸腾。

这次ldquo;和平精英rdquo;与日本ldquo;高达rdquo;IP的跨界合作,将是ldquo;高达中国项目rdquo;的重要组成部分mdash;mdash;世界上第一个非日本实物ldquo;高达雕像rdquo;,在上海建造的自由女神像也被列入和平精英。《种子》是一款在中国非常流行的手机套装高达,大和麒麟的《免费高达》凭借动画和好看的造型赢得了粉丝的心。

ldquo;自由高达rdquo;号强劲着陆

目前,ldquo;和平精英rdquo;在诞生的ldquo;自由如钢rdquo;之岛已经出现。今后,这将是特种部队的福利。所谓杰格是男人的浪漫,大多数男人都喜欢集结杰格,而这次和平精英内部,ldquo;自由高达rdquo;正是我们所需要的,因为官方会一步步打造ldquo;自由高达rdquo;,而我们可以享受这个过程。

释放高达,攻击底线以下

除了和平精英的两周年纪念日,这也是移动西装高达的40周年纪念日。相信关心ldquo;高达rdquo;的小朋友们都猜到小编要说什么了？当然,这是高达中国项目的一个项目。ldquo;中国首个官方比例将和上海一样高rdquo;,试想一下这是多么令人震惊。现在,在施工过程进行到一半的时候,ldquo;物理高达rdquo;的施工过程也将在ldquo;和平精英rdquo;中进行。

恰逢和平精英成立两周年,和平精英又推出了全新LOGO和UI20,现在又与Kingcraft IP强强联手,蓄势待发,毫无疑问,这将让我们感受到血液的全新体验。

当然,自由高达的和平精英联动Season1的一个例子！毕竟,花了很多努力才让超级杰格登上岛上地图,毫无疑问,接下来还会有联动游戏、活动和福利。联动Season2,到底是特种兵VS机甲,还是与机甲携手战斗呢？让我们期待它的后续发展！

王者之心2点击试玩

国漫《俑之城》整个IP的画面都非常的好看，人物的动作也非常流畅，人物的造型也非常棒，音乐也非常不错，而且环境造景也非常好看，能够让人感觉到他们在里面的用心

地下世界，千奇百怪，不仅生活着兵马俑，还有各种各样的青铜文物复活的青铜兽和一种叫做“地犼”的地底原生生物。

　　地犼与俑的战斗旷日持久，男主角蒙远是地下秦陵中一打杂的杂役俑，他和神秘少女史玉合作抓捕地犼、经历险境，不料却发现地犼与兵俑战斗不息的谜团，却因此遭遇更大危机

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这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。

校 长 前 戏

你除了大理，还知道啥？

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”

第133城

《 巍 山 1 号 IP 解 析 》

注： “中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”

已解析城市

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全国共计 135座 国家 历史 文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脉神剑创始人有关的通海，这期是南诏文化发源地： 古城巍山。

巍山全称 巍山彝族回族自治县 ，隶属大理白族自治州，与大理同属于国家 历史 文化名城，可见其分量！

而巍山古代属于 哀牢， 说到哀牢，就必须说说云南 历史 上神秘的

“八大古国”。

你应该知道，云南在漫长的中国 历史 长河中，一直处于 中原王朝的边缘地带 ，因为地理环境独特，少数民族众多（生活着20多个少数民族），所以很长时间以来，说到云南总会被蒙上一层神秘兮兮的色彩，梳理云南 历史 ，其中最为神秘的是八个古国，史称“八大古国”，我们来盘点一下：

第一， 古滇王国 ，也是中国 “三大神秘古国”之一 。我们知道中国有“三大神秘古国”，分别是 楼兰古国、夜郎古国 和我们今天说的 古滇王国 。古滇王国距今大约两千多年，司马迁在《史记》中称古滇国为“滇”，然而，就在司马迁将它载入典籍后不久，滇国就销声匿迹了，没有踪影没有传说，也没有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇国对于今天的人们来说还是一个迷 ， 因为至今没有找到古滇国的国都 ，目前考古发现抚仙湖水下古城的内城有可能是滇王离宫，因地震而沉没湖底，但这些也只是考古工作者们的猜测，古滇国作为一个神秘消失的 青铜王国 ，还有很多的秘密有待发现。

古滇人的存钱罐

（ 任性吧）

第二，就是今天要重点说一说的 哀牢古国 。哀牢古国距今约2400年前，主要生活在以滇西今保山市为中心的怒江区域，古代统称“西南夷”，创造了独具特色的 “哀牢文化” 。今天的 傣族史籍 对哀牢古国的记载，还是有一些的，比如傣族史称哀牢为“达光王国”，据说是傣族先民在怒江 澜沧江流域建立的部落联盟国家。达光王国为什么被称为哀牢呢？据说最早与汉朝有接触的 国王叫“哀牢（艾隆） ”，因此，汉史就把达光王国称作“哀牢国”。又因达光地区的百姓善骑大象，生活环境又与汉朝南方的越人相似，被汉朝误以为是越人的一支，把达光百姓称作 “滇越人” ，其国称作 “乘象国” 。

在傣族民间，至今还流传着很多关于哀牢开国君主的传说，比如有一个是这样的：说有一个妇人名沙壶，因到江边捕鱼， 触沉水而怀孕 ，生下十个儿子，类似这样的故事是不是听了很多？

这个故事也一样，据说这十个儿子都是龙的后代， 最小的儿子被取名九隆，长大后被推为王，就是哀牢开国君主。 他的9个兄弟流传下来就是今天傣族的各个支系。当然，也有人考证，傣族把气味读作“哀”，把酒读作“牢”。因此 “哀牢”就是酒气或酒味的意思 。

第三、 南诏古国， 注意！ 这也是今天巍山作为国家 历史 文化名城一个重要的文化依据 ， 南诏发祥于巍山 。因为根据 《南诏图传》 摹本中记载， 南诏国创始人细奴逻 是出身哀牢山的农户，他躬耕于巍山， 经观音点化统一了云南六诏 ， 创立南诏国。 不过真实的 历史 有点复杂，细奴逻在唐朝时统一六诏，主要得益于蒙舍诏国王的让位，这里不赘述，总之啊南诏在西南 历史 上起着重要作用，它是 西南地区第一个统一的王朝 ，也是 西南 历史 上最强大的王朝！ 值得注意的是，由于有观音点化的传说南诏国一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量来治理云南，最终将南诏打造成了一个姿态婀娜的 “妙香佛国”。

《南诏图传》

另外五个古国不细讲了，分别是：属百越一支的 句町古国 、《马克·波罗游记》中的记录为“金齿国”的 勐卯古国 、独抗元明两朝的 果占壁王国 、滇东最辉煌的 自杞国 ，还有就是上期说的段思平建立的 大理国 。

好了， 现在按套路提炼下巍山的 USP （独特销售卖点）

① 巍山古城 ：来巍山的第一理由。巍山古城也称为南诏古城，是南诏文化的发源地，始建于元末明初，是 中国保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因为有巍山古城，巍山才会成为国家 历史 文化名城。巍山还是云南推行土司制度时间最长的地区之一；城内房屋基本保持了 中式结构 ，南、北主轴线两侧的房屋则完整的保存了明、清时代的建筑式样和风格， 房子朝向为南偏西15度左右 ，结合当地的最佳采光方式，以弥补“四合五天井”光线不好的一面。

② 巍山民俗：

（1） 彝族打歌 ：火把节当天来自四面八方的人都聚在一起，围着火堆打歌；

（2）巍山 “洞经音乐” ；云南洞经音乐流行于云南多个民族，每一地区都有独立成套的各类曲调，集吹、拉、弹、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飘香，格调庄严肃穆，唱腔清脆、圆滑，具有滇戏剧曲韵味，又兼佛教道教音乐风格，既能表现雄伟壮丽、气势磅礴的场面，也能表现优雅婉转的意境，既能登上大雅之堂，也能为民间演奏。

（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名为 “中国扎染艺术之乡” ）。

③ 巍山地理标志特产 ：

（1） 巍山红雪梨 ；

（2）名特小吃 “粑肉饵丝”。

OK， 前戏完毕，进入主题：

提炼巍山1号文化元素

其实问题很明显， 作为南诏文化发源地，必须要把南诏古国这个独具神秘性的文化资源利用好。那么具体选什么来代表南诏文化元素呢？

前面说过，南诏国创始人细奴逻躬耕于巍山，经观音点化统一六诏，然后将南诏打造成了一个姿态婀娜的“妙香佛国”，而在今天南诏大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 “阿嵯耶观音铜像”。 那么我建议可以以这尊观音为原型，开发一款南诏观音的IP形象，或者结合观音点化细奴逻的故事，开发一对观音与细奴逻的CP，也是很酷的选择 。总之，要将巍山这个浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛国”的特色文化做透，而在IP形象设计的调性处理上，要把巍山人那种 民风古朴、底蕴深厚、神闲气定 的感觉有机融入巧妙呈现。

‘

好了，今天的巍山1号IP解析就到这里，下期继续留在云南 ，去拥有《国家人文地理》评选的中国108个绝美地标之一的城市 ，猜猜是哪儿？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的 历史 故事或者也需要打造城市 旅游 IP，欢迎发邮件lm@camacc 与我交流。

下周五晚9点，我们另一座城再见！

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著名IP策划人： 聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席文化官

国家文旅部中传集团 首席文旅专家

中国人民大学文产院 首席IP专家

九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO

CIPP中国文旅同盟 轮值主席

蔡徐坤的音乐作品《感受她》已成功入围2021年十大年度国家IP评选，这也说明官方对于这一IP的的肯定，对于蔡徐坤本人来说，也算是上了一个台阶，对他后续资源的发展会有很大的好处。

一、 《感受她》入围2021年十大年度国家IP评选

蔡徐坤的作品《感受她》此次成功入围2021年十大年度国家IP评选，也说明这首单曲真的非常棒，从创作到MV的制作过程，蔡徐坤和他的团队也是投入了很多热情，通过一首歌的制作来让蔡徐坤的魅力尽情的得到释放入围，此次国家热门IP评选，也是官方对于这支MV的肯定，也可以说是对音乐人蔡徐坤的肯定，未来，音乐人蔡徐坤的发展可以说“未来可期”。

二、 《感受她》MV独立作曲，三段式爵士复古旋律娓娓道来

这是MV是由蔡徐坤独立作曲的，通过三段式层次分明的爵士主旋律来讲述了一个浪漫，款款的爱情故事，在编曲上采用了较为迷幻慵懒的乐器组合，让整个乐曲的感觉，慵懒中带着一丝精致，旋律上给人一种悠扬且迷离的感受。尤其加上爵士复古乐，让整支MV在调律上面显得更加严谨，帮助情节塑造，更像是来自中世纪的欧洲古堡里发生的故事。

三、 蔡徐坤专注音乐发展，未来可期

蔡徐坤近些年的发展一直都专注于音乐，并且，近些年他所推出的作品都拿到了不错的奖项，这也足以说明她本人在音乐上是非常严谨且认真的。这一次《感受她》成功入围，由他本人独立作曲，作词，讲述了一个浪漫的唯美故事。获得官方的认可，也对他未来的发展有很大的帮助。

总结

专注于做音乐的音乐人是能够得到大家的认可的，蔡徐坤就是一个很好的例子。这一次《感受她》能够获此殊荣，也意味着蔡徐坤在音乐的道路上更上一个台阶，未来，它的发展也会锦上添花。

“IP”是2015年大热的的一个词语。很多人一谈到“IP”会想到《琅琊榜》《花千骨》等最近的作品，但在笔者的脑海中浮现的却是仙剑系列以及古龙金庸先生等经典老牌“IP”作品。IP，狭义上指的是那些被广大读者熟知的、具有巨大开发价值的网络文学作品，如《微微一笑很倾城》《甄嬛传》等，从广义上是指有待整体开发的项目，形式不限，可以是**、电视剧、游戏、小说、动漫，可以是一个品牌，也可以是一个人，甚至于可以是一句话、一个概念，能够应用于音乐、影视、游戏等多个领域，《仙剑奇侠传》是广义上的IP。IP非中国情有独钟的事物，好莱坞**产业也特别重视“IP”，华纳兄弟花重金拍摄的《哈利•波特》系列就是一个强大的IP。强大的IP有巨大的商业开发价值和强大生命力，成功的IP作品能够带动全产业链开发，更能够成为一代人的回忆，深深的刻上时代的烙印。《仙剑奇侠传》是最早也是发展最成功的IP之一，我们以深深影响了80，90两代人的《仙剑奇侠传》为例，分析其发行商台湾大宇资讯公司是如何开发这个IP以及开发了十几年后如今面临的问题。

一、开发的特点：以游戏为基础，全产业链开发

《仙剑奇侠传》首发于1995年，是一款单机角色扮演游戏，游戏至今已开发了八款之多。95年仙剑游戏一推出，便成爆款，被很多玩家称为“旷世奇作”，获奖无数。2009 年推出了电视剧《仙剑奇侠传3》，在河北卫视开播仅一周，收视率最高46%、平均38% 的收视率。2016年以单机游戏《仙剑奇侠传五》改编成的《仙剑云之凡》登陆湖南卫视钻石独播剧场。仙剑系列电视剧与游戏相辅相成，培养了一大了仙剑忠实粉丝，极大的提高了仙剑品牌的知名度。

《仙剑奇侠传》的同名小说在2012年出版发行，其作者是著名仙侠小说家管平潮。除此之外，2015年由上海染空间剧团改编的舞台剧《仙剑奇侠传》全国巡演。目前，官方宣布票房已破千万。2015年，由吴磊主演的网剧《仙剑客栈》登陆优酷，点击率近5千万。仙剑的衍生品还包括漫画、广播剧等等，可以说仙剑系列的开发涵盖了整个传媒行业的产业链。

二 、具有强大生命力的原因

1、依托中国传统神话故事，有文化内涵

能够反复挖掘的IP一定是有文化内涵的，任何流水账与浮躁虚无的故事都经不起时间的打磨。《仙剑奇侠传》延续并丰富了中国传统的剑仙文化，借用侠，道，仙等中国传统文化的观念表达了中国文化中对绝对自由的追求。主要人物的世界观建立于中国传统的道德观之上，如孝顺，做人要讲仁义，要锄强扶弱打抱不平等；主要情节的展开依托神话故事；故事里的台词讲究，有古典韵味。受众玩《仙剑奇侠传》游戏、看《仙剑奇侠传》电视剧可以实现对中华民族传统文化的怀旧补偿性满足，找到群体归属感。

2、关注传播的差异性，尊重不同产品不同行业的创作规律

小说、游戏、电视剧与舞台剧虽都属于传媒产业，但是仍然存在差异，要想较好的实现IP开发，需关注这些差异，做出适当的调整与改变。《仙剑奇侠传1》改编成电视剧时，片方考虑到，如果单纯地只是复制游戏内容，那么只够电视剧两三集的拍摄，于是制片方在保持整个剧集浪漫色彩和情节走向的基础上，将原来的游戏中一些简化处理的内容予以丰富和加强，丰富全剧的情感线索，可以说电视剧与仙剑游戏有很大的不一样。关于仙剑小说，作者管平潮就表示“小说内容基本忠实于游戏”部分只占30%，小说要从文学角度出发把它写成完整的故事并且还要加入人物的恩怨情仇，不能照搬游戏”。仙剑改编成舞台剧的难度很大，上海柒空间一群年轻人，想法设法真实还原唯美的仙侠幻境，打破传统镜框式舞台，运用美轮美奂的舞美呈现和创新炫目的多媒体技术，营造剧场内整体的仙侠氛围，这种思维强调受众的视觉享受，又与小说游戏不一样。尊重不同产品不同行业的创作规律，能够提高产品的商业潜力。不同领域的仙剑品牌的成功开发，也较好的维护仙剑的品牌，保持仙剑的热度。

3、粉丝经济，仙剑情怀

仙剑发展20多年，培育了一大批忠实的粉丝。仙剑游戏曾霸占中国单机游戏的市场近十年。仙剑电视剧造就了一批当红的明星，这些明星具有大批粉丝，能够在媒体方面保持较高的热度。无胡歌不仙剑，只要有仙剑剧组的人公布恋情，宣称单身的胡歌就会上热搜，这从某种意义上也折射出了仙剑的影响力。2015年，昆仑万维计划将《仙剑奇侠传》以**的形式重新搬上荧幕，引发了无数仙剑迷的共鸣，准备去赴仙剑的“十年之约”，公司单方面估计票房能有20亿。李逍遥、赵灵儿已经成了某种符号。

三、开发中的问题

1、内容难以创新

如果比较这么多部仙剑电视剧和游戏，我们会发现基本故事的套路大同小异。一个无忧无虑，天真活泼的少年经历某场变故，毅然走上去找寻宝物的路上以拯救某人，在路上遇到一些与众不同的人，体会到爱情、友情与亲情等。故事的结局一般都是以牺牲性质的悲剧结尾。受众很容易产生审美疲劳。不同于《权利的游戏》，每一季故事环环相扣，逻辑紧密，框架复杂，《仙剑奇侠传》讲了几代人的故事，每一代是一个故事，虽然每个人物形象都很鲜明，但主要人物性格的重合之处非常多，如唐雪见与林月如等。

2、劣质品败坏仙剑口碑，过度消费粉丝的仙剑情怀

仙剑系列游戏有成功也有失败，电视剧也是如此。《仙剑云之凡》在道具、服装方面做得比较粗糙，而且在后期投入不足，故事也老套，公司以仙剑的名义吸引仙剑的粉丝前来，以仙剑粉的疯狂吐槽而结束。游戏《仙剑2》和《仙剑6》，经过玩家的反馈，也被评为差劲的单机游戏。动漫《仙剑奇侠传》更是典型，完全就是自动版的游戏，没有动漫的感觉。舞台剧《仙剑一》，也被非仙剑迷的指出故事逻辑有问题，场景之间野蛮切换，《仙剑》的舞台剧就是拍给仙剑的粉丝看的。一些劣质的仙剑产品消费着粉丝们的仙剑情怀，企图让粉丝为仙剑品牌买单，但在仙侠剧日新月异的竞争格局状态下，在《古剑奇谭》抢占市场份额，在《诛仙》吸引年轻人的眼球的今天，这种做法不仅吸引不了新粉丝，还会赶走一批忠实粉丝，无异于自寻死路。

3、粉丝定型人物，难以接受新事物

这一点主要从电视剧改编成**的时候以及《仙剑云之凡》播出的时候可以看出。很多粉丝叫喊着无胡歌不仙剑，不亦菲不灵儿，难以接受经典人物由他人扮演。这一方面证明了仙剑的热度，但也阻碍了新的仙剑作品的诞生。

四、总结

总而言之，仙剑奇侠传是个生命力很强的IP，它有成功的经验也有失败的例子，它的发展之路可以给我们很多启发。如：

1、内容为王，坚持生产优质作品，以版权保护自己的作品，以口碑来创造自己的品牌。如果版权所有者大宇资讯有限公司，能够不断坚持优质品的创作，新作品能够不让受众失望，仙剑奇侠传系列能够保持一个较好的口碑，仙剑才能真正称为一个传奇，并且历久弥新。

2、延伸产业链，在移动多屏时代注重与移动端的结合。仙剑奇侠传系列改编成动漫的潜力应该是比较大的，但是在动漫这一块却做得不够，产业链还可以再完善。仙剑的手游版不像《阴阳师》那么精致，其主要精力主要在单机游戏方面，但在如今移动多屏时代，手游、页游也还可以做得更精细。

3、注重传播的差异性，遵循不同领域创作的规律。某种意义上，仙剑开发了一些优质的成功仙剑产品，可能是因为资金问题，也可能是因为公司急功近利，也存在着一些劣质品。弥补不同领域的差异本身难度较高，需要内容的生产商沉下心进行创作。增强与粉丝的联系，提高粉丝对作品的情感依赖，但作品不能完全依赖粉丝

仙剑奇侠传已经走了20多年，历经许多风风雨雨，是一个元老级别的“ IP”了。从它身上，我们能够得到很多经验与教训，如注重传统文化的运用，延长产业链等。仙剑讲的是传奇的故事，本身是个传奇，值得后人仰望与超越。

参考论文：

1、《仙剑奇侠传》：舞台剧玩出新花样－听海（中国文化报）

2、《当我们谈论 IP 时，我们在谈论什么》－叶新　后宗瑶

3、《华语游戏的跨媒介文化传播》－李炜

4、《仙剑奇侠传的文化传承》－牛景丽于丹黑龙江社会科学

5、游戏与电视剧的互动共赢》－张元欢

isfp是浪漫另类的艺术家型。

ISFP和多数IP类型一样，无意控制他人，淡然随和；同时又跟多数SP一样灵活多变，而SF又说明他们感情细腻，对人敏感，相对于其他类型来说，ISFP在与他人的相处时，不愿影响也不愿评价或改变别人——也许甚至不想与他人互动，他们只是显示自己在场，仅此而已。

在学习偏好上，ISFP类型的学生一般喜欢可以动手操作（化学）或实用工具性学科（如英语），特别是艺术类的学科是ISFP们极其感兴趣的，和多数SF一样，人的因素对ISFP影响较大，老师会很大程度的影响他们对学科的喜好，但不会像ESF们那么明显。

ISFP类型的工作生活表现

ISFP类型的领导者很少，虽说ISFP是组织中重要的成员，但他们很少位居领导岗位，他们比较倾向于那些与服务相关的岗位。事实上，晋升对他们来说无所谓，于是他们大多留在了具体办实事的岗位上。这并不是说ISFP没有能力，只是他们不愿意外露而已。

ISFP一般都是随和、低调的，他们很少有欲望要影响周围的人。他们非常低调，以至于他们自己也怀疑自己的动机，也许他们也想知道自己为什么不愿意去管别人。这些问题会导致他们自我怀疑。