户外广告怎么样投放才能吸引路人的眼球？

户外媒体无非是在“新”和“奇”上多下功夫。

新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的。奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。

先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量（其实两者最终都是为了提高投资回报率）。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。

在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。

再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。

注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，对广告产生深刻的记忆。

除此之外，利用户外广告与受众产生互动，让媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了，并可形成良性循环。

以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。

户外广告形式有：

1、悬挂式广告

设置在酒店门口、公路两侧／电线杆上，做成小灯箱广告、路旗（风旗）等形式的广告，这种形式的广告具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但广告面积小。

在街道两旁的灯柱上悬挂横幅，又称路旗广告，也属于悬挂式广告的一种，通常广告主在大型活动或促销周期中，常采用路旗广告来营造热烈的气氛，扩大活动主题的企业形象的曝光。

2、单立柱广告牌（俗称高炮广告）

在电台选择、播出时效选择、市场选择、节目选择等方面为全国广告主提供了更大的灵活性。交通主干道等场所，面对密集的车流和人流，常用尺寸为6m×18m(H)，主要用射灯作为照明设备。

3、多立柱广告牌

多柱式广告牌由两根或多根钢管柱支撑，以镀锌板为底板，并进行喷漆处理，一般以射灯为照明设备。

4、桁架广告牌

其特点是安装、拆卸方便，可移动使用，一般用于展览或广告活动中。

5、双面、三面翻

双面翻是将广告牌在垂直方向切割成许多条，通过正反面翻转实现画面的定时显示，三面翻是目前比较昂贵的户外广告装置之一。

这种装置用三面梭形支柱，广告画面内容采用喷绘、电脑画像或户外彩色即时贴等材料进行表现，适用于室内外环境，当这些棱镜转动时，可形成三种不同的广告画面。

户外广告包括很多，广泛的意义来说说所有的户外广告都是户外广告，从分歧范例的来讲户外广告又分为很多种，根据材质的差别，做工不合，用途差异，户外广告是各式各样的广告

广告树立城市抽象，丑化都会。这些都给户外告白制作供应了巨大的市场机会，也因此提出了更高的恳求。

在科学技巧迅猛成长的现代社会，户外广告也引用了良多新材料、新技能、新设备，并成为美化城镇的一种艺术品，是城市经济旺盛程度的标志之一。

安装户外广告的典范来分可能分为二大类第一种是：自设性户外广告，指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体方法,在

本单元刊出注册所在,利用自有或租赁的建造物、构筑物等阵地,设定的 企奇观单位,群体工商户或其他社会团体的

名称(含标识等)。第二种是：经营性户外广告指在城镇道路、公路、铁路两侧、都市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围跟广场、建筑物、营建物上,以灯箱、霓虹灯、电子表示装置、展示牌等为载体情势跟在交通货色上

设置的贸易广告。

advertising),一般把设定在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高破柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在以致有升气氛球、飞艇等提高的户外广告形式。户外广告制作是近两三年发展起来的。