草地上帐篷“疯长”，露营热还在升温

出游新趋势露营，正把一种新住宿形式嵌入林间草地。

在刚过去的清明假期，同程数据显示，其平台上“露营”搜索量环比上涨了98%。开车到郊野住帐篷，这种更为灵活自由的出游方式，在疫情后越来越受到人们的追捧。

“在国内接地气的说法，最早我们叫野炊、春游。”北京潭柘一农营地运营负者人浩汉对界面新闻说。

在他看来，其实早在近20年前，户外露营的概念就已经显露头脚，2003年迪卡侬在上海开出亚洲首家实体店，专门的户外运动装备令人兴奋。随后热爱户外的年轻人越来越多，逐渐成为了不少人推崇的生活方式。直到疫情后，人们想出门在大自然里透口气的渴望，给露营市场带来了爆发式增长。

据艾媒咨询发布的《露营经济研究报告》，2014年-2021年，国内露营营地市场规模实现4倍增长，从771亿元猛增至299亿元，预计到2022年增速达186%，市场规模达3546亿元。马蜂窝平台上数据显示，今年“自驾露营”内容量较2020年同期增长177%。

属于露营的季节，来了！

“2020年疫情之后慢慢开始，去年有一个大致调整期，从今年开始大量爆发。”滇藏茶马古道无量山帐篷营地主理人聂孔明，对界面新闻勾勒出自己对露营近年发展的感受。

露营成为网红热词，让不少人以为这是“一炮走红”的新 时尚 ，但其实从多位业内人士处了解下来，露营 旅游 在国内的发展已经走过了四个阶段：最初原始10版本为驴友、背包客徒步、骑车，自背帐篷而来，小众、专业性高；第二阶段主要以公路旅行形式展开，房车作为一种元素加入进来，相对舒适且机动性强。

到第三阶段，即当下作为一种大众消费流行的精致露营，简单但完整的露营设备，运营者会组织一系列周边活动、提供综合性服务。由国外成熟露营市场迁移而来的，是消费较贵的40版本，它更像把高端住宿体验搬进了野生环境，内置的智能马桶、窗帘等，甚至比一些五星酒店更奢华。

同程方面表示，在杭州、广州、北京、重庆和武汉，露营最受欢迎；马蜂窝数据亦显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四。

艾媒咨询调查数据显示，超7成露营消费者希望营地配备厕所与淋浴间，外置电源、排水与供水设施超6成，垃圾收储与餐饮设施超5成。相比于自然生存式的粗犷露营，游客开始追求休闲体验式露营。

据马蜂窝统计，2020年-2021年，19%的游客愿意花4-8天，用露营方式 探索 小众秘境。

无量山帐篷营地的条件，正符合这样的客群需求。地处无量山国家级自然保护区，为不破坏森林生态，当前营地只有15个房间，每顶帐篷拉开间距5-10米，面积40-50平方，对应40万元的单间造价成本。

风景和营地硬件设施的完备，让无量山单房可卖到3000-5000元/晚，淡季价格也不会下调，营地还会赠送餐饮、机场接送等增值服务，来自全国的高消费人群为目标用户。无量山营地的配套公区还包括多功能厅、森林风景会议室、以无量山本地生态食材为主的主题森林餐厅等。

位于江浙一带，主要吸纳本地亲子客群的自然礼赞楠溪江营地，价格相对亲民。不过夜天幕露营为50元/每人，帐篷100元/人；过夜双人帐篷价格160元/人，家庭帐篷210元/人。

楠溪江上连成一片的小岛营地，是自然礼赞团队用挖掘机一个一个挖出来的。团队策划成员符女士表示，营地开放性强，无论是游客自带、租赁装备，或自开房车，还是单纯来玩水漂运动——传统、专业和休闲三种项目类型，楠溪江营地兼顾。

当前露营市场客群类型主要分为个人背包客、情侣或三两好友小团体组合，及家庭单位三大类。此外，以康养为目的的老年营地旅居也在兴起。

小祝从商家的角度还发现，市面上帐篷需求大致分为两类，一类是针对单人、小团体出游的便携式帐篷；另一类定位中高端，面向景区、大营地提供，为酒店帐篷。

对比便携式，酒店帐篷门类繁多，流行的星空房、泡泡屋、南瓜棚等异形帐篷，美华也都制作。“每一个营地都希望有与众不同的风格，来提高运营竞争力。比如迷彩色适合丛林，米**适合秋天户外。”小祝介绍。

不同级别户外玩家在帐篷花费上也不同。初级者会选择几十到几百块一顶的便携帐篷，使用频率不高，但几次就能回本；专业级玩家一年基本都从事户外活动，会带多功能帐篷上路，其卖价在五六千左右；而牢固耐用且具有观景效果的酒店帐篷，每顶可卖到5-10万元。

和建造运营民宿相比，营地投入见效更快。即使是配套高端设施的无量山营地，按照平均客人单次入住3到5晚，营地两、三年就能回本。

聂孔明认为，虽然可以被认作“打着营地概念的高端酒店产品”，但露营本质还是游玩，除了营地住宿、餐饮设施，营地也策划了十来条个性路线，涵盖森林徒步、农家采茶、游澜沧江等游玩体验。

而从游客心理角度出发，浩汉认为，露营是一款多处需要“自己动手”、能使人从专注中获取宁静的游玩产品。

营地的业态也和民宿有所不同。一个园区内，首先必配的帐篷露营区域，常规类型为草地、林地及台地。

开阔的草地增强了营地社交属性。“搭一个天幕、大帐，人们聊天、喝咖啡、喝啤酒、嗑瓜子、生篝火等，互动交流做朋友。”浩汉称。

林地模式则相对独立、私密，对于经营者来说成本也相应高，不重视投入，很难使顾客在这个较封闭空间中产生消费，这也是为什么当前林地露营模式收费普遍要高的原因；山地、台地，浩汉形容其“起伏高低，更有领地概念，野！”。

“归根结底，在露营项目上追求更多商业盈利，很多人会选择草坪。”浩汉认为，草坪模式易于推广和消费。不过他也强调，客群类型不与经营模式绝对对应，随时、随兴流动本身就体现了露营的乐趣所在。

2021年下半年开始，疫情缓解，露营和周边游一起成了更多人出游的新方式。

近期房车驾驶执照的落地，会不会成为行业的另一针兴奋剂？

拥有多年营地策划经验的聂孔明认为，房车很难成为“潮流中的潮流”。“房车在国外发展也有几十年了，因为机动性强，营地真正靠它挣钱的很少。以国内目前的消费习惯，多数车主在营地花一两百块把充电和各种问题解决掉，可能一顿饭也不会在这吃”。

另外，房车本身产生噪音大，很难与强调静谧的高端露营地中兼容，对于部分偏远秘境，房车也很难适应路况地形条件。

“决定露营产品价格的核心因素，就是这阵风能刮多久。”浩汉称。

以酒店帐篷代表的中高端露营市场，小祝感觉目前在国内流行不到5年，而带着便携式帐篷、小规模露营的个人玩家，也不过是近两年才多起来。

在楠溪江，自然礼赞作为乡村振兴项目，依靠政府投入的1000万完成了基建。符女士表示，营地当前市场反馈不错，周末都是满场，平日也不会断流。但因为本身倾向公益性质，客单价低，可能要5年以上才能回本。

定于五一开张的潭柘一农，赶上了露营消费的旺季。除了秋冬季，露营经营期全年大概只有五六个月，而且主要集中在周末，留给露营经营者的时间其实并不多。

浩汉认为，从投资角度看，酒店一间房基本投入在20万左右。投帐篷、做小营地，的确是花钱少、回款快的生意，不过在人口量大的大城市才玩得起来。

他所设计运营的北京潭柘一农产业园营地，一期类型以林地为主，做了12顶帐篷，每顶造价6万，单房价格淡季在800-1000元/晚浮动，旺季可卖到2000元左右。虽不及无量山营地高则5000元一晚的价格，但从旺季卖价看，它仍对应了性价比较高的回报周期。

但综合多方面考量，浩汉认为一农营地大致在十个月至一年回本。

从投资稳健性上看，两大类市场各有利弊。小露营地租期短、投资小、见效快，但引流受限于场地容量，对其进行固定投资还将面临一定政策性风险；中高端景区投资门槛高，几十至上百万元起，政府批地程序复杂，但一旦拿地有了保障，适宜长期投资。

和无量山营地一样，自然礼赞也位于国家级自然保护区内，属于政府批地，机构帮忙把项目建设、运营盘活。盈利后机构获取部分固定收益，项目打出品牌效应后，再招商引资。

5月，自然礼赞二期开业，是与粤桂东西部协作的高端游牧式营地。考虑到楠溪江一年四季景观变幻，及水位高低的变化，营地也要融入环境、适应季节，随季节而迁徙。

无量山帐篷营地所处的滇西地区，一年四季如春、温度适宜，高海拔地区风光壮丽。项目负责人认为，国内地域辽阔，风景层次、气候情况呈多样性，“每个地方都适合做”，国内露营市场呈现出巨大潜力。

不过，艾媒咨询调查显示，10%左右的受调查者仍认为露营消费偏贵。国内市场环境下，隐私保护、安全保障、财产保管及场地规范，也成为行业当前面临的几个共性问题。

2021年10月，户外运动、露营营地较多的湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》、《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等4个文件，对露营营地建设标准、安全监管等方面作出了规定。

美华2022年一季度的帐篷销量及营收均有所上扬，但小祝谨慎认为，露营市场正在涉入一个平稳过渡的阶段。“大客户确定不下来，投资者在观望中”。

“如果土地够大，地形、地貌允许，业态应该要做得丰富一些，满足不同形式的露营需求。”浩汉称。

据艾媒咨询统计，到2021年，中国共有超3万家露营地企业，其中新增逾15000家，2020年新增数是8000家。如果不自我革新，露营风口同样也将面临行业洗牌。

10黛溪镇黛溪镇是一座有着千年历史的古镇。当地风景很美。尤其是在古镇的背景下，整个黛溪镇显得特别有诗意，吸引了很多艺术家来写生。9老虎滩水库老虎滩水库风景优美，水质清澈。从远处看，它像一面巨大的镜子，反射着河两岸青山的倒影。有清澈的水库和蔚蓝的天空。人好像一来到这里就消失了。8龙王山望山是湖州唯一的野生动物保护区，森林覆盖率达90%以上，野生动物丰富。王龙山也是浙江省的最高峰。这个景区到处都是奇峰怪石，挺拔的松树，处处充满生机。这是一个娱乐的好地方。7田字古道古田路是一条历史悠久，保存最好的环形古道。全长50公里，连接毛屋村和山当村。人们沿着通往天堂的古道行走。这条路两旁都是树。这就像走进一片树木繁茂的森林。有时候甚至会让人觉得有点冷，但是真的是一个游玩避暑的好地方。6安吉竹博园安吉竹博园是集竹海观光、竹文化主题体验、科普教育为一体的竹大观园。在这里，人们不仅可以了解竹制品、泛舟湖上，还可以在林中饮茶挑战自我，体验江南竹文化之旅的第一站。5中国大珠海风景区中国大竹海风景名胜区景区是以竹子为主的林地，也是中国东南最大的竹文化生态休闲旅游区。走在竹径上，小径两旁是高大翠绿的竹海，周围空气清新宜人，让人心旷神怡。4中南白草原景区中南百年草原景区是全国青少年户外运动营地，这里有各种娱乐活动，有大片草坪和竹林，还有一个小动物园。周末带孩子出去玩再合适不过了。3潜龙百瀑景区龙柏瀑布景区是夏季赏瀑爬山的景点。它是浙江省最大的瀑布群。重叠30%，落差60多米。它有一道横跨龙瀑的彩虹。它还有一只乌龟在倾听瀑布的声音。我们可以说瀑布是相连的，一次一景。2莫干山风景区莫干山景区属于天目山的其余部分。它的主峰塔山海拔758米。这里以竹、泉、凉、静的环境而闻名，享有“清凉世界”的美誉。莫干山上不仅有茂密的竹林生长，还有200多栋仿古别墅，远看犹如世外桃源。1南浔镇南浔镇历史悠久。这条河穿过这个城镇。镇上的大多数建筑都是富人的豪宅。南浔也是唯一一个中西合璧的古镇，因为西方风情的盛行而显得高贵典雅。

舟山群岛的嵊泗列岛等旅游景点

1、嵊泗列岛素有“海上仙山”之称，是我国唯一一处国家级列岛风景名胜区，以“碧海奇礁、金沙渔火”的海岛风光著称于世。

2、这里8个大岛有人居住，基湖、南长涂两个姐妹沙滩相背而依，金沙绵延2000余米，滩缓沙净，风平浪静，海天辽阔，山水奇美，礁石星罗棋布，风景独特。

3、嵊泗仿若海中明珠，镶嵌于碧波之上，阳光、海风、海滩创造了良好的避暑休养的环境，金色沙滩，湛蓝海水，海岛奇观，奇峰异石，渔港景色等，会使人充分感受到大自然的魅力。

4、中南百草原（中南百草园）景区位于“中国美丽乡村”，浙江省安吉县境内，是国家AAAA级旅游景区，先后获得了国家级青少年户外体育活动营地、全国十大休闲农庄、全国野生动物保护科普教育基地等众多荣誉，目前已列入国家5A级景区培育名单。

5、植物世界由碧水晨曦、丹枫流霞、百草映雪等八景和白茶园、桂花园、紫竹园、采摘果园、淡竹林等十八园组成，植物品种有2000种，珍稀植物有30多种，景区植被覆盖率达95%，是天然的绿色大氧吧。

6、金钉子远古世界遗址位于长兴县槐坎葆青山麓，是全球最完整的自然岩层二叠、三叠系界线层型剖面和点位，保存了25亿年前地球史上最大的一次古生物灭绝事件的信息。

7、这里适合对生物、地质感兴趣的朋友，带小朋友来玩也不错，是个游人少，有意思又能长知识的景点。

8、景区范围不算大，步行即可，也有观光车代步，其中的博物馆可以了解地质构造和其变化，地震和火灾体验馆、4D**能让你身临其境地感受这些场景，科普性很强。

9、这里还开辟了高空滑索和一些水上娱乐项目，滑索路线经过二叠纪和三叠纪断层，在空中俯瞰金钉子的湖光山色，感觉很不一样。

​左手烟火，右手清幽，

既有诗意，更有惬意。

这里是湖州。

这个春末夏初，几场雨后，我们意外遭遇了35度的桑拿天。幸好，我们暂别城市的喧嚣，来到湖州赴一场初夏避暑之旅。

被誉为“江南第一山”的莫干山，是国内四大避暑胜地之一，以“竹、云、泉”三胜，“凉、绿、清、静”四优而驰名中外，素有“清凉世界”之美称。莫干山一隅的裸心谷，茶林竹海，一方翠碧在山巅，自然宁静，回归初心发现自我。

囿于钢筋水泥的城堡中，需要有一颗启程探险的心。在旅途过程中，来一场挑战享受激情越野，路虎湖州体验中心便是为此而生。这次陪伴我们征战的是2023款路虎发现运动版——一辆豪华、舒适、科技、越野的SUV。

路虎湖州体验中心是目前亚洲最大的路虎体验中心之一，拥有1000余亩竹海茶丘和跌宕起伏的险峻地貌，依托莫干山原生态的自然环境与山路结构打造9大硬核越野赛道，分为越野公园、森林车辙，到茶马古道、唐古拉山道、南美环圈、丝绸之路、竹海迷踪，巅峰纵贯线，一向被誉为“越野车界的圣地”。同时，路虎专业的教官团队还会制定个性化挑战路线，带来无与伦比的探险乐趣和专属越野体验。

初夏恰逢莫干山多雨，湿滑泥泞的山路让道路更难通过，我们和路虎发现运动版开始披荆斩棘。茶马古道的第一个下马威就是深度达500毫米的水坑，笔者自然是小心翼翼“划”过去，教官轻松表示，整车涉水深度达600毫米，可以放心大胆开。30度爬坡、驼峰、侧斜坡、馒头路、交叉轴……我们有惊无险顺利通过。笔者的“优秀技术”只是辅助，最大功臣自是全时四轮驱动系统和Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统，提供舒适、泥泞/车辙、草地/砂砾/雪地等6+1种驾驶模式选择，车辆可以监测选择最佳驾驶模式，实现发动机动力输出、四驱扭矩分配等最优设定。

在教练的建议下，我们选择的是泥泞/车辙模式。教练介绍说，发现运动版在这里还有两大法宝，ATPC全地形进程控制系统和下坡辅助系统，设定好速度后，车辆识别路况开启自动“越野巡航”，上山下海一键式搞定，越野小白都不在话下。教练还介绍说，路虎品牌所有车型都能完成45度爬坡，足见对于全地形越野方面的深厚技术积累。

路虎发现运动版动力上提供两种动力版本，搭载20T涡轮增压发动机与48V轻混系统，匹配了9速手自一体变速箱，拥有249马力和363牛·米的动力参数。插混版车型搭载15升发动机和电机组成的插电式混动系统，匹配八速自动变速箱，系统综合最大功率309马力，峰值扭矩为540牛·米，纯电续航里程为54公里。我们试驾的是燃油版车型，油门刹车轻盈，动力已绰绰有余。在深度越野的过程中，教练也给大家一点小经验，马力虽足，大脚油门却只会打滑深陷，欲速则不达。山地脱困尽量小油门摆动方向，有时候颇有奇效。

一路穿行，窗外是绿荫如海的竹林、清澈潺潺的溪水，风光秀丽的山峰。车内同样尽享英式豪华。全新路虎发现运动版的大尺寸一片式全景天窗，我们爬坡时，天清气朗又能沐浴在阳光之下，一时间竟忘了在越野。全系标配的123英寸全液晶虚拟仪表盘、1025英寸高清触摸屏、第二代高清全彩抬头显示系统和高清超广角流媒体内后视镜组成四屏互联，越野时的信息一览无余。车载天猫精灵语音助手接入阿里巴巴服务生态系统，加上InControl OS 20信息娱乐系统，人机交互体验更自然智能。

新车提供标准5座版车型及7座版车型两种选择，纳米级车内负离子空气净化器、手机无线充电、三区自动空调、英国之宝豪华音响系统等一系列人性化豪华配置加持下，让舒适与温暖伴随每一程。自适应巡航ACC、驾驶员疲劳监测功能和盲点辅助系统等，带来安心驾驶体验。

不经意间，我们已经回到营地，云雾缠绕，绿意满山，阳光穿透云雾落在脸上，恰是看山发呆的好光景，泡一壶莫干山野生茶，清幽之间，时间也仿佛淡然静止在山峦之中。发现夏日野奢之趣，与大自然相拥，总能带给我们数不胜数的惊喜与发现。山水之情与路虎的野趣相得益彰野。经典的蚌壳式引擎盖、线条凌厉、悬浮设计，加上出众的全地形能力与多功能性、便捷的智能科技，路虎发现运动版诠释什么是中型全地形SUV的最强越野王者。我们也感慨，世界很大，令人心驰神往之地数不胜数，让我们继续奔策而行吧。

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莫干山风景区位于浙江省湖州市德清县，是中国四大避暑胜地之一。它有“清凉世界”的美誉。在这里度过夏天，放松一下，岂不是一件美好的事情？快来看看莫干山有哪些值得一去的线路吧！

莫干山国际旅游度假区简介

莫干山，因春秋时期莫邪铸剑而得名，是中国四大避暑胜地之一。莫干山国际旅游度假区位于浙江省湖州市德清县西部的莫干山地区。由玉村镇、老岭村、伍肆村等十个行政村组成，面积5877平方公里。

景区拥有深厚的历史文化底蕴和优越的自然生态资源，南北朝时期的沈约、庾信等历史文化名人与莫干山有着不解之缘。早在民国时期，莫干山就是闻名中外的度假胜地。现在有200多座现代建筑，被誉为“万国建筑博物馆”，是全国重点文物保护单位。

度假区深入践行“碧水青山是无价之宝”的重要理念，推动生态度假旅游的全球化发展，培育以“羊家乐”为代表的高端度假产业。是中国BB发展的标杆，集BB餐饮、户外休闲、农业观光、文化创意为一体的山地生态度假区。曾被《纽约时报》评为全球45个最值得去的地方之一，是中国国际乡村度假胜地。

一、健身路线

莫干山国家登山健身步道

位于湖州市德清县莫干山镇，已通过国家体育总局登山管理中心国家级越野跑资质认证，是集户外运动、生存体验、健身、观光、休闲度假为一体的复合型运动基地。步道中心的莫干山、天全山负氧离子含量高达60000个/cm3，可谓天然氧吧。

二、亲子游路线

莫干山运动休闲公园

(海拔260米)下庄岭(海拔312米)阴山峰路畅(海拔242米)莫干山体育休闲公园(海拔260米)

这是一条四级步道。路况主要是碎石路和台阶。全程32km，大部分路况良好。建议一个小时。步道两侧以竹林和杨树林为主，风景优美，适合家庭和孩子游玩。

三、爱情路线

武后文化礼堂天全寺夫妻树武后电站天全山朱茂精品花园大洋李坑路

全长11公里，行程约25小时。

情侣们可以带上自己的香囊和红丝带，在丝带上写下爱的誓言，塞进香囊里，然后走到天全寺的情侣树上，把香囊挂在情侣树上，把爱的誓言留在千年情侣树上。

到海洋星空营地，情侣们可以选择露营、烧烤，享受户外露营生活。

到了天泉之巅，还能吃到最正宗的山野风味。

四、探险路线

大斗坞水库“葛岭景贤”

大武水库被誉为“江南九寨沟”，山川相依。唐格岭，奇峰怪石，飞瀑翠竹，堪比仙境。这条路线是登山步道项目的二期，以险、奇、严谨著称，适合经常越野登山的人。如果有配套设施，还可以体验沿途爬山壁、过水库等惊险刺激的项目。