从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”

有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。

来源 | 聚美丽

作者 | 思敏

消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿

毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。

这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。

作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。

随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。

于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影

余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。

上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？

对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”

同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。

这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。

当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢

这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。

正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”

另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。

的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。

而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。

庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。

例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。

拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。

彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。

新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。

潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。

或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。

加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。

所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。

自带外挂的国产美妆品牌GIRLCULT真的是太懂少女心了，和樱桃小丸子联名出了套铃儿响叮当礼盒，仿佛小丸子与花轮的童稚初心都藏在了这一盒里！

一打开礼盒就能感受到它的精致，随着盒盖打开，小丸子和花轮同学的立体画就展现在眼前：

樱花树下，穿着和服的小丸子和花轮、宛如风铃般的铃铛声…小时候看小丸子的童年记忆回来了呀！

眼影盘、腮红、唇釉…每件单品都穿上了浓浓和风感的日式外套，就像是一个个小便当盒一样，超可爱！

樱桃小丸子联名系列腮红

GIRLCULT家的麻薯质地腮红，因为软糯不飞粉，常年霸屏小红书。小丸子限定的情绪腮红，更没理由不剁手，少女感十足的包装和小丸子头像的压纹，即使收藏也很值。

我选的幼稚鬼色号，细金闪粉橘调，简直就是夏日里的西柚本柚！

内圈是哑光红柚色，外圈则是闪着细腻珠光的芒果黄，混合起来的香槟粉，上脸敲温柔的er~

樱桃小丸子联名系列眼影盘-夏日花火

GIRLCULT的热卖眼影， 夏日花火盘，以小丸子家的花火祭场景为包装设计灵感，粼粼的烟火搭配飘逸的金鱼，一看就知道这盘眼影有多浪漫！

眼影盘的配色就像花轮同学一样，优雅高级中又透着点小闷骚！以偏暖的紫红色调为主，还搭了两枚大颗粒的亮片眼影。

尤其是浅蓝色的那枚，不论显色度，还是亮片的细腻程度，都是超高的水准，搭配深紫色的眼尾，做眼头提亮绝了！

樱桃小丸子联名镜面唇釉

所有女生，这一只小丸子·樱桃色的镜面唇釉，必须入！正红的樱桃红色，一上嘴就能气场全开。

联名的镜面唇釉，自带玻尿酸、山茶花油、积雪草提取物…一系列滋养的成分，秋冬来用最适合了！不仅能舒缓唇部的干涩，还能完美覆盖唇纹。

说起《山海经》，总能联想到奇幻的国潮元素。

GIRLCULT天马行空的以《山海经》为灵感，出了套山海系列的双11定制礼盒，太酷了！

礼盒打开的方式很特别，被设计成月光宝盒的样子，一开一合间，仿佛就能穿越到想去的时光。

两款山海四色的眼影盘，新出的双拼高光，嘴唇的死皮克星 惊灵 啫喱，都在这一盒里找到！

双拼高光-月亮海

这块新出的山海系列双拼高光——月亮海，简直是可随身携带的玻尿酸，哪里凹陷补哪里。十二道纸品的包装，搭配立体烫金的工艺，包装上神奇的动物都活灵活现的！

高光盘里的双色被压成山海胜景，微亮哑光的牛奶白色，对新手小白十分友好，随便画都不会画成十八铜人。

使用时，先用牛奶白色把瑕疵和凹陷都藏起来，再淡淡的扫上些微闪的米金闪，整个妆容干净又高级，还会透着些淡淡的珍珠光泽。

山海四色眼影盘-猛犸丛游

如果喜欢玩妆，想尝试大胆配色，一定要试试四色眼影里的猛犸从游盘！

盘里那枚绿色偏光的细闪眼影，一上手就惊艳了，细腻的闪粉加上超强的显色度，一点都不斑驳！

山海四色眼影盘-北冥宥鱼

如果是新手，那这盘主打赤茶日杂妆的北冥宥鱼盘就再适合不过了。百搭的红棕复古色调，可盐又可甜。

大家知道GIRLCULT这个牌子，大多都是从屁桃联名系列开始的吧。

这次双11，屁桃联名的系列也升级回归了，就是迷你版的屁桃童话世界…

情绪腮红特别版GuruGuru

屁桃联名的腮红Guru Guru，美妆博主们几乎人手一块。这次还带着全新的包装回归，植绒+烫金双重工艺加持，中间那块绒绒的面料，拿到手超有质感。

腮红的膏体被压成了屁桃的样子，内圈是哑光肉粉色，外圈是更浅些的橘色，深色收缩，浅色填充，打腮红的同时就能偷偷修容，一举两得！

内外圈混合在一起又是哑光的奶杏色，如果再搭上一条柔软的围巾，整个化身冬日里的小白兔，没人能拒绝！

屁桃系列唇釉BiajiBiaji

屁桃系列的Biajibiaji唇釉，听名字就很可爱。厚涂是成熟的番茄红，霸气的同时又带点小女人，薄涂就像是初生的圣女果，鲜嫩却又不会太稚嫩，斩男一绝！

上嘴后就像是棉花糖一般绵软，不粘腻，不会给嘴唇带来负担，还带着微微的细闪，高级 的 很！

三个系列，三种不同的梦幻奇遇，或是萌趣可爱的少女，亦或是娇艳妩媚的大女人，GIRLCULT总能俘获大家的芳心。精致的礼盒，质感的彩妆，超优惠的折扣，还不赶紧抓住双11的尾巴！

女孩过生日可以送的礼物如下：

1、送女生的礼物可以送首饰：每个女生都是爱美的，而首饰则是可以让女生更加的漂亮

2、送女生的礼物可以送公仔：现在的女生都是比较喜欢公仔来玩具的，不管是真人公仔版的，卡通版的，还是可爱舒服的毛绒公仔。

3、送女生的礼物可以送与时尚相关的内容：现在的女生都是非常喜欢时尚，不管是时尚的衣服还是时尚的美食，只要与时尚搭边，女生都会喜欢，选择礼物的时候可以考虑一些这样的礼物。

4、送女生的礼物可以送可以一起去游玩：女生爱玩的心更是可以与孩子相比，不管是到游乐场去游玩还是去外地游玩，只要可以游玩，那么相信女生就不会放弃的。

您问的是Girlcult芝麻街口红吗，是国货，中国的。

GIRLCULT，风格化国潮彩妆品牌，创立于2018年，主打90后、95后人群，产品线覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆品类。借彩妆探索美学边界，用色彩呈现浪漫灵感，GIRLCULT彩妆从第一款产品开始，便主打视觉设计前卫精致的“风格化”标签，先后推出了华丽摇滚、宗教传说、情绪腮红、梦境高光、山海经、乌托邦等系列产品。

2021年，Girlcult联手芝麻街发布了2021春夏彩妆系列，以「芝麻剧场」为主题，呈现了一系列毛绒绒、缤纷玩趣的彩妆，意在通过彩妆给用户传递芝麻街的同频快乐。

话说以前提到国货嘛大家都觉得质量不太好，宁愿买国外开价也不买国货~但是不得不说国货还是在进步的！虽然做得没那么完美！但是讲真最近的国货彩妆越来越受大家的欢迎，而且买的最多的还是国货眼影，毕竟好看不贵呀~

我作为月光族的化妆品大咖，对平价国货彩妆品的眼影要求真的很高，不仅要求好用，而且还要便宜量！不满足这两点的彩妆品的眼影完全入不了我的法眼！

我根据自己一直以来的购买和使用体验，来整理5款我自己用过的平价国货眼影推荐给你：荔曼单色眼影、浪漫主义眼影盘、Girlcult屁桃盘、完美日记动物盘、HEDONE眼影盘。

下面，随我一起来看看相关信息~

一、荔曼单色眼影

效果评星：★ ★ ★ ★ ★

参考价格：259元

推荐理由：

荔曼是具有少女心的国货了 ， 它家出品的每个牌子结合卡通元素和马卡龙配色，时髦平价。它家最受欢迎的产品非小钻石系列的单色眼影，在小红书上的试色评价也不错。我拿到单品后看了看，这外包装真的是网上爆火的？磨砂方块的壳子做工很粗糙，看起来、摸上去都特别廉价。这个系列的眼影都是 当下最流行的 闪片眼影，每个眼影上眼后你会发现在显色比实际更好看。

这一些系列的单品包含哑光、珠光、偏光混合不同颜色的亮片，它家的闪片密度大，上眼后比较服帖，上妆不会显得很脏。显色真的很Nice,上色度和服帖度也非常不错。缺点是飞粉严重， 持妆不是很久。

二、浪漫主义眼影盘

效果评星：★ ★ ★ 

参考价格：199元

推荐理由：

作为颜控的我第一眼看上的就是这款复古眼影盘，它家的偏红棕色的“浪漫主义”包装非常精致。打来包装后是偏豆沙的色系的眼影，包含珠光、哑光、偏光色，对仙女们老说非常实用显色也ok，新手的仙女记得下手轻一点。同时哑光眼影粉质偏干，很好推开~珠光色虽然粉感粗质，飞粉严重；但并不影响仙女们的整体妆感。

三、Girlcult屁桃盘

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：109元

推荐理由：

Girlcul在美妆届处于刚起步阶段，但它的创新能非常不错。这款彩妆非常适合学生党的。盒子虽然小巧但里面有6种颜色，相比普通的单色眼影真的很实用。粉质是糯唧唧的感觉，显色度高~由于偏光色较多的原因贴合度一般，我认为不适合日常妆， 喜欢蹦迪的仙女赶快入手吧~

四、完美日记动物盘

效果评星：★ ★ ★ ☆

参考价格：129元

推荐理由：

前段时间在网上爆火的完美日记四款动物盘，我就入手了它家的斑虎盘。颜色是那种橘橘的夕阳调，包含哑光和偏光色。粉质细腻容易推开，显色不错。上妆后没有浮粉的情况，贴合度不错。眼影盒里还有配送的小刷子，简单，携带方便。

五、HEDONE眼影盘

效果评星：★ ★ ★ ★ 

参考价格：119元

推荐理由：

它家产品的包装虽然是纸盒包装，但渐变与压纹质感对得起标价。配色丰富，汪酱最喜欢的是鱼鳞色。鱼鳞色的延展度是珠光色比哑光的要好，有点飞粉，我还是可以接受的。

小贴士：

1、用眼影笔将眼影涂抹在眼角的位置，用手指将其往前晕染至眼头部位并继续往前晕染。 

2、将眼影涂抹在眼皮上，浅浅地从眼尾至眼头刷上一层眼影，再用眼影刷轻轻地向上晕染即可。 

3、此外，如要进行二色晕染，首先选择有明显区分的两种颜色。  

4、先用浅色在上下眼皮处涂抹，再用深色在双眼皮褶皱内进行涂抹，最后用化妆刷晕染开。  至此，眼影就画好了。