国货品牌2020战略新品发布会，看新一代国货梵蜜琳如何出圈？

近几年来,有成百上千个国货美妆护肤新品牌如雨后春笋般地涌现在国内的零售市场上。作为一支异军突起的新生力量,梵蜜琳这个新锐国货品牌不仅在前一段时间因总冠名一档爆火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》而迅速“出圈”,同时还凭借着品牌过硬的质量和良好的口碑,正在成为美妆市场的新宠!

我们都知道,2020年,是乘风破浪的一年,因为疫情让很多家国内的企业都按下了暂停键,但是作为新晋的国货美妆品牌,梵蜜琳却并没有停下步伐。据了解,为提升企业品牌的竞争力,梵蜜琳开启了新的品牌战略升级。

9月19日,梵蜜琳于广州朗豪酒店举办了以“重塑肌源膜力,破解年轻肌密”为主题的2020战略新品发布会,届时邀请了广妆集团总裁蔡彬弟、广妆集团副总裁林柳城、广妆集团副总裁凡吉林、广妆集团副总裁蔡银生、梵蜜琳品牌创始人美琳女士、梵蜜琳品牌联合创始人詹晓健、权威媒体南方都市报等众多业内资深人士及媒体朋友齐聚广州,见证梵蜜琳2020战略新品发布会的盛大启幕。

在本次的发布会现场上,广妆集团总裁兼梵蜜琳品牌总裁蔡彬弟表示:在今年全球疫情的影响下,各行各业都面临着巨大的挑战,在如此困难之际,梵蜜琳依然逆势而上,注重品牌创新和发展。在2020年上半年,梵蜜琳品牌项冠名了上半年最火的综艺《乘风破浪的姐姐》,并凭借其出色的品质与产品功能,大受市场欢迎。而在产品项方面,梵蜜琳加大投入产品科研与生产,投入千万建立自己的实验室等产业链建设。在目前的大环境,梵蜜琳线下渠道依然在稳步布局拓展中,线上渠道也在全网打通完善。

值得一提的是,这次的发布会最精彩的环节之一就是梵蜜琳品牌代言人兼国内知名女明星张馨予也来到了现场,与大家一起探讨梵蜜琳与她的美学。因为大家都知道,演员这份职业经常需要奔波、熬夜,在挑战不同角色的同时,展现在镁光灯下的肌肤更要追求精致无瑕。面对挑剔的镜头,作为演员,肌肤状态不好,上镜会更容易显得疲劳。

而张馨予坦言:自己平常护肤也有用肌底液的这个习惯。因为我自己是个敏感肌,遇到换季和日晒,脸就很容易敏感泛红。这个时候我很喜欢用梵蜜琳家的这款肌底液,它可以很好地帮助我镇静维稳修复肌肤,而且早晚各用一次,一定要在脸上轻轻按摩,这样肌底液才会更好吸收。不过,挑选护肤品也不能盲目跟风,最重要的是找到合适自己的。

每一次的创新升级,只为不断 探索 创造美好

实际上,梵蜜琳虽然仅仅成立了五年之久,但品牌始终在不断地锐意进取,开拓肌肤新领域。同时还秉承“让美更简单”与“女人,以己为贵”的护肤理念,而且旗下产品涵盖了保湿补水、滋润修护、彩妆等多个领域,一直致力于 探索 关乎美的终极奥秘,在自然界馈赠的灵感中体现极致的想象之美,意在帮助全球女性实现更高的人生价值,开拓绚丽未来。

据悉,品牌这次在2020战略新品发布会上,要重磅推出的新品是这款被称之为“小膜灯”的梵蜜琳赋能修护肌底液,它集合了“匀净透亮、细致毛孔、平滑纹路、弹润充盈、紧致饱满、强韧耐受”六大维度功效,同时还结合了突破性的肌源膜新生技术,能够深入修护基底膜,增强立体性;提升耐受性,令肌肤紧实饱满。

除此之外,这一款肌底液它还蕴含非洲楝木(桃心花木)、滨海剌芹和海茴香等多种臻稀成分,将可以释放630万植物干细胞提取微粒,配合日本渗透技术,能够让修护能量渗透更快、更深入。尤其是针对亚洲人的肤质不耐受问题,只要坚持使用它,就能实现多效修护,提升肌肤的耐受力,从而为你的肌肤保驾护航。

品牌与综艺深度合作,打动新一代年轻消费者

当下,随着互联网的迅猛发展,新一代的90后、00后等年轻群体成为了新消费的主力军。因为他们普遍拥有独立的多元价值观和较强的独立思考能力,而网综内容所具备的较强圈层性和开放性,不仅可以满足他们对于内容的诸多需求,为他们创造珍贵的个体成长空间,也能够为许多的国货品牌提供丰富多样的营销玩法。

其实,梵蜜琳除了注重品牌策略升级之外,还与多档网综节目有过深度的合作,这也进一步推进品牌发展迎来了崭新的局面。事实上,梵蜜琳除了和近期收官的《乘风破浪的姐姐》有过深度合作之外,还和各种热门综艺《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》《歌手·当打之年》、电视剧《大明风华》《鹤唳华亭》以及 时尚 杂志《 时尚 芭莎》《瑞丽》等有过密切的合作,来打响品牌的知名度。不得不说,梵蜜琳是一个拥有极具战略性眼光的品牌,所以如今它才会成为国内美妆界迅速崛起的一匹黑马。

专注科学护肤领域,让更多女性无惧时光、逆龄新生

另外,我还发现,梵蜜琳对产品的品质也从不含糊。而且在为解决各类肌肤问题不断创新、研发的同时,更确保产品的安全性。据有关的媒体报道,梵蜜琳有着一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系,并且还拥有品牌的研发中心的实验室。除此以外,梵蜜琳还会每年投入销售额的5%-10%进行研发,从数据看是远超同行业水平的。据悉,实验室目前已经进入使用阶段,正在申请国家CNAS国家实验室认证。

其次,梵蜜琳还和“大牌同链”的芭薇股份合作,芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间,经过质量管理体系ISO22716认证,且掌握了高 科技 生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术,可以确保产品的质量得到保障。

随着消费升级的变化,如今有越来越多的消费者开始愿意为本土的国货产品买单。不过作为一个新锐的国货品牌来说,同时还应该要懂得树立起行业的危机意识。通过不断提升自身品牌产品的研发能力,积极迭代产品,还有精耕渠道和营销,以及加强品牌力的建设,最终才能引领更多的国货品牌实现走向世界、走向更美好的未来!

三对夫妻分别是苏诗丁icon和卢歌，张婉婷和宋宁峰icon，陈美玲和艾威，从新婚夫妇到老夫老妻，年龄阶段从三十岁到六十岁应有尽有。

在性格方面，苏诗丁和卢歌都不爱表达，张婉婷比宋宁峰爱表达，艾威比陈美玲爱表达。三个家庭，不同性格，这也可以看出他们是节目组精心挑选的嘉宾。

再说悬念设置。

很显然，苏诗丁和卢歌是三对夫妻中最有默契的cp。第一期节目结束后，节目组有离还是不理的选择题，吵得最凶的张婉婷和宋宁峰希望保留婚姻，苏卢却不约而同地选择了离婚。

这是节目效果，还是当事人的真实感受，我们不得而知，但我们知道节目组非常懂得擅长做节目，搞反转。

比如张婉婷一直强调宋宁峰对自己冷漠，她说一句，宋就怼一句。而在第一次深度交流时，宋宁峰总是被张婉婷打断，一直欲言又止。

这让人窒息的交流。

这个反转也说明，我们一定要听其言观其行，不要轻信一面之词。

再聊聊陈美玲和艾威，两人认识三十年，相伴二十年，他们的婚姻却处于崩溃的边缘。艾威说因为一件小事 ，影响了他们的感情。到底是什么小事，我们后来才知道——在此我就不剧透了。

最后说说关系解剖。

节目组向嘉宾阵容抛出问题，让他们在交流中展现个人困境。比如说，张婉婷和宋宁峰简直就是性转版的艾威和陈美玲。前者是女强男弱，后者是女弱男强。

大家都能看出张婉婷不停打断宋宁峰，他一度欲言又止。然而，我们却容易忽略陈美玲也是另一版的宋宁峰，艾威会习惯性打断她的话，不给她表达自己的机会。

观察团能感受到宋宁峰的窒息，却没有谈到陈美玲的困境。

这种对照有一种见怪不怪其怪自败的世俗逻辑，男性打断女性谈话，就是合理的行为？

观察团成员基本保留了第一季的阵容，在第二季，貌美如花的吉娜icon也成为观察团。或许因为她太美了，导致我总觉得她在节目中格格不入——在她反复强调自己是冠名品牌方的代言人时，这种不适感就更强烈了。

强烈建议能出没有吉娜的纯享版。

爱奇艺一直亏损，为了维系运营，爱奇艺决定裁员40%。对比爱奇艺，芒果TV的境遇就好多了！芒果TV一直盈利，并且利润占比非常高，芒果TV的发展不可估量！爱奇艺只是单纯的视频APP，虽然说有非常多热门节目的独播权，但是，爱奇艺没有电视台作为依托，原则上只是单打独斗，想要成大气候并不容易！

各类视频APP异军突起，在搞价格战！如此这般，爱奇艺的市场就会被逐渐的压榨，市场占比会越来越小，利润占比会越来越低！反观芒果TV，我们都知道芒果TV的靠山是湖南卫视，而湖南卫视又是几大卫视的标杆，不管是节目还是电视剧那都是非常不错的！而芒果TV承接了湖南卫视所有的热播节目，如此这般，芒果TV的点击率，会员注册率自然会居高不下！芒果TV的发展时间虽然靠后，但是背靠大树好乘凉，这是芒果TV能在视频APP大战当中获得奇胜的主要原因。

多种选择

现在很多人看电视剧或者节目，需要购买会员的，往往会选择搁置一段时间，会选择暂时不看！如此这般，会员的购买率就会非常的低！再者现在的视频APP很多，每一家都有拿得出手的节目，如此这般，大部分人会选择全部都不注册会员，那家能看就先看那家！芒果TV的会员提前看，一般也就早一天或者二天，随后会员非会员都可以看，这一点自然会吸引大量的观看者点击。

策略

营销策略也是非常重要的，芒果TV注册会员经常会打折，而爱奇艺相对而言打折的时候较少，并且价格相对有些高昂！如此这般，在选择的时候，大家自然会选择价格更低的视频APP！

爱奇艺一直亏损要裁员40%，芒果TV一直盈利，对此你怎么看？

我觉得前面一个节目会比《幸福三重奏》的收视率会更高一点点。为什么这么说呢？因为前一个节目有谢娜还有章子怡这些明星组成的。而且芒果台最擅长的就是炒作，这个是芒果台的综艺节目，所以我觉得肯定是不会放过各种炒作的机会的。

而且本来章子怡是一个国际上的大牌明星。她参加综艺节目的话，其实是比较难得的。很多人喜欢她是因为看她的**。就会很好奇本人在真正的生活中是什么样子的。那作为一个真人秀节目的话，很多人可以看到屏幕里面展现出来的章子怡所谓的生活状态。我觉得这一点可能是大家会比较倾向于《妻子的浪漫旅行》这个节目的。

《幸福三重奏》虽然也是说婚姻关系的，但是因为营销能力不如芒果台好，所以我觉得在这方面，应该还是会比芒果台的那个节目要差一点点的。可能从节目质量上来说会好一点点，但是并没有什么用。大家喜欢看的并不是这个节目的质量，更多的是想看这个节目里面的营销。

如果一个综艺节目，想要有比较好的收视率的话，那么必须就要有很多的关注度。那想要得到关注度，那么就得有话题，芒果台在制造话题这方面一直都是比较擅长的。所以不管是从嘉宾来说也好，还是从炒作方面也好，我都觉得芒果台的那个节目应该会收视高一点点，因为大家都是喜欢看热闹的。

张翰吴宣仪加盟《妻子的浪漫旅行5》

由芒果TV自制的旅行真人秀节目《妻子的浪漫旅行》虽然已经播出几期了，但是近日又官宣张翰和人气小花吴宣仪加盟，很多不知情的网友还以为张翰和吴宣仪什么时候结婚了，顿时引发了不少的热议。其实他们这次并不是担任嘉宾，而是以旅行小助手的身份加入节目，之前网上曾曝光过《妻子5》的路透照，里面就有张翰和吴宣仪的身影，他们将协助团长刘涛一起完成妻子的浪漫之旅，相信一定会给节目增添更多新鲜感和惊喜。

节目组正式官宣后，张翰与吴宣仪也分别更博官宣，让不少观众都表示十分期待，一个是凭借电视剧《一起去看流星雨》而爆火，并且深入人心的霸道总裁，一个是以“火箭少女101”女团成员出道，并且唱跳俱佳的小甜妹，很好奇他们会擦出什么样的火花。这也是张翰与吴宣仪的首次合作，虽然说是旅行小助手，但也算是夫妻调解员，张翰既绅士又高情商，相信对他来说没什么难度，吴宣仪性格活泼放得开，可以很好的活跃现场的气氛。感觉还是挺有看头的。

刘涛和张翰私底下关系很好，这也是他们第三次综艺合作，第一次是旅行综艺节目《花儿与少年》，张翰在节目中担任导游，在《花儿与少年》节目中他凭借有担当且负责任圈粉无数，赢得了观众以及节目嘉宾的一致好评，刘涛也对他赞赏有加。第二次他们又合作了真人秀综艺《亲爱的客栈》，刘涛担任的是客栈老板娘，张翰凭借优异的表现还获得了“最佳员工”的称号，这一次的《妻子的浪漫旅行》同样是旅行真人秀节目，相信张翰和刘涛已经有了足够的默契度，一定能够轻松胜任。

感觉节目组还是考虑的比较周到的，虽然涛姐是个很合格的管理者，本身也有强大的气场，但是首次当妻子团的团长还是需要时间来适应的，新一季《妻子的浪漫旅行》与往季有很大的改变，首站就是夫妻合体旅行，4对夫妻第一次谈话就陷入尴尬场面。后来在采访中刘涛也透露当团长有点压力，要让大家都在一个非常舒适的状态下去享受旅行，当被问到给自己打多少分时，她觉得自己离合格还有一段距离，希望张翰和吴宣仪的加入可以让刘涛团长更加得心应手。

今天老婆的浪漫之旅更新了最新剧。现在这个节目已经是第三季了。每一季都受到很多网友的喜爱。每次邀请的嘉宾都不一样。受邀者大多是明星、运动员的妻子，都是大家熟悉的名人。但是，我们会发现第三季会有魏大勋。为什么？

自从《妻子的浪漫之旅》第一季和《魏大勋和娜娜的好帮手》开始，他就和妻子一起旅行。一些网民很好奇为什么魏大勋会参加他妻子的旅行。事实证明，项目组发现，魏大勋的参与是为了让他的妻子们能够更好地旅行，可以更好地帮助他的姐妹们提行李，活跃气氛。

众所周知，娜娜和魏大勋的关系特别好。他们总是得到老师和学徒的支持。从节目中可以看出，他们配合默契，能活跃气氛，是很好的搭档。他们可以在旅行中达到综艺节目的效果，所以节目会更有趣。

魏大勋本来就是一个多样性很强的人，所以在妻子的浪漫之旅得到高度评价后，项目组再次邀请了他。也希望在他的带领下，在娜娜的带领下，所有老婆都能演得更好，节目效果会更好。毕竟，幽默的人在哪里都受欢迎。

1、《妻子的浪漫旅行第一季》主要嘉宾：谢娜,张杰,应采儿,陈小春,颖儿,付辛博,程莉莎,郭晓东,魏大勋。

2、《妻子的浪漫旅行》是由芒果TV自制的全新夫妻观察治愈节目，由陶晶莹担任节目主持人。

3、《妻子的浪漫旅行》以夫妻隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅，丈夫团则留守棚内，远程观察旅途中的妻子，了解其生活中的另一面。在这场跨时空对话中，夫妻重新审视彼此关系，治愈婚姻。节目也通过展现不同的夫妻关系，和观众一同探寻幸福婚姻的密码。