银发经济的发展

老龄群体经济能力的高低差别决定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的养老服务，而低收入的老人则只能希望满足基本需要。同时，高端化养老建设为开发者提供了更高的利润空间，资本总是流向利润最高的地方，大建豪华养老机构的现象出现是必然的。

我国现阶段养老建设面临的最大压力和最紧迫的问题是大量低收入老龄群体特别是农村老龄群体的养老，现实决定了养老建设不能大打豪华招牌，现阶段只能面向大多数普通老人的需求，走大众化路线。

“银发经济”的高端化趋势必须打住。一方面，政府不能为养老建设的高端化推波助澜。在经济杠杆的调节之下，一些水平高、条件好的养老机构的存在是可以允许的，但是在数量、资源占用比例上必须有合理的控制，政府更不能助长豪华养老的扩大化。但是，现实中这些豪华养老机构总是或多或少地获得了地方政府财政、土地上的支持，而且，有的养老机构因为曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以补贴，政府的这种做法是不合时宜的。另一方面，政府必须把工作重心放到低收入老龄群体特别是广大农村老龄群体的养老建设上，加大财政支持力度，加强对社会资本的引导与调控，抓住现阶段养老建设的重心，着力解决最紧迫的问题。

长期以来，中国传统观念把“养儿防老”作为解决问题的办法，而家庭养老是我国最主要的养老方式。一方面，并不是所有的老年人都有足够的经济能力来保障他们的退休生活，更何况老年人的医疗费用更高。另一方面，除了物质上的支持，中国人从古至今的血缘关系也让老人对孩子更加依赖。

“养儿防老”在现如今这个“4+2+1”家庭的时代已经几乎是不可能。所谓的“4+2+1”家庭，就是指一个家庭里，有爷爷奶奶外公外婆4位老人、再加上夫妻2人和1个孩子。这种情况下，夫妻2人的压力非常大，不仅仅要抚养孩子，还要照护4位老人，特别是现在很多年轻人都会选择外出工作，而工作地点和家的距离也是一大问题，时间有限、精力有限、经济有限，上有老下有小，这样的矛盾冲突也让养老问题成为了一个难以解决的问题。

对于大部分国人而言，无法对老人进行长期的护理和疗养，老人一旦患病就不得不经常往返家庭、医院和康复机构之间，不仅延误治疗，也增加了家属经济负担，对子女来说也是巨大的考验。

日前公布的第七次全国人口普查显示：我国60岁及以上人口的比重达1870%，其中65岁及以上人口比重达1350%。对照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化，我国已接近中度老龄化 社会 。

银发经济（Silver Economy）又称老年产业、老龄产业，指的是随着 社会 的老龄化而产生的专门为银发人群消费服务的产业。银发经济源自于日本在1970年代日本在老年人设施可用性增加的背景下创建的“银发市场”的概念。 银发经济伴随人口老龄化的形成，以养老服务为核心，围绕老年群体的衣、食、住、行、医展开产业发展。

银发群体是银发经济的消费主体。根据欧盟委员会提出的“银色经济”的概念以及我国《老年人权益保障法》，银发群体指年龄在65周岁以上，生活需求能带来经济效益的中老年人。

从2016-2021年中国银发经济社交 娱乐 老年市场总体规模及预测数据来看，整体市场规模呈现阶梯状增长趋势，2016年社交 娱乐 老年市场规模为3240亿元，2018年其市场规模上升到4800亿元，预计到2022年社交 娱乐 老年市场规模将达到9000亿元。

和许多无房无车的年轻人相比，绝大多数老年人拥有一套或多套住房。较为理想的收入财产状况使得这些老人除了购买保健、 养生 服务，为 健康 投资外，还对休闲 娱乐 、 旅游 、兴趣等高层次、享受型的消费拥有浓厚的兴趣，这成为了银发经济巨大市场规模的基础。

可以说，"银发经济"未来将成为老龄化 社会 中，带动中国经济可持续发展的新增长点。与此同时，万亿养老市场已然开启，各路资本纷纷涌入，“银发经济”再度引起市场以及国家的重视。

日前，发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，对加快促进 健康 养老服务消费提出明确要求，指出 “加快推进适老化改造和智能化产品开发，发展适合老年人消费的 旅游 、 养生 、 健康 咨询、生活照护、慢性病管理等产品和服务，支持开展省际旅居养老合作”。这为今后一段时间提升我国 健康 养老消费的质量指明了方向。

“十四五”期间，我国将进入中度人口老龄化阶段，积极应对人口老龄化上升为国家战略。老年人比例增加的同时，其不断增长的消费意识与消费潜力也不容忽视。《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告预测，预计2030年我国老年人口消费总量约为12万亿元至155万亿元。进一步有效激活老年人消费能力，开发出符合老年人需求的医疗保健、养老服务及相关产品，通过不断协调供需，促进 健康 养老消费高质量发展，成为一个重要的着力点。

为了应对养老金的挑战，开源节流是我国主要的对策。 开源方面是加大社保的征缴力度，特别是将社保征缴划给税务之后，社保征缴的收入将进一步上升。同时，将国有企业的10%股权充实社保，以对社保的存续性做最后的保障。从节流上来看，提高退休年龄是最快捷的方式。在人口老龄化日渐严峻的今天，如何做到让老年人老有所依、安度晚年，是世界各国共同面临的难题。

从其他国家的经验来看，政策的支持是养老投资业务发展的重要助力。当前我国个人养老金意见的出台，将从政策上去完善和培育养老投资发展的土壤，对于养老投资的发展有很重要的支持。 就我个人而言，未来十年的养老方向更倾向于“去机构化”的社区养老，更符合我国国情及实际情况。

或者通过专业、科学的营养产品有针对性地提前进行营养干预，将老龄相关 健康 问题的防治窗口前移，成为 健康 老龄化的重要举措之一。

与西方国家不同，中国自古相传的 养生 文化、 养生 理念是 健康 市场需求的重要来源。中医食疗行业作为老年群体的刚性需求和养老产业的重要一环，2020年市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视 养生 ，食疗已成为一日三餐的日常需求。

公司起源于1998年，近年来推出的 “把病房变为厨房，把药疗变为食疗” 以及 “中医食疗融入一日三餐” 的理念受大众追捧，食疗是以药物和食物为原料，经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物，变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”，既将药物作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威；既具有营养价值，又可防病治病。

创始人陈老师并表示：老人在社区里接受的5S管理，包括营养+运动+心理三者 健康 ，才是真正的 健康 。一日三餐以食疗代餐，不用花额外的钱 养生 ，也不需要花时间，省时又省力。食疗融入一日三餐正常饮食中，老人在这里可以强健身体，预防疾病，治疗“未病”食疗大于药疗，胜过医疗。

2022年，准备筹建线上一站式康养服务平台，以 社区养老+中医食疗为基础的“社区养老”进入了紧张的筹备状态中（又名“天使社区”）。 创始人陈老师表示，公司将拓展整合康养、 健康 、月子、养老等产业资源，同时汇聚国内尖端康复产业资源，打造一流的康复养老服务平台。

我们希望社区养老不仅是身份的象征，同时让长者在社区平均 健康 寿命延长5-8年，医疗保健支出减少30%。”

对公司来说，银发经济催生出来的既是机遇，亦是责任。面对这样的时代机遇，我们不能急功近利，而是潜心深修内功。

改革开放以来，我国经济飞速发展，人口红利功不可没。进入21世纪之后，我国劳动年龄人口逐渐减少，老年人口却不断增长。相关机构预测，至2020年中国60岁以上人口将达到248亿；2030年超过3亿人；2050年超过4亿，占总人口的比重将达到30%以上，届时中国将成为世界上老龄化程度最高的国家。

一、我国人口老龄化的特点及问题

1、我国老龄人口基数大，增长迅速。2017年，全国人口中60周岁及以上人口241亿人，占总人口的173%，这个人口基数已经相当庞大。同时，我国的老龄化速度正以比发达国家更快的速度推进。调查显示，我国人口老龄化年均增长率约为总人口增长率的5倍，从2011年到2015年，全国60岁以上的老年人由178亿增加到221亿，老年人口的比重由133%增至16%。

2、高龄化趋势日益加剧。数据显示，2017年底，全国人口中65周岁及以上人口158亿人，占总人口的114%。预计到2020年，老年人口达到248亿，老龄化水平达到1717%，其中80岁以上老年人口将达到3067万人；2025年，六十岁以上人口将达到3亿，成为超老年型国家。考虑到70年代末，计划生育工作力度的加大，预计到2040我国人口老龄化进程达到顶峰。

3、城市与乡村之间不平衡。上世纪70年代以后，由于受计划生育政策的影响，城镇生育率比农村生育率低。但是，农村大量年轻劳动力去往一线二线城市发展，农村老年人口增多，尤其留守老人居多，农村老龄化相较于城市来说更严重。

4、独居老人和空巢老人比重将越来越高。随着我国城市化进程不断加快，越来越多的家庭趋于小型化，加之城市生活节奏的加快，年轻子女陪伴父母的时间变少，使得我国传统的家庭养老功能正在逐渐弱化。据最新调查显示，预计到2020年，独居老人和空巢老年人将增加到118亿人左右，独居老人和空巢老人将成为老年人中的“主力军”。

5、“未富先老”态势明显。以全球老龄化最为严重的日本为参考，从数据上看，日本的人均GDP始终遥遥领先我国，即便日本近年来经济形势低迷，但在2016年的人均GDP依然是我国的近5倍，足以见得其国民富裕程度远胜于我们。可以说，日本是富裕的老龄化社会，而我国未来的老龄化状态更有可能呈现出“未富先老”状态，这难免会对老年人的消费水平造成挤压。

6、年轻人“啃老”限制了老年人消费能力。在高企的房价面前，当子女工作年限尚短，暂时无法承受购房压力时，老年人势必会拿出大量甚至毕生的积蓄及退休金来给子女买房，老年人消费能力被限制。中国青年报社会调查中心的报告显示，97%的受访一线城市年轻人表示身边人买房都需要靠父母。这是一个残酷的事实。

二、我国老年人群体消费特点和趋势

1、老年人消费水平不断提高，享受型消费成为潮流。老年人的消费需求正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。具体体现为，越来越多的老人愿意在旅游和养生理疗上面增加投入。同时，部分老年人的心态也在趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，他们比以往更加注重化妆、衣着等方面的展示型消费。伴随着经济发展水平的不断提高、社会保障制度的不断完善，我国老年人的购买力将不断增强，老年人的消费水平还有望继续提高。

2、喜欢到店消费，重视体验和服务。老年人普遍认为店内体验会影响他们的消费决策，因为在店内能够看到商品实物，购买起来会更放心也更方便。另外，由于老年人的精力、体力随着自身年龄的增加而有所下降，他们更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用。在购买过程中，他们同样会看重商家是否提供方便、良好的购物环境和服务。

3、网上购物、移动支付渐渐增多。社交媒体的兴盛与移动支付的便利，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。中国互联网信息中心数据显示，2017年上半年，老年网民群体快速增长，60岁以上网民占比为48％，同比增加08个百分点，预计未来还会继续增长。

4、与身体健康相关的智能化、数字化产品备受青睐。鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，他们越来越需要适合自己的智能化产品的辅助。根据《2017中国老年消费习惯白皮书》的调查数据，老年人对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品感兴趣程度较高。值得注意的是，在老年人最感兴趣的数字化产品之中，一半以上是与身体健康相关的。

我国的“银发经济”潜力巨大，有待开发，未来或是推动我国经济增长的重要引擎之一。那么，未来哪些领域的产品和服务会受老年人青睐呢？

基于老年人的消费特点和趋势，除了日常生活用品外，还有营养品、家用保健器械、居家养老照护、中医养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。

毫无疑问，随着中国老龄化程度的加深以及老人消费理念的日趋成熟，如何调整商品结构，抓住老年消费正在成为商业的新思潮。

文章来源：知道日报

我国的银发市场如何

　中国的银发市场如何，现如今，养老成为越来越受关注的话题，老年人对消费产品和服务质量有了不同要求，一个规模庞大、结构多元的“银发经济”市场已然形成。我国的银发市场如何。

我国的银发市场如何1

　11月24日，中共中央、国务院发布关于加强新时代老龄工作的意见。意见指出，要积极培育银发经济，发展适老产业。11月25日，银发经济概念股开盘拉升，截至收盘，康泰医学、湖南发展、悦心健康等多股涨停。

　 银发经济市场规模达59万亿元

　据中国社科院、中国人民健康保险联合发布的《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》指出，2050年，我国60岁及以上老年人口数量将达到483亿人，老年人口总消费6126万亿元，分别是2020年的189倍、873倍。

　据艾媒咨询调研数据，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达54万亿元，年增长率为256%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到59万亿元。

　盘古智库高级研究员江瀚告诉《证券日报》记者，“银发经济对于经济发展和消费增长的作用非常明显。虽然银发经济的整体市场空间广大，但是真正能够满足市场需求的产品和业态并不多，整体市场都处于一个市场成本较高，但是成品质量并不高的状态。国家出台相关政策，对于老龄群体来说影响积极且深远。对于未来老年人的居家养老或社会养老，都起到了促进作用。”

　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《证券日报》记者，“站在政策的风口上，对于银发经济相关概念的上市公司是极大的利好，本次《意见》的出台，意味着将会对于银发经济赛道会有更多的政策倾斜。上市公司相较一般公司拥有更大的资金募集能力和更广泛品牌影响力，不管是推动市值还是业绩的增长，都有所裨益。”

　 95家上市公司迸发活力

　据工信部发布的数据显示，2030年我国养老产业市场规模将超过20万亿元。目前A股共有95家养老概念上市公司，涉及医药生物、信息技术、轻工制造等多个行业。

　然而，由于此前对银发经济相关产业的忽视和投资不足，相关上市公司涉及养老产业较晚，但可以预见的是市场对于银发经济相关产业未来需求旺盛，养老服务将会是一个庞大、发展快速的朝阳产业。

　以悦心健康为例，其在发展好时尚健康建材业务品牌的同时，稳步推进医养结合的大健康产业，推动为“活力长者”和“失智、失能的需要专业护理的长者”提供从健康管理、医疗服务、康复护理，到养老照护一体化、系统化的医养结合的养老服务业务布局。

　在医疗康复用品方面，英科医疗、翔宇医疗等公司生产适用于老龄群体的医疗用品和康复器械，英科医疗的电动智能轮椅、助行器等产品广泛运用于养老护理领域，翔宇医疗则针对疼痛康复、医养结合等智能康复设备的细分领域加大自主研发。开源证券研报显示，当前我国康复器械需求总量达到约1287亿元，已设有康复科的综合医院占比不到30%，增量市场达到约906亿元，增量空间大。

　此外，针对老龄群体长期卧床的现状，豪悦护理深耕成人失禁用品，针对不同客户群体有针对性地开发适用性产品。恒华科技、思创医惠、珠江股份等上市公司也在积极探索依托物联网的新型养老服务平台。

　 抓住机遇也要贴合需求

　江瀚对《证券日报》记者表示，“对于当前的银发经济概念的上市公司来说，最核心的应该是响应政策的`号召，提升自己市场的竞争力，从而在深度市场上、垂直市场上找到自己的发力点，进行产业的布局。只有这样才有可能实现自身长期稳定的发展。”

　银发经济作为潜在的经济增长点，蕴藏着巨大发展价值。但也不能忽略由于服务群体的特殊性所带来的制约。江瀚认为，虽然我国的养老保障和服务水平不断完善，但老龄相关服务有效供给不足、质量效益不高、社会参与不充分等也都是未来银发经济仍待解决的问题。

　“在老龄化浪潮来临的同时，数字化浪潮也随之兴起。而随着信息技术的快速发展，当大多数人可以享受科技创新带来的生活便利之时，有相当一部分老年人面对的却是‘数字鸿沟’的尴尬，疫情期间老人无法出示健康码进站遭拒的新闻，正体现了这点。”张毅表示。

　此外，尽管养老产业链不断延伸，但目前尚未出现专注于服务老年人文化消费的平台级公司。除去中老年人生活用品和保健产品，老年人文娱社交、教育、医疗健康上的需求也逐渐增加。

　在政策红利带动下，老龄群体的需求被进一步激发，这更需要相关企业贴合老龄群体发展实际，为老年人提供更多的“量身定制”，以覆盖老龄群体生活的方方面面。

我国的银发市场如何2

　如果能活到一百岁，你将如何规划和看待你的人生？这是《百岁人生》一书中抛的问题，也为读者提供了一个重新审视人生和社会发展趋势的视角。现如今，养老成为越来越受关注的话题，老年人对消费产品和服务质量有了不同要求，一个规模庞大、结构多元的“银发经济”市场已然形成。

　 政策连续加码

　 年内新增超47万家相关企业

　日前，中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》（简称《意见》）明确，积极培育银发经济。编制相关专项规划，完善支持政策体系，统筹推进老龄产业发展。同时，发展适老产业。

　值得一提的是，这是年内继“十四五”规划纲要明确实施积极应对人口老龄化国家战略，要求发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态后，国家层面再次强调发展银发经济。

　无锡数字经济研究院执行院长吴琦对《证券日报》记者表示，人口问题是一个国家经济社会发展面临的全局性、长期性、战略性问题。国家再次强调培育银发经济，发展适老产业，在应对老龄化带来的经济社会压力的同时，加快发展养老相关产业融合的新模式新业态新产品新服务，满足老年人网络消费、智能消费、健康消费等消费需求，有利于打造经济和内需的新增长点。

　政策层面对于养老服务体系建设愈发重视，相关行业迎来发展机遇，涉足养老产业的市场主体逐渐增多。天眼查数据显示，我国目前有超244万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”的相关企业。在注册资本方面，2894%的银发经济相关企业注册资本在1000万元以上，另有3502%的相关企业注册资本小于100万元。截至11月25日记者发稿，以工商登记为准，我国年内已新增超47万家银发经济相关企业，较去年同期上涨372%。

　艾媒咨询发布的《2021中国银发经济行业调研报告》显示，2016年-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达54万亿元，年增长率为256%。据预测，到2021年，中国银发经济市场规模将保持增长，达到59万亿元。

　 银发需求催生投资机会

　 资本市场有望出台支持政策

　值得注意的是，培育银发经济，发展适老产业也被推至资本市场聚光灯下。在沪深交易所互动平台上，已有部分投资者对相关产业的上市公司布局情况进行提问并提出建议，上市公司则积极回应。

　一家陕西服务业公司回复称，“公司目前已关注健康管理、康养相关资源和项目，针对‘银发经济’市场，亦在积极地做好中老年客群的需求管理和用户运营。”

　另一家福建信息技术服务业公司表示，作为智慧养老领域的先行者，公司在业内领先开发了“智慧+”智慧养老服务平台，结合物联网和云计算技术，将居家老人健康管理需求、日常生活需求、社区服务、社会服务提供商以及政府监督、管理紧密联系起来，实现“互联网+养老”的新型智慧养老模式。接下来，公司将持续加大养老产业的投入力度，布局机构康养服务，健全公司养老服务体系。

　《证券日报》记者据东方财富Choice数据统计，截至11月25日，A股市场的养老概念股共有95只，涉及房地产、医药制造、住宿、商业服务等多个行业。95家公司首发募集资金合计达12386亿元。今年前三季度95家公司实现营收收入合计达289537亿元，同比增长128%，实现归属于母公司股东的净利润合计达19438亿元。

　川财证券首席经济学家陈雳在接受《证券日报》记者采访时表示，当前适老产业已进入快速发展期，落实《意见》提出的措施，将进一步推动我国适老产业多元化体系建设，预计包括养老金融（年金、信托、理财等）、服务（就医、助浴等专业化助老服务）、地产（老年公寓、老年社区）等多个产业将迎来投资机会。对资本市场而言，后续有望出台一系列支持政策，引导资金向适老产业流动，为市场带来新增长点。

　“相关上市公司可以结合主营业务发展特色化养老产品，提供差异化养老服务。”陈雳建议，对于地产、建筑、家居行业，可以发展居家适老化设计，开发建设老年公寓、老年社区等特色产品；对于旅游行业，可以与特色景区、乡村旅游结合，发展绿色养老度假产业；对于互联网行业，可以发展智能养老服务，为旗下产品推出适老模式等；对医疗行业，除针对老年人健康问题开发药品、保健品外，可以发展以医疗康复为核心的康养服务等。需要注意的是，企业在开发适老产品时应结合老年群体身体素质特点，在提供适老服务时应配备完善的医疗服务团队，防范风险。

　此外，在吴琦看来，当前发展适老产业还有三个问题需高度重视：一是老年人虽然消费意愿提升，但部分消费能力相对不足，限制了其消费需求；二是符合老年人消费需求的基础设施和产品服务还有待完善，例如日益凸显的数字鸿沟问题；三是适老产业的政策体系和保障措施有待完善，例如与之配套的金融服务相对滞后，可以借鉴发达国家的经验做法，结合我国国情，加快养老金融创新。

我国的银发市场如何3

　在各地推进适老化改造的背景下，消费领域的适老化改造也提上议程，尤其是网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。

　工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，随着老年人个性化需求不断提高，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等成为“银发经济”新的消费增长热点。希望更多人共同关注老年人生活质量，进一步推动老年用品产业高质量发展。

　京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)也彰显出我国现有养老服务格局。在老人选择居家养老，在熟悉的环境中安度晚年的场景下，适老商品及服务将更加符合多元化及个性化需求。

　《报告》显示，在京东平台(下同)，2021前三季度银发族网购销量同比增长48倍。在居家养老场景下，适老家居的消费增长近1倍。

　其中，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过15倍，电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超过50%。入秋之后，银发族保暖类消费明显增长，新商品暖被机成交额同比增长超过8倍，取暖器成交额同比增长25倍，水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超过80%。

　除居家、服饰等生活必需品，银发族的网购清单增加了旅游、健康、生活服务等方面的丰富内容：旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍、健康体检增长2倍，洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。

　消费需求的显现将倒逼电商领域同样开展“适老化改造”。据悉，工信部、民政部、中国建筑装饰协会适老产业委员会与京东等多家合作伙伴，共同启动了全面服务老年人高品质生活的“暖阳行动”。

　京东方面表示，将打造全场景适老新标准和一站式关爱方案，全面升级老年人居家、健康、线上线下、精神生活及时尚生活多维度商品及服务能力。如在居家这一核心场景，就已联合多家品牌，在适老卫浴空间、起居空间、居室安全防护三大维度发力，通过无纸化如厕、坐式恒温沐浴等8大场景提升居家养老的安全感和舒适度。