直播平台羽绒服抽检8成不达标的现象的出现，根源问题究竟是在哪？

很多的人都会选择在网络上面去购买一些东西，如果说大家被骗了的话，就会觉得自己是吃了亏。但是有一些人他们是不会在网络上面说出来的，最多就是给一个差评。而在这个时候也就有的网红博主越来越猖狂了，他们会肆意的在自己的直播间当中去收买一些假的东西。

注意检查自己购买的东西

在检查之后发现直播间当中售卖的羽绒服有80%全部都是假的，而在这个时候也就有很多的网友都在询问，那么这个情况该怎么样去办呢？首先大家肯定知道羽绒服的价格都是不低的，如果说一些直播间当中的羽绒服一百多块钱两百多块钱的话，那么这种羽绒服肯定就是假货了。而且羽绒服造假能够让很多的骗子赚到更多的钱。利润也是相对于来说高一些的，所以说很多的人也都会选择用羽绒服去欺骗一些网友。

网购需谨慎

这种做法都是非常的不对的，在网络上面如果说我们买到了一些假货的话，那么我们也是可以打12315去进行投诉。而且如果自己花了特别多的钱的话，那么不进行投诉的话，也就会让自己吃了哑巴亏。现在我们国家针对于网络直播和网络上面去购买一些东西，已经有了专门的法律。如果说还有一些网红博主会去欺骗粉丝或者是欺骗网友的话，那么也是会受到法律的制裁的。

其实问题的根本就在于很多的网友他们不会特别的在乎，去看看这个羽绒服到底是不是真的。而且还有的网友在看着自己买到假货之后，他们根本就不知道该怎么办，也不知道该怎么样去投诉。再加上一些短视频平台也没有对这件事情严加的看管，于是就造成了这样事情的发生。如果说大家都能够重视这个问题的话，那么一些网红博主也就不敢再利用这种的东西去欺骗粉丝了。

八千元1件羽绒服直播间仅卖八百，看到这一幕，很多网友不敢相信，甚至开始怀疑自己购买的东西是不是也会出现这种情况？毕竟不是所有人都有时间去看直播的，或者是喜欢看直播的，越这样想，越觉得自己吃亏。那么，直播间的原价是否有参考价值呢？

其实直播间的原价是没有任何参考价值的，我们要知道，无论什么样的物品它都是需要原材料的，而原材料的价格本身就不是很贵，只不过后期加入了品牌成分，还有人工成分，所以价格会在原材料的基础上增高一些。如果没有品牌的成分，只是单一的人工成本，而且现在很多衣服的制作方法其实都是由机器完成的，或者是人工大批量产出，这种情况下，价格再高也就高出个人工费而已，还有制作成本的费用。也不可能一件衣服达到8000块钱。

另外，对于衣物的价格其实也是人为可以随便更改的，也是可以人们随便添加的，并没有一个规定的数字。所以从这一点来看，直播间的原价并没有参考价值。可以说这是直播间满满的套路而已，因为一件普通的羽绒服其实很难达到8000块钱，现在直播套路就是喜欢把原价给提高很多，在直播间过程中又把价格打得很低，在应用上各种套路话术，就会让消费者心里觉得，如果买了自己就会捡到大便宜。从而引诱消费者购买和下单，并且从相关数据中我们可以发现，这样的消费套路确实比较成功，因为单单这件羽绒服销售额的价格已经达到20余万元。

内容总结。

根据以上内容，我们可以知道直播间的原价，其实没有任何参考价值。只不过是直播间的一种套路而已，如果真想买这些衣服的时候，也可以选择去实体店先观望一下，或者是反季的时候再去购买，这样会便宜很多。

 近日浙江省消保委对一批网络直播带货平台销售的羽绒服进行了质量抽检，在抽检的30批次羽绒服中，近八成的批次结果显示不达标。如此大规模的质检不合格现象也昭然若揭了直播带货背后的质量假象，究其根本还是监管的不到位以及直播带货商家的不负责。

一、直播平台羽绒服抽检不合格

直播带货平台目前还存在着刷数据、质量造假等各种问题。互联网的兴起然后越来越多的网站和直播带货进行资源的整合，最大限度满足消费者的需求，同时也赢得丰厚的利润。从第三方机构检测的结果中来看，被抽检的30批次羽绒服在纤维成分含量、充绒量、蓬松度、甲醛等十几项指标上都未能合格，其中成分不明已经成为了一种普遍现象。直播翻车事件频频发生，先有之前的食品质量问题，再到玩具甲醛超标，现如今的羽绒服质量问题，可见网络直播的安全性令人咋舌。这种现象频频发生并非是偶然，理应当受到重视。

二、网络监管力度不够

电子商务作为近十年来发展特别火热的一个行业，从2019年引申出来的直播带货平台已经越来越挤占头部商务空间，它的发展几乎可以称之为野蛮的。所以在监管上存在着一定的滞后性。市场监管的不足所带来的直播平台卖货的隐患是很多的。就这一次的羽绒服抽检不达标问题就能看出，当前直播带货的监管框架还并不够完善，对这一块的质量抽检问题还需要有一段时间才能解决。

三、平台商家法律意识淡薄

由于网络监管的不足，就导致在网络直播平台大货的商家们他们的法律意识也逐渐地淡泊起来。网络直播平台的带货主播团队在选品的时候往往更屈从于利益，对于商品的质量并没有过多的检查，这也就导致了网络直播平台带货频频出事，监管补位和行业狂飙之间存在一定的时间差，日常抽检的次数过少也是滋生这类现象的原因之一。

椰树集团又吸睛了！11月15日晚，椰树集团的四名“椰树女郎”在货拉拉直播间穿羽绒服直播，之后表演了一段拉货操，一改此前备受争议的形象，并表示之前直播的内容引起一些讨论，希望大家不要有误解，直言“希望成为正能量的代表”。椰树集团的营销广告风格真的要改了吗？不少网友就此议论纷纷。

“椰树女郎”突然表态“希望成为正能量的代表”。来源：视频截屏

“椰树女郎”直播着装突然“保守”

众所周知，椰树集团多年来均选择身材丰满，长相甜美的模特，广告画面、用语风格也较为大胆。就在10月进行抖音直播时，还因为被平台方连续多次中断直播而引发舆论关注。关于椰树集团这么多年的营销风格，上游新闻于10月10日发表文章《一文回顾椰树集团14年的多个雷人营销广告》一文进行了回顾。这四名模特日前突然在直播时发言，称想“成为正能量的代表”，着实让网民吃惊不小。

在网传视频中，记者看到，四名“椰树女郎”在直播时下穿白色短裙，上穿中长羽绒服跳了一段舞，虽然裙子短，但中长羽绒服长过膝盖，全身遮盖得严严实实的。引起网民的关注，一些网民甚至留言“穿那么多不热吗”。

随后四名女子脱掉羽绒服，露出里面的**、紫色、粉色、蓝色的长袖T恤，又跳了一段舞蹈。接着身穿紫色和粉色T恤的女子先后发言称：“因为我们之前直播的内容，引起大家的一些讨论，希望大家对我们不要有误解。我们是一群非常积极向上的女孩子，也希望能成为正能量的代表。”

模特造型一直比较前卫“暴露”

椰树集团的广告风格真的要改吗？众所周知，椰树集团的广告模特向来是选择身材丰满女子，人物造型也一直比较前卫，广告用语更是大胆直接，甚至多次被相关行政部门处罚。

2006年开始，椰树椰汁打出“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，广告中多名女性穿着清凉暴露，手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。

椰树集团早期广告中的模特造型。来源：网络

另外，曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中，一身穿比基尼的外国女子边摇晃身体边喊出“白嫩丰满，要喝椰树牌椰汁”的广告语，也让很多观众直呼“生猛”。

在2009年，椰树集团就在公交车身等处投放广告，选择身材丰满的模特，广告语采用“木瓜饱满我丰满”等字眼，被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款。

椰树集团的多名代言人身材都很好。来源：网络

多名代言人共同特点“身材好”

2012年左右，身材火辣的模特、影视演员徐冬冬开始成为椰树集团代言人。据媒体报道，“从小喝到大”这一椰树集团标志性广告语，正是徐冬冬本人在与椰树集团的工作人员沟通时说出来的。徐冬冬称，这是她自己个人经历，她就是从小喜欢喝。

必须指出的是，徐冬冬并不是椰树集团唯一的代言人，除她之外还有周琳、朱可儿，她们的共同特征就是“身材好”。

徐冬冬的S造型。来源：网络

一开始徐冬冬拍的广告也不是大家熟悉的反手S造型，但依然很清凉暴露。到2019年椰树集团推出新包装，直接在新包装上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁，凹出前凸后翘S造型的大幅照片，在醒目处印有“我从小喝到大”字样。此包装一出轰动市场，椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场瞩目的“亮点”。从此徐冬冬的这个S造型出现在椰树集团各类营销广告画面中，成为一个标志性元素，直到现在仍然广泛使用。跟这个造型一起出现的，还有那句“我从小喝到大”。

值得一提的是，在2019年徐冬冬S造型的这个广告出现后，因为被人举报涉嫌低俗以及虚假宣传，于2019年2月被工商部门立案调查，随后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。事发后，椰树集团和广告代言人徐冬冬，都称“从小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成长。

椰树集团的广告曾很少见地出现模特的普通衣着造型。来源：网络

当年2月14日，椰树集团在官微发布了一段新的广告视频。这则15秒的广告保留了“从小喝到大”的广告词，不过将饱受非议的“丰满白嫩”女演员代言人，换成了普通小学生、中学生和大学生的形象，以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。此举无疑是为了撇清涉嫌低俗丰胸广告的传闻，也是椰树集团很少见的模特身穿普通衣着的广告。

专业人士：改风格或许只是套路

今年，椰树集团在新媒体平台的营销开始启用四名新人，并在今年国庆销售季大出风头。这四名年轻女子身材依旧丰满，下穿紧身热裤，上穿单色紧身T恤，乐观活泼又唱又跳。不少网民对四名模特表示赞扬，认为她们长相甜美，没有网红脸、没有“排骨精”，称她们为“椰树女郎”。但也有一些人认为她们穿着依旧太性感，跳舞的动作疑似挑逗，椰树集团并没有走出“土味”营销的老路。

上游新闻记者查看了四名“椰树女郎”的抖音账号为“小月呀”、“小尉在这！”、“KK战神”、“_如在三亚”，发现她们并非出自同一家公司，账号都没有签约MCN机构或直播公会。

从四人账号发布的内容来看，她们从事的大多是模特展示和探店等内容，属于生活记录、美食探店类主播，各自拥有几万至十几万粉丝不等，发布了不少探店、化妆、旅游类、模特类的视频。

“椰树女郎”在此前直播中跳舞的样子。来源：视频截屏

就“椰树女郎”突然表示要当积极向上、正能量代表的表态，上游新闻记者致电椰树集团官方，但总机转接到品牌部后一直没人接听，通过椰树集团内部人士发出的采访申请也未能得到回应。截至发稿前，四名“椰树女郎”也没有回复采访要求。

不过就“椰树女郎”的行为，一位重庆排名前10的MCN机构负责人表达了自己的看法：“这其实是一种惯用套路，此前的直播可能会被平台方警告，转变风格有利于保住账号。这种前期直播吸引眼球，中期改变保住账号，通过话题保持热度，最后完成变现，是一种常见套路。从后台数据看，四人没有签约MCN机构或者直播公会，但从她们直播的场景布置来看，肯定有专业团队在帮忙打造。”

“椰树女郎”的吸金能力究竟如何？该MCN机构负责人结合四人的数据进行了分析：“目前来看，KK和小尉都没有上星图和带货记录；小月上了星图，同时还拉动了6个种类的团购，包括串串香店、咖啡店等；_如没有上星图，但是拉动了31个种类的团购，包括酒店、美容院、直升机、游船体验等。从数据来看，她们的带货能力一般，但这个数据只能作为参考，毕竟线下活动的收入这个无法体现。以她们目前的粉丝量和热度，可以通过MCN机构运作完成更大变现。”

上游新闻记者赵映骥部分内容综合天目新闻、北京商报、澎湃新闻、中新经纬等