“冰墩墩”为什么能这么火？它的设计背后又有哪些巧思

想成为谷爱凌或者苏翊鸣参加冬奥会为国争光太难了，但买个冰墩墩还是可以的。

那雪容融怎么就受冷落了呢？

一个原因正如上所言，雪容融是2022北京冬季残奥会的吉祥物，而北京冬季残奥会的开幕时间是2022年3月4日，还没到时候呢。

还有一个原因是，冰墩墩的形象载体是熊猫。

熊猫设计的优势之一在于，冰墩墩的设计原型是活生生的动物，这使得冰墩墩更加有生动感，更能激发人们的感情。雪容融的设计原型则是灯笼，在生动感方面略微逊色于冰墩墩。看看下面这个动图，是不是想象冰墩墩滑雪的样子更容易、更生动？

但是雪容融的设计理念非常暖心动人！灯笼外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念

优势之二更明显，冰墩墩可是熊猫啊！谁能不爱大熊猫啊！憨态可掬的外表，完美契合了诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨提出的婴儿图式：圆眼睛、胖脸颊、高眉骨、短下巴以及大头小身的比例。

说一句冰墩墩超可爱，应该没人反驳吧？

而且，只要符合婴儿图式的几项，就可以有“可爱”的感觉。保留其余部分，p掉冰墩墩黑眼圈，缩小了它的眼睛，都一样可爱（就是红色的有点子吓人）

更巧的是，可爱能够开启大脑的高级情绪。牛津大学克林格巴赫研究团队发现，大脑在看到“萌物”后的不到1/7秒就做出了反应。“可爱” 是启动大脑快速注意力资源的第一把钥匙，在那之后，有关同情与共感能力的大脑网络才会发挥作用。

也就是说，本来人们就因冬奥会情绪上头，冰墩墩让人更上头。

而且，抢着买才有意思。越是没货越要买，咱在朋友圈展示的是冰墩墩吗？

是卓绝的眼光、实力和“人脉”！

为什么冰墩墩是熊猫

雪容融却是灯笼

抛开销量不谈，冰墩墩的设计也十分给力。

一般来说，为了显示奥运会主办城市独特的地理特征、历史和文化，奥运会吉祥物通常是当地的动物，或者是可以代表当地文化特色的人物形象。

从这个角度来说，选友好可爱、憨态可掬的熊猫作为冰墩墩的设计原型，富有中国传统特色的灯笼为雪容融的设计原型，再合适不过。

不只冰墩墩、雪容融，以往冬奥会的设计也大多遵循了这个理念。

比如2010年温哥华冬奥会的吉祥物：米加和魁特奇。米加的形象来自加拿大不列颠哥伦比亚省独有的一种白熊，魁特奇是当地传说中的北美野人，它有着长长的棕色胡子，戴着蓝色的御寒耳罩，热爱冰球。

可以说，两者的形象原型都带着浓浓的当地特色。

2010年温哥华冬奥会吉祥物。图源：中国新闻社

那为什么不能冰墩墩是灯笼，雪容融是熊猫呢？

这就要说到对奥运会吉祥物的另一个要求：传达奥林匹克精神。

作为冬季残奥会吉祥物，雪容融的身体发出光芒，寓意着点亮梦想、温暖世界（这一点尤其契合冬季残奥会），代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

冰墩墩则侧重创造和未来（咱的开幕式也很有科技感、未来感）。官方对冰墩墩的介绍也说明了这一点：这是一只来自未来的航天熊猫，正执行一个探索太空的任务，它从月球上饶有兴致地观看着地球上正在举办的北京2022年北京冬奥会国家速滑馆的精彩比赛。

设计细节之，冰墩墩头部的彩色装饰光环，灵感源于国家速滑馆——“冰丝带”。

中国比较成功的ip形象案例无疑是当前正风靡全球的东奥吉祥物冰墩墩。

冰墩墩：是北京冬奥会吉祥物，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

冰墩墩是中国设计理念的一次飞跃，摆脱了传统思维的束缚，为成功奠定了基础，冰墩墩做到了让消费者喜欢上它。由此，才有了天马行空般的创新。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

冰墩墩熊猫头部装饰彩色光环，流动色彩线条冰墩墩掌心有小红心，是内八字。冰墩墩性别中立，不会发出声音，仅以肢体动作传达信息。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。 

冰墩墩熊猫形象与冰晶外壳的结合将文化要素和冰雪运动融合并赋予了新的文化属性和特征，体现了冬季冰雪运动的特点。熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。这样设计既能代表举办冬奥的中国，又能代表中国味道的冬奥。 

头部彩色光环灵感源自于北京国家速滑馆——“冰丝带”，线条流动象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体造型像航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。 冰墩墩抛弃了传统元素，充满未来感、时代感、速度感。

北京冬奥会和冬残奥会通过吉祥物的发布，向世界展示新时代中国的精神风貌、发展成果和中华文化的独特魅力，展现中国广大民众对冰雪运动的热爱和对冬奥会、冬残奥会的期待，表达中国推动世界文明交流互鉴、构建人类命运共同体的美好愿景。

一个好的IP形象，首先在设计层面要抓住眼球，让人第一眼就喜欢。通过可持续性经营，IP具有强生命力，有独特内涵，可做更多延伸内容、品牌故事。企业IP形象设计并非一件容易的事情，IP形象在创意和设计时必须要与品牌传递的精神具有高度的吻合性，还要有一定的市场差异化，同时要抓住品牌受众的喜好和特点。

冰墩墩_

歌曲《2022冬奥冰墩墩DJ》，演唱：优雅先生。

歌词：

墩墩胖墩墩

可爱的墩墩

墩墩圆滚滚

与健儿同行

冬奥冰墩墩

可爱的墩墩

创造非凡

探索未来

手牵着手

一起向未来

墩墩胖墩墩

可爱的墩墩

墩墩圆滚滚

与健儿同行

冬奥冰墩墩

可爱的墩墩

创造非凡

探索未来

手牵着手

一起向未来

冰墩墩简介

冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen），是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。 2019年9月17日晚，冰墩墩首次正式亮相 。

冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

冰墩墩的设计要素有熊猫头部装饰彩色光环，流动色彩线条，冰墩墩掌心有小红心，是内八字。冰墩墩性别中立，不会发出声音，仅以肢体动作传达信息。

以上内容参考 QQ音乐-2022冬奥冰墩墩DJ