小说的文案要怎么写？

文案不是内容简介，是风格、特色介绍，是卖弄文笔、打广告、吸引读者。

所以要突出各种足以引起注意和兴趣的元素。

如我在纵横中文网的书《微小说与小小说》的广告：

“人生百态，休闲阅读，探讨人性，幽默风趣。后现代小说打破体裁界限，所以这里是具有新小说特质的段子、微博、诗歌、随笔、日记、寓言、单口相声。可以当故事读，也可以当哲学读。看看你能不能读懂第一篇吧。”

我还在作者寄语里夸张地说：我这本书“对中学生作文选材困难有特殊疗效”。

是的，什么都写，都能写出点意思来。

如《篡改经典》1：

“穿过大半个中国去躲你——今日头条天天讨论怎样对付小人，可是至今没有完美答案，可见小人厉害！那我惹不起还躲不起吗？”

又如《篡改经典》2：

“你站在桥上看风景，看房的人在楼上看你——房都没看看什么风景！”

又如我在阅文集团红袖添香的书《学渣快乐》的广告：

“《学渣快乐》，简称《渣快》：著名学渣张定坚，快乐一生，最大的失败却是。他认为一切都是别人的错，所以我只好祝他渣快。”

可以看出，我想创建一个新词：渣快——小市民、市侩的快乐，不择手段的快乐。

我深恶痛疾，“渣快”毁灭学霸，毁灭一切纯洁与崇高。

它得意洋洋，但我觉得它滑稽可笑！

1 小说文案是什么意思

文案和小说简介很相似但文案和简介又不一样。

简介是把故事剧情用最简单的话明明白白地告诉读者。

文案则能看出作者的文字，语言风格，故事感情。是散文化诗歌化更加像序的简介。而且从文案中是可以看出，本文的大致风格是轻快或是悲伤，现在的读者也会在阅读前，先看一下文案，会比文章简介更直观。文案也是作者吸引读者的一种手段。

例如下列小说文案：

路从今夜白》作者：墨舞碧歌

男女主角：顾夜白、路悠言

关键词：

都市言情 心脏病 四年 爱恨

文案：时光飞渡，他与她毕业已数载，可是关于他们的故事，却始终在G大校园静静流传，划破夜空，穿过流年。版本迥异，亦不一而足。然而，有一点可考据的是，平凡的她当年负了被称为美术系天才的他，而他，却用情若斯，为她几乎葬身火海，为她放弃保荐外国深造的机会。数年后，狭路相逢，他事业大成，携手新欢，笑看红尘。她亦笑得云淡风清。只是，无人知晓，露珠从分离那夜就开始泛白，而她的思念亦早已在彼时泛滥成灾……

《执子之手，将子拖走》作者：天下无病

男女主角：宇文睿、阿蓝

关键词：架空穿越 冷幽默 腹黑 装傻……

文案：我是个公主，而且是个呆公主。我生在皇宫，可我的相貌就如地里那萝卜白菜一样普通。一年四季，我的表情总是呆滞着，眼睛里含着一片迷茫。可其实……我知道这个宫里的秘密，包括她的，他的，还有他们的。我就这么悠哉惬意的在宫里生活着，我坚信我会一直这么傻下去。在父皇把属于云弥的那份藏宝图给我之后，我终是明白，沾上利益的生活，注定无法平静……

…

2 如何写一篇吸引人的文案

一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的。一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读 ，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

3 我需要一个完整的广告文案

这是其中一个，因为，字不能超了，所以，就没有再说第二。

（完整的）我的QQ522521557 广告文案案例： 我去年特意为这套文案去了八次那里，把八张小卡片收集齐了~~~呼呼~~~ 主题文案： 上帝说，一个星期有七天生活， 巴尔扎克说，生活就是一杯咖啡， 所以， 我们把各自的心情都安排在七个杯子里， 但是， 在绿茵阁，一个星期有八天， 我们可以安排八天心情， 因为， 绿茵阁咖啡， 品味多一天。 八张卡片文案： 第一天 咖啡阶层 寂寞先是颗粒 然后是粉末 心情是一把小勺轻轻转动 一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀 浮上的 只有你的愉悦 而沉至杯底的 却是你无限的希望 喝下去，是生活的全部 第二天 最朴素心情 用别样的心情 去搅动相同的泡末 总是在正午阳光的时候 躲进咖啡店 享受最朴素的片刻温暖 闭上眼睛 仿佛闻到心情的味道 第三天 手指放松术 向往咖啡般自由的性格 每次品味 每次触及温暖 心情穿行于所有的生活之上 快乐传递至手指 一切透亮而放松 第四天 无声的钢琴 听说咖啡是孤独的 但是我不因为 孤独而喝咖啡 只因为喝咖啡的时候 我需要孤独 犹如无声的钢琴 自得其乐 第五天 泡沫圈子 我的圈子里充斥着咖啡泡沫 无一例外地执著着 生活的天马行空 每次用心去搅动泡沫 心都随着碰撞而跳动 我发现 泡沫们都是同声同气 第六天 流动的温暖 咖啡是一种传递 体贴着心态的起伏 每一次转动、迎举和品味 都是一次快乐的完成 是一种温暖 从体外流进体内 快乐体验 第七天 礼拜的高度 圣经说 第七天不需要工作 但是繁忙让我们忤逆了 各自的礼拜 如果说生活是一杯咖啡 那么我希望第七天的咖啡时间 就是从另一种高度醒悟生活 第八天 幸福天台 第八天 是前所未有的心灵终端 通往了望快乐的幸福天台 第八天 是一扇感受月光的门 开启一种前所未有的品味 其实第八天 是一杯咖啡涵盖生活的全部点滴 案例二：以前做的一个婚礼案 先生 ** 婚礼策划案 幸福美满 百年好合 时间： 2003年 月 日 地点： 南宁市国际大酒店三楼多功能厅 主题： 爱在天长地久时…… 定位： 高雅、时尚、西式格调为主的浪漫婚礼盛典 结合中国的传统风俗，营造欢乐热闹的场面 核心： 一场经典浪漫的婚礼喜剧 主体： 欢乐、喜庆、热闹、高雅、浪漫，经典 见证： 两人一生最美丽最快乐的时刻 场景 婚礼主舞台：用鲜花簇拥成的经典玫瑰花台，背景是两只天鹅交颈圈出的两人画面，舞台前方正中空出10-20㎡舞池， 右边设大型投影屏幕，左方设多层香槟台，专业灯光音响及DJ设于舞台侧前方四周： 人物： 男主角：新郎 女主角：新娘 主持人： 证婚人： 演员： 来宾、亲朋： 剧情一：喜庆迎亲篇 6:00-6:30 新人着婚纱新装大堂外迎亲 宴会厅前签到台来宾题词登记 伴郎伴娘们按客人请柬上桌号领桌引座 投影播放喜庆MTV歌曲联唱 作者：寒夜冷云 回复日期：2004-10-9 13:05:00 客人入座后自由交流吃喜糖 6:30—6:45 新人迎亲继续 主持人、证婚人，演员到位 宴会厅内播放投影新人婚纱照及新人生活相片FLASH 6:45-6:58 主持人自我介绍，介绍婚礼的情况，介绍双方新人情况，介绍双方父母及主要亲朋。

并请出舞蹈演员演绎新人的恋爱故事。 剧情二：庄严婚礼篇 6:50-6:58 双人舞蹈剧《今天我要嫁给你啦》 6:58 在《婚礼进行曲》中，新人双双步入宴会场，气球鞭炮齐鸣，彩带齐飞，追光灯追身 7:00-7:20 主持人请出证婚人，按中国习惯传统结合西方礼仪主持婚礼 1） 证婚人致辞 2） 教堂式询问 3） 新人交换戒指 4） 宣布两人正式结为夫妻 5） 夫妻当众拥吻，全场鼓掌祝贺 6） 向双方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及对拜 7） 新郎、新娘致词 8） 儿童及好友纷纷上台献花祝福 9） 在众人祝贺及《婚礼进行曲》中，新人共同开香槟，倒香槟，全场举杯同庆，晚宴开始 剧情三：轻松就餐篇 7:20-7:40 播放轻松欢快乐曲，在乐曲声中开始就餐， 7:40 主持人上台介绍新郎、新娘对大家的感谢和良好祝愿，介绍晚宴将有意外惊喜等着大家，在上菜中，会在每桌的某个菜式中藏有惊喜， 看谁能借今天吃到好运，同时婚宴最后还会有一个更大的惊喜等着大家。

7:40-7:50 欢快小号独奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，将气氛推向 。新郎新娘开始逐桌敬酒 7:50-8:00 魔术表演，魔术师变出惊喜礼品及祝福语，祝新人白头偕老，祝来宾幸福快乐 8:00—8:10 主持人请伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上台为大家表演歌唱节目 剧情四：同喜同乐篇 8:10-8:20 播放浪漫经典乐曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴独奏 两位新人换妆后手拉手上台。

给大家表演“谁是我的新娘”和“谁是真正的新郎”新人游戏 8:20 由主持人串辞，请2位新人上台，背向观众抛花射箭，选出当晚的有情人，为祝福天下有情人终成眷属，并请未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并请接到花和箭的男女青年上台玩游戏。 8:20-8:30 主持人请未婚男女6人左右上台配合，共玩游戏，“千里姻缘一线牵”， 8:30-8:50 现场播放中国喜庆民乐，新人开始逐桌敬茶，赠送客人喜糖。

作者：寒夜冷云 回复日期：2004-10-9 13:06:00 8:50-9:00 主持人请在座嘉宾6人左右上台玩游戏，“同喜同乐” （注：时间允许，本环节中还可多设计些游戏。

4 如何写出富有说服力的超级文案

“广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易。”

Samuel Johnson博士在Idler中这样写道。那么，有理想有抱负的文案可能会问，究竟如何才能增加这实属不易的改进呢？一、美感与内容二者缺一不可。

有功夫琢磨如何使用华丽的词藻，不如多进行一些实际质朴的思考。同时，多进行前期市场调研、充实自己的脑袋。

一个文案对产品或服务知道的越多，就越容易有点子，点子也越不寻常，点子也会更有用。反之亦然：欠缺事实，用花里胡哨的言语堆砌，只能创作出幻想。

当然，在掌握主要思路的基础上，适当的用一些双关语、文字游戏也无伤大雅。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。

就像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看？是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。

巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 二、确定你的文案是给谁看的、想让谁看的久一点，并主动去掌握他们的心思。

绝不要对着所有相关或不相关的目标受众写文案。要为一个人——你的特具典型的消费者而写。

或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她，。“广告这一行既今已如此完美，要再增加任何改进实属不易。”

Samuel Johnson博士在Idler中这样写道。那么，有理想有抱负的文案可能会问，究竟如何才能增加这实属不易的改进呢？一、美感与内容二者缺一不可。

有功夫琢磨如何使用华丽的词藻，不如多进行一些实际质朴的思考。同时，多进行前期市场调研、充实自己的脑袋。

一个文案对产品或服务知道的越多，就越容易有点子，点子也越不寻常，点子也会更有用。反之亦然：欠缺事实，用花里胡哨的言语堆砌，只能创作出幻想。

当然，在掌握主要思路的基础上，适当的用一些双关语、文字游戏也无伤大雅。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。

就像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看？是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。

巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 二、确定你的文案是给谁看的、想让谁看的久一点，并主动去掌握他们的心思。

绝不要对着所有相关或不相关的目标受众写文案。要为一个人——你的特具典型的消费者而写。

或许那是某个你认识的人，也可能你得先要创作出她，才能创作其他任何东西。把她的形象放在脑海里。

钻进她的皮囊，她的心底，只有这样，才能开始与她对话，创作出来的文案才能合她的口味。三、用生活去活化出富有创造性的文案。

如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。 文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。

广告文案的设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文案设计的个性，开拓出与众不同的独具特色的思路，给人以别开生面的感受。四、文字的排列与的组合要有协调美。

文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

最后，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，去满足人们的阅读需求，最终创作出一篇具有煽动力的文案，达到广告的目的。

5 文案怎样写才能吸引人

清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。

1、说人话

文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

2、简明扼要，少啰嗦

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。

3、少吹牛，吹大了会破

其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。

吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限

4、转换立场，站在用户的角度考虑

告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。

5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色

6 文案怎样写才能吸引人

什么叫软文，通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇软文稿，植入公司的产品或信息，最终通过各大媒体传播出去，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，锦随推提供软文、代写代发、自助发稿服务。

软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式，它之所以备受推崇，主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨，再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。

因此很多企业在资金不足的条件下，更加愿意选择软文推广的方式，锦随推整理一些营销软文的常见类型：

1、知识型软文

顾名思义，知识型软文主要偏向于知识科普类的文章，在知识分享的同时植入所要表达的内容。

比如我们在写某一企业发展史的时候，可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。

但是切记语言生涩难懂，我建议多看看相关新闻增加知识储备，这样下笔就不怕写不出来了。

2、经验型软文

这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。

一般为“我是如何从xx到XX的”，可以从某一位在某行业有代表性的人物入手，通过描写该人物创业成长的过程，传授某些相关经验，在文章中适当融入产品信息，这样的广告方式不会让人反感，相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。

3、娱乐型软文

娱乐型的文章可以多参考各种笑话百科，或是一些比较火的段子，可以从中提取一些不错的要素，与自身的产品结合起来，这样的软文更加让人乐意接受。

4、争议型软文

往往带有争议的话题最能吸引用户的注意，比如“90后现在买的起房吗？”“富二代才能住的别墅”等，此类文章得到的曝光率和关注度是都非常高的。

所以在写软文时，可以尝试下此类型的文章，学会加入一些争议性的话题，增加关注度。

5、情感型软文

情感直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。

情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，在文章适当的植入广告也不会这么突兀，相反还会让读者产生某一种特定的情愫。

6、故事型软文

人们都喜欢听故事，“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。

这种类型文章可以描 实发生的事情，或是看起来真实发生的故事，带入想要表达的主题，在文章中很随意又不明显地推广某产品，读者不注意是不会发现的。

这种软文可读性会比较高，接受度也会更容易。

总之，不同的软文类型要根据自身的情况而定，信息植入一定要讲究方式方法，学会对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。

所以软文一定要具有可读性，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的，最后当然要找一家合作伙伴，可选择锦随推，写稿、发稿、自助发稿均可。

7 如何写出一篇有价值的好文案

在进行写作之前，我们需要考虑一下你所写的这篇文案可以具备什么价值。

是传播知识？是展示产品能给消费何种利益？娱乐读者？亦或是多重价值同时体现。而你要达到的目的是读者分享形成病毒式传播，还是他们参与进来形成互动？ 接下来才是具体怎么写？ 首先是标题：主题鲜明、展现细节、独特、有趣、简洁、不要使用商品规格数字、别用假想名。

然后是正文：生动、有逻辑、简明易懂、自然流畅、选择合适的语言风格、避免模糊。 在写完文案之后，试着大声朗读出来，别只在心里默念。

读出来更容易发现语法是否有错误、结构会不会绕口、句子连不连贯等等问题。 简单等于好，没有什么比单纯更有震慑力。

伦敦的M&C广告公司的莫里斯萨阿奇说：“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话，你的表达肯定有问题。

以上只是大概叙说，具体还需要你不断的探索学习，实践与思考相结合，从实践中来，到实践中去。

8 什么叫做走心的文案,怎么写走心的文案

什么叫做走心的文案 走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。

这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况 西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。 单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。

在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。 所谓“走心”，意为“用共鸣唤起情绪”。

唤起情绪的过程，并非是使用逻辑获得认同，而是用类似的经历，似是而非的牵强附会，诉诸请求的逻辑错误，偷换概念的诡辩技巧等等，取得受众的共鸣，获得认同。这种作品往往是描述性的，不需要反思，不需要逻辑。

怎么写走心的文案 换位一下，你的对象是谁？ ①走心要进行换位，那你得搞明白你要换做是谁。 ②想走心，必须得了解各种文案形式，还得了解文体和受众对象。

③很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的，文案的前戏是你得搞懂产品。你的产品有哪些优势，有哪些好处。

在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。这才是正确的顺序。

而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受。

而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据。

如果要做一个东西，被认同的东西。你首先要自己用心，你才可能去“走心”，为了“走心”而“走心”是背离广告的初衷的。

走心就是要唤起内心沉寂已久的，却非常强烈的情感，比如理想、感情、情怀、回归自然、奋斗等等。 好的文案一定要配上好的音乐，甚至好的画面，就像海陆空立体登陆战一样，能达到指数级别的效果。

文案的目的不是忽悠人买他们不需要的东西，而是更精确地找到需要你产品的人。 因为每个人买东西的时候都会对那件商品有某种憧憬，把他们的憧憬、幻想、渴望写出来，就是走心了。

热爱你的产品，分析它的每一个特点，幻想一下拥有了它可以给你生活带来什么改变。