奢侈品牌详细资料大全

奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。

基本介绍 中文名 ：奢侈品牌 繁体 ：奢侈品牌 注音 ：ㄕㄜ ㄔㄧˇㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ 拼音 ：shē chǐpǐn pái 特征,2010年排名,奢侈品牌列表,服装,珠宝,皮具,名表,手机/电脑,汽车,化妆品,眼镜,名笔,家具,行业现状,国内外情况,与电商的发展, 特征 富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。 在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在 1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄菸的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了邱吉尔首相最喜爱的雪茄长度（748）的“邱吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。 彰显美感 奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。 “江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。义大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在 1934 年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入义大利文艺复兴时期和 19 世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。 个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造著自己的最高境界。“宾士”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造著独一无二的商品形式。个性化使它们各领 。 定位专一 奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的行销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道，上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后，已经不是一个真正的奢侈品了。 皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（**中代号 007 的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。行销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。 不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。DIOR迪奥、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、 GERAY&DONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业。 大众距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌行销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设定消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还买不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。 历史声誉 历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。 顶级品质代表 从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术套用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和义大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 385卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。 总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。 2010年排名 1 路易威登 (Louis　Vuitton) 去年排名：1 品牌整体价值：增加2%，升至1978亿美元。 上榜理由：路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。 品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 2 爱马仕 (Hermès) 去年排名：2 品牌整体价值：增加8%，升至846亿美元。 上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(734%为家族股份，266%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang　Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。 品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 3 古驰 (Gui) 去年排名：3 品牌整体价值：增加2%，升至759亿美元。 上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。 品牌背景：古驰是义大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。 4 香奈儿 (Chanel) 去年排名：4 品牌整体价值：减少11%，跌至555亿美元。 上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。 品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。 5 轩尼诗 (Hennessy) 去年排名：6 品牌整体价值：下降1%，跌至537亿美元。 上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。 品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。 6 劳力士 (Rolex) 去年排名：5 品牌整体价值：下降14%，跌至474亿美元。 上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。 品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf　and　Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。 7 酩悦香槟 (Moêt & Chandon) 去年排名：8 品牌整体价值：下降12%，跌至428亿美元。 上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt　&　Chandon仍是世界顶级香槟品牌。 品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。 8 卡地亚 (Cartier) 去年排名：7 品牌整体价值：下降19%，跌至396亿美元。 上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。 品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。 9 芬迪 (Fendi) 去年排名：9 品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。 上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由Karl　Lagerfeld设计。 品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。 10 蒂芙尼 (Tiffany & Co) 去年排名：未上榜 品牌整体价值：增加6%，升至238亿美元。 上榜理由：虽然Tiffany　&　Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计画。 品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪 奢侈品牌列表 服装 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、俪丝娅RELLECIGA、Gui（古驰）、PRADA（普拉达）、Calvin Klein Collection、Hermès（爱马仕）、GERAY&DONEY（格雷东尼）、Valentino（华伦天奴）、Armani（阿玛尼）、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine。 珠宝 CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Darry Ring、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL 皮具 爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gui、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。 名表 百达翡丽、江诗丹顿、ALANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅 手机/电脑 Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、 汽车 劳斯莱斯、法拉利、Porsche、宾士、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、麦拿轮、玛莎拉蒂、科尼赛克 化妆品 La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊莉莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL 眼镜 普拉达、奥克利（oakley）、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL 名笔 派克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL 家具 埃奇奥·拜洛迪（EZIO BELLOTTI）、卡帕奈利（Carpanelli）、卡特·扎里（C·Zi）、阿列维（Fratelli Allievi）、芬迪 行业现状 国内外情况 中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中，一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是“透支"型奢侈品消费者，他们多为月薪数千元的白领上班族，其中以大、中型企业中高层的雇员最为典型，他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品，俗称“月光族"。中国市场一个有趣的现象是，只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上，而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候，就存在着炫耀消费的需求。 在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新款式或新产品。而西方成熟市场的消费者则偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。 在购买奢侈品的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化的奢华"。在超市里，人们可以买到最顶级的美食，甚至还可通过网上和电话订购。而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。 提起奢侈品品牌，一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌，问及中国奢侈品品牌，能答上来的却寥寥无几。中国奢侈品消费群体正在逐年增长，目前已经成为全球第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中，却难觅中国本土奢侈品身影。 中国有着丰富的文化底蕴，中国元素也越来越被人所接受，很多国外的奢侈品牌，在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合，而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的形象，而Cartier在这方面打造出了“龙”系列，巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起；京剧脸谱、太极也成为西方设计师争相运用的中国元素。 其实中国也并非没有本土的奢侈品牌，只是缺少响亮的品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈品，只是在知名度上略逊一筹。说起中国第一个奢侈品牌，这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”（Shanghai Tang）的头上，水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是，相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目，中国奢侈品品牌显得寥寥无几，且距离顶级奢侈品还有一定的距离。 如今在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一，而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。 想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。另外成就一个品牌，还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因就是中国商人似乎缺少长远的目标，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。 尽管中国本土奢侈品之路还挺漫长，但是相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在不久的将来也会在世界风行。 与电商的发展 奢侈品遭遇电商：墙里开花墙外香 VC谨慎布局 传统奢侈品牌习惯在小众群里维持高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；与生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。 根据中51报告线上研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示，中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元，2011年市场规模达112亿元，增长率为672%。而截至2012年上半年，中国奢侈品网购市场规模更高达138亿，同比增长58%。 一边是迅速扩大的市场规模，另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网，这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们，纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中高端时尚品牌上。 水土不服转向 在发展历程中，奢侈品牌早已习惯于在小众群体里维持着高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；而生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。然而一路走过来，奢侈品牌所要面对的世界似乎也已经不再等同过去，尤其在中国。 51报告线上研究数据显示，预计到2015年，中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场，届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中，已居世界奢侈品消费第二位的中国市场自然成为他们的市场重心之一，而如何更有效地争夺中国高端消费群，也成为奢侈品大牌眼前最重要的课题。 然而，当真正筹划涌入中国市场之际，国外奢侈品牌要面对的却是一个更为年轻和个性化的群体。贝恩资本年初发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示，中国有55%的奢侈品消费者介于25岁-34岁之间，而国外的奢侈品消费者大多在40岁以上，这比全球平均水准低15岁。奢侈品牌自然也看到了年轻一代与老一辈客户截然不同的价值评断和消费习惯。 事实上，中国的富裕阶层是从改革开放之后才涌现出来的，不同于西方传统顾客历经几代相传的品牌认同，中国新贵们对于奢侈品的品牌认知即使到现在仍处于摸索与积累之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是奢侈品的争论就可见一斑。再加上生活方式的快节奏和科技的迅猛发展，相对于有没有服务员帮忙穿鞋子这些老一辈顾客颇为注重的服务细节，方便及时地看到品牌最新款式和搭配才是年轻一代的着眼点。 这就是摆在众多奢侈品牌面前的中国市场：份额巨大，消费客群相对年轻，品牌认知仍处于成长期。没有哪个奢侈品大牌愿意放弃中国市场，而若想全线覆盖中国的200多个大中型城市，必然需要高额租金和运营成本。店面一旦走向三四线城市的市场深处，管理线控制不足而造成的品牌损害则难以避免。因此即便是实力再雄厚的大牌对此也颇为谨慎。为了拓宽推广渠道，奢侈品牌就不得不调整思路。 而随着智慧型手机、平板电脑的迅速发展，通过网路查看产品信息、参与评论，下载Gui、Velentino等品牌的APP软体也成为年轻人更习惯做的事。这与贝恩资本的报告也相吻合，该报告数据显示，对网购奢侈品持积极态度的奢侈品消费者已经达到80%。 一些奢侈品牌开始了试水。Armani、LV、Gui等都开通了自己的中国网上官方旗舰店，但收效甚微。通过网路实现的交易在其整体销售额中几乎无足轻重。究其原因，对于中国网路商业环境的水土不服或许占了很大因素。

每个品牌都有它的传奇故事，芬迪也不例外。

“优雅但又不奢靡，复杂却又不繁冗。”是芬迪在 时尚 圈的代言词。

芬迪FENDI从创立开始，就以母系为中心的家族企业。并拥有这个世界上最著名的设计师：传奇的卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），第二代的五姐妹更是冠以“五朵金花”之称，她们如同一只手掌的五个指头，将FENDI推向了世界顶级奢侈品品牌之列。

品牌故事

芬迪 （FENDI），意大利奢侈品牌，创始人是一对夫妇 ，Edoardo Fendi 和 Adele Casagrande ，男人以心爱 Fendi**名字作为品牌，于是芬迪时代就开始了。

1925年，Fendi 夫妇，在罗马最热闹的街道路口 VIA DEL PLEBISCITO 的开设皮革专卖店，男人把在佛罗伦萨学会的皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。FENDI 夫妇的小店，凭著优质产品及精湛工艺，受到当时罗马名门贵族及 社会 新贵的推崇和喜爱，专卖店的生意川流不息，迅速发展起来。

1964年5姐妹在罗马中心开了第一家芬迪商店，一年后便聘请了被大家所称之“老佛爷”的年轻设计师，芬迪也是唯一一家不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

Karl与五姊妹携手重新塑造、设计、演绎皮草，为时装带来了一次翻天覆地的突破。Karl加入FENDI后，将皮草重新切割、染色、加活褶、打洞，创造出轻盈的皮草大衣，还对毛皮进行多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。

1978年，芬迪的创始人，五姐妹的母亲去世，五姐妹才真正成为公司的掌舵者，由于五姐妹性格，所长都不同，她们便各自掌管不同的部门，其中Paola成为皮草部门主管，Anna负责皮具部门，Franca管理与客户关系，Carla协调业务，而Alda则负责销售。

她们凭着自己的努力和和精明的头脑，在 时尚 界取得了出色的成绩。

后面公司不断壮大，她们的孩子也加入其中，成为公司的一员，可能是家族成员过多，很多靠着走后门，导致公司内部混乱，也慢慢的有了矛盾，她们甚至到后来都不怎么说话。

当然除了一些走后门没有真才实学的，第三代中也有才华横溢的，她就是五姐妹中最具有创意的Anna，负责皮具部门，她的女儿--Silvia Venturini Fendi。在Anna的影响下和卡尔的培养下，Silvia很早就进入芬迪工作了，也为后来的芬迪带来了新的高度。

1999年公司出售给LVMH集团，她仍然是名誉主席。LVMH是法国一家跨国奢侈品集团，并于2001年获得了Fendi的控股权。价值数亿美元的交易、汇集了世界上多数著名奢侈品牌，使LVMH股票大幅上涨。

但FENDI早已坐稳了皮草奢华的不败王座，但或许也可以这么说：如果没有Silvia，在所有人的心里，FENDI可能完全只是皮草的代名词，而Silvia不但开启了包袋新经典，更改变了FENDI的命运。

FENDI的手表、皮革、皮件2000年以来更是成为都会女性们热门的选择，常不经意出现在FENDI服装。配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮，多变化的质材，可背可提可挂在腕肘间的多功能设计，也满足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。

Fendi也是模特与明星们最钟爱的 时尚 品牌之一，超模Adriana Lima、Diane Kruger、Elsa Hosk以及Olivia Palermo、Bella Hamid、Gigi Hadid都曾背着Fendi出街。

芬迪LOGO---隐藏的奢华

我们对品牌LOGO简直是又爱又恨，明明是冲着大牌logo与设计买的奢侈品，又担心穿出去被人说“暴发户”炫耀，可愁死这群时髦精了，消费者追求低调的奢华但又想让人一眼认出？那就用个性鲜明的符号设计代替明显的Logo标记。FENDI就是个成功的例子~

双F”标志出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

芬迪的包包—经典与优雅的邂逅

1Fendi的法棍包Baguette

这是芬迪最著名系列，于1997年推出，灵感来自于包包的每一个小细节都是一个艺术的象征，并且还要能够随意搭配任何服饰。 时尚 界的缪斯女神麦当娜就是这款包包的忠实粉丝，曾在Fendi罗马精品店中买了数只。在时装剧《欲望都市》中，这款包包也时常出镜，是女主角Carrie Bradshaw最喜爱的手袋，连歹徒也抢不过她。这部剧的播出也让Fendi一时之间成为大热的品牌，每个女孩都想拥有一个Baguette

2Fendi的小怪兽

小怪兽系列让芬迪变得俏皮、年轻化，最有名的「小怪兽」单品诞生在2014年FENDI的秋冬秀场，被Cara Delevingne拎着走出来，一亮相就火了，甚至有一款名为“Karlito”的小怪兽挂饰是以老佛爷为原型的毛绒挂饰，从包包到挂饰，这款小怪兽真是无处不在啊~

小怪兽一系列精美趣味的美作设计，实在是让人难以忘怀，在充满严谨的 时尚 设计上，确实带来了随意放松的魅力，很有鲜明感的创意。

3Fendi的Peekaboo ISeeU

Peekaboo 手袋诞生于2009年，别致的敞口设计，正反两侧相同的大容量口袋就像它的法文翻译“躲猫猫”，这个名称来自包包独特的开口设计，锁扣打开时一侧口袋露出一个角，包里物品就像猫猫一样探出头来跟躲猫猫的 游戏 相似。

后面加入新款ISeeU，I SeeU的线条非常的锋利，熊仔Chase看到包包侧边风琴褶不由得想到散开的书页，加上黑色油边凸显，包包层次感更加强烈，看起来非常的有气势，也很适合日常穿搭。

香水散发出的魅力，虽说看不见摸不着，却能带来极致的魅惑。各大香水品牌的香水广告奔放火爆，直至心底，魅力何在今天小编为大家搜集了十大香水品牌经典广告语录，一起欣赏，看哪句最戳你心!

NO1

Chanel(香奈儿)

IwearnothingbutafewdropsofChanelNo5

这句NO5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。

一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

EverywomanalivewantsChanelNo5

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可香奈儿(cocoChanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO2

CK(CalvinKlein卡尔文克莱恩)

Weareoneforallforever

我们同在一起，每一刻，每一人!

2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着weareone宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CKone生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

Begood,bebad,justbeyourself

是好还是坏，只要做你自己就好。

这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ckbe香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。

NO3

DIOR(迪奥)

迪奥真我系列

GoldiscoldDiamondsaredeadALimousineisacarDon'tPretendFeelwhat'srealC'estCaQueJ'adore(最后一句是法语)

此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气，此广告与再配上一段赏心悦目的MV，实在让人难以抗拒啊。

DiorAddict--Admitit

DiorAddictthenowfragrancefromDior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。

迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。

NO4

Lancome(兰蔻)

POURHOMME(formen男士香水)

♂POURHOMME

此广告中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。

献给那段值得珍惜的美好时光。

——璀璨珍爱系列

沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。

如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。

天地间，你就是奇迹。

这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作Miracle,somagic!这款由美国女星女乌玛舒_代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。

一经推出，就广受欢迎。特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。”更是让无数女性为之心驰神往。在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。

在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温暖。这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。

NO5

EsteeLauder(雅诗兰黛)

Isstayingintouchthesameasbeingintouch

这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。正如身体之触碰，岂如体香之交合突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。

NO6

Gucci(古驰)

Envy妒忌香水

若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。

此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。

Guilty罪爱

永不为自己的快乐而感到有罪

完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感;她热爱时尚;她喜欢聚会;她唯一想的就是让自己满足。GucciGuilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪!”

微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。

那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特_令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就爱那种追逐危险的快感!

NO7

Davidoff(大卫·杜夫)

CoolWater来自肌肤之下的香水

1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水CoolWater，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。

因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。

Davidoff赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。

NO8

Hermes(爱马仕)

TerreD'sHermes——爱马仕大地香水

用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。

这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫，组合成一种高品质的生活情调。

这句广告词渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，营造出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。

NO9

Burberry(巴宝莉)

Thegoodthingsinlifeneverchange

生活中的美好事物永存不移。

这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。

不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的表达吧。

NO10

AnnaSui(安娜苏)

Liveyoudream

——实现你的梦想

安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神_的永垂不朽。其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神_。

这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。

粉邂逅香水有鲜花和水果的清新的香味味道。

粉邂逅这款香水，给人的感觉比较清新，感受到甜美与辛辣交织的嗅觉体验，且给人很温柔很热情的感觉。粉邂逅的前调为葡萄柚、温柏的混合香气，中调则为茉莉和风信子的甜蜜花香，后调以琥珀、雪松和麝香香调收尾，超级清新。

粉邂逅是一款纯正的木生花香调的香水，以清新花香为主调，混合了风信子和鸢尾草味道的香氛，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息。也是一款花果香调的淡香水，质地清爽，粉色的液体预示着热带水果成分的出现。

粉邂逅香水也算是最百搭的，适用于日常、职场、聚会、休闲等场合，留香效果也特别持久。适合秋冬季节与紫色，红色，黑色的衣服搭配来增添体贴和知性的感觉。

如何选择香水

1、香味类型：香水的味道有花香、海洋香、果香、草香等，每一种香味都有它的魅力，有的人觉得花香调的香水味道过于浓郁，那么你适合选择用果香调的香水，它的味道闻起来有一股甜香。但是有的人喜欢鲜花，喜欢它那份浓厚的香气环绕，那么她就可以选择花香型的香水。

2、个人风格：每个人的性格有千差万别，并且在穿衣和为人行事方面的风格有区别的。对于甜美可爱风的女人来说，就比较适合用花香调合果香调的香水，这些香水的味道会让她们本人显得更加娇俏。而对于比较中性，个性比较强硬的女人来讲，用海洋香调和草香调的香水。

3、不要过分追逐名牌：香水的品牌超级多，从小众牌子到奢侈品牌。有的女人总以为肯定是越贵就越好，就一味地去买价格十分昂贵的奢侈品牌的香水。香水只是用来点缀你的生活，提高你的魅力值，不是来给你增加负担的。有些价格比较实惠的香水品牌，它的味道还是不错的。

1香奈儿Chanel

价格：￥690-1535

成立时间：1913年

品牌源地：法国

品牌介绍：香奈儿是法国著名的奢侈品品牌，在全世界都非常非常有名气，经营范围非常广泛，香水并不是其主业，主营服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品等等，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel帝国中的三大标志，而No5香水/255手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。

香奈儿著名香水有：N°5、N°19、邂逅、可可、感性魅力等。

2迪奥Dior

价格：￥330-2100

成立时间：1947年

品牌源地：法国

品牌介绍：迪奥是一个世界知名的法国时尚消费品牌，并且是lv的母公司，经营范围包括女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等等。克里斯汀•迪奥 (Christian Dior) 常常被喜爱的粉丝简称为Dior 或是CD。“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior 品牌最常见的代表色。迪奥 (Dior) 继承着法国高级女装的传统，做工精细，代表着上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。

迪奥著名香水有：真我、**、花漾甜心、甜心精灵等。

3兰蔻LANCOME

价格：￥40-2290

成立时间：1935年

品牌源地：法国

品牌介绍：提到兰蔻我们首先会想到的就是其化妆品，兰蔻是全世界知名的高端化妆品牌，经营范围涉足护肤、彩妆、香水等，兰蔻的品牌形象是一朵含苞欲放的玫瑰，兰蔻一直以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。兰蔻 (Lancome) 相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，Tresor真爱香水，这几款香水无论包装材料还是香氛都获得了巨大成功，确立了兰蔻 (Lancome) 在香水品牌中不可动摇的地位。

兰蔻著名香水有：璀璨、奇迹、珍爱、梦魅、珍爱午夜玫瑰等。

4娇兰Guerlain

价格：￥410-1900

成立时间：1828年

品牌源地：法国

品牌介绍：娇兰这个品牌本就是以香水发家的，主要经营范围也是香水、护肤品还有保养品等，娇兰还是巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史。娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的香水。

娇兰著名香水有：一千零一夜、午夜飞行、蝴蝶夫人、爱朵、花草水语等。

5JEAN PATOU

价格：￥260-4999

成立时间：1930年

品牌源地：法国

品牌介绍：这个品牌可能不了解香水的人不知道，这是世界上成本最高的香水之一，由最佳花材与精油的制作方法闻名于世，全球极少数拥有专业的调香师的香水公司之一，其旗下的香水品牌Joy jean patou诞生于1930年，之后在2001年被P&G收购。调香师是让·巴杜，以前师法香奈儿，后来决心要自己创造一种世界级香水，于是有了这样一个香水届的明星品牌。

JEAN PATOU著名香水有：joy、1000，及让·巴杜 (Jean Patou) 傲慢、航海者等

6博柏利Burberry

价格：￥450-1445

成立时间：1856年

品牌源地：英国

品牌介绍：博柏利是一个英国传统风格比较重的奢侈品牌，主要经营产品是雨衣、雨具还有丝巾，香水只是其中一个副业，熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度，

博柏利著名香水有：Burberry2013夏季艳阳男女对香、粉红恋歌、英伦风格、周末女士。

7莲娜丽姿 nina ricci

价格：￥65-800

成立时间：1932年

品牌源地：意大利

品牌介绍：莲娜丽姿原本是以服饰起家的一家公司，后来以香水闻名全世界，是世界十大香水品牌之一。Nina Ricci的品牌创立者是出生于意大利的Nina Ricci，她是30年代巴黎最杰出的服装设计师之一。自创立到1998年初，Nina Ricci一直为家族式企业。 Nina Ricci L’Air du Temps“永恒”香水- 经典的蛋型瓶身和两只比翼飞翔的鸽子，雍容华贵，是法国最著名、也是世界上最叫卖的香水之一。

莲娜丽姿著名香水有：Coeur Joie喜悦之心、L'Air du Temps永恒、Premier Jour曙光、Nina莲娜女士香水等

8阿玛尼Arman

价格：￥142-1322

成立时间：1975年

品牌源地：意大利

品牌介绍：阿玛尼是全世界有名的奢侈品牌之一，在意大利奢侈品牌中有着不可替代的地位，主要经营范围有很多，包括男装、女装、运动装、牛仔装、手表、体育用品、皮饰品、家饰品、配件、香水等。随着阿玛尼时装领域的扩大之后，阿玛尼公司也逐渐朝着其他时尚领域发展，并于1982年开创了Armani阿玛尼香水公司。

阿玛尼著名香水有：奇域、寄情、印象、珍钻等等。

9古驰Gucci

价格：￥178-1300

成立时间：1923年

品牌源地：意大利

品牌介绍：古驰是意大利非常有名的一个奢侈服装品牌，但是同时也是世界香水十大品牌之一，目前产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概，并以其完美精湛的意大利手工技艺、融合奢华与时尚的品牌精神风靡全球。

古驰著名香水有：GUCCIRUSH香水、GucciRush2香水、古驰新男性淡香水等

10宝格丽Bvlgari

价格：￥258-1004

成立时间：1884年

品牌源地：意大利

品牌介绍：宝格丽本是意大利的一个珠宝品牌，以制作精美的银器起家，后发展多元化，经营产品还增加了珠宝饰物、手表还有香氛产品。宝格丽的香水就以其高雅、永不过时的独特馚馨立刻赢得国际时尚界的青睐。宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。宝格丽大胆独特、尊贵古典。均衡也融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格。

宝格丽著名香水有：珍宝香氛系列、宝格丽夜茉莉、紫晶纯香香水、蓝茶女性淡香水、Omnia香水、宝格丽经营纯香。晶翠女性香水等。

奢侈品顾名思义就是贵！非生活所必须的高级消费品。就是那种很昂贵大部分人消费不起的东西，那么称得上奢侈品的品牌有哪些呢？

MiuMiu

它成立于1993年，注重优雅精致且不乏趣味，将女性气质发挥到极致。

MiuMiu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉，它的颜色多是素色，然后配有一些出彩的设计，巴洛克风格少女又叛逆。

它家的包是羊皮、鹿皮、稀有皮质、每一块皮革都经过精心挑选、手工裁剪，以便每一处接缝都完美接合。包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔软度和光泽度。独特的褶皱，也是它们家的标志。

华伦天奴

它创立于1960年，是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌，产品包括，高级订制服、成衣以及一系列配饰，包括手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水。对于它家的印象，我的第一感觉就是仙女裙！还有华伦天奴的婚纱，真的是特别美，一直受到王室的喜爱！

巴黎世家

巴黎世家Balenciaga是 时尚 界最有影响力的品牌之一。1919年成立，1936年落户巴黎，他引领了1930年到1968年之间很多重要的 时尚 运动。 有代表性的成衣系列体现了品牌的身份，皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。皮包是品牌的主打产品之一。

巴黎世家服装一向是精于裁剪和缝制。斜裁是拿手好戏，以此起彼伏的流动线条强调人体的特定性感部位。结构上总是保持在服装宽度与合体之间，穿着舒适，身体也显得更漂亮。

其实在我看来享受奢侈品，也是在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至 历史 积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。奢侈品实际上就是一种生活方式。

对我来说奢侈品是清新的空气，是春日的阳光，是相爱的两个人共处的时光，是与家人在一起的时刻，是冬日里母亲的那口热汤～（好像跑题了）

既然是奢侈品价格高是毋庸置疑的，其次 历史 底蕴以及精湛的技艺也是不可或缺的。下面就简单给大家罗列一下哪些品牌可以称得上奢侈品。

Hermes（爱马仕）

爱马仕的包包是出了名的贵且千金难求，它最经典的两个系列分别为铂金包和凯莉包。铂金包基本款到珍贵皮革制成的款式，价格从5万起到30万不等，而凯莉包3万5人民币之上，则要等一到两年才能拿到包包。

LV（路易威登）

LV的品牌辨识度是其他任何品牌都无法比拟的。即使不了解奢侈品的人，也听说过LV的名号，LV的入门级别包包价格大约在8k左右，贵的可达几十万、上百万。

CHANEL（香奈儿）

香奈儿除了生产包包外，还涉猎香氛、彩妆、时装等领域。毫不夸张的说香奈儿可以称得上三亿少女的梦，是 时尚 潮流的标志。

GUCCI（古驰）

说到古驰肯定不能错过它的经典款双G、酒神和缎带包。相比香奈儿、LV等品牌，GUCCI价格方面会更低一些，但也是分款式的哦。

Dior（迪奥）

迪奥和香奈儿一样都诞生于法国巴黎，是法国知名的奢侈品公司。Dior 握有 LVMH Group 4238% 的普通股及 593% 的表决权。

奢侈品对于普通的人来说的确是追求不到的东西，因为它非常的昂贵，奢侈。在生活中不是必需品，它们有各自的特点，珍奇，稀缺等的消费品。那又有哪些是我们都知道的消费品呢？

爱马仕(Hermès)

奢侈品中的龙头老大：爱马仕。爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌， 1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，迄今已有170多年的悠久 历史 。爱马仕的总店位于法国巴黎，Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

GUCCI（古驰）

Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流 社会 的消费宠儿，一向被商界人士垂青， 时尚 又不失高雅。

香奈儿（chanel）

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

其实还有更多的奢侈品品牌，是我们不所知的，不过像这些都是经常出现在我们眼里的品牌。平常中可能是很多普通人都消费不起的品牌，我们不应该追求奢侈品，而是追求实用就好。

对于普通人来说奢侈品的本质是“贵”通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品。即大部分人消费不起的物品，上对奢侈品的定义是：“奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇 等特点的消费品"，又称为非生活必需品。” 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为。

奢侈品的龙头老大：爱马仕。 爱马仕 (Hermès) 是世界 著名的奢侈品品牌， 1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，迄今已有170多年的悠久 历史 。爱马仕的总店位于法国巴黎，

Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

早在20世纪来临之时，爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。

卡地亚(Cartier ) 是一家法国钟表及珠宝制造商，创立时间于1847年，创始人Louis Francois Cartier。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室、下至全球知名艺人都和它“有过关系”。

1846年路易弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。卡地亚的另一经典标志为“三环”和“豹子。”三种颜色的金分别代表着不同的含义：白金代表友谊，黄金代表忠诚，玫瑰金代表爱情。 “ 豹 ” ： 是Cartier设计师们喜爱运用的灵感来源，无论在珠宝、手表、丝巾到或者皮件都可见到豹形扣锁。

香奈儿（CHANEL)，是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格香奈儿品牌 历史 悠久，COCO**的故事广为流传， 时尚 会过去,但风格永存是她的至理名言。 香奈儿的双 C 已经成为一种 时尚 界的骄傲，也是我们女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。

大家一起聊聊何为奢侈品？

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品。 随着中国经济的不断发展，居民的消费水平有了大幅度增加，据相关数据显示，我国已经成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。对于90后的我来说，对于所谓的奢侈品是十分迷茫的，所以才写了一篇关于奢侈品都有哪些的文章，希望能给大家也带来一些了解和认识。

1、 路易·威登。（Louis Vuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日）是世界奢侈品顶级品牌创始人；是世界奢侈品史、 时尚 界最杰出的 时尚 设计大师之一；路易·威登品牌创立时间为1854年。

1854年，路易·威登在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

1852年， 拿破仑三世登基，LouisVuitt被选为欧仁妮皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会 。路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。

1992年，路易威登（Louis Vuitton）首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店。

下面为大家列举LV几款代表作

LV 时尚 "满天星"跑鞋，永恒的经典

LV 小飞机印花T恤

LV"老板"皮鞋，踩着复古与商务融合的创意鞋履，干练的风格优美的线条感焕发， 时尚 商务摩登风格迎面而来

2、 香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

1921年，香奈儿推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。

1983年香奈儿集团由Karl Lagerfeld出任 时尚 总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

香奈儿女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽: 走高端路线， 时尚 简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。"流行稍纵即逝，风格永存"，依然是品牌背后的指导力量；"华丽的反面不是贫穷，而是庸俗"， "香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格"。

下面为大家列举香奈儿几款代表作

香奈儿高端 时尚 风衣，胸口的经典Logo象征了品牌至高的品质，拥有，便是另一种 时尚 的开始

香奈儿"空军一号"风衣，来自欧美大师级设计 非常奢华的一款夹克 超有光泽度 灯光下显高档 辅料细节处理非常精致 尺度拿捏到位 且更加修饰我们的身型 穿起来依然很舒服 裤型上身完美到爆

3 、 古驰（Gucci）是意大利时装品牌，古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流 社会 的消费宠儿，一向被商界人士垂青， 时尚 又不失高雅，古驰是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，古驰将品牌名字印在自身产品上，这在世界 时尚 史上是首见的创举。

下面为大家列举香奈儿几款代表作

古驰POLO衫，进口丝光柱地网眼透气面料，胸前精致手工刺绣工艺字母图案logo，定制原版工艺螺纹，简单工艺不失 时尚

古驰双面穿风衣外套，活性印花图案、客供专柜防水防皱记忆面料、细腻柔软、极致贴身体感、辅料齐全、上身尽显高贵奢华、上身效果超赞。

4 、让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕 (Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕 (Hermes) 拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕 (Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (Hermes) 精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

下面为大家列举香奈儿几款代表作

爱马仕"海洋之心"，意大利进口原版牛皮（水染牛皮内里、牛皮垫脚）鞋底

爱马仕POLO衫，衣领采用线条拼接，档次极高，简单 时尚 ，舒适感十足，休闲商务二合一。

奢侈品牌有很多！奢侈品的定义就是限量牛掰普通人买不起！

那么你知道多少奢侈品牌呢？表哥来解说一二

1:路易威登，简称LV。一个集皮具，鞋子，衣服、腕表与一体的超级奢侈品牌。最出名还是它的包包，号称可以用50年，当然LV的皮具、售后服务是无人能及的。虽然其制造成本不高，但是却抵挡不住人们对大牌的向往！

2:爱马仕，超级奢侈品牌。有皮具，鞋子，家具，香水等等。虽然销量没有LV高，但是它的包包却是世界第一

3:百达翡丽，腕表界的百年第一，世界公认！手表超级豪华！

4:理查德米尔，被称为亿万富豪的入场卷，短短二十年就把它腕表的地位做到了和百达翡丽一个级别

5:劳力士，这个不用介绍，全世界最出名的腕表品牌，堪称硬通货

还有更多的人超级奢侈品牌请关注表哥

称得上“奢侈品”的品牌有很多，由于奢侈品与 时尚 息息相关，我就简单介绍一下成衣界的奢侈品品牌吧。

六大蓝血:所谓“六大蓝血”品牌，就是处于 时尚 圈金字塔顶部的六个品牌。“蓝血”一词来自于西班牙王室，古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族宣称自己的血统最为高贵、纯正，身上流淌着蓝色的血液。（纯属自嗨）后西方就用蓝血一词泛指高贵智慧的精英，延伸到 时尚 圈就是六大蓝血贵族品牌分别是；Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Calvin Klein。

八大红血：另外还有八个品牌虽然没有被列入蓝血行列，但是也对衡量模特成绩有十分重要的作用，所以通常被成为“红血品牌”。分别是 ；Givenchy（纪梵希），GiorgioArmani（阿玛尼），YSL（圣罗兰），Valentino（华伦天奴），Versace（范思哲），Hermes（爱马仕），Lanvin（朗雯），Burberry（巴宝莉）

以上仅指服装，这十四个品牌是业界自己评判出来且被大家熟知的奢侈品。

一gucci

二LV

三阿玛尼armani

四迪奥

五off white

六aape

奢侈品种类太多，话不多说直接上图看效果！

看得上的，私信我”你好“即可！也可看我评论第一条！

每天好货不断更新中，喜欢的一定要看

还有许多的好看的，性价比绝对低

看我的评论第一条，绝对不会错！

个人认为奢侈品，每个品牌都有真正经典与值得购买的，分享一下个人觉得自己购买过的品牌中值得购买的一些物品……

包包：LV（女包，用来送老婆或者女朋友最佳，肯定不会出错） Gucci（ 时尚 款） 范思哲（手包）

皮带：LV，菲拉格慕，范思哲

衣服：巴宝莉（风衣、格子衬衣） 拉夫劳伦（polo，体恤，）

皮鞋：巴利，菲拉格慕