玻璃瓶可乐为什么比罐装和塑料瓶的好喝？是心理作用吗？

因为玻璃瓶的稳定性更好，在运输和保存的过程中罐装和塑料瓶里的二氧化碳流失的比较快，所以玻璃瓶可乐会比灌装和塑料瓶的更好喝，这绝对不是心理作用，而是玻璃瓶的整体密封性更强，可乐在玻璃瓶中可以保持最初的味道，二氧化碳挥发的更少，大家喝可乐都是因为它是碳酸饮料，里面含有二氧化碳所以我们喝的时候会觉得更刺激，罐装和塑料瓶在运输和保存的过程中，对于可怜中的二氧化碳保存的不是很好，自然也会影响口感，很多人都以为只是自己的心理作用，其实这个也是有根据的。

可乐是我们生活中比较常见的一种碳酸饮料，虽然大家都知道碳酸饮料多喝对身体不好，但是可乐被誉为“快乐肥宅水”也不是完全没有道理，有时候喝可乐的确可以缓解一些不良情绪，很多人喝可乐的时候都会出现这样一种感觉，市面上有很多不同的可乐品种，很多人都觉得玻璃瓶可乐远比灌装和塑料瓶可乐好喝，这到底是心理作用，还是真有其事？今天我们就一起来分析一下。

玻璃瓶可乐比灌装和塑料瓶可乐好喝是真的，前面我们也有提到，因为玻璃瓶的密封性和稳定性更强，所以可乐在玻璃瓶内发生的变化会更小，二氧化碳的流失也没有那么多，所以玻璃瓶可乐的口感的确要比灌装和塑料瓶可乐更好。

这的确不是心理作用，而是承载可乐的容器不同，所以也会影响可乐的口感，这三者之间塑料瓶可乐的口感应该是最差的，玻璃瓶的稳定性更强，所以在运输和保存过程中可以更好将可乐中的二氧化碳锁定，所以喝起来的口感自然也更好一些。

可口可乐的三种主要包装形式包括玻璃瓶、易拉罐和PET瓶（塑料瓶）。每种包装都有其独特的优点和缺点。

1 玻璃瓶：

优点：玻璃瓶的气密性优良，能够完美保存可乐的碳酸浓度，确保二氧化碳不外漏。由于其化学性质非常稳定，不会与可乐中的任何成分发生反应，因此能保持可乐的原始口感。

缺点：玻璃瓶易碎，容易造成不便和危险。此外，由于其重量较大，携带和运输成本相对较高。

2 易拉罐：

优点：易拉罐的密封性较好，且金属罐的材质可以保护可乐的味道，防止被金属污染。由于金属罐的导热性好，所以冰冻后的可乐可以更快地冷却，并且在炎炎夏日喝下去的第一口有一种从嗓子口鱼贯而下的爆裂感。

缺点：易拉罐有一定的重量，携带不便。另外，金属罐在制造过程中需要消耗较多的资源和能源，因此对环境有一定的影响。

3 PET瓶：

优点：PET瓶的化学稳定性强，不会与可乐的成分发生反应，因此也能较好地保存可乐的口感。同时，PET瓶轻便不易碎，方便携带和运输。

缺点：PET瓶的密封性相比易拉罐略差一些，可能会导致气体和温度的损失。此外，如果汽加多了，这种包装就容易爆炸，所以一般塑料瓶可乐在罐装的时候加的汽比较少。

综上所述，每种包装都有其特定的优点和缺点。在实际使用中，可以根据具体需求和场景选择适合的包装形式。

罐装可乐比瓶装的好喝的原因如下：

第一：罐装可乐和瓶装可乐的气量是不一样的。

其实经常喝可乐的人会发现，罐装的可乐气量会更足一些，而瓶装的可乐好像气量不是很足。如果瓶装的可乐喝不完的时候，就会关上瓶盖，但是隔一会再喝，气量就会更大。而选择喝可乐的人肯定就是喜欢碳酸饮料这种冲劲，所以气更足的罐装可乐肯定会觉得更好喝。

第二：罐装可乐的密封性比瓶装可乐更好。

罐装可乐的包装都是采用特殊的装置全面的密封的，不仅不会漏气而且还可以保证不透光，在注入了二氧化碳以后，就第一时间把可乐全面的密封起来了，可以使得罐装可乐的口感维持在最佳的状态。而瓶装可乐的包装是采用的透明的塑料瓶，因此在保存的时候由于受到光照很可能就会引起反应，造成二氧化碳减少，口感变差。

第三：罐装可乐比瓶装可乐运输更加方便。

罐装可乐采用的是易拉罐，在装入可乐以后，可乐瓶会非常的坚硬而且起量很足，而且易拉罐是规则的圆柱形，在运输的时候可以规则的排放好，这样稳定的状态就不会出现易拉罐被挤压的状况。而瓶装的可乐一般都是设计成有腰身的形状，这样是方便用户携带的，手感也更舒服。

但是塑料瓶最大的弱点就是太软了，在运输的时候如果堆放的不是很整齐，或者上面的称重出现问题的话，那么可乐瓶很可能就会长时间被挤压，塑料瓶如果长时间的被挤压以后，就会使得瓶子里面的可乐有泄气的可能性。如果一个碳酸饮料里面的气都没有了，那就跟喝糖浆没有任何区别，口感上面也大打折扣。

1、铝罐比塑料瓶气密性好。可乐瓶子是高分子材料，分子之间排列没有金属原子之间紧密，因而容易导致二氧化碳泄露。也就是说铝罐气密性比塑料瓶好，装进铝罐里面的二氧化碳不容易泄露，这样铝罐的可乐更好喝。平常我们喝可乐的主要是品尝一下二氧化碳带来的刺激感，如果少了这股气，喝再多的可乐也索然无味。

2、塑料瓶会导致可乐口感变差。在储存过程中，塑料会与装在瓶子里的可乐产生反应，从而影响可乐的口感。一瓶可乐从生产到销售再到消费者手中，起码得一个月甚至更长，这期间可乐瓶有足够的时间与可乐进行反应，越长时间的可口口感越差。所以，建议大家在购买瓶装可乐的时候，尽量选择生产日期靠近的可乐。

可口可乐怎么画

可口可乐的画法其实比较简单,那这次我和大家分享的是可口可乐易拉罐的画法。第一步,我们先把易拉罐的外表先画出来,可口可乐的易拉罐轮廓是由一个圆柱体,上下两边是画上双层细条。

第二步,我们需要添加可口可乐易拉罐上面的细节,也就是画出易拉罐的开口。

第三部,我们在易拉罐的外表上画出可口可乐或者是COKE,还有画出可口可乐的标志。那么,一罐可口可乐易拉罐就很容易画出来了。要是想涂色,因为可口可乐易拉罐是红色,所以我们直接涂红色,然后可口可乐标志就涂白色即可。

现在可口可乐上面的印字怎么弄

1、首先进入下载软件,点击

搜索框

,输入淘宝,找到所显示的软件,下载手机淘宝软件。

2、点开下载好的手机淘宝软件,进入首页,会显示如下页面。

3、点进搜索目录框,搜索可口可乐定制,会出现以下画面,点击销量排行,会出现定制可口可乐印字的商家,选择你喜欢的商家,点击进入。

4、选择你喜欢的商家后,进入商家,点击左下角客服标志,和客服进行对话,告诉客服你想要定制的字,就可以了。

5、沟通完毕之后,点击购买,交付订单,然后填好自己的收获地址,等待收货即可。

资料拓展

1886年,可口可乐在美国

乔治亚州

亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融,激发创新灵感。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮

可口可乐公司

的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料,在2016年10月,可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名;可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到15亿杯,可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底,已累计投资超过90亿美元,目前在华建有43家工厂,系统员工约45,000人,其中99%为本地员工,可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业,推广环境保护以及帮助当地社区的发展,捐资总额超过27亿元人民币,另外,可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、

残奥会

、世博会、

大运会

及青奥会的企业。

参考资料:

-可口可乐

可口可乐330ml易拉罐的各种尺寸数据。注意是330ml!不是355ml!

1、圆柱的半径3305。

2、

圆台

上表面半径2885。

3、罐的总高度12310。

4、圆柱的高度10210。

5、顶盖的厚度0028。

6、侧壁的厚度0011。

7、下底的厚度0021。

8、单位均为cm。

扩展资料

材料

金趋向铝

1、制造

易拉罐

的材料有两种:一是铝材,二是

马口铁

。美国用于包装容器的铝金属材料消费1998年达到19992万吨,比1997年增长224%,成为第二大消费市场,占全年铝消费量的216%。美国在易拉罐方面的材料始终采用铝板材,每年约有40%铝板材用于易拉罐方面的生产。

2、欧洲14%左右铝金属材料用于饮料生产,由于铝质金属的较高回收再使用价值,出于对环境保护的考虑已开始大量转向铝材方面,1999年生产的易拉罐有63%采用铝材,比1998年增长2%。2000年比1999年增长9%,英国1999年为66%,2000年增长6%,

芬兰

、瑞士、希腊、意大利、

波兰

等罐市场开始倾向采用100%的铝材,德国为10%,法国、

比利时

、卢森堡、荷兰各约30%。

3、由于钢罐比

铝罐

成本低约千分之七

美元

,在南美地区钢罐主导饮料包装市场,但随着环保意识的提高。以及对资源的循环使用方面考虑,包装材料铝质逐步替代钢质。巴西的采用率为65%,两年会增长10%。

4、在喷雾罐方面,过去一直是由钢质主导地位,而从2000年开始已有许多产品转向铝材,

增长率

达到2%～3%,随着拉伸技术在生产喷雾罐方面的应用,铝质类喷雾罐将逐步占领市场。

易拉罐收藏小集锦

1、最富藏

据不完全统计,世界上收集啤酒罐最多的人是美国

新泽西州

的约翰_下_阿伦斯,共收藏有15000多种造型各异的啤酒罐。

2、最古老

世界上第一个马口铁啤酒罐于1935年1月24日由格鲁格_克利姆_阿里在美国新泽西州发明成功,1950年克鲁斯啤酒厂首次采用铝来做啤酒罐,1962年匹兹堡酿造公司的卡尔研制出拉开式铝罐。

3、最特色

2001年在南京发行的

可口可乐

“张柏芝”易拉罐,由于没有人注意到收藏,产品大部分被市场消耗了,留下来的数量非常少,现在单罐价格已经涨到5000元至6000元;

1992年巴塞罗那奥运会

发行的可口可乐易拉罐,现在单罐也升值到2000元至3000元。

#FormatImgID_3#

参考资料:

-易拉罐

参考资料:

凤凰网-易拉罐收藏门槛低品相最重要张柏芝可乐罐涨至六千

雪碧简介及详细资料

品牌简介

雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品,目前是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌,雪碧目前在全球超过190多个国家销售,目前是全球第三大软饮料品牌。

可口可乐的前世今生

可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一,其系列产品在中国市场上深受欢迎。可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到15亿杯。可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底,已累计投资超过90亿美元。目前在华建有43家工厂,系统员工约45,000人,其中99%为本地员工。可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业,推广环境保护以及帮助当地社区的发展,捐资总额超过27亿元人民币。可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。1886年,来自美国乔治州的JohnPemberton约翰·彭伯顿医生把碳酸水加苏打水搅在一块,制成一款深色的糖浆,并具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用,该饮料即为可口可乐。起初,可口可乐在药店出售,第一份可口可乐售价为5美分,平均每天销售9瓶。约翰·彭伯顿的会计师FrankRobinson弗兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改为C,然后在两个字的中间加上一横画,并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌标识。AsaCandler阿萨·坎德勒尝了可口可乐,觉得味道好极了,立刻从约翰·彭伯顿手中买下了他的公司。阿萨·坎德勒极具远见,是一位懂市场的天才。阿萨·坎德勒发明了优惠券,用来吸引更多的人去尝试可口可乐。他相信,只要你喝过可口可乐,就会喜欢上它。事实证明他的判断是对的,到1900年,美国的每一个州,都有可口可乐在售卖。1888年,阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做广告。1901年,广告预算已达100,000美元。真正使可口可乐大展拳脚的,是两位美国律师,班杰明·托马斯BenjaminFThomas和约瑟夫JosephB。他们到当时可口可乐公司老板阿萨·坎德勒的办公室,提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水、装瓶、出售,按可口可乐公司的要求生产及品质保证。1899年,他们以1美元的价格获得了第一个装配特许经营权。可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特别的装瓶系统,从此产生可口可乐的工厂遍地开花。_

品牌历史

"雪碧"一词,音译自英语Sprite,原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。精灵小子脸上带着顽童般的笑容,身边总伴有星光闪烁,象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个SpriteBoy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联,雪碧这个品牌直到1961年才问世。作为一种饮料,把它译为"雪碧"可谓是煞费苦心。雪,有寒意,符合汽水的清凉口感;碧,清澈碧绿,契合瓶身外包装颜色,既符合中国消费者的认知,又巩固了品牌形象。在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。这样的字又何止"一字千金"呢

"雪碧",母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且"Sprite"饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一,今天"雪碧"的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐把"Sprite"作为引入中国市场的主要战略品牌,并融合中国传统文化音译成"雪碧",在汉语中有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生"挡不住的诱惑"。"雪碧"一贯奉行世界级明星代言策略,张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵,广告语"透心凉,心飞扬"曾成为年轻一代人争相传颂的"歌谣",其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇孺皆知,"雪碧"已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。

主要成分

雪碧主要包括:水,果葡萄浆,白砂糖,食品添加剂(二氧化碳,柠檬酸,柠檬酸钠,苯甲酸钠),食用香精。

营养成分

每100g

NRV(%)

能量

191KJ

2%

蛋白质

0g

0%

脂肪

0g

0%

碳水化合物

11g

4%

钠

19mg

1%

雪碧代言

1999年,张惠妹代言雪碧。

2001年,伏明霞代言雪碧。

2002年,杜德伟和萧亚轩代言雪碧。

2003年底,陶创言雪碧。

2005年,陶从胩┕朋友代言雪碧。

2006年,林俊杰、se7en、何洁代言雪碧。

2006年-2007年,雪碧成功冠名东方卫视"雪碧我型我秀"大获成功。

2007年,薛之谦代言雪碧。

2008年,林俊杰、何洁再次代言雪碧,周杰伦加入代言人之列。

2008年,雪碧成功冠名江苏卫视"雪碧飞扬新声-绝对唱响&名师高徒"。

2009年,雪碧再次与江苏卫视携手打造2009"雪碧飞扬新声-绝对唱响&名师高徒"。

2010年,周杰伦、林俊杰再次代言雪碧,张靓颖加入代言人之列。

2011年,篮球明星科比·布莱恩特与歌手周杰伦、林俊杰代言雪碧。

2013年,林俊杰代言雪碧。

2015年,林俊杰、周杰伦代言。

2016年,周杰伦代言。

2018年4月,迪丽热巴成为雪碧品牌代言人。

2020年,华晨宇成为雪碧品牌代言人。

2020年,毛不易、刘柏辛、新裤子乐队担任雪碧酷爽代言人。

雪碧中国代言人:林俊杰,何洁,SE7EN,BOSS,萧亚轩,张韶涵,吴敏霞,周杰伦,林俊杰,何洁,薛之谦,君君,马海生,Twins,迪丽热巴,华晨宇。

食用方法

最佳饮法

酷乐冰爽:雪碧加柠檬--一种超越味觉的享受。

天生一对:雪碧加薄荷叶--清新柠檬味加上爽口薄荷,清凉醒神让人心旷神怡。

冰爽激夏:雪碧加冰块--夏季解暑最佳饮法

其他饮法

"橙"意星空

这一抹夏日清爽的柠檬黄,也许会成为你的新欢。美汁源橙汁的清甜搭配雪碧的活泼口感,熟悉又惊喜。想像在某个夏夜,所有的星星都落在你身边,温柔地闪烁。

配料:

1半杯美汁源橙汁

2半罐雪碧

3适量苏打水

4半杯冰块

51片柠檬片

雪碧趣闻

Chinglish:

小雪碧=20thsolartermblue

小雪=20thsolarterm第20个节气(中国24节气里第二十个确实是小雪)

碧=blue

萧鼎作品《诛仙》中,两位女子分别叫做:陆雪琪和碧瑶,被网友戏称为"雪碧"

最新活动

赢取LOL皮肤

2016年5月28日,腾讯游戏《英雄联盟》(简称:LOL)与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商,未来双方还将在品牌联合行销推广方面协同发力,携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手,在合作规模及合作深度上,都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。

2016年8月15日,雪碧《英雄联盟》五周年庆-源计画版瓶身将正式开始发售,此次发售的三款版瓶身,是在"英雄一起爽翻夏日"活动中,由玩家投票产生的,分别为亚索、劫、卢锡安。

赢取优酷会员、智慧型电视

2017年3月17日至2017年5月15日,雪碧品牌联合优酷公司和微鲸公司,举办了一场惊喜活动,在活动期间,购买指定品牌及规格产品,通过扫描产品二维码,或其他方式参与抽奖,有机会赢各类优酷黄金会员卡。

如在同期每天18:00-23:00时段参与抽奖,还有机会赢微鲸40英寸W40D智慧型电视机壹台。

联合推出雪碧·英雄瓶

2017年6月3日,雪碧与《王者荣耀》联合举行发布会,正式宣布双方达成合作。雪碧在市场投入10亿瓶带有《王者荣耀》英雄形象的--雪碧·英雄瓶。

推出新年包装

2018年农历春节前夕,雪碧推出新年包装。瓶身上出现"万事都开心"、"新年燃爆天"、"一年更新666"、"五福临门233"等标语。消费者用支付宝扫描瓶身的"酷爽刷新年"字样,可以召唤出拜年舞。

揭盖有奖促销活动

2018年3月,雪碧推出揭盖有奖促销活动,消费者购买雪碧促销装的金盖产品,手机扫描瓶盖二维码可抽奖。奖品包括vivo手机和腾讯视频会员卡。

雪碧新品纤维+

2018年3月,新品雪碧纤维+上线,清新柠檬味,口感酷爽,零糖零卡路里。一瓶500ml雪碧纤维+含有75g膳食纤维,可提供成人日需的30%膳食纤维,有助于维持正常的肠道功能。

雪碧"酷爽军团"包装

2018年5月,雪碧推出"酷爽军团"新包装,由"领导者"、"智多星"、"肌肉男"、"酷女孩"、"幸运儿"5个款式组成。

2019新年活动

2019年农历春节前夕,雪碧推出新年包装。消费者用支付宝AR扫描瓶身的标语,就可以参与到雪碧新年活动中,赢取礼品。同时,雪碧还联合说唱歌手李佳隆推出新年广告,邀大家一起酷对新年。

周四宠粉互动活动

2020年3月,雪碧官宣全新品牌宣言人,其中华晨宇作为雪碧代言人,毛不易、刘柏辛、新裤子乐队成为雪碧酷爽代言人。随后官微发出ThirstDay周四宠粉互动活动,用户只需带话题转发活动并在评论区回复最爱的歌单歌曲,便有机会解锁明星福利。此外代言人版雪碧扩音罐也全面上市,用手机扫罐身二维码,便可揭开代言人的神秘歌单,扫描雪碧经典罐的二维码,还可看到代言人独家彩蛋视频。

品牌荣誉

2020年1月,2020年全球最具价值500大品牌榜发布,雪碧排名第384位。

为什么现在的易拉罐可乐会有北极熊的图标

这是一个公益活动,保护

北极熊

,可口可乐换装促公益

对于可口可乐而言,北极熊可不仅仅是憨_可掬的北极霸主那么简单,这种可爱的动物曾多次登上可口可乐的广告,甚至成为其风靡世界的重要原因之一。

北极熊的形象首次出现在可口可乐的印刷广告中是在1922年的法国,此后也偶尔出场过几次。一直到1993年,

可口可乐公司

面临着广告日益失去新意、陷入陈腐的境地,他们找到了纽约著名的智囊公司CAA,在他们的帮助下推出了“AlwaysCoca-cola”(永远的可口可乐)系列广告,包括27条不同设计、风格的广告片,分别针对不同的目标消费群,其中一支“NorthernLights”(

北极光

)更是令人印象深刻:在极地

冰岛

上,一只白色的北极熊走到一群同族中,静静坐下,似乎在等待什么,突然,天空惊现一片璀璨的极光,北极熊们举起掌中的可口可乐瓶子,齐刷刷地一饮而尽,并发出一声满足的感叹“mu～～”,还露出颇有点“俏皮”的微笑。广告中的北极熊是接近真实动物的动画形象,从那以后,它就成为可口可乐最受欢迎的符号。

在接下来的几个月里,这些北极熊又有了新的任务,该饮料巨头同

世界自然基金会

(WWF)合作,希望能帮其为保护北极熊项目筹集数百万美元的善款。

谈到此次合作的渊源,可口可乐公司整合营销高级副总裁PioSchunker透露,美国MFF影业(MacGillivrayFreemanFilms)在过去的几年里一直在北极地区拍摄北极熊的纪录片,该公司曾与可口可乐接触,询问其合作意向,从那时候起,可口可乐和其创意代理公司李奥贝纳就开始筹划具体推广策略。“为此,我们还终止了正在进行的电视推广活动,以便等MFF拍摄完毕后将其**整合进我们的电视广告中并通过网络等途径向公众传播。”Schunker如是说,“我们一直刻意将真实的北极熊同我们的动画形象北极熊区分开来,以明确此次努力是要帮助WW哽好地保护北极熊。”

MFF影业同

华纳兄弟

以及世界一流的娱乐科技公司IMAX共同合作的这部正在拍摄中的3D**

《到北极去》

(ToTheArctic3D)计划在2012年上映,以影片片段为素材制作的30秒钟的电视广告从11月14日开始投放,同时还有多条15秒钟的广告和视频分别向消费者介绍此次公益活动的不同侧重点。

据可口可乐含气饮料总裁兼总经理KatieBayne介绍,可口可乐此次广告活动名为“ArcticHome”(北极家园),已经筹划了18个月并已经整合进可口可乐所有的产品线。为此开设的新网站放置了多条3D短片,是摄影师在野外追踪真实的北极熊拍下的其生活情景。其它传播渠道如

纽约时代广场

的电子广告牌、手机、

平板电脑

、社交媒体、店内海报和传统媒体等都配合此次公益活动换成了自茫茫的北极风情广告。

但是,最为直观的载体依然是产品包装。据悉,超过14亿只由欧洲顶尖设计公司TurnerDuckworth没计的可乐罐从11月1日开始已经投放加拿大和美国市场,其数量之多,旨在引发大规模的关注和全国性的轰动。这些以白色为背景、印有一只母熊和两只熊崽的可口可乐瓶罐,不仅向消费者传播保护北极熊栖息地的重要性,他们每购买一罐,还能为WWF捐出1美元,销售活动一直持续到2012年2月。此外,

北美地区

销售的瓶装可乐、健怡可乐、零度可乐、

雪碧

、雀巢、美之源等可口可乐旗下品牌,也会以白色瓶盖的新面目示人。

时下正值节日前的黄金销售时刻,可口可乐公司通过调查发现,不少家长都希望能趁着节日到来之际教给孩子回报社会的道理。据Bayne介绍,这次活动的最大不同之处在于其参与渠道的多种多样。比如,公司还同移动运营商达成一致,将手机短信捐款的最低额度从10美元降到1美元,让更多的人关注到保护北极熊的公益活动。

来源:广告主·市场观察

怎样的艺术效果能使公益招贴画引起观者的共鸣？

贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定,因此,把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此,招贴的广告审美特征应为以下几个方面:

其一真实性。招贴美的价值的基本条件就是真实,招贴广告在真实可信基础上,越美化,越能获得美感。如果言过其实,甚或欺骗消费者,则越美化,越使人感到丑恶。

其二是引人注目性。招贴广告能否吸引消费者的注意是个关键,如果招贴不能引人注目,就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能,招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系,这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。

其三,欲使招贴引人注目,还必须注意信息传递的心理特征,讲求招贴广告的科学性。如:人在正常情况下(如天气晴朗,人们步行时)接受招贴广告信息量大约是25比特/秒(比特——信息量单位)。可口可乐招贴广告上只有牌名几个字,信息量只有10比特/秒,已大大低于正常信息接受量。这是因为设计师考虑到美国人出门一般乘坐汽车,乘车人对消息的接受量必定小于步行人对信息的接受量。可口可乐招贴设计师正是周密地考虑到这睦问题,才使其设计的招贴能让消费者留下强烈的印象。国外广告心理学家路考士曾做过这样的实验,少于6个单词的广告标题,读者记忆率为34%,而多于6个单词的广告标题,读者记忆率只有13%。这些问题都是招贴设计师应考虑到的。总之,招贴广告上的信息量宜简明扼要,适可而止。

其四是艺术性,招贴广告要达到良好的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。如:在招贴的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁,一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者,如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等;感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。在招贴广告的画面处理上,依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法,包括写实法、对比法、夸张法、寓言法、比喻法、卡通法、系统法、传统装饰法等

首先,招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画,它要求一目了然,简洁明确,使人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,宣传画往往采取一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节、细部,甚至背景,并可以把各个不同的比例,把在不同时间,空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超载现实,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法,突出醒目地表达所要宣传的事物,表现物与物之间的内在联系,赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。在这些方面,中国传统的美学观,能够为设计者提供大量的营养。

例如,构思上的"一以当十"、"以少用多"的精炼,构图上"计白当黑""无画处皆成妙境"的简洁,"疏可走马,密切不透风"的对比关系,"似与不似之间"的形象夸张,都是先辈留给我们的宝贵财富,已经在我国招贴艺术的设计中得到充份体现。(4)香港著名平面设计大师靳埭强,创作了大量文化招贴。他认为,美的原则有三条:立意——意念先行,以形取神;创新——承先启后,破旧立新;活用——适身合用,灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想,也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计的理念中去。他的许多作品都无一例外地体现着这种思想,在其招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法,融合了现代技术的特殊机理效果,现代又不失传统。在国际"水"主题招贴艺术展中,"水--生命--文化"招贴图形作品,将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景,进行了丰富而适当的虚化处理,整个画面以黑白极色加以艺术表现,形成了形与色的对立与协调、冲突与融合的视觉效果,构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。2008年的申奥标志可以说是一个很好的范例,整个标志造型没有对传统造型的直接借用,而是运用了中国特有的介于似与不似之间的写意手法,恰到好处的传递出"中国结"和"运动员"两个意象。标志不仅体现了中国文化特有的审美意韵,同时也得到了世界的认同。

前面说过,招贴画属于"瞬间艺术"。好的招贴要做到既要让人"一目了然"还要做到让人"一见倾心",为它所吸引,顾盼之余,留下较深的印象。这就要求招贴具有精湛的构思。任何艺术,都不能说明一切,特别是像招贴画这种特殊的艺术形式,在有限的时空条件下,能使人过目难忘,回味无穷,那就需要做到"以少胜多""一以当十"。(3)当然,至今也还有要求艺术叙述一切的观众,向招贴画提出对多幅画的要求,正象向雕塑提出连环画的要求,向快板提出多幕的要求一样不现实。"以少用多"和"由此及彼"是艺术技巧的标志,特别是招贴艺术,它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何形象都不过是构成整体的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招贴画中常常有充满画面的颜面特写,一双手,一双眼,一个动态,一个表情,只要是选择最富于代表性的现象,而且着重它的某些特征,它就能构成"言简意赅"的好作品。尽管构图简单,却要求表现出一定的、能吸引人的意境。在"意境"中,客观事物精粹部分得到了集中处理,达到了情景交融,能牵动人的某种情思,某种体验,某种联想。清代一位学者说过,一幅画"与其令人爱,不如使人思"。好的招贴画要能引人入胜,唤起人的联想,引起人的美好愿望,表现意境,就要有手段,我们称之为"意匠"。"匠"字在艺术家心目中有贬意,如"匠气"。但也有褒意,如"匠心独运",就是人家没有想到的,你想到了。"意匠"是艺术家对客观事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的"意匠惨淡经营中"、"语不惊人死不休",说明艺术意境的产生一定要有"意匠"的煞费苦心。"意匠"具体说来就是选材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清),夸张(强调形象的特征)、经营位置(构图)、表现(选项用恰当的技法),而这一切,恰恰是我国招贴设计者构思时的主要手段。

可乐的口感来自与2个方面。1，可乐糖浆本身的味道。2，可乐中加注的二氧化碳。

导致可乐两种包装口感不同的原因，也是来自于这2个方面。

1，添加剂。两种包装不同，导致储存方式的不同。在可乐糖浆配方上，添加剂的添加比例和种类也就不一样的。塑料瓶因为要见光，容量大，氧化变质速度要更快，添加剂自然要比小容量的易拉罐要多。最后，加上存储时间导致的氧化，口感自然还是会有细微差别的。

2升无糖

易拉罐

2，包装。易拉罐是金属的，有很好的密封性和避光性，其好处是能避免因为见光导致的食品变质氧化。而塑料瓶是透光的，就只能靠添加剂来延缓这个过程。所以，易拉罐的质保期多是12个月，而塑料瓶多是9个月。

3，二氧化碳。可乐的口感里，二氧化碳功不可没。在低温下，二氧化碳多的可乐对口腔的刺激，能极大的增强可乐糖浆的口感。而二氧化碳在可乐中占比高达20%。易拉罐的金属密闭性能保证二氧化碳基本不会流失。而塑料瓶的包装则做不到，螺丝口的密闭性不高，塑料本身又容易膨胀，可乐里碳酸遇光受热部分分解，都会导致二氧化碳的流失，存储时间越长，流失越多，最终导致口感变差。

4，温度。低温能增加可乐的口感。而金属的易拉罐，更容易导热，降温速度要快于塑料材质的瓶装可乐，而且，瓶装可乐一般情况下，容量又都比易拉罐大，温度自然也就比易拉罐的高些，从而影响了口感。

总结：所以，条件允许的时候，建议还是选择小容量的易拉罐可乐。更能满足人的口感需求。