微电影广告相关论文？

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

篇一

　《 微**广告特色分析 》

摘 要微部落格的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代资讯的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微**为代表更是吸引受众的注意力。由于微**有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微**与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微**广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微**广告的特色。

关键词微**广告 情感诉求 品牌价值 微博营销

2010年12月27日,凯迪拉克的微**《一触即发》让“微**”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微**的优势。

微**是伴随网路视讯市场的成熟以及网际网路、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支援的具有完整故事情节的视讯类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

由于电视成本不断增加,网际网路的使用者群不断增大,且微**碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微**”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微**广告。①

微**广告凭借强大的网际网路传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微**与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。

随着凯迪拉克微**的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微**为例进行分析。

一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜

在人们感官麻木、资讯过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了资讯氾滥时代有效沟通的重要途径。

海尔卡萨帝的微**并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微**集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。**中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样更引来无数猜想。不少网路论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示卡萨帝的微**,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微**的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。

同时卡萨帝微**的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将**所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微**在土豆、优酷等视讯网站和新浪微博上广泛传播。②

二、微**中情感诉求与品牌价值的结合

情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。

“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微**如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微**作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。**中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴著带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承义大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。

微**中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。

三、配合微**,充分利用微博营销

微博营销是一种网路营销方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众粉丝都是潜在消费者,每个企业都可以在新浪、网易等网站注册微博,然后通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的资讯,树立良好的企业形象和产品形象。及时将产品的最新资讯传达给消费者,并跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。③

卡萨帝在视讯网站上推出微**后,于6月24日——7月7日乘势在其新浪官方微博上就这个微**,举行“卡萨帝冰箱微**系列猜想”有奖竞猜活动,包括“卡萨帝冰箱微**系列猜想之结局”、“卡萨帝冰箱微**系列猜想之职业”、“卡萨帝冰箱微**系列猜想之城市”三个问题,最后评出中奖的幸运网友将获得精美的礼品,活动热度不断升温,调动了广大网友的积极性,使更多网民参与到猜想活动中来,加强了网友与品牌之间的互动。

篇二

　《 微**广告剧本解读 》

摘要：本文通过对微**广告剧本的研究，总结，将微**广告按照不同的标准给予了不同的分类。文章运用使用与满足理论分析总结出爱情题材的，励志类的，时尚娱乐类是受众最喜欢的微**。

关键词：微**;广告;剧本

微**从2010年正式诞生以来就备受关注，最初的微**只是对社会现象恶搞，是纯粹学院派的学生习作，接着随着微**的火爆，微**被各大广告商看重，微**广告营销成为了继电视剧植入广告之后的又一波营销新浪潮。关于微**广告的营销模式已经有很多学者做了大量的研究，笔者通过对目前市面上的近500部点选率颇高的微**广告剧本的研究，分析，总结，得出如下结论。希望本研究对广告主以及微**广告剧本策划人员有所帮助。

一、微**广告按故事情节分类

按照微**广告的故事情节分类，微**广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。

一搞笑类

这类微**广告有个特征，它具有搞笑，幽默，滑稽，无厘头等特征，这类微**广告比较受受众欢迎，尤其是在微**广告营销前期，搞笑，幽默几乎成了微**广告的唯一特征，一时间微**广告市场笑倒一片，最突出的例子是七喜的微**广告圣诞许愿系类，中奖率系列，这两个系列的广告点选率都非常高。片中不断加入的恶搞，调侃，穿越等引来一片笑声。

二惊险类

这类微**广告的特征是充分吸收了 片中的惊险元素，如凯迪拉克的《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述主角吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面巨集大，制作精良，也是第一部大制作的网路微**，堪称微时代的里程碑。

三小清新类

快消行业或女性产品为了使品牌与广告营销内涵贴合，一般会选择这一型别的微**剧本，如ECCO鞋的《爱步爱我》，益达口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙**系列，康师傅茉莉花茶星座系列等。这些微**广告的特点是大多启用外形靓丽的俊男靓女担当主演，故事以爱情为主要线索，以此赋予产品的品牌情感内涵。

四其他类

除了以上的三个主要类别，还有一些其他综合型的微**广告，如联合利华旗下产品凌仕男士香氛系列广告，剧本采用的就是夸张另类的表现手法，系列影片中不断出现美女妖娆，男人如何增加魅力等内容，该品牌甚至还启用了由于“艳照门”被封杀的香港艺人陈冠希，剧本表现非常大胆，夸张。

二、微**广告按题材分类

根据微**广告的题材，可以将微**广告分为：爱情题材，大爱题材，亲情题材，励志题材。

一爱情题材

爱情是人类永恒的主题，广告商似乎对爱情题材的微**广告非常偏爱，据统计以爱情题材拍摄的微**广告占所有微**广告的六成以上。例如，有道云笔记情人节推出的失忆爱侣重拾昔日真情，康师傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益达口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益达口香糖微**广告讲述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，两人共同经历了生活中的酸甜苦辣，最终有情人终成眷属的故事。虽然故事情节并没有太多的创意，但是男女主人公的小清新浪漫和演员的出色表演也为这部爱情题材的微**加分不少。

二励志题材

励志题材的微**如百事淘宝的《为渴望而创》，大众银行的《梦骑士》，其中《梦骑士》讲述了五个平均年龄已逾80的老人在人生暮年追逐梦想的励志感人故事。片中五位老人用六个月的时间创造生命奇迹，完成骑摩托车环岛台湾岛旅行的愿望，再一次证明了人为梦而活的人生哲理。

作为“2011首届微**节”的最大赢家，《梦骑士》的成功有目共睹。无论是对活着与暮年的思考，还是对梦想与生命的启示，其带来的感触与震撼，都促使《梦骑士》成为2011最成功的微**之一。

三亲情系列

主打温馨亲情牌的微**广告如筷子兄弟拍摄，雪佛兰赞助的《父亲》，讲述的男主人公肖大宝的成长故事，大众银行的《母亲的勇气》讲述的是一位平凡的台湾母亲千里迢迢赶飞机到委内瑞拉看望刚生产完的女儿的故事，百事可乐的《把爱带回家》是2012年的贺岁短片，讲述了忙碌于各种岗位的孩子们回家过年的故事。

四大爱题材

以大爱为题材的微**广告有支付托广告棒棒篇，讲述的是一个重庆的“棒棒”寻找遗失货主的事，大众银行的《马校长的合唱团》，讲述的是校长马大山教山区孩子唱歌的故事。

三、微**广告的受众使用与满足分析

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。笔者在这里要提出的是受众为什么要观看广告商的微**的问题。

《天下无贼》

主要故事情节完完全全发生在火车上的一部**，想必大家都看过了，就不多说了

《爱在日出日落时》

两个青年男女在火车上相识，相爱，演绎了一出经典爱情剧

《暴走潜龙》

Casey曾经为美国空军服务，练就一身好功夫，退职后转而在美国“豪华大陆”火车上当厨师。一名曾在政府任职的科学家Traivs，在任时曾设计了一次卫星在太空内秘密航行，可惜之后却被政府辞退。此卫星其实是一个超级武器，威力足以摧毁整个城市，Travis为了向政府报复，决定劫持“豪华大陆”火车，于是Casey要与Travis展开一场对抗性游戏……

《卡桑德拉大桥》

两名恐怖分子潜入一研究所内，他们正欲炸毁一切时，保安人员赶到。追捕中，歹徒感染上一种特殊的病菌。一名歹徒当场被擒，不久腐烂而死，另一名歹徒窜上一列飞奔的火车，随时都可能将病菌传染给毫不知情的乘客们。为了避免大面积传染，当局决定消灭列车上的全体乘客。火车将引上“卡桑德拉大桥”，而该桥并不能承受其重，桥断车毁的悲剧即将发生。为营救乘客，熟知内情的研究人员铤而走险……

《东方快车谋杀案》

影片讲述大侦探在东方快车上巧破一桩谋杀奇案的故事。波洛乘上东方快车，夜间三次被吵醒，第二天清晨便发现同车的美国富商雷切尔被人谋杀，死者被戳了12刀。波洛根据他所观察到的各种可疑迹象以及同车人士的讯问，并结合美国实行的12人陪审团制度等情况进行逻辑推理，成功地揭开了一起“集体复仇”奇案。

《周渔的火车》

周渔(巩俐饰)是一个美丽善良的女性，她每周都要乘火车到省城看望生活清贫个性有些忧郁的诗人陈青(梁家辉饰)，对陈青的那种无微不至的关爱和服从，使她觉得自己失去了独立的人格，爱情变成了一种负担。这时周渔遇到一位经常和她同车的粗犷且具有男性魅力的青年人张强(孙红雷饰)。在他的追求下，她对陈青的爱情发生了动摇，于是她每周在两个男人之间穿梭，火车上经常出现她的身影，火车似乎成了她心灵栖息的地方……

《火车怪客》

主人公在火车上遇到了一个人，要与他进行交换谋杀。。。

《极地特快》

小男孩克劳斯坚持相信圣诞老人的存在，尽管他的父母和周围的朋友都告诉他圣诞老人不存在。他坚毅终于赢得了回报，一个圣诞节前夜，极地特快停在他家门口，列车长(汉克斯)带他和他的朋友上车去极地见圣诞老人。

暴走潜龙、警察故事3，可是醉拳2、3也有在火车车厢内甚至火车底的打斗，精彩程度不亚于暴走潜龙。

《爆破新干线》,《生死时速》都是借鉴此片的。

站台那部分高仓健的《铁道员》、贾樟柯的《站台》

夺宝奇兵、富贵列车、铁道游击队等等还有很多。

有的仅仅是因为火车是剧情发展的一部分就被收入进来，如《云中漫步》，那么按照这个标准，《骗中骗》的火车上设局赌博也是推动剧情发展的一环。

新海城的《秒速5厘米》，第二部分就是发生在火车上。

《NANA》：娜娜和奈奈在火车上相遇，还有催泪的车站送别。

《憨豆的假期》：法国的火车很不错！

《太阳照常升起》：周韵在火车上生孩子！

《魅影追击》：苏菲玛索在火车上邂逅男主角！

《热情似火》：玛丽莲梦露在火车上与2个男主角相遇！

《火车大劫案》：这个不用多说了吧！

《龙在少林》：元彪和惠英红在火车上争夺佛头！

《虎口脱险》：有个美国兵在火车上吃饭时因为不懂德语被德国军官发现了！

《甜蜜蜜》：如果地铁也算得话，男女主角在地铁上，缘分已经开始！

《车灵》：鬼都在铁路的隧道里，还好有美女泽尻会理香。

《红眼》：韩国的恐怖片，也是列车上的。

《生死时速》：最后地铁冲出地面的情节还有印象吗？

《x站警1》：金刚狼和万磁王为了小淘气在火车上大战！万磁王完胜！

《007黄金眼》：皮尔斯布鲁斯南和邦女郎被困在火车内！

《中俄列车大劫案》：现在只记得有吕良伟！

《列车惊魂》：院线还上映过！

《越轨追击》：詹妮弗·安妮斯顿在火车上勾引克里夫·欧文