黄金 ！! 白金 ！! 那个保值的几率大一些？ 目前都多少钱一克?????

　　黄金

　　黄金是一种贵重金属，是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料，又是国家的重要储备物资，素以"金属之王"著称。它不仅被视为美好和富有的象征，而且还以其特有的价值，造福于人类的生活。随着科学技术和现代工业的发展，黄金在宇宙航行、医学、电子学和其他工业部门，日益发挥着重要的作用。黄金的用途越来越广，消耗量也越来越大，因而引起世界各国对黄金的格外关切和浓厚的兴趣。

　　黄金在化学元素周期表中的原子序号为79，原子量为197。黄金很重，但轻于铂。黄金的密度为19．32克／厘米´，即直径仅为46毫米的金球，其重就有1公斤。纯金为金**，但在自然界中，纯金是极少见的。黄金的颜色随杂质的含量而改变：银与铂能使金的颜色变淡；铜能使金的颜色变深。胶体状的金根据其分散程度及微粘结构的不同而显现出不同的颜色。

　　黄金的延展性好，一两纯金能锤成万分之一毫米厚的金叶，可以贴满九平方米的面积。金叶呈现透明，阳光通过时，可呈现绿光。50克纯金可抽丝八千米，比毛发还细(∮1．6道，人发7道)。黄金的挥发性小，一般情况下熔化挥发量微不足道，在煤气中蒸发金的损失量为在空气中的六倍，在一氧化碳中金的损失量为在空气中的两倍，黄金的挥发速度与其杂质含量有很大关系。

　　黄金具有良好的导电及导热性能。黄金的导电率仅次于银和铜，在金属中居第三位，导热率为银的74%。金的化学性质非常稳定。黄金在低温或高温时都不会被氧直接氧化。常温下，黄金与单独的无机酸(如盐酸、硝酸、硫酸)均不起作用，但混酸，如王水(三份盐酸和一份硝酸)以及氰化物溶液都能很好地溶解金。金的熔点为1063℃。如果将黄金加热到近于溶点，黄金就可以象铁一样熔接，细细的金粒可熔结成块，而金粉在温度较低的情况下，必须加压力方能熔接在一起。黄金可与其他金属组成合金，如金银合金、金铜合金、金银铜合金。此外，还有所谓的金汞合金。

　　黄金常以自然金的状态存在。含有银和铜杂质的自然金与这些金属的合金有本质上的不同，合金是金属熔化后又凝固的产物，故具有均质的结构，自然金则是从水溶液中析出的。自然金有时会复盖一层铁的氧化物薄膜。在这种情况下，黄金的颜色可能呈褐色、深褐色，甚至是**。这种金一般都有一个包裹层，这种包裹层不只是铁的氧化物，有时可能是一些附着在金粒表面的细粒脉石。这种包裹层不仅影响对金的识别，而且还使其在选矿(混汞或氰化)处理时比较困难。

　　白金

　　白金是黄金和其它金属熔炼而成的白色合金。由於铂金产出稀少，价格昂贵，加上熔点 高，所以一般国家很少用铂金来生产真正的K白金。目前，为了迎合广大消费者对铂金的需求，则选用黄金和钯金或镍、银、铜、锌等金属熔炼成一种白色的合金，称之为“K白金”。K白金的成色与K黄金一样，捆质量为24，黄金在其中所占质量的份数，则为“K白金”的K数。如18K白金、14K白金，其中黄金的含量分别为75％和58．5％ 。

　　铂金

　　■什么是铂金？

　　铂金（英文Platinum缩写Pt）早在公元前700年就在人类文明史上闪出耀眼的光芒，当时古埃及人用铂金铸成体裁美的象形文安装饰其神匣，到公元前100年，南美印第安人成功的掌握了铂金的加工工艺，制成不同款式的铂金首饰。18世纪，法国国王路易十六特别偏爱铂金，称铂金为"唯一与国王称号相匹配的贵金属"。到了近代，世界著名首饰设计Cartierfabergetiffany均利用铂金创造出不朽的杰作。举世闻名的霍普（希望）钻石，也被永远地镶嵌在铂金链上。

　　本世纪初，铂金已成为美国最受喜爱的首饰用品贵金属。它天然的白色光泽征服了无数名门贵族的心。二战爆发后，由于铂金具有很重要的军事用途。美国政府曾一度禁止铂金的非军事用途，用白色K金（黄金与其他白色金属的合金）替代铂金，尽管白色K金从光泽，硬度等多方面永远无法取代铂金。

　　今天，铂金的首饰用途又得继续，它的稀有、纯净、坚硬三大特性以及其天然白色光泽依然令追求时尚的男女倾倒。

　　说铂金稀有，是因为铂金的处理远远低于黄金。至今全球的铂金储量加在一起也只够装满一个中等大小的房间。而一盎司铂金需从10吨铂金矿石中历经5个月才能提炼出来。

　　说铂金纯净，是因为铂金首饰通常含有90%的纯铂金，其他10%也的铂金属。相比之下，18K的白色K金仅含75%的纯黄金，而且铂金的白色光泽自然天成，长期佩带也不会褪色。

　　说铂金坚硬，是因为铂金的密度高，强度几乎是黄金的2倍，从而成为镶嵌各种精度的最佳期选择，由于铂金的延展性好，一克铂金可以拉出2公里长的细丝。铂金的坚硬令其不易磨损，而使铂金天长地久永恒如新。

　　铂金的内在价值及其优雅光泽给无数首饰设计师以灵感，首饰界或时装都热衷于再次掀起“白色浪潮”。法国的设计师Cartier称铂金首饰为“贵金属之王”：GiorgioArmani在其设计的晚礼服中使用了铂金丝：CalvinKlein也曾使用铂金细丝编织其晚礼服。

　　铂金首饰的设计不断推陈出新，其中日本作为铂金首饰最大的市场其铂金首饰尤其有代表性。日本铂金饰品做工精细，从浇铸到抛光，无不精益求精。设计风格既时尚又含蓄，每一件饰品有如艺术品。

　　中国作为世界第二大铂金首饰市场，在设计理念以及加工工艺上还有待进一步提高，以满足消费者对个性化，时尚化首饰的需求。

　　总的来说，简单的线条，细微处构思以及加工精细是目前铂金首饰的设计时尚，为此，铂金设计为设计师所津津乐道，因为借用金属本身的银白色泽以及线条可以做成许多现代感很强的作品。

　　岁月的流逝没有带走人们对铂金的爱，却更增添了铂金的美，铂金的魅力在于它带给人一种安详的由内到外的回味美，它的价值、它的坚、它的真、它的纯、它的优雅气质，无不让人觉得铂金值得拥有。

　　■铂金的七大特点

　　1．纯度最高

　　铂的合金里有95%的纯铂而18K金为75%的黄金。一件铂金首饰比黄金首饰有更高的纯度。

　　2．最稀有性

　　每年世界上产140吨铂金，而黄金年产3300吨。

　　3．只有技艺熟练的工匠才能制作，铂金的熔点较之黄金更高，因此对工人的技术要求也就更加熟练。

　　4．最稳定性

　　铂金是对酸、碱、高温等的抵抗力最强的金属，不会褪色或变色。铂金戒一般也不会变

　　形。

　　5．光泽度、延展性好

　　铂金拥有自然的白色和光泽，不会影响宝石的颜色，而且可令宝石放出光彩和“火”来，良好的延展性亦使其宜于加工。

　　6．绝对不会使佩带首饰者有过敏反应。

　　7．贵重且出众。

　　■铂金的成色

　　国际上铂金的标志是Pt、Plat或Platinum的字样，并以纯之千分数字代表之，如Pt900表示纯度是900%o。铂金饰品的规格标示有Pt1000、Pt950、Pt900、Pt850。

　　纯度以最低值表示，没有负公差。铂金的纯度范围见表。铂合金首饰中铂含量应符合下表的规定，铂和钯的总含量不得少于950‰。

　　■ 铂金的种类

　　纯铂金：最高成色的铂金。常用於制作订婚戒指，以表示爱情的纯贞和天长地久。在国外，许多人认为用黄金镶嵌钻石，可能导致钻石泛黄，从而大大降低钻石的价格。而用铂金镶嵌钻石，可以保持钻石的纯白颜色，特别是作订婚戒指，用铂金镶嵌钻石，既洁白又晶莹，象征纯洁的爱情永恒长久。然而，尽管铂金的硬度比黄金高，但镶嵌钻石和珠宝仍感不够，往往需掺入“金”，制成“铂合金”来镶嵌钻石等。

　　铱铂金：铱与铂组成的合金。颜色亦为银白色，具强金属光泽。硬度较高。相对密度亦大，化学性质稳定，是极好的铂合金首饰材料。

　　■ 铂金与K白金的区别

　　铂金：是一种本身即呈天然白色的贵金属。铂金的年开采量仅为黄金的二十分之一，而一盎司的铂金需从10吨的铂金矿石中历经5个月才能提炼出来。国内的铂金首饰通常含有90%的纯铂金，并被打上“Pt900”的标志。

　　白色K金：是黄金加上某些合金后呈现白色。它最多仅含75%的黄金。白色K金不能被打上Pt标志，只能按其纯度打黄金及纯度的印记。例如：18K白色K金只能打“18K”、“G750”等印记。

　　在国际贵金属市场上，铂金的价格要远远超过黄金，并是所有贵金属中价格最高的。另外，有的白色首饰亦可能是银制品或是在其表面镀有白色金属，时间久了均有可能露出本来面貌。铂金虽然有时会被俗称为白金，但从严格意义上来讲，它应被称作“铂金”，铂金的英文PLatinum，就是化学元素铂的意思。所以，铂金的纯度、稀有度、耐用性和它的天然白色光泽都是白色K金所不能比拟的。

　　■ 铂金的储量

　　由于在自然界铂金的储量比黄金稀少，据不完全统计，世界铂金总储约为14万吨（铂族元素矿产资源总储量约为31万吨），虽然有60多个国家都发现并开采铂金矿，但其储量却高度集中在南非和前苏联。其中南非（阿扎尼亚）的铂金储量约为12万吨，以德兰土瓦铂矿床最著名，是世界上最大的铂矿床；前苏联的铂金储量为1866 吨，曾在乌拉尔砂铂矿中发现过重达8-9公斤的自然铂，在原生旷中也获得过重4275克的自然铂。两者的总储量占世界总储量的98%。

　　每年世界铂金的年产量仅85吨，远比黄金少，加上铂金熔点高，提纯熔炼铂金较黄金更为困难，耗能源较高，所以其价格较黄金更加昂贵。

　　银

　　（1）白银也是贵金属之一，符号Ag，民间广为流传，曾一度作为货币流通。白银为银白色，相对密度10．49，熔点低（961℃）。容易冶炼，硬度2．5，延展性强，不溶于碱和大部分有机酸，易溶于硝酸及热硫酸，与空气中的二氧化硫化合变成褐色Ag2S，古代即开始用于制作首饰，价格中等，通常镶不太贵重的宝石。

　　（2）白银的成色，用千分数表示。

　　足银：含银不小于990‰，印记为足银或S990、银990。

　　925银：含银不小于925‰，印记为S925或银925。

　　925银是常用的的币银和镶嵌用银。

　　（3）工艺银：

　　泰国银：经过烧兰工艺处理的银首饰。

　　乌银：在白银首饰上用AgPbS的混合物覆盖，熔化后形成玻璃态覆盖层，产生特殊黑色与白银形成鲜明质感，色泽对比强，硬度相对增加。

　　（4）银的保健作用：白银有杀菌作用，用银餐具食物不易发酵变酸；银化合物可冶疗烧伤包敷伤口；银筷子可检测食物中含硫的毒剂。

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　　黄金保值相对较稳,目前178元/克,铂金750的220元/克,950的298元/克,品版首饰950的328元/克,钻石在下跌

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金 叶 有 灵，好 运 成 真——五粮液出手“中国人的礼酒——金叶神”剑指商务礼宾酒市场

金 叶 有 灵，好 运 成 真

——五粮液出手“中国人的礼酒——金叶神”剑指商务礼宾酒市场

引言

又到深秋时节，又是品位一年收获之季。此刻，伴着片片带着金色的翩翩秋叶，中国白酒至尊五粮液挟一份精心酝酿的厚礼亦成熟登场。

十二月初，酝酿三年之久的五粮液礼宾酒——金叶神酒终于上市了。这也是五粮液真正旗帜鲜明地提出“商务”礼宾酒概念并全面进入商务酒这一市场；先声夺人的此举也表明了五粮液对于商务酒市场的势在必得的信心。

一、五粮液为什么进入商务礼宾酒市场

因为酒的本质在于“礼”；因为商务的内涵在于“礼”。

纵观中国的酒文化历史，其实也是一部中国礼文化的篇章。从商务礼宾酒切入市场其实就是为了稳居中国礼酒市场的一个契机。

伴随五粮液的快速发展，面临的市场竞争也越来越激烈，五粮液品牌同样受到了越来越多的来自竞品及市场挑战者在细分酒市场的冲击。从企业稳步增长的发展战略出发，五粮液必须要用强有力的细分产品去占据更多的有发展潜力的细分市场，以增强五粮液的市场领导力。

但是，路在何方呢？“五粮液”已定形的品牌定位决定它不能涵盖所有的市场空间。传统的酒市场多以地域及文化作为切入点，但是，文化定位的产品离消费者还是有很大的一段距离，而且有点“虚”的感觉，那么，如何才能既具传统性又能离目标消费群体的消费行为更近一点呢？

随着经济的飞速发展，商务往来也随之越来越频繁，由此而产生的商务酒市场也越来越集中扩大增长，商务用酒已占据白酒销量的约80%。此外，随着商务用酒对品质要求的提高，因此由产品价值的提升带来了巨大的价格空间，更为品牌酒带来了更大的溢价空间，其中，中高端白酒更是占据了商务用酒的7成以上。

说到商务酒市场，其实是由来已久。宾来宴往，酒席成群，也是我们所共知的现象，只是我们没有单独用心地去把它细分出来，一直以来都是把它淹没在大一统的酒市场中；而且很多的品牌早也是一定档次商务公务酒宴的首选，如五粮液茅台剑南春等，只是没有定名份而已。

现在，越来越多的企业发现了这一巨大的市场金矿并正竭力进入。我们可以从金士力的现代健康概念商务酒、泸州老窖之一桶天下的精典商务用酒、甘肃皇台酒业的金皇台——“中国商界第一酒”，甚至原先中低档定位的五粮醇也通过细分产品——珍品五粮醇的价格提高宣称要进入中高档的商务用酒市场等等，通过这些中高档定位白酒看到一些商务酒的市场端倪；更有一些酒虽然没有直截了当地说是针对商务用酒，但从其广告媒体的运作同样可以看出其对商务公务用酒市场的目标针对性，可谓对商务用酒的市场充满了信心。

二、五粮液如何进入呢？

蛋糕有无数的切法，市场永远都有缝隙。

五粮液又如何切入呢？定位是关键。

首先，从概念上先入为主。

现代酒类企业越为越重视关注商务、公务用酒市场，一方面也反映了在营销上的成熟，更加的理性化。

然而，这一块巨大的市场蛋糕为什么至今没有真正的赢家？包括直呼要进入商务用酒市场上述几家品牌，究其原因是众多的企业不愿意脱离传统的卖酒思维，打着现代商务的旗号却做叫着传统的号子，没有真正去理解商务及商务用酒的本质需求是什么？更是没有找到切入这一蛋糕的切入点在哪里。

如果说仅仅是商务，还只是一个行为；而如果要让商务这一概念成为促进一种酒类消费行为的销售指导，那么，就须让这一概念更具情理，更具目的性、更容易让人接受，就是首先要明白商务的本质是什么？

商务活动，顾名思义，即为以商业事务为核心目的而相关联的一些活动，其本质在于贴近沟通，增进了解，获得友谊，促进交流，最终获得商业上的合作，而这一切都必须以双方获得尊重之“礼”为基础。

从量上来看，生意有大小，商务有轻重，同样，礼仪也有层次之分。

既然商务和“礼”有着不可分隔的渊源，那么，礼的内涵又是什么呢？又如何运用它与现代商务之中呢？

纵观中华民族饮酒的历史，无不与礼仪之邦的“礼”之相联。礼之于史，祭祀祈福之起源；礼之于国，治国安邦之根本；礼之于人，做人做事之准则。“非酒无以成礼，非酒无以成欢，无酒无以成宴”。因此，“礼”既然作为沟通交流的最佳信仰意识；中国“礼”的内涵则体现为真、尊、重。现代商务又如何脱离得了呢？

纵品千万种酒，但是却没有一种酒占位“中国人的礼酒”这一深刻在中国亿万消费者心理的市场高地，更没有“礼仪之邦出礼酒”的气魄。

其次，以价格占位创造“商务价格”。

到底什么价位才是现代意义上的商务酒的市场价位呢？太高的价格则意味着“虚高的面子”，不理性，如一些靠纯造型极具观赏价的高价礼品酒；太低的价格又违背中国人的消费情理；因此，在200—300元之间的价格被公认为中国商务酒消费的主流价位空间，既有面子又具理性。

所谓面子则包涵品牌和价格因素；所谓理性则因为商务宴会活动本身就是理性的选择，而不是奢侈的表演。

三、五粮液怎么做？

首先，为了让金叶神从概念上与之品牌定位相匹配，五粮液从概念上赋予金叶神以内涵。

位于天府之国三江水口、长江之源的宜宾五粮液，以历经数百年历史鉴证的品质，成就中国白酒之神，成为中国白酒的代表至尊，其具有的市场地位及在中国酒文化中的历史地位赋予它当之无愧地能够承载“中国人的礼酒”这一社会及历史文化使命。

依托五粮液绝对的强势领导品牌，宜宾五粮液股份公司成功演绎了金六福酒之世人皆知的“福文化”；这一次，面对13亿中国人心理共识的“礼”，五粮液再次依托强大的品牌优势，成功演绎出中国的“礼文化”也是情理之中的事；此举更是五粮液“1+9+8”品牌战略规划中的“九大国内品牌”的策略所在。

但是，仅仅是向金六福的“福文化”一样去传播推广，这一“中国人的礼酒”也将是并无多大差异个性的一个文化概念，更将流俗于中低端市场的大众化；而这又于五粮液本身所具有的品牌地位不符，因此，通过对礼酒市场的再度细分，准确地定位并开辟中国商务礼宾专用酒市场。

五粮液为这一大礼可谓下足了功夫，因为五粮液赋予它的每一个新品牌以独特的内涵。如：

五粮春：四季春为首；生命之花蕾，春为头；灵生之升华，春长在。

那么，金叶神又是如何而来的呢？它到底蕴含着什么呢？

读懂金叶神，就是读懂五粮液。

有人说，先有“五粮叶”，再有五粮液，这句话是颇有哲理的。试想，没有叶的始终如一的呵护，哪有果实秋的丰硕？金叶，意涵五粮之丰收的金色之叶。

众心所盼的五谷丰登乃为天地所赐予的至高之礼，谓为天地有灵，万物流金；而赋有灵性的五粮之叶，则更是生命之神的象征。

所以，五粮液以“金叶神”作为中国人的礼酒，其内涵是深刻的、恰当的，无愧为“礼仪之邦的礼酒”，以其作为中国商务礼宾酒更是符合五粮液的身份地位。其准确定位的特制礼宾和商务礼宾系列酒，完美有效地涵盖了目标消费群体心理空间和市场利润空间。

商务交流之中最为人心的莫过于祈福好运之尊礼，所以，金叶神说“金叶有灵，好运成真”。

其次，五粮液与中国烟草的物流渠道强强联合。

好产品还需好的渠道才能更加有效地通往目标消费者。借助强势的渠道进入市场已是中国商业中的一个现象，如陕西西凤酒业借助邮政的物流渠道进入市场；同理还有其它的借助盐业渠道等。

五粮液、中国烟草、广州金叶酒业有限公司等的战略合作伙伴的建立，为金叶神一统中国商务礼宾酒市场打下了非比寻常的营销渠道基础。以广州为例，众所周知，广州金叶烟酒连锁店一直是销售正规产品的渠道，其无假货产品和中高档的形象也早已在消费者心目中树立；更为主要的是，这一渠道的商品大多是消费者“礼”消费的目标场所。这一遍布城市的市场网络将有效解决产品上市之初的市场铺货和产品和市场形象问题。

最后，辅之以有效的市场传播推广。在传播推广“礼”文化的“落地”方面，相继演绎出“平安是礼”、“诚信是礼”、“幸福是礼”、“荣耀是礼”等几个方面以高关注度的公关活动落地实施，使得礼文化“真、尊、重”的内涵较完美的体现。

四、为“礼”而消费的市场究竟有多大

有一种酒，放在那儿，它都会说话——因为，它代表“礼”。

礼，是一种沟通，一种行为，是一种态度，更是一种感觉。真正的礼不在于我们付出多少，而在于对方接受多少。

一份有效数据达3000人数的权威白酒市场调研表明：95%的白酒消费场合是朋友聚会和工作的商务应酬需求，而98%的饮酒行为又都希望能够借酒宴之机表达自己的友好和敬意。而如果有一种酒直接以响亮而体面的“礼”身份出现在酒桌上，必将成为许多话语言辞的代言，给众多的消费者一个接受的理由，则是市场目前所需求。

在觥筹杯光之际，真正的好礼是好运，这才是商务礼的内涵。

金叶神，赋予好运与礼之中，所以说“金叶有灵，好运成真”。

中国酒，中国礼，金叶神亦是五粮液打造“世界的五粮液”又一次的战略出征。

金叶神，五粮液的礼酒；中国人的礼酒，谁人能拒