直播带货涉及的法律法规

法律分析：直播带货涉及的法律法规有《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国药品管理法》《中华人民共和国广告法》。

直播带货可能涉及的刑事法律风险：

1、销售假冒注册商标的商品罪。网红、主播等在“直播带货”时应严格遵守法律义务，主播应建立严格的选品团队，仔细甄别商品商标，如果明知属于假冒注册商标的商品仍然销售的，则需要承担销售假冒注册商标的商品罪的刑事责任。

2、生产销售伪劣产品罪和生产销售假药、劣药罪、销售不符合安全标准的食品罪。如主播明知他人生产、销售假药、劣药，还利用直播平台销售和宣传，可能会涉及生产销售假药、劣药罪或生产销售假药、劣药罪、销售不符合安全标准的食品罪。

3、虚假广告罪。如果主播在直播过程中实施的仅仅是广告代言行为，由于在该过程中并不会直接发生商品的有偿转让，一般不需要承担刑事责任风险。

法律依据：《中华人民共和国刑法》 第一百四十一条 生产、销售假药的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；对人体健康造成严重危害或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；致人死亡或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑，并处罚金或者没收财产。

药品使用单位的人员明知是假药而提供给他人使用的，依照前款的规定处罚。

本条所称假药，是指依照《中华人民共和国药品管理法》的规定属于假药和按假药处理的药品、非药品。

1、缩小人际交往

由于短视频深受人们的青睐，所以很多的上班族在休假的时候可以在家里躺一天看短视频。这样大家就不会出去社交，把更多的时间花在了刷短视频上。

2、短视频形成“假橱窗”

很多的创作者发布自己的原创作品，内容也是比较优质的，那么就很容易吸引粉丝的关注。账号的粉丝都了后就会吸引很多的商家，然后通过短视频分享帮助商家带货。但是有相关媒体报道短视频平台存在着制假视频，并且在很多的主播那么购买商品的时候说是支持鉴定，但是实际上是假货。

3、部分短视频内容出现质量问题

有的创作者为了账户能够吸引更多的粉丝，有时候会出现一些低俗的内容和段子，鼓吹片面事例等，这些都是存在的不好的现象。

虽然短视频有着以上几种弊端，但是既然短视频能够发展到现在并且受到大家的欢迎，也是因为利大于弊的。并且这些弊都是可以去改善的，以上就是小编对短视频弊端的相关分享。

4、在这个网络信息时代，短视频的出现，让一部分人变得慵懒，只会刷视频，把这方面当成了精神食粮，变得不喜欢工作，不喜欢做事情，个人就开始变得封闭起来了，自然而然人际圈也是会越来越小的。

特别是一些青少年，在他们这个懵懂的年纪，非常容易受到外界的影响，由于短视频的门槛低，内容层出不穷，里面的信息量非常大，而青少年的心理认知发育不完善，对内容的优劣难以辨别，很容易误导青少年，无法做出正确的判断，严重危害其身心健康。

不管是哪一个短视频平台，很多直播都会把直播的高光时刻，比如搞笑的场景，刷大礼物的场景都会发布出来，这样用户刷单这个视频的时候感兴趣就会直接进入到直播间里，这样可以给直播间引流，增加人气。短视频现在是很流行的，很多的创业者都想要通过短视频来分到一些甜头。尤其是抖音电视频成为了流量最大的短视频平台。

网友揭秘电商直播带货乱象，带货直播是存在很多的问题的，首先就是人们不知道这些商品的质量如何，另一方面就是这些主播会用各种手段来诱导用户来下单，而且一般价格都是不贵的，用户也很少有找售后处理的，然后就是一些主播的售后客服是非常的差的，用户的合法权益根本没有办法保障，还是需要不断地治理的，

1 直播带货商品质量难以保证，

随着带货主播越来越多，很多的网红都开始往这个方面发展了，虽然在直播间买东西是可以给他们的直播间观众很大的福利的，这些人也是喜欢在直播间买东西，但也存在最后到手的商品质量没有办法保证，买到假货也是存在的，之后就是找这些主播理论，但是很少情况下能够讨回公道的，除非这件事情牵涉的人员数量太多了，就会引起官方的重视的，这件事情才有可能得到解决，不然这些受害者就只能忍气吞声了，特别是一些小主播，利用很低的价格来让观众下单，最后发现商品不对之后，观众找客服的话，他们可能连账号都会直接注销掉的，

2 主播带货也是存在一些低劣的套路的，

因为主播有的时候需要一个销量来完成任务，他们就会在直播间上演苦情戏，说自己家里出了什么事情，可能就是以后都不会再直播了，让自己的观众赶紧下单，然后就是很多的观众不知道事情的真假就开始下单，但是几天之后这个人又开始直播了，又有了新的理由来博取打击的同情心，来赚观众的钱，还有就是标高价格，之后以各种理由降价，让观众认为这件商品买的很值，认为这一次下单是非常的正确的，但是他们不知道这个商品本身就是这个价格，

3 这种直播带货乱象还是需要管理的，

对于平台来说就是要实时的监控这些主播，防止他们在直播中做出一些欺骗消费者的事情，还有对于一些问题主播就是要直接严惩，要让他们没有下一次的机会，这样这个问题就可以得到很好的解决了，

带货直播是有很大的优势的，但是问题也是很明显的，所以相关的部门也就需要不断地加强管理，防止这种问题出现，让大家在网络上购物更加的放心，营造一个良好的环境，

会受到特别严重的刑事处罚，而且她现在属于一个有前科的人了，现在又重复犯罪，肯定会在原有的刑法上加重的。

郭美美，其实并不是无路可走了，即便是坐了五年牢出来之后也应该有条件可以活得顺风顺水，毕竟也不是没有头脑的人，做网红也是可以的呀，做网红带货现在也是一个大趋势了，我觉得郭美美的人气也可以做这个，可是她是多么的贪婪呀，以前毕竟也是一个炫富女，这些小九九在她面前应该算不了什么吧。

在郭美美当年出来的时候，发誓要凭借自己的努力而把自己的家人照顾好。

大家都以为他改过自新了能够好好的生活，踏踏实实的找一个工作。但是郭美美怎么能够甘心给别人打工呢？而且像她这样的名人到了打工的地方也怕被别人认出来吧。郭美美出来那会儿网络上有很多人在看她的笑话，有的网友们给她留言说：你可以来我这里送水一个月2500。就是因为这句话被郭美美怒怼：我一个月入60万的人，你觉得你配吗？

由此可见，郭美美的炫富心里已经是很严重了，并不是五年的牢就可以让这种心理淡化的。

郭美美一出来之后就因为卖减肥药然后又被抓住了。是一个特别有生意头脑的人，只是没有走正路。所以最后这样的结局大家也不会同情她的。

重获自由来自不易，大部分的人在牢里面蹲了几年之后，出来就不敢再做违法犯罪的事情了，但是郭美美就是在法律的边缘徘徊。她真的在挑战法律。

现在郭美美面对的应该不止是几年的徒刑，还有好多的罚金！

具体的应该看涉案金额来算吧。要看她卖了多少钱。郭美美这一次的行为是违法销售减肥药 ，并且获得了大额的金钱，就卖一瓶减肥糖，居然达到了600多块，有的下了好几单的，肯定是一次性好几千块钱。郭美美有现在这样的结局完全是自作自受，天作孽，犹可恕，自作孽不可活！

随着当下互联网与智能产品的深入与普及，人与人的交流方式逐渐变多，网络直播便是在这种契机下形成。短短几年，以李佳琪和薇娅为首，就涌现了一大批网络主播，网络直播似乎替代了一部分的娱乐方式成为了人们日常生活中的主流。而随着网络直播的兴起也带动了“直播带货”这一新型赚钱方式，“直播带货”迅速成为了当下最热门的话题之一，从主播到明星甚至是市长区长，都参与过带货活动。

直播带货在短期内迅速“爆开”的背后肯定离不开庞大的用户量（大多是以年轻人为主），我们就从心理学的角度来分析：是什么让这些用户在上下班的路上、晚上睡前、甚至是上厕所的时间都在蹲点直播？直播带货为什么能火爆全网？

一、消费者潜在的心理

前面我们已经讲到，直播间的观看用户大多都是以年轻人为主，冲动性强是当代绝大部分年轻人最大的特点，尤其是直播间里营造出来的紧张刺激的氛围，更容易激起多巴胺的上升。「多巴胺越高，你越想要去做某件事情」

“还剩最后10件咯！”

“各位宝贝们请抓紧拍咯，我们库存不多了！”

“这么大的优惠力度只有今天有哦！”

“只要xx元！领了优惠券还可以更便宜！”

“抢完即止！”

2020中国直播电商用户调研中“用户认为直播中冲动性消费”是首榜。

贪婪、从众和恐惧是人类的本性，而直播间却以“优惠券”“数量有限”等形式将人的本性全部暴露在消费这件事情上。

「恐惧」

人有对贫穷、肥胖、疾病、失去爱、年老、死亡、危险的恐惧，当我们面临这些恐惧时，我们就会去寻求解决恐惧的方法。同样，在直播中主播也通过引燃或者放大消费者的恐惧，来实现对商品的营销，比如销售口罩的，一些主播通过兜售雾霾/疫情的恐惧，强调人体吸入雾霾的危害、疫情防护的重要性等来给商品增加卖点。

其次，资源的紧缺性也是消费者在消费中的第二恐惧。像主播常说的“我们的库存要没咯！”；“今天只有xx单，抢完即止”就会加剧消费者的冲动性。然而，这些话语的多次强调也成功洗脑了消费者，在消费者头脑里营造出“不抢就亏了”的错感。

「贪婪」

如果说“恐惧”是消费者的主要内在消费动机，那么“贪婪”无疑是在众多外在消费动机中起决定性作用的那一个。

贪婪就是人在感知到同等成本的情况下，永远不会满足于现下自己所需要的收益，直播间里“优惠”“打折”“买赠”就显得尤其直观，“给非所需”也是扣住抓住了消费者爱占小便宜的心理。

“给非所需”：给到的不是自己所需要的

「从众」

从众心理是人类社会普遍存在着的一种现象，存在于各个年龄阶段的消费者之中，通常我们会为了适应团体的要求而改变自己的行为和想法。像在网络直播中，一部分的消费者会受到其他消费者消费的影响转而跟从大众消费。

二、懒人心理

在当今社会，"懒"已经不是传统意义上"好逸恶劳"的贬义词，而被赋予了更多褒义与时尚的概念，比如兴起的懒人经济。所谓懒人，不是无所事事穷得丁当响的懒人。而是学有所长，收入颇丰的勤奋型的"懒人"，只是因为职场拼搏使他们无暇分身关注专业以外的事情，这就驱动"懒人经济"的兴起。

智能时代下智能产品的贩卖更是加剧了人们的懒人心理，比如商场里的自动感应水龙头、美团外卖、跑腿送货到家等等，无不彰显出这个时代下最大的特点—“懒”。

人们越来越追求快、好、便捷，直播就是抓住了人们的惰性，把一切都准备好直接呈现在消费者眼前，消费者只要付出时间跟金钱就可以免去了亲自出门去实体店体验、不用自己动脑算优惠程度、不用搞清楚优惠券的叠加使用方法，只需要点击一键购买，所有的诉求都能被满足。

三、制造人们快乐记忆的巅峰

一场直播中最让人印象深刻的点就是主播即将喊出商品价格的时刻，而这也是消费者快乐的巅峰。

作为信息的第一接触点是视觉，人体感知停留在平面部分（即二维感知），如果你仔细留意就会发现直播画面到处都是降价、买赠、预售时间的提醒点，加上主播再以口播的形式不断对消费者重复提醒，打造强有力的 “第三维度” 即五官感知系统，从听觉、触觉上全方位调动消费者对直播画面的立体感知。

当消费者全身心的激素都被调动起来，这个时刻就成为了人体体验的高峰时刻。

什么阶段是我们印象最为深刻的？那就是峰值阶段，人们对达到巅峰的体验是异常兴奋的（最常见的就是价格出来或即将出来的时候，「限量款」「最低价格」的承诺能带动观看者的情绪到达巅峰状态。），当处在这种兴奋之下，自然就会加深我们对某种产品的记忆，从而引发消费。

卖惨营销”是个老生常谈的话题，之前是弄个牌子，写上自己的不容易，以博得大家的同情来销售，这种情况还算不错，最起码能看到本人，可是现在网络时代，这种“卖惨营销”换了马甲呈现在人们的视野中，让消费者们无法辨认。消费同情心是对自己产品的不自信行为，更是对消费者的欺骗行为，这种行为不是长久之事，必定会被取缔“下架”。

现如今很多挂有“清仓大甩卖”的门店不多了，这样的店面基本“最后一天”永远都没有那一天的到来，不过，人们对这样的情况已经见怪不怪，也明白其中的销售方式，但是，其实，这种行为就是“卖惨”，让大家都以为要倒闭了，最后的货，都便宜出售，误导消费者博得大家的同情心和好奇心。实体销售，有店面，有人吆喝，对于消费者的“欺骗”算是实体的，能看到，能听到，大家也理智了很多，不再过分的相信。

到了网络时代，“卖惨营销”的花样层出不穷。某些销售平台，弄几张照片，写上“水果滞销，果农痛哭”、“大蒜滞销，帮帮我们”、“求求支持”等等宣传语，然后再配上老农一筹莫展“悲情”的表情，网友看到这种情一般都会动恻隐之心。刚开始，产品滞销情况基本属实，不少人出于同情之心会尽自己的微薄之力买一些，帮帮他们度过难关。可是，这种情况被不法商人看到好处后，开始打着“感情牌”来消费老农，同一个人，同样的表情，换换产品，换换宣传语，难道这位老农家有良田万顷，种这么多不同种类的水果还是每个季度换个作物？这难道不是在侮辱消费者的智商？这种行为，最终导致的后果就是真正有需要的老农们失去了帮助，断了客源，伤了人心。

没想到的是，短视频的兴起，也出现了“卖惨营销”的套路。更令人匪夷所思的是，竟然还有剧本，有演员，有曲折的故事，完全已经把这种方式做成了产业链，真是夸张呀！甚至很多坐拥几百万粉丝的主播，已经靠出轨、破产、家庭矛盾等故事来带货，甚至出现号称弄错价格大打出手的行为，误导消费者赶紧下单。“卖惨营销”不能没有底线，必须要合法合规，要满足消费者的知情权，如果最终真的成为了常态，成为了“欺骗”，那必然会没人关注，完全透支消费者的同情心。