这样突出广告画面的焦点,效果事半功倍!

这样突出广告画面的焦点,效果事半功倍!,第1张

不论是画画还是摄影,画面中都应该有个焦点。强焦点是构图最重要的方面之一。如果没有固定的兴趣点,照片就会显得杂乱无章。具有强烈兴趣点的照片会立即向观众展示照片的全部内容。它们引起了人们的注意,并把观众吸引到一个构图中,让他们的眼睛停留片刻。强大的画面焦点不仅是构成坚实而有力的构图的基础,也是广告画面要想达到理想宣传效果的重头戏。

具体来说,什么样的广告画面能起到好的宣传效果呢?我总结了2个原则:

1、产品占据画面最大焦点。

2、产品是画面戏剧的主角。

先来说第一条,产品占据画面最大焦点。我们打广告目的是什么?当然是销售,销售的是我们的产品和服务特色。

1958年,大卫·奥格威为劳斯莱斯在报纸上投放一篇长篇文案。大卫·奥格威通过这则广告的创意,发现了此前一直为传播界所忽略的受众特征,即“受众永远想知道有关产品的更多信息”。对这则广告文案,奥格威曾自己评价:“像这种以陈述事实所作的广告,比虚张声势的广告更能助长销售。你告诉消费者的越多,你就销售的越多。请注意:这个广告中的标题非常之长,719个英文字的文案讲的全部都是事实。”在这则广告画面中,劳斯莱斯汽车不仅是画面的焦点,还占据了2/3的面积,相当抢眼!同样,我们在美国苹果公司的广告上也能看到这样的现象:一个白底上面主要就是手机、电脑,再配上一句简洁的广告语。整则广告,既没有画面上的干扰信息,也没有一句废话。在iPhone X上市的时候,我们甚至能看到这一手法更为极端的表现,那就是在上海的核心地段,地铁站过道墙边一排十几个广告位,广告内容是洁白的背景上有一个巨大的手机照片,然后旁边的一个广告画面是白底和大大“iPhone X”字样,就这么一张照片,一张名字,一张照片,一张名字,这拍广告绵延了几十米,壮观的不得了!现在小米、华为也受苹果的营销,把部分广告设计成广告这个风格的。效果上看,小米华为都取得了不俗的成绩。手机是大众消费品,现在手机竞争激烈,消费者选择的随机性非常大。要想取得销量上的成功,知名度和持续曝光非常重要,让消费者在潜意识层面埋下厂商的信息,成为消费者购买时的强力“脑边风”,不由自主得倾向某一品牌的产品。

再说第二条,产品是画面戏剧的主角。

让人印象深刻的画面,往往具有一定的戏剧性:或夸张、或对比、或冲突……平淡无奇的画面,不会给人留下什么印象。那么戏剧性怎么来的?首先,戏剧性一定要符合产品的销售、陈列、使用等不“违和”的场景。再者,戏剧性一定是从产品的卖点出发去挖掘。最后,这个戏剧性要为品牌积累可以重复使用的品牌资产。

我们注意一下左边LV广告,从后备箱拿出行李就是LV箱包的典型场景。众所周知,LV是做旅行箱起家的,有个经典的故事:《铁达尼号》(TITANIC)在真实的历史沉船事件里,当抵达现场的搜救队伍捞起了载浮载沉在海上的LV硬壳行李箱,打开来里面竟然滴水未进!路易‧威登创立于1854年。创始人路易.威登的第一份职业是为名流贵族出游时拾行李。他见证了蒸汽火车的发明,目睹了汽船运输的发展,同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是,路易.威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一家店铺。路易.威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,1896年,路易.威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案,设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogranCanvas)的样式,这是LV除了名字logo之外的第二品牌资产。右图卡地亚广告是艺术品陈列场景,一头豹子看着玻璃柜里的卡地亚豹头戒指。表现出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形态设计出的一系列的饰品,在性感中不失野性,在自由豪野中还添高贵迷人之感。

总结来看,产品不仅要成为广告画面的焦点,还要成为画面戏剧性的源头,为品牌积累品牌资产。

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