梦金园投诉归谁管

面对激烈的市场竞争，一些因前期快速扩张大量建设新网点和铺货而占用较大资金的黄金首饰企业，出现了现实的融资需求。不过，上市或能解决资金难题，是否能长远发展还需看企业的核心竞争力。

　　梦金园黄金珠宝集团股份有限公司（以下简称“梦金园”）招股书显示，公司拟登陆深交所中小板募资1091亿元，主要用于制造中心和营销网络的建设等。

　　在走访过程中，多位梦金园销售人员向《中国经营报》记者提及，梦金园的9999‰纯度黄金的技术成为一大卖点。不过，在业内人士看来，9999‰纯度黄金在业内已比较常见，并不能算其核心竞争力。

　　北京某加盟店的销售人员告诉记者，其销售的纯黄饰品价格为468元/克，而其他同业竞争对手当日金价均超过500元/克。北京金阳矿业首席分析师蒋舒称，目前黄金饰品是市场同质化竞争激烈，一些企业只能选择低价竞争策略。

　　对此，梦金园对《中国经营报》记者表示，加盟商会根据所在区域的黄金零售价格及工艺费适时调整，不存在以低价策略换取市场占有率。

　　毛利率低于同业

　　根据梦金园招股书，公司主要从事“梦金园”品牌黄金珠宝业务，产品以黄金首饰为主，是行业内少数涵盖设计、生产加工、零售各产业链的大型黄金珠宝企业之一。

　　按加工量和销售收入排名，梦金园在中国黄金协会发布的2019年度“十大企业”中均排名第五，仅次于老凤祥(46440， 037， 080%)、中国黄金、周大福、豫园股份(10210， 003， 029%)等。

　　2017年~2020年一季度，梦金园营业收入分别为13468亿元、14067亿元、14089亿元、1610亿元，归母净利润分别为151亿元、194亿元、171亿元、283152万元。2019年，梦金园营业收入增长仅016%，业绩下降1168%。

　　值得注意的是，梦金园的毛利率水平在同业上市公司中也处于较低水平。报告期内，公司综合毛利率分别为439%、435%、603%、779%。相比而言，2019年老凤祥（600612SH）1028%、周大生(19950， 073， 380%)（002867SZ）3598%、莱绅通灵(7400， 022， 306%)（603900SH）5817%、潮宏基(5170， 015， 299%)（002345SZ）1555%。

　　对于毛利率低于同业的原因，梦金园表示，一般而言，黄金珠宝行业公司毛利率受产品结构、营销渠道等因素的影响。同等条件下，钻石镶嵌饰品比例越高、直营比重越大，公司毛利率越高。公司的产品结构以黄金饰品为主，报告期内该品类销售收入占主营业务收入比重均超过96%。因此，公司与同行业可比上市公司毛利率存在一定差异。相较之下，公司与中金珠宝等黄金占比高在主要产品方面较为接近。

　　毛利率较低是否还与低价抢占市场有关？

　　对此，梦金园表示，零售价格受区域市场价格、产品材质、产品品类、店庆等各因素影响，对于加盟商的零售价格，公司依法提供指导建议价，加盟商会根据所在区域的黄金零售价格及工艺费适时调整，不存在以低价策略换取市场占有率。

　　不过，记者在走访中发现梦金园首饰的价格相对较低。北京某加盟店的销售人员告诉记者，其销售的纯黄饰品价格为468元/克，而且不收工艺费，而其他同业竞争对手当日金价均超过500元/克，并且要另收工艺费。此外，梦金园京东官方旗舰店的首饰价格也相对较低。

　　蒋舒称，目前黄金饰品市场的同质化竞争激烈，而导致同质化竞争的重要原因之一是黄金珠宝行业的研发设计投入普遍较低。

　　招股书显示，2017年~2019年的研发费用分别为51311万元、49183万元、57645万元，占营业收入的比例仅为004%、003%、004%、007%，基本是由研发人员工资及相关设备折旧构成。

　　不过，梦金园在招股书中称，公司拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术。公司2008年首创的“一种黄金饰品焊接方法”，在加工过程中无须填加任何辅助焊药，使黄金首饰的金含量达到9999%。

　　而在业内人士看来，9999%纯度黄金已比较常见，目前99999%纯度的黄金制作工艺比较难。

　　此外，梦金园曾多次陷入侵权纠纷。

　　梦金园曾多次被卡地亚国际有限公司因为不正当竞争而告上法庭。天眼查数据显示，仅2019年2月~2020年10月期间，梦金园与卡地亚国际有限公司之间相关的开庭公告达7份之多，双方围绕商标侵权及不正当竞争之间展开诉讼。

　　梦金园表示，公司不会侵犯第三方合法权益，对加盟的客户也有明确要求，并有详细的管理规定，如果客户原因给公司造成损失，由侵权方全额赔偿公司。另外，该案件标的额不大，对公司经营及IPO进程不会构成实质障碍。

　　蹊跷的“免费”

　　从销售模式来看，梦金园销售渠道包括加盟模式、电商模式、自营模式和其他模式。截至2020年一季度末，公司在全国拥有2446家加盟店、22家自营店，主要分布在三四线城市，覆盖近300个地级市、1400余个县级区域。

　　2017年~2020年一季度，公司加盟渠道销售收入分别为13171亿元、13336亿元、13629亿元和1437亿元，占主营业务收入的比重分别为9792%、9488%、9685%和9483%。

　　招股书称，随着公司业务规模的扩大，公司对加盟商和省级代理服务中心客户管理难度进一步加大，加之公司加盟商数量庞大、地域分布广阔，加盟商和省级代理服务中心客户的人员、资金、财务、经营和管理均独立于公司，其经营行为受各自经营能力和风险偏好的影响较大。若加盟商和省级代理服务中心客户的经营活动偏离公司的品牌经营宗旨，而公司未能对其及时管控，则将对公司的品牌形象和未来发展造成不利影响。

　　梦金园对记者表示，为持续提升核心竞争能力与持续盈利能力，公司将营销网络建设纳入募投项目，通过加大营销网络建设力度、适度扩大自营比例、增强市场开拓能力和快速响应能力，进一步提升公司品牌影响力及主营产品的市场占有率。

　　不过，记者注意到，黑猫投诉上有不少顾客投诉梦金园虚假销售欺诈顾客、黄金手串掉色严重等。其中一位投诉人称，其在淘宝梦金园旗舰店买了一条黄金貔貅手串，佩戴2~3次发现貔貅元宝严重掉色，按照卖家指导用酒精擦拭也没有作用，怀疑其商品的真假。

　　此外，梦金园销售人员告诉记者，以旧换新产品不收折旧费，除了古法工艺的产品，其他产品均不收工艺费等费用，只需补齐差价即可。

　　不过，梦金园官方却有另外的说法，在日常以旧换新销售模式下，加盟商或省级代理服务中心用“梦金园”品牌的旧款产品兑换新款产品时，公司收取的新品加工费与正常销售工费标准一致；举行“一元换款”活动和“优惠换款”活动时，在检验合格的旧货重量范围内，公司收取较低的优惠工费，超出部分则与正常销售工费标准一致。

　　官方说法显然与前述销售人员所述矛盾。梦金园销售人员的“免费”藏着什么秘密？本报记者将进一步调查。

　　此外，一位投诉人称，梦金园每年限期1元换新同品牌同重量的万足金，其去换购时收取了30元加工费。其打客服投诉得到的回复是员工个人问题，与公司无关。

　　蒋舒告诉记者，加盟店最大的软肋在于质量控制以及人员的管理，加盟店需要完成业绩指标，在利益的刺激下，很有可能采取不良手段完成业绩。

梦金园一元换款的意思是，每克一元工费换款，一直得到广大消费者的推崇与支持。

“一元换款”活动是梦金园在其全国30多个省市区的2000多个加盟店及服务网点同时掀起的黄金换购热潮。该活动规定，9月9日至15日，凡梦金园万纯金系列首饰用户，在全国各地梦金园万纯金任意加盟店及服务网点，凭购买凭证只需支付1元∕克的工费，就可换取等重量的万纯金首饰。

梦金园是梦金园黄金珠宝集团旗下高端黄金首饰品牌，产品定位中高端年轻女性消费市场。以高纯度和轻奢侈款式为主要特点，差异化服务为特色，品牌亮点在于全产业链自有黄金生产加工基地。“一元换款”活动仅限梦金园Au9999系列饰品。

进店兑换同系列饰品需提供原饰品、标签或销售凭据，原饰品重量需同标签或销售凭据标识重量相符，且字印清晰。若无标签或销售凭据，但原饰品字印清晰完整，经特许经营店核对能够确认为梦金园Au9999系列饰品的，可参与本次活动。

黄金中国十大品牌没有梦金园。

国内十大黄金品牌排行：

1、周百福。

2、周大福。

3、周生生。

4、老凤祥。

5、六福。

6、周大生。

7、明牌。

8、潮宏基。

9、谢瑞麟TSL。

10、老庙。

首先梦金园珠宝首饰它成立于一九九四年，是一家专门研发，设计和加工以及销售为一体大型黄金珠宝公司。

主要有黄金，铂金，白银和玉石等一些首饰，而且在每一年加工的黄金饰品都将近数百吨，甚至还会打造世界顶级黄金珠宝航母品牌， 属于中国珠宝首饰业十强企业，被评为省级AA级标准良好行为企业等众多称号，所以才会受到很多人的青睐。

梦金园的黄金好：

1、首先梦金园珠宝主要是做黄金，白银和工艺品等一些饰品加工以及销售。在梦金园黄金和纯度高的优良服务质量，受到广大消费者的好评，从而就成为中国黄金首饰行业中非常优质品牌的领导者。

2、梦金园不断是开放一些新的焊接工艺，从而就彻底改变了传统的焊接工艺并且从中还特地的添加一些辅助焊料方式，才能让黄金首饰纯度可以达到9999%。让首饰有更有色泽新颖可以持久，不容易破碎，色泽也非常高等一些特点，因此就被评为纯金之梦。

3、梦金园的所有黄金首饰在生产和加工时都使用了无焊技术进行生产，100%不会添加任何添加剂，并且还充分保证了黄金首饰中的纯度能够达到该有的标准。

梦金园也是全国首批质量监督在检测首批标准。梦金园它除了纯度高以外，还成功地挑战了世界上叫大的金环吉尼斯世界纪录，并且成为成为世界上较大的一家金环制造商与倡导者。应处就震惊了整个首饰行业，梦金园的黄金含金含量也非常高，在价格上也稍微偏贵，一克大概价格是在380元左右，从古至今黄金是一个不会被贬值的物品。

镇平梦金园在南阳市镇平县府前街镇平县人民政府南侧约60米。镇平梦金园黄金珠宝集团是一家集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团，旗下拥有梦金园、梦瑶、梦祥三大品牌。该公司产品涵盖黄金、钻石、彩宝等品类，拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力，黄金饰品的产能和产量均居于行业领先地位。根据查询百度地图显示，镇平梦金园在南阳市镇平县府前街镇平县人民政府南侧约60米。

梦金园是正规的黄金。

上世纪90年代，是国内黄金珠宝行业的萌芽阶段，受国内政策因素影响梦金园品牌应运而生。这家坐落于“中国蓝宝石之都”的生产制造型黄金首饰企业，依托当地产业优势和科技创新逐步走入大众的视野。当年大陆的消费者以去香港选购“三条九”的黄金为荣，国内的企业还停留在“两条九”的技术层面，梦金园是正规的黄金。

梦金园作为国内黄金珠宝首饰OBM成立了首饰加工机械技术研发中心、黄金化验检测中心、珠宝首饰设计研发中心，建立了科学的设计、生产和检验管理系统和完善的质量保证体系，通过了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理、OHSAS18001职业健康安全管理、GB/T19022测量管理、SB/T10401商品售后服务评价体系等认证。

黄金的鉴别方法

1、色泽

可以根据色泽上鉴别黄金的真假，若是纯度越高的话，黄金的表面呈现出正**，在强光的照射下，可以看出耀眼的光芒，而假的由于掺入了很多其它金属物质，其光泽比较暗淡。

2、硬度

也可以根据硬度进行区分，成色越好的黄金，其质地越柔软，且不易加工，若是用牙稍微用力咬的话，表面上容易出现明显的咬痕，而假的质地坚硬，经过牙咬后一般没有变化。

3、声音

或者以声音进行鉴定，将黄金制品向上自然抛掷时，纯度越高的话，发出来的声音比较沉闷，类似于“噗嗒、噗嗒”声，且有声无韵，没有弹力，而假的发出来的声音比较清脆，弹力十足。

以上内容参考-梦金园

梦金园这个品牌目前已经快30年的发展了，不光是品牌商还是黄金首饰制造商，˙中国黄金协会官方数据显示，梦金园黄金首饰加工量全国排前五，梦金园黄金珠宝销售收入全国排前五，梦金园是中国品牌500强，中国500最具价值品牌。集团年销售收入超过180亿元人民币。9999%及以上高纯度黄金首饰全国销量排第一，目前梦金园全国销售服务门店也超过2800多家。所以，不论是黄金首饰加工、黄金珠宝销售收入、门店数量、市场占有率各个维度，梦金园定位中国高纯度精工专家，专利就有1000多项，还是国家标准的起草单位，梦金园是妥妥的一线大牌。非常值得购买。

梦金园的黄金首饰都挺好的，黄金纯度高而且设计也好看。我个人比较喜欢的是前段时间情人节对象给我送的一款叫做爱的链接系列的一个项链，超级好看。项链整体是这几年流行的镜面金工艺，元素是几何元素，简约大气。反正，我是很喜欢，这也是四五年来，对象第一次送礼物送到我心里（hhhhh）。日常的话，我一般都是上班搭配衬衫、西装，再配上大红唇，妥妥气场一米八。

梦金园家确实有五个九的。我见过的三四个牌子都是四九，她家的五九。金应该是没问题的。但这五个就可以确实我不懂再看看别人怎么说的。

个9的黄金是真的，首先，商家热捧的五个九黄金到底是怎么回事，简单地说就是纯度达到9999％的黄金。我们通常说的万足金就是纯度达到999％的黄金，也就是说，这所谓的五个九黄金就是比万足金纯度还要更高的黄金。

这个品牌还可以的。梦金园是梦金园黄金珠宝集团旗下高端黄金首饰品牌，产品定位中高端年轻女性消费市场。以高纯度和轻奢侈款式为主要特点，差异化服务为特色，品牌亮点在于全产业链自有黄金生产加工基地。

是真的。首先梦金园珠宝首饰它成立于一九九四年，是一家专门研发，设计和加工以及销售为一体的大型黄金珠宝首饰公司。是国内首饰十强企业，被评为省级aa企业，最基本是诚信经营，即使翡翠手镯种水有差别，起码是真翡翠。