极简主义的THEORY

喜欢折腾 时尚 的朋友们都知道这样一个现象：

时尚 文化是一个循环，今年还很火爆的款式明年突然就落伍了；或者前几年被吐槽老土的设计，突然一下又火了起来。

衣柜里面翻翻几年前不穿的衣服，也许正好就有当下的爆款呢。

有时候会流行复杂的花式，什么巴洛克，西西里，装饰要多花哨有多花哨，细节要多复杂有多复杂；

有时候又突然流行极简的风格，除了黑色就是白色，要多简单有多简单，甚至会精炼到连上衣和裤子都不分了。

玩摄影的朋友们都知道这样一句话，

——摄影是减法。

记得当初刚接触单反相机的时候，被广角镜头的那种大画幅所震撼，天天出去拍风景；

后来又被长焦的虚化效果感动到不行，又每天扛着长焦出去拍人像，背景能多虚就多虚。

玩得正嗨，自以为牛逼都不行的时候，却被老鸟狠狠的给教育了：

摄影玩到一个阶段，就开始摒弃一切花里胡哨的元素，做起了减法。

随便翻翻西方的美术史就有这样的感觉：

欧洲绘画从14世纪文艺复兴初期开始，不断革新拜占庭老派古板的绘画模式；技法越来越精湛，构图越来越宏大，似乎要把“美”诠释到极致。

而从17世纪文艺复兴后期学院派之后，又走上一条逐渐摒弃那些复杂，浮夸，奢华元素的世俗化之路。

似乎审美也走了一条由简入繁，由繁归简的道路。

当然，如果要说到审美的极简主义，那么我们中国人更有发言权。

中国画从来就不注重那些繁复的细节；讲究的是留白和意境。

白纸黑墨，寥寥几笔，或气势磅礴，或平静如水，

虽然谈不上精美，却有无尽的韵味。

讲到这里小伙伴们应该对极简主义有个印象了。

所谓的极简，并不是单纯的简单，而是一个从简单到复杂，再从复杂回归简单的过程；

是一个从零开始做加法，然后再做减法的过程；

是一生二，二生三，三生万物，万法归一的过程。

只有经历过繁华之后的蜕变，才会发现平凡是唯一的答案；如果没有到达过巅峰，那平凡就只是平凡而已。

这次乔乔要分享的这个品牌是极简主义在 时尚 设计中的代表 ——THEORY（希尔瑞）。

来看看THEORY是如何诠释极简而不简单的。

极简其实一点都不简单，大师的作品跟小朋友们的涂鸦看起来相似却相差甚远；

随便为之的“一”跟千锤百炼的“一”是有本质区别。

之前有介绍过Brunello Cucinelli的店面设计永远都是浅卡其色，给人一种暖暖的感觉；

而Theory的店面就是这种黑白灰的色调，让人仿佛是置身于梦幻的黑白世界。

店里的服饰也很少有夸张的设计或者色彩，

整体给人一种和谐却不单调，简单又却有韵味的感觉。

这是一种后现代主义的审美，同时又契合了中国传统写意水墨画的意境，是不是很神奇？

Theory由安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 创立于1997年。

以“简洁优雅”为设计理论，希望把个人品味、气质及优雅，融入于性感、中性的设计内。

Elie Tahari后来在股份出让以后单飞创建了自己的品牌，就叫ELIE TAHARI，曾经也是乔乔非常喜爱的一个品牌，前几年经常可以在奢侈品百货看到ELIE TAHARI的身影，近年来是很少见了，虽然品牌还在，多半已经被破产接管了。

市面上还有一个叫TAHARI的品牌，也不知道是不是ELIE TAHARI的副线，感觉无论是设计，用料还是品质都比ELIE TAHARI差了一截。

Theory的两位创始人在2003年把大部分股份转让给了日本的Link International公司 和Fast Retailing Co公司，

所以Theory/希尔瑞其实是日本控股，纽约设计，中国制造的这么一个品牌。

如今中国制造已经越来越走向高端路线，但是在10多年前 Made in Chine基本就是廉价的代名词；

那时候各大轻奢侈品牌基本都把主线放在欧洲生产，Theory极少数的全线中国制造的轻奢侈品牌之一，即使这样，也丝毫不能动摇其在 时尚 粉心目中的地位。

结合前面关于Theory审美和控股的介绍，大概就可以理解为什么Theory一直全线中国制造，

大概是中国已经东亚文化圈的传统审美跟Theory后现代主义的极简风格产生了共鸣。

乔乔在刚接触Theory的时候经常拿他跟另一个轻奢侈品Hugo Boss做比较，

两者类似的定位，类似的价格，类似的设计，类似的剪裁，类似的做工，

在名气上，似乎Hugo Boss还要大一些。

后来发现，Theory跟Hugo Boss也许那仅仅一丢丢的差别，让大家对Theory的喜爱要超过了Hugo Boss。

比如Theory的面料永远都是97%棉+3%氨纶（注：氨纶成分也会在3%-8%之间变化），而那3%的氨纶带来的舒适性和性感却是决定性的。

乔乔是个复古粉，通常选衣服喜欢看各种工艺，

水洗，石磨，补丁，做旧，手工打磨，Indigo染，印花，等等等等；

工艺越复杂的越好。

Theory/希尔瑞却是个例外， Theory的衣服，无论是上衣还是裤子，看上去都非常普通，单一的颜色，简单的剪裁，看不出什么特别之处；

但是我只要一看到Theory这个商标，我就知道这件衣服上身一定会很好看，

因为Theory的工艺，不是浮于表面的，而是深入内在的。

有时候我们会很难理解，为什么同样是一件简简单单的白衬衣，穿在身上的效果为什么会相差那么大呢？

那是因为极简其实并不简单，需要经过一个从简单做加法到复杂，再从复杂做减法到简单这样的过程；这样的过程才能保证剩下来一定是最好的。

Theory的极简，是由千锤百炼的审美为神，精挑细选的面料为骨，精湛的剪裁和制作为形；

这样才可以做到的。

正如一个喜欢收藏的人，收集遍了世界各地的各种宝贝，最后却只能留下一件，那么留下的那一件一定是最好的；而如果你一开始就只有一件，那就只是一件普普通通的而已。

也正如朴树的歌中唱到，

我曾经拥有着的一切

转眼都飘散如烟

我曾经失落失望失掉所有方向

直到看见平凡才是唯一的答案

繁华散尽，再去寻找平凡，这才是极简主义的精髓。

美学之旅

发现美，拥有美，享受美

让我们一起构筑我们的美丽人生

Theory品牌创建于美国纽约，现在为日本公司迅销集团持有。

Theory Luxe是日本一线品牌Theory的旗下年轻副牌，是日本主流时尚服饰杂志热推的品牌。目前在中国还没有专营店。并不是什么美国品牌。

发展状况

Theory现时于世界各地有数十间专卖店，其中中国市场目前差不多有二十间左右。Theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别于日本，不少女孩也追棒此品牌。 

时装风格：简洁优雅，摩登时尚时装价位：衬衫、裤装和外套，中国市场春夏款基本在800-5000元，秋冬款在2000-20000元人民币之间。

扩展资料

产品特点

1它是舒适合身和面料品质的和谐统一。

2它让人在穿着合身衣物的同时倍感自信、光芒四射。

3它着力展现穿衣人的独特品味、非凡气质。

4它将奢华、品质、简约和完美融为一体。

5它与穿衣人独特生活方式的方方面面融合得天衣无缝。

6每一季，它都会推陈出新、不断进步，决不会简单地重复利用以前的创意。

-Theory

不同的品牌。Theory是来自美国纽约的希尔瑞时装，一个后现代的时装品牌，创立于1997年。以简洁优雅为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令穿希尔瑞时装的女性感觉更舒适，展现性感的一面。Theoryoutlet是希尔瑞折扣店的意思，两个是不同的品牌。

theory主要定位于中高端时装

它的夏季清爽时装价格稍微便宜一些，但是theory的秋冬款衣服一般都比较贵，从几千到上万都有，theory的衣服设计非常有质感，同时有着同一的设计风格。

产品特点

1它是舒适合身和面料品质的和谐统一。

2它让人在穿着合身衣物的同时倍感自信、光芒四射。

3它着力展现穿衣人的独特品味、非凡气质。

4它将奢华、品质、简约和完美融为一体。

5它与穿衣人独特生活方式的方方面面融合得天衣无缝。

6每一季，它都会推陈出新、不断进步，决不会简单地重复利用以前的创意。

成立背景

Theyskens'Theory是久负盛名的欧洲天才设计师OlivierTheyskens专为Theory设计的时装系列。Theyskens'Theory融合了Theyskens大胆独特的设计风格和Theory优雅成熟的品牌气质，成为众多年轻女孩追火热追捧的实用街头风时装。

寇驰COACH好。根据查询寇驰COACH相关信息得知。theory和coach品牌寇驰COACH好。寇驰(COACH)美国COACH公司，始于1941年，皮革制品轻奢侈品品牌，坚持纯手工工艺打造经典时尚，纽约现代奢华风尚手袋、服饰、鞋履等产品供应商。

1、KENZO

KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到广大的欢迎。

2、DIESEL

DIESEL是意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索 (Renzo Rosso)在1978年创立，并成为意大利时尚集团OTB(Only The Brave)集团的旗下最大品牌 之一。

3、RED VALENTINO

RED VALENTINO是华伦天奴(知名的意大利高级时装品牌，成立于1960年)旗下的少女风品牌，延续华伦天奴优雅气质的同时，融入了俏丽而又摩登的活泼气质。名字中的“RED”代表着“浪漫古怪的衣服(Romantic Eccentric Dress)”，同时也代表着主线品牌Valentino浓烈而华贵的标志性色彩“华伦天奴红(Valentino Red)”。

4、Theory

Theory希尔瑞时装来自美国纽约，一个后现代的时装品牌，创立于1997年。希尔瑞时装 (Theory) 创办人是安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 。

5、N°21

N°21由Alessandro Dell'Acqua于2010年创立，品牌创始人兼设计师将男士衣橱中才会出现的设计元素巧妙地融合进了女装。极简主义是设计师Dell'Acqua的拿手好戏，三里屯的这家是大陆唯一的一家。