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十大补水效果最好的护肤品

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　品牌：作为当下中国最受年轻人青睐的护肤品品牌，Dreamtimes多年来以专注年轻人肌肤而闻名，其明星产品M2梦幻三部曲曾多次成为淘宝，京东网等购物网站的季度总冠军的销量。一度超越倩碧经典三部曲，2012年，Dreamtimes凭借着其超高的性价比再次在瑞丽网站的百家护肤品调查中名列前茅，成为最受年轻人欢迎的化妆品品牌之一，稳稳的占据了亚洲年轻人护肤品市场中的半壁江山。

　明星产品：作为经典护肤套装DreamtimesM1梦幻三部曲的升级版，M2梦幻三部曲一经问世就在港台创下了超高的人气与绝佳的口碑，在台湾PPT论坛上被过万网友评为“2012年最佳保湿护肤品套装。”升级后的H30小分子体系拥有极好的吸收性，为肌肤24H强效高密布补水，简单的护肤三步骤凝聚了世界最先进的顶级护肤科技，把科技与护肤之美演绎尽致。作为2014年最热化妆品排行榜的NO1，的确实至名归。

　2、高丝 雪肌精美白化妆水

　品牌：日本高丝创立于一九四六年，一开始只是化妆品的经销公司，以美发用品起家，现为日本第三大化妆品公司，以质量著称于日本，获得了日本化妆品行业的第一也是目前唯一的质量管理最高奖项“戴明奖”。 发展至今，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、AVENIR艾文莉和BEATY DE KOSE美谛高丝等品牌，满足消费者日益增长的个性需求。

　明星产品：高丝雪肌精化妆水富含薏苡仁、当归、甘草等汉方植物精华，防止由于日晒所形成的黑斑雀斑，让肌肤逐渐如雪般白皙，改善肌肤本质的美白化妆水。根据汉代中药处方配置的纯植物性的自然化妆水，能彻底改善肤质，让肌肤呈现均匀，柔和的莹润光泽，温和平缓地调理肌肤，具有完美的美白效果。其含胎盘素，当归萃取精华，促进血液循环，改善皮肤灰暗，防止色素沉淀，提高肌肤的保湿机能，在修护受紫外线损伤的肌肤之余能改善肤质，这也是它能稳坐2014年最热化妆品排行榜亚军的关键因素之一。

　3、倩碧CLINIQUE经典三步骤

　品牌：Clinique的原义是“诊所”，1968年诞生于美国纽约，是第一个将皮肤学专业产品推广给普通消费者的化妆品品牌。它利用独创的皮肤分析器，第一个将皮肤分为不同类型，并推出个人化咨询服务。三十多年来，Clinique倩碧始终是专业、权威、坚持高科技和时尚感的高档化妆品领头羊，为全世界100多个国家的消费者提供卓越产品和五星级服务，坚信完美肌肤可以创造。

　明星产品：创造完美肌肤，坚持每天2次3步骤，大约2周时间，您将会看见干净，光滑的肌肤。倩碧独创的清洁，清理皮层和滋润三步骤，由皮肤科医师研发，通过了解您的肌肤类型选择正确的三步骤，不过面奶有点干，酒精味明显，但清洁力不错，爽肤水不管是无油还是有油二次清洁都很有效面较为适合油性肌肤的MM使用，润肤露有油腻感但滋润效果不错， 2014年最热化妆品排行榜的季军也就非倩碧莫属了。

　4、雅诗兰黛ESTEE LAUDER白金臻致乳液

　品牌：介绍完2014年最热化妆品排行榜的前三甲后，就进入到后面七位的争夺战了，在化妆品排行榜中名列第四的就是雅诗兰黛白金臻致乳液。1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。

　明星产品：专为偏爱轻盈质地的白金女性所研发的白金臻致乳液，雅致清爽的质地极易为肌肤吸收，所触肌肤，尽是优雅奢华的滋润剔透、澄净均匀和神采奕奕。该产品由橄榄萃取、中国小麦萃取、鳄梨、甜瓜及 其它 营养脂类成分组成的肌肤天然屏障复合物，帮助肌肤抵御由环境伤害所导致的肌肤老化，将肌肤调养至最佳状态。

　5、 香奈儿CHANELCOCO**滋润乳液

　品牌：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的**作品。

　明星产品：这款温柔、轻盈、亮泽的白色凝露乳液在肌肤上形成透明的隔离薄膜，同时散发出柔和的香气。滋润性与锁水性强的成份(水质凝露与保湿聚合成份)让肌肤呈现丝绸般柔嫩，也赋予肌肤饱满的滋润。维他命E与C衍生物并提供抗自由基的效能。

　6、科颜氏(契尔氏)Kiehl's金盏花植物精华爽肤水

　品牌：Kiehl's坚持采用最好的成分来调配适合脸部，身体肌肤以及头发的保养品，以满足百年来顾客对Kiehl's产品的期待。拥有美容，药学，草药及医学所结合的专业知识背景及 经验 ，代代相传以研发出Kiehl's独特的配方，并融合最新的科技，制造出各项特别的保养产品。

　明星产品：温和而不含酒精的植物萃取精华的化妆水,可有效均衡中性至油性的皮肤完全萃取金盏花卉精华,有收紧皮肤的效果,也能改善皮肤过敏现象,或有助改善暗疮疤痕的愈合塑料瓶 -----去痘印，收缩毛孔。

　7、benefit贝玲妃 梦寐以求柔肤水

　品牌：BENEFIT贝玲妃于1976年创立，是化妆品界独树一帜的品牌。作为一个美容解决方案的品牌，BENEFIT主推“伪装”概念，力求用最简单、最立即见效、最看不出痕迹的产品塑造无暇妆容。此外，各式各样极具创意的产品名称，让人在使用的同时，也充满快乐趣味。微笑是最好的化妆品，所以尽情微笑吧!

　明星产品：这是最新出的粉色爽肤露，集补湿，唤肤，柔肤三合一的调肤乳，带给肌肤清新，水润，柔软的触感。补充肌底层的水份，唤醒及柔滑肌肤。蕴含天然植物成分，是洁肤及爽肤的重要步骤。含特效保湿因子，用后肌肤水润光滑，还有不错的提亮肤色功效。性质温和柔润，benefit粉嫩可爱的外包装，受到年轻mm的喜欢。

　8、 AVENE雅漾 舒护活泉水

　品牌：雅漾源于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇。17世纪时，由一匹马发现了Avne活泉水的特性。雅漾位于法国南部的塞文山脉。它海拔350米，坐落于欧伯山谷之中， L'Espinouse 和 L'Escandorgue两山中间，距地中海80公里处。

　明星产品：这款含有大量矿物质的爽肤水敏感皮肤专用，创新的聚合硅和胶状分子球体科技，既能高效清洁皮肤，同时不破坏天然保护屏障;含有天然植物精华-玫瑰酚和VICHY温泉水，清透如水的质地，完美清洁，能舒缓敏感皮肤，抗过敏，增强皮肤天然抵抗能力。有效洁肤的同时舒缓敏感皮肤，消除发红发肿的过敏症状，质地清爽无粘稠感，很适合夏天使用，是一款药房医生首推的温和性爽肤水。

　9、娇韵诗CLARINS多元瓣膜晚间乳

　品牌：娇韵诗CLARINS是产自法国的世界著名品牌，娇韵诗CLARINS产品销售欧洲，美国，日本等全世界许多国家，这些发达国家有着严格的市场监管机制，其产品须经严格的检测，是安全的，才可在这些发达国家销售，其检测的公信力是可以信赖的，所以，娇韵诗CLARINS产品的安全性，是完全可以信赖的。娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球，可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈，效果良好。

　明星产品：兼具高效皮肤护理与美容双重功效的一款经典乳液可以平滑面部皮肤，消除倦容。两种极易吸收的轻盈质地，促进关键成份迅速渗透皮肤：促进夜间细胞再生，有助于平滑肌肤，令面部焕发动人光彩。 解毒、舒缓肌肤。重建皮肤能量储备，补充水份与营养抑制游离基，防止细纹产生。

　10、资生堂 红色蜜露

　品牌：资生堂(Shiseido)日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方 文化 诠释含蓄的东方文化。

　明星产品：红色蜜露可以在肌肤表面形成透明的保水膜，使水分顺畅到达角质层深处，将水分锁定在肌肤中，增加肌肤的柔软度和平滑度。长时间保持肌肤最适度的滋润。资生堂家的明星产品，长盛不衰的热卖单品，属于高机能的化妆水。红色的包装很高贵大气，深入肌肤底部为肌肤补水保湿，很受干性肌肤女性的青睐，并成功挤入2014年最热化妆品排行榜前十名的最后一位。

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林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争

　林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争，被誉为“国货之光”的护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿，林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争1

　1月3日，上海本土化妆品品牌林清轩的创始人孙来春在个人社交账号上突然发声，控诉法国奢侈品品牌香奈儿，原因是香奈儿将在1月5日发布一款山茶花相关的新产品，同时还邀请了王一博、张钧甯、刘雯等明星的助阵。

　孙来春在长约1300字的文章中写道：

　“万万没有想到，在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿，会在今年始出即推出红山茶护肤品。他们来势汹汹，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老，剑指林清轩。”

　他透露在“刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走”，因此他判断香奈儿转入山茶花护肤赛道并非突发，而是早有预谋。

　孙来春同时指出“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品……他们采用的是日本山茶花的概念，还取名为‘沙皇’，听起来无比凶狠。”

　在2021年12月27日，香奈儿美妆的官方账号开始预热山茶花相关的产品，当时他们在文案中提及了“这就是红色‘沙皇’山茶花”，但至于新产品的名字是否叫“沙皇”，目前还不得而知。

　林清轩创始人孙来春说香奈儿由白山茶转向红山茶，更说明林清轩在12年前的选择是对的。

　孙来春在2003年创办了林清轩品牌，2008年他们在上海开出第一家门店，2014年2月林清轩的山茶花润肤油正式上市。原本林清轩也有多个护肤品业务，但2016年12月开始，孙来春开始聚焦山茶花润肤油，此后两年，他们的山茶花润肤油先后卖出35万瓶和38万瓶。

　孙来春2017年分享自己的成功经验时曾说：“当初果断斩掉红茶业务看似损失500万，但聚焦于让林清轩与山茶花润肤油划上等号，此举节省了5000万。”

　从这里我们也能知道，孙来春为何会对香奈儿进入山茶花护肤品领域如此敏感，因为他们过去几年一直在致力于打造”林清轩就是山茶花润肤油“的消费者心智。没错，孙来春也是《定位》理论的忠实践行者。

　不过这次孙来春给香奈儿进军山茶花打上了“香奈儿X法国X沙皇X日本红山茶花X大资金和明星”的标签，而他给林清轩总结的策略是：“林清轩X中国X高山红山茶X自建红山茶花全产业链X独家修护抗老科技”，他还将自家品牌与香奈儿的竞争上升到了更高的层面，称“这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于企于国，没有退路。”

　孙来春的多次表态确实引发了不少支持的声音，但也有网友质疑他是在“蹭热度”、“消费爱国热情”。毕竟市场竞争是开放的，没有谁能规定红山茶护肤品赛道只能林清轩一家来做。

　其实我们也能理解，孙来春多年来想把林清轩打造成高端国货品牌，且一直在通过各种努力让消费者把林清轩与山茶花润肤油划上等号，而香奈儿作为国际大品牌，有钱也有人（研发投入、明星营销资源等），他们大张旗鼓的进入山茶花领域，引起了孙来春的高度警惕。

　但任何一个行业，一家独大并不好，有竞争才能推动行业进步，让消费者受益。如今国货品牌呈现出崛起之势，孙来春还是放平心态，做好自家产品，准备迎战吧！只要自己有实力，与国外大牌的竞争也并不可怕。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争2

　1月3日，国内知名护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

　孙来春指出，林清轩专注中国红山茶护肤科技，打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品，以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。

　但是，在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿，在今年始出即推出红山茶护肤品，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老。香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品，且采用的是日本山茶花概念。

　孙来春在长文中进一步指出，作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工。他指责到，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。

　此后孙来春在转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于企于国，没有退路，对于中国的红山茶花护肤品和中国特色山茶花的生物多样性，我们都准备和我尊重的世界强敌作战”。

　目前，香奈儿方面并未做出回应。

　林清轩创立于2003年，定位为中国本土高端护肤品牌，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品，旗下核心品牌“林清轩”开创了山茶花润肤油，一个全新的品类，并引领“山茶花焕肤修复”这个品类走向世界。企查查APP显示，林清轩关联公司为上海林清轩生物科技有限公司，该公司成立于2011年，孙来春任法定代表人、董事长，并直接持股387835%，为第一大股东。

　企查查APP显示，林清轩至今共获得了两轮共计数亿元投资。其中，2020年11月，林清轩完成A轮融资，海纳亚洲领投，头头是道基金、碧桂园创投等跟投；2021年8月份，林清轩获得B轮融资，由未来益财投资领投，海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续跟投。

　据中国基金报报道，孙来春于2020年2月14日进入淘宝直播间，亲自下场带货，选择将线上直播作为品牌的第二增长点。至此之后，林清轩开始着重线上渠道数字化布局。2021年“双十一”，林清轩公布的信息显示，林清轩“双十一”预售四小时超去年预售首日、全周期全渠道业绩突破2亿元、整体业绩达去年同期143%；线下业绩累计超亿元，增长超20%，最高门店业绩突破百万。

　不过，企查查APP显示，林清轩曾因在化妆品产品上虚假宣传被行政处罚。2021年8月，林清轩因违反广告法规定，对商品的性能、功能、产地、用途、质量等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白被罚款5万元人民币。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争3

　1月3日，被誉为“国货之光”的护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

　孙来春在长文中指出，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工。他指责到，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。

　此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，这是“林清轩创业以来，受到最猛烈的进攻，这场保卫战，事关生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出“，并指出“于国于企，没有退路”，号召消费者关注。

　对于孙来春的微博，网友评论都比较积极。“支持国货林清轩”、“林清轩老粉了，一如既往的支持”、“国货越来越好了”等，纷纷力挺国货。

　（来源：孙来春微博评论截图）

　对于孙春来的炮轰，香奈儿方面还未做出任何回应。中国基金报记者查询发现，香奈儿旗下美妆线正在全力宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线，并请来王一博、刘雯、张钧甯等明星代言造势，产品还未正式公布，但其宣传微博已有超100万转发。根据官网查询，该产品定于1月5日正式发布。

　（来源：香奈儿微博官方账号、官网截图）

　 疫情期间线上渠道强势突围

　 两轮融资数亿元 十个月估值涨超3倍

　根据公开资料显示，林清轩创立于2003年，是上海本土原创品牌，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品，凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效果，受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱，迅速打入国内高端护肤品市场。

　中国基金报记者查询天眼查发现，林清轩已完成了A、B两轮数亿元融资。2021年11月，林清轩完成A轮数亿元人民币融资，领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。而后不到10个月的时间，林清轩又获得B轮数亿元融资，由未来益财投资领投，海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续跟投。据悉，两轮融资后，品牌的估值增长已经超过三倍了。

　（来源：天眼查）

　事实上，作为17年的国货护肤品老品牌，疫情的肆虐曾一度让深耕线下的林清轩迎来“死局”——2020年大年初一到初七，线下一半门店关闭，两千多名员工“待业”，业绩暴跌90％，每天的净亏损高达100万元。孙来春表示，以当时林清轩的现金流，最多能支撑2-3个月，他为此还于2020年1月发布了万字长信《至暗时刻的一封信》。信中他表示曾亲历过2003年“非典”的冲击，希望公司员工能共克时艰，度过“至暗时刻”。

　据淘宝可查信息，孙来春于2020年2月14日进入淘宝直播间，亲自下场带货，选择将线上直播作为品牌的第二增长点。结果爆了——这场两小时的淘宝直播引来了6万多人围观、成交近40万元，与4家线下门店、十七八人一天的业绩相当。

　至此之后，林清轩开始着重线上渠道数字化布局，效果也非常明显。数据显示，疫情前，林清轩75％的业绩都来自线下。但从2020年2月1日起，转战线上的林清轩却不断创造销售奇迹：封城的武 汉，销售业绩排名全国第二；到当年2月15日，林清轩的线下业绩已达到上年同期的145％。

　此外，淘宝信息显示，2020年9月，林清轩旗下山茶花润肤油在直播间创下了“2分钟销售16万瓶，成交业绩超1000万元”的成绩，其线上旗舰店在护肤品行业销量榜单中一度排名第一，超过娇兰、SK-II等国际大牌。

　资本的加持加上线下渠道的发力，以及疫情得到控制后线下门店的恢复，到了2021年“双十一”，林清轩的成绩更是亮眼。根据林清轩公布的信息显示，林清轩“双十一”预售四小时超去年预售首日、全周期全渠道业绩突破2亿元、整体业绩达去年同期143％；线下业绩累计超亿元，增长超20％，最高门店业绩突破百万。

　 国际奢侈品入局美妆护肤市场

　 拟寻找新增长点

　从孙来春的长文中可以感受到他的焦急，而他之所以此番感觉到如此大的威胁，原因是这次他指责“不正当竞争”的品牌，是在国际奢侈品界地位非同一般的香奈儿。正如他文中所说，“对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”

　香奈儿来自法国巴黎，创立于1910年，已经有了112年历史，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，但每一种产品都闻名遐迩。其创始人Gabrielle Chanel以及之后很长一段时间的创意总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfield）对国际时尚界的影响力都不容小觑。

　根据基金报记者观察和查询，香奈儿于近年开始全力布局美妆护肤品赛道，于线上线下都火力全开。而它并非第一个入局中国美妆护肤市场的国际奢侈品牌。

　（阿玛尼护肤系列 来源：阿玛尼官网截图）

　根据观研报告网数据，爱马仕、路易威登、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴、等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展，使得我国高端品牌竞争越发激烈。

　众多国际大牌纷纷入局的背后，是我国近年来 “千禧一代”的新消费势力，以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的消费主力军，使得消费者对高端化妆品的购买力表现日益突出。尤其是在疫情期间彰显出韧性，并保持稳步发展。

　但林清轩所走的我国高端化妆品的市场，根据前瞻经济学人Euromonitor的数据，依旧主要由国际顶尖品牌占据。排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184％、144％和88％。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3％和23％。

　（截图来源：前瞻经济学人）

　不过，值得注意的是，资本近年来也在大量涌入国产化妆品赛道，国货化妆品牌势头十分强劲。根据澎湃新闻数据，近10年来，我国美妆赛道共发生投融资538起，披露投融资总金额超356亿人民币。2021年，我国美妆化妆品赛道共发生77起融资事件，披露金额超61亿元。

　 两品牌均曾因虚假宣传被罚

　值得注意的是，这次涉及的两个品牌，林清轩和香奈儿，均曾因在化妆品产品上虚假宣传“翻车”而被行政处罚。

　天眼查App显示，2020年12月，香奈儿（中国）贸易有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第（二）项规定，发布虚假广告”，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。

　据上海静安区市场监管局调查显示：2016年12月起，香奈儿一款面霜产品的宣传中使用了护肤功效含“色斑淡化”的广告用语，2018年3月起，一款面膜产品使用了“抑制黑色素”的广告用语，这两款产品50克的售价分别为：3000元和700元。

　行政处罚书指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告，因此其已构成了发布虚假广告的违法行为，并责令其停止发布广告、罚款人民币20万。

　无独有偶，林清轩的广告宣传去年8月也“翻车”。

　天眼查显示，2021年8月，上海林清轩生物科技有限公司（下称“林清轩”）因违反《中华人民共和国共和国广告法（2015）》（下称《广告法》）规定，对商品的性能、功能、产地、用途、质量等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白被罚款5万元人民币。

　行政处罚决定书显示，林清轩两款产品违反《广告法》相关规定。自去年4月23日起，“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”商品包装盒“产品特性”宣传“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华，氨基酸温和配方，丰富绵软的泡沫，轻柔深入肌理净澈排浊，有效修复肌肤，令肌肤畅享清新柔滑，散发通透光泽”的内容，以及去年5月1日起，“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”商品包装盒“产品特性宣传了相似内容。

　上海市浦东新区市场监督管理局表示，依据林清轩提供的功效检测报告，在一定条件下，上述两款林清轩商品成分中含有的“清轩萃”确实具有修复皮肤屏障的功效。但皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，林清轩对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白。上海市浦东新区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第一项，对林清轩公司罚款5万元。

智能手表由什么配件组成

拿Loogear乐捷G3智能手表来说吧，有主板、显示屏、触控屏、喇叭、听筒、SIM卡槽、TF卡槽、表带、卡扣、电池等等组成。

直接换表带了没多少钱那个环是固定表带用的一般的都叫表扣不过你的表应该是时装表除非原厂的别的应该配不上的

智能手表的表带都一样么

楼主你好，很高兴为你解答，智能手表的表带分为很多种款式，几乎可以满足人们的日常所需了。

1：贵金属表带：价格昂贵，做工细致，很豪华。适合高介表及珠宝表等等，在特殊场合佩带。

2：钢链表带：价格适中，高低档货色齐全。其优点系耐用、粗旷豪迈、有运动感。主要缺点有部分皮肤会引起过敏，表带清洁不易，容易藏污纳垢。

3：真皮表带：种类相当多，价差亦极悬殊。有鳄鱼皮、蜥蜴皮、驼鸟皮、牛皮、羊皮等。较新的皮表带有：魔鬼皮、水蛇皮。优雅手表必须搭配顶级皮表带，方能展现整体典雅的气质。佩带舒适是其优点。主要缺点是易受潮，保养困难，不耐用是其致命伤。

4：帆布或尼龙表带：价格便宜，主要用于军表、运动表。会吸水，易生异味。

5：塑胶表带：价格最廉，主要搭配电子时尚流行表。图案设计多样化，五彩缤纷，但有尚未长大的感觉。

6：硅橡胶表带：渐受到表商的青睐。主要用于防水、潜水表上，今后其运用会越来越广。硅橡胶具有极佳物理特性：无毒、耐高低温、耐酸硷、有弹性、易保养，尼亚祝楼主生活愉快。

智能手表如何换表带

首先我们需要一个拆表带的工具这东东有两头，一头呈凹字型，用来卸生耳，另一头是尖的，用来疏通表带孔

如果没有工具，其实平口起子和牙签也可以替代科普一下，这里面装的棍子形状的东西叫生耳，是皮带上面的轴。两头有弹簧，便于我们装进去

然后是拆掉旧表带。用工具凹的一头卡住生耳一端的小突起，然后向下压使弹簧压缩，让生耳变短，我们就可以把它卸下来了

然后就可以装新表带了首先把表带打通(新的装上去了。。

装上生耳，压住生耳一侧，把生耳装入手表上的孔上，大功告成～

换表带的注意事项

·买表带时必须准确原表带的宽度。注意一般接口是平的表带比较好换，如果是凸字型或者其他形状可能要定制或者动手改造。

·注意为了方便戴上和脱下，一定要把表带短的且带扣的那一节放在表的上面一侧，把长的一节放在下侧，像10楼那样。否则单手操作会很别扭。

关于真皮表带

表带是消耗品，免不了要换，所以如果表带开裂了啊变味了啊就不要勉强了，那样带着很纠结的。但是咱们还是要秉着艰苦奋斗的精神能省则省嘛～让你的皮带老化的晚一点。

·新皮带上手后如果觉得硬，切勿用力揉搓，这样容易拉断皮带的纤维导致开裂。其实表带戴上一段时间后自己会软的。

·

表带最忌水，能不沾水就不要沾水。不要以为你的表是防水的就可以随便下水，表壳是防水的但是表带不耐水。部分表带内侧有**的防水层，尽管这样能不沾水就不要沾，因为防水层也可能失去作用。沾水的表带一定要干燥，否则容易产生异味。产生异味的话，可以用碱水泡一下，当然那是下策。

·由于夏天出汗量大，为避免表带变味，有条件的话建议换上钢带。或者尽量少带，起码不要带的太紧。

请问腕表什么带子比较舒服？

都试过，舍弃帆布带，太滑了，而且从手表底部穿过两层，会把手表搞得很厚。冬天皮带，夏天钢带就可以了。

舒适钛，轻便亲肤

一般的机械表可以分成三大类:正装表、运动表、休闲表。

而上手比较舒服的就都可以称之为“休闲表”，休闲表可以是正装表，也可以是运动表，它的界定范围并不严格。不过休闲表还有一个很大的特点——百搭，也可以说是通勤表。

那么今天，就来和大家分享三款我个人认为佩戴舒适感超强的腕表。

百达翡丽鹦鹉螺

鹦鹉螺诞生以来1976年，这只表当年还有一句相当经典的广告语“即可搭配潜水衣，又可搭配燕尾服”，从这句广告语我们就可以得知，这是一款百搭型极强的腕表。它的设计灵感源自于游轮舷窗，整体不锈钢打造。

腕表直径为40mm，大小适中的尺寸，男女都可以轻松佩戴，其表壳是八角形设计（比较圆润），表壳左右两边各有一个“小耳朵”。表盘以横纹装饰，中央布置大三针，3点位是日期窗口，配置蓝宝石水晶镜面，搭载Cal324机芯，配不锈钢表带。

爱彼皇家橡树

皇家橡树诞生于1972年，这只表的设计灵感源自于军舰舷窗，而且皇家橡树的设计者和鹦鹉螺是一个人——制表界奇才，杰罗·尊达。严格来说，是皇家橡树开启了现代不锈钢运动表风潮，这是一款具备跨时代意义的腕表。

皇家橡树的表壳设计同样是八角形，不过比起鹦鹉螺它的线条更加硬朗，棱角分明。表盘采用品牌独家棋格纹装饰，中央布置大三针，日期窗口位于3点位。配置蓝宝石水晶镜面，整体不锈钢打造，直径41mm，搭载全自动上链机芯，配不锈钢表带。

劳力士熊猫迪

熊猫迪是目前劳力士旗下超级热门的一只手表，这款表诞生于2016年，官方型号“116500LN”，这只表采用白色的表盘搭配黑色的表圈，因而得名“熊猫迪”。而且这是劳力士首次推出的配置陶瓷圈的钢款迪通拿，所以这只表想不火都难。

腕表采用经典的蚝式结构表壳，直径为40mm，大小适中的尺寸。其秒针位于6点位，3点位和9点位是计时表盘。配置了蓝宝石水晶镜面，注意镜面略高于陶瓷圈口。搭载了7750改Cal4130全自动上链机芯，搭配蚝式保险带，上手安全可靠。

皮带最舒服流汗不会黏手

感觉皮带

我个人体会到金属表带比较舒服。皮质表带虽然外观较为高端大气，但遇到夏天可能会带来一些困扰，比如容易在出汗后产生味道，或者被水淋湿后变形。相比之下，金属表带四季皆宜，部分品牌手表的金属表带充满光泽，与衣服包包搭配起来也显得更为时尚美观。

关于手表的表带，主流为金属带和皮革带，另外也有橡胶表带、陶瓷表带等等

那么他们佩戴起来，哪一个比较舒服呢？皮带舒适感优先，其次是钢带、再是橡胶表带、尼龙表带等

皮革表带

皮革表带也是我们使用起来最舒服的一种表带，皮革表带分为很多种，牛皮、鳄鱼皮、猪皮、蜥蜴皮、珍珠鱼皮等。

皮革表带在做工上非常考究，沿边的鱼线粗细、拉丝穿孔的匀称、表带背面的折边等都是衡量一挑皮质表带好坏的标准。

另外，像百达翡丽、江诗丹顿这些顶级腕表选择更多的是皮革表带，而不是钢带。这有点延续了西方的传统，在社交礼仪场合身着笔挺的西装皮质表带本身就增加了那种高贵儒雅的气质。

金属表带

常见的金属表带有不锈钢、钨钢、贵金属（18K金、铂金）、钛金属等，一般入门级别的手表都是采用不锈钢，除非一些大牌腕表才采用贵金属，类似于劳力士的18K钢。

金属表带有一定的重量，所以佩戴上手，手腕也稍有负担，金属质感较强，所以更加能突出男士硬朗刚毅的气质，特别适合现在夏日佩戴。

虽说金属表带舒适度没有皮革表带好，但是耐用程度要比皮革表带优越得多，实用程度更强一点。

橡胶表带

橡胶表带品牌多用于一些智能手表上，我们也喜欢另外买一条橡胶表带搭配机械表，舒适感也非常高，最重要的还是价格远低于金属表带和皮革表带。

橡胶表带相对而言，还是比较耐用，不过橡胶表带容易跟汗渍融合在一起，长久不清洗，橡胶表带容易发臭，在选择上，我们尽量选择一些质量好一点的表带。

尼龙表带

除非是运动款或者是时尚款腕表，否则搭配起来极其不美观，尼龙表带价格也非常便宜，在某宝上几十块就可以入手一条，日常佩戴还可以，通勤或者其他场合佩戴尼龙表带咋看都觉得有点LOW。

尼龙表带缺点也是很明显的，不耐脏更不耐水，夏日很容易就被汗渍侵袭，清洗起来也非常麻烦！

陶瓷表带

关于陶瓷表带最为出名要数雷达以及香奈儿了，雷达可以说是腕表品牌将陶瓷做的最好的一家，而香奈儿J12更是将这项技术更加突出。

陶瓷表带打磨复杂困难，因此款式比较单一。虽然抗磨损，但是存在一个致命的缺点——易碎不防摔。这也是不少人所诟病的地方，好看却不耐用。

如果表带要论舒适度，我投皮革表带一票！

当然啦，一枚表不可能搭配一种表带戴到坏吧，我还是建议弄两到三种不同表带轮着戴，这样能够延续表带的使用寿命，每天也能带给我们不同的新鲜感！

资深腕表爱好者，玩表自媒体人，我就是邹三山，致力于为你提供有态度，有深度，有温度的腕表服务帮助。更多手表知识请搜索《邹三山的玩表秘术》这本电子书。手表的表带有很多种材质，我们常见的表带类型就有不锈钢、牛皮、鳄鱼皮、尼龙、钛和陶瓷等多种材质。不同材质的表带有不同的佩戴优势，最为舒适的肯定是皮带，它比较柔软贴合人的手腕，但是皮带是损耗品，尤其是炎热易出汗的夏季最好不要佩戴，可以选择钢带来过渡。除此之外还有橡胶表带上手也非常舒适贴合人多手腕，而且无论春夏都可以佩戴，橡胶表带还防水，是非常不错的选择。陶瓷表带有点好处就是不怕刮花，但是怕摔。而钛金属表带则是可以防止金属过敏。每种表带都有各自的特性，但是皮表带是最舒适的无疑。

钢带

手表表带虽然是个配件，但它直接影响戴表者的佩戴体验，不同的表带材质所呈现的表款风格也是截然不同的，所以表带的分类非常多，市面上主要有金属表带陶瓷表带皮表带、精钢间陶瓷表带等这几类，在这些大分类之下又细分成很多类。今天就来和大家聊聊表带。

金属表带

金属表带类别之下还分很多种，钢表配钢带，金表配金带，金带分红金、黄金、白金、玫瑰金，这里就不一一介绍了。金属表带的优点还是有很多的，结实耐用，生命周期长，可以戴一辈子;不会太闷太热，某种程度上还防水。

佩戴感受

金属表带适合夏天佩戴，上手很凉;通常做不到非常贴合手腕，因为金属带的长短调整全仰仗节长和某些微调。另外值得注意的是有些人可能会对某些材质的钢带过敏，需要多试试。

修理和维护

金属表带部件太多，缝隙太密，非常容易藏污纳垢，用湿纸巾随便一擦就能看到污渍残留，不过还算好清理，一些防水表可以把表冠拧紧用水冲洗，它本身能够承受这种水压;不具有150米以上防水能力的腕表，可以把表带单独拆下水洗，切记晾干后再装上。

陶瓷表带

佩戴感受

佩戴同样很凉快，不过上手舒适度比金属表带好一些，观感也是很舒服的，毕竟陶瓷不易磨损，看着光滑细腻，质感赏心悦目。

修理和维护

陶瓷表带多半分两块表节：固定节和替换节。

皮表带

皮表带于现今主流的表带，下属分类有鳄鱼皮、牛皮、蜥蜴皮等等，总之你有钱什么皮都能做出来。

佩戴感受

皮表带戴起来相对舒适，它会因体温而变软，软了之后便贴合你的手腕，看起来更清爽潇洒。不过佩戴皮带容易热、闷，夏天戴皮带，你的汗也会损伤表带的寿命。

修理和维护

皮表带长度比较容易控制，自己换孔插就能搞定，0门槛。个别折叠扣可能要费点事，但那是扣子的事。皮带表谈不上什么修理，坏了就不可回收，只能扔了买条新的。

精钢间陶瓷表带

佩戴感受

既具有金属表带佩戴感受，同时又具有陶瓷表带感受；今精钢间陶瓷表带通常做到非常贴合手腕，精钢间陶瓷表带的长短可以调整。

修理和维护

精钢间陶瓷表带用湿纸巾随便一擦就能看到污渍残留，好清理；也可以把表带单独拆下水洗，切记晾干后再装上。

不管是什么材质的表带，都需要注意日常保养。要保持表带的整洁，时常擦拭清洁。还要注意保护，减少划伤，应尽量避免接触日常生活和工作环境中常见的酸、碱等腐蚀性物质，如各种洗洁剂、化妆品等，人体的汗液也会因各人的体质不同，对金属本身或电镀层产生不同程度的腐蚀，请您经常保持手表的清洁，避免运动时佩戴手表，避免撞击或使手表坠落在坚硬地面上，以免表带划伤或碎裂。

因为每个人的手腕粗细都不一样，依波表表带的长度是为了适合大众人群统一设定的，男士腕表内径为21CM，女士为19CM。金属表带是由很多小块或小节组成的，长度调节是通过减少或增加来完成，需要使用专业工具。收到手表表链长了，可凭证发票和保修卡到依波售后点或者您附近的钟表店请师傅拆免费截取，也可使用赠送的截表器，在客服指导下调节表链长度，体会一下DIY的乐趣。

手表上的扣子叫什么扣子

手表表扣有：折叠扣、皮带暗扣、针扣、钩扣、蝴蝶扣、珠宝扣、马蹄扣、连体扣、双边按制扣等等，这里有些表扣称呼其实属于同种类型表扣，稍后再归纳整理一下。

面向皮带手表：针扣、皮带按扣

面向钢带手表：

蝴蝶扣——似乎有分蝴蝶双按扣、蝴蝶单按扣、蝴蝶暗扣

珠宝扣——又叫手镯扣

折叠扣——又叫折叠保险扣、折叠安全扣、单折叠扣

表扣的构成：

表扣整体由扣面和底架组成，扣面及底架的一端分别与表带连接，其中扣面为一体开槽，扣面底面有一圆形扣眼与底架上的拨钉相互锁扣；底架由架底、长臂、短臂组成，长臂和短臂的一端与架底转动连接，长臂的另一端与表带连接，短臂的另一端与扣面连接。

一、手表折叠扣

二、手表针扣

三、手表皮带按扣

四、手表暗扣

五、手表折叠安全扣

六、手表钩扣

七、手表蝴蝶扣

蝴蝶扣也叫蝴蝶双按扣。

音译法

音译法就是模仿外文商标的发音而进行汉译的方法。这种方法应用非常普遍，其特点是翻译快捷、简便，并能保留原名的音韵之美，让人体验到正宗的异国情调，同时也满足部分消费者追崇“洋味”的心理。他们往往认为这种商标更能体现自己的身份和地位。通常是若原语商标构不成意义, 或属新奇型或专有独用型,多采用音译法。

如大家熟知的一些品牌：Motorola摩托罗拉，Nokia诺基亚， Sony索尼等代表的系列产品;Ford福特，Audi奥迪， BUICK 别克，LINCOLN林肯等轿车;adidas阿迪达斯，CHANEL夏奈尔， Pierre Cardin皮尔卡丹等服装;ROLEX劳利士，OMEGA欧米茄等手表; BOSS波士，ELIXIR怡丽丝尔，BVLGARI宝格丽， LANCME兰蔻等化妆品; Levi's李维斯(牛仔服);ALIDA阿俪达(高级女鞋);Finbid 芬必得(药品);Corona科罗娜，(啤酒);MacLaren麦克拉伦(婴儿车);Cartier卡地亚(珠宝手饰)等。

直译法

直译法就是根据外文商标的语言，直接把词意翻译成汉语的方法。译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方法，其特点是“不失真”，能保留原名传递的意义、信息、情感等，直接传达原文的语义，让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的销售。一般说来，如果商标原名本身具有某种特定的涵义或某种象征意义，就应尽可能地考虑直译。

如英国汽车Lotus，直译为“莲花”，能给人以许多美好的联想：莲“出淤泥而不染，濯清莲而不妖”的高洁、质朴，莲“香远益清”的芳香，“亭亭的风姿”，“姣姣的风韵”，“清水出芙蓉，天然去雕饰”不施粉黛的天生丽质，无与伦比的脱俗气质等等;床上用品Fair Lady 译为“贵妇人”，给人一种高雅的感觉;轿车Crown译为“皇冠”，暗示轿车的显贵，若音译为“克朗”，感觉就相差甚远。Microsoft 译为微软，正好与计算机、软件等有联系;Apple(计算机、皮具等) ，译为“苹果”，那甜美的形象能博得人们的好感;美国化妆品COVER GIRL译为“封面女郎”，给爱美女士多少诱惑和联想另外有的商标如音译太长，又没有相应的“洋”味，也可考虑直译。如Volkswagen大众(汽车)，就不必音译为类似“福士伟根”、“福尔克斯瓦格恩”那样的字眼。

意译法

意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。译者可通过对原文及所代表商品的深层意蕴的理解，挖掘始发语的真正内涵。其特点是商标译名的目的语往往表达产品的效用、性能等更加准确、形象，有时还富于感染力，引发联想，有利于给消费者留下深刻印象。

如饮料Sprite，原是“可口可乐”广告上促销小孩的名字，后扩展为一个新品牌。音译就是“ 斯普赖特”“斯必来特”之类，直译是“小妖精，调皮鬼”。饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐音取名为“事必利”，实际销售情况并不好。后汉译为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，充分表达出了该产品的特性，产品也随之为消费者接受。再如洗发液Rejoice，直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味;Head & Shoulders，直译是“头和肩”，曾音译为“海德仙度丝”,既烦琐又指代不明,后汉译为“海飞丝”，既形象优美,又体现了产品的特色;药片 Asverin，译名为“安咳定”，清楚地表达出了该药片抑制、治疗咳嗽的功效，且易于记忆。

谐音法

谐音法就是以原文商标名的发音为基础，根据商品的特性、效能等表现的需要，灵活选择目的语中发音大致相同或相近的词语来音译原名的部分或全部发音。谐音法应用相当普遍，其特点是选词更灵活，能更好地体现出商品的特性效能等。谐音法可以减少或补充语义信息在翻译过程中的损耗，诱导消费者产生联想，加深对该商品的印象，从而达到扩大销售的目的。

例如法国名牌香水Poison，直译为“毒药”。“令人觉得神秘而难忘”是使用该品牌香水的女士们的共同感受。但在中国，如将“Poison”直译为“毒药”，恐怕就难为多数人接受，因此采用谐音法译为“百爱神”。当然，对此译名褒贬者均有。笔者认为不能简单武断地说“百爱神”听上去象是“男性”化妆品牌，就拿传说中的“神”来讲，也有女神吧。何况译者的意思可以理解为“神秘”的省略说法，这样还可与原设计者的初衷相吻合。再如饮料“Pepsi-Cola”，汉译为“百事可乐”，也算是运用这一方法的佳译，可理解为“百事顺意，可口可乐”!“Longines”原为瑞士的一个地名，是瑞士制表业中历史最悠久的商标之一。从1867年起，每只表都雕刻有飞翼沙漏标志，汉语译名为“浪琴”，既朗朗上口，还充满诗情画意。谐音法的例子还很多，如RADO译为“雷达”(钟表品牌);Matrix美奇丝(美国美发品牌);Safeguard舒肤佳(沐浴露);HERCYNA海皙蓝(化妆品) Carlsberg嘉士伯(啤酒)Brandy 白兰地(酒); Marlboro 万宝路，ESSE爱喜(香烟);Carrefour家乐福(超市);Pentium 奔腾(计算机处理器);ɑtestoni铁狮东尼(意大利服装品牌);MONTAGUT梦特娇(法国服装品牌);HERMES爱马仕(法国系列产品); citroen译为“雪铁龙”(轿车); EBLAN伊伴(鞋类)等等。有趣的是，有时同一个商标可用不同词语来表达。如 Chanel，指化妆品系列时常用“香奈儿”这个译名，指服装等系列产品时有些商家就采用“夏奈尔”的名称;Dove指香皂的品牌时，译作“多芬”，含润肤芬芳之意，指巧克力商标时，译为“德芙”，汉语谐音为“得富”，“得福”， 显得喜庆、吉祥。

兼译法

兼译法或称分译法，就是把原商标名按词或音节分别进行不同汉译的方法。如前部分直译，后部分音译，或后部分直译， 前部分音译等等。其特点是可根据原商标代表的商品属性或设计者的意图，经过精心选词，以更灵活的方式进行分部翻译。这种方法可以充分考虑译文目的语国家的文化背景，充分表达商品的特性和效能，使广大消费者顾名思义，引发联想，对商品产生好感，从而更有利于诱导消费。

如：Goldlion直译应是“金狮”，本来寓意很不错，但根据谐音在粤语中是“金输”，实在不吉利，自然不受欢迎。“Goldlion”商标的创立者曾宪梓先生绞尽脑汁为“金狮”更名，将“金狮”的英文名分别进行汉译。前部分“Gold”直译为“金”，而后部分“lion”用谐音译为“利来”。金与利一起来，使商品更添富丽堂皇的气派、并满足人们渴望吉利，追求豪华的心理，谁听了都高兴!“金利来”商标诞生后，迅速成为驰名而响亮的品牌。再看日产唇膏英文商标“KissMe”，直译就是“吻我”，“亲我”。 中国人一般重含蓄，太露女士恐怕难以接受，因此有人用谐音法把它译成“奇士美”。对此汉译名，译界评论多，总的讲不是很满意，因为原文生动幽默的语义几乎没表达出来，但也没有人拿出受大家公认的译名。为解决“奇士美”有失原作韵味的不足，笔者设想用兼译法进行翻译，将“Kiss”直译为“吻”,“ Me”用谐音译为“美”，即“吻美”。 这样，通过唇膏的“吻”而使“我”变“美”,就用含蓄的方法把原作的内涵表达出来了。如果再灵活一点，可译为 “美吻”或“美唇”，看上去易吸引眼球，读起来也顺口。还有“Nippon Paint”直译应为“日本漆”，但为了打进中国市场，前部分用谐音法，后部分用直译法，汉译为“立邦漆”，在中国销售良好; MickeyMouse，音、意结合，译为“米老鼠”;饮料“7-Up”直译与意译结合，“七”在欧美国家本身有积极的意义，以“喜”译“Up”，译出“七喜”，喜庆、吉利，译出了商标神韵;美国最豪华的大房车“Cadillac”，译作“佳特莉”，也很成功。

双关法

双关法在汉译中最常用的是音、意双关。其特点是充分利用汉语既表音又表意的特点，通过模仿原文发音，斟选合适的词语，有效地表达出适合消费者接受、理解的译名，并从中体现出该商品的性能、作用、优点等。

如手表TITUS，译为“铁达时”，就把该品牌的作用和优点信息都传达出来了，其含义“此款表必定能达到准时”也不言自明，正如其广告语所说：“时间由我铁达时”!再如美国运动系列知名品牌Nike，音标为[' naiki:],是希腊神话中胜利女神的芳名,按音译即“奈姬”之类,消费者不知其意。根据商品信息传达的需要，汉译为“耐克”，既表达出了运动服装应该具有经久耐磨的特点，又包含了牵制克敌的寓意,正好与原意胜利女神不谋而合。婴儿尿布“PAMPERS”的译名也值得一提，汉译为“帮宝适”，即解决“宝贝”尿湿问题而助其舒适的含义。该译名充分表现了产品的性能，并且非常“文雅”。再看一个既表音又拟声的例子：美国照相类器材Kodak，几乎是和CoCaCola齐名的商标。Kodak作为一个商标词，本身没有什么意义。因为它是商标设计者组合“创造”出来的。Kodak汉译为“柯达”，琅琅上口，发音响亮，既表音又拟声，容易使消费者联想到按照相机快门那令人兴奋的“咔嗒”声。

省译法

省译法指对原文商标名的部分词、音节或字母进行省略性翻译，其特点是汉译取义灵活度大，可根据商品的表达需要和汉语的习惯，略去难译或不必译的部分，从而使译名达到简洁、流畅、富有美感的效果。在品牌世界里，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。

BMW就是 Bayerische Motoren Werke的每一个词的首字母组织起来构成的一个缩略词，如果全译，译名很长，作为商标就更不合适。译者汉译时只利用了前两个词的音头，其余省略，大胆译为“宝马”，很快在中国成为驰名的汽车商标。省译法的例子不胜枚举，如轿车Astra译为“雅特”;啤酒Budweiser 译为“百威”;面膜ARTISTRY译为“雅姿”;珠宝饰品系列VanCleef & Arpels译为“梵克雅宝”;天然原料护肤品OTAGO，译为“欧果”;品牌香水LolitaLempicka，译为“洛俪塔”等等。

增译法

增译法指按译入语的行文习惯在汉译商标时适当增词，其特点是能弥补照直翻译时译名的不足，使商品内涵意义得以引申，有效地增强译名涵义的完整性，增强译名的感染力和商品的信息表达效果。

如有种安眠药，叫做Dakmane，如纯标准音译，消费者会不知所云，体现不出药品的特性和效用，用谐音法前部分译为“带”，后部分译为“眠”，即“带眠”，中间增加一个“尔”字，书面语就是“你”的意思。因此，该商标汉译为“带尔眠”，就有“带着你入梦乡”的含义，译名非常贴近消费者渴望平静入眠的心理感受，确实恰到好处!再如Power香皂，用谐音译为“波尔”，词尾增加“肤”，即“波尔肤”，也很贴切;卫生纸Luxury，直译为 “奢侈品”显然不合适，前部分用谐音法译为“立士”，然后增加一个“洁”字，即“立士洁”，译名非常到位;香烟Rothmans，前后分别译为“乐”和“门”，中间增加一个“富”字，全名为“乐富门”，读起来顺口，并显得喜庆、吉祥; MONTBLANC原意为阿尔卑斯山脉最高峰, “勃朗峰”，作为珠宝系列商标，通过省译、增译和音译结合，汉译为“万宝龙”。

借用法

借用法指直接采用照搬原名的办法。这种方法的特点一是方便、简单，二是为一些商标名今后的汉译留下空间 。众所周知，随着我国对外开放力度的加大，外国品牌纷纷涌入中国已是不争的事实。可能有些商标“来不及”译，或许有些商标难译，甚至有些商家认为保持原名而不必译等，这也给了市场检验、熟悉和接触这种品牌的机会。

如在我国风靡一时的宝洁公司旗下护肤品牌SK-II，瑞士手表ck(Calvin Klein)等。借用法常用于经过缩略后的商标名的翻译，一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称，基本方法是将每一个单词的字首字母组合起来，其好处是简单易记、特色明显。如：3M(MimmesotaMiningand ManufacturingCo)明尼苏达采矿公司;IBM (InternationalBusinessMachines)国际商用机器公司;NEC(NIPPON ELECTRIC COMPANY)日本电器公司;DTC(Diamond Trading Company)钻石贸易公司等等。有意思的是，有的商标已有了汉译名，但众多追求“洋味”的人士以及一些新闻媒体仍然偏爱使用外文名称。只要你翻阅报刊、杂志，这种情况比比皆是。比如以其创始人路易-威登的名字命名的法国Louis Vuitton系列产品，虽然汉译名为路易威登，许多人却不用，而用简称LV代之 Reebok是世界知名的运动服饰品牌，汉译为“锐步”， 2005年“锐步”将其全球的品牌标示由原来的“Reebok”改成了“RBK”，以展示RBK充满自信的独立风格。

臆想法

臆想法指凭主观的，往往缺乏客观依据的臆断来将外文商标译为合乎情理的汉语商标的方法。臆想法的特点是不受原商标的约束，译者可以灵活地选词取义。这种方法被一些严谨的学者戏称为“乱译法”，所以一般不提倡，即使运用也须非常谨慎。当然，世界各国商标设计者标新立异，独出心裁的不少。因此，如果译者有独到的见解或想法，“杜撰”的译名只要能被市场接受也未尝不可。前面提到有人将“毒药”香水“Poison”采用谐音法译为“百爱神”，现在有人改译为“奇葩”，估计与 “Poison”问世后独特性的轰动效应有关。

2006年，Dior(迪奥)为了一如既往保留“Poison”的神秘与魔力，剥离了原来香水定义的甜美，欲体现女性个性中的自由、慷慨、激情、挑战、放纵和诱惑，又推出了四种极具特色的“Poison”香水，分别是紫色“Poison”奇葩，绿色“Tender Poison”温柔奇葩，红色“Hypnotic Poison”蛊媚奇葩，白色“Pure Poison”冰火奇葩。再看香烟“Pall Mall”，这是译界讨论争论较多的例子，译为“顺”牌，被香港译学学者称为“乱译”。“但也有一定道理：Pall谐‘坡’音，而Mall谐‘摩’音，随坡摩擦而下，岂有不要‘顺’意的”(吴伟雄，2000：178-179)陈全明认为，“将‘Pall MALL’译为‘顺’牌，正是由于译音采取谐音而‘臆想’推敲，尔后取其‘意’的结果。试想‘Pall’谐‘波’音，而‘MALL’谐‘殁’音，波消浪殁了，大海岂有不风平浪静之理!而航行在风平浪静大海上的航船不就一帆风‘顺’了吗”(陈全明，1996)其实，“Pall Mall”还有个汉译名，叫“长红”，笔者推测该译名的产生有两种可能：一是希望此品牌的香烟销售能“长”久的“红” 火下去;二是与该品牌烟盒的设计底色全是红色有关。仅从以上几例评论的不同观点和译法可以看出，并非所有商标名的翻译都是有据可寻的。如果是“臆想”的商标名称，解释的权威恐怕只能是品牌设计者或译者，其他人不过是发挥想象，按自己的方式推测而已。

归化法

归化法就是用与始发语有相近语义的表达功能，但却带有明显汉文化色彩的词语来翻译原商标名，其特点是通过发挥汉语的优势，使中文译名更加地道，更加符合汉文化背景下民族的思维方式、心理意识、历史传统、习俗信仰、地域风貌等，从而给消费者留下一种亲切感，使他们易于理解，易于接受。

如法国化妆品牌“Estēe Lauder”译为“雅诗兰黛”，“ Decleor”译为“思妍丽”，“Guerlain” 译为“娇兰”，名酒“Hennessy”，译为“轩尼诗”，美国的化妆品牌“MAYBELLINE” 译为“美宝莲”，“Revlon”，译为“露华浓”等等，都具有厚重的汉文化色彩，受到消费者青睐，可谓归化法的佳译。

如何设计出一张科技感的海报？科技感的话主要是要设计带有科技感的元素，首先图案元素比较动感，线条简单。明快。颜色方面，科技感都选择偏冷的蓝到紫居多。总之就是构图，颜色方面着手。字体与设计bymatt谭首先，文字是我们传承文明的唯一工具。世界上所有的国家里，只有我们中国的文化是始终没有间断过的传承下来，汉字是伟大的是民族的。作为设计师一定要尊重文字，不要因为设计去糟蹋我们的文字。这也是我再次修改的原因，第一次线上课程有很多不足，希望大家包涵。字体是设计中非常重要的环节，新老设计师对设计深入认识的重要部分，当我们打开自己的电脑会发现有各种字体，那么问题来了，你会选择和使用字体吗？看着下边的字体你是不是觉得无从选择。汉字是世界上使用时间最久、空间最广、人数最多的文字，汉字的创制和应用不仅推进了中华文化的发展，还对世界文化的发展产生了深远的影响。汉字发源于象形文字，最初是来源于图画，由于画的过程相当复杂，在慢慢变化过程中为了传递方便不断简化。从我们已知最早的象形文字、金文到大篆、小篆、隶书、行书、楷书、到至今常用的繁体字、宋体字、黑体等。（注：以上列举并不代表文字的发展流程，在特定时期里多种书体是长期并存的，希望大家注意不要误解。我建议大家最好可以查阅相关字体文化史料。）演变过程中字体的变化由于为了书写的方便，大家公共的认识方便交流对字体进行简化和修改，汉语相同语系的有日语和韩语，亚洲地区的台湾和香港用的繁体字被台湾人称为正体字。中华民族五千多年的历史都是文字来记录下来的，在设计过程中不仅是信息传递的重要途径，美化画面，进行加工和设计的重要的元素。优秀的字库有方正,长城,汉仪,华康，思源，方正最近出了新字库,方正兰亭系列等汉字字体的分类及特点：汉字主要包括黑体，宋体，卡通字和书法字等。黑体黑体的特点是线体比较统一没有过多的装饰，线条基本一致粗细。黑体就是也是无衬线体,他是相对于我们的衬线体。黑体作为最流行的字体,广泛应用于网页,现代的科技,女性，美食，自然，文艺，男性，化妆品，戏剧，儿童，健康，等各个领域，可以说黑体是大众的现代的。黑体主要有以下特点干练,科技,现代,方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白均匀,因此非常醒目,运用广泛。很多大牌会用到,网页设计以及现在的交互设计中都会用到黑体和等线体(黑体的一种衍生)黑体有劲黑、力黑、超粗黑、中黑、标黑、细黑、纤细黑等。从刚强有力到到方正简洁，从简洁朴素到科技时尚。黑体在现代运用过程中几乎是百搭的，并且拥有健康，儿童，科技，美食，自然，年轻的特点。香奈儿、艾诺碧、小米手机、iPhone手机等品牌也出了其专门的字库。因此iPhone页面上显得不但非常美观,而且也塑造了其本身的品牌价值，我想也是他们产品非常受欢迎的原因之一。宋体宋体的特点,有衬线,在其笔画的开端与收尾都有相应的装饰线条美化字体,就呈现出和黑体截然不同的风格。依据中文字体史料他是由雕版印刷而产生，类似于英文的罗马体（英文衬线体的一种）。宋体具有,文化,奢华,高端,女性,受众范围小。因其特点广泛地应用于文化，特色，高端奢侈品,化妆品当中宋体应用比较多，可以说宋体是精致的小资的。宋体大致有粗宋、中宋、标宋、报宋、刊宋、雅宋、简宋无不体现其别致，小资，贵族气息。圆体圆体一般是指收尾比较圆润的的黑体。因为其圆润饱满，因此活泼可爱亲近,有女性气质,主要用在化妆品和儿童产品。圆体同黑体一样有粗体和细体,粗细变化的差别在字体越细有现代感和科技感,粗圆体有萌态和可爱的特点。书法体书法体特点和气质,从字面意思理解,在日常生活中书写而产生的字体。主要有隶书，楷书，行书的等。气质独特,不能胡乱使用,有历史感,有意境,有气势,大气,有文化,有中国的感觉,有深度。在一些传统节日上,在小众受众的代表有文化气息的方面,在特色美食,地产广告,为了使得地产有文化会用到书法体,显示深度意境文化。上边介绍完了大的字体分类，还有一些分支字体,等线锐,细线园体,倩体，琥珀体，姚体等。我们要根据字体不同的特征理解去使用。最常用的两种字体黑体和宋体的区别及用法宋体比较特殊,有一定的文化气质，受众比较小相比黑体,气质相对黑体特殊。在美食方面,黑体适合做大众的美食,宋体可以用在西餐和一些特色餐；化妆品方面宋体高贵和典雅,黑体代表现代科技,现代的化妆品有的代表高端文化用宋体,如果表现科技感,科技改变生活用黑体比较合适。那么要是表示纯天然，自然绿色应该用什么体呢？（倩体可作为一种选择，代表fresh，Mamonde）；商业广告方面,黑体商业感强比较大众,小广告比如淘宝和大众广告选择黑体,传递文化特色和精简的商家选择使用宋体,使用宋体体现其品质典型的代表性的是奔驰；黑体粗体给人力量感和重量感上的区别,粗壮的字体用在体育用品和户外运动,体育方面。有一些服装品牌为表现其品位个性选择宋体使用；黑体我们可以很方便给他赋予材质，并且识别度较高，宋体小资特色识别度相对低。宋体具有小众特色柔美的时尚,在日常设计工作中使用相对黑体比较少；黑体也广泛地应用与互联网手机界面交互等体现其强科技感可未来感。卡通体主要表现活泼可爱,儿童产品宠物用品,宠物店选择卡通体,近似于卡通体的是圆体。细圆体有时尚的感觉,有现代科技的感觉,时尚黑属于时尚体。汉字字体对设计师而言非常重要，每张平面里面除了画面之外就是文字，文字的结构和笔划是非常值得我们学习和考究的地方。如果设计师对字体的尺度比例，笔划位置顺序有一定认识和认知的话，那在做其它设计的时候比例尺度都是非常完美的。中文字库发展到今天，在最近几年发展比较快，近一百年发展很缓慢，中文优秀字库四五十款，总共四五百款。英文字库有26个字母，有上万种字库，邻国日本也有好几千种的字库，远远超越了中国，说明了设计师在文化方面有很大的空间，这也是我们值得反思的地方。英文字体简述英文字体主要分为三类，一种为衬线体，类似于宋体caslon和timesnewroman；一种是无衬线体，例如arial和helvetica，和黑体是一类的；还有一种是手写体，类似我们的书法体。（用法与同类中文类似，具体案例有待斟酌）上图有九款字体，和中文字体一样有很长时间的历史，头四款字体都是衬线体。在字的边角地方有一些装饰性的字体，宋体是具有时尚个性的特点，英文的衬线体同样有这个特点。中间的Helvetica字体，有好多知名品牌直接用它作为logo。Myriad字体作为第一款电脑版字体，是第一款放在电子显示，具有代表性的字体，再往下的几款字体有点偏长型的字体，相当于黑体的范畴，类似Arial和Helvetica，各自有自己的特点也具有悠久的历史。感兴趣的可以查下9款字体的历史，在演化过程中产生了很多字体，这9款字体作为推荐的常用的英文字体。问题：怎样去配字体，英文字体怎么去配汉字字体？汉字字体怎么去配英文字体？不外乎用黑体配英文黑体，无衬线体配无衬线体，衬线体配衬线体，中文的书法体最好用英文的衬线体来配。那么英文的书法体往往用来做装饰，以烘托氛围。我们设计中英文混排的时候，英文往往在画面中起到辅助的作用，因为英文比较小，在排列过程中呈线状，起到丰富画面的效果，在平面设计当中在画面上需要点线面的构成才具有设计感，平时设计中可以考虑将一行适合的汉字翻译成英文作为装饰线来配合画面。相对地，单纯将英文字体进行放大或特殊效果处理后，形成突出的效果，可能不是一条线，以体积，面或者其它的形式存在。找一些日常生活中看到喜欢的字体，形成自己常用的字库，我认为对平面设计师来说是非常必要的。我们可以看到上边两个永字非常有代表性，作为在书法中最重要的字，有永字八法的说法，要练好书法必须先写好这个字的说法，就此可以看出笔画对字体的重要性。看到宋体字的特点，棱角部分有装饰线还有一些突出的装饰，黑体用字笔画一致。通过一下感受文字的气质特点上图是兰蔻的平面广告，下面配了宋体，时尚，品味，高端的特点。画面中可以学习到由于在瓶子上使用了衬线体，也说明了宋体和衬线体是非常相配的。知名珠宝商卡地亚的，上面的文字用了英文的衬线体，体现高端，贵气。上面三张是地产广告，用了书法体中的隶书，隶书传递出文化的气质，画面中运用了传统的画面的氛围，有一些元素现代化的处理，很好地配合了整体文化氛围，也就是画面的调性。配合上字体决定了文化的气质和特色，书法字体是有文化魅力的。以上两张图是时尚先生和国外时尚杂志的封面，运用了衬线体，英文衬线体和宋体具有同样的时尚感、现代感。以上两张是三星的平面广告，画面用了线体也就是黑体，很白简洁干净的画面配上黑体的文字给人有科技、未来感。以上两张是香奈儿的海报，画面清新简洁，一种冷艳高贵的色调，配了类似于黑体的等线体字体，是香奈儿自己的字体看上去很高端，可以看出黑体的现代感，科技感，时尚感。上图是地产广告，购物广告和网页的首屏，有很多排版和文字的应用，字体的气质和特性方面要熟练地把握和运用，上面有横排的，竖排的，粗的细的，大的小的字体。（这张没有什么什么非常优秀只是说明一些基本问题）左上角的那张海报，文字部分最大的主体是大人物从不将就，用到了宋体，突显出文化的气质，配了一些欧式的图案和字体书法体，书法体在里面起到装点氛围的作用，更有文化感，欧式装饰起到配合气氛。现在讲到的文字，抛开文字本身，把它理解为一个物体和来看，“大人物不将就”就是整个页面里的主体，下面配了黑体的英文，让海报有一定的现代感，除了主要文字和次要文字之外，其它文字都是非常小起到点缀和装饰的。在排版文字中，需要有一个主次关系，上面最大的文字是主标题，下面的二级文字是无衬线的英文，还有其它小字的以补充主体信息部分都是来配合点缀介绍说明主题。我们要注意到这一页面字体的比例关系，在做海报和新的网页首屏的时候考虑怎么处理主体与层级关系。小图标的文字排版，小图标上都有文字价格和打折信息，和简单的文字设计排版（同样说明问题，资料并不是最优）：设计当中，把文字放到图标上的唯一目的就是突出它，上面的文字有大小的差别，更多地把编号价格信息打折信息，抢和送作为最大的字体，其它字体变小，作为文字排版的基础部分，意义是要从很简单的东西中学到怎么去看好的设计和差的设计，这个简单的东西要做到非常完美也是不容易的，牵涉到文字比例和小图标上装饰线条的尺度，比例，颜色。能考虑到先在小图标或按钮上排出一个美观的字体来，打开淘宝和支付宝推销的页面，当看到每一个文字，对文字的排版，取舍，配色，位置大小产生一种想法和认知，这样就能达到目的了，通过普通的认识能提高到更高的台阶，做到让文字为我所用，不让文字绑架自己。记得汉仪和造字工坊推出了很粗壮的适合做标题的字体，设计师找这些字体只是在追随潮流，没想过具体怎么配，劲黑和粗黑这种字体只适合于户外运动体育用品和做震撼的效果，做标题完全没问题，粗的字体更具有震撼力，作为标题有一种醒目的作用还是可以的。做海报和单页的时候，粗体和劲黑体可以作为一些slogan主要编辑的字体，比较粗适合编辑，加一些效果来表达情感，比如一些材质，木头金属气泡的字体来达到需要的效果，而不是被字库绑架，字体库里很多字体从来没研究过怎么去用。我们要学会理解怎么鉴赏字体，通过对字体的学习达到设计上的升华，是自己从字体设计与实践中学习理解平面设计，因此我认为字体是平面设计第一步。通过看大师的作品，对作品产生一些理解方面的浅识：日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野教授，（无印良品）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。日本民族比较谦卑，因为海岛生活，对自然灾害地震海啸天生地无法改变现状，对自然和生命的畏惧，在作品中能看到悲观的概念，看到的作品都是很空旷的，在空旷的感觉中配相应的字体上去。字体都非常讲究，第一个作品上用了楷体字配了衬线体，并且有大小变化的节奏感，本身由汉字和片假名组合而成，上面写的是变奏曲，画面也是配合有节奏的感觉，画面是空旷且悲观的色彩。配文字的时候用的是楷体，正体书法体的一种，配的是衬线体，同时可以在自己的作品中考虑楷体配衬线体，并且考虑是否是斜体。日文的特点有大小的变化，而汉字没有，在文字大小排版时，做大小和材质的变化来呈现节奏感对日本人设计的理解很像国画和中国古风的感觉，中国古风是乐山乐水，智者乐山，仁者乐水，而日本在设计的作品当中更多的是悲观的感觉。第二张作品，黑色和的色调依旧是悲观的感觉，运用了一些对称的结构，里面有房屋的样子。需要从平面设计角度只理解图案，色彩和文字的排版，只从画面的感觉和传递的信息去理解。通过画面和图形文字来表达思想，图中运用了日本的传统元素，日式的木头结构和中国有点像，配的字体是有点压扁的楷体字和线衬体，文字错落有序并且保持了画面的平衡。色调依然保持了悲观的感觉。这张是日本的清酒，用了宋体字，放得很小，画面的主要特点是瓶子的纹理有水墨的感觉，白色的瓶子，后面是昏暗的感觉，显示酒的文化感和文化魅力，有时间久远，陈酿的感觉，画面感很强，同时体现出悲观色彩。可以看到画面当中只是一个主体：瓶子，其它都是色调，还有就是标题即文字部分，再没有其它东西。从中可以得到启示在做海报和首页的时候，可以直接放一个产品，以产品作为画面的主体，同样达到美观和传递信息的效果，不需要过多的设计，可以模仿大师的这种做法。这张图是2005年日本博览会的海报，页面呈白色，里面是个章鱼。这届博览会的主题是护环境、实现人与自然共存，博爱地球。从字体看是衬线体类似于宋体，有文化的感觉深度，并且色调还是和之前几幅图的一致，这种调性也成为日本设计界风格的典型代表，具有典型的东方审美色彩。上图的这张作品，有一个带圆角的矩形，中间有小球，非常有意境，在对称当中寻找突破，展示稳重的效果，里面有一个突破感，采用了无衬线体，注意字体大小的对比和字体摆放的位置，画面中圆球靠近右侧，有向右下滚动的趋势。把字体放在页面的左下，和小球往右下运动的趋势形成一个补充，使画面更加平衡。在文字排版和运用的时候，文字的大小和比例能否配合画面的平衡，画面上因为放文字不是平衡的，一边重一边轻了，放的位置不适合作为主要信息传达的位置，那就要考虑是否让它更加平衡来达到传达的目的。这张作品可以看到很有意境的作品，文字的排列占了很小的一块，其它部分是白的，是火柴盒的设计，给人很有意境的感觉，干净，品质，上面的字体很小但排版很漂亮，可以学到的是字体在排列的时候形成了线条，不是整整齐齐地到头而是有错落感的。日文有自然的大小变化，字都是不一样大，可以想象下天然形成了对比和节奏非常漂亮，在我们的排版中值得学习。我们的文字应该横排成行，如果你排了一个页面，你的文字行的感觉不强问题就比较大了，建议行间距和字大小是黄金分割比的会比较舒服，在具体排版的时候可以根据具体的情况进行操作。这个封面很简洁，保持了日本的独有特色，放了一个传统的图案，有文化感，图本身就传递了一种文化感，字体配的是衬线体也是宋体，无论日文，字母和数字都是同一字体，同时保持了悲观的色调。以上代表了个人对作品的认识，这组图是设计界的典型代表，代表了一种调性和氛围，日本引领了亚洲设计，大家也都很喜欢这种氛围和格调，近些年也有很多类似的作品。以下是类似具有调性的，是会展的作品：可以细细体会和日本大师的设计的异曲同工之妙，并体会到宋体的文化气息和深度。素材的运用讲究，精致，和主题相关，配字用到宋体，文化感很强，有精致典雅。设计其实就是由字体开始，选择适合的素材营造一种氛围，传递感情和设计目的的过程。通过分享能对设计和字体有个深入的了解。总结部分：通过对字库的认识，字体的气质和用法的了解，知道字体对设计的重要性，只有牢记字库基础知识才能灵活运用，到最后字体设计。主要是对字库的简单了解，将字库分为哪些类别，掌握每一类字体的不同用法和特点：首先讲黑体，有亲近年轻干练百搭美食自然的特点，比较现代和具有较强的科技感，广泛运用于日常设计和快销，适合作为正文字体。推荐的几款正文字体：方正兰亭系列，思源黑系列，汉仪的黑体系列。对年轻设计师来说，对字体把控力不强，用介绍的类似字体包括微软雅黑和黑体，只要适当调整比例尺度，掌握行距间距以及大小色彩质感，就能达到不错的效果和设计目的。接下来讲的是宋体，比较小众，表现科技时尚个性，有一些自己小众的特色，秀美，用人来比较的话是小资和小巧玲珑的，大家喜欢的又没那么大众的，一般广泛应用于美食，化妆品和商业广告之类的。之后是书法字体，非常有特色，有历史感有意境有气势，大气有文化，能表现中国，有很强的艺术感和知识深度。由于它的自身特点而被广泛应用于民风民俗，传统节日和小众餐厅，有意大利餐港餐台餐，日料韩料之类的，在餐饮行业的应用非常多。圆体属于黑体和卡通体的中间状态，有两种特点，有科技感和有萌憨的状态，科技有女性气质，运用于化妆品，萌憨状态广泛运用于宠物和儿童方面。卡通字体，用于卡通制作和儿童，宠物，特点活泼可爱随意自由，但不是完全自由的状态，如果自己设计一套字库和字体的话也是非常难的，虽然笔划自由，但要保证自由而有规律的话非常难，希望大家在这方面有探索和应用。接下来介绍了9款非常有历史的英文字体，有漫长的发展史，是受现在中国设计师推崇的9款相近的字体，在选择字体的时候都是靠近这9款字体来选择的。英文字体主要分为三类，衬线体，无衬线体也叫等线体，近似于黑体，最主要的是helvetica字体，经典的代表，还有非常受欢迎的英文的黑体arial。然后是字体如何配中文和英文，黑体配黑体，无衬线配无衬线，衬线配衬线，书法体配衬线体大多数情况下特例除外。在日常生活中看到大牌和优秀的广告的时候，观察运用了什么字体，字体用在这里传达了什么样的特点和调性。通过这样的积累，对基础深入掌握后就可以对字体进行设计了。之后是一些的展示和对字体的理解和运用，平常看到类似的东西是否会产生想法？字体对中国人来说任重而道远，希望每一位设计师在字体方面有所探索，能够为设计加分，因为中国的字体是非常有文化的，字体设计需要看《汉字五千年》的资料和史料，并且要更多地去运用它。希望能够改变大家对电脑里字库的看法，不再是每一次要用字体的时候想破脑袋找不到好看和合适的字体，主要是因为没研究过这些字体，它们本身都是非常经典和实用的。以下汉仪字库小知识：海报的格式是什么？

海报的格式一般由标题、正文和落款三部分组成。

(1)标题

海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式:

其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。

其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风采、××寺旧事重提”。

(2)正文

海报的正文要求写清楚以下一些内容:

第一，活动的目的和意义。

第二，活动的主要项目、时间、地点等。

第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

(3)落款

要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。

以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。

海报写作的注意事项

海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。现在已经少有人在手工做海报，而是大量印刷,节省大量人力物力。从世界范围来说，海报经历了百年的历练。

或许有人会说随着科技的进步，技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计和新型媒体的互融，互补性，由此可见海报仍然在日常生活中起着举足轻重的作用。我们相信在未来海报宣传仍然是一种主流的宣传方式。

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随着中国经济的飞速提升，我们可以肉眼可见的国民生活水平，生活质量变高。于是在这个时候，有非常多的国外的奢侈品牌就迅速的普及了开来。在这其中我们比较常见的，比如说古驰，普拉达，香奈儿，蔻驰，LV，爱马仕等。我们经常可以看到，在生活中有很多女孩儿背着这些奢侈品的包包，用着这些奢侈品的香水。尤其是那些都市丽人，身上背着的都是这些奢侈品的包包，整个人看上去非常的时尚华丽。

那么说到香奈儿这个品牌，肯定是很多年轻一代女孩子们的追求了，在大家的眼中，香奈儿这个品牌还是属于在奢侈品中中上层次的一个水准。在奢侈品牌中还是有一个鄙视链的，站在这个奢侈品牌鄙视链顶端的就是奢侈品中的王者爱马仕。在爱马仕之下的就是三个品牌的并列，分别是lv，迪奥以及香奈儿。在香奈儿之下呢就是古驰，古驰之下就是非常多的一些奢侈品牌比较小众的了。香奈儿这个品牌，我相信很多人第一次听说他的时候，自然而然的就会联想到他的香水香奈儿五号。

香奈儿这个品牌诞生于法国巴黎，它的创始人的名字叫做Coco Chanel。创始人设计的衣服从女性的角度解放了女性，抛弃了很多的造型展现真实的女性美。后期香奈儿这个品牌经过老佛爷的操刀之后，成为了享誉全球的奢侈品牌之一。香奈儿这个品牌涉足的范围非常的广，有香水，有服饰。也成为了广大妙龄少女的追求之一，不过香奈儿这个品牌虽然说是享誉全球，但是它也经常出一些问题。

比如说，香奈儿就曾经因为自己的广告语夸大其词而被罚款了20万元。它售卖的两款化妆品里面并没有祛斑美白的。成分，但是他它却在广告语中说到了有这样的功效。其实像这样的奢侈品牌，它卖的只是一个品牌而已，并不是说它的产品质量有多么的高端。品牌力量，品牌形象已经被它打造到一定的高度，因此它就算是售买一些非常普通的东西，也可以卖出天价。这就属于一个品牌溢价的现象，类似这样的东西基本上都是奢侈品的一个一贯手法。擅长于营销，擅长于打造高大上的形象，不过这样的模式也是当下这个时代最为流行的模式。塑造一个高端的形象，打造一个高端的品牌，然后再售卖一些有独特气质的产品，就可以形成一个小众的圈子。

类似于香奈儿，古驰，爱马仕这样的奢侈品，我们可以把它当做我们生活中一个对自己小小的奖励，但是千万不要超出自己的经济实力去追求它，因为它并不是必需品。

无论是男女老少，现在化妆品已经成为了大家日常生活中不可缺水的一部分了，那么在众多品牌之中，世界顶尖的化妆品牌还是很多的，我推荐下面5个最顶尖的世界级的化妆品。

香奈儿是全球著名的奢侈品牌，是由加布里埃·香奈儿于1910年在法国创建，最早是以生产时尚服饰起家，随着品牌名气的不断增长，以及本身的品质和价值，它的护肤品、香水以及珠宝系列也受到了大家的青睐。

在全球五大化妆品品牌中，倩碧是由著名的美国皮肤科医生DrNorman Orentreich在1968年所创立，旗下的产品涵盖了彩妆、护肤两个种类，并以高品质和高性价比的优势赢得了大家的喜爱，其产品销量在国内市场也是名列前茅。

雅诗兰黛是由于1946年在美国纽约成立的化妆品品牌，最早是以香氛和沐浴产品起家，随着企业不断的发展，产品的种类也逐渐丰富了起来，旗下的彩妆产品、化妆品以及护肤系列也受到了许多大牌明星的推崇。

在全球五大化妆品品牌中，兰蔻于1935年创立于法国巴黎，最早是生产香氛产品期间，随着它独特的设计风格和优秀的品质得到了大众的认可，如今化妆品系列也成为了女性们的首选，旗下的种类也是非常丰富多样。

雅姿是于1968年所成立的美容化妆品牌，隶属于安利公司的旗下，一直专注于面部护肤产品和化妆品的研发，并以高性价比的优势赢得了顾客的青睐，还被授予了“全球五大化妆品品牌”的美誉，如今的产品种类也是多达上千个。