“钻石恒久远，一颗永流传。” 这句经典话句的是怎么来的？

这句广告词的内在含义是什么？是让你把钻石存着，别抛，否则钻石市场价格稳不住。 直到100多年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。那时候钻石也就是宝石的一种而已。然而，1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。 为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是De Beers，成立于1888年的南非。De Beers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。 De Beers对钻石的控制算得上非常成功。其他商品价格，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。其对价格的控制力如此之强，70年代美国高通胀时期，甚至有人拿钻石保值的。 这不但是通过垄断控制价格，还是一种方法，将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。De Beers不但控制着供应，也控制着需求。众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场，De Beers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。 传奇是从30年代大萧条开始的，当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心。德国、奥地利、意大利和西班牙的情侣都不再用钻石戒指作为订婚礼物。在英法，钻石被看作是贵族的专属。而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。然后美国就成为De Beers唯一的市场，就像当下，欧美都困难，奢侈品公司把中国当作救命稻草一样。1938年3/4的钻石用于美国的订婚戒指，但是其中大部分都比在欧洲卖的要小且品质差。因此De Beers相信通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。 1938年8月，De Beers创始人的儿子Harry Oppenheimer（犹太人的姓）去纽约见了Ayer广告公司，是摩根安排的，摩根一直给Oppenheimer提供融资，现在看到全世界钻石价格都在跌，也急啊。大家谈的不错，Ayer将在美国人中为钻石塑造一个全新的形象，而De Beers指定Ayer为独家广告代理，并支付相关市场调研策划费用。 先是市场调研，发现从1919年一战结束到1938年，在美国销售的钻石无论按克拉算还是按金额算，都下降50%以上，原因是经济环境、社会态度的转变以及其他奢侈品的竞争。虽然经济环境无法改变，但可以通过广告和公关活动改变社会态度，与其他奢侈品争夺用户和市场。Ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系，让男人相信，更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。 具体的广告攻势先从**和**明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。新闻故事着力于描述名人送给他们爱人钻石的大小（其实到现在也是，比如梁朝伟结婚送了一个超大克拉的钻石戒指），照片则着眼于知名女人手上钻石戒指的闪亮特写，时装设计师在访谈中说钻石是时尚的潮流。英国皇室也被考虑在内，既然英国在钻石业中拥有那么多利益，皇室成员应多戴钻石超过其他珠宝，来支持钻石业，女王稍后也大张旗鼓的访问南非，看了好几个钻石矿，并接受钻石作为礼物。为了强化广告效应，在代表和塑造精英阶层观点的杂志上将钻石和Picasso、Derain、Dali和Dufy的名画放在一起，表达钻石和名画一样是独一无二的艺术品（这个现在也很常见）。 效果立竿见影，3年后，美国的钻石销量上升了55%。Ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念——围绕着钻石的永恒的情感价值。一种新的颜色，钻石兰，被创造出来并应用于广告。1947年，广告的重点转向公众心理需求，强化钻石戒指作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。目标受众是15岁以上的7000万人。安排讲师去全国的高中，通过学生团体集会、班级和非正式会议上演讲，内容都是围绕着钻石订婚戒指，接触到成千上万的女孩。在1946年，在125份全国性报纸上做了整整一周的好莱坞私人物品专栏，描述**明星佩戴的钻石物品（这个现在也常用）。同时持续不断地鼓励媒体在名人报道中展示钻石作为浪漫爱情的象征。同样在这个时期，广告口号"A Diamond is forever"（钻石恒久远，一颗永流传）被提了出来，配以一对年轻情侣蜜月的图画。虽然钻石实际上也会被挂花、损伤或者掉色，依然被冠以永恒完美品质。这句话即成为De Beers的官方口号。 到了1951年，Ayer发现市场上有两方面的抵触产生，很有钱的人，希望找到更有意思的东西取代钻石婚戒，而穷人却负担不起钻石婚戒。对此，Ayer提出要不断通过广告和公关活动倡导只有钻石才是任何地方都接受和认可的定亲信物。 为了持续影响公众舆论，成立了半官方的钻石信息中心，专门发布钻石“历史”数据和“新闻”，成为媒体采写钻石相关内容的信息来源和参考渠道（现在还是这么在干的）。 Ayer认为这时美国中产阶级消费驱动已经从实用慢慢转向炫耀及显示身份和地位。钻石礼物会被认为是个人和家庭成功的象征（中国好像也到了这个阶段）。随之广告的主题变成了钻石是能够从个人的角度反映一个男人的成功，与之相配的是高级服饰、古老的皮制品、胡桃木等高档会所的特征（芝华士的广告）。 至此Ayer和De Beers合作了20年，深刻影响了整个一代美国人的心理，钻戒订婚成为理所当然的，甚至在结婚时买不起钻戒的，一等有钱也要去买，而不是用其他的东西代替。

颜色乃是光源（Light）、物体（Object）和观察者（Observer）三者交互作用的结果。移去光源，则一切变黑，不见颜色；除去物体，没有观察对象，只剩空气，也不见颜色；观察者如闭上眼睛，亦无颜色之存在，因此三者为构成颜色的基本条件。

宝石所呈现的颜色，可粗分为三大要素，即色彩（Hue）、色调(Tone)与色度（Saturation）。

1色彩（Hue）：色彩乃指眼睛对颜色的第一印象，例如天空是蓝的，山是绿的，玫瑰花是红色的。

通常科学化的颜色描述乃以光谱（彩虹）的七大色作基础：红（Red）、橘（Orange）、黄（Yellow）、绿（Green）、蓝（Blue）、靛（Violet）、紫（Purple）。

2色调（Tone）：色调指色感的明暗程度，亦即宝石予人的明或暗的感觉。最明亮时宝石为无色，最暗时宝石全黑。口语中的浅和深既是指此，譬如最浅色调的海蓝宝石接近无色，最深色调的蓝宝石接近黑色。

以下既是色调深浅的简单区分：

Very Light 很浅；Light 浅；Medium Light 中浅；Medium 中；Medium Dark 中深；Dark 深；Very Dark 很深

3色度（Saturation）：是指颜色的量或其纯度，又可解释成饱和程度。色度低的时候，冷色如绿或蓝色常出现灰色，而暖色者则带棕色。色度也可以说成是颜色的浓淡，色越浓表示越饱满，越淡表示颜色越少。

白钻系列中无色为最佳，颜色越深，质量越差。钻石品质基本上都是D-F是无色等级，G-J是近无色等级，从K往下钻石就会逐步偏黄。

彩钻包括**、棕色、绿色、粉红、红色、蓝色等，每种颜 色的钻石都是稀世珍宝。彩钻，主要成因是无色钻石内的微粒起变化而产生的颜色 ，不同的变化产生不同的颜色，因此颜色越罕有，价值亦愈高。

在这些不同的彩钻颜色中，较常见的有黄钻、棕钻、绿钻，而粉钻、红钻、蓝钻就 较为罕有，往往可遇而不可求。如蓝色的霍普钻石，堪称稀世珍宝。 除以上钻石之外，高品质的粉红钻也被视为稀世奇珍。

钻石颜色等级的划分也十分明显，尤其是市面上比较常见的钻石色泽，其中主要是由于彩色系列的钻石居多，而透明的钻石是常见的产品。面对钻石的各种色级以及它们对应的不同价格，要去区分这些钻石着实不容易。那么要去区分这些钻石的优劣，就是经过宝石鉴定中心进行严格的等级认证划分。我国在钻石颜色等级划分方面主要是参考了美国GIA的颜色分级系统，下面我们一起来了解一下钻石颜色等级如何划分的吧。

钻石颜色等级划分

钻石颜色分级分为：D/E/F/G/H/I/J/K/L/M/N/O/P/Q/R/S/T/U/V/W/X/Y/Z，共23个等级，每个等级有不同的名称，色泽也有轻微差别。D级称为完全无色钻石，是很少有的钻石，也是钻石色泽中的比较高的级别；E/F级称为无色钻石，是仅次于D级的少有钻石，检测也非常困难，只有专门从事宝石研究的专家才可以检测到微量元素；G/H级称为接近无色钻石，价值也有很高，和D/E/F级钻石比较时会有轻微的颜色，但不妨碍它的价值；I/J级也称为接近无色，但这种钻石在检测时会有轻微的颜色，其具有较高价值；K-Z级钻石颜色较深且火彩差。

D级：完全无色。最高色级，极其稀有。

E级：无色。仅仅只有宝石鉴定专家能够检测到微量颜色。是非常稀有的钻石。

F级：无色。少量的颜色只有珠宝专家可以检测到，但是仍然被认为是无色级。属于高品质钻石。

G—H级：接近无色。当和较高色级钻石比较时，有轻微的颜色。但是这种色级的钻石仍然拥有很高的价值。

I—J级：接近无色。可检测到轻微的颜色。价值较高。

K—M级： 颜色较深，火彩差。

N—Z级：颜色较深，火彩差。

钻石的颜色分为两大系列

常见的无色系列包括无色透明、接近无色及浅**；还有彩色系列包括深黄、灰色、粉红、黑色等。钻石色泽等级按美国宝石学院GIA建立的色泽分级，由“D”（透明无色，即从Diamond的第一个字母开始）至“Z”（**）。彩钻千变万化，是极之罕有，价格也极高的钻石。色泽分级系统不适用于彩钻。

在钻石颜色分级中D/E/F级钻石是透明无色的，稀有珍贵；G-J级钻石的色度较为普遍一些，颜色接近无色并且比较容易分辨，但对于一般人来说是不容易分辨的；K级以下的钻石颜色已接近淡黄，这些级别的钻石较便宜，对钻石熟悉的人有时可以用肉眼分辨。D级的钻石是较白的，以后的钻石越来越黄，P级以后的钻石已经接近黄钻。

五颜六色泽分级

钻戒中的钻石色五颜六色泽的分级是在专业实验室的分级环境中，在特制的钻石灯的照射下，有技术人员将待分级钻石与规范色泽比色石重复比照而断定。因而，对于普通消费者色泽上下一两级的钻石，在通常的日光和照明灯光下，它们相差无几。

世界珠宝界对钻石颜色的分级非常严厉，各国也都有其相应的评估规范。判别钻石的颜色等级只要以未镶嵌的裸钻作为判定对象，才够客观公平。已镶嵌钻石，由于在判守时遭到金属(如：铂金)底托的影响，简单使钻石的颜色显得更白，颜色等级得到进步，不易做出客观准确的判别。

什么颜色的钻石好

看了这个颜色分级表我们都晓得颜色等级高的钻石越好，无色为最佳，颜色越深，质量越差。钻石品质基本上都是D-F是无色等级，G-J是近无色等级，从K往下她们都是直接淘汰掉，由于从K往下钻石就会逐步偏黄。

所以，在选钻的时分，选H以上的颜色，I-J等级也在近无色领域，但也能察觉到一丝微黄，具有五颜六色的钻石，如：**、绿色、蓝色、褐色、粉赤色、橙色、赤色、黑色、紫色等，归于钻石中珍品，价格昂贵，红钻最为贵重。

1．蓝白钻 一种纯净得像水一样的无色透明钻石，其中尤其带淡蓝色为最佳。如"世纪之星(Centenary)"等。 2．红钻 一种粉红色到鲜红色的透明钻石，其中尤以鲜艳且深红者为稀世珍品。澳大利亚是其主要来源。 ( 在红色彩钻分级上只有一级就是Fancy Red，没有Fancy Intense、Vivid、Light Red) 3．蓝钻 一种天蓝色，蓝色到深蓝色的透明钻石，其中以深蓝色者为最佳。这种钻石与所有其他颜色的钻石不同，它含有硼的元素且具导电性能。因其特别罕见，故为稀世珍品。如世界名钻"希望(The Hope)"等，南非普里米尔矿山是其主要来源。 4．绿钻 一种淡绿色到绿色的透明钻石，大多因为晶体结构变形而产生，颜色通常只在钻石表面，绿色钻石不容易有草原绿茵般的明亮色彩，其中以鲜绿色者的价值最为不斐。如名钻"卓士登(The Dresden)"是世界最大的绿色钻石。 5．紫钻 一种淡紫色到紫色的透明钻石，比无色钻石贵三倍，其中尤以紫红色者为稀世珍品，前苏联是其主要来源。 6．彩黄钻 一种金色的透明钻石，是有色钻石中的常见品种，若颜色呈现金黄亮彩＂金丝雀黄″，如第凡尼名钻(The Tiffany)其价值惊人，1983年当时估计已有1200万美元。 7 橘色钻 橘色乃黄和红色的混和体，通常色调较深呈棕色的感觉，而纯橘色于天然彩钻中至为稀少罕见。1977年10月纽约苏富比拍卖上，554ct的Fancy Vivid Orange(Pumpkin Diamond)以一百三十多万美元的高价售出。 8．黑钻 黑色金刚石通常不能作为宝石级钻石，但世界名钻"黑色奥洛芙(The Black Orloff)"据传是印度圣庙中镶于圣象上的钻石，又称梵天之眼。 世界上最大的宝石金刚石——库里南，重3106ct，发现于南非，被磨成了9粒大钻；世界上最大的钻石——库里南1号，重5302ct；世界上最古老的名钻——光明之山，发现于印度；南非的第一颗钻石——欧瑞利，又名优瑞佳，意为“我找到了”；噩运之钻——希望，重4552ct，是一颗蓝钻；中国第一钻石——常林钻石，重15777ct，山东临沐县发山公社常林村的一位女农民在耕地时发现的。据讲，中国最大的钻石曾是“金鸡”钻石，也发现于该地区，重21775克拉，但在二战期间被日军掠走，至今下落不明。1．蓝白钻 一种纯净得像水一样的无色透明钻石，其中尤其带淡蓝色为最佳。如"世纪之星(Centenary)"等。 2．红钻 一种粉红色到鲜红色的透明钻石，其中尤以鲜艳且深红者为稀世珍品。澳大利亚是其主要来源。 ( 在红色彩钻分级上只有一级就是Fancy Red，没有Fancy Intense、Vivid、Light Red) 3．蓝钻 一种天蓝色，蓝色到深蓝色的透明钻石，其中以深蓝色者为最佳。这种钻石与所有其他颜色的钻石不同，它含有硼的元素且具导电性能。因其特别罕见，故为稀世珍品。如世界名钻"希望(The Hope)"等，南非普里米尔矿山是其主要来源。 4．绿钻 一种淡绿色到绿色的透明钻石，大多因为晶体结构变形而产生，颜色通常只在钻石表面，绿色钻石不容易有草原绿茵般的明亮色彩，其中以鲜绿色者的价值最为不斐。如名钻"卓士登(The Dresden)"是世界最大的绿色钻石。 5．紫钻 一种淡紫色到紫色的透明钻石，比无色钻石贵三倍，其中尤以紫红色者为稀世珍品，前苏联是其主要来源。 6．彩黄钻 一种金色的透明钻石，是有色钻石中的常见品种，若颜色呈现金黄亮彩＂金丝雀黄″，如第凡尼名钻(The Tiffany)其价值惊人，1983年当时估计已有1200万美元。 7 橘色钻 橘色乃黄和红色的混和体，通常色调较深呈棕色的感觉，而纯橘色于天然彩钻中至为稀少罕见。1977年10月纽约苏富比拍卖上，554ct的Fancy Vivid Orange(Pumpkin Diamond)以一百三十多万美元的高价售出。 8．黑钻 黑色金刚石通常不能作为宝石级钻石，但世界名钻"黑色奥洛芙(The Black Orloff)"据传是印度圣庙中镶于圣象上的钻石，又称梵天之眼。 世界上最大的宝石金刚石——库里南，重3106ct，发现于南非，被磨成了9粒大钻；世界上最大的钻石——库里南1号，重5302ct；世界上最古老的名钻——光明之山，发现于印度；南非的第一颗钻石——欧瑞利，又名优瑞佳，意为“我找到了”；噩运之钻——希望，重4552ct，是一颗蓝钻；中国第一钻石——常林钻石，重15777ct，山东临沐县发山公社常林村的一位女农民在耕地时发现的。据讲，中国最大的钻石曾是“金鸡”钻石，也发现于该地区，重21775克拉，但在二战期间被日军掠走，至今下落不明。