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Vertu欣赏(19张)

VERTU自从2004登陆新加坡后销量非常的令人满意，还有中国大陆的客人，特地到香港的旗舰店亲自购买。

作为2002年创立的尊贵手机品牌，VERTU的宗旨就是替世界各地的富翁量身定做手机。由于该品牌手机的独特性，想要定做手机的用户只有在预约情况下或者特定的专卖店才能得到VERTU手机。

所有Vertu手机均由Vertu工厂的巧手工匠精心制造。仅仅是Vertu Ascent的键盘，便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序，在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具，待到冷却后，每个按键的体积便会缩小14%，就形成了斜角键盘。然后，每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上，以便提升设计动感，同时增加触控稳定度与精确度，并为使用者带来独特的手感及体验。

购买VERTU手机的同时，用户还将享受到“VERTU管家”的服务，只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到VERTU的二十四小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题，会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。

VERTU的普通版一般售价为十几万人民币，最高可达九十多万人民币不等。是最知名的奢侈手机品牌之一。

奢侈，不顾一切的奢侈，就是Vertu的逻辑诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛(Frank Nuovo)开始构想一款奢侈手机。彼时，全球手机行业刚刚走出“大哥大”时代的设计思路，开始向“小而美”发展。诺基亚高层对诺佛的工作很感兴趣；同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。1998年

Vertu推出的法拉利特别版手机

诺佛召集大批专家，为Vertu手机设定技术标准。2000年，Vertu公司正式成立，总部位于英国汉普郡。设计师们认为，Vertu应采用最尖端的技术和材质，并像超级跑车那样，全部手工装配。为此，Vertu设立了一个手工装配培训中心，一名员工要想完美组装一部Vertu Signature，至少需要学习一年。Vertu还花费三年时间改进按键，以获得完美的按键声音。

2002年

Vertu发布首款产品Vertu Signature。这是一款直板手机，大量采用蓝宝石和红宝石材质，配备物理键盘，搭载Symbian系统，售价为4万美元。显然，这是一款只为少数人准备的奢侈品。

2004年

Vertu发布了第二个产品系列Ascent，借鉴了跑车的设计灵感，同样采用直板造型。在接下来的两年里，Vertu又推出了贵金属版Signature，以及特别赛道版Ascent。除了材质更奢华，纹理更花哨外，这些产品并无明显不同。2006年，Vertu发布了第三个系列Constellation，号称全球首款使用陶瓷键盘的手机。

2009年

Vertu发布了首款翻盖手机Ayxta，铰链采用红宝石轴承，配备蓝宝石水晶双屏。2010年，Vertu发布首款智能手机Constellation Quest，外观酷似诺基亚E71。2011年，Vertu又发布了多款触摸屏智能手机。

3系列产品编辑

手机型号

Vertu 手机现有型号分为4个大种类，包括Signature(签名系列)，Ascent（赛道系列），Constellation（星座系列）以及2013年热卖的Vertu Ti（钛系列）。而其中Signature系类分为M（停产）和S两种型号；Ascent更是分为Ascent（停产），Ascent | ti （停产）以及Ascent X 三种小型号；而Constellation最为复杂，包括第一代Constellation D-design（停产），Constellation Quest（停产），Constellation Ayxta 以及 Constellation Touch三种型号；之后才是Vertu Ti系列。

Signature

“Signature Collection”是 Vertu 的首款产品线。客户可以选择白金、黄金等昂贵的金属材料制作手机外壳这支电话的设计灵感来自于昂贵的“Grand Complication”钟表。

VERTU手机

Ascent

Ascent系列的灵感是来自于超级跑车的设计理念。现有六种世界传奇赛道风格的限量版 Ascent 手机，包含各六款特殊色彩的皮革手机套。开始使用以往主要用在运动及航天科技上的全新超合金材料Liquidmetal。Ascent系列以高级跑车为灵感来源，体现在手机的每个设计细节上：声音出口处的光圈设计宛如跑车的出风口；皮革上手工车缝线的设计令人联想到名贵赛车的方向盘，手机背后电池盖的锁就像是加油孔一般，而盖上的螺丝钉亦正是从轮胎钢圈上的螺丝联想而来。然而，最令购买者兴奋的还是镌刻在该系列不同款手机背后的著名赛道图案，Ascent系列为每条赛道配以不同的颜色，每种颜色全球限量发行1000台。

Constellation

Constellation是公司最新的系列，灵感来自飞机与旅行，概念源自于喷射机的造型、线条作为设计元素而采用了陶瓷键盘。该机的用户锁定了那些喜欢在全球各地旅行的超级富豪们，因此在手机原本并不强大的功能中主要突出了对全频GSM网络、世界时钟及货币换算功能的支持。Constellation系列依然由FrankNuovo设计，灵感来自50年代，那个时代旅行被认为是一件荣耀且少有的事情。在他的眼中，皮革的运用可以让人们联想起手提箱，而整个手机的设计则与螺旋桨有相似之处。如外壳形状一如飞机的螺旋推进器，而侧面和下方的铆钉在飞机机翼上甚至也能找到。手机的后盖咬合设计相当独特，这一设计在整个系列中都被使用。Frank表示，Constellation上所采用的旋转钮锁经过两年时间的深思熟虑，这让Constellation也跟手表一样拥有了自己专属的细节点缀。

Aerius

这是具有蓝牙耳机的产品线，由Jacob Jensen设计并搭配Jabra JX10。

特别版 Diamond

Diamond vertu 手机是从 Signature 系列而来的精品，此款手机是最昂贵的设计。Vertu Signature Diamond共分为五个版本 此系列手机的款式包括Signature 18K黄金与Signature 18K白金，分别

VERTU

于机身两旁镶嵌整排或半排的钻石，而Signature铂金款式则镶嵌着一颗025克拉的单颗美钻。工艺师须利用长达7个工作天，才能把大约700颗钻石多面型切割，平均共42克拉的钻石以人手镶嵌在手机的两旁，充份展现出Vertu 对手工艺的坚持及细节的专注。

Signature系列的设计灵感源于传统钟表的制作，而新推出的Signature晶钻系列每一个零件都是Vertu专属设计，只供订购制造，为渴望拥有珍贵精品的用户带来非凡的时尚风格。

每部手机均由388零件组装而成，共有74项智慧财产专利。Signature系列内建组合精密繁复，单是为使按键达到完美的触感就需要8位元设计师花上4年的时间来完成。在收到订单后，每部Vertu Signature晶钻系列手机平均需要8至10星期的时间完成制作。

Rococo

奢华手机杰出代表Vertu就为了纪念即将到来的十周年华诞，推出了典藏版Constellation Monogram手机，并提供多达五种的颜色选择。今天，当十周年华诞来临之时，Vertu再次发力推出了全新珍藏版Constellation Rococo手机。全新亮相的Constellation Rococo手机不仅拥有经过精心雕琢的华丽Rococo图饰花纹，cabochon蓝宝石的加入更是奢华至极引入注目。珍藏版Constellation Rococo手机机身背面将以华丽的花纹和图饰进行修饰，并加入了独特的宫廷式金边镶嵌，尽显皇家贵族风范，令不少达官贵族心动不已。除了外形设计上华丽的修饰外，Vertu珍藏版Constellation Rococo手机中央导航键还采用了罕见的cabochon蓝宝石作为材料，在获得舒适操控手感的同时，也显露了高高至上的奢华气质。为了满足贵族们使用的需要，珍藏版Constellation Rococo手机在拥有主流功能配置的基础上，还内置了Travel软件，手机只要通过上网便能随时更新世界各地不同城市的天气等信息，极大的方便了贵族们的工作出行。

Python, Cobra

法国知名珠宝商Boucheron合作推出，并于印度上市。前者仅卖出 26 支手机，后者卖出了 8 支。这些只是特别版的精品。

Vertu Constellation

VERTU手机

诺基亚正式发布了旗下高端奢侈手机品牌Vertu的首款触屏手机“Vertu Constellation”，该机仍旧搭载塞班系统，售价为4400~10900欧元(约合人民币38665~95780元)。据悉，Vertu Constellation采用了35英寸nHD分辨率AMOLED电容式触控屏；内置800万像素摄像头（无自动聚焦功能），支持720P高清视频录制；拥有32GB的存储空间；支持3G网络和WLAN无线局域网功能。尽管整体规格类似诺基亚C7的升级版本，但该机并不支持NFC近场通讯功能。

Vertu Constellation Quest

这款名为Constellation Quest的手机，秉承了Vertu一贯的奢华，使用医用级的精钢和18K黄金、高档皮革、蓝宝石水晶屏幕和宝石按键。对于Vertu来说，成本永远不是瓶颈，而他面向的对象更是不会把钱当回事。当然再奢华的装饰也会让人审美疲劳，于是这次Nokia更是承诺每一款Constellation Quest都由专人监督制造并签名，品质承诺，时尚大方。

至于硬件配置，24英寸VGA分辨率OLED屏幕，处理器主频仅有600MHz，摄像头像素500万，配置不算高。但买这款手机的人又有多少会在乎配置呢，这款手机最便宜的版本价格在47万元，而最豪华的版本售价则会达到166万元。

基本参数

Vertu Constellation Quest

手机类型：商务手机，奢侈手机

外观设计：直板

主屏分辨率：320×240像素

主屏色彩：1600万色。

网络模式：GSM，WCDMA。

数据业务：GPRS，EDGE，HSPA。

支持频段：2G：GSM850/900/1800/1900。

3G：WCDMA 850/900/1900/2100MHz。

CPU型号：ARM11。

CPU频率：600MHz。

存储卡：MicroSD卡

键盘类型：QWERTY全键盘。

机身颜色：黑色。

机身特点：纯手工打磨。

4产品特点编辑

在Vertu看来，它只是在雕琢一件艺术品；至于易用性，那是私人助理需要考虑的问题。这造就了Vertu的两大特色：精悍的做工，外加全天候的私人助理服务。

精悍做工

VERTU

在功能和配置方面，Vertu总是慢了好几拍：它在2010年才迈入智能手机时代，2011年才发布首款触摸屏手机。不过，Vertu及其拥趸并不在意这种缓慢的升级换代。Vertu从来不以功能见长；它的官网用了大量篇幅描述Vertu手机的外观、材质和设计理念，但你需要翻找很久，才能看到详细的技术参数。

Vertu设计师偏爱蓝宝石，手机按键均由蓝宝石切割而成，而显示屏幕上也覆盖了一层蓝宝石水晶。这种设计思路被称为“蓝宝石之海”。部分型号的Vertu手机还在按键下方增加了红宝石击垫，以提升手感。机身通常采用航空铝材，或是钢材、碳纤维。并覆盖皮革。

各种昂贵材料抬升了Vertu手机的售价。但这款手机真正的与众不同之处，在于独特的私人助理服务，相当于“人肉版Siri”。

私人助理

每款Vertu手机均在机身侧面配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。此外，如果用户在使用时遇到困难，还可以授权Vertu的工程师远程修复。根据Vertu官方资料，第一个私人助理服务的要求是“预订一张从伦敦飞往纽约的机票”。

更重要的是，Vertu私人助理服务是许多高端会所的通行证。只需持有Vertu手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。大多数富豪希望被纳入同阶层人士组成的“圈子”，而Vertu恰好满足了这种社交需求。

vertu手机的代表作

制作条件

Vertu唯一的工厂设在伦敦郊外偏僻的乡村里，没有机器的噪音，明亮的厂房内是将近200名手工艺人。在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责，耗时超过3年——比花在一级方程式赛车上的研发时间足足多了一倍。而这些只是皮毛，价值在于内涵，正如Frank所推崇的概念“可持续性奢侈”（Sustainable Luxury），一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。

5价值体现编辑

VERTU在拉丁文中的原意是“高品质、独一无二”，而VERTU手机的确是精雕细刻，堪称独一无二。

VERTU手机

其完全由手工制造的部件超过400个，每一部分都是由世界最有威望的铂金和黄金供应商制作，在制造过程中产生的专利达到20项，从它那硬度可以与钻石相媲美的蓝宝石水晶外壳，到它彰显高雅的精细雕工，无一不显示出它的高贵别致。而且VERTU拥有崭新的进化式工艺设计，容许你不断地更新内外装备，可轻易的提升各种电话功能。卓越自有天价，旗舰版白金VERTU手机售价32000美元，黄金版VERTU手机售价达18500美元，最便宜的也要4700美元。

VERTU不仅仅是一部手机，它更是一种全新生活方式的宣言。与其他手机品牌相比，VERTU还有一个更贴心更具特色的服务，就是他们名为“VERTU管家”的服务，只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到VERTU的24小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等各方面的资讯问题，都会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。

拥有了VERTU就等于拥有一种长期的联系，您将享受一种无与伦比的服务。您可以在世界上任何地方享受到VERTU带给您的便利与尊贵。VERTU标榜的，是手机界从来没有进行过，甚至是从来没有“想”过的一种全新生活方式的体验——品位、气质、尊贵、荣耀。

6中国市场编辑

门店分布

东三省沈阳：中兴商厦，大公名表中心,市府恒隆；长春：卓展购物中心|哈尔滨：麦凯乐，新世界百货。

华北区北京：新光天地，金宝汇，银泰中心，友谊商城，赛特购物中心，东方广场，百盛购物中心，当代商城，都汇天地|天津：友谊商厦|太原：华宇国际|大同:百盛购物中心|呼和浩特：维多利国际广场

华东区上海：恒隆广场，IFC，外滩十八号，友谊商城，久光百货，东方商厦，南京东路546号旗舰店|南京：德基广场，金鹰购物中心|苏州：美罗商城|杭州：杭州大厦，解百新世纪|合肥：瑞景名品中心|台州：中盛百货|无锡：商业大厦|温州：华侨饭店，时代广场|青岛：巴黎春天，海信广场|济南：贵和购物中心|常州：购物中心|宁波：和义大道购物中心。

西南区重庆：大都会广场|成都：仁和人东，仁和棕北，仁和光华|昆明：金龙百货|贵阳：国贸广场。

西北区西安：中大国际，世纪金花，巴黎春天|乌鲁木齐：美美百货。

华南区深圳：中信城市广场，京基100 KKmail，金光华广场；广州：友谊商店| 厦门：磐基中心| 福州：东方百货，冠亚大洋晶典。

华中区长沙：新世界百货|武汉：新世界百货|郑州：裕达福福精品商场（裕达国贸一楼）；郑州；大商新玛特；郑州总店。

市场形势

定位高端的Vertu一直在刻意拉开与普通消费者的距离。一家消费电子产品厂商的官网总会把价格放在最显眼的地方，并刻意说明自家产品的性价比有多高；而Vertu只会告诉你哪里有专卖店，价格需要面议。富豪是不在乎价格的，不是么？

随着中国人消费能力的提升，Vertu已经把发展重点转向了东方。2011年的一份统计数据显示，Vertu在全球拥有80多家专卖店，在中国就有38家。该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。

不过，Vertu在中国也遭遇了意想不到的尴尬。显得“陈旧”的外形，缺乏竞争力的硬件参数，一成不变的Symbian系统，再加上高昂的售价，让Vertu手机屡次成为网民吐槽的对象。人们常常称它为“山寨机”、“丑爆了”，并将其视为暴发户的玩物。

但知情人士称，Vertu不仅在做工和材质上与山寨机有天壤之别，而且它会对购机者进行资格审查，包括信用资质和家庭背景等。只有获得Vertu英国总部的邀请，才能购买这款手机。也就是说，并非“钱多人傻”就可以用上Vertu。此举颇有私人会所“邀请入会制”的味道，目的是维护Vertu的精英形象。

不过，Vertu也并非不食人间烟火，它也需要迁就新兴富豪的口味。在智能手机占据主导地位的今天，Vertu推出更符合中国人口味的Android产品，也是“适者生存”之道。而从产品角度来看，Vertu或许无法造就iPhone这样的伟大产品，但也可以慢悠悠地活在奢侈而寂寞的金字塔尖。

7相关事件编辑

改革

2011年7月

诺基亚将于7月底关闭其在日本的最后一家奢侈手机Vertu专卖店。之前，诺基亚在日本共有三家Vertu专卖店。Vertu手机售价约25万美元，手机涂漆由日本手工艺人完成。诺基亚未公布何时做出的退出决策，以及在日本销售了多少部Vertu手机。

上个月，诺基亚预警称，由于全球高端和低端手机市场的竞争，诺基亚第二季度销售额和利润要比预期低得多。由于智能手机的冲击，诺基亚的市场份额不断下降，其第一季度的市场份额下降到29%，为1990年末以来最低。三星也于2011年取代诺基亚，成为全球最大的手机销售商。

诺基亚出售奢华品牌Vertu 裁员约1000人

2011年6月15日，国外媒体报道，诺基亚与北欧私募股权公司EQT VI达成协议，将把奢侈品手机品牌Vertu出售给EQT VI。

Vertu是诺基亚于1998年成立的全球第一家奢侈手机公司，总部设在英国，其员工约1000人。多年来，VERTU一直以制造奢华手机而闻名，其机型从外观、用料到功能都绝对称得上有王者风范，平均每款售价高达十几万元人民币，在奢侈手机领域是无可争议的领导者。

据悉，诺基亚将出售Vertu 90%的股份给EQT VI，自己仍将保留10%的股份。该交易将正式于今年下半年启动。

采用安卓系统的Vertu Ti

Vertu一直以来都分享着诺基亚的软硬件方面的关键技术，其成功的一部分当然也是鉴于受昔日的手机王者“诺基亚”这个品牌的领导。出售后，对于Vertu的未来谁都难以预料，不过对于普通消费者来说，这只是一个“只可远观”的奢侈手机品牌易主而已。

加入Android阵营

作为诺基亚曾经完全控股的一家顶级奢华手机品牌Vertu在2012年被诺基亚出售90%股权之后，现在开始转投Android阵营，在2013年02月14日推出首款Android系统的奢侈手机“Vertu Ti”。

Vertu Ti采用直板触屏设计，外观沿袭了Vertu手机个性硬朗的风格。在配置方面，这款拥有一块37英寸WVGA（480×800像素）级显示屏，并配备蓝宝石玻璃面板，侧边则辅之以红宝石，整体配置十分奢华。这款手机采用了17GHz双核处理器、1GB RAM、64GB机身内存、37英寸显示屏、130万像素前置摄像头以及支持1080p摄录的800万像素主摄像头、NFC技术和1250mAh的电池，操作系统则选择了谷歌的Android 40 Ice Cream Sandwich。

手机故障

在Vertu 手机天价的背后，却是频发的故障，在百度搜索“Vertu 维修”可以得到大量的故障新闻，Vertu的维修机构对于故障一律认定为“入液”“人为故障”。高昂的维修费用让用户不堪烦恼。有网友戏称其为“天价的维修费用更显用户尊贵身份”。

男子为显身份花15万买部手机 一年坏了两次

2009年3月18日，叶先生花153万元买了一部Vertu手机，当时发票开了近50张，“我并不觉得这手机有多好，它连拍 照功能都没有，就是觉得它贵，是身份的象征，然后就买了。”叶先生只用Vertu来拨打、接听电话，至今都还没学会怎么用这部手机发短信。

“这么贵的东西，1年内竟然坏了2次。”叶先生说，2012年5月，手机向上的方向键失灵，他找到店家，手机被送去北京的维修点，花了7000元左右修好了，“过了2个月左右，这个按钮又坏了。”由于修送一次要个把月时间，叶先生嫌麻烦就没去修。

但是不久，这部Vertu的“5”字键包装外壳掉了，影响到了美观，于是叶先生找到店家维修，“没想到维修费要15万多元，其中修数字键1万多，方向键5000多元。

“反正数字键‘5’还可以继续使用，我不修了，但方向键完全有可能就是上次落下的病根，这不应该由我出钱。”17日下午，叶先生在记者陪同下来到了长沙某商场的Vertu专卖店。

“要修方向键，必须修数字键‘5’，因为数字键会影响方向键功能的修复。”该店丁经理强调，经维修后的一年内，若非人为因素，同个地方再次维修时， 是不用另付费的。“但是方向键失灵，是因为‘入液’，也就是进水了，属于人为因素，所以不在免费范围内。”这是售后部门专业鉴定后得出的结果，有维修图为 证。

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国家发展改革委22日在京召开全国物价局长会议，部署加强价格调控监管，稳定市场价格工作，会议要求提高价格调控能力，要向城乡低收入群体发放临时价格补贴会议指出，今年以来，我国粳米、玉米等粮食品种，大蒜、蔬菜、绿豆等农副产品，以及三七等中药材价格上涨较多

http://fsbbshousesinacomcn/thread-4537372-1html - 我系传奇 2010-05-25 10:34 - 生活论坛

发改委:将向低收入群体发价格补贴 共0个回复 浏览26次

国家发展改革委22日在京召开全国物价局长会议，部署加强价格调控监管，稳定市场价格工作，会议要求提高价格调控能力，要向城乡低收入群体发放临时价格补贴会议指出，今年以来，我国粳米、玉米等粮食品种，大蒜、蔬菜、绿豆等农副产品，以及三七等中药材价格上涨较多

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咸阳礼泉：向西咸大都市圈上的发展新高地迈进 共0个回复 浏览100次

天水经济区规划付诸实施和建设西咸国际大都市的历史机遇，围绕建设国际化大都市卫星城这一新目标，继续坚持“果畜富民、工业强县、旅游活商、强基兴市”四大战略，全力打造食品拥有西北果品交易中心、西北果品包装材料市场两个大型物流中心发展一片全国优质农副产

http://sxbbshousesinacomcn/thread-3918162-1html - 失落的星辰 2010-03-30 10:35 - 新闻播报

再高的房价也要稳定再低的农产品价格也要平抑 共0个回复 浏览23次

最近全国普遍出现猪肉、鲜蛋大幅涨价现象，按说农副产品涨价最有利于解决三唯一不利的是城市低收入（食品消费支出占可支配收入比重较大的）人群生活受到影响有识之士指出，城乡二元结构和国家资本的部门垄断，已使人们在市场趋向的经济体制改革中处于两极分化的困境

http://talkbbshousesinacomcn/thread-4025690-1html - lcd188 2010-04-16 10:18 - 北京·房产杂谈

普遍收入低消费高 三亚多数“80后”生活压力大(图) 共3个回复 浏览185次

日常饮食 自己买菜做饭也觉得很贵 买菜在自己的家中做饭吃一直被视为一种经济实惠的办法，三亚的农副食品价格却一直处在高位，甚至比一些一线城市同期的价格还要高。昨日，记者走访三亚市丹州小区农贸市场和金鸡岭农贸市场了解到，两家市场昨日的菜价为牛肉21元/斤、鸡

http://hanbbshousesinacomcn/thread-4366450-1html - 海岛观澜

南碧我选择的理由 共24个回复 浏览896次

3）离南碧不到一站地的“金洲”是个成熟的商业区（这在南沙是唯一的），金洲副食品市场、广州最新标准室内肉菜市场、今洲信和超市、商业街、步行街就在其中，日用品、家电、电脑及其配件、酒楼食市等生活设施一应俱全，且价格（尤其是海产及农副食品）便宜，可谓生活方便

文婉瑜

自2008年下半年以来，全球铂金市场经受了铂金原料价格从历史高点迅速回落的挑战，以及世界金融危机对首饰消费市场的冲击，但中国铂金首饰市场却在2009年取得了突破性的增长。根据庄信万丰公司发布的《铂金2009年中期年鉴》指出，2009年全球首饰行业对铂金的净需求预计增长近80%。其中，中国首饰行业的铂金净需求预计将上升至创纪录的545吨。中国的铂金市场需求量已占全球75%，稳守铂金首饰市场第一大需求国的地位。面对2009年市场利好的成绩，加上迎来2010年10月10日十全十美的结婚吉日，以及铂金消费者的年轻化，预测2010年中国铂金首饰市场将持续强势发展。

12008～2009年全球铂金首饰市场供需概况

由于价格的急剧变化，2008年是铂金首饰市场波动的一年。据庄信万丰公司的《铂金2009年年鉴》报道，除去回收料，全球首饰行业对铂金的需求下降了62%，降低至425吨。2008年上半年由于铂金创纪录的高价格，影响了世界各地生产商的产量以及零售商的销量，并促进了亚洲旧首饰回收量的上升。

然而，下半年随着价格的下跌，亚洲市场的需求强劲反弹，回收量也随之急剧下降。其中中国生产商在下半年迅速补充购买原料重建库存，来满足零售增长的需要。随着回收量的急剧下降，净需求量即开始上升。总需求（铂金首饰的生产量以及未加工的原料库存变化量）几乎与2007年持平为329吨。回收料从2007年的9吨下降至去年的65吨。除去回收料，2008年中国对铂金的新原料需求上升了21吨，达到264吨。

向下调整的铂金价格在2009年促进中国首饰行业的需求重新上扬。据庄信万丰公司的《铂金2009年中期年鉴》报道，特别是在2009年上半年，较低的铂金价格促使业界纷纷更新和扩充库存，同时利润的增长也吸引了新的生产商和零售商进入这个行业。由于铂金首饰零售价格的降低，使消费者的购买力出现强劲增长。2009年中国首饰对铂金的需求猛增281吨，达到545吨，创下历史新高。然而2009年的经济情况令全球不同国家对铂金需求均有不同的表现。在日本，由于铂金价格的下跌，旧首饰的回收量出现下降，因此日本首饰行业对铂金的净需求出现了增长。但在欧洲和北美，经济衰退却影响了消费需求，导致首饰行业的铂金需求下降。

11　日本旧首饰回收下降有助铂金的净需求增加

2009年，日本首饰行业对铂金的净需求增长了79吨至96吨。铂金价格的下跌，大大降低了日本消费者以旧首饰兑换现金的动力，导致旧首饰的回收量急剧下降。因此，由于零售商看到铂金市场的销售好转从而降低零售价，使得铂金的总需求（相当于生产量以及库存变化量）略有上升至168吨。另外，铂金项链的生产量及至中国的出口量都有所增长。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

12　欧洲及北美经济衰退影响了消费需求

2009年，欧洲首饰行业以及钟表业对铂金的需求下降500千克，降至57吨左右。虽然高端首饰生产商努力克服经济危机所带来的负面影响，但需求仍然下降。在英国的主要市场，铂金需求得到了婚庆市场的有力支撑，并有望一年比一年稳固。瑞士的钟表业对铂金需求的下降是因为手表产量的下跌，以及生产商和零售商严格控制库存的原因。

受经济疲软的负面影响，北美地区首饰市场不容乐观。由于消费者可支配的收入减少以及零售商再次削减库存，使得2009年首饰行业对铂金的净需求下降了四分之一以上，降至44吨。

22009年中国铂金首饰现状与前景

21　2009年中国铂金首饰现状综述

中国铂金首饰市场从2008年年底开始特别是2009年春节之后呈现出一片生机勃勃的复苏景象。2009年春节、情人节，以及五一劳动节前，一部分深圳生产商均出现断货现象，目前铂金首饰重新成为很多珠宝生产商的主力产品。在零售市场上，2009年更多新的零售店开业，生产商为了满足不断增加的铂金需求，增加了备货量，这些都推动了铂金首饰销量的增长。

根据庄信万丰《铂金2009年年鉴》报道，较低的铂金价格促使零售商和批发商纷纷更新和扩充库存，并扩大铂金首饰的柜台空间以取代白色K金首饰。同时利润的增长也吸引了新的生产商和零售商进入这个行业。这种广泛重建库存的活动使得2009年上半年铂金需求获得可观增长。经济的不断增长和零售价的下降使得铂金首饰的占有比重有相当的上升。2009年上半年，仅中国首饰行业对铂金的净需求增至30吨以上。

在全球面对国际金融海啸的严峻考验之下，内地铂金首饰需求达至纪录性新高。经过2008年的极大波动，趋稳的铂金价格令业者不单对市场前景重拾信心，更造就了更多新款和别具创意的首饰设计与市场活动，吸引消费者购买更多铂金首饰。

22　铂金首饰消费群体分析

2009年中国的国内生产总值预计增长超过8%,2010年将继续保持稳定增长的态势。此外，中国政府也会继续将扩大内需作为经济增长的重要成分。

根据全球权威咨询调查机构华通明略公司在2009年2月至4月，针对国内7个主要城市（北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙）共10,377名18岁～54岁城市女性消费者的《铂金消费习惯调查》显示，中国铂金消费受众呈现年轻化趋势。大多数铂金消费受众是来自较为富裕的家庭、受过良好教育的白领阶层。铂金首饰成为中国消费者最喜爱、最重要的婚庆首饰。铂金首饰已经成为消费者馈赠亲朋好友的上佳礼品。调查结果再次显示市场仍有巨大的发展空间。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

主要发现：

受访者平均每人拥有25件铂金首饰，大约六成再次购买铂金首饰。

受访者拥有素铂金与铂金镶嵌的比例为7∶3。在首次获得的铂金首饰中，素铂金产品占76%，在再次获得的铂金首饰中，铂金镶嵌产品占35%。

74%铂金首饰都是作为礼物被获得。

铂金首饰获得者的年龄主要集中在18～34岁之间，占据总体的2/3。结婚、订婚和结婚周年时获得的铂金首饰分别占据10%、7%和6%。

生日、节假日也是获得铂金首饰的主要场合。

调查显示铂金首饰的目标消费人群逐步年轻化，此对长远的铂金市场的发展十分有利。考虑到年轻的消费者需要经历更多人生重要阶段，因此能更大地增加重复购买的次数，进而为市场带来更多销售空间。

23　中国铂金婚庆市场迅速升温

2009年，中国铂金首饰商场需求创下历史新高。特别在婚庆市场，随着结婚吉年的相继到来，铂金婚庆首饰的销量增长强劲，加上消费者对于铂金对戒概念及内涵的认可，都推动了铂金婚庆市场的繁荣。

随着宏观经济转暖以及国内持续增长的婚庆人口——据民政部的统计，中国每年的结婚人口约1000万对，并以每年约6%速度递增，预计2010年将达1450万对，中国在婚庆首饰市场仍然有着巨大潜力。铂金一直以其纯净稀有，永不褪色，同时纯净的白色光泽与极佳的柔韧性也是钻石的最佳搭配，因此铂金被中国消费者视为“爱情金属”，成为婚庆首饰的首选材质。

根据调查机构艾德惠研公司《2008婚庆首饰市场调研》针对中国六个主要城市（北京、上海、广州、成都、长沙、青岛）的调查数据显示，铂金首饰在婚庆市场继续占据领导地位。75%的受访新娘及近70%的受访新郎表示在结婚时购买了铂金戒指。同时，在单颗钻戒中，将近八成的新娘选择了铂金作为戒托。

随着铂金形象在消费者心目中日益深入，铂金消费在中国婚庆市场迅速升温，象征着完美的铂金对戒因其纯净、稀有、永不褪色的特质受到越来越多新人特别是都市白领的青睐，成为婚姻必不可少的见证。因而当80后渐渐成为适婚主力，又伴随着奥运年、久久年、世博年等结婚吉年相继到来，中国铂金婚庆首饰市场可谓呈现出前所未有的繁荣景象。

根据国际铂金协会近两年的消费者调查显示，婚庆首饰特别是结婚对戒作为新人结婚不可或缺的部分，将继续保持非常旺盛的市场需求，这也是为何越来越多的珠宝商更重视和专注于铂金婚庆市场。调查也发现，富含美好寓意的首饰往往更能打动顾客。因此目前作为终端零售商，均将营销由“硬性推销”逐渐转向“顾问式营销”，要求一线的销售人员具备良好的铂金专业知识，以专业眼光去发掘客户深层次的需求，引导顾客正确购买到合适的婚庆首饰，同时零售终端也更注重婚庆氛围的营造，为消费者提供更优质的购物环境。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

24　未来六个月的铂金价格预测

根据《铂金2009年中期年鉴》的报道，随着全球经济的回暖，汽车行业和工业各领域对铂金的需求将会逐渐恢复，但铂金的供应不可能达到相同的幅度，因此铂金市场会进入一个温和短缺的时期，2010年铂金市场将会趋紧。这些积极的基本面有望给铂金价格带来支撑。在过去一年的大多数时间里，铂金的价格主要受美元疲软，黄金价格强劲以及投资者兴趣增加等因素的影响而走高。如果此情况持续下去，那么在未来六个月内铂金的价格将推高至1550美元。如果美元走强或者黄金价格回落，则铂金价格就会受到影响，在同期会下跌至1280美元。

3助推中国铂金首饰市场持续跃升

市场的需求为未来的铂金市场打了一支强心针，为承托气势磅礴的中国铂金首饰市场，致力在全球推广铂金首饰的国际铂金协会指出，协会已为2010年拟订一系列活动及发展目标，从而进一步强化中国铂金首饰市场，让更多中国人喜爱铂金首饰。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

31　加大市场份额

随着内地消费者对铂金首饰的认识及喜好加深，加上年轻一族偏爱形象时尚及个性化的饰品，对铂金首饰的销售情况有着极大的推动作用。

据中国珠宝玉石首饰行业协会的预测，中国大陆每年珠宝市场的平均增幅有望保持双位数字，国际铂金协会相信以内地铂金首饰市场目前的走势，铂金首饰的年增幅可望走在全国珠宝市场的平均数字之上，这将大大增加铂金首饰在内地整体珠宝市场中的占有率。

32　深化铂金品牌形象

经过国际铂金协会多年的努力，“纯净、稀有、永恒”（Pure,Rare,Eternal）这个铂金的核心价值与形象已逐步深入民心。然而，仍有部分消费者对铂金仍一知半解，不少消费者仍难以分辨各类贵金属的市场价值。因此，在2010年国际铂金协会的活动中，将加强向业界及消费者传播有关铂金的三大核心元素，以及其为消费者带来的感情价值。随着内地消费者的文化水平越来越高，尤其是年轻一代的时尚消费族，他们对于产品的设计、含义及所代表的形象都十分注重。铂金拥有的独特优雅气质，深受内地追求时尚及品味的消费者钟爱，通过到位的市场教育，深信将吸引更多消费者追随铂金首饰。

33　加强渗透度

经过逾10年的发展，国际铂金协会的活动已覆盖中国16个城市，面对庞大而正在强势发展的内地市场，协会计划2010年将影响力延伸至32个城市，新覆盖城市包括：长沙、厦门、福州、南昌、成都、重庆、武汉、昆明、南宁、贵阳等，如此积极进取的计划表明协会对内地市场极大的信心。

内地二、三线城市的经济正在急速增长，为各界带来极大商机，对于铂金首饰更是提供了庞大的发展空间。国际铂金协会已计划了一系列崭新的大型广告活动、电视及平面媒体投放、公关等推广，以此在原有及新增的市场内强势推广铂金首饰，提升各地消费者对铂金的认知。此外，协会亦会与更多二、三线城市的零售商加强合作，从产品及店铺的陈列优化至首饰系列的推广上多给予支持，以确保有关铂金首饰的正确信息传达到各地消费者。

34　强化业界与媒体关系

要成功保持中国大陆作为全球最大铂金首饰销售国的地位，单靠国际铂金协会一方的工作并不足够。协会在2010年的另一重点目标，是进一步加强与业界及媒体的合作，通过多角度的协助及活动，提升铂金首饰的增值性，从而吸引更多消费者。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

2009年10月，协会首次组织了一次大规模的南非铂金考察团，邀请了30位来自行业协会，主要零售及生产商的代表，参观位处南非的铂金矿场，并亲身体验铂金开采过程，从而让他们对铂金的真正价值有了更加深刻的体会，从而增加了对铂金的认识与认同感，并触发他们创作更多新颖而独特的铂金首饰系列的灵感。这是协会为业界筹备的一次较大型活动，希望此后再将活动延伸至媒体，透过专业性的报道与宣传进一步扩大铂金在市场上的影响力及渗透度。

35　中外合作设计引导铂金消费时尚

近年铂金首饰的设计也越来越多元化，国际铂金协会将继续与中外著名珠宝设计师合作，不单会为内地消费者创造款式新颖时尚的铂金首饰，更会鼓励优秀的中国设计师，为国内具有才华的设计师搭建平台，向全国甚至全球展示内地的设计与工艺实力，同时提升铂金首饰的整体水平。协会亦会大力推动铂金首饰设计的发展，希望市场有更多元化的铂金首饰，为消费者提供更多的选择。

随着2010年中国经济的持续稳定发展，以及中国广大二、三线城市巨大的消费潜力，再加上目前中国市场蓬勃发展的势头，这些都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑，预计铂金市场的前景依旧光明。

现在市场上的卫浴品牌基本上都可以定制淋浴房，非常方便，可以去看看。

当然，为了保证选到合适的淋浴房，应根据自家卫浴间的实际情况来选择淋浴房的造型，以下分享几种常见的淋浴房造型可作参考：

◆方形淋浴房。是利用卫生间两面墙的直角做一个方形区域，内部空间充足，淋浴的人可自由伸展，没有空间受限的压抑感，清洁起来方便，比较适合面积较大的卫生间，且格局要方正。

◆圆弧形淋浴房。风格时尚多变，适用于不同面积大小的浴室空间，条件允许的情况下配备一个底盘，整体性更强。

◆钻石形淋浴房。非常适合小面积的卫浴间使用，只占据了墙壁的一角，可以把门开在中间的玻璃上，保证淋浴房的内部空间足够宽裕，还能避免淋浴房外有尖角，是一种比较实用舒适的造型。