珠宝文化推广十年随笔

毕立君

中国的珠宝首饰文化建设是伴随着品牌意识的觉醒而前进的，在中国珠宝首饰经济架构中占主体力量的首饰制造业和大型珠宝首饰零售商场，是带领珠宝文化革命的先锋，尤其是集生产、设计、系列包装和市场推广等几重竞争压力于一身的珠宝首饰制造企业，与珠宝文化如影随形近十年，正在或已经走向了文化产业的道路。

1“中国玉文化推广展·菜百典藏·施禀谋玉石画展”开启中国玉文化推广的窗口

中国玉文化历史源远流长，经过数千年的岁月洗礼，玉文化已成为中华文化的重要组成部分。为弘扬中国玉文化，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心、北京菜市口百货股份有限公司主办的“中国玉文化推广展·菜百典藏·施禀谋玉石画展”于2009年11月4～8日在北京中华世纪坛世界艺术馆如期举办。

活动得到了中华人民共和国文化部、北京市政府等部门的高度重视与大力支持。2009年11月4日上午，中华人民共和国文化部部长蔡武，中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛，北京市副市长蔡赴朝，全国政协教科文卫体委员会副主任、凤凰卫视董事局主席兼行政总裁、太平绅士刘长乐，中国人民解放军总政歌舞团国家一级演员、著名青年歌唱家蔡国庆，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长孙凤民，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任、国家珠宝玉石质量监督检验中心主任毕立君，北京菜市口百货股份有限公司董事长赵志良等领导、嘉宾、主办方代表及业界同仁共同出席了由著名节目主持人杨澜女士主持的开幕仪式。

图7-2-1 孙文盛会长等领导为“中国玉文化推广展·菜百典藏·施禀谋玉石画展”开幕式剪彩

中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛、北京市副市长蔡赴朝在开幕仪式上为此次向社会进行的玉石文化推广的文化举措作了致辞，肯定和鼓励活动主办方和企业的魄力与勇气。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任、国家珠宝玉石质量监督检验中心主任毕立君在讲话中指出，中国的玉文化博大精深，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心、北京菜市口百货股份有限公司三方共同主办的“中国玉文化推广展·菜百典藏·施禀谋玉石画展”是中国玉文化推广展的系列之一，此后有机会还将陆续推出其他各类中国玉文化推广展，全面促进中国珠宝玉石产业的繁荣。

新华通讯社、中央电视台、凤凰卫视、北京电视台、北京日报、北京晨报、新华航空、新浪网等50多家广播、电视、报纸、杂志、网站出席并报道了开幕式。

“中国玉文化推广展·菜百典藏·施禀谋玉石画展”展出的200多幅施禀谋大师玉石画作品，大多由质地反差很大的玉石、紫檀、油彩等材质结合而成，不完全等同于传统意义上的玉雕作品，创作者采取了一种全新的形式来表现当代玉文化：作品融东西方文化艺术为一体，将中国的传统文化思想、历史典故、玉雕技艺与西方绘画的表现形式相结合，形成了一种独有的艺术视觉效果。在展览期间，主办方还先后为现场观众提供了诸多进行中国玉文化交流互动的机会。中国人民解放军总政歌舞团国家一级演员、著名青年歌唱家蔡国庆在展厅与现场观众交流了翡翠鉴赏与收藏的心得。国家大剧院艺术品部部长、2008北京奥运会奥运礼品部专家顾问曾辉来到展厅举办了《当代创新艺术品的特点》的讲座。故宫博物院古器物部研究员张广文举办了《中国玉文化》讲座，与在场观众共同探讨了中国玉文化的渊源与发展。

为期五天的玉石画展，通过形式多样的活动和精心布置的展品，不仅很好地宣传了中国玉文化，还从不同的侧面反映出我国珠宝玉石首饰行业的发展变迁。

2历经十二载的中国珠宝首饰设计大奖赛：助推产品设计水平的提升

21　第一届中国珠宝首饰设计（潮宏基杯）大奖赛

中国珠宝首饰设计大奖赛自1998年至今已成为国内外最具影响力的珠宝首饰设计赛事。第一届中国珠宝首饰设计（潮宏基杯）大奖赛由中国珠宝玉石首饰行业协会（原中国宝玉石协会）、中国工艺美术学会、潮宏基有限公司主办，中国地质大学珠宝学院、中央工艺美术学院、北京市工艺美术学校、深圳市高等职业技术学院协办，中国宝石杂志社承办。大赛自1998年下半年启动，比赛共分钻石饰品、黄金饰品、珍珠饰品、有色宝石饰品4个组别，共收集到1200多份参赛作品。1999年7月12日，评委们遵循“有较高艺术性、有一定适佩性、有较强引领潮流性、有突出的设计突破性”的原则，评出了每个组别的一、二、三等奖和最佳制作奖。大赛于1998年9月8日在北京东安市场寰宇庭举行颁奖典礼。第一届中国珠宝首饰设计（潮宏基杯）大奖赛颁奖典礼由中央电视台、北京电视台、香港凤凰卫视中文台以及各大报刊、杂志报道，引起了业内外和社会人士的广泛关注。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中国珠宝首饰设计大奖赛正式拉开了首饰行业与艺术设计领域对于中国珠宝首饰原创设计的关注，首次在中国乃至于世界提出了“中国原创设计”的理念，并将设计与制作融合为一体共同纳入到首饰设计的理念之中。自此每两年一届的中国珠宝首饰设计大奖赛拉开序幕，对挖掘我国首饰设计人才，推动中国首饰走向个性化，弘扬中国传统文化底蕴和手工制作工艺，并与国际前卫首饰设计思想接轨，具有深远的影响。

22　第二至第五届中国珠宝首饰设计大奖赛

2001年第二届中国珠宝首饰设计（潮宏基杯）大奖赛，在内地首次提出首饰与服装的时尚融和，借助成熟的品牌服装、高贵的名模气质来演绎首饰文化。风格迥异的首饰、顶级名模和国际驰名的服装品牌的华美晚装，一流的舞台音响展示出设计独特的首饰的灵动与激情，营造出多人的时尚效果，传达出首饰设计潮流趋势：回归、对比、环保、科技。

2003年第三届中国珠宝首饰设计（通灵翠钻杯）大奖赛，以中国传统的珠宝文化和国际前卫的首饰设计思想的碰撞与融和内容，展示中国原创首饰设计的高品位、高档次和高水平，使中国的首饰设计更加贴近现代时尚潮流、引导大众的审美情趣，弘扬了具有中国特色的现代首饰观念。

2005年第四届中国珠宝首饰设计（潮宏基杯）大奖赛，打破了材料对设计师在设计时的限制，进一步激发了设计师的创作灵感。大奖赛组委会特邀请了韩国、日本、中国香港、中国台湾、中国内地的知名设计师组成评审团。颁奖典礼向业内外传递“品牌、设计、时尚”的声音，是不断实现自我超越的中国珠宝行业向社会的自信展示。赛事全面提升，社会影响空前。

2006年“紫气东来”东方首饰秀震惊瑞士，向国际珠宝业界展示了第一至第四届大赛的优秀作品，凸显了东方优秀首饰的设计元素。神秘古老的中国文化元素和独特的原创设计震撼了整个巴塞尔世界展览会，使世界看到了一个崭新的、崛起的中国珠宝业的发展潜力，也使世界对中国珠宝首饰制造业有了全新的认识，首饰行业从“中国制造”正在走向“中国创造”。

2006年第五届中国珠宝首饰设计“周大生杯”大奖赛，以“魅力东方　韵自中国”为主题。大赛同期推出业界首个摄影方面的专业赛事，吸引了首饰企业、独立摄影工作室、新闻单位摄影记者、艺术院校摄影专业师生与摄影爱好者的广泛参与，摄影作品很好地体现了首饰与佩戴者的关系，既突出了作为主角的首饰，又与人物、环境、布景做到完美与和谐的统一。

23　“华饰风尚2009”第六届中国珠宝首饰设计“昭仪杯”大奖赛：走在红地毯上的时尚中国

2009年12月9日，由昭仪新天地（北京）珠宝有限公司冠名的——“华饰风尚2009”第六届中国珠宝首饰设计“昭仪杯”大奖赛暨第二届中国珠宝首饰摄影大奖赛正式启动。

图7-2-2 第六届中国珠宝首饰设计“昭仪杯”大奖赛初评评审团

本届设计大赛的前期策划就紧贴现代时尚潮流，将首饰与服装、佩戴场合紧密结合起来，改变了以往设计大赛传统的分类方法，这不仅仅是划分组别的不同，更是设计大赛组委会考虑到现代珠宝首饰设计发展的特点，将珠宝首饰设计与周边诸多元素结合考虑的结果。

本届设计大赛共收到1600多份国内外参赛作品，其中国内珠宝院校学生的参赛作品有700多份，约占参赛作品的44%；国内珠宝企业参赛的共有55家，参赛作品有400多份，约占参赛作品总数的25%。

从组别上分为：晚宴装、运动装、派对装、职场装、休闲装，将宝石与佩戴者的气质、服装、佩戴场合相结合，为设计师的创作发挥开辟了又一条思路，使设计大赛的设计作品呈现出另外一种风貌，将首饰与诸多的时尚元素结合在一起是本次设计大赛的一次创新、一次突破。当今国际性的设计大赛，往往是给设计师一个设计主题、一个设计的灵感方向、一个引领思路的意境，而本次中国珠宝首饰设计大赛将首饰与佩戴场合相结合是巧妙地为设计师设置设计意境的创举。

3首届全国珠宝首饰制作技能竞赛：“精工产业　领先·中国”

2008年，珠宝首饰行业的首个国家级赛事——首届全国珠宝首饰制作技能竞赛成功举办，竞赛设个人组与团体组两个组别。珠宝企业积极参与本届赛事，据大赛组委会统计，深圳、番禺、青岛、义乌、北京、沈阳、上海、山西、四川等地区的近百家企业的上千位选手、上百家品牌企业的研发团队报名参加竞赛两个组别的比赛。

个人组比赛经过初赛、复赛严格选拔，最终进入决赛的60位选手分雕蜡、起版、镶嵌三个组别，于2008年10月31日～11月1日，在深圳技师学院进行了决赛。11月2日，由国家级裁判员组成的评审委员会对选手的比赛作品进行了评判，深圳市缘与美实业有限公司梁福林等24位选手分获个人组比赛的一、二、三等奖。深圳市宝怡珠宝首饰有限公司获得团体组首饰制作工艺大奖、深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司等企业分别获得最佳工艺创新奖等奖项。首届全国珠宝首饰制造技能竞赛是国家二级赛事，也是劳动和社会保障部组织开展的“全国职业技能竞赛系列活动”首次纳入珠宝首饰制作职业技能类的竞赛。人力资源与社会保障部对本届赛事给予了政策上的支持，人力资源和社会保障部将对个人组一等奖的获奖选手授予“全国技术能手”称号，颁发相应证书、奖章，晋升为技师职业资格，对已有技师资格的，晋升为高级技师；对获得个人组二等奖及三等奖的每个工种的前两名获奖选手将晋升为高级工职业资格，对已有高级工职业资格的，晋升为技师职业资格；对获得每个工种三等奖的后三名获奖选手将晋升中级工职业资格，这些政策极大地鼓舞了行业各界的参与热情。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

通过首届全国珠宝首饰制作技能竞赛的成功举办，将唤起全行业对珠宝首饰加工工艺的重视、对高水平技能型人才培养与选拔的重视，相信通过大家共同的努力，我们珠宝首饰制造产业必将迎来更加美好的明天。

4天然彩石原创设计的第一步：首届中国天然彩石饰品设计“名石杯”风尚大赛

首届中国天然彩石饰品设计“名石杯”风尚大赛由中国珠宝玉石首饰行业协会与国土资源部珠宝玉石首饰管理中心主办、中国宝石杂志社承办，广州极美珠宝石饰有限公司冠名的首届中国天然彩石饰品设计“名石杯”风尚大赛评选结果于2007年10月22日揭晓，五件作品脱颖而出，分获五个最佳奖；随后所有入围作品在新浪网进行两周公示，经网民投票，其中一件作品获得最受网友欢迎奖。

本次大赛共收到作品512件，经过2007年8月16日的图稿初评，共有39件作品入围角逐最终七个奖项。评委们认为，入围的实物作品体现了天然彩石饰品材质多样、装饰性强的特点，可圈可点。历时两周的网络评选，得到众多新浪网友的关注。

5模特演绎名家设计艳惊诸暨

2008年4月19日在第六届中国（国际）珍珠节期间，召开第四届中国淡水珍珠首饰设计大赛颁奖典礼暨中国高校珍珠艺术设计联盟成立仪式，并发表《诸暨宣言》，为这一赛事增添了新的内容，并为珠宝首饰行业的校企合作开辟了新的模式。

本次活动由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心支持，浙江省诸暨市人民政府主办，中国宝石杂志社、中国珠宝首饰行业协会珍珠分会、浙江省珍珠行业协会、诸暨市山下湖镇人民政府承办。

中国珍珠首饰设计大赛已成功举办了四届，诸暨市委市政府对大赛高度关注，人们欣喜地看到诸暨珍珠饰品开始了由仿制向创新设计的转变，首饰设计及制造水平不断提高，一批优秀的首饰设计师脱颖而出，他们将珍珠首饰的国际时尚元素与中国的民族文化有机地结合起来，创作出了许多优秀作品。大赛本身也提高了首饰制造业对淡水珍珠的关注度，更有效拉近了淡水珍珠首饰与消费者之间的距离。

6品牌资源共享　打造文化产业荣誉名品

2010年始，国家珠宝玉石质量监督检验中心将携手众多行业机构和知名品牌，共同推动珠宝文化的社会传播，借助网络、电视、杂志、报纸、电台等多样传播工具和多种类型的社会推广活动，从不同角度接近消费者，缩短和社会的沟通距离，社会上有句流行语说得好：“金杯银杯不如老百姓的口碑”，真正的荣誉来自于消费者忠诚的信赖，因此，围绕着珠宝文化而开发的宣传册、光盘、证书包装卡等各种各样适用于不同营销类型企业的宣传品，将呈现在社会消费者面前。同时，将充分利用自身媒体、业外媒体结合明星和活动宣传珠宝文化，促进民族珠宝品牌建设，通过整合行业资源让中国珠宝业的推广和宣传进入一个新的历史时期。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

国家珠宝玉石质量监督检验中心将提升和延展现有宣传平台，充分发挥业内、业外的媒体优势，整合社会媒体资源，全面推动行业品牌的珠宝文化风貌。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

如果说中国的珠宝首饰产业规模化的形成大致经历了二十年，那么珠宝文化的全面建设应该是有十年的时间，自1998年启动珠宝首饰的设计比赛开始，注重创意，注重文化内涵，注重品牌形象成为珠宝企业品牌化发展的助推器，他们已经通过首饰产品的款式研发和市场推广等工作，充分认识到文化在珠宝首饰产品当中的核心作用，但是，文化毕竟是我们生活中看不见、摸不着的东西，然而它却像空气一样弥漫在我们四周，甚至是我们最易忽略却不可或缺的精神氧气，尤其是中华民族数千年、多民族的聚散离合，本身就成就了贯穿儒释道思想的宝玉石文化，这些从来就是西方世界梦想拥有却从来未曾真正得到的宝藏，西行东渐的钻石文化令我们折服于玩百年文化于股掌之间的西方商业智者，因为仅仅是数百年的文化史，反倒可以吃透它、用透它。而我们数千年纵横交错的文化，沉甸甸的，一双手，托不起，一个人的肩膀，甚至一代人的肩膀，也未必扛得起。

然而，责任，更是逃避不起的，珠宝首饰是文化的载体，缺失了文化，就失去了存在的意义，一味追随西方文化进行商业复制，这一代的珠宝产业就不能够称其为“中国”的珠宝首饰行业，把珠宝首饰产业的文化建设当作荣耀的责任吧，我们身处这个产业，伸出热情的手，奉献出端正的肩膀，我们扛起的将是下一代珠宝人的希望。

高山　李永利

根据统计报告显示，参加展览会已经成为企业最重要的营销手段之一。企业以参加展览会的形式开拓市场不但成本比其他形式的营销活动节约40%以上，而且还大大地缩短了推广的时间，提高了效率。而面对纷至沓来的展览会邀请，珠宝企业对于是否参加展览会、如何选择性地参加展览会、如何充分利用展览会宣传自己、如何在展览会上与竞争对手同台竞技等一系列问题都需要认真思考。

1珠宝企业参加展会的目的

珠宝企业参加展览会的目的是多种多样的，不同业务性质的企业对于参加展览会的目的性也是大相径庭，但总体来说可以分为以下四个方面。

11　营销产品

对于以产品生产批发为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的是在与会期间依靠自己良好的工艺以及相对低廉的价格吸引批发商、代理商、二级分销商和大批量采购人员，从而完成企业参展前的预期目标。而对于以产品零售为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的则在于展会期间可以依靠自己精良的产品、独特的设计工艺来吸引买家，从而完成企业参展的目的。

12　建立营销网络，寻找合作伙伴

对于以加盟为主要营销形式的珠宝企业来说，展览会本身就是一个大的推广平台，全国各地来参观展览会的加盟商都有机会成为其最忠实的客户。而那些拥有原材料的公司在展览会上可以找到合作伙伴，那些拥有优秀工艺以及相对低廉加工费的制作工厂可以让自己的原材料变成一件件熠熠生辉的艺术品。

13　品牌推广

对于很多企业来说，精美的展台设计搭建、极具特点的展期活动以及展场广告，不但可以全方位地提高企业在行业内的影响力，还可以把企业文化经由展会这个企业云集的平台上发布给整个行业。

14　发布新品

展览会对于业内外媒体来说都是一个行业的缩影，在最短的时间内就可以观摩到整个行业一段时间内的动态及潮流变化，所以关注度也就相对较高。很多企业借由展会发布新品，不但可以吸引媒体的关注，还可以向业内展示自己企业的创造力，以便更好地找到合作伙伴。

2参展企业实现事半功倍

珠宝展作为行业盛会，汇集了众多的参展企业。而作为每一个参展企业都应该充分利用好这个平台，让自己达到事半功倍的效果。因此，展览会可以为企业提供什么样的平台构架就显得尤为重要。

21　选择面广

对于参展企业来说，展会上面对数量众多的商家本来就是一个机会，这在平时的业务往来中是很难实现的，但是在展会上可以自由选择有兴趣的商家和产品进行业务往来，无论是价格或者工艺都可以通过精挑细选后再下订单。

22　成功率高

无论是业务洽谈或者产品采购，几乎所有的人都会以看到实物为基础才可以进行下去，而展览会就提供了这样的一个平台。所有的商家都会把自己最好的产品带来供其他展商和买家选择，这就大大地提高了业务的成功率。

23　平等互利

作为洽谈业务的两个参展企业来讲，展会就是主办方提供的一个公平合作的平台，在这里可以主办方的信誉作为依托进行业务往来，而且北京、上海、深圳三个展会都是由中国珠宝玉石首饰行业协会主办，参展的企业大多数都是协会的会员，就更能增进双方互相信任，为全方位的合作打下良好的基础。

24　品牌展会对企业影响力提高帮助大

一个好的品牌的展览会对于参展企业来说是一次极大地提高其自身影响力的机会。因为一个成熟的品牌展览会会充分利用一切平面媒体以及电视、广播、网络及户外广告等宣传渠道对参展企业进行全方位的宣传，无论是在展会上发布新品或者举办活动都可以成为一段时期内行业的焦点，对于想提升品牌知名度的企业来说，展会也是一个最节约成本的宣传平台。

25　低成本接触合作客户

公司要接触合格的客户，参加展会是最有效的方式。根据展览调查公司的一项研究统计，展览会上的每个参观者被接触到平均成本为177美元，而通过销售电话接触一个客户平均成本达到295美元。

26　工作量小质量高

在展览会上接触到合格的客户后，后续工作量较小。展览调查显示，展会上接触到一个合格的客户后，平均只需要给对方打08个电话就可以做成买卖。相比较之下，平时的典型业务销售方式却需要37个电话才能完成。

27　潜在客户

展览调查公司的研究显示，以一家展商摊位上的平均访问量为基数，只有12%的人在展前12个月内接到该公司销售人员的电话，88%为新的潜在客户，而且展览会还可以为参展商带来高层次的访问者。

28　节省时间

在短短的展览时间里，参展商可以接触到的潜在客户比销售人员3个月里能接触到的总人数还要多，面对面地会见潜在客户是快速建立客户关系的手段。

29　维系老客户

每个参展的企业都会在展会当地有一些长期合作的客户，展览会正是提供这样一个平台，让曾经只在电话里联系过业务的客户可以与展商进行近距离的面对面的沟通。

3参展企业如何利用好展会

珠宝展是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从参展企业来讲，从制定计划、市场调研、展位选择、展品准备、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响展览活动的效果。所以，珠宝企业要想在珠宝展中达到更理想的效果，必须做到以下几点。

31　了解展览特性

珠宝企业若要充分利用珠宝展会，必须首先了解展会的主办是谁，展会举办的地区有什么特殊性、展会的规模档次怎么样。珠宝展有别于其他营销方式的是，它是唯一可以充分利用人体感官的营销活动，人们可以通过展览会对产品实物进行全方位的认知和感受。同时，珠宝展又是一个可以使所有展商平等的平台，这种环境易使人产生独立感，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度竞争且充分自由的氛围，正是企业在开拓市场时最需要的。

珠宝企业在参展之前也一定要先了解不同地区的展览特色。因为深圳集中了国内70%的生产加工企业、批发企业和零售企业，所以深圳国际珠宝首饰展览会主要是以零售商订货为主。而上海国际珠宝首饰展览会则是以上海为纽带，辐射华东地区的零售中心。中国（北京）国际珠宝展览会则是国内目前档次最高的行业展览会，北京汇集了国内90%的媒体，是企业品牌形象推广的最佳舞台。北京、上海、深圳作为国内最大的城市，在带动潮流趋势方面一直有着超前性和指向性。而作为潮流的推动者，媒体也一直将注意力聚集在这里，根据展会报道出什么款式的首饰销路好，什么样的宝石更受消费者青睐，什么样的贵金属更有收藏价值，引导着大量消费者的消费理念。

32　明确目标，展开工作

企业的参展目标通常有以下几种：树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合资伙伴；销售成效；研究当地市场、开发新产品等。无论是什么营销方式的参展企业都要做到展会期间老板或者有决定权的人在展位里决定业务，有熟悉业务的员工在场帮咨询者解答，有整洁的柜台带给参观者良好的心情，有精良的展品供买家挑选。

（1）希望宣传品牌的就要做好展会搭建和宣传，在展会上通过各种活动扩大影响力，也可以与主办方沟通，通过展前的新闻发布会和展会期间的活动宣传新产品和新工艺。

（2）做加盟业务的就要印制好宣传资料，在展会上尽量多地走访其他参展企业，推广自己的品牌。

（3）希望在展会上销售产品的就要准备丰富和适销的展品，通过包装和展品本身体现出的文化来吸引买家。

33　展前宣传

根据展览会的策划，要使参展效果最大化，必须调动各种手段邀请更多客户来展览会参观。除展览会主办者和承办者必须在多种媒体上宣传展览信息外，作为参展者也应充分利用各种方法向客户介绍展览会的动态。首先每年初要在企业网站上将公司全年参展计划告诉客户，并在展会临近前从网站滚动信息窗上再次将详细的开幕时间、展位号、参展工作人员、参展产品等情况告诉客户。还可以在相关专业杂志广告中发布展览会情况，让该专业的客户及潜在客户了解公司的展览会动态。当然，采用向老客户发请柬、发资料，或登门拜访，也是展前应进行的工作。

34　展会期间宣传

中宝协主办的每一个展览会都相应地举办一些新产品发布会和新技术讲座之类的会议。如果珠宝企业能抓住这个机会，派一些专业人员到会将公司的新产品、新技术同时给客户介绍或演示一下，那将起到事半功倍的作用。同时企业还应该学会制造焦点来提高企业知名度。比如有些企业会在展会上等待领导刚好走到展位边上时候举行展位的一个小型剪彩仪式，既让领导很欣然地参与其中，又成为整场的焦点。希望表现企业文化的可以举办一些现场的珠宝演奏会，这些都能提高企业的知名度，让媒体的聚光灯汇集于此。

35　展会期间组织工作

展览会举办期间的工作是一个参展单位的重头戏，必须充分利用展期有限时间做好收集信息、扩大宣传、接待客户、重点攻关等一系列工作。收集同行以及与本企业可能有关的新技术、新材料、新工艺的信息，是应该认真做好的工作。认真对待每一个光临客户是接待人员的根本工作，给重点客户详尽介绍其感兴趣的产品，对有潜在需求的客户相互沟通，交换通讯资料，并在会下重点拜访。展会期间与组展单位多沟通，了解展览会的活动安排计划和现场服务，方便企业展会期间的活动规划。与主办方加强联系还可以了解展会期间哪些产品是销路最好的，以便决定下届展会所带的展品，以及展位的搭建形式。

36　展后总结

展览会闭幕，不是这次展览活动的结束，而是整个商业活动的开始。参展人员回公司后应认真将展览会上收集到的信息汇总，再分别拜访、跟踪。同时及时将客户在会上索取的资料寄出去。给客户进一步加强印象，对于特别客户最好专门写信和打电话表示感谢。将本次参展情况进行一次全面总结，从展品到展具，从布展形式到接待方式，从宣传资料到宣传手段，全面与其他参展企业比较找出差距，以便在今后的展览上借鉴和改进，不断改进工作，提高参展水平，以充分发挥参展的成效。及时将展览会上了解的同行业产品发展动向和趋势信息，专业性行业需求产品的信息，向公司的技术开发部门反馈，帮助他们了解市场动向，调整产品开发方向以适应市场需求。展会后将本次展会的基本情况和参展客户共性的问题，以及某些新产品、新技术再次在公司网站上向那些没有参观的客户进行介绍，加强与各方面的客户在网上的沟通。与主办方进行沟通，收集展会期间的资料，力争为下次参展打下良好的基础。

图7-3-2 2009中国国际珠宝展场馆外景

公司

石来运好水晶工艺品有限公司”，是国内第一家天然水晶珠宝加盟连锁企业，由江苏省工艺美术大师朱景强先生创立于2005年，总部位于中国水晶之都，江苏省东海县（水晶城西侧)。公司主要经营天然水晶时尚品，辅以碧玺、海蓝宝、月光石、石榴石、虎眼石、黑曜石、青金石、红纹石、玛瑙等宝石；以珍藏品系列闻名与收藏界和珠宝界，经常受邀参加国内、国际大型珠宝展，奇石展，并取得一致好评；公司为拓展业务，也经营熔融水晶和K9玻璃仿水晶制品；并计划在北京、上海、重庆、广东地区建立办事处，构成了以东海为中心，辐射全国的经营模式，形成了完整的一条龙产业链。2010年《石来运好》商标，被江苏省工商管理局认定为江苏省著名商标。2011年第一届东海水晶十大品牌评比获第一名。2013年12月27日，石来运好被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。

日前，从国家工商行政管理总局商标局传来喜讯，东海“石来运好”商标获评“中国驰名商标”，连云港市石来运好水晶工艺品有限公司由省工艺美术大师朱景强创立。2004年，“石来运好”在东海水晶行业第一个开展加盟连锁经营，目前已在全国18个省市设立108家加盟连锁店，拥有专利30多项，版权保护120多项，获得省文化产业引导资金150万元，是中国重点文化出口先进单位。朱景强创作的直径146厘米，重4364克的《聚宝盆钛晶球》获得大世界吉尼斯之最——最大的钛晶水晶球，《如意车挂》、《寿比南山》等数十件水晶工艺品摘取国家级奖项 。

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石来运好水晶工艺品有限公司前身是《东海县水晶宫工艺品有限公司》创建于1998年，2005年1月27日更名，同年开始在全国范围内加盟连锁经营。十几载光阴荏苒，《石来运好》凭以高质量的产品、高性价比的价格、高水准的服务、对客户以及产品高度负责的态度，成为国内水晶行业具有高度影响力、客户信得过的品牌，在业界享有盛誉。公司业务涵盖各类水晶进出口，水晶首饰加工生产、批发零售，水晶工艺品、水晶雕刻、观赏石，熔融水晶，K9玻璃水晶制品定做生产，品牌加盟连锁。

石来运好致力打造天然水晶第一品牌，秉承发展依托创新，不断推陈出新的经营理念，使公司不断进化、变化、发展、强大。到2012年《石来运好》已经在全国多个省市有93家加盟连锁店，在北京百盛、翠微商场有两家连锁店。

公司致力于水晶文化的传播，以品质精甚的天然水晶珍藏品系列闻名于收藏界和珠宝界。丰富的文化内涵，精甚的工艺，深得收藏家的喜爱。

董事长

董事长朱景强，江苏省东海县人，水晶行业发展领头人，水晶观赏石价值发现人，水晶文化开拓者，江苏省工艺美术大师，高级经济师，石来运好水晶工艺品有限公司董事长兼设计总监，江苏省水晶文化研究会常务副会长，江苏省工艺美术行业协会水晶艺术专业委员会副会长，东海县第七届工商业联合会副会长，政协东海县第九届委员会委员，东海县水晶精品研究会会长，中国珠宝玉石首饰行业协会宝石鉴定师。

一直以来致力于打造具有收藏价值的水晶，多为水晶观赏石和水晶雕刻，所获得的奖项数不胜数。他不但在水晶文化研究上有很高造诣，美术水平也早已是炉火纯青，经手制作和点评的水晶多被称为业界的经典，具有非常高的收藏价值。将文化融入水晶是他的一大创新；利用包裹体水晶中的被包裹物，赋予它一个生动的名字和典故也是他的一大发明，这是水晶行业的两大全新突破，也是水晶行业行业变革的根本原因。2010年他携大世界吉尼斯认证为最大的（聚宝盆-钛晶球）入展上海世博会，在当地和业界引起广泛关注。他的名字广为流传，人们都尊称他为“水晶收藏第一人”。

1962年出生于江苏省东海县。

1982年毕业于徐州师范大学，同年在东海县重点中学任教，爱好美术。1988年改革开放初期他果断创业从事天然水晶行业，当时在同辈中最早从事下海的人之一。当东海的天然水晶行业以生产水晶眼镜和水晶项链为主的时候，他发现了观赏水晶的价值，他的新发现改变了人们对水晶的认识，他用独特的理念和智慧开启了水晶文化的新河，开辟了水晶行业发展的新道路（景石之路），并巩固了天然水晶在珠宝界的地。于1990年用12元收藏了一块小小的钛晶，经过打磨抛光后命名为（哈雷彗星）居然以数千倍的价格被珠宝商买走，因此带动了水晶收藏的热潮，开启了水晶观赏石的审美先河。此后水晶观赏石市场迅速形成，并快速发展，包裹体水晶一夜之间身价百倍、千倍、万倍。到目前为止，观赏水晶每年的年产值都在10亿元以上，并且逐年增加。自哈雷彗星的问世开始，朱景强就提出了水晶文化美学的研究，并开启了研究的先河。

1993成立《东海水晶精品研究会》各界的朋友公推他为会长，戴海量、周毅、严奉林、李先进等被选为副会长，李印中先生为秘书长，吴兆娥、苗运勤等被选为常务理事。研究会会员数百人，遍部全国各地以及台湾和其他地区。研究会成立后开展了大量工作，先后出版水晶画册数十册，水晶精品拍卖多次，多次组织水晶精品评比活动，集体去外地举办水晶精品展览会，文化交流活动几乎是每个月都有，使广大群众在这些活动中学习、了解了水晶文化，提高了认识和鉴别水晶真假与优劣的能力，有力推动了水晶文化和水晶产业的发展。

1996年朱景强第一个把东海水晶分类上网，让全世界喜欢水晶的人认识和了解东海水晶。

1998年成立《东海县水晶宫工艺有限公司》。

2005年将其更名为《石来运好水晶工艺品有限公司》同年开始在全国加盟连锁经营。

2009年担任江苏省工艺美术行业协会水晶艺术专业委员会副会长。

2010年12月成为水晶雕刻工艺美术师。

2011年6月成为高级经济师。

2011年8月被评为江苏省工艺美术大师。

2011年9月成为中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝鉴定师。

2011年10月担任江苏省水晶文化研究会副会长。

2012年2月被选为东海县第七届工商业联合会副会长。

2012年3月被选为政协东海县第九届委员会委员。

水晶观赏石鼻祖的问世

朱景强的第二个身份是美术爱好者，也正是他的第二个身份使他走向了人生的辉煌。生活中的朱景强是一个积极创新，喜欢去发现新事物的人，一件在别人看来简单的东西他总是会说出点艺术的特征来，并将它抒发的淋漓尽致。好学和爱学是他成功的主要因素，说他是商人，不如说他是一个有经验的学者。同行都说他不是在做生意，金钱只是他研究过程中的副产品，因此人们都说他是儒商。

1990年夏天一个下午，朱景强漫步到东海天然水晶原石交易市场，不经意间走到一个摆地摊的摊位旁，摊主说：看看吧！他讲：就看看吧！。观察了一会捡起了一块小小的钛晶，在手里翻来覆去，凭以他对美术的特殊认识，直觉告诉他，这不是一块普通石头。透过原料采掘时被碰碎的一侧，看到里边有一束呈放射状排列的金色发丝，端部还有一块点状，属于晶体内的白色晶体，也叫二次结晶体。他进一步确认了直觉信息。立即以12元购为己有，如获至宝，马上找到专业人士打磨。由于体积较小，在他的指点下加工很快完成，帮助加工的人建议将那个白色点状物去掉，朱景强没同意，他觉得这块晶内晶使本来稀奇的小水晶更稀奇了。不光如此，它还与呈放射状排列整齐闪闪发光的金发晶构成了一种东西，是某种画面？抑或是某种意境？一时还说不清楚。1990年全球出现彗星热，大自然制造的机缘巧合让朱景强产生了灵感，就叫“哈雷彗星”。至此水晶奇石“哈雷彗星”在中国水晶之都问世，在东海掀起了一道壮丽的波澜。在此之前，东海水晶除工业用途外，市场上大量出现的水晶制品是眼镜和项链等，自从“哈雷彗星”出现之后，水晶观赏石（东海人公认叫水晶景石，就是要把它与发现人朱景强的景字联系在一块）便在市场上陆续出现了，并且越来越多，质量也越来越好，蔚为壮观，形成了颇具东海特色的水晶观赏石市场。（天然水晶矿物在地下几亿年形成的过程中晶体内也会形成一些图案，使水晶看起来如画、如景，富有诗意）。

哈雷彗星第一次被带到东南亚举办的珠宝展览会上，标价300元，没人要。说来也怪，朱景强没感到扫兴，相反却有一种完璧归赵的庆幸感。（后来回忆起这件事时，几位朋友感慨的说：幸亏没卖掉，不然，东海的水晶观赏石市场就断送掉了）。后来在郑州珠宝交易会上标价一万！一位外商被这小小的晶体所吸引，然而只出价6000元，有句话讲：“黄金有价，玉（石）无价” 这次朱景强犹豫了一下，艺术的价值是不可估量的；又一次北京召开的珠宝交易会上，一位韩国的珠宝收藏家出价一万美元。一块仅重200余克的小水晶，竟有人出到如此高的价格，这在东海，顿时成了一个天字第一号的爆炸性新闻。新闻界纷纷前来采访，拍照，《人民日报》，《新华日报》，《地质矿产报》等相继发表了报道。朱景强创造了奇迹，也为水晶之乡争得了荣誉。当中央电视台和人民日报等新闻媒体将此消息公之与众的时候，过去被人不重视的包裹体水晶一夜之间身价百倍、千倍、万倍，随后东海的天然水晶观赏石市场在朱老师的带领下迅速形成并快速发展。实证明当时他的理念让天然水晶华丽重生，并巩固了天然水晶在宝石界的地位。后来有人传闻哈雷彗星被一珠宝商花14万元买走，然后又以高价转手给台湾一收藏家。

公司纪事

1998年公司前身《东海水晶宫工艺有限公司》成立。2005年公司更名为《石来运好水晶工艺品有限公司》，同年开始在全国加盟连锁经营。

2006年《石来运好》牌水晶被江苏省旅游局评为最受欢迎的旅游商品，连云港市石来运好水晶工艺品有限公司被平为江苏省先进企业。

2007年1月22日中央电视台7频道专题介绍《石来运好》。

2007年3月在首届全国特许加盟20年峰会上，《石来运好》等8个品牌被授予荣誉品牌。

2007年《石来运好水晶工艺品有限公司》被江苏省连云港市工商行政管理局授予三星文明诚信单位。

2008年《石来运好水晶工艺品有限公司》被连云港消费者协会，东海县消费者协会推荐为诚信展示单位。

2008年《石来运好水晶工艺品有限公司》被江苏省连云港市工商行政管理局授予2A级重合同守信用企业。

2008年《石来运好水晶工艺品有限公司》被授予户户讲道德，店店无假货示范单位。

2009年10月第十届中国-东海国际水晶节组委会授予《石来运好》品牌奖。

2010年《石来运好水晶工艺品有限公司》被认定为江苏省诚信经营信用示范企业，被江苏省文化厅列为重点引导企业，同年年底被江苏省工商管理局认定为江苏省著名商标。

2011年4月《石来运好》水晶工艺品有限公司被授予“全国诚信经营示范商户”荣誉称号

2011年5月《石来运好》荣获连云港市放心消费创建活动先进单位称誉。

2011年9月《石来运好》获第一届东海水晶十大品牌评比活动第一名。

2001年7月21日中国成功申请了2008年奥运会主办权，举国同庆的时候朱老师制作了一块与奥运火炬特别相似的水晶工艺，取名奥运圣火，目睹此石的人无不称奇叫绝。

2003年朱景强制作收藏的（钛晶-如意龙珠）重达19000克，成为水晶业界问世的一块特大型钛晶工艺品，至今仍保留在公司总部。

2007年朱景强创作的（如意龙珠）获中国轻工珠宝首饰“百花奖”银奖。

2009年朱景强制作的顺发钛晶（貔貅）是目前东海水晶城最大的顺发钛晶工艺，同时也是国内钛晶貔貅中最大的一个。在第46届全国工艺品、旅游纪念品暨家居用品交易会上获得“金凤凰”创新工艺品设计大奖“银奖”。

2010年3月15日朱景强创作的（人生如意）在扬州举办的中国玉石雕-精品博览会“百花玉缘杯”上获铜奖。2010年朱景强制作的（聚宝盆钛晶球）工艺，被上海大世界吉尼斯认证为最大的钛晶水晶球-聚宝盆钛晶球。同年选入上海世博会在江苏馆展出。2011年5月1日获大连珠宝展“天艺杯”金奖。谈起此钛晶水晶球，朱景强滔滔不绝：当时，一位材料商开车带着35公斤的水晶石慕名找到他，当他第一眼看见这块水晶的时候就特别震撼，这块水晶上半部分晶体十分透彻清爽，给人以春天的感觉。钛晶内的金丝集中生长在晶体中下部，且生长在一个平面上，非常有规律，全部向上生长，金光闪闪，给人以积极向上、催人奋进之感，十分珍贵。经过多少轮的讨价还价，朱景强以很高的价格买下，但他又左右为难，辗转反侧。他从没有见过如此大、如此好的钛晶，如何把它的价值、它的特色最大程度地挖掘出来，这是一个难题，他最终选择做钛晶球。因为原材料价格高，他又不敢轻易动刀，为了防止因温差过大引起水晶的炸裂，他特意为这块钛晶配备了一台空调。在给这个钛晶球打磨抛光时，朱景强忽然发现它的某一处有1厘米深的裂隙，是追求球体的最大化还是作品的完美呢？最后他还是咬咬牙痛下决心，决定磨掉那1厘米的裂隙，使钛晶水晶球，显得完美无缺。他又专门邀请来扬州大师朱摸康，为水晶球雕刻了一座三条龙的红木雕座。至此，整个作品成功完成，钛晶水晶球直径146厘米，重量4364克，朱景强对此作品十分满意。2010年10月18日，大世界吉尼斯认证它为最大的钛晶水晶球—聚宝盆钛晶球。

2010年公司开采一块纯天然矿物晶体(巍巍昆仑)重800公斤，高12米，宽13米，厚06米，造型像高山，气势蓬勃。此晶体为常见的天然茶色，如此之大的身体在国内当属它第一。

2010年公司开采的纯天然矿物晶族（晶世和谐）重2吨，长238米，宽14米，高08米，造型完整，看起来像貔貅，也像长寿龟。200多根白色水晶柱集中生长，晶体良好，历经地球20多亿年风风雨雨依然坚定的生活在一起。朱景强说：大自然造就如此神奇的世界最大水晶族，不仅是地球给人类的巨大财富，更预示着地球上200多个国家的人类必将永世和谐，共存共荣。

2011年公司开采的纯天然矿物晶族（紫晶莲花）颜色为正紫色，紫色的水晶柱大而完整，形成的非常有序，整体感觉非常之好，具有非常高的观赏价值和收藏价值，心中有佛的人更会联想到观世音的莲花宝座。

2011年公司作品（功成名就）荣获连云港市第二届工艺美术精品大奖赛，玉兰花奖“金奖”。

2011年6月，公司作品如意车挂被第四届中国国际版权博览会组委会评为金慧奖“最佳创意奖”。

媒体报道

1993年-1996年之间，中央电视台、江苏电视台、连云港电视台、人民日报、新华日报、地质矿产报、中国青年报等多家新闻媒体连续报道朱景强先生与水晶收藏和水晶文化。

2005年大年初一到初七，中央电视台超市大赢家连续播出《石来运好》广告；4月3-6日组织全国20家连锁店经理集体参加中央电视台（鉴宝）栏目现场录制活动；香港大公报和明报还有美国的世界周刊都对《朱景强与石来运好》进行了专题介绍。

2009年福建海峡时空、重庆电视台、四川电视台等，在第十届东海水晶节期间采访并报道朱景强收藏的水晶。

2010年12月，北京电视台和优酷网报道了朱景强与东海其他收藏家在北京百盛珍宝馆举办的东海水晶名家名企艺术珍品展。期间还专门举行了水晶文化的讲座。

2011年6月2日CCTV2频道采访了朱景强与收藏的珍品水晶。

南阳玉器市场：南阳地处中国“四大名玉”之一的独山玉产地，玉雕加工业历史悠久。据出土文物考证，南阳玉器的生产起源于新石器时代，距今已有四千余年的历史，宋代开始渐具规模，明、清已成为本县的一大产业，且有出口业务。新中国建立后，特别是改革开放以来，南阳市政府十分支持鼓励玉雕产业的发展，制订了一系列激励玉雕产业发展的优惠政策，并先后举办了多届“中国南阳国际玉雕节”。目前、全县国营、集体、个体、股份、外商独资、中外合资宝玉石加工企业发展到一万一千多家，从业人员十一万四千多人，占全县总人口的127%，年产值64亿多元，年实现利润达13亿元，上交税金4200万元，出品创汇8000万美元，全县23个乡镇中，17个乡镇有玉雕加工企业，有各

类专业村93个，玉雕专业村占48个，1995年南阳被国家命名为“中国玉雕之乡”。 南阳玉雕工艺大师精心设计制作的翠玉《九龙花薰》被视为国宝，现陈列于人民大会堂，独山玉《鹿鹤同春》被中国美术馆收藏。为了适应市场变化和加入世贸组织后的国际大环境，促进玉雕产业的升级，推动县域特色经济的持续快速发展，南阳打算把镇平县建设成为中国北方以玉雕为主的工艺品生产、加工、销售的集散地中心。

谈到南阳玉器，就不得不提到石佛寺。石佛寺是南阳玉雕业的发展基地，也是我国最大的玉雕镇，全镇22个自然村，玉雕专业村就有14个，人事产供销的人员一万八千多人，其中专业技术人员八千余人，年产销玉雕各类工艺品一千三百多万件。石佛寺的玉雕产品从传统的人物、花卉、炉薰、鸟兽四大类、百余种，发展到山水、首饰、保健、茶具、酒具等10大类近千种，其中摆件类占全国销售量的70%以上，挂件类占全国产销量的40%以上。这些产品不仅有中低档的大路货，还有精雕细琢价值连城的艺术精品，国家级的珍品独山玉雕《万里长城》陈列在北京人民大会堂河南厅，翡翠雕《牧童》参加了建国50周年北京精品艺术展，还有一百六十多种精品被评为省部级名优产品，荣获原轻工部美术百花奖。石佛寺镇上有各类玉器经销店、摊位近四千个，日均客流量万人以上，日交易额约一百五十万元左右，另有庞大的销售大军常年活动在全国各大中型城市和知名旅游景区，可以说哪里有珠宝玉器市场，哪里就有石佛寺的玉器商，大批玉器还进入久负盛名的广交会漂洋过海，远销东南亚及欧美五十多个国家和地区。

新疆玉器市场：新疆维吾尔自治区的和田玉原料，主要产在且末县、若羌县、于田县、和田县及叶城县等地，年产和田玉原料约120－130吨，其中一级料约15%。和田玉原料以且末玉石矿开采最多，年产达一百吨左右。这些玉石大部分以原料销往内地，主要是河南南阳地区镇平县，那里的大大小小的玉石加工厂或小作坊，所用的玉料基本上都是和田玉，只有少量质量好的白玉或青白玉山料及仔料，被扬州、上海、北京、苏州等地的厂商买走，还有极少量的被台湾地区的客商买走，自治区本地加工的，不及年产量的10%，且多为白玉山料或仔料。20世纪80年代以前，只有为数不多的几家玉雕企业，20进入世纪90年代工，生产经营有了长足的发展，有些形式开采加工销售一条龙的综合性

企业。

今天的新疆，最红火的玉石市场是和田玉交易市场，在和田地区有一百多家玉器店，还有数千星罗棋布的玉器小摊点，在玉龙喀什河的总闸口建有一个较大的玉石集散市场，和田市内也有一个玉石大巴扎（集市），每逢双休日，人山人海，玉石生意非常火爆，平时的生意也不错，慕名前来的中外游客没有不去选购和田玉石、玉器的。同样，乌鲁木齐市也有一百多家玉石玉器商店，还有许许多多做玉石生意的小商小贩，形成了几个规模较大的上档次的玉石工艺品集市，一些大公司为树立企业形象，还在闹市区开设了和田玉品牌专卖店，并且开始向全国推广。

岫岩：新中国成立后，特别是改革开放以来，驰名世界、资源丰富的辽宁省岫岩县岫玉的开发，备受关注和重视，其规模、质量和影响，都达到了空前的程度。目前，在岫玉产地，已形成全国最大的玉石矿山，年产量已达数千吨，占全国玉石用料的70%以上，在各玉种中独占鳌头。20世纪80年代以来，除历史悠久的著名老玉雕厂家外，集体、合资、个体玉雕厂点遍地开花，辽宁省岫岩县从事玉石加工的企业多达三千零七十余家，全县50万人口中，有近六万人从事玉石加工、销售或与其相关的产业。与此同时，承前启后，玉雕高手辈出，工艺愈加完美，精品、珍品迭出，玉雕品种亦由传统的五大类增加到十几类。 随着岫玉知名度的提高，岫玉愈来愈被世人认识和垂青，尤其

是国宝玉石王被雕成天下第一玉佛后，岫玉名声大震，影响日益深广，销售市场更为广泛。目前，各种岫岩玉雕刻的工艺品，已占据全国70%的工艺品市场、旅游产品市场。仅岫岩当地就形成了“玉都”、“东北玉器交易中心”、“荷花泡玉器交易市场”、“哈达碑玉器交易市场”、“中国玉雕精品园”、“岫岩玉雕艺术宫”等六大专业市场。岫岩玉雕刻的工艺品近销国内各省、市、自治区，远销亚、欧、美等一百多个国家和地区，每年为国家创汇近千万美元。

云南玉器市场：云南与缅甸相临，是缅甸翡翠进入我国的最近渠道，由于边镜贸易往来，以及云南旅游业的发展，带动了云南玉器市场的繁荣。其中在瑞丽和腾冲形成了规模较大的翡翠加工及贸易市场。瑞丽玉器市场主要为珠宝街和珠宝城，另外，瑞丽城区也有一些玉器厂商。自20世纪80年代以来，腾冲形成了翡翠的集散地、加工地、交易地，最具特色的传统玉器加工销售得到了长足的发展，全县从事翡翠加工的作坊遍布城区各街道及郊区，仅荷花乡就有几百家。在腾冲县城中还建有一个珠宝玉器交易市场

戴世畅

当前,珠宝行业进入品牌竞争阶段已经是不争的事实。随着市场经济大潮的推动,大大小小的珠宝品牌如雨后春笋般争相竞放,呈现出“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的繁荣景象。但是,对这种现状进行深层次解析后就会发现,大多数品牌都是同质化的“千牌一面”,是没有生命力的。而其中少数大家耳熟能详的成功品牌都有着共同点:通过对市场的充分了解确定企业或品牌的资源优势,找准细分市场,明确品牌理念,创建差异化的商业模式,从而走向成功。像拥有“中国驰名商标”称号的荟华楼就是通过发掘其20多年积淀的首饰文化,充分发挥其“前店后厂”的专业优势,采用全新直营模式,开启独特情感文化营销,发展迅猛,成为国内首饰行业的翘楚。

1特色文化营销,打造品牌文化

多年来,荟华楼不断创新经营思维和营销策略,以独具特色的文化营销活动改变并见证着消费者的购物习惯,演绎并传递着荟华楼的品牌内涵。荟华楼不是单纯的售卖,而是赋予了商品独特的文化情感。每年必举办的翡翠节,让更多消费者了解、热爱翡翠的幽深文化;每年一度的珠宝节,璀璨的新品潮流发布,让消费者近距离接触时尚;每年上演的浪漫集体婚礼,让一对对新人感受人间至爱的美好。荟华楼一系列特色动作,都是进行着一个专业金店独有的坚持。

执着缔造美丽,经典感恩生活,创造美,传递爱,是荟华楼珠宝始终坚持不懈的使命。多年来,荟华楼坚持做婚庆文化,从推出第一对情侣钻戒到婚庆裸钻定制,再到集体婚典,荟华楼将爱情的印记刻在了发展的进程中。荟华楼坚持不断地将黄金、钻石、翡翠、珠宝等世界上最弥足珍贵的东西带给这个城市中的人们,就是想让顾客把挑选珠宝从单纯的购买转化为长期的情感珍藏。因此,荟华楼不单单是一家金店,更是将爱与经典传承下去的黄金珠宝殿堂。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

从2006年举办首场“沈阳世博园集体婚礼”开始,荟华楼连续上演了“大连海上集体婚典”、“鸟岛低碳婚礼”、“地铁集体婚礼”、“海南三亚浪漫婚礼”,最特别的要数2012年5月在沈阳故宫举办的复古奢华兼具的皇家集体婚典。48位盛京格格,坐大红花轿、迈火盆、跨马鞍、接受皇帝赐婚……体验了一场时尚唯美的“穿越时空的爱恋”,留下了一段难忘的美好记忆。如此与众不同的集体婚典,正是荟华楼所要传递的爱的信念。

每到7月,作为一年一度荟华楼翡翠文化节的亮点活动——民间鉴宝大会都会如期而至。荟华楼邀请业界资深专家前来与收藏者共同鉴宝,挖掘民间宝物,共品收藏文化。不仅给辽沈地区古玩玉器收藏爱好者提供了一次难得的鉴宝机遇,也让更多消费者了解翡翠的博大精深。既提升了群众的鉴赏能力,也促进了辽宁收藏文化的发展,对营造全民重视文化遗产保护的社会文化氛围起到了积极的推动作用。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2全新直营模式,贴心购物体验

荟华楼一直致力于成为沈城市民享受“一钻式”服务的全新购物平台,为广大消费者带来奢而不贵、尊崇极至的购物体验,让钻石真正飞入寻常百姓家,使真正的钻石文化发扬光大。

在不断推出新品与丰富活动的同时,荟华楼也一直没有忘记要将价格实实在在给到消费者才是最大的诚意。2011年之夏,荟华楼以优雅时尚、豪华大气的全新品牌形象,推出一种代表全新购物体验的珠宝直营模式,并以亲民化的价格体系作为自己的王牌策略,给珠宝行业传统营销方式带来颠覆性的震撼,引起业界普遍关注。荟华楼专门开设了“裸钻定制中心”,千余颗“裸钻系列”全球网络同步,可以满足不同消费者的特殊需求。在荟华楼金店购买裸钻不但送金料,还可免费镶嵌,免费镌刻爱的印记。除了用于结婚之外,荟华楼还把克拉钻保值升值的概念传递给消费者,建议顾客购买裸钻进行投资理财,并在沈城独家开通钻石回购业务,购买克拉钻三年之后荟华楼按原价回购,为顾客提供贴心的璀璨。为了满足消费者的购钻欲望,荟华楼还联合中国银行、招商银行等多家银行开展分期付款购钻免息优惠服务,以及钻石增量免费以旧换新、以小换大等多项服务,是想让更多的消费者在这里体验到既时尚又实惠的购物体验。

3坚守专业品质,诚信铸就口碑

对钻石如对所爱的人,了解越多,爱的越深。多年来,荟华楼于超越中一路前行,永远将质量、信誉置于企业第一位,深得顾客的满意和信赖,成为享誉全国的专业金店。荟华楼在创立之初,就树立了一个坚定的理念:用最好的产品服务顾客、回报顾客。正因为有了这种对品质的理解,也因为有了这种责任,荟华楼从走上品牌运作道路的开始,就不遗余力地推行质量管理,从原来的个人自检,发展到成立专门的质检部门,再发展到全员参与质量管理,并领先同行开始推行ISO9001国际质量管理体系。在推行体系过程时,制定了详细的质量管理手册、部门运作的程序文件及严格的操作标准,同时对执行情况进行严格的考核,并建立企业质量奖惩制度,提高整个公司的质量管理意识。

一个企业产品的品质决定了企业的未来。只有好的品质,才会有好品牌,荟华楼多年来一直恪守“品质第一,信誉第一”的经营理念,而且也做得越来越好。荟华楼对采购于世界各地的裸钻,内部都会再进行严格质检,同时邀请国检再复检出具国检证书,如此一来,一颗钻石至少拥有世界权威机构、荟华楼内部专业鉴定团队、国内权威鉴定机构等三道专业团队的把关。荟华楼还建立了优质钻石的标准,在钻石的切割上,力求极致、精益求精。无论是过去还是现在,荟华楼都选用色泽和净度极高的钻石,并以精湛的工艺加以切割——所有这些因素都铸就了荟华楼钻石的非凡品质。

4创新设计理念,引领时尚潮流

引领市场,源于坚守理念而持续创新演绎的品牌文化建设。荟华楼通过产品创新提升品牌含金量,满足消费者现实与潜在需求;通过文化建设深化品牌人文内涵,密切与消费者的情感联系。在坚守顾客价值导向的品牌实践中,荟华楼历练出一种独特的能力,即把握消费趋势、引领潮流的时尚力量。

近年来,荟华楼珠宝凭借“醉爱”、“臻爱”、“简爱”、“甜蜜时光”、“倾城之恋”等一系列经典珠宝饰品,谱写了“珠宝与生活”的一段段感人爱情故事。2011年之秋,荟华楼全新推出“爱啦”婚钻套饰以及“福动”钻坠系列,设计理念中融入时尚潮流元素,以舒适的弧度设计,轻松简约、自由个性的设计风格,彰显出饰品的现代感和时尚感,特别受到80、90后准新人的热捧。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

在沈城,荟华楼珠宝一直都是时尚的风向标。荟华楼珠宝以新颖时尚的珠宝饰品设计理念来引领时尚,以恒久的经典感恩生活。荟华楼珠宝始终以货品齐全、款式时尚、价格实惠的形象展现在广大消费者面前,钻石、吊坠、手链、耳饰、婚戒等应有尽有,以此扩大消费者的选择面,满足不同消费者的佩戴需求;以优雅、温馨、轻松的购物环境和全面到位的专业增值服务让消费者尽情享受购物的快乐,感受经典生活之美;以热情、细致的量身订制服务满足个性化需求,增添生活的不同乐趣。这就是荟华楼珠宝一直走在东北珠宝界潮头的源力。

5诠释品牌内涵,提升服务理念

有一句话说得好:没有文化的珠宝就是一堆美丽的石头,虽然美丽却没有内涵,只有当珠宝与文化融合起来,才能放射出灿烂的光辉而具生命力。

近年来,荟华楼坚持长期不懈地对营销人员进行理论知识培训和情感价值的培养。珠宝营销人员除了要具备丰富的专业知识和纯熟的营销技巧,还要对珠宝首饰保持一种超越现实之上的感悟,能够在短时间内诠释出首饰的精神内涵,并将其与消费者建立起某种紧密关联,最终将品牌深深植入顾客的心底。例如,荟华楼在终端为顾客提供放大镜、清洗保养、检测仪器、刻字等服务。顾客购买时建立好顾客档案,不定期电话跟踪回访,在节假日或会员的生日、结婚纪念日为会员送上祝福,定期举办会员沙龙、理财讲座、珠宝品鉴会等,从情感上满足顾客心理的需求,从而达到品牌和顾客的双赢。

确实,一个品牌只有先成就顾客,才能后成就自己;一个品牌只有先推动社会进步,才能后赢得自身的更大发展,显然荟华楼深谙此中哲理。

多年来,荟华楼珠宝在激烈的市场竞争中,找准定位,做好营销,创新产品,重视挖掘和创新珠宝的文化意义,结合时代主题,不断丰富产品的文化内涵,使荟华楼品牌贴近消费者的情感,征服消费者的心灵,受到消费者的喜爱。

我们知道,一个品牌超越对手容易,而不断地超越自我才是真正地难题。拥有23年历史的荟华楼正是在不断地自我超越中引领了珠宝首饰市场的发展。历经23年风雨,荟华楼依旧岿然屹立在珠宝行业的潮头浪尖,靠的是专业积淀、对时尚的不断领悟和对美好未来的执着追求。

在未来的征途中,荟华楼将继续秉承“专业金店、专业品质”的经营理念,专注于珠宝直营模式,不断提高首饰设计研发与创新能力,重点开发适应广大消费者需求的中高端产品,提升工艺技术,扩大生产规模,加大在品牌建设方面的投入,塑造差异化的品牌形象和气质,进一步提高荟华楼黄金珠宝首饰在国内市场的占有率,以时尚的力量为消费者带来更多惊喜,在品牌发展的道路上继续书写崭新篇章。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴