大牌必修课___爱马仕

我一想到爱马仕，我就想到这是被誉为“奢侈品中的奢侈品”，经常有文章的题目叫：口红界的爱马仕——汤姆福特，香水界的爱马仕……

展示了爱马仕在奢侈品中公认的“地位”。

那么，我的第二印象就是爱马仕的包，太难买了。尤其是Kelly，还得配货，还得有交易记录，还得碰运气……

以生产丝巾和包包而著名的爱马仕其实是以生产马鞍和马具起家的。

19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。

他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号（24, Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕（Emile-Maurice Hermes）对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆，至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代，Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。

1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马（Jean-Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了Hermes新的素材和气息。

爱马仕的瓷器也是非常有名的，而且更加日常一点。

爱马仕瓷器的经典代表作异域之蓝(Bleus d'Ailleurs) 是一组融汇文化、风格的餐具杰作。

全系列作品由法国知名设计师Arielle de Brichambaut所设计，他将瓷器的历史起源与多元融合发展为设计灵感，运用青花瓷的蓝色与擅长的几何线条设计，搭配丰富文化的多国图腾，发挥无限想像与创意，并借此向历史悠久的瓷器工艺致敬。全系列共有22件品项，包含汤盅、沙拉碗、咖啡及花茶杯/盘、各式餐盘及花器等。

20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星格蕾丝·凯利（Grace Kelly）正身怀六甲，某次出席公共场合，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并用做封面，一时之间，爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，这个镜头也成为了历史性的画面，一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹泥便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。

大家对Kelly包和对王妃感兴趣的话，可以去看看**《摩纳哥王妃》。

在1955年的订婚过程中，Grace Kelly在大多数场合都拿着一个HERMÈS的手提袋。于是，HERMÈS公司在1956年联络摩纳哥王室，征得格蕾丝王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏Kelly来重新命名这款经典的HERMÈS手袋。虽然HERMÈS公司有此心理准备，但是，当美国《时代》周刊的姐妹刊物《生活》周刊，在1956年以格蕾丝王妃作一期杂志的封面人物时，她挽着的黑色HERMÈS手袋－－Kelly袋，还是一跃成为时尚明星，HERMÈS公司因此对Kelly袋订单应接不暇，Kelly袋的预订期至少6个月。从那时起，HERMÈS才真正享有国际知名度，真正走向了全世界。

90cm90cm就是他们家最最最经典的尺寸，当年摩纳哥王妃手臂骨折还要保持优雅时也全是靠它~

最后，我想给大家讲一讲我最喜欢的爱马仕的一位设计师。

1997年， 爱马仕发表简短声明，宣布聘请 Martin Margiela 为艺术总监，震惊了整个时尚圈。Margiela 向来前卫极端的解构主义风格，与当时爱马仕根植于皮革和马鞍的品牌形象相差甚远，也让评论家们开始对这个组合产生质疑。

说到Martin Margiela，他或许是时尚圈最神秘、最具话题性的设计师之一。出身于安特卫普的Margiela从来都不满足于现有的服装概念。

在他的作品中，你能看到对服装本身的解构，像利用旧衣物加以改造创作出全新的衣服，甚至利用细菌侵蚀这种极端的手段来表达他对于时装艺术品般的理解。

在Martin Margiela为爱马仕供职的这6年里，Margiela设计了12个系列作品。这些系列作品体现了他与爱马仕的共同设计理念，讲究舒适、典雅和触感，又兼具他本人的时尚态度，低调雅致。

在为Hermes设计的时候，Margiela同样保持着自己的视觉概念和创作激情。他锋利的剪裁和对男装的热衷表现得淋漓尽致，比如以战壕风衣、夹克衫、白衬衫这些服装为原型，通过Margiela惯用的解构、重组的手法转换成不同的设计，进行创新，再融入到Hermes的品牌灵魂中。

比如在2003年秋冬系列上，他就大量地运用了皮革的元素，这个元素融入到Hermes的服装当中，延续了品牌皮革制品的传统，又不会过分硬朗，在Martin的裁剪下反而更有一种优雅的韵味。

我从他的身上看见了爱马仕的另一种可能性——低调的优雅。

在他的设计上谈：质感、剪裁、高级等等仿佛都没有必要，你从照片上都能看出其独特性。

虽然我热爱色彩丰富的搭配，喜欢饱和度高的色调，但是看见他的设计，我觉得这才是奢侈品应有的样子。

靠马具起家的爱马仕怎样成为世界顶级的奢侈品牌？靠着优质选材：使用全球最好的皮革。 每个月生产15 个包包，订制一个包包4-5年。 丝巾也只用一种蝴蝶蚕丝，需要18个月制作。

最近大家都为《三十而已》的三位女主上头，为了融入贵妇圈，女主其一顾佳背着香奈儿包包在与一堆爱马仕贵妇们中抬不起头来，最后合影还被裁了~什么时候包包成了一块进阶上层的“敲门砖”？为了解决公司财务危机，托关系好不容易弄了一款爱马仕包包，慢慢打入贵妇圈~

可你知道，剧情中贵太太们背的包包都多少钱吗？又都是什么材质吗？

下面就跟随包小美的脚步，带你认知你所不了解的奢侈品市场的“金字塔”。

iBOME与你一起吃瓜赏包

女主一开始背的是CHANEL香奈儿255系列2017年限量款，价格在5~6万左右，后来买了Hermes 28cm Kelly 鸵鸟皮的，价格在20万左右，鸵鸟皮的包包不能沾水，及时的用软干毛巾擦拭，然后置于通风处，开吹风机的冷风档吹干，注意不能用热风。

王太太（贵妇圈中的New Money、“暴发户”）手上拿的包包是Hermes 紫色28cm Kelly，价格在50万左右，来自尼罗河二等级鳄鱼皮材质（Niloticus Crocodile），不可水洗，不可暴晒。

马太太手上拿的是Hermes 深红色 Togo Kelly，价格在7~9万左右，采用成年公牛颈部皮，表面呈现小颗粒状自带纹理，这种材质的韧性很好，防水性也不错~

站在中间C位的李太太，富三代，Old Money,手上的包包大家不陌生吧，Hermes喜马拉雅铂金包，价格在 260万 ，其材质是Natura 鳄鱼皮，是最自然的鳄鱼皮，比普通鳄鱼皮包包制作的工艺要繁复、复杂的多。

于太太手上拿的Hermes 28cm Kelly 黑色Togo普皮，价格在7~9万左右，这种荔枝纹皮质价格稍稍低一些，皮质涂层很薄，所以皮表面的毛气孔都清晰可见，光泽自然通透、皮质韧性弹性都非常好，所以也是初购爱马仕包包人士的常规选项。

于太太旁边站的刘太太，包包是Hermes Birkin30 Black价格大约在20万左右，其材质是普皮，耐造，韧性好，但是切忌不能沾水不能火烤暴晒哦。

下面，是iBOME（爱包美）奢侈品知识小科普：

主要以奢饰类品牌为例，最高层次包括爱马仕（Hermes）、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、海瑞·温斯顿（Harry Winston）等塔尖的品牌，这些产品锁定了全球最富裕人群的品牌占整个奢侈品市场的 25%；

中间层次包括路易威登（Louis Vuitton）、古琦（Gucci）、克洛伊(Chloe)等规模较大的品牌，这些面对大众和传统消费人群的品牌占整个奢侈品市场的 35%；

最低层次包括蔻驰（Coach）、巴宝莉（Burberry）、胡戈·博士（HOGO BOSS）、蒂凡尼（Tiffany）等价格略低的品牌，主要吸引入门级的奢侈品需求人群，占整个奢侈品市场的 40%。

汇丰银行董事 Erwan Rambourg 于 2015 年 4 月撰写的《炫耀时代：为何中国奢侈品消费者的统治时期方兴未艾》，展示了一个“奢侈品牌金字塔”，依照价格标准由上而下排列了不同层次的奢侈品品牌。

1 最顶层奢侈品 ，包括高端钻饰列维夫（Leviev）、顶级珠宝格拉夫（Graff），以及各类的高级定制系列等，价值在5万美元以上的奢侈品。

2 次顶级奢侈品 ，爱马仕（Hermes）、高级珠宝梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）、葆蝶家（Bottega Veneta）等，价值在5000到5万美元的奢侈品。

3 高级奢侈品 ，路易威登（Louis Vuitton）、卡地亚（Cartier）……价格一般在1500至5000美元；

4  次核心奢侈品 ，类似古驰（Gucci）、普拉达（Prada）……价格区间：300至1500美元。

5  入门级奢侈品 ，蔻驰（coach）、迈克高仕（MK）……这类别的轻奢品牌有着奢侈品的基因，性价比高一些，目标人群也更年轻化，所以这一类入门级轻奢收到了很多年轻人的喜欢和追赶。价格区间在100至300美元。

以上，就是奢侈品一个大概的分类了，是不是觉得奢侈品离我们越来越遥远了，世界之大，无奇不有……

我想说的是，三十，是告别天真告别懵懂的分界线，是为自己后路奋斗的年龄。

我们有权力去选择自己所选的路，但愿，现在的你所选择的每一步路都是幸运的，是对的。

努力了，说不定以后你就是那个让人抱大腿的成功人士呢！

（另，告诉我你们喜欢哪个奢侈品包包？又遇到哪一些问题，我们都可以一起讨论一下~）

中文名：爱马仕 创立时间：1837年 创始人：Thierry Hermes 公司总部：法国巴黎 所属集团：Hermes International S A

爱马仕是全球著名的法国手工艺品牌，以手工皮具和手袋知名，由Thierry Hermes创立于1837年，最早

为专门制作马具的工坊，20世纪初重心转向皮具以及手袋生产，并逐步增加丝巾，香水，时装，珠宝，腕表等产品线，经典手提包款式有kelly Bag Birkin Bag 等。

品牌历史：Thierry hermes（1801—1878）出生于德国克雷菲尔德，后来移居法国欧德梅儿桥镇，开始学习皮革和马具制作工艺。1837年，Thierry在巴黎开设第一家工坊，专为欧洲贵族制作马具。Hermes工坊制作的马具曾在1855年，1867年获巴黎世界博览会一等奖。

Thierry逝世后，他的儿子Charles-Emile继承工坊，店址于1880年迁至巴黎Faubourg Saint-Honore街24号，成为现在的爱马仕全球旗舰店。Charles-Emile在儿子Adolphe和Emile-Maurice的协助下，设计了首款马鞍。带领爱马仕进入零售行业，并逐步将业务拓展至欧洲，北非，俄罗斯，亚洲，美洲等地。

自重约17kg

爱马仕柏金包HermèsBirkinBag是制造商爱玛仕（Hermès）于1984年推出的一款手提包。包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮）。柏金包BirkinBag采用的都是经过细心甄选的一张完整无暇的皮革，完全由同一位工匠使用双针缝制工艺手工制作完成，对每一个细节都严格把控，确保每件柏金包BirkinBag都至臻完美。全球的明星名媛们都视其为高贵典雅的象征，也被誉为成功女性和有钱女子出入社交场合的必备百搭包。

资料扩展

爱马仕（Hermès）成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。

爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄

爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄，HERMES河南首店位于郑州金水区，该区目前是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、现代商贸业最发达的核心城区。爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄。

爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄1

近日，又一高端奢侈品品牌落户河南，爱马仕郑州丹尼斯大卫城店正式开业，这是爱马仕河南首店，也是内地第26家、华中区第3家爱马仕店面。

来源：爱马仕官方微博

爱马仕河南首店由巴黎建筑事务所RDAI设计，主要发售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。

由于新店开业货品齐全，开业当天爱马仕门店外排出长队，部分消费者在店外等待的时间甚至长达四小时，下午6点箱包区域的货架只剩下陈列商品，相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也几近售罄。可以见得，后疫情时代下，中国消费者对奢侈品的热情依然不减。

“首店经济”的繁荣程度不仅是判断一个城市商业人气的直观指标，还是挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。此次引进爱马仕，可被视作是郑州丹尼斯大卫城调整升级的体现。丹尼斯大卫城是郑州当地品牌覆盖度最广的高端购物中心，此前，路易威登和古驰等品牌已经纷纷入驻。

来源：爱马仕官方微博

高端品牌河南首店进驻郑州，除了看重良好的营商环境，消费潜力也必不可少。近年来，郑州大都市圈建设力度不断加大，多重国家战略叠加赋能，形成了独具特色的枢纽体系、开放体系、制造业体系、商贸业体系，已经具备建设国际消费中心城市的良好基础和有利条件。

不久前，郑州正式公布《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》（以下简称《方案》），其中明确提出，到2025年形成具有全球竞争力的文化、旅游、会展、教育、体育、医疗等一系列城市名片，打造独具郑州特色的国际消费中心城市。

从宜家家居、喜茶、盒马生鲜、爱马仕等品牌的河南首店，到河南首家市区免税店中服免税店的落户，再到开业首日就刷新全球单日单店销售纪录的7-ELEVEN河南首店……旺盛的消费力正让郑州成为国际、国内品牌的“掘金之地”。

爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄2

30日，高端品牌HERMES(爱马仕)河南首店、华中地区第三家店在郑州丹尼斯大卫城开业。随着多个国际一线商业品牌河南首店聚集，郑州加快迈向国际消费中心城市。

HERMES河南首店位于郑州金水区，该区目前是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、现代商贸业最发达的核心城区。全区有市场主体27万余家，占河南全省市场主体总量的1/30;共有3000平方米以上的大型商超、商业综合体45个，占全市总量的25%;2021年社会消费品零售总额完成10333亿元，是全省唯一实现总量破千亿的县区。

“金水区商圈经济发达，以丹尼斯大卫城、正弘城为中心的北二七商圈及花园路商圈集聚了不少国际一线商业品牌，全区共有国家级特色商业街区1条、省级1条、市级7条。”

该区相关负责人介绍，近年来金水区用最高效率、最惠政策、最优服务营造的“金质”营商环境，吸引了各类国内外时尚品牌的首入店、旗舰店落地，着重推首牌、首店、首发、首秀等。

金水区只是郑州打造国际消费中心城市的一个“窗口”。今年，郑州明确提出打造国际消费中心城市，实施九大重点工程，着力打造国际化营商环境，鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，形成国内外高端品牌集聚效应，不断提高中高端品牌的投放首位度等。

高端品牌河南首店进驻郑州，除了看重良好的营商环境，消费潜力也必不可少。据了解，近年来，郑州大都市圈建设力度不断加大，多重国家战略叠加赋能，形成了独具特色的枢纽体系、开放体系、制造业体系、商贸业体系，已经具备建设国际消费中心城市的良好基础和有利条件。

同时，作为国家中心城市和中原城市群核心城市，郑州人口过千万，消费潜力巨大。去年郑州消费品市场保持稳健发展态势，同比增长62%，总额达到5389亿元。

爱马仕落地河南，开业首日商品几乎售罄3

后疫情时代中国消费者对奢侈品的热情不见减弱。

3月30日，法国奢侈品牌爱马仕郑州新店正式开门迎客。门店选址郑州高端购物中心丹尼斯大卫城，自2021年8月开始装修，是爱马仕在河南的第一家精品店，同时也是品牌在华中区的第三家店。

新店由巴黎建筑事务所RDAI设计，销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。不少本地用户在小红书等社交媒体上发帖记录下开业当天的热闹景象，门店外排出长队，部分顾客在店外等待的时间甚至达到四小时之久。

为了庆祝开业，丹尼斯大卫城爱马仕上架了一批稀有包袋和珠宝。根据《潇湘晨报》的消息，该店销售多种标价两百万以上的首饰，店员称这些首饰“都是以前在全国巡展时才可以见到”。

河南日报报业集团旗下财经媒体“大河财立方”则报道，开业首日爱马仕出动了18名销售人员，但依然无法满足接待需求。到下午6点，箱包区域的产品已经接近无货，只剩下陈列商品；相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。

此次引进爱马仕，被认为是郑州丹尼斯大卫城调整升级的一部分。丹尼斯大卫城是郑州当地品牌覆盖度最广的高端购物中心，此前路易威登和古驰等品牌已经入驻。购物中心方面称，这轮调整目标在于将定位进一步提高，希望未来能引入香奈儿和迪奥全品类精品店。

郑州丹尼斯大卫城是下沉市场高端购物中心的缩影。

这类高端购物中心通常位于省会城市的老城核心商圈，虹吸周边县市的新中产和富裕群体。这些购物中心运营商垄断着当地奢侈品零售市场，至今依然能录得极高营业销售额。

但当跨区域地产商也开始往下沉市场扩张，这些本地地产商也要面对新的挑战。在过去，一个城市或省份高端购物中心间的竞争多出现在两家本地地产商之间，比拼谁的本地资源更多。

这也解释了为何诸如郑州丹尼斯大卫城、武汉国际广场以及杭州大厦等城市本地高端购物中心接连在近年进行调整升级。

地产商顺着调整周期，通过引入新品牌来巩固在本地市场的影响力。看中下沉市场潜力，奢侈品牌也有意借助这些本地高端购物中心进行布局扩张。

加码下沉市场，已经成为当前奢侈品牌的共识。

海外消费回流推动后疫情时代中国奢侈品消费的爆发。当一线城市奢侈品市场竞争激烈且优质铺位日趋难寻，下沉市场便成为新的增长点。

明显可以看到，越来越多奢侈品牌在近两年在重庆、南京等非一线城市举办快闪店等销活动。以路易威登为例，其在太原和南宁等城市重新开设精品店，并在成都开着高规格的路易威登之家旗舰店。

但值得提到的是，当前中国奢侈品消费爆发，很大程度上是海外旅游限制的结果。如何在国际旅游恢复后继续维持高增速，将是所有奢侈品牌必须面对的问题。

界面时尚曾多次报道，奢侈品牌即销售工艺设计，也贩卖概念和价值观，后者是真正巩固消费者忠诚度的关键。

服务依然是当前巩固消费者忠诚度的方法，而独特的供应体系也意味着消费者若和销售人员相熟，通常能更快买到热门款式。

但在海内外市场差价面前，这样的做法是否能让消费者一如既往选择在国内消费，依然值得打上问号，尤其是在对价格更为敏感的下沉市场。

奢侈品牌选择在下沉市场开店，意味着认可当地的消费能力。而当奢侈品牌愿意在当地举办大型营销活动，则显示其想要进一步与当地的奢侈品消费者互动，并与之产生观念上的交流。

这也是为何只有成都、南京和杭州等少数非一线城市会成为奢侈品牌举办大型活动的选择。而在其它下沉市场城市，品牌显然还需要花费更多时间去和当地消费者磨合。毕竟，奢侈品牌向下沉市场扩张，也仅仅是最近几年才开始的事情。

世界十大奢侈品牌：爱马仕(Hermes)、LV 路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿（Chanel）、范思哲(versace) 、普拉达(Prada)、菲拉格慕(Ferragamo)、阿玛尼(Armani )、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、古驰（Gucci）

1、爱马仕(Hermes)

爱马仕绝对是世界十大奢侈品牌中顶级的奢侈品牌了。以马具起价的爱马仕，现在旗下产品很多，宝宝、香水、珠宝等等都有涉足。不过爱马仕最有名的的还是皮质产品了。

2、LV 路易威登(Louis Vuitton)

说到奢侈品品牌，LV最为我们国人熟悉，不仅有各种箱包、皮具、衣物、鞋子，还有配饰、珠宝以及手表等，有人说没买一次LV就感觉自己离上流社会更近了，没错，在很多人眼中LV就是上流社会的门票，是一种体面、渴望。

LV在限量版的设计上总是让人感觉到十分惊艳，让人看一眼就无法自拔，就算是自己hold不住，也难以控制自己要去掏钱包。LV的经典图案有两个，Damier棋盘格和Monogram大气，每一个都是经典大气百搭，几十年不变，绝对是经典中的经典。

3、香奈儿（Chanel）

香奈儿是法国的奢侈品品牌，拥有各种高级女装、定制服、成衣、香水、彩妆、护肤品、包包手袋、手表、鞋子、眼睛等，香奈儿始终给人一种经典、优雅、简约、精美、帅气的感觉，并且香奈儿十分懂得女生的心思，这也让很多女生为它疯狂，甚至认为背上一个香奈儿包包就能快速提升逼格。

4、范思哲(versace) 

范思哲是意大利知名的奢侈品品牌，它的标志是神话中里面的蛇妖美杜莎，代表着致命的吸引力。范思哲涉及了很多领域，比如服装、香水、眼镜、领带、皮具、家具、丝巾等。

不少成功人士都十分喜爱范思哲的鞋子以及服装，很多人表示第一眼看见就会眼前一亮，似乎任何一个形容词都无法完美的诠释它的优雅。

5、普拉达(Prada)

Prada作为享誉全球的时尚品牌,开辟了先驱之路。很多人对Prada的了解是它家的包包，但其实除了包包，Prada的服装、皮具、鞋子、眼镜以及香水都十分受欢迎。

看过**《穿Prada的女王》一定会深深的记住Prada这个品牌，时尚界从来不乏标新立异者，但只有经典永远不会过时，而Prada的设计就是永远经典，不用担心过时，并且它们是时尚潮流的开始，而不会追随其它品牌的潮流。

6、菲拉格慕(Ferragamo)

菲拉格慕是意大利著名的女鞋品牌，可能大家比较陌生，但是奥黛丽·赫本、索菲亚·罗兰、玛丽莲·梦露、麦当娜这些女神级的人物都曾是其用户。

7、阿玛尼(Armani )

阿玛尼是一个低调却有质感，华丽又不失优雅的奢侈品品牌，虽然简单，但却十分经典，如果你要去高端场合，不知道穿什么，那么准备一套阿玛尼绝对不会有错，就算是看起来特别简单的款式，都能修身服帖的让人惊艳，哪怕你只是一个普通人，也会瞬间变身“高端大气上档次”，成为气质人物，并且会给你带来自信与魅力。

8、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)

迪奥虽然在人们印象中是口红比较出名的品牌，但事实上迪奥的女装才是其主推产品。迪奥是高级女装品牌，是法国女装时尚的尖端品牌，迪奥女装在巴黎的地位是极高的了。

9、芬迪(Fendi)

芬迪FENDI是意大利著名的奢侈品牌，1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。卓越的手工和工艺传统，体现芬迪奢华品质的精髓。芬迪FENDI的产品包括皮草用品，高级时装，时尚手袋，腕表及配饰等。FENDI丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典。

10、 古驰（Gucci）

似乎我国中国女人十分偏爱Gucci，不论是在高档会所，还是地铁站，或者单纯的看朋友圈，都常常能看到Gucci的鞋子、包包等，似乎自己没有拥有一个Gucci品牌的产品都不能说自己时尚。

Gucci因为高档、豪华、性感而著称，征服了大部分的女人，还有一些男人，这让Gucci店门口无一例外都会排起了长龙，虽然大部分都是我们国人，并且近两年换了设计师，Gucci产品也慢慢年轻化。

扩展资料：

奢侈品牌的范围比较光，除了服装、化装品、箱包，还有汽车、珠宝等等多个种类，详细如下：

服装

Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、俪丝娅RELLECIGA、Gucci（古驰）、PRADA（普拉达）、Calvin Klein Collection、Hermès（爱马仕）、GERAY&DONEY（格雷东尼）、Valentino（华伦天奴）、Armani（阿玛尼）、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine、Fendi、范思哲、Dolce & gabbana（杜嘉班纳）、Givenchy

珠宝

CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Darry Ring、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL

皮具

爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gucci、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。

名表

百达翡丽、江诗丹顿、ALANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅

手机/电脑

Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、

汽车

劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、迈凯轮、玛莎拉蒂、科尼赛克

化妆品

La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL

眼镜

普拉达、奥克利（oakley）、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL

名笔

帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL

家具

埃奇奥·拜洛迪（EZIO BELLOTTI）、卡帕奈利（Carpanelli）、卡特·扎里（C·Zi）、阿列维（Fratelli Allievi）、芬迪

参考资料：

-全球奢侈品牌100强

　爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地;1837年由Thierry Hermès创立，早年以制造高级马具起家，已有多年的历史。下面一起看下爱马仕如何建立品牌的

　爱马仕品牌历史

　爱马仕(Hermès)成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。

　让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

　截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。

　在爱马仕集团的管辖下，三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理，业务可归纳为三大范畴：Hermes Sellier(皮具产品)，La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水)，辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。

　爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让盖朗和萝伯特迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到20世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大中。

　爱马仕2010年实现销售额24亿欧元(约合32亿美元)，净利润4217亿欧元(约合56亿美元)，营业利润率增至278%，创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示，爱马仕2011年实现销售额284亿欧元(约合378亿美元)，同比增长183%，按固定汇率计算同比增幅达158%，再创历史新高。

　爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：[εrmεs](此处为法文音标)，读音与"爱和麦斯"相近，第一个字母H是不发音的，且r发为h(喝)音爱马仕专用皮革护理品是法国saphir公司的皮革护理品。

　爱马仕品牌 故事

　爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马 文化 为中心的深厚底蕴。

　拥有170多年历史的Hermes，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想像力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。

　爱马仕19世纪，在法国巴黎，大部分居民都 饲养 马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。

　他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

　1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)将家族企业扩大，他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24, Faubourg)，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

　Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人 收藏 。这些珍品保存在爱马仕博物馆，至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代，Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、 笔记本 以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响，使Hermes的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。

　1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，Hermes家族第五代的让-路易·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了Hermes新的素材和气息。

　20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星格蕾丝·凯利(Grace Kelly)正身怀六甲，某次出席公共场合，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并用做封面，一时之间，爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，这个镜头也成为了历史性的画面，一度引起了世界的瞩目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹泥便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。

　1978年，爱马仕家族的第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了爱马仕新的素材和气息。

　此外，皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个爱马仕的“凯利包”，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责，此严谨的制作，正是它金贵的原因。

　如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，已有180多年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。[1]

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化品牌。[1]拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共30个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。[1]

爱马仕（Hermes）从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间，就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。爱马仕共聘用13500名员工，其中包括4500名工匠，爱马仕在法国设立了52个工坊。[2][3]爱马仕发布2018财年第四季度初步业绩数据，该集团全年销售额同比增长10%至5966亿欧元。[4]

公司名称

爱马仕

外文名

Hermès（Hermes）

成立时间

1837年

总部地点

法国巴黎

经营范围

马具、皮具、香水、服装、丝巾、餐瓷、钟表、珠宝等[5]

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品牌历程

产品系列

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跨界合作

旗下品牌

品牌事件

品牌荣誉

品牌现状

领导层

爱马仕国际执行委员会由集团首席执行官Axel Dumas掌管，委员会共有7名董事，分管不同的专门领域：

Florian Craen — 销售及分销执行副总裁；

Charlotte David — 传播执行副总裁；[7]

Pierre-Alexis Dumas —艺术设计执行副总裁；

Olivier Fournier— 合规及组织发展执行副总裁；

WilfriedGuerrand — 女性世界及数码项目执行副总裁；

Éric du Halgouët — 财务执行副总裁；

Guillaume de Seynes — 生产及股权投资执行副总裁。[7]

产品部类

如今爱马仕旗下共有16大产品部类：箱包、日记本及小皮件、马具、丝制品、女装、男装、珠宝首饰、钟表、皮带、手套、鞋类、帽子、珐琅饰品及配饰、香水、餐瓷、生活艺术及家具、装饰面料及墙纸系列。[8]

爱马仕全球

在爱马仕集团的管辖下，全球共27家分公司管理及分销来自三大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水及爱马仕钟表爱马仕设计与制造的所有产品分销至全球310家专卖店，由巴黎建筑事务所RDAI担任其建筑设计。[9]

爱马仕旗下的John Lobb、Saint-Louis、Puiforcat和“上下”（Shang Xia），这四大子品牌凭借其工艺成为爱马仕不可或缺的成员。[9]

2010年，爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard女士开创petit h。[10]

品牌历程

品牌发展史

1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermès）专卖店。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermès精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

位于法国巴黎的爱马仕旗舰店

截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮具、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。[5]

在爱马仕集团的管辖下，三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理，业务可归纳为三大范畴：Hermès Sellier（皮具产品），La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfum（香水），辖下支部遍布法国、英国、Benelux（比荷卢经济联盟）、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印度尼西亚和澳洲。

爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让盖朗和罗伯特迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到20世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大中。

爱马仕丝巾

爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4217亿欧元（约合56亿美元），营业利润率增至278%，创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示，爱马仕2011年实现销售额284亿欧元（约合378亿美元），同比增长183%，按固定汇率计算同比增幅达158%，再创历史新高。

爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，很多爱马仕的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音为：[εrmεs](此处为法文音标)，读音与"爱和麦斯"相近，第一个字母H是不发音的，且r发为h（喝）音。

爱马仕专用皮革护理品是法国saphir公司的皮革护理品。

历经了170多年的风雨沧桑，Hermès家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬，早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表，20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

起初，Hermès只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店（从Hermès的标志可以看出这段历史）。随着汽车等交通工具的出现和发展，Hermès开始转产，运动服装。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

杰出而富有创业精神的爱马仕六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场，长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，在他的带领下，爱马仕开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去，同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。

2018年12月，爱马仕入围2018世界品牌500强，位列第89。[11]

家族发展史

历经了180年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。 早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利-爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：皮革制品造就运动和优雅之极的传统。爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔-查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。[12]

领导

人物

出生及逝世

备注

Thierry Hermes

（1801-1878）

Hermes的创始者

Charles-emile Hermes

（1831-1916）

Thierry Hermes的儿子

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研发历程

拥有180年历史的Hermès，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家。

19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。

他的马具工作坊为马车制作各种配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，Hermes便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把Hermes总店搬往巴黎著名的福宝大道24号（24, Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕（Emile-Maurice Hermes）对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆，至今还是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代，Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响，使Hermes的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。

1951年起，Hermes由埃米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，H