为什么卡地亚首饰在奢侈品里这么受欢迎？

卡地亚是国际著名的奢侈品大牌，被誉为珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。以前在欧洲被各国皇室贵族喜爱，通过一百多年的传承设计出众多知名的款式，奠定了在奢侈品行业的地位。

除了卡地亚经常合作的明星，佩戴卡地亚首饰之外，卡地亚还会经常赞助各种明星活动颁奖典礼。

卡地亚除了各种高端定制之外，一些经典大众化的款式也被人们接受，比如常见的LOVE系列，款式简单大方，男女均可佩戴。

卡地亚在2018年被《福布斯》杂志评为世界最知名珠宝商品牌，同时也在世界最有价值品牌排行榜中位列第59位。

在卡地亚发展的早期，皇室信誉的背书起了很大的宣传效应，我们来看一下卡地亚早期是如何打动欧洲皇室的。

1904年 卡地亚被英国爱德华七世聘为御用供应商。也正是这位爱德华七世国王为卡地亚题词“王的珠宝商，珠宝商之王”

1904年 卡地亚被西班牙国王阿方索十三世聘为御用供应商。

1907年 卡地亚被俄罗斯国王尼古拉斯二世聘为御用供应商。

1919年 卡地亚被比利时国王阿尔伯特一世聘为御用供应商。

1921年 卡地亚被英国国王爱德华八世聘为御用供应商。

1929年 卡地亚被埃及国王福阿德一世聘为御用供应商。

1939年 卡地亚被阿尔巴尼亚国王佐格一世聘为御用供应商。

不胜枚举。2014年英国威廉王子送给妻子凯特王妃的礼物就是她就在出席活动时佩戴的卡地亚标志性的蓝气球手表，可见一百多年来，卡地亚在欧洲皇室中总是存有一席之地。

和所有知名大牌珠宝一样，卡地亚随后的宣传推广离不开大牌明星们的强力追捧。

早在1956年，好莱坞的童话公主，第二十六届奥斯卡影后格蕾丝凯莉在成为摩纳哥王妃时，摩纳哥国王送给她大量卡地亚的珠宝，其中她的订婚戒指就是由卡地亚定制的一个1047卡的祖母绿式切割的钻戒。凯莉在1956年拍摄的**《High Society上流 社会 》中佩戴了这只戒指，它完美契合了剧中新进 社会 名流的形象。在剧中凯莉和其他几位影星Bing Crosby，Frank Sinatra，Celeste Holm甚至在多段台词互动中讨论了这个硕大无比钻戒。

安吉丽娜朱莉也是卡地亚的拥趸。Juste un Clou 耳环 ($2620)配搭Cactus de Cartier 戒指($5700)

《变形金刚3》女主，维密天使模特罗茜·汉丁顿-惠特莉佩戴卡地亚豹头三件套

《穿普拉达女魔头》安妮·海瑟薇佩戴且出席卡地亚百年纪念。

在亚洲区也有大量明星选戴卡地亚家的珠宝，范冰冰佩戴价值500万欧元的卡地亚珠宝参加戛纳**节

天王刘德华代言卡地亚坦克系列手表

流量鲜肉鹿晗代言Juste un Clou系列钉子手镯

韩国人气偶像林允儿代言卡地亚

由此可见卡地亚家的市场营销策略与许多经典大牌奢侈品牌一样，百年前走皇家路线，后由各地巨星代言，在各个时代奢侈品都是先打动顶级消费者，并以此建立自己的形象定位，随后大众消费者由于仰视的心态不断跟进。卡地亚之所以这么受欢迎，这一策略和偶像的选择运用都是相当的纯属。

品牌知识：

卡地亚现属于世界三大顶级奢侈品集团——瑞士历峰集团

瑞士历峰集团(Richemont)是瑞士最大的奢侈品公司。公司旗下的包括众多众多一线国际大品牌，除卡地亚(Cartier)外其他珠宝钟表类奢侈品牌还有：Van Cleef&Arpels(梵克雅宝)、Piaget(伯爵)、万国(International Watch Co)、Jaeger-LeCoultre(积家)、Lange&Sohne(朗格)、Panerai(沛纳海)、Vacheron Constantin(江诗丹顿)等等。

卡地亚创始人：Louis-Francois Cartier，创办地点：法国巴黎，创立年代：1847年。1904年卡地亚就被英国爱德华七世聘为御用供应商。爱德华七世国王特意为卡地亚题词“王的珠宝商，珠宝商之王”而闻名！

卡地亚作为国际一线超级奢侈品大牌，在目前国内市场中的影响力真的如日中天。无论您是男性还是女性，或者有没有购买过卡地亚的奢侈品，但您一定见过甚至希望拥有它。

作为二手奢侈品鉴定回收行业的资深从业者，今天就帮大家分析一下为什么卡地亚首饰在奢侈品里这么受欢迎？它的的优势有那些：

一、明星站台人气爆棚

二、经典潮流

卡地亚有着众多国际流行的新式饰品，代表 时尚 、品质，凸显审美优势，它工艺精细，造型变化多端，充满贵族血统的卓越性。

三、做工考究，质量上乘

卡地亚在国际上的知名度都是非常高的，哪怕是一款18K金的素戒价格都不低，这是因为它曾经是皇室的御用珠宝品牌，对品质要求极高，在不起眼的小细节上也绝不松懈，并且它的选材制作也是顶尖的。

四、保值性高好变现

很多的消费者在现在的市场中会选择购买卡地亚这样的大品牌也都是会考虑到今后用钱是典当回收是否方便，是否保值。 比如这只未使用卡地亚LOVE系列手镯，盒卡书齐全，官方售价32700元，我们阜昌典当行灯市口店现售价只要22800元，保值性可见一斑 ！

卡地亚诞生于1847年，来自法国，是国际上著名的珠宝制造集团。卡地亚这百年的 历史 变迁，也就是法国珠宝业百年的发展历程。而且卡地亚一直与皇室有着密切的联系，甚至可以说是皇室的珠宝商，珠宝商中的皇帝。卡地亚的钻戒的系列繁多，每一种都有自己的特色，下面就为大家介绍一下卡地亚的钻戒系列吧。

1、卡地亚的钻戒之所以受青睐，正是因为它的设计感。首先因为卡地亚来自法国这个浪漫之都，所以在它的设计上充分融入了浪漫的情愫，风情万种的设计也代表着法国的风格。其次卡地亚的质量也是顶尖的，每一颗钻戒都是通过精心的挑选脱颖而出。从1895的经典款式，到现在的新款JusteunClou，不论年代都有上乘的质量做保证。

2、下面给大家具体的介绍一下钻戒系列。在卡地亚百年 历史 中，创造出许多经典作品，但是最独一无二的当属Trinity了。它是由三个相互环绕的环型结合在一起打造的戒指。这三个环形相对应的是友谊、忠诚、与爱情。这样独特的设计正是告诉世人卡地亚一直尊崇的信仰，那就是“爱的永恒”，三者相互围绕才构成永恒。这款戒指的设计打破了珠宝领域传统戒指的设计概念，充分的展现了卡地亚独特的品牌特色。

卡地亚钻戒介绍 百年 历史 的卡地亚设计理念是什么？

3、而对于了解卡地亚这个品牌的人来说，LOVE系列应该是不会陌生的。这一系列创意背后其实有着深刻的 历史 内涵，在它被设计出来的时期，正是西方文化动荡的时。正值“性解放”运动时期，让很多人对爱、生活的信仰被重新颠覆。所以LOVE系列不论是手镯还是戒指，都代表矢志不渝的爱情，也是卡地亚品牌最经典的结婚戒指。

4、说起卡地亚的结婚钻戒，就不得不提起1895系列了，1895钻戒系列是卡地亚最经典的一款婚戒。它诞生于1895年，是世界上第一枚铂金钻戒，纯洁的铂金与璀璨的钻石相融合，展现出永恒的美。所以有许多情侣认为卡地亚象征永恒，这也是在珠宝史上钻戒重新被定义的一刻。这款钻戒的设计线条优雅细腻，四爪底座衬托出夺目的钻石，让钻戒看起来更高级奢华。

卡地亚在国际上的知名度都是非常高的，哪怕是一款18K金的素戒价格都不低，这也是因为它的4C等级与上乘的设计做工决定。而且卡地亚有丰富的 历史 文化沉淀，因为是皇室的御用珠宝，所以它时刻凸显出宫廷风范，在不起眼的小细节上也绝不松懈，并且它的选材也是顶尖的。在 历史 的变迁与珠宝业的变革中，卡地亚一直在引领、创新、改变，遵循以爱为前提的设计，不断提升所以饱受赞誉。

价格在奢侈品牌中不太贵！质量也不错！工艺也不错！

因为真的很漂亮

主要是因为卡地亚是一个奢侈品牌，而且这个品牌是国外的著名品牌，在市场上的认可度是比较高的，这个品牌本身走的就不是平民的路线，所以一般的人可能会觉得这个品牌的东西非常的贵。但是这个品牌知名度还是比较高的，而且这个品牌的设计特别得好，每一款产品都是非常漂亮的，深受消费者的喜欢。

品牌价值

首先，品牌价值。卡地亚成立于1847年的巴黎，卡地亚是法国知名的珠宝品牌，受到许多明星的喜爱，无论是制作工艺还是风格都独具特色，如此出色的品牌自然价格也比较昂贵，爱德华七世曾经称卡地亚为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，可见它的地位。并且它在1904年被授予英国宫廷供应商的一等宫廷供货许可证。直到至今，它依然流淌着“高贵的血统”。而且，卡地亚一直通过向外界宣传自家产品被xx王室使用，出现在了xx皇家婚礼上，这就是为了提高自己的品牌价值，从而让大众认为这个品牌本身就代表着皇室一般的高端与尊贵。这样一来，品牌效应上去了，价格自然也贵了。

制作风格

其次，制作风格。曾经卡地亚的设计师接受采访说到:“爱情变得太过商业化，如果生命中没有爱将会一无所有”。并且顺势推出了love系列的产品。似乎在向别人宣誓，拥有了卡地亚就拥有了美好的爱情。正是因为卡地亚将爱情的忠贞诠释于手镯的风格上，所以一经面世就受到广大情侣们的青睐追捧，有着非常特殊的制作工艺，所以价格高。而且真爱手镯工艺特殊，虽然价格昂贵，但是这正是迎合了时尚名流情侣的钟爱，爱美人不爱江山的温莎公爵夫妇将真爱手镯作为爱的见证，好莱坞帅哥汤姆·克鲁斯(TomCruise)为前妻凯蒂·赫尔姆斯(TomCruise)送上了18k金真爱手镯作为新妈妈礼物。

材质

再就是，材质。材质：黄金、铂金、玫瑰金、钻石。卡地亚的选材也是手镯贵重的原因，基本是都采用18K玫瑰金打制的，圆弧造型加上镶钻，让手镯有更为闪耀的外表表现。不过，卡地亚手镯的独特射击和精湛的制作工艺也是它贵的原因。手镯内部镶刻的字样更彰显了品牌的奢华和贵族的风格。再加上，卡地亚别具一格的营销方式。而且，在卡地亚品牌的发展过程中，该品牌一直与各个国家地皇亲贵族以及上层名流都有着密切的交往和联系，是很多时尚人士购买奢侈珠宝的首选。

总之，品牌历史的积淀、出色的做工、独特的风格，都反应在品牌的价值上了。获得上流社会肯定，就凭这点，贵的就有价值。我们要知道，没有奢侈品牌是一日建成的，也就是说溢价也绝不能一蹴而就。长久的、联系的、目光长远的品牌建设才是打造奢侈品牌的关键所在。

　　卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

　　1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在1854年迎来了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下。在经历了一阵骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交活动。第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展。

　　由于赢得了拿破仑年轻的堂妹 —Mathilde公主的青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区 boulevard des Italiens 9号。同年，Eugenie皇后 Empress从卡地亚定购了一套银质茶具；比利时伊丽莎白皇后也有卡地亚为她定制的冠冕。卡地亚还与当时在国际上享有盛名的服装设计师Charles Worth交好，两家人自此长期合作，并最终结为亲家。1860年俄罗斯的Saltikov王子成为了卡地亚的俄国客户。1888年卡地亚创制了第一款珠宝腕表。

　　Louis-Francois希望他的事业能在家族中代代相传，于是将手艺传授给长子Louis-Francois Alfred (1841 – 1925)。卡地亚与儿子合作，以合伙人的身份共同经营公司，并于1874年最终将管理权交给他。之后， Alfred也于1898年与他的儿子Louis Cartier以合伙人的方式延续卡地亚公司。

　　1899年卡地亚做出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和平街 (rue de la Paix) 13号，百年的老店装璜风格典雅而豪华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。

　　为了实现理想中的事业，Alfred将卡地亚的国际管理权委托给了他的三个儿子。Louis Joseph (1875 – 1942) 负责卡地亚巴黎和平街的店铺，Louis Cartier是唯美主义创造者并很有商业头脑。

　　1902年Alfred让二儿子Jacques-Theodule (1884 – 1942) 前往伦敦的Burlington大街开店，并负责伦敦的业务。同时小儿子 (Pierre-Camille) (1878 – 1964) 则前往纽约开店，开发美国的业务。位于纽约第五大道的Morton Plant大楼则成为了卡地亚在美国的总部，这栋大楼是卡地亚以一条双串黑珍珠项链与纽约地产大亨的夫人所换取回来的，当时市值定位一百万美元。

　　经过两代传人的不懈努力，卡地亚逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表珠宝商，深受欧洲皇室的推崇。英国王储威尔士亲王将卡地亚赞誉为是“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。”1902年，威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后，1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵 (House of Orleans) 和摩纳哥公国的委任状。

　　尽管当时来自世界各地的客户都争先恐后地从卡地亚定购珠宝配饰，卡地亚三兄弟努力于各自的客户但并不为此而感到满足。于是他们带着一箱箱的珠宝亲赴全球各地，经常进行相当冒险的旅行，去追求更多的创新，寻找新灵感源泉。

　　应哥哥路易的要求，Pierre前往了俄罗斯，以寻找最为精美的珐琅和宝石动物雕刻品，以便与著名俄罗斯珠宝匠Peter Carl Faberge竞争。1912年巴黎市委会将卡地亚创制的皇家珠宝蛋献给俄罗斯的Nicholas二世，此件珍宝现在在纽约大都会艺术博物馆展示。(粘贴的)

　　“爱她，就送她卡地亚珠宝！”现在，卡地亚珠宝已成为全世界有情人的梦想，其经典的红盒子早已成为奢华与真爱的象征，它历经160多年风雨，创作了无数光彩夺目的优秀作品。

　　1936年12月，即位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。为了表达自己的爱情，成为温莎公爵的他请卡地亚公司为公爵夫人设计首饰。这个重大任务落到珍妮身上，温莎公爵“不要江山要美人”的爱情故事深深地感动了她，也让她想到自己与卡地亚继承人约瑟夫之间毫无希望的未来。珍妮，作为一名在卡地亚设计大赛上获得第一名的选手，一个偶然机会有幸进入卡地亚公司。她张扬的个性和无所畏惧的胆略使她看到了珠宝设计领域一片崭新的天地。她主张艺术设计应该回归自然，从大自然的动物和花卉中寻找灵感。为了获得艺术源泉，这个爱冒险的女子竟然申请前往美洲丛林考察，并鼓动卡地亚家族继承人约瑟夫也随他们的考察队一起去。约瑟夫鬼使神差地答应了。

　　在美洲丛林的那些日子，他们置身于野生动物的海洋，呼吸着大自然清新的空气，心中涌动着无限艺术情思。这一天，考察队的大多数人员在营地休息，珍妮和约瑟夫却被一种美丽的美洲兰草吸引，离开了集体……

　　珍妮和约瑟夫迅速坠入爱河，尽管约瑟夫已有妻儿，可在充满原始气息的美洲丛林，他们全然抛却了世俗桎梏，更忘却了彼此20岁的年龄差距，尽情沉醉在激情里。在那里，珍妮和约瑟夫惺惺相惜、无怨无悔，然而，巨大的身份落差使他们在社会舆论和家族的压力下不堪重负，他们尽情的享受着美洲草原的原始粗犷和壮阔激荡的景色，另一方面也从这大自然巧夺天工的神奇里寻找着设计的元素和灵感。

　　珍妮绞尽脑汁，想在珠宝设计上用一种全新的风格诠释这种爱。终于，和约瑟夫在美洲丛林遇险的情景浮现在珍妮脑海，她将自己全部的感情融入设计中，设计出“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼睛和“鸭子头”胸针等一系列珠宝饰品。接着，一个装有57件卡地亚首饰的珠宝盒被送到温莎公爵夫人手中，她被丈夫的爱感动得泪流满面。那件猎豹造型的胸针更让她爱不释手，那只镶满亮钻的白金小猎豹，怀抱着一个重达1829克拉的所答枕形红宝石，祖母绿镶嵌的双眼闪着柔和又警觉的光。此后，无论温莎公爵夫人随丈夫去哪里，她都戴着“猎豹”胸针。她那里知道，这枚胸针暗藏着另一个女人悲凉的情感寄托。

　　珍妮成功了，当她眼含热泪与约瑟夫共同举杯庆祝时，约瑟夫的妻子发现了丈夫和卡地亚王牌设计师之间的隐秘情感，也弄清了卡地亚家族和她之间达成的协议，她立即向丈夫和卡地亚家族发出警告，如果继续让珍妮留下，她就把卡地亚继承人和艺术总监之间的丑事公之于世，眼看约瑟夫因饱受煎熬而憔悴，珍妮心痛不已。她不愿意自己所爱的人痛苦，也不愿意看到她倾注了无数心血的珠宝品牌因她而形象受损。她想该是放手的时候了。

　　1942年夏天，在一个星光点点的夜晚，珍妮和约瑟夫相约塞纳河边，作最后的告别。约瑟夫拿出一个红色的盒子，里面静卧着一枚精致的梨形钻戒。当他为珍妮戴上戒指时，她潸然泪下。可她万万没想到，这戒指不是今生的承诺，而是来世的约定。回去的路上，珍妮的车出了事故，而那天约瑟夫没有开车，也在她车上。他伤势严重，再也没有醒过来。

　　卡地亚珠宝，因一段传奇的爱情故事成就了一个品牌佳话。

乔治·阿玛尼 ( Giorgio Armani ) 曾表示，珠宝和配饰已变得比服装更重要。它们可以有效地改变 服装 ，而且，一个多功能的衣橱是每个女人的首选。

净资产： 66 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： Harry Winston

成立时间： 1936 年

首席执行官： Nayla Hayek（2013 年 5 月至今）

员工： 1,600 多名员工

总部： 美国纽约市纽约市

母公司： 斯沃琪集团

Best创作： 19 克拉粉钻

价格： 5030 万美元

被成为珠宝界的劳斯莱斯，五年来，它一直在世界上最昂贵和最奢华的珠宝品牌中名列前茅。谁对钻石和高端饰品有渴望，就必须意识到 希望钻石 ？

作为 Winston 最好的宝石之一，Hope Diamond 从起源于印度 的那一刻起就有着非常悠久的 历史 。 从路易十四 和 乔治四世 到富有的平民，包括托马斯·霍普、皮尔·卡地亚、社交名媛埃瓦林、沃尔什·麦克莱恩和哈里·温斯顿，它都装饰着许多皇家脖子，他们在拥有这块石头后基本上于 1958 年将这块石头捐赠给了 史密森学会 。它已经超过 10 年了。

每年， 好莱坞女演员 都会聘请海瑞温斯顿昂贵的杰作，以确保和纪念她们在 奥斯卡红毯 上的存在。

人们普遍认为，只有最好的、最新的质量和最稀有的宝石才能用于 温斯顿珠宝 。由于他们的传奇遗产和高度精心制作的钻石杰作，这家公司可能会在未来几年继续统治钻石世界。

净资产： 1861 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Louis-François Cartier

成立时间： 1847 年

首席执行官： Cyrille Vigneron

总部： 法国巴黎

母公司： 历峰集团

最佳创作： 卡地亚钻石祖母绿戒指

价格： 620 万美元

直到 2022 年，卡地亚 都是世界上最昂贵的奢侈珠宝品牌之一。 卡地亚 在拍卖一些世界上最昂贵和贵族的珠宝方面有着悠久的 历史 。这种无价的皇家饰品的 历史 拍卖描绘了该品牌在生产 皇家饰品 的世界中的宏伟。

它由 Louis-François Cartier 于 1847 年创立，基本上是一个以珠宝和手表而闻名的 法国品牌 ，包括 Bestiary 。它是 1940 年代为沃利斯·辛普森 (Wallis Simpson) 制造的豹形胸针，被公认为 历史 上永恒的珠宝之一。

温莎公爵夫人 对该品牌的标志性黑豹非常着迷，她订购了几件具有相同动物图案的作品。最著名的是她的 65 英寸钻石、 缟玛瑙和翡翠手链 ，最近以刚刚超过 700 万美元的价格落槌。

卡地亚珠宝仍然使用装饰艺术元素，从而吸引现代品味，除了重塑他们的豹纹图案。

净资产： 104 亿美元

品牌国家： 荷兰

成立时间： 1906 年

创始人： Salomon Arpels, Alfred Van Cleef

所有者： 历峰

集团首席执行官： Nicolas Bos

总部： 荷兰海牙

母公司： Cie Financiere Richemont SA

最佳创作： 苏格拉底耳环

价格： 66,000 美元

Alfred Van Cleef 和他的叔叔 Salomon Arpels 于 1896 年创立了这个著名的 法国品牌 。这个奢侈珠宝品牌最初立足于法国，除了设计 前卫的 作品外，其精致的作品仍然保持着 旧世界 的优雅。

这家享有盛誉的法国珠宝制造商以其对宝石使用的娴熟和对开创性宝石镶嵌技术的完美运用而享誉全球。它们以引发神秘镶嵌而广为人知——这是一种能够最大限度地暴露于宝石的过程。

净资产： 73 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Mario 和 Gianmaria Buccellati

成立时间： 1919 年

首席执行官： Randal Soto（2015 年至今）

总部： 意大利米兰

母公司： Richemont SA

最佳创作： 18 克拉黄金和白金、珍珠、和钻石项链

价格： 1,95,000 美元

Buccellati 是市场上顶级昂贵的超豪华珠宝品牌，它仍然拥有为全球提供优质产品的名称。

意大利 奢侈品牌Buccellati以其无可挑剔的 金饰 质量而闻名。这家高端珠宝公司秉承他们的传统，坚持 罗马风格，在他们的袖口手链 系列中很容易看到。该品牌通过花边雕刻重新诠释他们的杰作，使它们从远处看起来很柔软。

该品牌还以其拉丝和哑光金属而闻名，同时 混合了银和金 以增强质感和光感。

净资产： 221 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： Charles Lewis Tiffany, John B Young

创立时间： 1837 年

首席执行官： Anthony Ledru

总部： 美国纽约市纽约市

母公司： LVMH

员工： 14,200 人

最佳创作： 蒂芙尼鹅卵石项链

价格： 1,38,000 美元

蒂芙尼 是 2022 年最昂贵和最奢华的珠宝生产公司之一，人们对他们的设计非常着迷。

特别要感谢 《了不起的盖茨比 》**，蒂芙尼珠宝不仅在美国有名，现在在亚洲也很受认可。然而，这个奢侈品牌成立于 1837 年，因其令人印象深刻的钻石首饰、纯银和手表设计而广受欢迎。

他们的钻石首饰唤起了永恒的设计风格，吸引了奢华和贵族阶层。他们基本上以以胸针、吊坠、耳环甚至发饰的形式制作高维异想天开的花鸟图案而闻名。

净资产： 34 亿美元

品牌国家： 英国

创始人： 劳伦斯格拉夫

成立时间： 1960 年

首席执行官： 弗朗索瓦格拉夫（2004 年至今）

总部： 英国伦敦

最佳创作： 格拉夫钻石吊坠项链

价格： 4,90,000 美元

格拉夫 是一家总部位于 伦敦的英国 跨国奢侈珠宝品牌。同名品牌由 Laurence Graff 于 1960 年创立，并遵循金伯利进程。

该品牌主要经营大钻石，因为创始人自己声称他的公司始终致力于满足客户对大钻石的最大需求。

人们可以在他们著名的咖啡桌书籍《世界上最美妙的珠宝》中浏览他们的一些杰作。

净资产： 73 亿美元

品牌国家： 瑞士

创始人： Georges Edouard Piaget

成立时间： 1874 年

首席执行官： Chabi Nouri（2017 年 4 月 1 日至今）

总部： 瑞士日内瓦

母公司： Richemont SA

最佳创作： Pave White Gold Open Bangle Bracelet

价格： 69,228 美元

这个同名的高端珠宝品牌在 全球十大奢侈珠宝品牌排行榜中排名第 7。1874 年， Georges Piaget 创立了 这家 瑞士 奢侈手表和珠宝公司，现在由著名的瑞士集团“ 瑞士历峰 集团”经营。

最初，这个品牌开始制作高端手表，并立即在欧洲精英阶层中流行起来。他们很快将业务扩展到高级珠宝，并且因为他们的独特设计被认为是世界顶级珠宝制造公司之一，唤起了 旧好莱坞 的精致和幻想花园。

净资产： 19 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Sotirios Voulgaris

成立时间： 1884 年

首席执行官： Jean-Christophe Babin（2013 年 6 月至今）

总部： 意大利罗马

母公司： LVMH

最佳创作： 18kt 白金 Serpenti 项链

价格： 95,000 美元

宝格丽 是意大利 顶级奢华珠宝品牌之一，由 Sotirio Bulgari 于 1884 年创立。这个总部位于罗马的品牌以其标志性珠宝、手表、香水和护肤品而广为人知。

除了珠宝和配饰，该品牌还在航空端五星级度假村和酒店中名列前茅。他们的精英客户名单包括 伊丽莎白泰勒 和其他名人，他们对钻石和稀有宝石有着巨大的渴望。

这个奢侈昂贵的珠宝品牌以彩色宝石而闻名，尤其是以独特形式混合的蓝宝石。一些 Bvlgari 的 Hallmark 饰品镶有凸圆形宝石，形状醒目，色彩鲜艳。该品牌以设计意大利主食而闻名，包括袖口、项链、手镯和项链。他们有幸为他们的精英客户使用最好的宝石和 18 克拉的黄金。

净资产： 24 亿美元

品牌国家： 日本

创始人： Kokichi Mikimoto

成立时间： 1893 年

首席执行官： Kokichi Mikimoto

总部： 美国

最佳创作： Mikimoto 114-119 毫米 A+ 南海珍珠和 227 克拉。tw 18kt 白金钻石花朵项链。2725 英寸

价格： 100,000 美元

这个同名品牌于 1893 年由 Mikimoto Kōkichi首次创立。这位日本 企业家以创造第一颗养殖珍珠而闻名，随后他创立了自己的豪华珍珠公司 Mikimoto。

1985年，这位珍珠制造商被皇室诏令入宫，并被追授圣宝勋章，以纪念最新养殖珍珠公司成立100周年。

Mikimoto 是昂贵的 奢侈珠宝品牌之一 ，被誉为处理一些最优质、最美丽和最稀有的珍珠，包括稀有的 南海珍珠 、粉红海螺珍珠、提香珍珠和白珍珠。高级珠宝品牌 Mikimoto 使用 8 克拉黄金或铂金、全天然彩色宝石和最优质的丝线串起珍珠。而御木本所提供的珍珠套装更是绝世无双。

净资产： 84 亿美元

品牌国家： 瑞士

创始人： Louis-Ulysse Chopard

成立时间： 1860 年

首席执行官： Karl-Friedrich Scheufele

总部： 瑞士日内瓦

最佳创作： 18 克拉白金钻石项链

价格： 55,000 美元

这个总部位于 日内瓦 的奢侈珠宝品牌由 Louis-Ulysse Chopard 于 1860 年创立，如今它在全球拥有 100 多家门店。该品牌被认为是世界上最奢华的珠宝品牌之一，以珠宝和手表而闻名。

他们最豪华的时计之一是使用商标作案手法设置的，是该品牌在市场上地位的标志。

而在珠宝品牌方面，萧邦为我们提供了最好的系列，从而制作了一些由稀有宝石和黄金以及钻石和铂金制成的独特作品。就萧邦珠宝品牌而言，质量与精度相得益彰。

净资产： 6875 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Christian Dior

成立时间： 1946 年

首席执行官： Sidney Toledano（2015 年 10 月 15 日至今）

总部： 法国巴黎蒙田大道

母公司： LVMH，Semyrhamis SA

最佳创作： Rose Dior Bagatelle 戒指

价格： 58,000 美元

法国珠宝品牌 Dior 是其珠宝和其他配饰的奢华品牌。保持他们的标志性图案，他们生产高品质的珠宝。该品牌在最佳高端品牌中也名列第五。

由于其独特而精美的商品和珠宝系列，这个品牌太有名了。这个品牌是奥斯卡奖得主。在他们的每一件产品中，他们都不会忘记展示艺术的价值。因此，拥有一个 Dior 戒指或一个简单的吊坠会让你真正优雅。这个品牌的珠宝很贵，但相信我，它们值得购买。

净资产： 471 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Thierry Hermes

成立时间： 1837 年

首席执行官： Axel Dumas

总部： 法国巴黎

母公司： H51 SAS

最佳创作： H d'Ancre 手链，小号

价格： 36,000 美元

爱马仕品牌是在各类商品中体现传统和 历史 的品牌之一。因此，它们非常昂贵，但佩戴它们的珠宝值得整个奢侈品。除了出众的产品外，这个品牌还以奢华的手袋而闻名。

凭借高端功能，爱马仕品牌制作的珠宝完全是手工制作的。制造商拥有使每一件艺术品都变得有价值和昂贵的魔力。他们的珠宝饰面光滑光滑，设计简单，但佩戴优雅。好吧，拥有爱马仕珠宝是完全物有所值的。因此，当您佩戴它时，其他人可以通过它看到一流的品质。

净资产： 1606 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Francois Pinault

成立时间： 1963 年

CEO： Francois-Henri Pinault

总部： 法国巴黎

开云是另一个法国珠宝品牌，也被认为是最大和最昂贵的公司之一。在全世界，这个品牌以极大的自豪和荣耀保持着它的地位。同样在可持续启动和倡议的情况下，开云完全是一个先驱者。

而这家公司还拥有Gucci品牌和其他运动品牌。凭借对艺术的有益表现，这个品牌为您提供珠宝，您可以在每个豪华派对或婚礼场合佩戴。开云生产的产品质量上乘且奢华。

净资产： 1606 亿美元（开云）

品牌国家： 法国

创始人： Frederic Boucheron

创立时间： 1858 年

首席执行官： Helene Poulit-Duquesne（2015 年 9 月 28 日至今）

总部： 法国巴黎

母公司： 开云

最佳创作： 蜂鸟环 Hopi

价格： 80,000 美元

宝诗龙

另一个法国奢侈昂贵的品牌 Bouchen 提供您梦寐以求的珠宝。他们所有的珠宝都经过精心雕刻、培养和抛光。从他们的小吊坠到他们沉重的珠宝，都以一流的品质制造。

Boucheron 珠宝的设计、热情和对抽象的渴望总是给我们留下深刻印象。该品牌展示了极其独特的系列，并展示了艺术的纯粹性。宝诗龙重视独创性。这些珠宝坚定不移地同时代和当代。因此，Boucheron 的珠宝是有些奢华与品位的。

净资产： 132 亿美元

品牌国家： 英国

创始人： Coco Chanel

成立时间： 1909 年

首席执行官： Alain Wertheimer（2016 年 2 月至今）

总部： 英国伦敦

母公司： CHANEL International BV

最佳创意： 鲁班戒指

价格： 81,900 美元

香奈儿是世界上最昂贵和最奢华的珠宝公司之一。该公司为您提供由铂金和大约 18K 金制成的纯金首饰。令人难以置信的高级珠宝系列让您一看就会惊艳。

凭借令人难以置信的工艺和永不过时的风格，香奈儿的珠宝既珍贵又昂贵。说实话，珠宝是工匠作品的视觉表现。它所有的老式、当前和临时产品都值得购买。买一套简单的香奈儿珠宝会让你感觉很棒！

净资产： 50 亿美元

品牌国家： 奥地利

创始人： Daniel Swarovski、Armand Kosman、Franz Weis

创立时间： 1895 年

首席执行官： Robert Buchbauer

总部： 奥地利因斯布鲁克兰区 Wattens

最佳创作： Polar Bestiary 项链

价格： 750 美元

嗯，作为一个高级珠宝品牌，施华洛世奇在其他昂贵的珠宝套装品牌中也是走在前列的。在表达施华洛世奇最好的珠宝套装时，这绝对是一个自豪的时刻，因为该品牌的珠宝比玻璃珠宝更昂贵。因为制造过程导致很多要求，因此满足要求，品牌可以为您提升这样最好的珠宝套装。

施华洛世奇水晶值得一试。你知道为什么吗？因为水晶是如此闪亮且无气泡，它会给您一个纯粹的概念，即拥有正品。并且公司对产品的质量非常严格，没有划痕、奇怪的形状或无光泽的光泽。

净资产： 20 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Valentino

成立时间： 1960 年

首席执行官： Jacopo Venturini（2020 年 6 月 1 日至今）

总部： 意大利罗马

母公司： Valentino Fashion Group

最佳创作： 树脂、金属和水晶猴子耳环

价格: 1150 美元

Valentino 品牌是真正的全能型，也是 2022 年全球最奢华的珠宝品牌之一。

不仅在珠宝领域，而且这个昂贵的品牌也以极大的诚意为客户生产和提供其他必要的产品，从而赢得了很高的声誉。从抛光手链到迷人的吊坠，这个品牌充满了独特的库存。

净资产： 40 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Hubert de Givenchy

成立时间： 1952 年

首席执行官： Renaud de Lesquen（2020 年 4 月 1 日至今）

总部： 法国巴黎

母公司： LVMH

最佳创意： Moon 吊坠套索项链

价格： 1250 美元

然而，纪梵希凭借标志性的珠宝作品吸引了人们的眼球，成功跻身昂贵品牌之列。从黄金到白银，这个品牌尝试了所有材料，完全没有失败。

锋利而华丽的珠宝是纪梵希迄今为止的最佳创作。从品牌创立之日起，就爬到了这么高的地步，具备了制作古装饰品的能力。毫无疑问，这个品牌正在超级努力地跻身全球十五大最昂贵珠宝品牌的前列。

净资产： 8 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： David Yurman

成立时间： 1980 年

首席执行官： David Yurman（2017 年 6 月 1 日至今）

总部： 美国纽约市

最佳创作： Gems Tanzanite 白金镶钻耳环

价格： 68,500 美元

这个顶级奢侈珠宝品牌以他在自己制作的珠宝中发明艺术和热情的人的名字命名。关于这个品牌的一个非常自豪的事实是，许多好莱坞名人选择这个品牌而不是其他品牌。由于品牌提供最好的艺术产品，许多人无法抗拒从这里购买的诱惑。

这个人将宝石和钻石的艺术带到了另一个层次，说出了真实的真相。令人惊讶的是，该品牌在成立三年后，展示了其最好的 Cable 手链。这只手镯是它的无限成功的补充。

净资产： 6 亿美元

品牌国家： 巴西

创始人： Hans Stern

成立时间： 1945 年

首席执行官： Roberto Stern

总部： 巴西里约热内卢州里约热内卢

最佳创意： HStern 诱惑

价格： 600 万美元

如果您想要真正的优雅或让您的珠宝套装色彩缤纷，那么就选择 H Stern 珠宝品牌，不要再三思而后行了。该品牌之所以昂贵，不仅是因为设计，而且他们用来塑造每件珠宝的产品和材料都物有所值。

受到巴西艺术品的启发，这个品牌已经远远满足了真正的珠宝爱好者的需求。秉承深厚的艺术理念，该品牌一直在生产令人愉悦且色彩缤纷的珠宝。甚至音乐、 时尚 、舞蹈等的精髓都可以通过珠宝的艺术品来感受。

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖，而是远远高于金价的固定售价，按理来说应该利润率会非常高，但其实完全不是这样。

先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是291%。

同一个时间段，Tiffany的经营利润是209%，远低于卡地亚的盈利能力。

而在以时尚品类主打的LVMH集团，经营利润率是1798%。

生产制造成本基本能够控制在35%以内的奢侈品行业，为什么最后的经营利润从毛利润的65%下降到了仅有30%不到呢？这35%跑去哪儿了呢？

这就是奢侈品行业最费钱的环节：广告营销和渠道费用。奢侈品开店费钱，做广告费钱，每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。

想要把产品的价钱卖到天价，同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价，就是奢侈品牌建设成功的结果。这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。

Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司，再花一大笔钱来拍摄制作广告，最后还要砸钱去做推广，这样的举动并非一年几次而已，而是几乎每周都在发生。品牌绞尽脑汁思考产品的呈现方式，就是为了让消费者被有效地触及到并且影响到，进而消费。

奢侈品行业里最无法告人的机密你知道是什么吗？那就是香水。一瓶香水，瓶子的成本比香水的成本还要高。然而这两个加起来都没有广告的费用高。所以你到底买的是香水还是香水瓶？你到底买的是珠宝还是珠宝广告？

卡地亚和蒂芙尼都属于国际知名的珠宝品牌，在品牌级别或者直接说产品价格方面，卡地亚优于蒂芙尼。

在商业竞争方面，这两家品牌是一对形影不离的欢喜冤家，基本上如果在同一家商场都会同时出现这两家品牌，就好比有麦当劳的附近必然有肯德基，耐克的左邻右里肯定有阿迪达斯一般。

说到利润率方面，品牌的利润确实不低，这是因为产品的成本本身就不高，如果不是考虑品牌的因素，同一款戒指只论原料价格，基本上是挂牌价的10%，或许还低于10%。

但是之所以这些名牌的商品能卖那么贵，那是因为名牌所具有的品牌附加值，这些国际大牌基本都是经过了很多年的沉淀才成就为大牌，而不是生来就是如此，换句话说，这些牌子在品牌的运营推广方面耗费了大量的时间和成本，待到功成名就之时，卖贵一点也算是收回之前所花的银子。

在经济相对比较好的时候，国际知名品牌的亚太市场，尤其中国市场具有很大的业绩贡献额度，不过近年以来这些名牌在中国的日子也并不好过，不少品牌的门店数量都在减少，除了一些消费者在境外店购买之外，购买力的下降也是影响因素之一。

卡地亚，蒂芙尼，这些都是国际大牌一线珠宝品牌，奢侈品牌为什么叫做“奢侈”，因为他们都很贵，所以他们很奢侈，不是一般消费者都能够买得起，销售价也不是单独靠珠宝材质去判定的。

你说的没错，蒂芙尼一个纯银的项链，它可以卖到1000块钱，到底可以赚多少钱？我们先不算这一个品牌投入的宣传费用、研发珠宝首饰的费用，我们单独按照成本来计算，一个纯银项链大概5~10g，一克足银999原料价大概是5块钱，也就是说相当于一个项链的材质成本只需要25~50块钱，那么他可以销售到1000块钱，你知道是为什么吗？主要贵就是贵在奢侈品牌的品牌价值上，贵在了“蒂芙尼”这3个字上面。

国际一线珠宝奢侈品牌，比如像卡地亚、蒂芙尼，宝格丽、梵克雅宝等等的这一些品牌，他们的销售价都不能够简简单单以它的材质来就是计算费用的，他的销售价是等于它的成本价+加工费+宣传费用+品牌价值，而这个品牌价值就要占据了一大半，所以你会觉得卖的特别贵。

这些品牌的利润是特别高，但是他们每一年把这笔利润费用都大部分花在品牌维护宣传，珠宝设计研发等方面，而这些方面付出的费用也是会转嫁到消费者身上，羊毛出在羊身上，但是你的阶级层次到了也不会在乎这点费用，相反更加享受奢侈品品牌带给你的自信。这也是为什么市面上有很多大牌珠宝首饰，用一比一的图纸数据，用一样的黄金材质，用一样的天然钻石做出来的首饰，价格却只要大牌首饰的十分之一而收到追捧的道理，因为大家喜欢的就是品牌的辨识度带来的自豪感，您认同我说的吗？

欢迎我们评论交流，也可以关注我，每天学点有用的珠宝知识！

就拿Tiffany来说，身边朋友常常开玩笑地说，它家的产品，就是“银子卖白金的价，黄金卖钻石的价”，那么我们会想当然地认为这一类的奢侈品利润率一定很惊人，成本可能才几十块的银子可以卖到上千块钱，那是赚了多少倍啊。

但其实真实的情况没这么简单，因为利润率要分两个指标，一个是净利润率，一个是毛利润率。

毛利润就是指商品销售这个过程中，挣到的钱。毛利=售价-成本，从这点看，确实奢侈品都具有高毛利的特质，因为奢侈品的售价昂贵，远远高于物料成本以及制造成本。

但是奢侈品的净利润率就未必很高了。净利润是公司经营的全过程挣到的钱，净利润=总收入-总支出。

除了广告和渠道，一般奢侈品都开店开在市中心最繁华的商业街地段，这笔成本以及培训和雇佣导购人员的钱，都是公司的成本，都要从毛利润中去扣除的。

另外，奢侈品之所以奢侈，肯定也会秉承“物以稀为贵”的原则，不可能像传统零售业那样大批量复制生产，甚至会有很多限量款，这就意味着奢侈品会控制产量，很难发挥规模效应，所以也无法节省成本支出。

当然，不管是产品本身的成本，还是后期运营的成本，也都是转嫁到我们消费者身上来承担的。买奢侈品，本身就不是看性价比的，买的就是品牌所构建的形象，以及本身的溢价价值。

所以想清楚了这一点就好，要追求性价比的消费者，就尽量不要考虑奢侈品，而有实力购买奢侈品的人，也只是消费了品牌带来的身份认同感，每个人按需求购买适合自己的消费品就可以了。

卡地亚的一个普通的带钻手镯都能卖到8万以上，而同等的超A手镯却只需要不到一万块钱，有的甚至是和卡地亚同一个工厂生产的饰品，价格却远远比卡地亚低很多，所以决定一件饰品的价格最重要的还是品牌，而为品牌买单的就是我们这些消费者。

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卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润率是291%=1682/5729

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同一个时间段，Tiffany的经营利润是209%，远低于卡地亚的盈利能力，可见两个品牌的盈利能力远比我们想象的低太多了。

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这也不难解释，珠宝行业最费钱的环节就是：广告营销和渠道费用；奢侈品开店费钱，做广告费钱。很多明星都会给这些国际知名品牌代言，每年的代言费也是一笔很大的支出，还有品牌的维护费。每个细节都要保持极高水准，以代表其品牌形象，可以说全是用钱砸出来的。

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每年这些高端的珠宝品牌都需要制作广告片，而且都是最顶级的需要最好的广告公司来完成的，然后还需要拍摄大片每一季度都要进行宣传。品牌的建设过程其实就是用钱砸出来的，因为是国际大牌所以凡事都是需要用最好的，价格自然也是最高的。

所以这些大牌珠宝看似很赚钱，其实都是把钱投到广告上维持其品牌形象了，才能保证其品牌价值在不断的增加。所以说买一千多元的蒂芙尼银饰品，有六百是支付给广告公司的钱。

卡地亚、蒂芙尼卖的贵，利润自然是很高的，毛利率平均也有60+％，净利润有10％，属于高毛利，高利润了。另外看一个公司的利润高低要同业对比才更明显。

我们拿蒂芙尼最近几年年报，和最新的四季报来看蒂芙尼实际利润情况，第四季度营收1012亿美元，毛利629亿，毛利率62％，净利润937％，标准的高毛利，低净利。我们知道蒂芙尼以银饰、彩金、钻石为主，售价远远高于国内珠宝品牌，那么利润就是高。比如蒂芙尼双T戒指售价14600，销售净利润937％就是1368，毛利62％就是5612，毛利减净利润就是蒂芙尼的各种运营宣传费用。

我们在对比一下国内珠宝品牌周大生的毛利和净利润，可以发现国内珠宝品牌毛利只有32％远低于国际奢侈品牌，但是销售净利润却达到15％远高于国际著名珠宝奢侈品牌。

国际奢侈品牌毛利率是非常高的，从销售价格上也能明显看出来。但是他们在品牌宣传维护、设计研发等方面的投入确是远高于国内珠宝的，所以也导致他们净利润并没有想象的那么高。

Tiffany的毛利率目前是63%这个水平，算比较高了。但要说她们暴利也不至于。

星期三，动荡了一段时间的Tiffany发布了喜人的第一季度业绩，今年全年前景一片光明。

Tiffany的股价达到了2001年以来最高的水平，今年到现在，Tiffany的股价已经上涨了63%。

业界公认，Tiffany的转型计划已经开始收到效果。这个计划关注价格敏感的年轻人，也就是美国人习惯所称的“千禧一代”。

Tiffany想了很多办法把他们吸引到店铺里去，跟潘多拉、线上珠宝销售商Blue

Nile抢生意。

Tiffany这一年不仅开始卖很多便宜一些的珠宝给年轻人，还出了很多“日常用品”比如回形针、毛线团和开瓶器这些东西。

不过这些回形针们价格却高得出奇，吸引了非常广泛的注意力。在中国，年轻人惊呼“贫穷限制了我的想象力”。

今年Tiffany还在拼命制造轰动新话题。比如正在准备“纸花”系列，用白金和钻石做出纸花的形态。

最近一个季度，截至4月30日，Tiffany在自己最大的市场美国，销售额增长了9%，而在亚太地区增长了28%。

同店销售增长了7%，恒定汇率下。Tiffany甚至大大提高了自己的毛利率，涨幅达到63%。一年之前是621%。

Tiffany对2019财年的预期都提升了。美国分析师认为，全球经济的增长仍然坚实，而且会持续对Tiffany高端产品有利。

这一季度的净销售额增长148％到103亿美元。Tiffany还宣布回购价值10亿美元的股份。

谢谢邀请，我是变革家阿熊。

奢侈品的利润都很高的，因为我们经常发现，像这些奢侈品的产品好像也没有很美观，也不好用，为什么能卖那么贵呢？这里就涉及一个名词叫做“品牌溢价”。

品牌溢价一般指的就是超出产品本身成本以外的价值，在这里我们也可以等同于利润。当然具体问题还是要具体分析。奢侈品为什么能卖那么贵，因为大家买的不只是这个产品，某个包包或者某款手表，而是买的他的品牌，以及品牌带来的附加价值。

比如我们过去曾经特别流行那种大logo的东西，像lv和channel的产品会将自己知名的logo大大的印在自己的产品上，这是因为他们发现消费者通过购买这样的产品能够获得身份感和认同感，虽然有时候被人认为有点矫情，但事实确实如此，这些产品必须得让人看出来是什么品牌，这样持有者才能让人通过一个包包或一个手表来看到自己背后的实力。

再举个例子，近年来大logo的东西越来越不流行，大家开始嗤之以鼻，觉得太外露了有种炫耀的嫌疑，但是奢侈品品牌是否停止了这种身份感的输出呢？没有。比如burberry最经典的格纹，其实同时也代表了它的品牌，而它根本不需要把自己的logo印上去，也就代表了自己的品牌。因此人们还是能从这种元素上找到品牌所带来的身份感。

这只是奢侈品所拥有的品牌溢价的其中一类，但是已经足以说明问题。也就是说奢侈品为何能卖得那么高？不是因为他们的东西到底有多好，话说一个手链就算再用什么好材料做，也做不成几千几万块，而实际上材料也没有那么好。这里的利润，往往指的就是品牌的溢价，品牌本身带来的价值、售后服务等等。

利润率要分两个指标，一个是净利润率，一个是毛利润率。

一般来说，奢侈品行业都有高毛利的特征。

但是净利润率就不一定很高了。

毛利润就是指商品销售这个过程中，挣到的钱。

销售毛利率=销售毛利/销售收入×100%=/销售收入×100%

净利润则是公司经营的全过程，挣到的钱。

净利润率=[[净利润]]÷[[主营业务收入]]×100%

奢侈品一般比较昂贵，售价远远高于其物料成本和制造成本。

根据三大奢侈品集团LVMH、Richemont、Kering在2017年3月发布的财务简报。国内媒体有整理出一份毛利润率的图表。

根据图表可见，毛利最低的Kering集团，毛利润率也是高达60%以上。另外两家则是在65%左右。

成本35元的产品，定价大概就要100元，大概就是这个概念。

继续引用图表。

表现最糟糕的Kering集团，净利润率低至10%左右，虽然说表现还算不错，但是，肯定算不上很突出的表现力。

给大家一个对比，就会比较容易明白了。根据阿里巴巴公布的最新一个季度的财报。

利润率有所下降的阿里巴巴，最新一个季度的利润率也高达28%。

而大家心目中高利润的奢侈品集团，净利润率最好的时候，也就勉强达到20%。普遍低于15%。所以，净利润率并不是特别高。

为什么奢侈品的毛利率这么高，但是净利润率不是那么高呢？

因为，奢侈品为了打造品牌形象，会投入大量的资金，这笔开支是不算在商品的成本中的。但是公司运营当中是必须要算进去的。除此之外，维持大量形象店，培训并雇佣数量可观的导购人员，公司本身的呢运营成本等等。这所有钱都要从产品毛利润中找回来的。

除此之外，奢侈品往往控制产量，很嫩发挥规模效应。

所以，虽然每卖出一件单品，奢侈品企业可以挣很多钱。但是，每卖出一件单品，奢侈品企业需要做很多产品以外的工作。

因此，即使毛利如此之高，奢侈品企业不好好经营，出现亏损也不是不可能的！

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖，而是远远高于金价的固定售价，按理来说应该利润率会非常高，但其实完全不是这样。

先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是291%。

首先是手镯的原材料贵，没有镶钻的卡地亚手镯大概有30g重，而里面的纯金成分占据的价值大概占成本的8000到到9000，但是它的制作方式但是不怎么难，原材料虽然贵，但是制作成本却不高，卡地亚手镯采用CNC机械加工方式制作，这种加工会让手镯更加线条优美清晰，显得质感比较高级。

虽然它的制作方式不怎么难，但是卡地亚手镯的模具制作成本却不低，甚至比卡地亚手镯本身的价值都要高上很多倍，如果这种模具只生产几条手镯的话，卡地亚早就破产了，可想而知，模具是下了多大的功夫，由此卡地亚的价格也就上来了。

卡地亚的历史

1847年卡地亚在法国巴黎成立，只要大家深入了解一下卡地亚就会发现他们与法国皇室有着深厚的渊源，当时的皇家对外象征着一个国家的国力，那么装饰肯定不能俗气，更不能廉价，卡地亚作为当时皇家的供货商，而且还有唯一授权的供货商，可想而知有多大的实力，到如今将近200年的历史，卡地亚仍旧占据着奢侈品市场的席位，足以说明它的品味与质量。

品牌价值

首先，品牌价值。卡地亚成立于1847年的巴黎，卡地亚是法国知名的珠宝品牌，受到许多明星的喜爱，无论是制作工艺还是风格都独具特色，如此出色的品牌自然价格也比较昂贵，爱德华七世曾经称卡地亚为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，可见它的地位。并且它在1904年被授予英国宫廷供应商的一等宫廷供货许可证。直到至今，它依然流淌着“高贵的血统”。而且，卡地亚一直通过向外界宣传自家产品被xx王室使用，出现在了xx皇家婚礼上，这就是为了提高自己的品牌价值，从而让大众认为这个品牌本身就代表着皇室一般的高端与尊贵。这样一来，品牌效应上去了，价格自然也贵了。

制作风格

其次，制作风格。曾经卡地亚的设计师接受采访说到:“爱情变得太过商业化，如果生命中没有爱将会一无所有”。并且顺势推出了love系列的产品。似乎在向别人宣誓，拥有了卡地亚就拥有了美好的爱情。正是因为卡地亚将爱情的忠贞诠释于手镯的风格上，所以一经面世就受到广大情侣们的青睐追捧，有着非常特殊的制作工艺，所以价格高。而且真爱手镯工艺特殊，虽然价格昂贵，但是这正是迎合了时尚名流情侣的钟爱，爱美人不爱江山的温莎公爵夫妇将真爱手镯作为爱的见证，好莱坞帅哥汤姆·克鲁斯(TomCruise)为前妻凯蒂·赫尔姆斯(TomCruise)送上了18k金真爱手镯作为新妈妈礼物。

材质

再就是，材质。材质：黄金、铂金、玫瑰金、钻石。卡地亚的选材也是手镯贵重的原因，基本是都采用18K玫瑰金打制的，圆弧造型加上镶钻，让手镯有更为闪耀的外表表现。不过，卡地亚手镯的独特射击和精湛的制作工艺也是它贵的原因。手镯内部镶刻的字样更彰显了品牌的奢华和贵族的风格。再加上，卡地亚别具一格的营销方式。而且，在卡地亚品牌的发展过程中，该品牌一直与各个国家地皇亲贵族以及上层名流都有着密切的交往和联系，是很多时尚人士购买奢侈珠宝的首选。

总之，品牌历史的积淀、出色的做工、独特的风格，都反应在品牌的价值上了。获得上流社会肯定，就凭这点，贵的就有价值。我们要知道，没有奢侈品牌是一日建成的，也就是说溢价也绝不能一蹴而就。长久的、联系的、目光长远的品牌建设才是打造奢侈品牌的关键所在。

是真的。只要在卡地亚专柜购买和原厂出品，有正式发票，价格和官方价格差不多，就是真的。卡地亚情侣对戒是1847年成立于法国巴黎的卡地亚公司旗下的戒指。卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。