以品牌和文化为中心 经济和社会效益并重

苏日明

深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司自2002年4月正式运营以来,坚持以“关爱”为注脚点、以“非凡”为制高点的文化方向,坚持“以品牌建设为中心,构建科学的管理体系、优秀的共赢团队和优质的市场网络,成为以关爱指导服务的非凡公司”的战略方针。2003年通过ISO9001国际质量体系认证,同年成为上海钻石交易所会员,2004~2006年聘请著名影星蒋雯丽为代言人,2009年聘请著名表演艺术家濮存昕为代言人,先后成为国家、省、市行业协会常务理事单位,至今,公司总部拥有员工近510人,在全国205余座城市拥有近301个爱迪尔珠宝品牌加盟网点,与印度HK、奥地利SWAROVSKI以及国际铂金协会、国际钯金协会等国际公司和组织结成市场战略合作伙伴;与无锡商业职业技术学院、天津商业大学、长春工程学院、深圳高等职业技术学院、中国地质大学(武汉)、云南国土资源学院、陕西国际商贸学院、揭阳职业技术学院、江苏商贸职业技术学院9所高校联合举办“爱迪尔珠宝班”,结成人才战略合作伙伴;与中国关心下一代工作委员会公益文化中心、《深圳青年》杂志社等结成“关爱”文化战略合作伙伴。

2004年5月,公司被中国人口宣教中心授予“关爱女孩”荣誉单位;2005年成为“最能代表25年改革开放深圳形象企业名片”;2006年9月,IDEAL荣膺“亚洲500最具价值品牌”;2007年3月,公司成立党支部并成为业界唯一的中共中央组织部挂牌联系单位;同年7月,IDEAL被认定为“中国驰名商标”;2008年11月,IDEAL成为广东省著名商标;2009年5月,荣获深圳市自主创新百强中小企业、广东省最具文化价值品牌20强;2010年4月,荣膺中华金银珠宝名牌;2011年4月,获颁年度最具潜力的深圳品牌,9月入选亚洲品牌500强;2012年2月,爱迪尔党支部荣获广东省“两新”百强党组织,4月获颁深圳知名品牌。与此同时,公司自行研发设计制作的产品也屡获殊荣:蝉联第12及13届艺术博览会首饰类金奖,第十三届中国艺术博览会·盛世光华·金银珠宝艺术展优秀作品最具时尚奖,第五届国际大溪地珍珠首饰设计比赛亚洲区手镯组冠军,时尚中国2005·CCTV首饰设计电视大赛珍珠系列组铜奖等。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

经过各界友好的关心支持及爱迪尔人的群策群力,爱迪尔珠宝已发展成为以优秀文化著称的、当今中国最具发展潜力的珠宝企业之一。

至2011年,爱迪尔珠宝股份有限公司各方面有序运营,生产能力保持稳定,制造加工技术与产品研发、工艺创新保持同步性提升,通过贯彻执行与发展爱迪尔特色企业文化,公司管理水平得到良好提升,爱迪尔品牌在全国终端市场形成良好的知名度和美誉度,加盟拓展业务实现大幅度增长,全年完成生产销售目标并实现主营业务收入80%的增长。

1市场与营销方面

11 经济效益

2011年公司全年实现加盟九十多家,比去年同期增长638%,至年底,在全国200余座城市拥有近300个爱迪尔珠宝品牌加盟网点。全年生产销售(含出口)产品48万件,实现销售额近6亿元人民币,缴纳税收2700万,税额增长667%。

12 社会效益

公司坚持以“关爱”为核心的企业文化,积极承担社会责任履行社会义务。2011年,龙岩爱迪尔珠宝(为爱迪尔珠宝股份有限公司直营店)三八节义拍活动为“明日助困基金”筹集10410元,通过公益活动很好地提高了爱迪尔珠宝在当地的知名度与美誉度。

5月7日,中国关工委副秘书长李启民、联合国儿童基金会高级项目官员王大鸣、深圳市相关领导以及来自社会各界的专家、学者、企事业高管,汇聚在深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司隆重举行未成年人劳动保护企业社会责任研讨会。会上,爱迪尔珠宝被授予“未成年人劳动保护试点单位”。

5月30~31日,由教育部和商务部指导,中国商业联合会、教育部职业技术教育中心研究所、中国职业技术教育学会和中国高等教育学会共同举办的2011年中国职业教育与中国商业服务业创新发展对话活动在重庆隆重举行,爱迪尔珠宝作为珠宝行业校企合作的先行者受邀参加论坛并受到中国商业联合会高度评价。

6月9~10日,罗湖区人力资源局、罗湖区科技创新局、罗湖区总商会、深圳市互联网产业园联合武汉纺织大学在深圳市罗湖区开展“高端合作共赢发展”的主题活动,全面打造政府、学校、商会、企业共同合作的立体化开放办学平台,爱迪尔珠宝作为罗湖区重点企业之一参与论坛并与武汉纺织大学签订合作协议,成为在场唯一一家签约的珠宝企业。

7月25~30日,“中华大家园”第二届全国关爱各族少年儿童夏令营暨第八届全国关怀帮助艾滋病致孤儿童夏令营于北京召开,会上爱迪尔珠宝公司被中国关工委、国家民委及联合国儿基会授予“中华大家园关爱成长行动特别贡献单位”。

13 行业影响

2011年6月,深圳特区报专题报道“爱迪尔珠宝股份有限公司党支部弘扬党建品牌促进企业发展”,为珠宝行业树立了以党建促发展,以科学发展观为指导的标杆。

6月21日,爱迪尔成为PAI在中国内地唯一的镶嵌类指定生产商,双方希望通过深入合作,最终在中国将钯金市场推向一个更为辉煌的顶点。

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9月9日,由亚洲品牌协会、香港文汇报社、环球时报社和中日韩经济发展协会联合主办的亚洲品牌年度盛事——2011第六届亚洲品牌盛典在香港喜来登酒店揭开帷幕,爱迪尔珠宝有幸首次入围此次品牌榜单,及大地提升了品牌知名度与美誉度。

2011年,爱迪尔珠宝独立设计开发专利产品“炫彩”系列在中国珠宝市场累计销售1亿款,成为中国珠宝行业中的奇迹,引起巨大反响。

2012年5月,爱迪尔珠宝推出“灵动”系列吊坠,由于独特的产品创意,在三小时内创出16亿元的销售额,造就了中国珠宝行业内又一个奇迹。

2品牌与文化方面

公司一直坚持“以品牌建设为中心”的发展战略,不断完善爱迪尔品牌CIS形象识别系统,加大品牌投入力度,打造品牌文化与企业文化专业团队,加强“企业思想”与“企业气质”两方面建设。

2011年,爱迪尔珠宝被深圳市文体旅游局文化产业发展处评为深圳市重点文化企业(深圳共109家)。在深圳珠宝行业中,爱迪尔珠宝长期坚持以“关爱”为核心的企业文化发展方向,在品牌文化建设、自主专利产品开发、文化合作、校企联合办学项目等方面取得了丰硕成果,成为中国珠宝产业中独树一帜的优秀企业。独具特色的“文化建司”理念,在公司品牌建设和发展壮大的过程中发挥了重要作用,不仅让公司融合了广大的加盟伙伴团队,更拓展了全面、持续、可协调发展的新路子。

公司组建研发团队,针对市场需求研发工艺质量高、文化内涵丰富、装饰性强的镶钻产品。近几年来,公司加大对工艺技术的创新和生产线的整合,生产出了广受消费者欢迎的工艺创新款产品,结合品牌文化进行包装销售,良好地提升了销售业绩。

2011年共申请产品专利7件,其中外观6件,实用新型1件,比去年同期增长429%。公司通过工艺技术创新生产的“炫彩”系列,在中国珠宝市场累计销售额达到1亿,成为中国珠宝行业中的奇迹,引起巨大反响。2011年推出炫彩升级产品“炫彩蝶变”系列,亦好评如潮。

公司持续引入技术性人才,加强产品精工生产线的建设。2011年,公司在深圳市第七届职工技术创新运动会中6人入围决赛,3人取得优秀成绩。

3制造加工与批发贸易

在“以品牌建设为中心”的发展战略要求内,公司维持现有生产规模与制造能力,重点提高生产效率,加强产品工艺品质、改善制造技术人员福利。2011年公司制造中心迁入惠州新厂房区Szwhitae;gold,splvertytingio,并成立惠州分公司,斥资采购全新仪器设备,引进先进模具,建立品质体系,大大提升了公司产品一次校验合格率。

在未来,爱迪尔珠宝将逐步向以珠宝为核心产业的集团化企业迈进。通过上市融资扩大产业链,建立优质的市场网络、科学的管理体系和优秀的共赢团队,打造融投资、珠宝设计、品牌运营、电子商务于一体的一“以关爱指导服务的非凡公司”。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

全新的爱迪尔a+搭载的发动机具有大功率、低油耗、噪音小、轻量化的特点，性能优异同时带来更好的驾驶感受。为满足不同顾客的要求，爱迪尔a+在内部布置和装备的多样化上全面提升，如缩小A柱装饰板尺寸，加大内、外后视镜尺寸视野更开阔；改善驻车制动杆，操作更便利；增加带USB接口收音机，更方便。座椅可以根据不同体型和驾乘习惯，进行前后仰俯调整。座面形状优化处理，符合人机工程学，支撑度和包覆性更佳。后座升高式设计，能提供最佳的乘坐享受。

以一片树叶作为灵感，从而设计出一辆在都市中十分抢眼的微车，这种设计思维想必只有造诣极深的设计师才能染指。然而，这么极端抽象的设计方法的结果要么是曲高和寡，难为人们所接受；要么是一鸣惊人，集众家宠爱于一身。但不知姗姗来迟的爱迪尔凭其这样的外表能否博得越发挑剔的消费者的垂青。客观地说，爱迪尔来得有点晚了，前有哈飞路宝、奇瑞qq围追，后有通用spark堵截，使得早就争得你死我活的微型车市场更加扑朔迷离了。 我们还是先来看看爱迪尔的车身吧。爱迪尔的车身说来有些 “ 四不像 ” ，说它是轿车，它宽大的空间和多用途性有 rv 的影子，你可以当作小家庭的私家车用，拆掉后座当作小商店业主的运货车也未尝不可；厂家介绍是两厢的微型轿车，但是饱满的造型、发动机舱和前风挡玻璃的平滑过渡又让人联想到在欧洲风靡一时的单厢车。其实这种车身形式的轿车在欧洲甚为普及，价格低、用途广、停车方便、操控容易，这些特点其实是很适合城市使用的，但是在三厢车风靡的中国市场，就算是家用的微型轿车也要有个 “ 车样 ” ，看来，爱迪尔只有通过靓丽的外形来抢夺人们的眼球了。

爱迪尔的外观则是整个车的最大卖点。爱迪尔的外观造型来自意大利著名的博通设计公司，这无疑为其身价又增加了一个砝码。据博通公司设计主创人介绍，其主体设计灵感源于大自然中的绿叶，如整车流线、车前灯、车窗及车门把手都极像一片流畅的树叶， 其他小的部件上也体现了这种设计思想， 圆润的前保险杠、树叶状的车窗与门把手让整车显得更柔和，厚实的后保险杠以及直立的车尾又令其拥有了些许刚毅之气。这种流线和形状设计也正好减轻了风阻，延展了车内空间，又 使得它在形象上对驾驶员的性别没有任何限制。 爱迪尔的在内饰上保留了哥哥北斗星的很多优点。如 宽大厚实的仪表板，各种仪表、指示灯识读方便。同时也配备了电动车窗、助力转向、电动外后视镜、防眩目内后视镜、带票夹与化妆镜的遮阳板、靠背角度可调并可向后放倒的前排座椅、前排座椅下的杂物筐、网状的行李罩、超大设计的掀背后车门等各种装备。

各种按钮都设计的很人性化，都能触手可及，没有丝毫别扭的地方。不足之处就是坐椅偏硬，乘坐不够舒适，而且座椅升高以后，后视镜在调整到极限角度时还有些低；宽大的a柱虽然好看，但是有些影响视野；排档杆的位置太靠近驾驶员一侧，2档挂起来有些困难。

但爱迪尔的内饰又不是完全拷贝哥哥北斗星的，中控台就是佐证。箭头形的中控面板不仅布置上更合理，看起来也比北斗星显得新潮。空调控制开关改成了旋钮式的，收放机下方一排椭圆形的控制键设计得颇有新意，副驾驶和驾驶席位置附近都分布着各种储物空间，十分方便，就连两个前座椅下面也都设计成了储物盒。驾驶员座椅下面是一个鞋盒子。副驾驶座椅下面有一个很大的空腔，类似家居沙发下面的抽屉，稍大一点的物品也能放得下。另外，爱迪尔的内饰还有深、浅两种色调可供选择。 千万不要指望这款车能给你提供什么出色的动力表现，它毕竟只是一款微型轿车，采用东安 465 发动机，排量为10L，直列四缸，单顶置凸轮轴，多点电喷，达到了国IV排放标准，最大功率335kw/5000rpm ，最大扭矩为72N·m，实在算不上什么强劲，但足以应付日常的行使需要，如果你非要在车流中疾驰，只有通过降档的方法榨取它不太多的动力，在高速的表现依旧平平，速度超过 120km/h 后发动机的动力储备就所剩无几了，当然谁也不会用这款小车去和别人飚车。

排量小也有小的好处，一个是运转平稳，动力输出也很平和，没有跑车猛进时的躁动，从起步到中段加速感觉像是阅读一篇行云流水的文章，没有跌宕起伏的高潮，也没有令人乏味的低谷，宛如细水长流，恰到好处；二是省油，现在的城市堵车已是家常便饭，往往一箱油跑不了几天就见底了，这款发动机厂家标定的百公里油耗是 5 升以下，实际的误差也不会太大。总之，开惯了大排量轿车的人还需要一定时间的适应才能得心应手的驾驭它，但是这款技术成熟的发动机确实让你挑不出太多的毛病。 爱迪尔的 操控性能可以用轻巧灵便的来形容。不论在高速还是低速过弯时，方向盘都感觉很轻便，车辆入位很准，从左至右 325 圈的转向比例快慢适中，重量较为均匀，而且几乎没有模糊感，带来的好处是对于那些刚学会开车的新手不用费很大精力去适应，只是转向回正力有些小。要是尚未磨合新车，有时候还会出现方向打死了需要用手协助才能回正的现象，看这样新车的磨合就显得比别的车更重要了。

由于选用了 165/r14 的宽胎，使得抓地力比其他小车有明显的优势。但由于爱迪尔的车身重心较高，过弯时还是有些侧倾，好在没有失速侧滑的现象，而且这种侧倾的过程非常线性，没有那种侧倾后突然回弹的突兀。麦弗逊式的前悬架是标配，这种螺旋弹簧加液压减震器的悬架形式对于路面的震动有很好的吸收能力，后悬是非独立单纵摆臂加螺旋弹簧，谈不上先进，却也适用，而且结构简单。

制动方面， abs 竟是选装件，标准配置中配备是感载比例阀，虽然感载比例阀在一定程度上能起到抑制制动抱死的效果。但会造成制动踏板的行程有些长，经常会感觉到只有踩到 1/3 行程时才有制动力，有些老普桑的感觉。前碟后鼓式刹车盘， x 型双回路设计，都能较好的完成保护乘客安全的重任。值得一提的是，这款车还选装电子式安全气囊，使得安全性能更上一层楼。

毋庸置疑，家庭轿车市场的比拼已从经济型轿车扩展到了微型轿车。在爱迪尔下线之前，奇瑞 qq 、哈飞路宝、比亚迪福星以及较早的奥拓已经凭着各自的 “ 绝活 ” 扎稳了脚跟。这对姗姗来迟的 爱迪尔来说，能在微型车的“盘子”里分享多少蛋糕就只有期待市场的检验了。 中国驰名商标China Renowned Brand

亚洲500最具价值品牌奖500 Brands with Most Value in Asia

中华金银珠宝名牌China Renowned Jewelry Brand

中国珠宝首饰业驰名品牌China Jewelry Industry Renowned Brand

最能代表25年改革开放深圳形象企业名片Showcase Enterprise for Shenzhen of 25th Anniversary

深圳时尚品牌最受欢迎品牌

中国质量承诺 诚信经营企业（品牌）China's Enterprise Brand of Quality and Sincerity

中国首届精品首饰精英模特大赛镶嵌类精品首饰奖Award of Competitive Jewelry of Setting Sort in the 1st China Competitive Jewelry’s Model Competition

第12届艺术博览会首饰类金奖Golden Award of the Jewellery in the12th China Art Exposition

第13届艺术博览会首饰类金奖Golden Award of the Jewellery the 13th China Art Exposition

“关爱女孩”荣誉单位Honorary Organization in the Country’s “Care for Girls” campaign

广东省名牌产品

深圳市优秀基层党组织

爱迪尔珠宝热推吻系列

知名珠宝品牌IDEAL爱迪尔珠宝，在爱迪尔钻石文化中心举行了隆重的新品发布仪式。在2013春季新品发布会上，爱迪尔向来宾展示了精心设计推出的春季新品——“KISS ME吻”。通过模特走秀，360度尽显“吻”系列珠宝的极致奢华，聚焦了全国各地新兴媒体和时尚达人。通过数小时的品鉴，媒体人对新品“吻”系列给出了高度的评价，称“爱迪尔吻系列有望成为2013年最有创意的经典之作”，发布会在赞许中推向了高潮，此次活动也取得了圆满成功 。

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因为不是足金的。

爱迪尔黄金便宜因为不是999足金的，因此非常便宜，同事里面还掺杂了其他的含有杂质的黄金。

爱迪尔珠宝首饰是一家集黄金、铂金、镶嵌销售于一体的大型珠宝首饰企业。款式多样，造型美观。

爱迪尔珠宝属于什么档次

爱迪尔珠宝属于中高端品牌，质量无可挑剔。

爱迪尔钻石珠宝有多个系列，其中耀眼系列、聪明系列、吻钻系列、一生系列最为著名。爱迪尔钻石珠宝不仅镶嵌技术精湛，而且追求完美的切割质量。

爱迪尔五彩缤纷钻石饰品系列镶嵌钻石采用全包围镶嵌，其紧密性和牢固性优于一般镶嵌，使钻石更加稳定。消费者在佩戴过程中不必担心钻石脱落，这也是爱迪尔钻石珠宝质量的体现。

爱迪尔联发珠宝为什么便宜

因为不是足金的。价格便宜自然有价格便宜的道理，爱迪尔联发中的金首饰采用的不是足金，从而在价格方面要比其他金首饰便宜许多。爱迪尔珠宝首饰是一家集黄金、铂金、镶嵌销售于一体的大型珠宝首饰企业。款式多样，造型美观。