上海国际珠宝首饰展览会

易晓

1展览会概况

上海国际珠宝首饰展览会由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、上海宝玉石行业协会等七大权威机构联合主办，已被评为“2008年度上海市国际展览会优秀展”。

图7-3-3 2009上海国际珠宝首饰展览会开幕式

2009上海国际珠宝首饰展览会于5月13～16日在上海新国际博览中心隆重举办，展览规模21,563平方米（同比增长18%），所设展位1072个（同比增长15%），共有来自22个国家和地区的425家企业参展（参展商数量同比增长8%），其中境外参展商159家（同比增长10%），参观买家统计数据为29518人次（同比增长25%）。

该届展会是中宝协在上海举办的第四届珠宝展，在展览规模和面积、参展商数量、境外参展商数量、参观买家人数、论坛场次等数据指标方面均创历届之最；且在活动内容和服务水平上均有所提高；在买家邀请、宣传推广等许多方面做了改进和一系列卓有成效的尝试；为国内外参展商和买家寻找合作伙伴及合适的产品、为珠宝企业下半年货品准备和产品定位等方面提供良好机会和参考，是一次成功、圆满的珠宝展会。

2展览会综述

21　2009上海国际珠宝首饰展览会亮点回顾

（1）品牌企业以产品创新彰显品牌实力

企业充分认识到危与机是并存的，要在危机中求生存、求发展。参展企业根据市场需求进行技术创新，设计制造了2000余种不同凡响的创新产品吸引了买家和媒体的关注。

老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、张铁军翡翠、周大生珠宝、千禧之星、百泰、爱得康、粤豪、吉盟、钻之韵、星光达、缘与美、TTF、华昌、卢金匠、瑞麒、意大隆、兴中泰、仙路、山下湖珍珠、佳丽珍珠、阮仕珍珠、丰沛、翠之宝、灵云翠轩、善源水晶等国内知名企业展示的各种经典时尚珠宝玉石首饰广受业内外好评。此外，随着网络信息全球化，电子商务已成为消费者购物的新渠道，钻石小鸟、九钻和钻界等电子商务企业组成的国内首次珠宝展电子商务展区，面积达400多平方米。

（2）世界钻石供应商齐聚上海，成就国内最大钻石展区

受金融危机影响，欧美市场钻石需求锐减，使中国等钻石消费新兴市场的重要性凸显，而中国政府“拉动内需，刺激消费”的政策让全世界钻石商人的目光都投向了中国。

上海钻石交易所（SDE）组织钻利、百利贸易、美晶、京华、Tache等27家会员企业参展，展览面积达3000平方米，近100个展位；世界精湛钻石加工中心——安特卫普（AWDC）再度组团参展，展览面积400平方米，展位近30个。

主办方将所有经营钻石的企业规划在同一区域，展位搭建以“钻石馆”的形象统一标示，形成了馆内最大的钻石展区。各种大小、净度、颜色和切工的钻石裸石为前来采购的批发商和零售商提供了丰富的选择余地，上海珠宝展的“钻石馆”为企业寻找钻石供应商、开展国际合作、拓展业务平台提供便利条件。

（3）国际化程度最高的珠宝展

2009上海国际珠宝首饰展览会共吸引了来自瑞士、美国、比利时、以色列、韩国、印度、日本、斯里兰卡等22个国家和地区的159家境外展商。

上海优越的环境、便捷的交通和国际经济、金融、贸易和航运中心的地位，为上海国际珠宝首饰展览会的国际化进程奠定了坚实的基础。上海黄金交易所、上海钻石交易所、国际铂金协会和国际钯金协会等国内外重要行业机构均将总部（或中国区总部）设在上海，更为上海国际珠宝首饰展览会的国际化发展提供了便利条件。总的来讲，上海国际珠宝首饰展览会是目前中国大陆国际化程度最高的专业珠宝展。

（4）展览外延首次扩展到钟表行业

中国已成为全球奢侈品消费的焦点，国际一线品牌开始探索“中国路径”。瑞士天龙集团组织的以Louis Erard 路易爱德、AeroWatch 爱罗、Claude Bem ard 歌贝纳、Cover 卡瓦尔、Richeleu 丽人、Swiss Military瑞士军表和Aigner爱格纳为代表的10多家瑞士钟表品牌首次以展览形式亮相国内市场。

（5）各省、市珠宝特色产业基地及珠宝市场积极组团参展

番禺展团、水贝展团、华林展团、苏州渭塘珍珠展团、诸暨珍珠展团、东海水晶展团齐聚上海珠宝展，优势突出、效果明显。番禺珠宝企业素以做外单为主，在款式设计和工艺上有一定特色，款款具有国际时尚元素的精美首饰，受到买家青睐，现场交易活跃，提高了参展商开拓国内市场的信心。

22　突出宣传推广，加强专业买家邀请

（1）深入细致做好宣传工作

为了扩大展会影响，吸引更多的专业买家和观众参观，主办方深入细致地做好媒体宣传工作。主办方提前三个月与参展企业反复沟通，征集并归纳整理有关新技术、新工艺、新设计等创新产品的资料，加以提炼和升华，为媒体提供了公正、翔实和新颖的新闻素材。

主办方提前与媒体深入交流探讨，认真组织召开新闻发布会，并充分做好展会现场媒体接待服务，共邀请媒体70家，并在26家专业报刊和网络上投放硬广告，共计发布新闻报道和宣传软文近500篇，得到了参展商的大力支持和好评。中央电视台早新闻、新闻联播、新闻专题、凤凰卫视、上海电视台、东方卫视新闻中心、时尚生活、第一财经、PPlive、台湾年代新闻等媒体对上海珠宝展进行了广泛报道；其他重点宣传媒体还包括：新民晚报、新闻晨报、文汇报、解放日报、申江服务导报、人民日报市场报、第一财经日报、I时代报、上海证券报、上海日报，上海日报英文版、金融时报等平面媒体，完全生活手册、时尚芭莎、周末画报、芭莎珠宝等周刊或期刊杂志，搜狐、新浪、网易、新华网、腾讯网、贵人网、雅虎等各大门户网站及KDS和篱笆网等重要论坛。

（2）加强专业买家邀请

2009年主办方在专业买家邀请方面做了大量的工作，除了常规邀请工作外，还有针对性地进行专业买家邀请，通过为各省宝协领导、质检站站长及300个零售商提供免费住宿和往返展场班车等多项服务，提高了买家数量和质量，受到了参展商及业内人士的一致好评，取得了明显效果。

23　相关活动丰富多彩，受到业界好评

为了有效拓展国内市场、规范行业，主办方在展会期间举办了丰富、务实的商贸洽谈会和专业论坛等活动。上海珠宝展期间主要专业论坛和活动达11 场，是历年举办各类活动最多的一次，主要包括：

华东地区大型珠宝企业以及部分参展商、参观商代表座谈会

“培育市场，扩大内需”——珍珠商贸洽谈会

“培育市场，扩大内需”——钻石商贸洽谈会

（钻石）电子商务高峰论坛

N CT C钻石分级论坛

全国首饰标准化技术委员会：国家标准GB11887宣贯会

HRD和钻石小鸟共同组织的钻石推广活动

芭莎珠宝杂志的时尚之夜

印度珠宝贸易促进会的钻石商贸见面会

中国饰品行业发展论坛

台湾馆主办的台湾故宫博物院珠宝讲座

32010上海国际珠宝首饰展览会总体规划

2010上海国际珠宝首饰展览会定于2010年4月9～12日在上海新国际博览中心举行，展览面积23,000平方米，所设展位1100个。

2010年上海将举办“世界博览会”，主题为“城市，让生活更美好”的上海世博会吸引总投资达450亿人民币，这对2010上海国际珠宝首饰展览会既是机遇也是挑战。如何在机遇和挑战中谋求发展，主办方将着力思考并就2010上海国际珠宝首饰展览会提出了以下几点规划和重点工作方向。

31　注重展览整体规划，提升展览效用

上海国际珠宝首饰展览会由中宝协参与主办并承办后，已经近五年的历史。展会的规模稳步扩大、展览档次逐步提高，得到了珠宝业界的广泛认可，业已成为国内公认的三大珠宝展之一。

由于上海珠宝展发展时间较短、方方面面的复杂因素较多，所以对整个展览的规划和布局还不够完善。除“钻石馆”、“台湾馆”、“水贝馆”和“番禺馆”基本形成规模效应以外，其他的参展商划分和展品分区还有待讨论和开展进一步组织工作。因此，“创新”便成为摆在我们面前亟待思考的问题。2010上海国际珠宝首饰展览会，我们在协助“钻石馆”、“台湾馆”、“水贝馆”和“番禺馆”的各组团方合理规划和组织的基础上，还将着力丰富“钻石馆”的内涵、扩展“钻石馆”的外延，逐步形成上海钻石交易所、比利时安特卫普钻石交易中心和印度钻石展区“三驾马车”并驾齐驱的局面。此外，以泰国和斯里兰卡为主，包含哥伦比亚、中国台湾及深圳和番禺等地参展企业的“有色宝石展区”也将集中亮相上海珠宝展。

32　加大宣传力度，提高展览影响

加大展览的宣传力度，是扩大展览影响力的必要途径。展览前期，我们将加大在业内媒体的宣传力度，继续扩大上海珠宝展在行业内的影响力。同时，我们还会在上海及周边省市的大众媒体上加大广告投放的力度，采取电视、广播、网络、平面、户外等立体交叉的形式，分阶段地来宣传上海珠宝展的亮点。

33　丰富论坛内容，增加交流机会

在2010上海国际珠宝首饰展览会上，将举办以下专项论坛、峰会或研讨会，增加珠宝行业相关人士的沟通、交流机会。

（1)2010年钻石行业的发展趋势论坛

主要针对钻石裸石批发商、成品钻石首饰批发商、钻石镶嵌企业、钻石零售企业展开，共同讨论钻石行业的贸易模式、首饰设计、商业推广等发展趋势。

（2)2010年彩色宝石发展趋势论坛

主要针对彩色宝石批发商、彩色宝石首饰批发商、彩色宝石镶嵌企业、彩色宝石零售企业展开，共同讨论彩色宝石行业的贸易模式、首饰设计、商业推广等发展趋势。

（3)2010上海首饰设计师论坛及展区

设立珠宝首饰设计及首饰设计师展区，开展首饰设计专业研讨，拟邀请台湾、韩国、日本等东亚国家或地区的首饰设计师参与。

34　增强国际推广，推动展览国际化进程

上海是国际经济中心、金融中心、贸易中心和航运中心，也是我国国际化程度最高的城市之一。159家境外参展商的数字表明，我们已经奠定了加速上海国际珠宝首饰展览会国际化进程的良好而坚实的基础和有利条件。2010年，我们将继续增强国际推广力度，加大对外宣传，向着国际化、高标准的专业珠宝展方向稳步迈进。

在各主办单位的大力支持和业内各相关机构、组织及媒体的鼎力协助下，以及各位珠宝企业家一如既往的支持与参与，我们将本着“打造驰名品牌，共谋行业发展”的服务宗旨，发扬开拓进取、勇于创新的精神，认认真真、踏踏实实做好相关工作，切实搭建好上海珠宝展这一贸易平台、信息交流平台、品牌推广平台和国际合作平台，努力把上海国际珠宝首饰展览会越办越好。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

赛菲尔珠宝品牌简介如下：

一线品牌，赛菲尔创始于1993年，创建26年，相比周大福、老凤祥等黄金品牌，算是新牌子。不过赛菲尔发展很快，截至目前，赛菲尔珠宝已在全国开设2000多家品牌专卖店，品牌影响力覆盖全国。不仅有国际巨星CoCo李玟作品牌背书，还跟中央电视台有过很多合作，品牌知名度和美誉度都很不错。

赛菲尔珠宝口碑很好，赛菲尔万足金独特的创意和艺术设计受到了广大消费者的喜爱和追捧，其发展及创新也获得了国家相关部门和社会各界的高度评价。

品牌文化

深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司成立于2006年，以精湛的工艺，极具艺术的设计而著称，营销网络覆盖全国。多年来，赛菲尔珠宝一直坚持品牌差异化，注重产品创新，赛菲尔万足金开创无焊料焊接技术，让黄金更纯更有价值。

赛菲尔万足金一直视产品为企业的生命力，根据流行趋势定制新品的设计风格，不断推陈出新，不定期地推出各系列新品来迎合市场的消费需求。

并且每年举行两次大型的新品发布会，为全国各地的加盟商提供得天独厚的品牌优势和产品优势，与加盟商共筑市场竞争力，让更纯更有价值的万足金引领潮流趋势。

上图：Midnight Opera House 春之祭系列

“越夸张，越受欢迎。”品牌创始人 于庚艺 说道，“这些客户就是想要独一无二的东西。我们销量最好的款式就是夸张的大耳环。”

不久前，《华丽志》与这位93年出生的年轻独立设计师进行了一次深度交流，从一个独特的角度切入，进一步了解当下中国高端 时尚 客群的消费心理和购买习惯。

上图：Midnight Opera House 创始人兼设计师，于庚艺

一进入北京**学院美术系，于庚艺制作头饰的天赋就被老师发现，并被推荐到剧组工作。他曾参与《甄嬛传》、《武媚娘传奇》等知名大型影视剧的头饰制作，一些作品还被中国**博物馆永久收藏。

作为服务于剧组的道具，在很多条件、时间限制下的头饰作品不能按照设计师自己的想法创作。另一方面，在于庚艺内心深处，又觉得“这么美的东西应该应用于更大的市场，服务更多的人”。在影视美术和造型设计、制作方面积累了五年的工作经验后，于庚艺决定从剧组出来，做自己喜欢的珠宝配饰。

上图：于庚艺创作的头饰艺术作品 Priestess

那时，于庚艺并没有想清楚要做一个品牌，而是决定先手工做一些产品出来。得益于他在戏剧头饰上的创作经历，于庚艺将戏剧头饰的制作技法和元素运用到 时尚 珠宝的设计中。这也让他形成了自己独特的创作风格——为珠宝设计赋予“戏剧美学”的底蕴。

比如，在他的首个珠宝设计系列“雨后花园”中，使用的就是中国传统戏曲头饰上的绒球。同时，于庚艺还注重吸收国外的传统技艺和艺术元素，“雨后花园”系列就运用了法式钉珠技法、以及京都艺妓偏爱的头饰元素——日本细工折叠花瓣，多种元素与材质相融合，使成品富于立体的层次感。

上图：Midnight Opera House 雨后花园系列

设计制作完成第一季产品后，于庚艺每天在自己的朋友圈与微博上传做宣传，并在北京三里屯的一家古董店销售产品，渐渐地开始有人知道并购买于庚艺的产品。“很多人觉得这样的产品很有意思，想找到我这个人。也有一些人在微博以及微信朋友圈看到产品后，询问在哪里买，总体市场反响比较好，我也就开始做第二个系列，并有了做品牌的想法。”于庚艺回忆道。

2017年，于庚艺正式创办品牌，并取名 Midnight Opera House （ 午夜歌剧院 ），产品定价以2000-3000元为主。同时，他选择通过参加以B2B订货为模式的 Showroom 拓宽品牌的销售渠道，让更多买手店、百货等第三方销售渠道了解并购买 MOH的产品。

不久后，MOH 的产品被章子怡的造型师相中。章子怡在她参与录制的几档热门综艺节目中多次佩戴 MOH 的产品出镜，再次为 MOH 扩大了知名度。于庚艺说，直到现在客户看到章子怡佩戴过的产品，都还会指着说：“那不是章子怡同款吗？”

上图：Midnight Opera House 春之祭系列，章子怡曾佩戴过该款

随着知名度的提升，MOH 引起了中国高端百货北京SKP自营买手店 SKP Select 的注意，这成为一个重要的转折点。北京 SKP Select 从 MOH 的第三个系列起开始订货，至今 MOH 在 SKP Select 配饰区销售成绩排名前茅。除北京外，MOH 线下销售渠道覆盖的城市包含成都、深圳、西安等中国近20个城市。

在品牌宣传初期，MOH 会强调其产品的日常可穿戴性，比如品牌的珠宝饰品可以搭配普通T恤。但在 SKP Select 的一次 VIP 客户交流活动中，于庚艺对自己的客户有了新的认识和了解。

MOH 的核心顾客就是分布在北上广深一线城市的高端消费者，“类似于《三十而已》中的富太太们”，于庚艺形容。在与这些客户加为微信好友后，于庚艺从朋友圈中看到了她们辗转于各个活动的日常，“她们真的每天都要参加活动。去年 Valentino 在北京举办的高级定制发布会，我们很多客户都去了。”这意味着这一消费群体对于各类珠宝配饰的确有真实的场景需求——需要佩戴不同的珠宝出席各种重要场合。

上图：Midnight Opera House 春之祭系列

目前，中国市场的几家头部珠宝配饰品牌：周大福是传统的金饰材质驱动，占据传统婚庆和家庭亲子消费场景；APM 凭借上新速度快，设计现代 时尚 ，聚焦的方向更偏向女性悦己。

于庚艺构想的消费场景是：当客户需要出席重要场合时，就能想到 MOH。“对于高端女性消费者来讲，出席重要社交场合，除了佩戴一些昂贵的奢侈品牌珠宝外，她们还需要看起来足够特别的、吸引眼球的产品作为更换，刚好 MOH 满足了这一需求。”于庚艺表示。

值得注意的是，MOH 的客户不仅仅是将珠宝配饰用作重要场合的“吸睛”单品，在她们看来，这些首饰“像艺术品，不一定要佩戴，也可以放在首饰盒里作为收藏。”于庚艺说：“比如上一季的一款花瓶配饰，我们把产品做得很立体如浮雕一般，很多人觉得像高级定制珠宝，出乎意料线上线下都卖得很好。”

上图：Midnight Opera House 绽放系列

目前 MOH 每年会推出两季产品，每季30~40个款式，除了耳饰外，MOH 还新推出了入门级别的戒指、发饰等产品，以培养新的消费群体，扩大品牌认知。

MOH 通过官方线上渠道积累了数百位忠实的高端用户，她们每次都会购买 MOH 的新品，一次下单至少3款，最多甚至有10款，“她们喜欢就买，有的客户在官网或者微信小程序下单时，我们一眼就能看出来这是老客户。”

虽然在官网及微信小程序开设了销售渠道，但出于对私密、小众体验的保护， MOH 暂未入驻淘宝。“MOH 还没有建立起较为成熟的认知度，因此还没有到完全开放在大众渠道的阶段。”于庚艺坦言，“如果现在开设淘宝店，大众是不太愿意消费（这个价位的产品）的，我们的老客户反而不愿意买了。”

他解释说，这是因为客户追求小众、独特与稀缺性。“如果市面上有雷同的设计，她们是没有兴趣的。如果卖雷同的设计，她们会转向 Chanel、Dior 等有 Logo 的产品。”

除北上广深一线城市外，在佛山、东莞、锦州、烟台等三线城市，MOH 也拥有一批忠实客户，她们每季必买，且买多个款式。MOH 计划疫情稳定后，去顾客所在的各个城市举办设计师私享会，跟他们面对面交流。

“跟设计师交流，对我们的客户来讲是有吸引力的。我们的客群也更需要面对面，私密一点，她们在线下体验我们的产品后，反而更愿意消费。”同时于庚艺透露，计划未来在北京设置一个Showroom，定期举办活动，邀请客户到店参加交流。

詹伟建

品质好且让美国中产阶层负担得起的珍珠不是来自大溪地,也不是太平洋上其他海水珍珠养殖场,而是来自新的珍珠养殖中心——中国。2011年8月1日,《纽约时报》一篇头版报道如同一枚重磅炸弹,让世界哗然。爱迪生珍珠创造了世界珍珠行业的奇迹,它的品质与成本,无疑将引发全球珍珠业界商业秩序的重塑,同时也吹响了中国珍珠进军世界珠宝高端奢侈品市场的号角。

1爱迪生珍珠,用创新与技术撼动全球市场

中国是世界产珠大国,产量、消费量均为世界第一。目前世界上淡水珍珠养殖几乎全部产自中国,每年珍珠产量约为1500多吨,占世界珍珠总产量的95%,但产值仅占世界珍珠总产值的20%。全球珍珠奢侈品市场由大溪地、澳大利亚等海水珠所控制,中国作为世界上最大的产珠国,能与国外大颗粒海水珍珠相媲美的珍珠几乎可以忽略不计。据中国珠宝玉石首饰行业协会预计,在未来几年内,中国珠宝产业将以年增长率大于15%的速度持续发展,而珍珠饰品行业更以年平均增长率25%的速度领跑整个珠宝首饰产业。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

这是一次巨大的机遇和挑战。中国珍珠产业面临转型升级,要从制造大国走向制造强国,从数量制造走向价值创造,必须从质量入手,以提升中国珍珠的品质,开发高端市场。为实现中国珍珠的价值创造,让中国珍珠拥有在世界高端市场上的话语权。佳丽珍珠于七、八年前开始着手研发,经过1000多次的试验和上亿元研发经费的投入,最终在养殖上找到了突破口,掌握了核心技术,成功研发出举世瞩目的爱迪生珍珠——集颗粒大、正圆率高、光泽亮丽、色彩丰富等品质于一体的高质量有核淡水珍珠。这一重大技术突破,从本质上提升了中国珍珠在全球珍珠产业价值链中的地位和竞争力。佳丽坚信,只有坚持生产最高品质的珍珠,中国珍珠才能在全球产业价值链中提升地位和竞争力,今天,我们可以很自豪地向世界宣告,大颗粒正圆珍珠在中国稀有已成历史。佳丽珍珠全球独创新品——爱迪生珍珠的研发成功,震惊了全球珍珠业界,标志着中国珍珠的价值创造将再次改变世界。《纽约时报》报道说:“全球更应关注中国制造业的创新!”

2爱迪生珍珠,创造世界珍珠行业的奇迹

爱迪生珍珠,一个别有深意的名字。伟大的发明家爱迪生一生发明有两千多项,而他最遗憾的就是发明不了珍珠和钻石,佳丽希望这些独特的高品质珍珠,如爱迪生给人类带来光明一样,照亮世界,让女性焕发生命由内而外的光彩。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

佳丽珍珠全球独创新品——爱迪生珍珠,具有颗粒大、正圆率高、光泽亮丽,色彩丰富的特点,除传统的金色、白色外,更有深紫、古铜、紫罗兰、炫金等特别金属晕彩的颜色品种,其品质完全可以与国外顶级海水珍珠相媲美。珍珠业内有句行话,叫“七珠八宝”,意思是说,直径7毫米的只是一般的珍珠,而直径达到8毫米以上就是珠宝了。而公司首次批量养殖出的爱迪生珍珠平均直径在11——20毫米,都属于珠宝级珍珠。今后两年内,更可达到25毫米。《纽约时报》曾报道说佳丽公司将不可能的事情变为了现实:养殖近乎最高品质的珍珠,让美国的中产阶级都能消费的起。这也实现了佳丽多年的愿望:为消费者提供优质优价的珠宝级珍珠。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

爱迪生珍珠全部是生态养殖,养殖方式与国外完全不同。目前,这项独有的养殖专利技术只有爱迪生珍珠拥有,独特的知识产权可保证未来更长远的发展和优质优价的双重保障,使得爱迪生珍珠一经面世就得到了专家与同行业者的一致肯定。

3爱迪生珍珠,打造全球优质珍珠供应商

“为中大型珠宝品牌企业提供优质优价的珍珠及全方位满意服务,是爱迪生珍珠的承诺!凭借资源优势将自己打造成珠宝品牌合作商和供应商,我们希望与客户携手共创中国珍珠的美好明天!”这是爱迪生珍珠的宣言。重塑珍珠产业价值链,是我们必由之路,现在是整个产业大环境逼着我们在设计、研发、品牌、营销等方面提高层次,否则就没有市场竞争力。爱迪生珍珠自上市以来,在品牌推广上,通过新闻发布会、珍珠拍卖会和参与金鸡百花奖等多种活动形式进行宣传;在销售领域,公司已在诸暨、深圳等地的珍珠专业市场设立了爱迪生珍珠旗舰店,除国内国际批发贸易业务外,公司还与周大福等知名珠宝商建立了业务合作关系,取得了可喜的销售业绩。公司于2012年年底前,在北京、上海、苏州等地的珍珠专业市场内设立爱迪生珍珠旗舰店,展示爱迪生珍珠的品牌形象。下一步,公司也将与全国各大珠宝市场中业绩较好的商家进行独家代理合作,与全国连锁珠宝品牌商和区域强势珠宝品牌商进行业务合作,在其门店内以自主品牌或爱迪生珍珠品牌销售。在品牌推广方面,公司将在各重大活动及节日与各大媒体进行全方位合作,也将进行一系列针对女性的活动,比如成立名媛俱乐部、财智女人时尚沙龙等,将爱迪生珍珠打造成能真正焕发女性优雅、时尚的珠宝品牌。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

佳丽珍珠全球独创新品——爱迪生珍珠,将以“互利双赢、合作发展”的理念,像戴比尔斯下属品牌forevemrark供应最优的钻石给全球珠宝商一样,为战略合作珠宝品牌提供优质的大颗粒珍珠及首饰,并将特大、全球稀有的爱迪生珍珠在高级拍卖场所拍卖,在全球消费者的心目中营造高端形象。

优秀的技术与优质的产品才能真正缔造独特的核心竞争力。在全球珍珠领域,佳丽珍珠的创新研发成果为品牌注入了生命活力,将企业推到了世界一流专业水准的高度,也使佳丽珍珠能真正成为国际知名并具独特竞争力的全球优质珍珠供应商,更使中国珍珠能站在世界珍珠产业链的顶端,领跑全球珍珠业。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

深圳阿凡达探索潘朵拉世界即将上演，很多科幻迷都迫不及待的希望可以前往观看一番，在这里可以进一步了解这个蓝色星球的本质，和不同的外形生物进行交流，下面给大家分享深圳阿凡达探索潘朵拉世界门票价格。

阿凡达-探索潘多拉中国深圳巡回展览将于2017年12月18日发售!

购买票的网址：http://itemjuooocom/83329

门票价格：

1元秒杀已结束(原价299)

早鸟票：199元

单人票：299元

双人套票：588元

家庭三人套票：799元

VIP-单人多次通票：999元

VVIP-定制专属：3000元

企业包场2-3小时：150000元

温馨提示

婴儿免票，除婴儿外均需凭票入场。

演出介绍

入场说明：

1最晚入场时间：平日21:30，假日23:30

2家庭套餐：699三人家庭套餐(2成人+1名身高12米以下_童)

“阿凡达：探索潘多拉”的灵感源自于詹姆斯卡梅隆影片中的奇特生物、绝尘美景和独特文化，不仅如此，此次展览更将这些变成现实。“阿凡达：探索潘多拉”中国首展将在深圳的大中华文化广场开幕，进行为期2个月的特展，与2018年4月12日结束。

此次特展占地12万平方英尺，各年龄层的游客均能来此探索美丽的潘朵拉世界的那些奇珍异景。展出将潘朵拉打造成为真实之地，

通过一系列令人兴奋的、身临其境的沉浸式环境，突出潘朵拉丰富多样的异星动植物，以及潘朵拉星原住民纳美人惊艳的文化传统，让观众得以与影片《阿凡达》所打造的世界亲密接触。

特展上的吸睛设定数不胜数，例如“灵魂之树”，还有等比例大小的潘朵拉生物，包括斑瑟兽、重铠马、蝰蛇狼，令人目不暇接。游客将能亲历亲见潘朵拉星的科技和自然之美。众多的体验项目，将让游客能够——

进入由潘朵拉研究基金会策展的展览，穿越时空离开21世纪去体验《阿凡达》影片创造的22世纪的世界;

了解阿尔法恒星系统中发现潘多拉星的发现之旅，探秘背后的空间旅行与科技;

探索潘朵拉星最迷人的环境，领略星球上独一无二的动植物，从中了解我们自己的星球;

了解潘朵拉星球上的原住民——身高9尺以上的纳美人，并参与纳美人文化、语言、音乐互动活动;

体验潘朵拉星球上如同珠宝一样闪闪发光的植物和动物;

体验斑瑟兽互动，学习操作AMP装甲衣，让自己成为阿凡达计划的一员;

官方网站：http://wwwavatardiscoverpandoracn/

购买须知

一、购买

1实名制购买，购买成功后不设退款;

2按照购票时间购买成功后，如在票面规定时间段逾期未使用，可到现场与工作人员协调，预定下个时段，如下个时段客满，预约时间将顺延;

3到达现场，出示电子票与纸质票，由工作人员根据现场人数情况安排场次并领取进场时间卡;

4等候期间，可到周边合作商家或自行安排;

5到达进场时间，通过进场时间卡与电子票/纸质票于现场向工作人员更换为阿凡达纪念卡，凭阿凡达纪念卡进场参访;

6本产品为预售产品，不设其他指定日期使用，观展日期以实际预约为准。(如对日期有特别指定要求者建议购买VVIP票)

二、VVIP专属福利

在订购VVIP票的当下，我们会安排一位专属的公关1：1的提供展览预订服务(比照新加坡赌场公关服务客服);

按照客人预定的时间地点，展会当天我们会提供专车接送与专人接待;

到达展会为您安排专业模特单独带领参观展览，全程无需排队;

专属VVIP招待室，包括奢华座椅，名贵茶点招待与专业茶道**供茶;

如果您需要，我们还额外提供景点购物美食推荐并接送您到指定位置;

全程尊享专属贵宾服务。

首展位置—大中华国际广场一楼

深圳市2018/01/28

从詹姆斯卡梅隆的开创性**“阿凡达”

地址:深圳市福田区福华路大中华国际广场一楼

展览时间：

星期一-星期四:10：00-22:00

星期五-星期天:10：00-00:00

据介绍，中国首场“阿凡达：探索潘朵拉世界特展”，将取材于**《阿凡达》中潘朵拉星球的奇妙世界近距离接触蓝色类人族，把科幻变成现实，启发人类去深思自己与地球之间的关系，并思考如何形成与地球的和谐关系。从展品、互动、光影到音效给观众带来一场极具冲击的视听盛宴。

本次“阿凡达：探索潘朵拉世界特展”以潘朵拉及其非凡的生物为主打，将潘朵拉打造成真实之地，用潘朵拉星球上最具代表性的元素及多元生态，呈现星球上丰富的动植物，让观众身临其境地进入22世纪另一个星球系统。真真切切的感受到来自“阿凡达”潘朵拉的科幻世界，亲历亲见潘朵拉星的科技和自然之美，感受到无与伦比的梦幻体验。提供一系列沉浸式的环境，呈现潘朵拉星球美轮美奂的生态，以及纳美人高度发展的文明与神话，透过一系列刺激且引人入胜的身临其境与展览互动。

发布会上MMI的总裁林祖表示，《阿凡达：探索潘朵拉世界特展》作为MMI第一个进军中国的作品，必将为深圳市民带来一场世界级的视觉盛宴。

林祖表示，在阿凡达特展中，观众能够亲身探秘阿尔法恒星系统中发现潘多拉星的神秘之旅，探秘背后的空间旅行与科技;体验潘朵拉星球上如同珠宝一样的植物和动物;感受真实尺寸复刻的斑瑟兽、重铠马、蝰蛇狼等潘朵拉星生物;学习操作可以在任何有毒环境里战斗的AMP装甲，让自己成为阿凡达计划中的一员;通过近距离接触蓝色类人族及一系列的互动活动，学习潘朵拉星球上身高10尺的原住民——纳美人的文化、语言和音乐。把**中那些科幻神秘的情节带到现实中来，给各年龄层观众带来顶尖的娱乐和教育体验。与此同时，让观众感悟人与自然的关系，希望令观众产生对自然的敬畏之情。

此外，记者在发布会上了解到，本次特展门票将从2017年12月18日11点起在聚橙网票务平台独家开卖。特展日期从2018年1月28日至2018年4月12日。展厅开放时间：平日10：00

_22：00(周一到周四)，假日10：00_

24：00(周五到周日)，展厅地址：大中华国际交易广场、深圳福田喜来登酒店，地址：深圳市福田区福华路大中华国际广场一楼。感兴趣的市民可以购票体验。

　　英特纳-来自意大利的珠宝传奇与神话

　　英特纳是英文Eternal的中文译音，Eternal在英文里面是永恒的意思，Eternal的永恒含义即是世间万事万物的永恒，这种永恒是不会随时事变迁而磨灭，更多的时候Eternal被人们用作表达真情的永恒，英特纳品牌的含义即来源于表达感情的永恒，并被人们赋予幸福、浪漫、温馨、高雅的含义。作为一个世界闻名的珠宝品牌，英特纳品牌用最美丽的珠宝传递着人间真情。人世间的每一段感情，都值得人们用世间最稀有最华贵的珠宝镌刻下最美好、最永恒的记忆。英特纳珠宝正以自己的永恒传奇阐述着一个关于珠宝的美丽神话。

　　意大利，享誉世界的艺术之都、华贵之都。文艺复兴的辉煌蔓延了几个世纪的时光隧道，悠久的历史文明孕育出璀璨的艺术灵感，也孕育出无与伦比的珠宝文化，使意大利成为欧洲和世界奢侈品的集散地，诸多举世闻名的珠宝品牌皆源自于此，意大利珠宝闪耀的光芒吸引了世界的眼光，也把珠宝的魅力与璀璨演绎到了极致的境界。形成了自己独特、华贵、优雅、浪漫的风格，成为意大利奢侈品艺术的重要组成部分，闪耀着自己独特的光芒,成为一座透视珠宝艺术的美学坐标。

　　英特纳珠宝，正是这个珠宝美学坐标中一颗耀眼的璀璨明珠，闪耀着迷人而绚丽的永恒光芒。

　　英特纳珠宝的历史可以追溯到19世纪中叶的卢多维科家族。卢多维科家族第三代的代表人物卢多维科·利奥斯托在他的家乡佛罗伦萨设立了第一家英特纳手工珠宝店，通过其精湛的手工技艺，形成了自己鲜明的特色，成为当地最负盛名的珠宝店，当地的达官贵族都以拥有一款英特纳手工饰品为荣，从此以后，英特纳珠宝因其选材极其严格，做工精湛绝伦，每一件首饰的款式都不允许重复的品质保证，成为了上层社会社交活动中最受追捧的社交必备品。直至风靡整个意大利及欧洲，成为当时社会倍加尊崇的艺术精品。至此开创了一个极具魅力的英特纳珠宝时代，至今流传的许多欧洲经典珠宝款式均出自当时的设计。

　　历经百年洗礼的英特纳珠宝，在岁月的历练中，更加突出了自身经典风格与流行元素的结合，其鲜明的品牌特色，使英特纳珠宝成为欧洲珠宝中最具代表性的品牌之一。二十世纪七十年代，英特纳珠宝在亚洲的新加坡设立了亚洲首家专营店，很快成为亚洲珠宝界的标志性品牌。

　　2000年意大利英特纳珠宝品牌被引入中国，以其独有的科工贸一体化的企业发展定位，开始了英特纳在中国的发展之路。

　　意大利英特纳品牌大事记：

　　1856年，卢多维科·利奥斯托在佛罗伦萨建立了第一家英特纳珠宝首饰店。

　　1889年，卢多维科家族因为卡琳娜公主设计结婚系列钻饰而一举成名，英特纳珠宝风靡整个意大利，一时间成为欧洲社会名媛佳丽、贵族名流追求的珍品。

　　1902年，卢多维科家族在意大利的罗马、威尼斯、都灵、米兰等其它城市建立了一些珠宝首饰店，使英特纳珠宝在意大利更广的范围内得以流行。

　　1978年，意大利英特纳珠宝在亚洲的新加坡设立了第一家专营店，开始了亚洲的市场推广。

　　2000年，在香港注册成立了意大利英特纳珠宝（中国）有限公司，英特纳品牌强势登陆中国，。

　　2005年，意大利英特纳在中国的河南、河北、山东、山西、陕西、甘肃等省份受到了广大消费者的认可和喜爱，发展了近百家自营店和加盟店，成为中国珠宝市场上的驰名品牌。

　　英特纳珠宝香港品牌管理中心的作用

　　香港，作为中国连接世界时尚潮流的窗口，是诸多珠宝品牌的发源地，这里汇集了许多世界顶级珠宝品牌和最前沿的珠宝时尚资讯，对世界珠宝流行趋势有着最敏感的判断和把握，能够及时传达出准确的珠宝时尚讯息。设立在香港的英特纳珠宝品牌管理中心，担负着对英特纳品牌的管理和监督作用，及时传达来自欧洲意大利英特纳总部的指示和最新的品牌信息，及时为设立在深圳的英特纳珠宝运营中心提供当季最流行的珠宝款式和精湛设计，让亚欧共有的灵感与梦想在英特纳化为永恒。

　　同时，英特纳香港品牌管理中心还肩负着与DTC、世界黄金协会、世界铂金协会、世界珍珠协会、宝玉石协会的广泛合作，来广泛汲取世界精华，与国际流行接轨，把世界的流行的饰品款式以最快的速度带给中国广大的消费者。

　　英特纳珠宝品牌的设计特点

　　英特纳珠宝秉承了意大利的经典设计理念，由设立在罗马总部的国际一流的珠宝设计团队，根据每季不同的流行趋势，来确立主题，进行创作，奠定了英特纳珠宝饰品时尚化国际化的完美风格。根据当今首饰国际潮流元素的设计理念创作的饰品，每一件作品的原创性极强，代表着欧洲珠宝时尚的潮流和方向。

　　纯正的钻石品质、尖端的设计工艺、对时尚潮流的敏锐判断和对人文主义的关注，使英特纳在珠宝艺术和人文情感之间找到了无限延伸的想象空间，不断铸就珠宝艺术的经典和传奇。而香港英特纳珠宝亚洲设计中心在设计中更融入了东方文明的灵感，符合亚洲消费者的审美要求和传情达意的诉求。每一款英特纳珠宝，都是永恒和美丽的象征，宛如绚美绝伦的乐章，表达着对人间真情最美的祝福。

　　意大利英特纳品牌在中国市场的发展

　　英特纳珠宝在进入中国市场之初，就将幸福、浪漫的珠宝文化作为自己的品牌特性来进行传播和推广，随着企业迅猛的发展,其品牌蕴含的幸福、浪漫的涵义已经深入人心,得到了消费者的普遍认可。

　　在品牌宣传中，英特纳珠宝围绕“情”字做文章，把英特纳品牌的幸福、浪漫、温馨的涵义在饰品的细分、销售的细节和全程中通过无微不至的服务传达给消费者。让顾客理解到珠宝首饰是他们表达亲情、友情、爱情的最好载体和寄托。每一个中外的重大节日就是顾客表达情感的最佳时刻，在春节、情人节、三八妇女节、母亲节、中秋节、圣诞节等都是宣传企业品牌感情的最佳时节。在每一个这样的节日，英特纳品牌都会传达自己的幸福、温馨、浪漫、高雅的品牌含义，把英特纳珠宝的美丽与真诚传达给消费者。

　　在宣传推广中，利用电视、报刊、网络、户外墙体、公交车辆等进行全方位的整合广告宣传，，激发消费者的亲情、友情、爱情与珠宝饰品的联系，让顾客认识到珠宝首饰代表真挚的感情，可以表达他们对亲朋好友的深情厚谊，使人类最真挚的感情，倾注在英特精美的珠宝首饰中。英特纳还定期举办新款首饰发布会，向消费者展示最新流行的珠宝款式，开展珠宝知识的普及活动，使消费者在购买英特纳珠宝的同时，也能掌握许多识别和保养珠宝首饰知识，这些活动提高了消费者对珠宝的审美、和对时尚的意识，同时也增强了英特纳品牌的美誉度，牢固地确立了其珠宝代表性的品牌地位。使许多消费者一提到买首饰，就首先想到英特纳珠宝这个品牌。

　　在销售中，英特纳要求每一个珠宝顾问都要充分理解自己品牌传达的文化，同时也把英特纳对爱情、亲情、友情的真挚祝福传达给每一位光临英特纳的消费者。使每一位员工都成为品牌的形象代言人，在工作中，要求员工必须做到仪表端庄、行动优雅、动作轻柔，面带最质朴最美丽的微笑；接待顾客要一视同仁，热情周到。很好地传达了英特纳珠宝对每一位消费者的爱与真诚。英特纳品牌不仅代表着品质，更代表着服务。

　　融古典精粹和现代时尚于一体的英特纳珠宝，带给中国消费者的不仅是璀璨珠宝演绎的绚美神话。更将亚欧的时尚和美丽带给更多的中国消费者。使他们深切体验到英特纳珠宝的永恒魅力和幸福浪漫的美好感受。

　　国际品牌美誉，全情周到服务----英特纳珠宝！

邱晓万

挥技术优势发新服务内容创邱万晓2010年至2012年,中国珠宝行业走过了不平凡的三年。三年来,国土资源部珠宝玉石首饰管理中心(以下简称“管理中心”)在国土资源部的领导下,在国家质检总局、国家工商总局的指导下,发挥在行业内科技领先的优势,注重珠宝科研创新,加强珠宝行业管理,积极提高检验技术,扩大珠宝培训和对外交流,为政府、行业、企业和社会提供优质的技术服务,推动了中国珠宝行业健康有序的发展。

国土资源部副部长、中宝协会长徐德明到管理中心指导工作

1加快珠宝行业科技创新,为中国珠宝产业发展提供强有力的技术支撑

11 开展国家公益性专项研究项目——钻石原产地项目研究

从2010年起,管理中心承担的国土资源部公益性专项研究项目——“中国金刚石(钻石)产地指纹特征及联合国金伯利进程框架下的钻石原产地研究”项目一直按计划、有条不紊地进行。现已完成了多项测试工作及数据的解译,对我国山东、辽宁、湖南产金刚石的碳同位素组成、杂质元素、包体、表面形态和微细生长及溶蚀特征进行了研究;对津巴布韦金刚石开展了矿物学和宝石学研究,获得了一些可喜的科学发现。截至2012年6月,该项目已完成了项目结题报告的编写,共计503页,约27万字,另附图版350张。已正式发表论文13篇。

12 开展“**石英岩(黄龙玉)的成因机理及其资源的综合利用研究”

这是管理中心申请的国土资源部公益性专项研究项目。管理中心收集了国内外有关文献资料,目前收集文献总数为259篇。同时,派研究人员赴云南龙陵、安徽霍山等**石英岩矿区进行了野外地质考察,收集了研究样品和资料,并对有关市场进行了考察,对霍山石英质玉石63块原石样品及2只**石英质玉石手镯进行了相应的测试。

13 与企业合作开展和田玉皮色鉴别研究和碧玺处理鉴别研究

从2010年开始,管理中心两次派人赴新疆对和田玉籽料、山料、戈壁料的产出地质环境进行了科学考察,采集和搜集了各类样品和,对部分带皮样品进行了紫外可见光谱、光致发光光谱、红外光谱分析。主要进展有:

(1)对天然色皮的表面特征进行观察和记录,并找到了部分区分真假色皮的特征和指标;

(2)对真假籽料表面特征进行观察和记录,找到了一些可用于实验室鉴定的特征和指标,对凹坑和毛孔的部分可能形成原因和机理作了分析;

(3)找出了一些可用于鉴定的典型假皮图像和光谱及化学成分特征;

(4)开展了化学点滴测试研究,对真假皮中微量元素的差异,紫外辐照下真假皮的发光性特征及其鉴定意义开展工作,得到了部分利于鉴定的结果;

(5)拟出了实验室鉴定真假籽料、籽料的真假色皮的鉴定程序。

到目前,管理中心已完成了和田玉真假籽料和色皮的鉴定程序,并用市场上见到的原石和成品(500件样品)对鉴定程序进行了验证。部分可公开成果在国内外主要宝石学会议上进行了演讲,并在国内外刊物上发表了8篇相关论文。

碧玺是近两年来市场上的热销宝石品种,价格上升很快,充填处理等现象屡见不鲜。为解决这个难题,管理中心集中了研究部和实验室技术人员加强攻关,将一线技术骨干和新来的技术人员吸纳进课题组,并将研究任务分成若干个小任务落实到人。同时,课题组赴广东海丰珠宝工厂实地考察碧玺充填处理过程,掌握了第一手资料,收集了处理前后的样品。管理中心对碧玺充填前后物理性质(如比重等)及红外光谱进行了研究,对充填物质的有无毒性进行了测试,对拉曼光谱方法快速测试充填物质的仪器进行了试验,对充填处理可接受底线进行了商讨。目前,有2篇论文正式发表。

14 加强对珠宝检测疑难问题的研究,服务中国珠宝行业

管理中心研究人员与实验室技术人员对在实验室珠宝检测中遇到的难题展开了研究。研究内容及成果有:

(1)西藏红色长石的成因。管理中心相关人员赴西藏进行了野外考察,并对样品测试结果进行了解译;

(2)祖母绿充填物质的鉴定、钻石检测方面(彩色钻石、多过程处理钻石鉴定)和新品种鉴定,有13篇论文发表;

(3)对有可能退样的部分样品进行检测及资料调查,随时沟通解决,提高实验室的鉴定能力;

(4)天然黑色钻石、处理**钻石、处理粉红色钻石、合成钻石的鉴定,共有6篇论文正式发表;

(5)对翡翠“新型”改色处理,紫色翡翠“色上加色”,染色处理、荧光异常双色翡翠的鉴定等众多课题开展了研究,对覆膜翡翠的宝石学特征进行了系统研究和总结,有2篇论文正式发表;

(6)水晶类的鉴定,研究辐照处理绿色水晶、人工合成绿色水晶和天然绿色水晶,有1篇论文正式发表;

(7)琥珀的鉴定。对市场上出现的新型压制再造,复合处理琥珀新品种等进行鉴定和研究,有1篇论文正式发表;

(8)祖母绿充填物质的鉴定。管理中心赴哥伦比亚祖母绿矿区进行了考察,了解了祖母绿充油、充胶过程,与当地技术人员就祖母绿充填物质鉴定特征和方法进行了交流;

(9)对辐照处理彩色宝石(托帕石)进行了测试和整理,有1篇论文被《Gems&Gmeology》收录。

2积极发挥管理中心在行业内的技术优势,引导中国珠宝行业健康、规范、可持续发展

21 成立了全国珠宝玉石首饰类产品质量检验专家委员会,加强珠宝行业管理

2010年3月,在国家质检总局和国家工商总局的大力支持下,在管理中心的积极倡导下,由中国珠宝玉石首饰行业协会牵头组建了全国珠宝玉石首饰类产品质量检验技术专家委员会。委员会的职责是:为政府主管部门开展珠宝玉石类产品质量监督检验工作和珠宝首饰质检机构监管工作提供技术咨询和技术保障·协助各级政府主管部门科学、公正、客观地处理产品质量监督执法过程中出现的质检机构间的质量争议;有计划、有目的地组织国内具备合法资质的珠宝首饰质检机构,开展能力验证和技术比对工作;促进国内珠宝首饰质检机构技术能力的提高;开展全国珠宝首饰质检机构从业人员的技术培训和职业道德教育工作,提高国内珠宝首饰质检机构质量检验人员的职业素质;促进国内外珠宝首饰质检机构间的技术交流与合作。

委员会建立以来,已经起草并讨论通过了《委员会章程》和《工作细则》,制定了委员会工作规划,筹划并开展了全国珠宝首饰类产品检验能力基本情况调查和授权实验室的验证比对等工作。委员会的建立及其工作的开展大大推进了我国珠宝首饰质检工作朝着科学、公正的方向持续健康发展。

2011年1月,专家委员会在北京举办了全国性的钻石分级比对实验。根据国家质检总局产品质量监督司的要求,本次活动的参加单位为专家委员会委员所在的实验室、开展钻石分级业务的国家质检中心以及自愿参加的省级授权质检机构等,共有14家实验室参加。本次比对试验所用的钻石颜色分级测试样品为各参加实验室在线使用的比色石样品。2月22日,专家委员会向国家质检总局上报了《2010年首饰类产品质量检验实验室比对试验报告》。2011年6月,专家委员会在上海召开了总结会,通报了能力验证的情况。本次活动发现了国内各实验室在用参考样品及国家标样都存在严于国外检测机构的颜色分级尺度的现象,这为各实验室提高检验水平提供了现实依据,为国家质检总局加强对钻石分级承检机构的管理、规范国内大量涌现的带有国外证书的钻石样品提供了决策参考。专家委员会建议加强国内外钻石分级标准之间差异的宣传工作。

2012年2月中旬以来,管理中心陆续五次接到气相沉淀法合成(CVD)、经热处理的合成钻石。同时,国外相关机构近期也在世界其他地方(美国、印度、新加坡、比利时等地)发现未经公示的CVD合成钻石当成天然钻石进入消费市场的情况。管理中心及时向国土资源部、国家质检总局和国家工商总局报告,同时积极采取措施,包括加强流程控制,加强排查的力度和密度,发出警示,利用《中国宝石》等媒体加强宣传,加强科研,密切和上海钻交所、DTC钻石研究中心等国内国际行业机构的合作等,共同保护行业的信誉,保护消费信心。全国珠宝首饰质量检验技术专家委员会也发出了警示,并于5月份在上海召开的专家委员会年度会上通报了CVD合成钻石的情况。

CVD合成钻石检验技术交流会现场

2012年9月2日至3日,由管理中心主办、全国珠宝玉石首饰质量检验技术专家委员会承办、Forevermark和金伯利钻石提供特别支持的CVD合成钻石检验技术交流会在北京香山饭店举行。本次会议是一场关于CVD合成钻石技术、市场等方面的国际性交流会。管理中心联合国内重点实验室的技术骨干以及国外大型钻石机构的力量,严格区分合成钻石与天然钻石,确保钻石市场的稳定,最大限度地保障了珠宝商家及消费者权益。

22 利用全国珠宝玉石标准化技术委员会,加速推进珠宝玉石首饰标准化工作

为了满足珠宝行业标准化工作开展以及行业发展的需求,根据《国家专业标准化技术委员会管理规定》的要求,全国珠宝玉石标准化技术委员会向国家有关部门提交了筹建宝石加工工艺、珠宝首饰评估、玉石雕刻工艺、人工宝石、珠宝玉石首饰镶嵌工艺、珠宝首饰企业管理六个分技术委员会及增补委员的申请。

在国家标准方面,主要完成工作有:

(1)完成《珠宝玉石饰品产品元数据》国家标准会审工作,并积极督促标准研制单位进行了相关内容的修订工作;

(2)进行《翡翠分级》国家标准结题报告评审,开展《翡翠分级》国家标准的宣贯与实施,先后到北京、香港、深圳、平洲、上海等地,对重点翡翠营销企业、各地质检机构积极开展标准的推广,并开展了《翡翠分级》国家标准样品的研制。《翡翠分级》国家标准获得了国土资源部科技进步二等奖;

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

(3)推进《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》三项基础国家标准的报批和出版等工作,并针对新修改的《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》和《钻石分级》三项国家标准,分别在在北京、上海、深圳等地组织了标准宣贯会;

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

(4)申请了《电感耦合等离子体质谱法测定砚石中的稀土元素》、《抛光钻石质量测量允差的规定》、《无色透明翡翠(玻璃地)分级》、《砚石显微鉴定方法》、《玉雕饰品评价标准》国家标准制修订项目,并获得了国家标管委的批准;

(5)做好了标准的制修订工作。标委会秘书处共征集到国家标准5项,行业标准2项,包括《雨花鉴赏石分级与评定指南》、《翡翠(黑色)分级》、《珠宝首饰合格判定准则》、《珠宝玉石及贵金属饰品标识》、《独山玉》、《镶嵌饰品爪镶牢固度的规定》、《珠宝行业售后技术服务规范》;

(6)完成了标准样品研制申请,包括翡翠分级标准样品的研制和钻石分级比色石标准样品复制计划,完成了样品研制复计划的可行性报告;

国家珠宝玉石质检师考试指定教材

(7)加强标准的宣贯与推广实施。编辑了新版的《珠宝玉石及贵金属饰品标准汇编》。

23 全国注册珠宝质检师考试专家委员会组织实施了2010年和2012年的全国注册珠宝质检师考试工作

2010年5月12日至6月25日,管理中心组织了2010年度全国珠宝玉石质量检验师考前培训,总计培训人数256人,参加培训人数占实际参加考试人数的43%。2010年7月3日至8日,在中国质检协会的领导下,管理中心在中国地质大学成功组织举办了全国注册珠宝质检师考试,得到了相关领导和考生的好评。随后,管理中心组织相关专家参与了阅卷等后期工作,为考试的最终顺利完成贡献了力量。这次考试全国共通过147人。

2012年度的国家注册珠宝质量检验师(CGC)考试场景

全国注册珠宝质检师考试专家委员会组织实施的2012年度国家注册珠宝质量检验师(CGC)考试于2012年6月24~29日在中国地质大学(北京)举行。为确保考试的顺利进行,管理中心为考试组委会提供了40套实践仪器并帮助布置实践考场等服务工作,使此次考试顺利圆满地结束,同时为阅卷工作做好前期准备工作,顺利完成了各项任务。此前,受中国质量检验协会委托,由管理中心承担的“2012年度全国注册珠宝质量检师执业资格考试”北京站的考前培训工作于5月初启动,培训时间为5月7日至6月18日,共40余天,参加培训人员近300人。全国已有近千人通过该项考试,获得了“国家注册珠宝玉石质量检验师”资格。

24 中宝协鉴定评估专业委员会组织2010年年度活动及2012年的换届工作和委员会的考察工作

2010年7月5日~9日,管理中心组织了中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝首饰鉴定评估专业委员会2010年年度活动。共52名成员参加了本次年度活动,深入了解了岫岩当地的“玉石文化”及市场发展规划,了解了目前国内玉石设计加工工艺水平及沈阳地区的珠宝市场概况。

2012年2月9日下午,中宝协鉴定评估专业委员会第四届委员会换届大会在昆明隆重召开,来自国内珠宝质检评估机构、各省行业协会、科研院所、企业等的委员代表共76人参加了会议。会议宣读了《中宝协鉴定评估专业委员会工作条例修改说明》及修改后的《条例》相关内容、第四届鉴定评估专业委员会委员推荐名单。对于下一步工作,会议认为要做好以下几项重点工作:一是建立健全委员会工作制度;二是组织开展珠宝行业学术交流活动;三是开展珠宝玉石首饰的标准研制工作;四是开展新标准的宣贯及推广等活动;五是加强人才梯队建设。

25 利用技术优势,积极为政府、企业和消费者提供技术服务,做好珠宝市场监督工作

管理中心利用技术优势,提高技术水平,积极为企业、商家和消费者提供优质的技术检测服务,以获取更好的经济和社会效益。同时配合国家质检总局、国家工商总局、北京工商局等部门开展每年的珠宝市场监督抽查活动,积极为政府服务,为行业服务。

“315”珠宝消费大讲堂活动现场

2011年3月15日上午,由北京市工商局、北京市消费者协会主办,管理中心承办的“315”消费者权益保护日的宣传活动——“315”珠宝消费大讲堂在管理中心多功能厅举办。这次活动以“优化消费环境、乐享和谐生活”为主题,主要内容是向消费者介绍关于钻石、翡翠的基本知识。北京市副市长程红同30多名消费者一起参加了讲座,参观了陈列有真假珠宝样品的珠宝知识展厅,听取了讲解人员对珠宝知识的介绍。程红向管理中心颁发了2011~2012年度“消费教育示范基地”铜牌。通过这次活动,为政府部门制定政策、管理市场提供了权威的依据,并对加强珠宝质量监督和市场监管提出了对策建议,以便进一步规范珠宝市场。同时,每年的“315”,管理中心在北京、上海、深圳、番禺开展免费检测周活动。在活动前举办315免费检测活动专场新闻发布会,让大众媒体及行业媒体对活动进行充分的报道,让更多的消费者及企业知晓,取得了良好的社会效果。

26 管理中心负责组织实施了《CNAST0649钻石分级与宝石鉴定》能力验证计划

北京市领导向管理中心授予2011~2012年度“消费教育示范基地”铜牌

2012年2月,经中国合格评定国家认可委员会(CNAS)秘书处批准同意,管理中心组织实施了国内100家珠宝鉴定实验室参与的《CNAST0649钻石分级与宝石鉴定》能力验证计划。此次能力验证活动参加实验室覆盖全国23个省及直辖市,其中大部分实验室获得国家实验室认可,占参加实验室比例86%,其余实验室也获得相应的计量认证等资质证明。

CNASRL02《能力验证规则》规定:申请认可和获准认可的实验室必须通过参加能力验证活动(包括CNAS组织实施或承认的能力验证计划、实验室间比对和测量审核)证明其技术能力。经过10个多月的努力,现该项工作已接近尾声,正在编写总结报告,报中国合格评定国家认可委员会(CNAS)秘书处审核并批准发布。通过这次活动,加强了各珠宝检测实验室的横向联系,规范了珠宝玉石检测行业;统一了钻石分级检测尺度,避免了各质检机构钻石分级结果的差异;统一了各珠宝检测机构对新规格的钻石颜色分级标准样品掌握的尺度,维护了全国范围内钻石分级检测技术水平的稳定;统一了各珠宝检测机构对充填处理碧玺判定的尺度。

3大力加强珠宝培训和对外交流,扩大宣传,维护珠宝消费信心

31 发挥管理中心人员和技术优势,加强珠宝从业人员培训与管理

管理中心组织实施珠宝培训日常教学工作,建立企业文化、营销和品牌建设等方面的教学体系,开展与企业专项培训工作,面向消费者做好珠宝文化的宣传推广工作。目前,管理中心完成了培训系列教材的部分编写工作,其中《翡翠》《首饰设计》、《钻石》、《营销环境设计》已经出版。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

32 加大宣传力度,积极开展对外交流

(1)每年4月、7月、9月和11月,管理中心与中宝协共同主办上海、沈阳、深圳、北京国际珠宝展。管理中心作为展览会唯一指定的检测咨询机构,承担展会期间的免费检测咨询工作。

(2)管理中心下属的《中国宝石》杂志针对消费者的需求,由原来的季刊变更为双月刊,并对内容和形式进行了改进,增加了发行量,取得了良好的社会效益。同时,利用《芭莎珠宝》和“中国珠宝玉石首饰行业网”的平台,加大对珠宝行业的宣传力度和消费者科普教育。

(3)管理中心加强与媒体的合作。合作对象包括央视科教频道、央视财经频道、凤凰卫视、北京卫视、上海东方卫视等电视传媒,新浪网、搜狐网、新华网等网络传媒,《高尔夫时代》、《旅游地理》等杂志,制作的节目或文章以科研、标准、教育和鉴赏为内容,引导正确的珠宝文化消费观。

(4)2010年7月,管理中心派首席研究员陆太进博士出席DTC在英国举办的钻石会议,收集了国际最新钻石研究成果。

(5)2010年9月,管理中心派人参观了泰国珠宝展,并与泰国GIT研究所、泰宝协、泰国有关彩宝企业及在泰国的鉴定机构就彩宝分级标准及碧玺处理和市场等进行了调研。

(6)2010年10月,管理中心派研究部主任陈华参加了在广西南宁举办的2010东盟博览会-国际彩色宝石名人论坛,并应邀作了题为“中国彩色宝石市场及标准化现状”的演讲。

(7)2010年10月,管理中心派人参加了武汉学术交流会,提交了学术论文,其中陆太进作了题为“钻石鉴定和研究的新进展”的演讲。10月底派人参加了在北大召开的岩石学研讨会并提交了学术论文。

(8)2011年5月11日至19日,管理中心派技术人员赴哥伦比亚进行祖母绿矿山开采、切磨、检测、销售等方面的考察和调研,着重解决祖母绿的优化处理问题。

(9)2011年10月,管理中心派专家参加了在北大召开的岩石学研讨会并提交了学术论文。

(10)2011年11月,管理中心派专家参加了印度彩色宝石论坛,并作了题为“中国珠宝行业及品牌建设”的报告。

(11)2011年11月22日,管理中心举办2011中国珠宝首饰学术交流会,来自英国、美国、澳大利亚、比利时、韩国等国家和港台地区以及全国各省市的珠宝质检机构、珠宝院校、珠宝企业、珠宝评估机构和其他相关单位的专家学者和业界人士,约330人参加了会议。编辑出版了《珠宝与科技——2011中国珠宝首饰学术交流会论文集》,代表了近年来国内外珠宝学术领域的新技术和新成果。

(12)2012年9月24日,管理中心副主任、国检中心主任毕立君、柯捷接待了英国DTC公司总裁Varda Shine一行。双方对如何检验CVD合成钻石进行了技术探讨,交流了钻石检测的科研成果,并对如何应对市场上的CVD合成钻石达成了一致,未来双方将会加强合作。

展望2013年,管理中心将继续发挥自身的技术优势,始终为政府、为行业、为企业和社会提供优质的技术服务,进一步加强珠宝科研、制修订标准、培训以及宣传和交流,为中国珠宝产业更加辉煌的明天贡献应有的力量。

学术交流会现场

高山　李永利

根据统计报告显示，参加展览会已经成为企业最重要的营销手段之一。企业以参加展览会的形式开拓市场不但成本比其他形式的营销活动节约40%以上，而且还大大地缩短了推广的时间，提高了效率。而面对纷至沓来的展览会邀请，珠宝企业对于是否参加展览会、如何选择性地参加展览会、如何充分利用展览会宣传自己、如何在展览会上与竞争对手同台竞技等一系列问题都需要认真思考。

1珠宝企业参加展会的目的

珠宝企业参加展览会的目的是多种多样的，不同业务性质的企业对于参加展览会的目的性也是大相径庭，但总体来说可以分为以下四个方面。

11　营销产品

对于以产品生产批发为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的是在与会期间依靠自己良好的工艺以及相对低廉的价格吸引批发商、代理商、二级分销商和大批量采购人员，从而完成企业参展前的预期目标。而对于以产品零售为主要销售形式的企业来讲，参加展览会的目的则在于展会期间可以依靠自己精良的产品、独特的设计工艺来吸引买家，从而完成企业参展的目的。

12　建立营销网络，寻找合作伙伴

对于以加盟为主要营销形式的珠宝企业来说，展览会本身就是一个大的推广平台，全国各地来参观展览会的加盟商都有机会成为其最忠实的客户。而那些拥有原材料的公司在展览会上可以找到合作伙伴，那些拥有优秀工艺以及相对低廉加工费的制作工厂可以让自己的原材料变成一件件熠熠生辉的艺术品。

13　品牌推广

对于很多企业来说，精美的展台设计搭建、极具特点的展期活动以及展场广告，不但可以全方位地提高企业在行业内的影响力，还可以把企业文化经由展会这个企业云集的平台上发布给整个行业。

14　发布新品

展览会对于业内外媒体来说都是一个行业的缩影，在最短的时间内就可以观摩到整个行业一段时间内的动态及潮流变化，所以关注度也就相对较高。很多企业借由展会发布新品，不但可以吸引媒体的关注，还可以向业内展示自己企业的创造力，以便更好地找到合作伙伴。

2参展企业实现事半功倍

珠宝展作为行业盛会，汇集了众多的参展企业。而作为每一个参展企业都应该充分利用好这个平台，让自己达到事半功倍的效果。因此，展览会可以为企业提供什么样的平台构架就显得尤为重要。

21　选择面广

对于参展企业来说，展会上面对数量众多的商家本来就是一个机会，这在平时的业务往来中是很难实现的，但是在展会上可以自由选择有兴趣的商家和产品进行业务往来，无论是价格或者工艺都可以通过精挑细选后再下订单。

22　成功率高

无论是业务洽谈或者产品采购，几乎所有的人都会以看到实物为基础才可以进行下去，而展览会就提供了这样的一个平台。所有的商家都会把自己最好的产品带来供其他展商和买家选择，这就大大地提高了业务的成功率。

23　平等互利

作为洽谈业务的两个参展企业来讲，展会就是主办方提供的一个公平合作的平台，在这里可以主办方的信誉作为依托进行业务往来，而且北京、上海、深圳三个展会都是由中国珠宝玉石首饰行业协会主办，参展的企业大多数都是协会的会员，就更能增进双方互相信任，为全方位的合作打下良好的基础。

24　品牌展会对企业影响力提高帮助大

一个好的品牌的展览会对于参展企业来说是一次极大地提高其自身影响力的机会。因为一个成熟的品牌展览会会充分利用一切平面媒体以及电视、广播、网络及户外广告等宣传渠道对参展企业进行全方位的宣传，无论是在展会上发布新品或者举办活动都可以成为一段时期内行业的焦点，对于想提升品牌知名度的企业来说，展会也是一个最节约成本的宣传平台。

25　低成本接触合作客户

公司要接触合格的客户，参加展会是最有效的方式。根据展览调查公司的一项研究统计，展览会上的每个参观者被接触到平均成本为177美元，而通过销售电话接触一个客户平均成本达到295美元。

26　工作量小质量高

在展览会上接触到合格的客户后，后续工作量较小。展览调查显示，展会上接触到一个合格的客户后，平均只需要给对方打08个电话就可以做成买卖。相比较之下，平时的典型业务销售方式却需要37个电话才能完成。

27　潜在客户

展览调查公司的研究显示，以一家展商摊位上的平均访问量为基数，只有12%的人在展前12个月内接到该公司销售人员的电话，88%为新的潜在客户，而且展览会还可以为参展商带来高层次的访问者。

28　节省时间

在短短的展览时间里，参展商可以接触到的潜在客户比销售人员3个月里能接触到的总人数还要多，面对面地会见潜在客户是快速建立客户关系的手段。

29　维系老客户

每个参展的企业都会在展会当地有一些长期合作的客户，展览会正是提供这样一个平台，让曾经只在电话里联系过业务的客户可以与展商进行近距离的面对面的沟通。

3参展企业如何利用好展会

珠宝展是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从参展企业来讲，从制定计划、市场调研、展位选择、展品准备、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响展览活动的效果。所以，珠宝企业要想在珠宝展中达到更理想的效果，必须做到以下几点。

31　了解展览特性

珠宝企业若要充分利用珠宝展会，必须首先了解展会的主办是谁，展会举办的地区有什么特殊性、展会的规模档次怎么样。珠宝展有别于其他营销方式的是，它是唯一可以充分利用人体感官的营销活动，人们可以通过展览会对产品实物进行全方位的认知和感受。同时，珠宝展又是一个可以使所有展商平等的平台，这种环境易使人产生独立感，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度竞争且充分自由的氛围，正是企业在开拓市场时最需要的。

珠宝企业在参展之前也一定要先了解不同地区的展览特色。因为深圳集中了国内70%的生产加工企业、批发企业和零售企业，所以深圳国际珠宝首饰展览会主要是以零售商订货为主。而上海国际珠宝首饰展览会则是以上海为纽带，辐射华东地区的零售中心。中国（北京）国际珠宝展览会则是国内目前档次最高的行业展览会，北京汇集了国内90%的媒体，是企业品牌形象推广的最佳舞台。北京、上海、深圳作为国内最大的城市，在带动潮流趋势方面一直有着超前性和指向性。而作为潮流的推动者，媒体也一直将注意力聚集在这里，根据展会报道出什么款式的首饰销路好，什么样的宝石更受消费者青睐，什么样的贵金属更有收藏价值，引导着大量消费者的消费理念。

32　明确目标，展开工作

企业的参展目标通常有以下几种：树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合资伙伴；销售成效；研究当地市场、开发新产品等。无论是什么营销方式的参展企业都要做到展会期间老板或者有决定权的人在展位里决定业务，有熟悉业务的员工在场帮咨询者解答，有整洁的柜台带给参观者良好的心情，有精良的展品供买家挑选。

（1）希望宣传品牌的就要做好展会搭建和宣传，在展会上通过各种活动扩大影响力，也可以与主办方沟通，通过展前的新闻发布会和展会期间的活动宣传新产品和新工艺。

（2）做加盟业务的就要印制好宣传资料，在展会上尽量多地走访其他参展企业，推广自己的品牌。

（3）希望在展会上销售产品的就要准备丰富和适销的展品，通过包装和展品本身体现出的文化来吸引买家。

33　展前宣传

根据展览会的策划，要使参展效果最大化，必须调动各种手段邀请更多客户来展览会参观。除展览会主办者和承办者必须在多种媒体上宣传展览信息外，作为参展者也应充分利用各种方法向客户介绍展览会的动态。首先每年初要在企业网站上将公司全年参展计划告诉客户，并在展会临近前从网站滚动信息窗上再次将详细的开幕时间、展位号、参展工作人员、参展产品等情况告诉客户。还可以在相关专业杂志广告中发布展览会情况，让该专业的客户及潜在客户了解公司的展览会动态。当然，采用向老客户发请柬、发资料，或登门拜访，也是展前应进行的工作。

34　展会期间宣传

中宝协主办的每一个展览会都相应地举办一些新产品发布会和新技术讲座之类的会议。如果珠宝企业能抓住这个机会，派一些专业人员到会将公司的新产品、新技术同时给客户介绍或演示一下，那将起到事半功倍的作用。同时企业还应该学会制造焦点来提高企业知名度。比如有些企业会在展会上等待领导刚好走到展位边上时候举行展位的一个小型剪彩仪式，既让领导很欣然地参与其中，又成为整场的焦点。希望表现企业文化的可以举办一些现场的珠宝演奏会，这些都能提高企业的知名度，让媒体的聚光灯汇集于此。

35　展会期间组织工作

展览会举办期间的工作是一个参展单位的重头戏，必须充分利用展期有限时间做好收集信息、扩大宣传、接待客户、重点攻关等一系列工作。收集同行以及与本企业可能有关的新技术、新材料、新工艺的信息，是应该认真做好的工作。认真对待每一个光临客户是接待人员的根本工作，给重点客户详尽介绍其感兴趣的产品，对有潜在需求的客户相互沟通，交换通讯资料，并在会下重点拜访。展会期间与组展单位多沟通，了解展览会的活动安排计划和现场服务，方便企业展会期间的活动规划。与主办方加强联系还可以了解展会期间哪些产品是销路最好的，以便决定下届展会所带的展品，以及展位的搭建形式。

36　展后总结

展览会闭幕，不是这次展览活动的结束，而是整个商业活动的开始。参展人员回公司后应认真将展览会上收集到的信息汇总，再分别拜访、跟踪。同时及时将客户在会上索取的资料寄出去。给客户进一步加强印象，对于特别客户最好专门写信和打电话表示感谢。将本次参展情况进行一次全面总结，从展品到展具，从布展形式到接待方式，从宣传资料到宣传手段，全面与其他参展企业比较找出差距，以便在今后的展览上借鉴和改进，不断改进工作，提高参展水平，以充分发挥参展的成效。及时将展览会上了解的同行业产品发展动向和趋势信息，专业性行业需求产品的信息，向公司的技术开发部门反馈，帮助他们了解市场动向，调整产品开发方向以适应市场需求。展会后将本次展会的基本情况和参展客户共性的问题，以及某些新产品、新技术再次在公司网站上向那些没有参观的客户进行介绍，加强与各方面的客户在网上的沟通。与主办方进行沟通，收集展会期间的资料，力争为下次参展打下良好的基础。

图7-3-2 2009中国国际珠宝展场馆外景