蒂芙尼的经典系列

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Nothing compares to the magic and excitement of the holidays in New York City, where the streets blaze with lights, windows dazzle and a special box from Tiffany could change the course of a person’s life Or several lives Rachel and Gary (Zoey Deutch, Ray Nicholson) are happy enough but not quite ready for that big commitment Ethan and Vanessa (Kendrick Smith Sampson, Shay M

设计师如何建立品牌之路

设计师系列产品虽然别具一格，但是也要跟其他商品一样，致力建立品牌才能在竞争激烈的消费市场稳占一席位。香港著名珠宝设计师李诗颖指出，珠宝首饰的材料本身就有一定价值，加上设计师别出心裁的设计价值可以更高，若加上好的品牌就可以相得益彰，而且，独特的设计及具有个性的品牌增加利润的关键。

李诗颖回忆说，开始创业的时候，一心就计划长线投资，打造自己的品牌因此，2003年以自己的英文名字Karen为品牌名称，展开建立设计师品牌历程，数年下来已赢得多个国际珠宝设计比赛奖项。

指出，打造品牌必须投入时间、资源与心思，并要整体保护品牌从清晰定位，例如针对什么客人，做市场调查研究，策划产品设计与陈列，以至店铺装修，都要兼顾，还要比较市场同类设计知己知彼。

续称，建立品牌需要周详的市场计划，并根据产品特性决定采用什么宣传手法，例如，有些人会选择广告但她却不会，因为她产品需要较多的文字解说，所以会选采访的形式，或者选择性地出席公开活动，与客人直接接触，传达产品讯息；产品的宣传照片也不能马虎，必须突出产品的个性、颜色及细部。

此外，国际品牌目前非常流行跨界合作，李诗颖的Karen品牌也不例外。认为，品牌宣传必须持续地做，并透过不同渠道，加深消费者对品牌认识，其中，设计师与其他理念相近的品牌合作，则可以从不同角度展示产品个性。例如，Karen早前与欧洲护肤化妆品牌合作，为其设计限量版纯银项链，以及与**《金刚》合作，设计纪念品送给参加首映礼嘉宾。

参加国际性展览会也是重要的品牌推广工作。因此，Karen品牌每年会参加两个展览会，分别是香港贸易发展局举办的香港国际珠宝展”及“香港国际时尚荟萃”解释，个人设计师的资源不多，宜借助展览会平台接触环球客商，推广新产品，并巩固品牌形象。

强调，展览会主办机构的国际声誉非常重要，只有这样才能凝聚高素质的买家，而且，经验丰富的主办机构可以提供设施及配套齐备的展览场地，让参展商专注推广产品，加上珠宝属于高价值产品，对场地保安要求很高，主办机构的角色更形重要。

目前，李诗颖旗下有两个品牌包括Karen名贵首饰系列，以黄金、钻石、宝石、珍珠等珍贵材料，融艺术与珠宝设计于一体，且每款设计只有一件，有现成的也有订造的客户包括香港、上海、日本、英国及新加坡的珠宝店、个人收藏家以及喜爱设计师品牌消费者。

为了照顾不同客人的需要，设计师在今年开展了另一个年轻品牌re-r由于主要以纯银为材料，价格相对Karen品牌便宜，加上大胆创意，以及每款设计限量不多过50件的策略，满足另一群追求设计师品牌消费者。

未来，李诗颖说，品牌会继续跟其他品牌合作，以及开拓不同国家及地区市场包括逐步在其他地方设立销售点。Karen品牌香港设有一家店铺，以预约形式，营造舒适且无拘无束的购物环境。

意大利人做时装有一种洒脱的态度：在地中海的滋养下所诞生的浪漫属性总能体现在设计中；也只有意大利品牌，会把品牌 logo 做成意大利面，寄给无法前来看秀的嘉宾吃。

这个意大利品牌是以皮草知名，有着近 100 年 历史 的 Fendi。品牌九月底在米兰时装周走秀，创意总监 Silvia Venturini Fendi 为她在品牌单独设计的最后一季女装系列注入了更为天真浪漫的活力。

Venturini Fendi 将这个系列命名为 “FENDI Reflections” —— “（这种沉思）它来自于安静自省后的催化: （我）在窗前或在花园里，看着世界从身边走过，” Venturini Fendi 告诉 Vogue Business in China。

虽然听上去诗意且哀伤，但 Fendi 仍然是一个以 “创意、好玩、工艺”（creativity, fun & craftsmanship）为主打的意大利奢侈品品牌。在创办近 100 年的 历史 中，历任设计师不断顺应时代变化去推出新鲜的概念，融入到 Fendi 的基因中，推动着品牌的衍化和发展。比如在 时尚 科技 化的趋势下，Fendi 女装不久前就与英国的 科技 配饰公司 Chaos 合作，推出了全新的 “ 科技 珠宝” 联名系列，包括 airpods 的盒子、能变成耳环的触屏笔，及像手提包一样的 iPhone 套子等产品。

近年来，在年轻化及 时尚 营销上下足功夫的 Fendi 也在疫情后收获了销量。在 LVMH 第三季度的财报中，Fendi 与 Loewe、Celine 被 CFO Jean-Jacques Guiony 特别提及，称这三个品牌在销量上有 “巨大的进步”。

要理解 Fendi 近几十年来的发展离不开解读 Karl Lagerfeld 的影响。在他的大胆革新后，Fendi 的皮草产品终于变得年轻化了。

Fendi 家族在 60 年代中期意识到品牌时装化的需求，聘请 Lagerfeld 为品牌创意总监，委任 Lagerfeld 将 Fendi 的皮草业务变得更时髦。当时 Lagerfeld 还没有去 Chanel，但他的个人风格已经逐渐成形，在 Lagerfeld 及后来加入的 Venturini Fendi 合作下，他们将 Fendi 的创新皮草工艺和 extreme glamour 结合，Lagerfeld 还设计出了 “双 F”（Fun Fur，好玩的皮草的意思）的标志性 logo，取代了 Fendi 最初的 “小松鼠” logo。

“Fendi 从一家小型皮草和皮革制品工作室起家，以其无可挑剔的皮草工艺而闻名，这是我们的 DNA。” Venturini Fendi 说道。“在 Fendi，我们喜欢尝试并挑战边界，皮草是这一使命的主角 —— 我们通过剪裁、染色、喷金等工艺，将皮草与针织、皮革编织在一起等等等等。”

Venturini Fendi 与 Lagerfeld 合理创造了一个充满幽默感、又不丧失奢华属性的奢侈品品牌。实穿性更强、减少累赘的 Fendi 皮草大衣满足当时逐渐觉醒的独立女性的穿衣需求，后来甚至让男性也愿意穿着皮草大衣 。Fendi 还在 1984 年成立家居品牌 Fendi CASA，成为了较早将奢侈品设计带入家居领域的品牌。

在此期间， Venturini Fendi 展现出了配饰设计的才华，设计出了 90 年代的 “It Bag” Fendi Baguette，让 Fendi 进入大众流行的视野。她也让配饰部门发展得风风火火，Dior 女装的创意总监 Maria Grazia Chiuri，Valentino 的创意总监 Pierpaolo Piccioli 都曾在这里工作。

有了标志性设计元素的 Fendi，很快吸引到了资本的注意。1999 年，Prada 及 LVMH 分别买下了 Fendi 255% 的股份。两年后，Prada 以 265 亿美元将其股份卖给 LVMH，后者也顺势在 2001 年完成对 Fendi 的收购。2017年，LVMH 宣布 Fendi 的年销售额首次超过十亿美元，奠定了其在 LVMH 集团的重要地位。

本身就爱简约穿着、爱裤装多过爱裙装的 Venturini Fendi，还将 Fendi 的男装变得更有魅力，更符合当下的街头审美。在 2019 年的秋冬季，Fendi 与 Porter 合作推出了男装版的 crossbody Baguette，她在配饰设计中，也强化了 “双 F” 的 logo，让它以不同的字体呈现。

Kim Jones 即将加入 Fendi 担任品牌艺术总监并负责女装高定、成衣、及皮草系列，想必他会让近年来有些沉睡的女装系列焕发出新的活力。

如果说 Lagerfeld 在 Fendi 是让皮草变得好玩了，让品牌的整体品牌力变得更为突出，那么 Jones 的加入，或能从根本上挖掘出这个品牌百年 历史 中所积淀下来的深层次内容，并将它与街头风、经典时装设计元素有机结合起来，做出年轻人想穿的皮草，创造新的核心品类，也从整体上提振女装的实力。

而此后 Venturini Fendi 想必也会有更多的精力去放在她更感兴趣的男装及配饰的领域，玩出更多的花样。我们可以期待一下她的下一个爆款设计。

最后，我们也总结出了 Fendi 的十大经典作品。只有更好地理解 Fendi 的发展轨迹，才能更好地理解它的未来。

Venturini Fendi 设计的 Fendi Baguette “法棍包” 诞生于 1997 年，但它的 “出圈”，离不开美剧《欲望都市》。剧中女主角 Carrie Bradshaw 背着法棍包去约会，她爱搭配时而疯狂、时而优雅的服装走在纽约街头，这些美妙的画面让这款手袋的经典地位延续至今。

在美国鬼才导演 Wes Anderson 的** 《The Royal Tenenbaums》中， Gwyneth Paltrow 所穿着的著名的束腰貂皮大衣，是**服装设计师 Karen Patch 找来 Fendi 的貂皮制衣师所设计的一款大衣。它的灵感来自英国导演 Peter Sellers 的**。在 Wes Anderson 的另一部** 《The Grand Budapest Hotel》中，有貂皮元素的大衣也都是 Fendi 所设计的。

Fendi 的 “双 F” 标志由 Karl Lagerfeld 在 1965 年加盟 Fendi 后设计完成，一个 “F” 代表品牌的皮草经典元素 “Fur” ，另一个 “F” 代表了 “Fun”，强调在品牌的设计中要时刻融入有趣的元素。“双 F” 标志也让品牌变得更有 “街头” 人缘，Kanye West 也曾经在头上剃出了这个 “双 F” 标志。

2007 年，这个家族的成员聚集在中国，见证了在长城上举办的 Fendi 时装秀——这是有史以来海外奢侈品牌在长城上举办大型的时装秀。这个具有里程碑意义的时刻，引起了人们对这个当时在中国没什么大众知名度的品牌的注意，证明了它的全球影响力。

以 “Legends and Fairy Tales” 为主题的 Fendi 90 周年高定大秀选址于刚修复完的罗马许愿池，这场史无前例的 “水上大秀”，在皮草上使用了拼贴、镶嵌等精湛工艺，也强化了此季来自 “East of the Sun and West of the Moon” 童话的主题。

Peekaboo 是 Fendi 在 2009 年推出的一款全新 “It bag”，它的特点在于是一款单手柄的手袋，包包的一面可以打开扣子并垂下来，露出包包内里，像小朋友爱玩的 “peekaboo”（躲猫猫） 游戏 一样。2013 年，Fendi 推出经典的毛球挂饰系列，与 Peekaboo 组合在一起，成为当时的 “黄金组合”。

Venturini Fendi 此前不但担任了由《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 执导的** 《Suspiria》及 《I Am Love》的联合制片人，还将这次合作延续到了 Fendi 男装上。Venturini Fendi 在 2020 年春夏季男装秀上邀请 Guadagnino 成为客座艺术家，他找来一个**感强烈的花园作为秀场，还邀请坂本龙一设计了秀场音乐。

Fendi 作为 LVMH 旗下联名合作最频繁的品牌之一，其合作对象包罗万象，包括 Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 和王嘉尔等。最近一次大型联名，是与街头艺术家 Joshua Vides 出乎意料的合作，这位加州街头艺术家的黑白马克笔手绘风格辨识度极高，在此次的 California Sky 系列中，除了打破了 Fendi 的设计风格，加入了更多街头元素，还设计了风格年轻的渔夫帽、棒球帽、凉鞋等男装产品。

在疫情期间，Fendi 推出了 Fendi Renaissance – Anima Mundi （拉丁文即 “世界的灵魂” ）系列音乐会，品牌与多国音乐机构合作推出结合高定系列的音乐演奏会。在罗马与圣塞西莉亚音乐学院（The Accademia Nazionale di Santa Cecilia）合作后，第二场音乐会选址上海外滩，由保利演出的歌唱家及演奏者们带来了八首意大利作曲家的传世力作。

Fendi 在 2015 年将总部大楼搬进了罗马最具代表性的现代建筑，始建于 1935 年的 “意大利文化宫” 中。这座建筑位于罗马郊区的建筑物又被当地人称为 “四方广场”，最初为迎接 1942 年世博会建造。这栋建筑不但成为品牌总部，大楼一楼也是面向大众的展览空间。

Vogue Business in China 也与 Silvia Venturini Fendi 深入对谈，她与我们讲述了 Fendi 对家庭概念的重视，也分享了对时装产业未来的思考。

Q：新冠疫情是如何影响你的设计思维的 你对时装业的未来有什么看法？

A： 今年我花了很多时间和我的家人在一起，所以很自然地，我有机会观察和思考 “家庭生活” 这一主题。我看到了日常元素的珍贵之处：纯净的亚麻和棉布，精致的绣花床上用品和餐具，投射在窗户上的阴影和倒影。至于未来，我想我们永远不会知道，就像这场疫情一样。

Q：对于 Fendi 而言，“家庭” 的概念很重要，它是如何定义 Fendi 的创造力和业务的？

A： 这是根深蒂固的。对我来说，家庭和工作从来都不是截然不同的事情，而是两个不断融合在一起的世界 —— 工作总是被带回家，因为我说过，我母亲和她的姐妹们做出的重要决定是在家里的桌子上做出的，而不是在工作室里。

Q：在 Fendi 的世界里，什么是永远不应该改变的，什么是必须改变的？

A： 我们对创新、传统、技术和工艺的追求是永远不会改变的。但是看待世界的方式，就像世界本身一样，是不断变化的。

Q：Fendi 出了咖啡馆、Fendi Casa 的家居系列，Fendi 耳机，那么 Fendi 的愿景是什么，它又是怎么成为超越 时尚 的一种生活方式的？

A： 今年，我们在全球开展了一个流媒体活动，名为 “Fendi Renaissance-Anima Mundi”。我们与圣塞西莉亚音乐学院、保利演出和东京艺术大学合作，在罗马、上海和东京举办现场音乐会，通过艺术、 时尚 和音乐表达疫情后 “重生” 的积极信息。每个季节我们都与不同的艺术家和音乐家合作，每年都与 Design Miami 合作， Fendi 的愿景一直是超越 时尚 和生活方式的。

Q：中国是世界上最大的 时尚 市场， Fendi 如何与中国消费者沟通？

A： Anima Mundi 的第二场演出即罗马之后，选址于上海。去年，我们也在宝龙美术馆举办了我们的第一次男女合并的时装秀。追溯到 2007 年，我们在长城举办了一场精彩的时装秀，从那时起，中国和 Fendi 之间就有了特殊的渊源，不仅仅是因为它是最大的时装市场。

Q：我们都想念 Karl ! 现在当你想到他时，你会想到什么？

A： 我们都非常想念他和他面向未来的 vision！我敢肯定，他会喜欢这次 2021 春夏的女装系列，因为他是一个狂热的家居亚麻布收藏家。