怎么看待珠宝饰品行业发展趋势?

怎么看待珠宝饰品行业发展趋势?,第1张

珠宝饰品行业是一个充满活力和变化的行业,未来发展趋势主要有以下几点:

1 个性化定制:随着人们消费观念的不断升级,越来越多的人开始追求个性化的珠宝饰品。因此,珠宝饰品企业需要不断推陈出新,提供更多个性化的定制服务,以满足消费者的需求。

2 线上销售:随着互联网的普及,越来越多的人开始通过网络购买珠宝饰品。因此,珠宝饰品企业需要加强线上销售渠道建设,提升电商平台的用户体验,以吸引更多消费者。

3 环保材料:随着人们环保意识的不断提高,珠宝饰品企业需要使用环保材料,推出更多环保产品,以满足消费者的需求。

4 跨界合作:珠宝饰品企业需要与其他行业进行跨界合作,以创新产品和服务,提高品牌知名度和影响力。

总之,珠宝饰品行业的发展趋势是多元化、个性化、环保化和线上化。珠宝饰品企业需要不断创新和改进,以满足消费者的需求,抢占市场先机。

我国珠宝首饰行业规模逐年上涨

我国珠宝首饰行业的市场规模逐年上涨,行业增长率呈波动趋势。2014-2019年我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至2019年的7503亿元。从2017年开始我国珠首饰行业增长率也逐年上增,2019年珠宝首饰行业增长率达到8%。

目前珠宝首饰消费者需求以婚庆为主

婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成,占中国珠宝市场需求的50%。根据中国传统结婚的习俗,珠宝饰品类商品为结婚必备品。

随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后,人们越来越注重生活的品质,节日经济的消费效应日渐凸显,生日,纪念日,春节等节日送礼品等已经形成一种文化,因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。

预计2025年珠宝首饰行业市场规模将达到9000亿元

从短期来看,由于2020年上半年新冠疫情的影响,大本分地区遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情,致使婚宴喜事延后。随着疫情的控制,婚庆刚需有望在2020年下半年得到集中释放,短期内将会给黄金珠宝的销售起到推动的作用。根据国家统计局数据,黄金珠宝零售额同比增速已经从2020年1月份的-41%提升至7月份75%。长期来看,结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。但是由于消费能力的提升和需求的多元,以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力,未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。预计2025年,我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。

周生生于1973上市,为香港四大珠宝商之一。不同于周大福、六福珠宝等采取加盟策略,周生生为全自营,截止2021年12月31日周生生总门店872间,其中近90%在中国大陆。

周生生为家族型企业,家族成员持股合计超40%。目前为家族第三代在经营企业,培养的第四代接班人周嘉颖曾参与创设EMPHASIS品牌,于去年也已选入董事会。

商业模式

1、珠宝行业存在着这样一条”微笑曲线“

行业上游原材料端,因DeBeers、RioTinto等5大玩家垄断了世界70%的钻石供应了,享有20%的高利润率。

行业中部为钻石切割,成品钻加工等厂商约10000家,利润率低至3%。

下游零售端,大型零售商因享有品牌议价、规模效应、渠道优势等而享有约8%的利润率。

2、重存货投入

周生生属于集设计、研发、生产加工、终端零售的一体化品牌珠宝首饰企业。虽然各大零售商纷纷尝试在线销售,如通过自有小程序、京东/天猫旗舰店、直播带货等,线上销售额占比依然较低(<20%)。主要销售额依然是通过线下渠道达成,而线下展店对资金投入要求较高,主要为铺货成本。以周生生为例,平均新开一家门店就要投入1000万的存货(库存金额/门店数量)。

3、平均的ROE水平

周生生黄金珠宝核心业务的资本回报率并不高,约10%,属于平均水平。周大福、周大生的ROE则可分别达到18%,25%的水平,而三者属于完全不同的商业模式。

周大福的高ROE来自于高经营杠杆,其采取自开旗舰店+加盟的模式,自营门店/加盟门店约等于1、周大福对加盟店采取类自营的管理模式,加盟商相当于体外出资人,以确保品牌质量。存货归属周大福,统一收银后返加盟商,在其账面体现较多的应付款。

周大生的高ROE来自于高利润率,其定位为品牌推广和运营管理的角色,加盟店占比高达90%。

资产结构分析

周生生存货主要为黄金和钻石饰品,账面价值1134亿;金融资产主要330万股港交所股票,价值约15亿港币(2021年12月)。

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