coach和gucci有什么不同? ????

1定位不同：COACH便是美国的一线品牌，美国本土只能算得上是中高级的牌子；GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

2售价不同：一般来说，COACH价格相对偏低，GUCCI价格相对要高一些。

3风格不同：COACH设计简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多馀的装饰；GUCCI以字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布。

4产地不同：COACH是美国本土品牌；GUCCI是意大利品牌，属于世界一线品牌。

5打折情况不同：GUCCI是属于世界一线品牌的，所以很少有打折的时候；COACH因为是本土品牌，所以打折的东东每天都有，所以比较容易淘到实惠漂亮的宝贝。

参考资料：

-Coach

参考资料：

-GUCCI

我绘制了一超全奢侈品金字塔图：塔基是日常奢 (Swatch，星巴克，设计师香水等);往上依次是轻奢(设计师眼镜，Coach,Tiffany银饰等)、核心奢(LV， Gucci等)、核心高级奢(爱马仕，卡地亚等)、超奢(百达斐丽，BV, 宝玑表等)、塔顶是极奢(Graff, Leviev)。从塔基到塔顶分别是以下品牌: 塔基是 everyday luxury “日常奢” (designer fragrances 设计师香水, Swatch，starbuckes 星巴克，restautant and entertainment 餐馆和娱乐, imported beeer/wine 进口啤酒和红酒 champagne 香槟酒 spirits 烈酒

Affordable Luxury “轻奢” : Designer eyewear 设计师眼镜，美国纽约COACH (蔻驰), 意大利GEOX 健乐士, Tiffany Silver Jewellery美国蒂芙尼银饰珠宝

Accessible core “核心奢” : 法国路易·威登（Louis Vuitton）, Designer Accessories & Apparel 设计师配饰和服装, 意大利古驰Gucci, 大卫雅曼David Yurman珠宝品牌, 意大利托德斯Tod's 时尚品牌, 瑞士天梭TISSOT手表, 万宝龙"Montblanc"笔

premium core ”核心高级奢“ : 法国爱马仕Hermès/Hermes, 瑞士Chopard肖邦手表, 宝格丽bulgari华丽的意大利珠宝和奢侈品, 法国卡地亚 Cartier珠宝和手表, 瑞士劳力士(ROLEX)手表, 瑞士欧米茄 Omega手表, 美国Tiffany excl Silver蒂芙尼不含银, 法国伯鲁提(Berluti)时尚品牌, 瑞士豪雅表(TAG Heuer)

Superpremium “超奢” : harry winston 海瑞温斯顿 美国纽约的超级珠宝品牌, patek philippe 百达翡丽，1839年瑞士著名钟表品牌, 宝玑（Breguet）瑞士钟表, Bottega Veneta ( 宝缇嘉 BV )时装、香氛、家居到高级珠宝, 法国珠宝世家VanCleef&Arpels梵克雅宝, 意大利沛纳海(Panerai)手表, 瑞士沙夫豪森IWC万国表

塔顶是“极奢” Ultra High End : 伦敦的顶级珠宝品牌Leviev（列维夫）,来自伦敦庞德街（Bond Street）格拉夫 (Graff) 高级珠宝

最顶级奢侈: bespoke 全定制西服，以区别于半定制（made-to-measure）西服、成品（off-the-peg）西服。全世界的bespoke鼻祖是英国的萨维尔街savile row

极奢——钻石的王国

　Graff Diamonds-意味着世界上最难以置信的宝石。GRAFF的钻石珠宝是世界上绝无仅有的，钻石品质、设计、工艺均是最顶级的。在高级定制珠宝这个绝对奢侈的，钻石级的珠宝品项里，GRAFF就是钻石中的钻石。

　来自伦敦的顶级珠宝品牌Leviev(列维夫)，由以色列钻石大亨Lev Leviev创立，拥有全球三分之一最稀有与非凡钻石，Leviev拥有自己的钻石矿，从原钻开采到钻石切割、打磨、抛光到设计，每一颗钻石都体现着LEVIEV的完美理念。Lev Leviev亦是以色列最富有的犹太裔的亿万富豪。

　不少网民热议的是登在塔顶的极奢品牌Graff和Leviev并不被人所熟识，我们甚至连他们的专卖店都很少见到。都是顶级之列，两者的石头质量都差不多，也各有特色，但是Graff在欧洲的知名度要高于HW，HW主要在美国比较受宠，老牌欧洲国家还是认Graff一些，在英国NEW BOND ST的最里面就是一家Graff。

　在这些奢侈品中，星巴克、LV、爱马仕这些品牌应该是大众耳熟能详的品牌，而作为全球第二大奢侈品消费国，中国占全球奢侈品市场份额从1998年的不到1%到2012年的10%以上，14年间增长了不止10倍。然而，国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。

　在这些各式品牌中没有一个中国品牌，但多数让国人买了单，是高兴还是悲哀呢百年积累的品牌文化，我们不确历史，缺个踏实。在这些各式的奢饰品中，你又是哪种奢呢

De Beers：全球最大的钻石开采公司，卖成品也是原石供应商，一度垄断钻石供应市场。最经典广告词：“钻石恒久远，一颗永留传。”（The Diamond is Forever）。599克钻胚的“世纪之钻”也出自于他们家的矿。De Beers曾一度坚持只卖天然钻，但是在市场的压力下，也开始制造起人工钻石。

Cartier：2018世界品牌500强排行榜中，卡地亚排名第110位。法国钟表珠宝制造商，以时尚奢华为标志，受皇室与名流追捧。被威尔士亲王（1902年成为爱德华七世），褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年被授予作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证，随后欧洲各国皇室也纷纷作出授予，Cartier成为了各国皇室御用的珠宝品牌。到数据统计为止英国王室共在卡地亚定做过27顶王冠。凯特王妃结婚时戴的王冠就是英国女王伊丽莎白二世借给她的1顶卡地亚王冠。关于卡地亚的钻石矿资料网上没有看到，只知道大老板是一位南非富商，关系比较复杂自家公司买了又转手自家公司，卡地亚现在在Remgro集团的Vendôme Luxury Group旗下，旗下还要伯爵，Van Cleef & Arpels，万宝龙这些著名奢侈品珠宝品牌。有人说卡地亚现在低端的系列已经不是法国原产，生产于其他欧洲国家，但其实买哪个奢级品牌都是这样的，低端系列始终是低端系列，品牌灵魂在于哪里要看荷包。而love系列以贞洁带为设计灵感，象征爱的坚贞，额，虐了点个人不太能接受这种，但确实，贞操对于那个年代的人来说很重要，捍卫的是一个家庭的名誉，未婚少女和留守妇女都会带。

Tiffany：2018世界品牌500强排行榜中，排名第183位。诞生于美国纽约，以创新和设计为品牌基石。比起那些皇室珠宝，Tiffany的发展历史非常具有美国特色。起家于售卖文具与精品器具。后以出色的银器制品在万国博览会上得奖而获得名气。店铺被 Charles Tiffany接管后，开始主营高级珠宝，在世界各主要城市开店，并再次获得巴黎博览会的奖项。他们还为军队供应过武器，勋章等，被邀重新设计美国国徽和设计白宫瓷器。他们的销售模式也非常创新，19世纪50年代前后开始拥有自己的旗舰店和电话目录邮购。后遭遇被雅芳收购，只能在百货商店零售。又被卖掉，80年代开始重整旗鼓，在全球扩展，面向大众化零售。但其高端珠宝的形象依然被保留了下来，受美国几大著名的名流家族，好莱坞明星和欧洲王室贵族所喜爱。蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）是品牌的经典，The Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒成就品牌经典标志。Tiffany主张环保开采，在全球各地签下多个钻石矿，传说黄钻都是他们家先挑的。他们的生产主张第三方外派基本在美国本土。每一枚蒂芙尼钻戒都拥有蒂芙尼钻石鉴定书（说比GIA严谨，证书认可广泛度不太了解）。 

Graff：拥有60年历史的顶级珠宝品牌，源于英国伦敦，由珠宝学徒Graff先生创立。店铺起源看似平凡，但我们可以从创始人获得成功的故事中体会出这个品牌的灵魂。Graff15岁开始做学徒，虽然雇主从不看好他，但到了18岁时，他便开了自己的第一家公司。不久后遇到一次良机，他购得了33颗小钻石。他并没有如别人所想的，把这些钻石做成33个钻戒来出售。他把所有钻石镶嵌在了一枚戒指上，组成一颗闪烁的大钻石，然后卖给珠宝店。结果一下就卖出去了，珠宝店继续跟他加购。就这样他开始不断地打造令人梦寐以求的独特戒指，越做越极致奢华。经他手的钻石都是顶级的美钻，而且数不胜数，有最新开采的D色无瑕大钻或也有历代君王贵族戴过的宝石。以下图的美钻为例，2016年它获得美国宝石学院鉴定为世上最大的D色无瑕心形钻石，11878克拉。但这只是他的囊中宝石之其一，可见Graff珠宝的奢华与美妙绝伦。1998年Graff以51%的比例控股了南非钻石集团，从这里获得未切割的钻石，并在南非完成切割打磨（2012年资料）。

Harry Winston：有“钻石之王”的美称，Harry Winston向来只挑选最出色的宝石原料，品牌的手工艺可谓无可挑剔。被许多名流商贾与皇室贵族所喜爱，多次当选美国评选的上流社会心中奢侈品珠宝品牌第一名。早在1943年，Harry Winston就首度为出席奥斯卡颁奖典礼的女星赞助穿戴珠宝。玛丽莲·梦露曾在**《绅士爱美人》（Gentlemen Prefer Blondes）中戴着Harry Winston的钻石热舞高唱“Diamonds are a girl's best friend，Tiffany's，CartierTalk to me Harry Winston， tell me all about it~”非常经典，连麦当娜都模仿过。Dominion Diamond Mines又称Harry Winston Diamond Corporation拥有多个加拿大矿场，2013年他们把旗下的Harry Winston珠宝与钟表产业卖给了Swatch。

其他奢级：Chaumet,  Van Cleef & Arpels，Boucheron, 宝格丽

连锁店：谢瑞麟，六福，Mabelle，麒麟，I Do, Darry Ring，英皇（香港演艺人公司的那个英皇）

国外流行品牌国内有分店的：I-PRIMO(日本)，Ventiga(意大利)，Agatha(法国)

合成石，合成金属，水晶等以首饰功能为主的一些：Pandora，APM，斯华洛世奇

问题一：头饰知名品牌推荐？ 亚历山大，这殿堂级别的发饰奢侈品牌哦，而且可以拿到专柜盘发，she's商场和机场比较多见，还有流行美，买发饰，终身盘发的哟

问题二：中国最好的发饰品牌 不用迷信所谓的外国品牌，其实适合自己的才是最好的。我听说过的品牌有亚历山大、仟丝缘、施华洛世奇、西利亚啊什么的，望采纳，谢谢。

问题三：发饰哪个品牌的好看？ EX LIFE EN典雅，梦芭莎|Moonbasa，VANCL，twice，星妮，千色新娘，Elisha，special，m-box音乐盒，伊泰莲娜，这些都不错，你可以去最东西上看看，好看的发饰挺多的，希望采纳

问题四：比较好的头饰品牌有哪一些啊？ 应该是pinkko 流行美 哎呀呀等等！

问题五：发饰品牌有哪些 国产品牌有名的有she'、流行美，这俩价位都不低，个人比较偏好she's，样式好看一些，国外最有名的那就是alexandre de paris了，发饰中的唯一奢侈品牌。

问题六：质量样式比较好的头饰饰品是哪一个牌子的啊？ 本人也喜欢小饰品，喜欢买一些头饰，自己家里有很多牌子了，那个pinkko牌子的蛮不错，用了很久了，也不过时，很时尚的说！

问题七：有哪些高端一点的发饰品牌？ 消费能力中等确实可以开始养成一些品牌习惯了，毕竟已经正式工作了，衣服饰品还买便宜的地摊货或者淘宝对自己太不负责任了，而且每次买都要判断衣服饰品质量好不好，养成习惯信任一个品牌就没那么麻烦看到新品只要觉得样式好看可以不用考虑质量直接买了。发饰你这个消费水平推荐你买千千氏的，比较适合25-30岁的人，而且价格也不算很贵，发夹质量不错样式好看，而且它们的店面还可以帮你终身免费盘头发，根据发夹设计发型。

问题八：给点发带、发卡、头饰的著名品牌・・ 适合自己的就是最好的，这里小妹给你介绍一些饰品的品牌：

IRIS 链舞 LANCEL Bvlgari

TIFFANY,GUCCI,LV,BVLGARI,Disney,镶嵌,镀白金,925纯银,情侣项链,水晶,钛金,皓石

品牌名：Pianegonda

意大利著名首饰品牌，

创始人FrancoPianegonda

品牌名：TOKO

黄金珠宝首饰品牌

品牌名：SWAROVSKI施华洛世奇

创始人丹尼尔施华洛世奇

品牌名：FolliFollie

希腊珠宝首饰头号品牌

由Dim-itriosKoutsolioutsos和他妻子KettyKoutsolioutsos创立

FolliFollie是意大利文，意思为“疯狂、疯狂”。

“优雅、时尚、智慧、细腻、性感、高贵、自然”

品牌名：Kcollection系列

以创始人之一Ketty Koutsolioutsou名字首字母命名的K系列

品牌名：Robert Lee Morris

美国殿堂级的首饰品牌

品牌名：YOU&ME你我

意大利”你我”首饰国际连锁集团公司

品牌名：COCOSSE 可可施

中国饰品知名品牌。

COCOSSE可可施，具有东方神秘色彩，描述一位神圣的女神，一个动人心玄的名字。

品牌名：Opal澳宝

中国首饰品牌

品牌名：Cartier

华丽古典，创始人Louis Cartier

“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”

品牌名：Triity系列

Trinity三环戒指

品牌名：GAVELLO

keeping the pany constantly at the forefrontin the field of high-level jewelry

品牌名：LADA

银杰首饰有限公司

研发、设计、生产、批发、销售于一体

品牌名：V6

浪漫之都，艺术巴黎，群星璀璨，时尚最前沿，奢华瑰丽、魅笾

品牌名：LJ

International Inc (“LJI”(NASDAQ/NM:JADE)

劳伦斯珠宝国际有限公司，全球最大的公开上市珠宝公司

品牌名：潮宏基

本土的知名珠宝品牌，

现代时尚文化、经典、永恒、浪漫，千娇百媚

品牌名：诺美莉Laura Reni

欧洲古老而神秘的手工艺和现代技术完美结合

英伦经典，简约时尚，自然物语及前卫一族

品牌名：Aphrodite

源自南非巴西

品牌名：Novel

美国品牌

品牌名：Silver age银时代

“斯利文埃爵”银饰品牌由香港银时代国际集团饰品公司经营

以简约的时尚与经典，时尚青年品味、格调，魅力尽情释放

品牌名：普柏琳

源自于泰语：意为“晶莹的蓝宝石”

品牌名：嘉华珠宝

起源可以追溯到200年前清朝嘉庆年间

品牌名：雅得UPFEELING

中恒隆珠宝集团推出的银饰品牌

品牌名：Leo

西方大气、奢华，兼顾东方的深邃、含蓄的审美情趣

品牌名：Illui 韩国著名的首饰品牌

品牌名：Mikimoto御木本珠宝

品牌名：仟丝缘

品牌名：GOODLUCK

GOODLUCK品牌始创人金先生（KimHunKun）在美国佛罗里达大学培植幸运草……

品牌名：Moja

美国新登场首饰品牌

品牌名：Tiffany

美国顶级珠宝首饰品牌，优雅、简约，凌驾于潮流之上

创始人Charles Lewis Tiffany

品牌名：Lucid>>

问题九：中国饰品品牌有哪些 什么牌子的饰品比较好 1 新光 (国内最大的流行饰品生产基地之一,曾获中国名牌,中国驰名商标,高新企业,浙江名牌,浙江新光饰品股份有限公司) 2 哎呀呀 (中国最大的饰品连锁品牌之一,专业为广大女孩提供优质的个人生活护理用品,哎呀呀饰品连锁股份有限公司) 3 石头记 (源于台湾,中国驰名商标,广东省著名商标,十大饰品品牌,宝玉石最有中国特色的品牌,石头记珠宝有限公司) 4 金得利 (中国驰名商标,曾获中国名牌,国家高新技术企业,集科、工、贸于一体的集团公司,福建省金得利集团有限公司) 5 伊泰莲娜italina (世界最大的首饰制造与销售领域首屈一指的企业之一,著名品牌,十大饰品品牌,伊泰莲娜集团有限公司) 6 威妮华 (集设计、生产、销售时尚礼品及首饰为一体的综合性民营企业,饰品行业著名品牌,广州市威妮华首饰有限公司) 7 越光 (多元化大型企业,中宝协流行饰品分会副会长单位,在行业享有高度赞誉,十大饰品品牌,浙江越光工艺品有限公司) 8 赫赫饰品 (拥有自营进出口权集饰品开发设计/生产/加工/贸易为一体的中外合资企业,十大饰品品牌,浙江赫赫饰品有限公司) 9 美联-卡利雅 (专业大型的时尚珠宝首饰制造商,义乌市龙头饰品企业之一,国内优秀知名企业,浙江美联工贸有限公司) 10 茜子She's (源于欧洲的白领配饰品牌,定位于18-40岁的白领女性,十大饰品品牌,深圳市茜子服饰连锁经营有限公司) 来源中国品牌网 转载请注明出处

问题十：世界饰品前十大品牌有哪些？ 1 Louis Vuitton 网址： louisvuitton/ 2 Prada 网址： prada/ 3Gucci 网址： gucci/ 4 CHANEL 网址： chanel/ 5Dior 网址： dior/ 6 Burberry 网址： burberry 7 Fendi 网址： fendi/ 8 Versace 网址： versace 9Cartier网址： cartier/ 10TIFFANY 网址： tiffany/

1、卡地亚：卡地亚（Cartier ）是一家法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

2、伯爵：伯爵是瑞士的一个手表品牌，诞生于1874年诞生。创立伊始，伯爵专注于腕表机芯的设计和生产。二十世纪60年代，伯爵拓展其专业领域，陆续推出令人称奇的珠宝腕表和富于革新精神的珠宝系列。伯爵能够捕捉时间的神韵，每一件腕表和珠宝作品都是在胆识、专业和想象力驱动下对精湛工艺的不懈探求。

3、蒂芙尼：1837年，著名珠宝腕表品牌Tiffany & Co蒂芙尼诞生于美国纽约。创新和设计是蒂芙尼品牌传承的两大基石，蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的经典，The Tiffany® Setting六爪镶嵌钻戒成就品牌经典标志。Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

4、迪奥：克里斯汀·迪奥（英语：Christian Dior），简称迪奥（Dior），是法国著名时尚消费品牌。亦为全球高级时尚品牌控股公司：LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩轩集团，是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有 LVMH Group 4238% 的普通股及 593% 的表决权。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

5、Chanel手链：香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

1、卡地亚

卡地亚创立于1847年的法国巴黎，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的精美作品。在男士珠宝的设计上，卡地亚主张以奢华风格为主，并带有法国特有的浪漫风情，因此卡地亚男士项链时尚大气，又富有艺术感，佩戴美观的同时也彰显男士不凡的个人品味。

2、宝格丽

宝格丽品牌来自时尚的意大利，是继卡地亚和蒂芙尼之后的国际第三大珠宝品牌，源自带有古希腊和罗马的文化精髓。宝格丽珠宝风格以奢华大胆为主，善于用各色宝石来装点每一款珠宝，其中宝格丽男士珠宝设计更大气、创意，以此突出男士的个性与刚强。

3、tiffany

Tiffany & Co是一家有着百年历史之久的美国知名珠宝腕表品牌，它不仅拥有许多经典的项链款式，而且更是在近年推出了各种项链新款。虽然大多数项链都是为女性为设计的，但是其中不乏有情侣项链和tiffany男士项链。

Tiffany & Co家的项链有很多都是款式简约的中性款，因此可以作为tiffany男士项链来佩戴的。女生佩戴添一份酷炫，而男生佩戴则添一份干净内敛。

奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。

基本介绍 中文名 ：奢侈品牌 繁体 ：奢侈品牌 注音 ：ㄕㄜ ㄔㄧˇㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ 拼音 ：shē chǐpǐn pái 特征,2010年排名,奢侈品牌列表,服装,珠宝,皮具,名表,手机/电脑,汽车,化妆品,眼镜,名笔,家具,行业现状,国内外情况,与电商的发展, 特征 富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。 在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。在 1925 年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。自 1875 年起专为英国供应雪茄菸的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了邱吉尔首相最喜爱的雪茄长度（748）的“邱吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的雪茄。所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值。 彰显美感 奢侈品必须是最美的商品。不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级别”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就说好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。 “江诗丹顿”腕表如此；“迪奥”时装也如此。1847 年在巴黎诞生的“卡地亚”珠宝，不仅代表了阶级、财富、高贵和品位，还是美丽永恒的象征。义大利的“宝格丽”珠宝品牌，一开始沿袭了法国学院派的严谨风格，但在 1934 年融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入义大利文艺复兴时期和 19 世纪罗马金匠学派的形式，逐渐演绎出自己特有的奢华经典。所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品。 个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造著自己的最高境界。“宾士”追求着顶级质量、“宝马”追求者驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造著独一无二的商品形式。个性化使它们各领 。 定位专一 奢侈品牌是十分专一的，它不可轻易随意延伸扩张使用。所谓品牌的定位专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，并且品牌分类等级不可改变。奢侈品牌不能做出大众品牌的行销策略。我们很难看到一个奢侈品牌分跨多个行业使用，而且还取得了同样的成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理大忌。我们知道，上世纪 60 年代“皮尔·卡丹”服装从定制经营到开始普及化特许生产以后，已经不是一个真正的奢侈品了。 皮尔·卡丹先生曾说：“我是一位像詹姆斯·邦德（**中代号 007 的英国特工）一样的冒险者。”正是这样，这位服装大师不仅购买了马克西姆餐厅，还曾经把品牌延伸到酒业上生产了一批“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。行销有规律，假如“宝马”敢推出一个洗发水来，一定会贻笑大方。因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务。 不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史。经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然。DIOR迪奥、Fozens福盈氏、Louis Vuitton路易·威登、 GERAY&DONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业。 大众距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌行销的使命。在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设定消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过极高价格让人自惭形秽。一辆 9 米长的“凯迪拉克”车价格是 60 万美元，约合 500 万元人民币；市场上流行的“劳斯莱斯”幻影车最低价也有 46 万美元；顶级法拉利 Enzo 售价 65 万美元排队还买不到。所以对多数人来说，奢侈品牌只能是“梦寐以求”的品牌。 历史声誉 历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。奢侈品牌的文化价值是很高的。品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 从品牌溯源来看，品牌是由血统的。英国“芝华士”威士忌来自于 19 世纪苏格兰的阿伯丁镇的芝华士（CHIVAS）兄弟；中国“茅台”酒演变于贵州的茅台镇的“赖氏”家族。在 1929 年一个名叫赖永初的人在茅台镇继承了公元 135 年汉武帝时期就有的“枸酱酒”酿造之法，兴建了后来著名的“恒昌烧坊”，这就是最早的有品牌名号的茅台酒了。中国的“大红袍”号称“帝王之茶”，因为古代有一个学子进京赶考，途中病危于武夷山下，幸亏僧人以寺庙茶水解救并得以高中状元。又逢皇后腹胀疼痛，御医无术。状元献茶，皇后饮用后即病好如初。皇帝随对茶树赐“红袍加身”，于是该茶树茶叶顿时身价百倍。由此我们体会到，一个奢侈品仅有质量还是不够的，必须要讲更多的品牌故事。 顶级品质代表 从生产管理上讲，奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯（ROLLS）和罗伊斯（ROYCE）被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术套用者”的完美结合。他们只使用“斯堪地纳维亚”半岛的最好牛皮和义大利“隆巴尔德”高原森林的最好胡桃木，而且只用纯手工工艺制造汽车内饰。瑞士的“伯爵”手表出自于 1874 年，在上世纪 60 年代率先使用黑玛瑙、绿松石及青金石等彩色宝石做表面，被誉为“表坛珠宝大师”。在 20 世纪 80 年代它制造了一款世界上最昂贵的男装土石腕表，表中使用了 154 克铂金，296 颗钻石，还有一颗熠熠生辉重达 385卡拉的蓝色美钻，总价值 350 万瑞士法郎。因此我们可以毫不避讳地说，奢侈品就是“原料决定一切”。今天，奢侈品已不仅仅是传统精湛工艺的代名词，更是由它制造的顶级产品的代表。 总之，通俗地讲，奢侈品牌包涵了这么 7 个特征：富贵的品牌形象、看上去完美无缺、与众不同的独特性、恪守价值、拥有历史声誉、超高价格、顶级的品质性能。 2010年排名 1 路易威登 (Louis　Vuitton) 去年排名：1 品牌整体价值：增加2%，升至1978亿美元。 上榜理由：路易威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。 品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 2 爱马仕 (Hermès) 去年排名：2 品牌整体价值：增加8%，升至846亿美元。 上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(734%为家族股份，266%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌Shang　Xia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。 品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。 3 古驰 (Gui) 去年排名：3 品牌整体价值：增加2%，升至759亿美元。 上榜理由：佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。 品牌背景：古驰是义大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。 4 香奈儿 (Chanel) 去年排名：4 品牌整体价值：减少11%，跌至555亿美元。 上榜理由：香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。 品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。 5 轩尼诗 (Hennessy) 去年排名：6 品牌整体价值：下降1%，跌至537亿美元。 上榜理由：轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌，在中国市场超受欢迎。 品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。 6 劳力士 (Rolex) 去年排名：5 品牌整体价值：下降14%，跌至474亿美元。 上榜理由：劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样，极大地遭受经济衰退的影响。 品牌背景：劳力士是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf　and　Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。 7 酩悦香槟 (Moêt & Chandon) 去年排名：8 品牌整体价值：下降12%，跌至428亿美元。 上榜理由：尽管与曾经相比，不如当年风光，但是Moêt　&　Chandon仍是世界顶级香槟品牌。 品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。 8 卡地亚 (Cartier) 去年排名：7 品牌整体价值：下降19%，跌至396亿美元。 上榜理由：卡地亚由于销售额下降，从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌，据悉，卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降，低于预期值。 品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。 9 芬迪 (Fendi) 去年排名：9 品牌整体价值：下降8%，跌至32亿美元。 上榜理由：芬迪在美国市场以“It”包包闻名，在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下，目标竞争对手古驰，目前品牌成衣系列由Karl　Lagerfeld设计。 品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后，将芬迪成功地带入国际市场。 10 蒂芙尼 (Tiffany & Co) 去年排名：未上榜 品牌整体价值：增加6%，升至238亿美元。 上榜理由：虽然Tiffany　&　Co并未登上去年的榜单，但是该品牌由于2009年坚持不打折，因此也成为了先锋品牌，而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计画。 品牌背景：蒂芙尼，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪 奢侈品牌列表 服装 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Chanel（香奈儿）、俪丝娅RELLECIGA、Gui（古驰）、PRADA（普拉达）、Calvin Klein Collection、Hermès（爱马仕）、GERAY&DONEY（格雷东尼）、Valentino（华伦天奴）、Armani（阿玛尼）、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine。 珠宝 CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Darry Ring、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL 皮具 爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gui、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。 名表 百达翡丽、江诗丹顿、ALANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅 手机/电脑 Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、 汽车 劳斯莱斯、法拉利、Porsche、宾士、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、麦拿轮、玛莎拉蒂、科尼赛克 化妆品 La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊莉莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL 眼镜 普拉达、奥克利（oakley）、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL 名笔 派克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL 家具 埃奇奥·拜洛迪（EZIO BELLOTTI）、卡帕奈利（Carpanelli）、卡特·扎里（C·Zi）、阿列维（Fratelli Allievi）、芬迪 行业现状 国内外情况 中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中，一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是“透支"型奢侈品消费者，他们多为月薪数千元的白领上班族，其中以大、中型企业中高层的雇员最为典型，他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品，俗称“月光族"。中国市场一个有趣的现象是，只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上，而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候，就存在着炫耀消费的需求。 在中国，奢侈品消费仍然多以产品为主，即消费者追求最新款式或新产品。而西方成熟市场的消费者则偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者，中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国，喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品，而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么，对中国消费者来说非常重要。 在购买奢侈品的渠道方面，在美国等成熟市场，几乎人人都有能力购买某些奢侈品，导致奢侈品随处可见，常常被戏称为“民主化的奢华"。在超市里，人们可以买到最顶级的美食，甚至还可通过网上和电话订购。而在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。 提起奢侈品品牌，一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌，问及中国奢侈品品牌，能答上来的却寥寥无几。中国奢侈品消费群体正在逐年增长，目前已经成为全球第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中，却难觅中国本土奢侈品身影。 中国有着丰富的文化底蕴，中国元素也越来越被人所接受，很多国外的奢侈品牌，在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合，而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的形象，而Cartier在这方面打造出了“龙”系列，巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起；京剧脸谱、太极也成为西方设计师争相运用的中国元素。 其实中国也并非没有本土的奢侈品牌，只是缺少响亮的品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈品，只是在知名度上略逊一筹。说起中国第一个奢侈品牌，这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”（Shanghai Tang）的头上，水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是，相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目，中国奢侈品品牌显得寥寥无几，且距离顶级奢侈品还有一定的距离。 如今在欧洲百货公司里，人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一，而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。 想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。另外成就一个品牌，还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因就是中国商人似乎缺少长远的目标，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。 尽管中国本土奢侈品之路还挺漫长，但是相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。中国元素已被越来越多的人所接受，相信中国本土奢侈品牌在不久的将来也会在世界风行。 与电商的发展 奢侈品遭遇电商：墙里开花墙外香 VC谨慎布局 传统奢侈品牌习惯在小众群里维持高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；与生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。 根据中51报告线上研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示，中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元，2011年市场规模达112亿元，增长率为672%。而截至2012年上半年，中国奢侈品网购市场规模更高达138亿，同比增长58%。 一边是迅速扩大的市场规模，另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网，这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们，纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中高端时尚品牌上。 水土不服转向 在发展历程中，奢侈品牌早已习惯于在小众群体里维持着高端形象，凭借精英圈子里的口碑相传，曲高不怕和寡；而生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。然而一路走过来，奢侈品牌所要面对的世界似乎也已经不再等同过去，尤其在中国。 51报告线上研究数据显示，预计到2015年，中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场，届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中，已居世界奢侈品消费第二位的中国市场自然成为他们的市场重心之一，而如何更有效地争夺中国高端消费群，也成为奢侈品大牌眼前最重要的课题。 然而，当真正筹划涌入中国市场之际，国外奢侈品牌要面对的却是一个更为年轻和个性化的群体。贝恩资本年初发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示，中国有55%的奢侈品消费者介于25岁-34岁之间，而国外的奢侈品消费者大多在40岁以上，这比全球平均水准低15岁。奢侈品牌自然也看到了年轻一代与老一辈客户截然不同的价值评断和消费习惯。 事实上，中国的富裕阶层是从改革开放之后才涌现出来的，不同于西方传统顾客历经几代相传的品牌认同，中国新贵们对于奢侈品的品牌认知即使到现在仍处于摸索与积累之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是奢侈品的争论就可见一斑。再加上生活方式的快节奏和科技的迅猛发展，相对于有没有服务员帮忙穿鞋子这些老一辈顾客颇为注重的服务细节，方便及时地看到品牌最新款式和搭配才是年轻一代的着眼点。 这就是摆在众多奢侈品牌面前的中国市场：份额巨大，消费客群相对年轻，品牌认知仍处于成长期。没有哪个奢侈品大牌愿意放弃中国市场，而若想全线覆盖中国的200多个大中型城市，必然需要高额租金和运营成本。店面一旦走向三四线城市的市场深处，管理线控制不足而造成的品牌损害则难以避免。因此即便是实力再雄厚的大牌对此也颇为谨慎。为了拓宽推广渠道，奢侈品牌就不得不调整思路。 而随着智慧型手机、平板电脑的迅速发展，通过网路查看产品信息、参与评论，下载Gui、Velentino等品牌的APP软体也成为年轻人更习惯做的事。这与贝恩资本的报告也相吻合，该报告数据显示，对网购奢侈品持积极态度的奢侈品消费者已经达到80%。 一些奢侈品牌开始了试水。Armani、LV、Gui等都开通了自己的中国网上官方旗舰店，但收效甚微。通过网路实现的交易在其整体销售额中几乎无足轻重。究其原因，对于中国网路商业环境的水土不服或许占了很大因素。

1、Fossil

Fossil始建于1984年，是全球最大的时尚腕表生产商之一。Fossil产品线包括时尚腕表、包袋、首饰以及服装。Fossil早年曾以孙燕姿和王力宏为代言。

2、LIBERAEDON

创立于1977年的美国钟表品牌LIBERAEDON（励柏艾顿），是由AlexanderKern创立的私人手表定制品牌。最早是以给私人定制腕表起步，经过多年的发展，现已成为美国知名的时尚腕表品牌。

3、CalvinKlein

CalvinKlein（CK）是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱恩。CK主要经营成衣、内衣、手表、香水、眼镜、家饰用品等。CK手表系列产品有多种不同尺码、颜色和质料。

4、天美时

天美时（TIMEX）是始创于1854年的美国钟表品牌，全球累计销量已超过10亿只，总部位于美国康涅狄格州。美国历任总统，如奥巴马、乔治布什、克林顿、戈尔等人都佩戴过天美时。

5、汉米尔顿

汉米尔顿是1892年成立于宾夕法尼亚州的美国手表品牌，汉米尔顿品牌拥有美国经典型和卡其运动型两个系列，与好莱坞有上百部影片的合作。

-fossil

-LIBERAEDON

-CalvinKlein

-天美时

-汉米尔顿