去香港主要去哪玩？？？最好的地方。

如果你只是来感受这里的繁华，女人爱上的是血拼，孩子们爱上的则是梦幻中的迪士尼，但是香港的精髓还在于他的夜，你可以去中环的兰桂坊点上一杯红酒彻夜不眠，乘着天星小轮畅游海港，或是乘山顶缆车登上太平山顶，眺望维多利亚港的迷人夜色，感受香港霓虹灯的律动。

而香港，也有娴静的时候，去大屿山，体验时光的交错；去海水湾，享受海风拂面的浪漫；去赤柱，细品旧时的欧陆风情；去南丫岛，让心灵做一场瑜伽；去西贡，寻找昔日渔港风情，又让你看到了不一样的香港。

太平山顶

海洋公园

迪士尼乐园

南丫岛

长洲、许愿树、青马大桥观景台、海港城、文化中心、天文馆、科学馆、星光大道、浅水湾、赤柱、金紫荆广场、大屿山, 360 缆车等都是香港的著名景点。

·         玩乐观光必去:维多利亚港 香港迪士尼 海洋公园 杜莎夫人蜡像馆 太平山 兰桂坊浅水湾

·         购物血拼必去：铜锣湾 尖沙咀 旺角

·         离岛度假 : 南丫岛

一、玩乐观光篇

1）维多利亚港

无敌海景和夜景，游港必到之地。

是香港举行烟花汇演的主要场地。每年农历年初二、回归纪念日及国庆日，维多利亚港都会成为大型烟花汇演的舞台，每年吸引不少市民及旅客在维港两岸欣赏。另一方面，在部分日子的幻彩咏香江表演中，将在维港海上加插烟火表演，使汇演更添吸引力。

先上一张维多利亚港的地图：

四大无敌海景观赏佳地：

幻彩咏香江是香港的一个镭射灯光音乐汇演，在维多利亚港沿岸的多座摩天大楼进行，香港旅游发展局在每晚均举办“幻彩咏香江”的激光射灯和音乐表演，有超过40座建筑物联手参与。

太平山顶是香港的最高峰。晚上来到此地，从山上俯瞰世界著名的香港夜景，可感受香港动感之都的魅力。

星光大道为表扬为香港**事业作出过贡献的杰出人士（包括去世的和活着的）而建造，大道上有他们的手掌印。漫步的大道，可看到维多利亚港全海景。

金紫荆广场在维港的中心位置，与对岸的尖沙咀对峙，是观景的好地方。

前往维多利亚港的交通：

1地铁

乘坐地铁抵达尖沙咀站下车即可到达

2巴士

乘坐1、1A、2、5、5A、5C、6、6A、7、8、8A、8P、9到尖沙咀码头下车

3天星小轮航线（推荐）

中环←→尖沙咀、中环←→红磡、湾仔←→尖沙咀、红磡←→湾仔航线。

可以顺便逛的景点：

星光大道

香港星光大道仿照美国好莱坞星光大道设计、以香港**业香港星光大道发展史及旨在表扬幕前巨星和幕后**工作者成就为主题的星光大道地面装嵌了73名**名人的牌匾，当中30多块有名人打手印。在星光大道漫步，游客可以从容地欣赏香港著名的维多利亚港景色、香港岛沿岸特色建筑物以及香港崭新的多媒体灯光音乐汇演“幻彩咏香江”。

怎么去星光大道：

地铁尖沙咀站F出口，经人行隧道前往九龙尖东站J出口，依路牌指示前往；

巴士：于尖沙咀天星码头乘1路绿色小巴，于新世界万丽酒店外下车，往海旁方向走。

2）香港迪士尼

亲子游/度蜜月首选，梦想的欢乐园

香港迪士尼乐园位于大屿山，环抱山峦，与南中国海遥遥相望，是一座融合了美国加州迪士尼乐园及其他迪士尼乐园特色于一体的主题公园。

前往迪士尼的交通：

地铁：

特别推荐搭乘地铁去往迪士尼，地铁迪士尼线是迪士尼主题风格的，车体车窗甚至车内扶手都具有迪士尼风情，其独特的风格

可以从任何地铁线路转乘到欣澳站，换乘迪斯尼线到迪斯尼站下车即可

巴士：

1乘坐R11, R22, R33, R42 巴士往返香港迪斯尼乐园与香港市区之间；

2往机场或东涌或亚洲国际博览馆的巴士（即“A”及“E”线巴士），在青屿干线收费广场转乘路线第R8前往香港迪士尼乐园；

3迪士尼乐园还提供跨境巴士服务，经皇岗往返香港迪斯尼乐园与中国内地之间。

最新迪士尼门票价格：网上预订价280元>>

单日票：成人399港元，儿童320港元

两日票：成人499港元，儿童355港元

强烈建议观看晚上的烟花，伴随着音乐声，灯光打在城堡上，亮起了迪斯尼第一步**的画面，然后灯光、焰火、音乐交织在一起，持续了很久很久，画面感很强，特别梦幻漂亮。

一天把迪士尼逛完的路线：进门坐火车直接去“幻想世界”，搞定幻想世界后，步行去“探险世界”或者“明日世界”，最后逛“美国小镇”。

3）海洋公园

水族馆，海豚表演，临海的主题乐园

香港海洋公园享有“全球最受欢迎的主题公园”，“东南亚地区规模最大的娱乐消闲公园”，“世界最大的水族馆”（之一）等多项荣耀。位于香港岛南面。

到达海洋公园的交通：

公交：

1城巴专线（629路）：先搭地铁到金钟站，出地铁站B口之后往右走不到5分钟就可以看见629大巴站牌，很醒目地写着去海洋公园（很醒目的海洋公园标志性海狮画像），搭乘629大巴直达海洋公园，12分钟左右到达

2逢星期一至五可于中环康乐广场乘专线小巴6号或于星期六、日及公众假期在皇后像广场外乘巴士29R号前往；

3于中环交易广场乘巴士70，90号或于铜锣湾怡和街乘巴士72，96，592号，过香港仔隧道后下车，再行5分钟，抵达海洋公园正门入口。

海洋公园门票价格：网上预订价191元>>

票价：成人HK$280，3至11岁小童HK$140。三岁以下免费。65岁或以上本港居民免费。

海洋公园详细游玩攻略>>

小贴士：

1在网上买门票，否则在景区门口也要排长队才能买到。

2、每个项目都会排长队，建议先计划好看演出的时间，然后再考虑单个项目

3在海洋公园，如果要看海豚表演，至少提前一个小时入场，占一个靠后的遮阳位置；如果没有占到有利位置就准备好遮阳伞，因为从等候到表演结束一共1个多小时晒下来，天气热的话很容易中暑。但是表演还是精彩的，特别是适合小朋友。

4）香港杜莎夫人蜡像馆

名人蜡像

香港分馆于2000年开幕，展出约100尊国际、中国及香港名人的蜡像。包括中华人民共和国国家主席胡锦涛、篮球明星姚明、足球明星碧咸（大卫·贝克汉姆）、威廉王子、著名艺人陈慧琳、周杰伦、刘德华等，以及已故巨星邓丽君、梅艳芳、张国荣等，栩栩如真。

门票：成人门票 港币$160　小童门票(三至十一岁) 港币$90　 长者门票(六十五岁或以上) 港币$90 网上预订价75元>>

开放时间：10:00-22:00（最后入场时间：晚上9:45）

建议游玩时间： 2-3小时

附近景点：太平山

怎么去蜡像馆：

香港杜莎夫人蜡像馆位于亚洲其中一个最著名的旅游点太平山顶，只需约15分钟便可由中环前往山顶。您可以选择乘搭巴士、小巴或山顶缆车前往。 

一：乘地铁从上环站乘一站到中环站，从中环的天星码头出发，坐15C去缆车车站，然后坐缆车上山。

二：乘地铁从上环站乘一站到中环站，从中环天星码头坐15路上山顶，一路可以看到很多港岛南面的风光和建筑。

三：于港铁香港站公共运输交汇处乘1线绿色小巴。

5）太平山

俯瞰全香港最佳地点

太平山风光秀丽，是香港李嘉诚等顶级富人的住宅区，也是人们到香港的必游之地。在快到山顶的地方，有个观景台，在这里，可以俯瞰香港及维多利亚港的炫丽景色。

太平山交通：

上山：

搭太平山的山顶缆车是登顶赏夜景最好的方法。在中环花园道山下缆车总站乘缆车，只需7分钟就能到达山顶。记得要选择靠近月台的右边的位子，能拥有较好的视野。搭缆车下山，在快抵达花园道总站，就是缆车最陡的时候，可以站成让自己与车厢地板形成30度的夹角，错觉会觉得自己飞了起来，很有趣。

开关时间：7:00-0:00，每10-15分钟一班，车程7分钟，费用20港币，可使用八达通卡。

小贴士：乘坐从中环上山的缆车坐在靠近上车门的那边；乘坐下山的缆车坐在上车门的另外一边车厢，便于沿途观赏维多利亚港两岸景色。

下山：可以缆车返回，也可以选择步行。从卢吉道出发，前行约20分钟抵达卢吉道观景点。

太平山顶门票信息：

山顶缆车车票

票价： 成人（单程22元，双程33元）；儿童和长者（单程8元，双程15元）。

开放时间：星期一至日（07：00至24：00）每15分钟一班。

凌霄阁摩天台入场票

票价： 成人20元； 儿童和长者10元。

开放时间： 星期一至五（10：00至23：00）； 星期六、日及公众假期（08：00至23：00）。

购买摩天台入场票可于中环花园道山顶缆车站(下站); 或凌霄阁顾客服务中心(地下)。

杜莎夫人蜡像馆套票（含蜡像馆门票+缆车费用）

票价:成人160元儿童和长者90元。

开放时间：星期一至日（10：00至22：00）。

6）兰桂坊

酒吧林立，TVB最爱取景地

兰桂坊（Lan Kwai Fong），位于香港中环区的一条呈L型的上坡小径，名叫“兰桂坊”（取其兰桂腾芳之意），也指构成的一个聚集大小酒吧与餐馆的中高档消费区，深受中产阶级、外籍人士及游客的欢迎，是香港的特色旅游景点之一。

地址：香港岛中环皇后大道中的南侧

怎么去兰桂坊：

地铁：在中环地铁站 D1/D2 出口向太平山方向前行至皇后大道转右直行至第一个路口，沿德己立街上山方向直走，经过家香鸡第二个路口就是兰桂坊 。

巴士：乘坐巴士12M、13、23A及40M也可到达。

酒吧小贴士：

1酒吧大多白天闭店，游人如欲前往，可在傍晚6时后到达，狂欢至清晨；

2香港地铁一般只运行至凌晨00:30，如果玩的很晚可以考虑留宿在兰桂坊附近或者乘的士会住宿地。

3兰桂坊的各家酒吧收费方式不同，最好询问好收费情况再入场，很多酒吧提供周四女士免费的活动。

7）黄大仙

「有求必应」，签文尤其灵验

香港黄大仙祠是香港最有名的寺庙了。黄大仙以行医济世为怀而广为人知，世人供奉后又有求必应，所以一直以来香火不断，盛名鼎负。在这里可以参拜和求签。参拜以三炷香为最佳；传说求签也十分灵验，很多人因此远道而来。

门票：免费 地址：香港九龙黄大仙竹园村 开放时间：7:00-17:30

黄大仙庙求签是免费的，只需到大殿左侧的小屋子直接借取。关于是否需要跪地求签，我专门询问了工作人员，95%以上的求签者均跪地，少数观光客也有站在殿前求签的，不过据说站着求签的人，很难掷得有效的筊，当然也求不出一根签来。当然这是一种说法，无从考证，各位网友如果有机会去，可以当场试验一下。

怎么去黄大仙：

地铁观塘线黄大仙站B2或B3出口，步行约3分钟即到；

罗湖—黄大仙：罗湖过关后乘九广东铁至九龙塘站，再转乘地铁观塘线至黄大仙站下车；

尖沙咀—黄大仙：在尖沙咀搭地铁到旺角站，转地铁观塘线，到黄大仙站下，全程约16分钟。

8）浅水湾

离市区很近的美丽海湾，适合全家游玩，富人住宅区

浅水湾是香港最高尚住宅区之一，众多的别墅豪宅遍布于海湾的坡地上，其中就有香港富商李嘉诚、包玉刚的豪宅；张爱玲的《倾城之恋》中所提及的浅水湾酒店现已变成了影湾园。

周边景点：

天后古庙，游客可顺道参拜，求一个好兆头；海洋公园、香港会展中心、铜锣湾

游泳开放时间：

上午9时至下午6时，至于六月，七月及八月的星期六、日及公众假期，时间则会延长至上午8时至下午7时。

怎么去浅水湾：

1、地铁至中环站A出口交易广场下，在巴士总站乘6、6A、6X、260巴士在浅水湾站下车。2、机场快线至香港站D出口步行至中环交易广场巴士总站换巴士。

二、购物血拼篇：

1）铜锣湾

购物天堂，品种多样

铜锣湾是多数香港游客选择的购物场所，这一带，衣物、珠宝首饰、电子产品、化妆品应有尽有。

最知名的购物商场：

综合性商场：Time Square(时代广场)和SOGO（崇光商场）

时代广场，世界顶级品牌都集中在这座大楼里

SOGO是铜锣湾的地标，也是香港最著名的购物商场之一。它和三越百货、西武百货形成“三足鼎立”之势，加上无印良品的出现，这里变成了日本时尚的发布地，也让铜锣湾区得到了“小日本”之称。

最大的两家化妆品连锁店是sasa和卓悦(在铜锣湾一带有数家分店)，另外还有雅施；

首饰珠宝店有周大福、周生生、六福、谢瑞林等品牌店，其中有一条街上的珠宝店是一家接一家；此外还有什么手表店、电器店、日用品店、食品店、家居品店(宜家)以及很多服装专卖店。PS，这里的商店每天都是10:00或10:30才开门，不要去太早了。

到达铜锣湾的交通：

铜锣湾位处中区海底隧道香港岛出口，有多条巴士及小巴线途经，更有地铁直达，交通非常方便。

铜锣湾美食：

许留山（最好吃的分店）：轩尼诗道SOGO东南向斜对面街角附近 。

大良八记：铜锣湾轩尼诗道。一个吃“糊”的好地方，特色有芝麻糊、核桃糊、杏仁糊等，18元一碗。由于粉磨得非常细，所以冲出糊来也特别爽滑。

文辉墨鱼丸大王：铜锣湾渣甸街。

池记云吞面：铜锣湾站A出口，铜锣湾罗素街51号，人均40HKD。

新记车仔面：铜锣湾站B出口，沿轩尼诗道步行至登龙街49号B铺，人均30 HKD

顺义双皮奶：铜锣湾骆克道506号

再兴烧腊饭店：湾仔轩尼诗道265-267号地下C座。烧腊饭店,招牌菜:叉烧、烧腊

美心皇宫：香港中区大会堂低座3楼

2）尖沙咀

主要游客区和购物区，充满异国文化

在尖沙咀可以找到不少异国文化，地面店铺则是以女性高级名牌为主；有韩国街之称的金巴利街，则可找到不少韩国餐馆及韩国食品超级市场。在诺士佛台及亚士厘道可以找到土耳其、俄罗斯、意大利、日本等地美食佳肴；尖沙咀是游客区，因此街上有很多外国游客，也令人有身处异国之感。今天的尖沙咀已增加不少土地面积，却依然是一个高度发展区域，一直是香港的心脏的地带。

主要的购物商圈及攻略：

集合了多达700家店铺的海港城，是全港最大的购物商场

弥敦道是有混和气质的购物大道，香港传统店铺与游客观光型的商场和谐共存。

DFS环球免税集团是全球最大的免税营运商之一 

尖沙咀附近景点：

除了有本文提到的维多利亚港、星光大道，还有著名的红磡体育馆（香港体育馆），以及一些著名的博物馆，推荐亲子游，以及对香港文化感兴趣游客参观

红磡体育馆最新演出信息

特色建筑：九龙清真寺、嘉诺撒圣玛利书院 、玫瑰堂 、圣安德烈堂 、四大天王福德古庙

尖沙咀美食：

尖沙咀也是香港夜生活的集中地之一，酒吧、卡拉OK与夜总会林立。富有外国风情的诺士佛台和整条街都有酒吧的宝勒巷是不少人下班后消遣的地方。亚士厘道的餐厅则提供各国美食。

到达尖沙咀的交通：

尖沙咀站为港铁荃湾线，下接中环，上连油麻地、旺角。前往迪士尼和大屿山，可在荔景站换乘港铁东涌线

往中环、湾仔，也可乘天星小轮渡海。

3）旺角

繁华的购物地区，女装，电子产品，特色小吃

旺角是九龙区的中心，在这里聚集了相当多的店铺，不管是数量上种类上还是质量上，保准不会让怀抱着“血拼之心”的各位失望。全区繁华拥挤，银行，商业大厦林立，店铺格局小巧精致，弥敦道一段更是精华所在。庙街从佐敦道伸展至油麻地文明里，每晚七时为变身成灯火通明的热闹夜市，数以百计的摊子摆卖衣饰，电器，手表等平价货品。

特色街道

砵兰街、上海街——著名的红灯区。

女人街——即通菜街贯穿登打士街至亚皆老街之一段。通菜街，俗称女人街，沿街两侧都是排列整齐的露天摊位，卖的都是些价格便宜的服装、毛巾、日用品、小饰物等，是香港“师奶”（比较难搞定的中年妇女的俗称）最为喜欢的购物场所，故此得名女人街。不过内地去的朋友估计对这些东西司空见惯，所以不逛也罢，更何况还要时刻小心自己的包。

西洋菜南街——与女人街并排而立，买电器和潮流服饰的一条街，也是最繁华的一条街，到晚上这里成了步行街，不准任何车辆驶入。电器商店随地皆是，建议普通游客最好去“丰泽”“百老汇”等大店选购，一些小店的货品价格确实非常吸引人，但是货物渠道不明，质量没有保障，售后服务也不太方便，仅适合发烧友等非常了解的朋友。至于大店的价格可能与内地相差不是太大，但是这里一般能找到最新的型号而且种类多，推荐购买的产品是IPOD、DC、DV、手机、笔记本电脑等。此街南段有一些大陆也能见到的牌的子潮流服饰店，如BOSSINI、GIORDANO、ESPIRIT、鳄鱼等，虽然大部分都是内地生产，但是在这里你能找到在内地完全看不到的时尚样子和款式，所以建议喜欢购买这些服饰的朋友逛逛，而且这些店的价格甚至比内地还便宜很多。

波鞋街——即花园街其中一段，因售卖运动鞋的店铺林立而得名。花园街是香港人说的“波（BALL）鞋”一条街，该条街上可以买到最时尚最流行的运动鞋，NIKE与ADIDAS的专卖店随处可见。

登打士街——满街都是售卖小食的商铺，是深受香港年青人欢迎的地方之一。

怎么去旺角：

地铁：旺角站

旺角的交通相当的便利，地铁、火车、小巴、巴士，条条大路通同旺角。逛旺角很容易迷失方向，旅客朋友在游走的时候不妨多注意下街道名称，对辨认方向十分有用，其中一条就是弥敦道，它竖直穿过九龙半岛的中央地区，将半岛分为东西两边，是九龙半岛南北走向最主要的通道。

三、离岛玩耍：南丫岛  

港人度假圣地，美味海鲜

香港还有那几个离岛，如果游港时间不是很短，推荐去南丫岛。南丫岛最迷人之处同时也是和香港最大的不同之处。可以说南丫岛是香港的世外桃源，远离混凝土铸造的都市丛林，悠然自得的漫步充满绿色的小径，听着海浪拍打岸边清脆的响声，最惬意不过了！

南丫岛充满异国风情，轻松短游榕树湾，较长可走索罟湾甚或两地连走。郊游后能顺道品尝当地美食及浏览工艺品店铺，为此路线最具特色之处。南丫岛独特而迷人的氛围，令游客流连忘返。

怎么去南丫岛：

中环－榕树湾：从港外线码头的4号码头出发。有普通渡轮和快速渡轮运行。普通渡轮大约需要35分钟，快速渡轮大约需要20分钟。

周一至周六票价：普通渡轮费用10HK$，快速渡轮15HK$。6:30-深夜0:30之间每隔15-60分钟运行一班船。

周日、节假日票价：普通渡轮14HK$，快速渡轮20HK$。7:30-深夜0:30之间每隔15-50分钟运行一班船。

中环－索罟湾：从港外线码头的4号码头出发。所有渡轮都室快速渡轮。大约25分钟。

由香港仔出发的渡轮：周一至周六6:30-20:15之间共有10班船。周日、节假日7:00-19:30之间共有15班船。

住宿

南丫岛家乐径山顶上有个叫南丫岛青年营的住宿，这里住宿非常便宜。还有就是可以选择住在当地村民建造的度假屋里，感觉也很有特色。

浪涛轩：就在洪圣爷海滩边，有一个美丽的带喷水池的小花园，楼上的小房间个个带临海露台，最适合小情侣。标准房平时480元一晚，带双人早餐。

度假屋：南丫岛上有不少私人的度假屋，房间、厨房等一应俱全，很适合一家大小入住。价格平日大约五六百。

购物

卖点玻璃作坊：作坊里有各种玻璃烧制的成品小首饰和小摆设售卖，也开设玻璃烧制工艺的短期课程。课程需时3-4小时，收费两三百元。

寄卖屋：像是一个小杂货铺，什么东西都有一点。古董、以前的旧玩具、二手衫、旧时挂在床上以金线绣的“四季平安”的横幅，以及充满了越南风情的吊床，价钱都十分理想，仔细淘一淘会有不少收获。

香草园：两位男主人过去在香港做设计类的工作。后来厌倦了城市里的烦嚣，跑到南丫岛租了块地种花种草，养鹦鹉兔子猫狗。在香草园的竹棚里喝一碗花草茶，逗一逗鹦鹉挺惬意的。还可以买些当季的香草回去，也有配好的花草茶。

美食

南岛书虫：集西餐厅、咖啡馆与书屋于一体，推门而入，书香与食物的香气同时扑面而来。

ShellyExpress：巴掌大的咖啡馆，最出名的是豆腐芝士，30元一块。还有其他不同口味的芝士饼，是“芝士粉丝”不可错过的地方。

建兴亚婆豆腐花：岛上最出名的小吃，经营了几十年，至今还在用最传统的方法制作豆花。豆腐花滑到一入口就几乎不见了。豆腐花6元一碗，豆浆5元一碗。

参考资料

蚂蜂窝香港景点介绍蚂蜂窝[引用时间2018-1-9]

当今的竞争时代是一个商品提供极度过剩的时代，各行业竞争品牌多如牛毛，市场上可供选择的产品实在是眼花缭乱，面对各种产品和品牌肆意的煽情和诱惑，消费者通常选择用更加理性的思维和行为来对抗和选择。

在理性消费时代，企业怎样在比较短的时间内策划一个有丰富内涵的鲜活品牌，从品牌价值到震撼力的视觉形象建立，可以有效抓取目标消费群的眼球；又怎样快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到引爆市场，使得消费者能接受并且积极购买呢？

我们这里从06年3月利拓策划团队接受深圳某珠宝公司委托，为他们新品牌进行整体策划的系列营销服务展开其中部分环节来进行详细剖析。

根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类

市场竞争日益激烈，品牌逐渐趋向同质化，怎样从让人眼花缭乱的众多品牌中脱颖而出是每个行业中人最关心的问题。利拓团队发现：要想取得强势竞争力首先一定要进行塑造品牌价值的有效对位。根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类：一类属于仰慕品牌，也可以叫做向往品牌，它代表着消费者追求的生活方式，对未来的美好憧憬，尽管消费者现在消费不起这些品牌，但是拥有它是消费者的梦想，就像很多女性希望能拥有LV的新款皮包、或者佩戴卡地亚的珠宝；男性向往开着法拉利的跑车，穿着HugoBoss的西服一样；第二类属于俯视品牌，也可以叫做自我尊重体现品牌，在某类品牌面前消费者会忽然发现原来自己的生活和很多人相比较还是挺美好的，这样就会产生尊贵的微妙感觉，就像一个经常购买玉兰油的女性对内地生产的廉价产品的品牌感觉；第三类属于自我价值对应品牌，每个人都有不同的看待世界的人生观和道德价值观，而一些品牌的内涵以及品牌所倡导的价值观和生活理念、广告诉求语言正好和消费者的内心想法相吻合，如果再加上他们的产品特征和品质恰是消费者所需求的，这样消费者就会毫不犹豫地变成该品牌的忠实拥护者，因为它就是消费者本身的化身。如很多小资女性喜欢去哈根达斯吃冰激凌，喜欢用香奈尔的香水和化妆品一样。需要说明的是，每个人心中的这三类品牌都会随着环境、年龄、收入、地位和素养等系列因素而不断发生改变。

建立一个清晰的品牌定位，说起来容易，执行到位却需要下很多功夫。利拓项目组接受任务后便展开大量的针对性行业研究，纵观目前珠宝行业的品牌定位，基本都在“尊贵”、“高雅”、“奢华”、“时尚”、“妩媚”、“个性”等一些概念上作文章，没有太多的创新思维，利拓项目组在这个新品牌定位的创意上同样遇到了这样的困扰，无法突破。有一天，项目组成员JOHNSON在家看电视的时候，突然看到最近热门话题奥运会的历史介绍时，看到每一届奥运的圣火都从发源地欧洲希腊点燃，于是引发了他的联想：可不可以把希腊那些古老和悠久的文化与珠宝文化内涵相结合呢？当他把这个思路在创意会上与其他项目组成员分享时，立刻得到大家的一致首肯，并且马上行动了起来。大家分别去大量查找希腊的历史、人文文化、地理状况、民族风情等资料，之后分别去分析珠宝与希腊文化的结合点等

经过几天紧张的资讯分析和研究，大家感觉希腊真是一个有太多话题和故事的国家：它是欧洲文明的发祥地，有璀璨的古代文化，不管是在音乐、数学、哲学、文学，还是在建筑、雕刻等方面，希腊人都曾取得过伟大成就：不朽的荷马史诗，众多的文化伟人，比如喜剧作家阿里斯托芬，悲剧作家埃斯库罗斯，欧里庇得斯，哲学家苏格拉底、柏拉图，数学家毕达哥拉斯，欧几里德，雕塑家菲迪亚斯等；希腊也是奥运会的发源地，数不胜数的名胜古迹是它亮丽的人文景观，有雅典卫城，德尔菲太阳神殿，奥林匹亚古运动场遗址，克里特岛迷宫等，这些美景无不使人流连忘返，像置身于神话世界，回到了荷马史诗时代；希腊有三件宝：阳光、海水和石头。这里的四季阳光充沛，被称作“欧洲的阳台”，地中海悠久的海岸线勾画出最美的爱琴海，爱琴海中散布着众多风光旖旎的岛屿,是众多名人和普通旅游者钟爱的度假地,希腊还被美国国家地理杂志评为一生必去的50个地方之一,宛若人间的天堂。爱琴海的岛屿一共有两千多个,其中有人居住的多达170个，那些沐浴在热情阳光下的小岛风情各异。

塑造品牌价值应该和目标人群有效相对应

针对这样丰富的文化内涵，我们又应该找出什么来与珠宝品牌相结合呢？我们觉得：一切品牌价值塑造的出发点源自消费者的心理需求。经过缜密的调查和分析后，我们发现现代城市女性，特别是品位女性，很希望在别人面前展现出高贵的气质、神秘的内涵、浪漫的风格。最后经过对众多概念的提炼，我们打出希腊古老文化神秘而浪漫这张牌，即核心品牌内涵为：来自神秘希腊的地中海岸浪漫风情！整体的营销策略都围绕这条主线逐渐铺开，项目组开始了艰难却令人激动的创意。

首先，品牌规划的关键之一命名

品牌名称是商品信息和消费者头脑之间第一个印象点，新品牌的市场顺利导入非常重要的因素之一就是要给品牌起个好名字。我们希望从爱琴海散布的风光旖旎的几千个岛屿名称开始着手，让品牌名称都能散发出丰饶的欧洲浪漫风情，所以一个充满古典而神秘的品牌名称经过长时间的酝酿思考终于诞生：Costamed，即地中海岸的意思，字母优雅大气、识别性强。Costa即海岸（拉丁文），Med（简写）即Mediterranean地中海（源自拉丁文，原来意思是地球的中心）。中文名称叫做古希麦，寓意深刻、文化包容性强、容易识别，方便推广。

其次船舶资料一定要有视觉震撼冲击，不然等于废纸。

项目组平面设计师LAN选用了气势恢宏的蓝色来凸显该品牌的国际化。考虑到需要极具视觉冲击力的传播宣传海报、画册、手册等，所以在平面拍摄时我们聘请了具有优雅古典气质的欧洲知名模特，选择在深圳最美丽的海滨进行外景拍摄和情景创意，最后的制作效果使接触到传播资料的消费者都能在第一时间感受到浪漫的地中海岸风情，当然模特也充分展现了神秘，高贵的美丽女郎的气质。

向消费者贴近耳朵去讲述产品的传播策略

利拓团队考虑品牌竞争力打造的三个核心环节是产品清晰卖点、分销渠道把控力以及精准传播。怎样精准传播，就是必须找到一条进入目标消费群心中的捷径，充分吸引消费者的眼球和兴趣，潜移默化地感化消费者。

时尚品牌传播的两个关键因素：一个是小众媒介整合传播；二个是大型PR活动组织。古希麦由于第一阶段的目标市场主要集中在上海、杭州、苏州、南京、宁波、温州城市，素以媒介的选择主要以当地女性高端杂志为主要接触点；因为该品牌属于导入期，因此PR活动组织侧重点在于对古希麦品牌的历史和文化进行充分传播，我们依照这个为主线，在3个月内策划了几场经典的活动：在温州江心西园海景酒店,古希麦上演了一场无与伦比的名为“奢华飨宴”的珠宝鉴赏会：借助“钻石文化之旅”，用钻石文化迷宫、艺术真人秀的形式，形象地再现了钻石形成的历程，和钻石的迷人传说。两个身涂金粉的模特，分别化身希腊神话中的男女主角，演绎了一个如钻石般美丽、梦幻、永恒的爱情故事，独特的表演和感人的故事深深地打动目标受众；杭州时尚行业的顶级盛会——2007古希麦时尚行业高峰论坛暨2008年流行趋势发布颁奖盛典上，隆重的把希腊古老文化、地中海浪漫风情和古希麦珠宝系列产品由18位希腊美丽女神般模特倾情演绎，引起行业内人士惊叹不已；通过赞助和异业联盟，提升在目标人群心中的影响力和品牌价值。赞助“凯悦2007仲夏慈善晚宴”晚宴，与D&G捐赠的限量版手袋、香港君悦酒店海景套房住宿等多件拍品一同呈现

最后，我们需要对新品牌极速规划和进行推广总结

利拓团队通过多年实战经验总结认为一个全新的品牌想要快速取得竞争优势除了独特的VISDT策略外，还有两个重要的杀手锏：一个是快速度。在快鱼吃慢鱼的竞争时代，速度是通常决定成败的胜负关键，用三个月时间去全面规划一个品牌与用半年时间去做是完全不同的商业概念；二个是销售能力。品牌不仅是追求唯美的，让消费者产生时尚联想的载体，它还必须产生销售业绩，没有销售力的品牌是决不可能长久，也不会成为行业领先品牌的。

一线。古丽兰珠宝（以下称呼为GULILAN 古丽兰）创办于2008年，是一个引领时尚的创新珠宝品牌，公司秉承“全球拓展，垂直整合”的信念，实现了“从矿场到市场”的“一钻式服务”，已成为集钻石贸易、珠宝设计、珠宝销售、高端定制、品牌推广等服务为一体的大型集团公司，在中国已设有两家超两千平米的旗舰店。

那是真的官网。契尔氏只有一个官网，是奢妍美的。是品牌唯一认可的官网。奢妍美还有兰蔻，阿玛尼，植村秀，碧欧泉的官网。倩碧和雅诗兰黛的官网都设有网上购物的，那是品牌自己做的网上代理。

听谁说的山寨网站。那都是中国官网。放心好了。不过官网买东西和专柜价格差不多的。虽然有些特有的套装，比外面专柜买算起来是合算了一点点。但价格都不如香港澳门低。