2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资分析报告

项目主要业务内容为珠宝首饰的零售连锁销售，主要产品包括素金饰品及镶嵌饰品。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），项目所处行业为“F52零售业”项下的“5245珠宝首饰零售业”。

1、政策分析

项目主要从事珠宝首饰的零售连锁销售业务，珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。随着国民经济水平的提升和城市化进程的不断推进，我国居民消费能力将进一步提升。行业主要法律法规及政策均为支持行业发展提供了有力的支持。例如：2018年《关于降低日用消费品进口关税的公告》指出，降低进口日用消费品的税率，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个，进口关税平均降幅将达6775%。珠宝饰品类通关成本大幅降低。2020年《政府工作报告》指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变：推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、 旅游 、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

2、市场分析

（1）黄金饰品市场发展情况

我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，2018年我国黄金首饰消费占比58%。

据中国黄金协会统计数据显示，2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,08907吨，与2016年同期相比增长941%，其中黄金首饰69650吨，同比增长1035%。2018年，全国黄金实际消费量达到1,15143吨，连续六年保持全球第一位，与2017年同期相比增长573%，其中黄金首饰73629吨，同比增长571%。2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,00278吨，与2018年相比下降1291%，其中黄金首饰67623吨，同比下降816%。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

（2）钻石镶嵌饰品市场发展情况

随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为其最喜爱的珠宝品类之一。2017年我国钻石镶嵌首饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。

据上海钻石交易所统计数据显示，2016年，上海钻石交易所钻石交易量累计为30,92244万克拉，钻石交易金额累计为445亿美元，较上年同期同比增长738%。2017年，上海钻石交易所钻石交易量累计为49,25877万克拉，较上年同比增长5930%，钻石交易金额累计为5344亿美元，较上年同比增长1996%。2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为5784亿美元，较上年同比增长823%。

3、竞争企业分析

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

4、风险分析

（1）市场需求下降风险

珠宝首饰作为可选择性消费，其对市场需求、经济前景展望和消费者偏好尤其敏感。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2018年的接近7,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。但由于近几年我国整体经济增速下滑，珠宝玉石首饰消费增速亦有所放缓，若未来经济增速持续下滑，市场消费需求增长可能相应放缓，从而将对项目经营状况带来不利影响。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来中国珠宝首饰市场持续发展，目前珠宝首饰的消费需求已朝着个性化、多样化方向发展。当前中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面，行业内优秀企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势。

市场竞争逐步从价格竞争转为品牌、商业模式、营销渠道、产品设计和质量的综合竞争，竞争趋于激烈。在未来发展中，若项目不能持续发挥自身优势，将存在因行业竞争加剧造成盈利能力下降的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资可行性研究报告》

国内十大珠宝品牌排行是：周大福、周生生、 爱恋珠宝、老凤祥、周大生、六福珠宝、谢瑞麟、赛菲尔、潮宏基、金伯利。

1、周大福

周大福珠宝集团有限公司，始创于1929年香港，是中国著名的珠宝品牌。周大福品牌以黄金首饰生产为主，同时涉及钻石、珍珠、彩宝、银饰以及手表产品的生产。周大福对黄金首饰的钻研，使得周大福黄金在中国境内得到很大程度的认可。

2、周生生

周生生创始人于1934年在广州十八甫路成立第一家周生生金行，而后进驻香港，自此开启了周生生品牌的新征程。周生生品牌产品涉及黄金、钻石、珍珠、彩宝等，产品注重创新，以当代年轻群体为主要消费者，极具现代化珠宝的时尚魅力。

3、爱恋珠宝

四川省爱恋珠宝有限公司是中国新晋品牌，自2007年成立至今短短十余年，以惊人的发展速度以及准确的品牌定位超越了许许多多的珠宝品牌。近年更是与全球钻石权威戴比尔斯旗下的IIDGR合作，打造国际化高级珠宝产品。

4、上海老凤祥

上海老凤祥有限公司，创业于1848年，至今已有百余年历史，由老凤祥银楼发展至今，老凤祥旗下分为：老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥首饰有限公司等20多家子公司。

5、六福珠宝

六福珠宝成立于1991年，主要在香港从事各类黄金首饰、黄金装饰品、镶石首饰、宝石及其它配饰之采购、零售及批发业务。六福珠宝不断创新，尽力满足不同品味、不同类型、不同年龄的客户的需求，其黄金装饰品及镶石首饰深受顾客欢迎。

目前轻奢珠宝品牌挺多，但是较多款式较单一，IFF珠宝可以把产品做到意趣与经典相结合，可以通过符合当下审美的设计与精湛的工艺呈现出现代时尚的珠宝，这方面一直是业内无法超越的，百度也有很多相关信息。

世界十大珠宝排名：卡地亚、格拉夫、蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、海瑞温斯顿、萧邦、玳美雅、宝诗龙和御木本。

1、卡地亚

这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的著名品牌，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。

2、格拉夫

格拉芙是世界最顶级珠宝品牌，以钻石著称，有“钻石之王”的美誉。格拉芙的钻石珠宝是世界上绝无仅有的，钻石品质、设计、工艺均是最顶级的。在高级定制珠宝这个绝对奢侈的，钻石级的珠宝品项里，GRAFF就是钻石中的钻石。

3、蒂芙尼

蒂芙尼是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司，是全球中知名的奢侈品公司之一。璀璨瑰丽的蒂芙尼订婚钻戒，纯美耀若骄阳的蒂芙尼黄钻，经典时尚的Tiffany Keys系列等，蒂芙尼的设计始终为世界缔造着永恒的传世之美。

4、宝格丽

宝格丽牌源自希腊，创始人索蒂里奥布尔加里是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。1879年，索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

5、梵克雅宝

梵克雅宝自其诞生之日起便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。传奇般的历史人物和名流巨星无不选择Van Cleef & Arpels梵克雅宝的珠宝以展现他们无比尊贵的气质与风采。

6、海瑞温斯顿

海瑞温斯顿是享誉全球超过百年的超级珠宝品牌，在切割钻石上的精湛工艺与周密谨慎的考量，总能让钻石转手增加数倍的价值。郅除伊莉莎白女王、温莎女公爵等王室贵族之外，好莱坞知名影星，更是HarryWinston珠宝的偏爱者。

7、萧邦

萧邦创立于1860年，瑞士。萧邦以其精湛、奢华的手表与珠宝闻名于世，是日内瓦钟表业界里一颗璀璨的明珠。萧邦珠宝首饰，完美的奢华风格，尽显珠宝的骄矜和实力，钻石、宝石，传递摄人心魂的魅力，超然美感尽显。

8、玳美雅

玳美雅，世界珠宝十大品牌，意大利著名品牌，世界著名品牌，多次获得国际钻石大奖，国际珠宝市场知名品牌。玳美雅奢华腕表融合了意大利的热情及瑞士工匠的精湛技艺，每一款都独具匠心。

9、宝诗龙

作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。

10、御木本

御木本是著名的珠宝品牌，1893年创始于日本，创始人御木本幸吉先生享有“珍珠之王”的美誉。拥有过百年悠久历史的御木本一直享有力臻完美和超凡工艺的美誉。

十大轻奢首饰品牌如下：

1、Coach

这家诞生于1941年美国纽约的高端时尚品牌，是专注于为男女士提供精致且时尚的配饰、手袋、皮具、鞋履、服饰、旅行用品等产品的轻奢时尚品牌。

2、MCM

MCM是一家创办于1976年的奢侈品牌，是一家从艺术音乐和科技旅行中汲取灵感的生活用品与皮具配件品牌，目前已经在全球出名的大中城市中开设有超过650家精品店，旗下产品涉及到箱包、皮具、成衣等众多类别。

3、CalvinKlein

CK是诞生于1968年美国纽约的全球时尚品牌，是一家凭借着极简设计风格闻名于世的时尚生活方式品牌，目前旗下产品类别涉及颇广，进驻中国市场后，凭借设计时尚的家饰用品、鞋履、手袋等产品收获了大批中国粉丝。

4、MichaelKors

这家创办于1981年美国纽约的十大轻奢品牌之一，是以美式奢侈生活风格为主，目前已经在全球近百个国家开设有数千家销售门店，目前旗下产品已经覆盖了箱包、手袋、男装、女装、配饰等多个产品类别。

5、MiuMiu

这家创办于1993年意大利的奢侈时尚品牌，隶属于十大奢侈品牌之一的Prada，是以更年轻的消费群体为品牌定位，凭借轻灵简约的设计风格、轻盈流利的线条和丰富的配色而备受年轻消费人群的青睐与喜爱。

6、Furla

这家创立于1980年意大利的时尚轻奢品牌，以经营皮革制品起家，经过多年的发展目前产品已经覆盖了箱包、手表、珠宝首饰、配件等多个品类，目前已经在中国、英国、德国、澳大利亚等地区均设有分支机构。

7、TedBaker

TedBaker是一家诞生于1988年并于2012年进驻中国市场的轻奢时尚品牌，旗下产品涉及到香氛、女装、男装、腕表、箱包、配饰等多个品类，目前旗下专卖店已经覆盖了世界各地。

8、Longchamp

这家凭借这奢华皮革起家的法国奢侈品皮具品牌诞生于1948年，旗下产品涉及到皮革手袋、箱包、鞋履、旅行用品、成衣系列和时尚配饰等多个品类，凭借着品牌新颖的创意设计和细致手工艺而闻名于全球。

9、ToryBurch

这个诞生于2004年美国的奢华品牌，旗下产品涉及到成衣、家居、鞋履、皮包等众多品类，凭借充满个性自信的设计风格和标志性的双T徽标而备受消费者的追捧，目前已经在全球设立了超过250家精品店。

10、FolliFollie

这家创办于1982年希腊的集设计制作和销售首饰、手表、服装、时尚配饰等产品于一体的品牌，以现代白领为定位群体，目前已经在全球近30个国家设有超过400个零售网点，并凭借着品牌精巧工艺、上乘材料和时尚新颖的设计而备受消费者的青睐。