钻石消费向网络转移

在国外，在线钻石珠宝销售与搜索引擎、在线旅游等并列为互联网电子商务六大成功案例。在美国，BlueNile等在线珠宝网站在纳斯达克上市以来，其销售业绩和影响力远远超过传统珠宝商。但是在中国，在线珠宝零售却要比其他行业类网站落后许多。国内的网上珠宝礼品商城，似乎总显得不温不火。不过，今年这一切都将面临转机。

网络销售钻石渐成规模

据国内媒体报道，中国目前已经是世界上仅次于美国的最大钻石消费市场。2005年中国内地钻石市场份额已经突破1000亿元人民币，并且每年正以不低于20%的速度继续增长。钻石作为一种奢侈品，在省却了传统的高昂店铺费用之后进行网上销售具有绝对的价格优势，这是网上购买钻石等首饰产品的最大特点，也是最能吸引消费者的有力法宝。有专家预计，2007年，中国在线珠宝销售将进入井喷期。

网络珠宝市场的零售商可以说是赶上了市场的黄金时期。全球著名的市场研究机构IDC公司就坚信网络珠宝市场不仅将比消费者电子商务市场增长得快，也会比美国互联网应用市场增长得快，这一切将在2007年的中国在线珠宝市场上得到充分体现。目前，除了淘宝、易趣、拍拍网等综合性电子商务网站外，上海的九钻网、北京的八百拜等专业珠宝在线销售网站都无一例外地表示要借鉴国外的BlueNile模式，打造中国第一时尚珠宝商城。“九钻网”更是别出心裁地推出“个性化定制”服务，满足挑剔的时尚一族的胃口，并趁机推出专门针对大学生市场的特价专区，以超低价格切入日益庞大的高校时尚消费市场。

成本优势超越传统业态

国内首家钻石销售网“九钻网”公司CEO陈斌眼下忙活的是天天在网络上卖钻石的生意。他之所以敢在网上零售价格不菲的钻石，完全是由于受美国在线珠宝网站BlueNile模式的影响——这个美国新兴的在线珠宝零售商，不依靠任何店铺，在宝格丽、卡地亚和蒂梵尼的重压之下异军突起，并于2004年5月在纳斯达克成功上市，连续3年成为美国著名的成长型中小企业。由于没有了昂贵的店铺成本，其价格竟比传统珠宝店要便宜三成以上。几年之间，其销量竟超过了有170多年历史的美国第一大珠宝零售商蒂梵尼。

据介绍，在网上购买钻石与传统店铺的最大区别是，九钻网的钻戒是裸钻和戒托分开销售的，这种模式大幅度降低了九钻的压货成本，同时也让消费者有了完全不同的购物体验。陈斌表示，这种专业零售网最大的优势是成本低。九钻网出售的钻石主要来自世界上最大的原钻供应商戴比尔斯，每颗钻石都有国际专业珠宝质量鉴定证书。同时他表示：“上世纪90年代末开始上网，最早一批熟悉网上购物的年轻人，现在都到了结婚成家的年龄，他们有购买需求，同时具备网上购物习惯。九钻网成立不过两年，但是销售额却以每个月两位数的速度快速增长。这本身就说明这种模式已得到越来越多的认可。目前，网站最大的竞争对手还是传统商铺，这是两种销售模式的角逐。”

当然，九钻网和BlueNile还略有不同，九钻网在北京的建外SOHO写字楼和上海的港汇广场开出两家实体店。“一些消费者还是习惯眼见为实。”陈斌把这些店铺当成是网站的重要展示窗口。

业内人士产生两大质疑

在北京从事10余年珠宝生意的某珠宝公司负责人表示，九钻网所说的降价因素，顶多也就能赢得20%-30%的降价空间，70%的降价范围有点难以置信。“如果按照正常程序操作，除去税收之外，根本没钱可赚。钻石和其他珠宝不同，它的进货商还是由国际上的戴比尔斯等公司垄断。该人士担忧：国际证书对于网络销售的可信度不高。九钻网承诺：所有产品均出示国家权威部门的鉴定证书并提供正规销售发票；所有产品售出后15天内无条件退货；假一罚十；邀请协会专家鉴定真伪；所有的产品都有来自GIA/HRD等国际认证。

“除了国际认证之外，由质监局出示的认证报告才更有说服力。”该人士表示，钻石鉴定专业性极强，传统店铺销售钻石都受国家质量监督部门的严密监督，并有国家质检部门承认的质检证书，某些所谓的国际证书实际上水分更高，网上销售钻石是种新模式，目前还缺乏权威性和有效的监督，消费者需要谨慎。

另外，在钻石评价的4个要素中，惟有切工是直接受人为因素影响的。据了解，上海曾有商家推出999元的钻石低价风，但事后经调查，大部分钻石的切工属于工业级的切工，而不是传统意义上的宝石级。“因为切工的不同，就可能导致价格的出入较大。”

1还不是完全的垄断者，而只是领导者，可以通过领导者追随者模型解释，广告可以提升领导者面临的需求曲线

2真实市场存在信息不对称，厂商相对于消费者存在更多的信息，正是现实与一般经济学模型假设存在的这一差异也使得广告更有作用，具体的可从广告信息传播与信号机制来解释，经济学对这方面有较详细的阐述，学习经济学重在感觉，不要一有问题就直接寻求答案，要找到理论与现实的契合点和差异，很多问题就可迎刃而解

案例：

您看，四爪镶嵌的钻石十分牢固，不用担心钻石的脱落，而且这是经典款式，不容易淘汰， 四爪镶嵌有足够的充足的光线可以进入到钻石内部，经过钻石各个面的反射和折射，钻石会显得非常亮，而钻石的火彩也能够充分的展示出来。

钻戒代表着永恒的爱，当然希望它又牢固，又漂亮了，像您的眼光这么好，选择的这款在原来的老款上加以更新了新的元素，所以更时尚更漂亮了。

镶嵌方法：

爪镶

用较长的金属爪（柱）紧紧扣住钻石，最大的优点就是金属很少遮挡钻石，清晰呈现钻石的美态，并有利光线以不同角度入射及反射，令钻石看起来更大更璀璨。它成为市场上受欢迎的独粒钻饰样式。爪镶一般可分为六爪镶、四爪镶、三爪镶。

时下结婚戒指就流行六爪皇冠款，公主方钻可以采用四爪镶，大粒钻石一般也采取两小爪并成一爪的形式。爪镶要求爪的大小一致，间隔均匀，钻石台面水平并不倾斜。但这种钻戒的钻石(特别是亭部以上部位)暴露程度比别的款式多，因此在佩戴时要注意对钻石的保护。

2 包镶

也称为包边镶，它是用金属边将宝石四周都圈住的一种工艺，多用于一些较大的宝石，特别是拱面的宝石，因为较大的拱面宝石用爪镶工艺不容易将其扣牢，而且长爪又影响整体美观。主要应用于有色宝石，更好的展现宝石的颜色。

其主要优点是：对钻石有更安全的保护，特别对钻石的亭部和腰部;使戒指表面较为光滑，此外对钻石的固定程度也更高。但缺点是所需金属较多，加工繁琐、成本高，且进入钻石的光相对较少，使得钻石的美不能得到充分体现。这种款式较适合年纪大的女性佩戴或者男戒的镶嵌。

结晶习性

合成钻石常为：立方体、八面体以及两者的聚形

天然钻石常为：八面体、菱形十二面体以及两者的聚形，还有常见三角薄片双晶

颜色

合成钻石常为黄褐色，并且经常被辐照改色成蓝、橙、粉、褐以及金**

天然钻石98%都是无色—浅黄系列。

内部纹理

合成钻石：可显示树枝状或者交叉状纹理

天然钻石：表面常见三角凹痕或者三角座，内部常显示与结构相关的纹理。

放大观察

合成钻石：籽晶及其幻影区，各种形态的金属包体

天然钻石：没有金属包体

可见光吸收光谱

合成钻石：无4155nm吸收线，在液氮获得的低温条件下可以测得658nm吸收峰和500nm以下全吸收

天然钻石：绝大部分都是4155nm吸收线

紫外荧光

合成钻石：长波下通常是没有荧光的，短波下有黄绿色、橙**荧光，有“马耳他十字分带”现象，同时有明显磷光

天然钻石：在长波下多为蓝白色荧光，短波下较弱或者显示惰性。

阴极发光仪

合成钻石：与紫外荧光分布特征相似，不同成长区显示不同的荧光分带

天然钻石：多是不规则

因为天然钻石生长的时候，环境是时刻都会变化的，然而合成钻石的生长环境都是一成不变。

红外光谱

合成钻石：1130波束的吸收普带

天然钻石：1176、1282波束的吸收谱带。

导电性

合成钻石：有的可能具有导电性或者导热性

天然钻石：除了蓝色钻石是半导体之外，均不导电，而且是没有磁性。

其他

比如异常双折射形形色色

现在很多年轻人结婚都流行带钻戒，而且会认为钻戒的克数越大越有价值，带出去也越有面子，因为受到了消费者的追捧，钻石的价格也一路高升，史上“第二贵”粉钻，拍出41亿元。但个人认为钻石的价值并不值那么高，而且钻石也不像黄金那样具有保值的功能，所以如果花大价钱去买钻石的话，可能是交“智商税”。

一、钻石不具有保值功能

钻石和黄金不一样，黄金具有保值的功能，无论何时何地你都可以将黄金拿出去进行交易，并且随着行情的不断变化，黄金的价值也在不断的波动，有一定的收藏和投资价值。但钻石并不同，购买钻石后一般二次出售是非常难的。

二、钻石的产量比较大

全世界钻石的产量比较大，虽然天然钻石形成的过程非常的复杂，但科技技术的发达，也可以实现钻石的人工制作。人类已经完全可以通过人工的手段来制作钻石了。随着钻石产量的增大，它的价格也会不断的降低。

三、被“广告语”所迷惑

很多人买钻戒是被广告语所迷惑，尤其是年轻人追求时尚，认为钻戒是爱情的象征，所以争抢着要买钻戒，这也就为钻戒的销路打开了市场。

以上仅为个人观点，还记得钻石刚流行的时候，那句广告语一下子火遍了大江南北，“钻石恒久远，价值永流传”。钻石确实可以存放很久，而且能够闪闪发光，非常漂亮，但它的价值并非像广告语中所描述的那样，随着钻石开采业的发展与壮大，钻石的产量也不断增加，它的价值也就变得越来越低。对此你有什么看法？你认为钻石是不是“智商税”呢？欢迎大家在评论区留言讨论。