红星资本局注意到,近日,博主“泡泡妈妈”在社交媒体上发布视频表示,其十年前先后购买两枚钻戒共花了约18万元,现在想要卖出遂咨询当前市场价,没想到回收商家给出的报价仅180元。
“泡泡妈妈”告诉红星资本局,其钻戒都是当年从专柜购买的,钻石较多的那枚戒指卖成14万余元,除去碎钻,主钻约“30分左右”。其表示,自己先是咨询了一家回收黄金的商家,对方只给出80元的收购价。“戒托是18K金的,钻石不值钱,他们想要的是戒托,戒托值80元。”随后“泡泡妈妈”又发布视频表示,自己去了另一家金饰店询价,对方表示两枚戒指的戒托共值500元。
↑截图自“泡泡妈妈”发布的视频
“泡泡妈妈”还称自己去钻戒品牌店咨询过,得到的答复是低于1克拉的钻石不回收,只能加钱换钻石更大的款式。对于咨询的钻戒品牌,其表示不方便透露。
钻石回收平台“闲钻”工作人员告诉红星资本局,评估钻石价值首先要看GIA证书。据了解,钻石的GIA证书记录了钻石的4C等级,即钻石的重量、净度、颜色和切工等级,这些是评判钻石价格的主要标准。由于“泡泡妈妈”表示自己的GIA证书和小票都已遗失,闲钻工作人员对此表示,那就需要对钻戒进行现场鉴定。
对于有商家给出80元的回收价,闲钻工作人员在看了“泡泡妈妈”的钻戒照片后表示:“怎么可能,它的戒托都不止80元,不可能。”
金炬典当行的评估分析师林先生亦认为80元低得“太夸张”了。林先生表示,10分以下的钻石不值钱,一枚钻戒若只镶嵌碎钻,他们一般是按戒托的价值回收,其会对整个戒指进行称重并按市场上对应的金价交易。据林先生和闲钻工作人员口径,如果戒托是Au750,1克回收价当前约在200-300元。
而如果主钻大于10分,林先生粗略估算,镶30分左右钻石的钻戒回收价保底能到2000元,一般不会超过3000元,若钻石有二十几分,钻戒回收价就在1500以上,镶十几分钻石的钻戒回收价不会超过1000元。
对于钻石投资价值,林先生并不看好:“钻石一出专柜就只有四五折,10分以下的根本就没价值了。”
据了解,钻石产品品牌溢价普遍偏高,典型例证是以钻石制品为主业的公司普遍拥有高毛利率、高销售费用率。
主营业务为钻石饰品的莱绅通灵,2020年、2021年钻石饰品的毛利率分别为5828%、57%,销售费用率为2887%、3146%,销售费用在营业总成本中占比第二大。拥有钻戒品牌IDo的恒信玺利,2020年、2021年镶嵌饰品的毛利率分别为4621、4406%,销售费用率为2881%、2896%。拥有钻戒品牌DR背后的迪阿股份毛利率更是长期在70%左右,其2020年、2021年毛利率分别为694%、7059%;2020年、2021年,迪阿股份的销售费用分别为729亿元、122亿元,销售费用率分别为2958%、2635%。
另据闲钻工作人员介绍,钻石回收只看钻的品质,不认品牌。“钻石都一样,只要不是人造的,没有品牌之分,”该工作人员表示,“每个品牌根据自己的运营和成本去定价,导致了品牌之间出现价差。”
消费者为钻石的本身价值及品牌溢价付费,回收方却只看钻石价值,这便造成了钻石价格“出专柜便打折”、钻石回收价偏低的普遍现象。
延伸阅读:
15万的DR钻戒成本仅4千购买记录被曝花钱就能消除
中国经济周刊—经济网讯“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词,DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比,以05克拉重的简单款钻戒为例,相似颜色和净度下,竞品售价为18068-27838元,而DR的售价则为25449-32889元,比竞品售价高出数千元。
比如,其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达15万元,毛利率超过72%。
数据显示,2018年-2021上半年,DR的毛利率分别为6982%、7021%、6937%和7000%,高于同行业可比公司水平。2022年上半年,DR整体毛利率7063%,较上年同期增长063%。
对比之下,周大福2022财年经调整后毛利率为234%,比2021财年下降了48%;周大生今年上半年毛利率约2216%,同比减少183个百分点,几乎腰斩。
在解释毛利率为何如此之高时,DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR称,公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品形成了有效区隔,赋予了公司产品一定的溢价空间。
凭借着一生只能定制一枚的营销,DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是,只能定制一枚的营销套路不断翻车。
2021年5月,DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例,编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案,诱导消费者信以为真,达到营销目的。
2021年10月,DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻,更是有网友爆料,500块就能消除DR购买记录。最终,DR关闭了真爱验证查询系统。
在黑猫投诉上,也有不少用户反馈,购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示,前几年购买了一枚DR求婚戒指,跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的,也领了结婚证,但事后发现并没有那么美好,因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指,但是客服说有记录不能购买,即使已经和前妻离婚,也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。
不过,DR所说的不能修改与删除,也存在着漏洞。
据媒体报道,淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录,如果加急的话需要1600元。
对于DR所说的不能修改与删除,该店铺老板直言“官方说能的话,戒指还怎么卖呀。”他称,可以通过技术手段删除订单,一天即可消除记录,再通过申诉解绑身份信息,两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式,他只是称为商业机密,并未透露。
此外,DR在2021年的招股书中披露,DR公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。但数据显示,2021年上半年,该公司的珠宝设计人员仅有9人,主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。2021年上半年,公司34个新增款式中,内部设计师设计的数量仅为2款,其余皆为合作厂商设计。
钻石有一定的保值、升值空间,但也有些需要注意的地方。
首先:随话说得好,物以稀为贵。保值、升值的钻石,必须是比较少的(重量、颜色、净度、切工都不错或者其中几项很好)。换句话说,一颗很一般的钻石,随处都能见到,人家就没有必要买“二手”的了,直接去任何一个珠宝公司去买一个新的不是更好。除非你是名人,你带过的,粉丝都抢着要!
其次:钻石的折现能力还是比较一般,远远没有黄金来的快。换句话说,当你缺钱时,手里有一块黄金,你可以马上换成RMB,但是你有一颗钻石,哪怕是绝世钻石,也不见得会有人收或者不会立刻变成钱。
从长远来说,钻石还是有投资价值的,尤其是那些大颗粒的钻,但得正确、理性的看待。
什么样的钻石保值
钻石颜色不能低于E,净度在VVS以上,大小起码要50分以上的钻石保值。业内人士表示,在珠宝首饰领域内,除了足金首饰可以通过银行由国家回购以外,包括钻石首饰在内的其它商品都没有保值回购的规定所以没有绝对的标准。
30分钻石保值吗
30分钻石会有保值的作用,不过一克拉以上的钻戒是具有保值效果的。如果想要购买具有保值效果的钻石,那么就购买一克拉以上包括一克拉的钻戒。而且在对钻石进行投资的时候,消费者也要学会分辨才行,要看看是否GIA的证书,这是最有公信力的证书,同时切工为3EX、颜色G色以上的钻石才会保值。
50分vs,ij的钻石保值吗
50分vsij的钻石保值,钻石是国际上公认的硬通货,每年钻石的价格都平稳上涨7%左右,钻石作为金融投资产品的理念在国外早已盛行,4C达到一定的标准都是可以保值的。通常来说,20分以上的钻石就有一定的保值空间,价格也一直稳中带升,如果想保值空间大一些呢,以合理的价格购买到的05克拉克拉以上,切工EX、颜色G色以上、净度级别都较高,具有GIA或HRD等国际权威机构以及国家珠宝玉石质量监督检验中心出具鉴定证书的钻石是最值的。
因为钻石比较稀有、开采难度大、被垄断经营,所以钻石那么贵,钻石有定的保值性,但保值能力没有黄金那么好,它的稀有很大程度上是人为控制的。
钻石那么贵,是因为他的生产被西方一个叫戴比尔斯的公司垄断了,这个公司在全世界购买了大量的钻石矿,控制了钻石的产量,抬高了钻石的价格,有关钻石的经典广告词,钻石恒久远,一颗永流传,就是从这个公司流传出来的,从那以后很多人开始抢购钻石,于是钻石的价格不断提高。
一、开采难度大
开采难度大是钻石那么贵的主要原因之一,那些购买了钻石矿的公司需要投入大量的金钱和人力区域采挖钻石,这种情况的存在就增加了钻石,上市以后的成本是钻石上市以后出售的价格比较高,另外钻石的储量是极为有限的,物以稀为贵,所以它的价格会那么贵。
二、加工工艺复杂
钻石的筛选工艺和加工工艺都极为复杂,这也是它在市场上出售时价格那么贵的原因,它与其他的宝石加工不同,需要经过分选加工、切磨、分级等多个加工环节,每增加一个环节,就意味着它的加工成本会增加,使它上市以后的价格也是升高,让人感觉钻石的价格那么贵。
三、钻石保值吗
钻石保值,但是相对于其他宝石来说,不过它的保值能力与黄金相比要更差一些,虽然他们的保值性能都来源于稀缺性,但黄金的稀缺是天然存在的,而钻石的稀缺则是因为它的经营和开采被垄断所导致的,所以这种宝石的保值能力没有黄金那么出色。另外钻石的质量标准也是人为控制的,也就是说它能否保值控制在西方大公司手里,所以尽量不要用钻石来保值。
说最容易理解的吧。首先天然的钻石几乎是不可再生的资源了,挖一块世界上就少一块了。从市场角度来说的话,我是做珠宝工厂的,钻石拿进来,价格就不低了(因为被钻石批发商吃一手)。然后生产加工,成品批发给顾客,品牌店的话。一般就是以批发价的25-3倍出售戒指。这就是所谓的附带上品牌价值了。其实就是以后你有地方找人洗洗戒指啦,修修戒指的,然后钻石的话,一般珠宝店也是这样,由于一般人是不懂钻石的报价的,没研究过,商家一般怎么报价都行,所以不是真正是贵在乱报价上了,比如一般正常我们卖5000一颗的钻石。放到品牌店里卖差不多就要10000左右了。所以钻石真正就是贵在最后一级上,就是品牌的销售商上。利润也是最丰富的一个环节。
十分之九。2022年市面上一克拉钻戒的价格大概是五万元到二十万元之间,十年前一克拉钻戒的价格大概只有5000元左右,钻戒比十年前贵十分之九。钻石是指经过琢磨的金刚石,金刚石是一种天然矿物,是钻石的原石,但有时人们对二者并不加细分。
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