钻石恒久远、一颗永流传－－出自何人之手？

1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词掀起争议！因为钻石商戴比尔斯申请商标注册获准，但国内珠宝业者却认为这是外商蛮横做法，广告名句怎能被拿来当商标？同时指出旧版商标法明文规定这句广告词不能当商标，但新版却删除，如果戴比尔斯不让步，他们会缠讼到底。

“钻石恒久远，一颗永留传”让大家朗朗上口的广告名句，以后可不能随便使用，因为已经由全球钻石市场龙头戴比尔斯(DEBEERS)取得商标注册，但这也让国内珠宝业者群情激愤，除了认为当初是靠着他们才在国内窜起的戴比尔斯蛮横，更质疑注册商标的过程有问题。

台湾金银珠宝协会理事长许伦华表示，戴比尔斯突然以“钻石恒久远一颗永留传DEBEERS”，向智能财产局申请商标注册获准，引发珠宝业者不满，因为我们业者出钱出力，帮忙他们配合广告宣传，如今戴比尔斯拿这句话去注册商标，全国13县市的珠宝公会都提出商标异议，北县珠宝公会是第一个进入行政法院的案件。

的确，在89年11月发行的商标法规操作要点中，明列「钻石恒久远，一颗永留传」是广告词，不能当作商标申请，但到了91年10月新版，独独拿掉这一案例，而申请多年的戴比尔斯就在92年底取得商标权。

智能局商标权组副组长洪淑敏指出，「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，该公司从1990年起就以这句话作为广告宣传，所以昨天台北高等行政法院审理后判决商标注册合法，北县金银珠宝公会败诉，中间绝无暧昧。

尽管智能财产局否认帮忙戴比尔斯开方便之门，可是国内珠宝协会则表示将持续上诉，广告名句引爆的商标战恐怕还要继续留传。

“钻石恒久远，一颗永流传”指的

是你自己的后代，可以永远的传

下去。

现在由于天然的钻石越来越少，

出现了很多人工钻石，仿真程度

非常的高，用肉眼是看不出真假

来的，你想辨别钻石的真假，必

须拿到专业的检测机构，首先分

析光的反射率的光谱，然后看物

质的组成成份，才可以辨别出钻

石的真假，是天然钻，还是人造

钻石。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。

那么这句话究竟是谁说的呢？

其实是一位大学老师说的。

怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。

于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。

不得不说，知识就是力量啊。

那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？

De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。

是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：

1女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

2恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。

3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"

“钻石恒久远，一颗永留传”是钻石品牌戴·比尔斯的经典广告语。

De Beers，出产和营销世界35%～40%（按价值算）的钻石。De Beers在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在英美资源集团拥公司85%的权益，并和博茨瓦纳政府，纳米比亚政府共同拥有Namdeb钻石公司，另外还拥有De Beers Marine Namibia 70%的股权。

其集团下的一间子公司钻石咨询中心，简称DTC，负责市场推广。戴比尔斯还和博茨瓦纳政府共同拥有博茨瓦纳钻石贸易公司，各占50%的股权，也和纳米比亚政府共同拥有纳米比亚钻石贸易公司，各占50%股权。

扩展资料：

公司介绍：

在2008年2月，De Beers的首间香港专门店在中环置地广场开幕。2012年8月30日，De Beers上海首家精品店于国金中心商场隆重开幕。

戴比尔斯主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等，戴比尔斯的钻石开采包括：露天开采、井下开采、大规模冲积矿床、海岸开采以及深海开采。 开采地点在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大。

（De Beers Diamond Jewellers）

“钻石恒久远，一颗永留传”

传承了超过120年的钻石专业经验，戴比尔斯钻石珠宝对于优质钻石有最专业的话语权。光影大师（Jeweller of Light）戴比尔斯钻石珠宝悉心挑选世界上最优质的天然美钻，以超越4C的标准捕获钻石的火光（Fire）、生命力（Life）以及亮光（Brilliance）。

凭借举世无双的精湛工艺，戴比尔斯充分激发钻石本身无以伦比的天然光芒，从而成就极致的钻石珠宝艺术，彰显与众不同的品牌价值。各式美钻结婚饰品，钻饰礼品及高级珠宝尽在戴比尔斯钻石珠宝。

参考资料：

-戴·比尔斯

1993年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A diamond is forever”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国。

“A diamond is forever”这句广告词是戴比尔斯公司在1939年所用的广告词。

戴比尔斯（英语：De Beers）是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。戴比尔斯在1888年被塞西尔·罗德斯创办，现公司总部在卢森堡，是一家私人公司。其集团下的一间子公司钻石咨询中心DTC，负责市场推广。

戴比尔斯主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等。戴比尔斯的钻石开采包括：露天开采、井下开采、大规模冲积矿床、海岸开采以及深海开采。开采地点在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大。

参考资料：