七夕花店宣传标语

　在学习、工作、生活中，大家都接触过比较经典的标语吧，标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。那什么样的标语才是经典的呢？下面是我帮大家整理的七夕花店宣传标语，仅供参考，大家一起来看看吧。

七夕花店宣传标语1

　我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

　一束鲜花，胜过一千个吻。

　热恋，有花会更甜蜜

　海誓山盟，玫瑰恒证！

　花花世界，花见真情！

　玫瑰之约，就在情人节。

　捧在手中，甜在心中！

　鲜花，爱的投递员。

　千里姻缘花束牵。

　这个情人节，要有点不一样。

　甜言蜜语万句，不及鲜花一束。

　她那甜甜的笑。来自你一束鲜花。

　我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

　七夕情人节相约新世纪

　情浓一生，真心表爱意

　心相系爱相随

　爱的银河系，爱在七夕

　七夕情人节，爱情总动员

　驯养爱情浪漫七夕

　让七夕在生活的每一天

　岁月无声、真爱永恒

　浪漫七夕，相会XXX

　遥远的传说由XX为您实现

　缘定XXX，七夕话浪漫

　为你的真心架一座鹊桥

　捧在手中，甜在心中！

　相约XXXXX，幸福、定格在瞬间

七夕花店宣传标语2

　情人节，为您心爱的她准备好了吗

　爱浪漫，爱鲜花，惟有爱为您定制浪漫~~

　惟有爱鲜花，与你共度温馨的时刻！

　特别的爱只给特别的你

　惟有爱鲜花，爱的礼物！

　沈阳鲜花，让心情绽放美丽。

　沈阳鲜花，绽放在您的心灵深处！

　沈阳鲜花，给你花的芬芳！

　让爱绽放这个夏天，这个夏天有爱才有感到。这个夏天有沈阳浪漫鲜花才有活跃的情调

　不一样（特别）的礼物，送给不一样（特别）的你！

　我们很难浪漫一生，但我们却可以把握每一个浪漫的机会！

　惟有爱，生活因你充满花香。

　惟有爱鲜花，你的爱情好帮手。

　海誓山盟，玫瑰恒证！

　玫瑰之约，就在情人节。

　捧在手中，甜在心中！

　这个情人节，要有点不一样！

　一束鲜花，胜过一千个吻。

　甜言蜜语万句，不及鲜花一束。

　她那甜甜的`笑，来自你一束鲜花。

　爱我，就带我走吧！

　送MM玫瑰，MM把心交给你

　七夕情人节广告语推荐：

　酒吧七夕情人节派对广告语：

　如果你是单身，何不来派里一试姻缘？

　如果你是"双身"，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。

　如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜遇上你是我的缘——献给七夕情人节

　我们为您准备浪漫，您准备好了吗？

　"长久"酒店一直为您守候

　"情"寻色香味

　激情绽放时代有爱

　情人节别饶了那小子

七夕花店宣传标语3

　1、 七夕买花优惠多 见证爱情情更浓

　2、 捧一束七夕花 爱情浪漫久远

　3、 花无言 爱有语 浪漫七夕大酬宾

　4、 珠宝店广告词：

　5、 钻石价虽高，爱情不打折。

　6、 或者 钻石价高，爱情无价。

　7、 戴在手上，甜在心间!

　8、 爱不能光用嘴说，爱你就要表行动

　9、 七夕爱情，送你大惊喜

　10、 浪漫七夕节，情侣大优惠

　11、 爱情无价，钻石打折。

　12、 七夕情人节 相约新世纪

　13、 情浓一生，真心表爱意

　14、 让七夕在生活的每一天

　15、 捧在手中，甜在心中!

　16、 超市情人节促销广告语 ：

　17、 让我们成双成对

　18、 今天为爱而换位

　19、 共同的日子天天都是情人节

　20、 "情"你准备爱我

　好的 营销策划 能够准确、独特、及时、有效、经济地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场，使企业获得最大的经济效益和社会效益。今次我们特意选出其中两个具有创新意义的营销策略，跟读者们分享。

　一、变卖为租创出新路

　1)、突破性思维的延伸

　这是我为一家珠宝企业提供的 策划方案 ，当时的目标是一个多亿的传统翡翠产品库存，同时企业也希望我能为他们设计一种可以持续发展的战略营销模式。

　所谓库存，是企业老板个人经常去缅甸、云南等地进行赌石而加工成型的许多传统翡翠饰品，大部分都是价格才几十万和数百万的高端产品。由于最近几年翡翠市场有动荡，老板很想把这些产品兑现，然后再想想下一步该做什么。

　首先，库存的翡翠饰品引发了我的思考：是因为企业资金链出现问题，急需卖掉翡翠吗是因为产品快要变质了，急需卖掉产品吗是因为急于回笼资金，另起炉灶吗经过调查询问，显然都不是!既然都不是，是什么原因让我们一定要消掉库存

　在头脑风暴开始以前，我给出了这样两条思维主线：1、在什么情况下，所有的高端女性顾客都喜欢我们的翡翠产品2、如何最快速度地促使公司盈利但我们的面前依然有一座大山，那就是一个多亿的库存。

　我的思考继续在深入：我们做那么多销售活动，不就是为了赚取利润，实现企业资金链的流动吗那么，有没有一种 方法 既能让企业长期持有珠宝并实现超高利润回报的同时，也让喜欢的顾客都有能力戴上如此漂亮、价值不菲的翡翠珠宝首饰

　我设定了如下问题：如何让每一个对高端珠宝首饰有渴望的女士，都能如愿然后，我们进行正轨的 逻辑思维 创意头脑风暴，但很可惜，一天下来几乎没有任何的突破，所有诞生出来的思路都无法满足我设定的问题。

　我只能故伎重演，通过横向思维进行“翡翠逃离”，也就是让我们全体项目人员的思维，从翡翠这个概念中逃离出来，进入到一个未知的陌生领域。

　这次我安排了四个员工，他们每人任意报出一个数字，然后我将他们各自的四个数字进行顺序排列，再找到对应的概念词汇，这一次出现的概念词汇是：出租屋。我们从出租屋的脏乱差、孤独、寂寞、色情、上网、打工、便宜等第一概念联想中，逐步进入了出租车、房屋租赁公司，汽车租赁公司等第二层概念，最后，我们锁定了一个概念“租赁”，然后大家兴奋起来了，觉得，翡翠的高端性，完全吻合了珠宝租赁的条件，同时由员工立刻从网络上找出好莱坞爱情大片《风月俏佳人》的视频来，我们看到了男主人公从一个珠宝商那里租来了一个价值连城的顶级项链这一情节。这说明，在国外，珠宝租赁行业其实很早就已经存在。这对我们的创意带来了很大的信心。

　通过三个多小时的努力，终于，一条清晰的创新线索浮出水面——珠宝租赁营销策略。

　2)、翡翠饰品可不可以租赁

　房地产租赁，全国城市80%以上的人都是租房子住，租房中介、租房网迅猛发展。汽车租赁，国内目前有2000多家汽车租赁企业，市场供租赁车超过18万辆，营业额180亿元。家电租赁，各个城镇遍布家电租赁门店，家电租赁网站、二手家电开展得如火如荼。名牌服饰租赁，2004年开始美国名牌包租赁公司风起云涌，会员可租用COACH、GUCCI、LV等品牌包包，名牌包租赁门店、网站在欧美各国掀起热潮。顶级跑车、高级珠宝租赁，在西方国家奢侈品租赁市场火爆的形势下，许多公司纷纷推出高端跑车、高级珠宝租赁业务，赚得盆满钵满。

　高级翡翠饰品的租赁，就可以达到我们在创意前提出的要求：

　1、可以让更多的目标顾客知道和喜欢我们的产品，这样她们就不需要出昂贵的价格，花这么大的理性决策来购买产品，而只需要花一定的租赁价格，就可以享受高级翡翠饰品带来的荣耀。

　2、企业想清理库存的目的是为了资金的周转，好筹措足够的资金来进行企业转型，但现在这个新策略已经将该珠宝企业的高端翡翠库存来了个变卖为租大转变，这样的转变带来如下好处：

　不需要销售出货也能资金流动并赚取利润;其次遇到顾客有喜欢的饰品想出钱买断依然可以;再则，因为租赁之后，会使得库存的翡翠产品产生更多与目标顾客直接接触亮相的机会，也为产品的最终销售和品牌知名度提升带来明显的好处。

　这真是一举多得的好事啊!随即我立刻围绕着这个思路展开一整套的策略执行设计。

　首先要为这个策略创意一个具有时尚范儿的品牌名称，什么样的品牌名称，能达到以下目的呢

　1、使客户一眼就清晰我们是专营珠宝租赁的;

　2、体现高端、时尚、国际化的品牌形象;

　3、品牌名称简洁、好记、朗朗上口。

　4)、翡翠租赁的操作策略

　品牌名称：purcool宝酷(直接注册英文标志，按音译为“宝酷”)宝酷又与宝库谐音，即宝库、宝贝的意思。这时候的“宝酷”经营，已经不局限于翡翠饰品了，还可以增加钻石、黄金、宝石等 其它 高端珠宝首饰。

　为了突出品牌的高端国际化，我们给“宝酷”起了英文名purcool。Pur是“purple紫色”的前缀，紫色是女性非常喜欢的色彩，紫色代表尊贵、浪漫、神秘的意思;Cool是炫酷的直译，即时尚，潮流的意思。

　品牌定位：全球顶级珠宝租赁

　通过高端定位，暗示“purcool” 在时尚珠宝界的独特地位，为后期发展奠定基础。

　目标人群：高端时尚人群(如演艺明星、主持人、名人名媛、商界大腕等。)

　这部分人，虽然不缺乏金钱，但也不是看见什么好的首饰就都要买回来，如果能花很少的钱就能让昂贵的首饰陪伴自己出席某种重大的社交活动，能为自己带来荣耀的话，相信租赁会成为更多名媛淑女的最佳选择。在国外，顶级珠宝租赁已经成为一种时尚，好莱坞**《风月俏佳人》中，就有富豪从珠宝名店租赁价值连城的珠宝首饰给自己的女友临时佩戴，因为他要带该女友出席一个盛大活动。

　 广告 口号 ：奢华近在咫尺

　这个广告语暗示目标人群，奢华离自己很近，唾手可得，呼应目标人群，不再需要购买时那么理性的决策，想戴就戴，随心所欲。

　产品策略：结合该珠宝企业现有的产品，可供拓展的产品线：钻石饰品、黄金饰品等;该珠宝企业已有翡翠、黄金，可以联合钻石、宝石商做大珠宝市场;后期也可购进钻石、宝石等珠宝，丰富租赁项目。

　异业联盟，为客户提供一条龙高端租赁服务。“宝酷”联合其他高端租赁行业，为客户提供游艇、别墅、豪车、顶级名牌服装、顶级会所(如俏江南)等一条龙高端租赁服务，将客户一网打尽。

　 渠道 策略：每个城市只开一个门店，主要供顾客直接接触品牌和产品作用;其次是办理租赁和归还手续的地点;再则是品牌传播作用。

　为方便顾客预订和归还等，我们初步建议可以与当地商业银行进行合作，在银行设立珠宝租赁和归还手续。

　同时，还可以建立全球顶级珠宝租赁网站，将所有的产品在网络进行全面展示，以吸引目标人群，网站也可以接受租赁预定和租赁手续，顾客可以凭网络订单去就近的租赁点办理租赁和归还手续。

　这样一来，一张疏密有致的全国性的珠宝租赁网络就此建立。

　品牌传播：网络广告为主，高级时尚杂志广告为辅助。

　通过名人代言的力量，将高级珠宝首饰租赁作为一种时尚行为进行推广，这对女人来说，她的一生可以拥有无穷尽的高级珠宝首饰，无论是出息重大活动，还是仅仅为了拍摄个人影像，高级珠宝首饰都可以随时陪伴在自己左右，为自己增辉。

　品牌价值：立刻跻身于顶级时尚圈，跳出珠宝范畴，成为顶级时尚宠儿。

　中国的时尚圈，一直没有国外那么活跃，主要缺乏了时尚的策划人以及可供名人名媛展示的平台，宝酷珠宝租赁的诞生，从另一层面也给中国的时尚圈，增添了奢华动力，从其行业属性来说，企业也从原来的珠宝行业一下子跳跃到了时尚行业之中，成为中国时尚圈之一。

　作为企业经营利润来说，这些珠宝首饰本身的价值已经不重要，因为无论翡翠或珠宝行情有啥变化，这些首饰本身的价值去一直在与日俱增，因为，这个增值，是因为越来越多的租赁客户提供的，不是消极等待行业看涨，当然，如果珠宝行业真的形势看好，那么企业的珠宝首饰就完全做到了双重利益的丰收。

　其它价值：如果宝酷的客户群开始稳定，那么这些客户资源本身又是企业的一个财富，企业完全可以通过异业联盟来促使客户资源的再次增值，因为企业可以与高级轿车租赁公司、游艇、飞机租赁公司等进行横向合作，共享客户资源的同时又多了一个利润增长点。

　更为重要的是，为广大高端女性消费者，增加了更多展示自己魅力的机会，实在是多种利益非常明显。

　4)、策划后记

　整套思路确定下来以后，在我还没有完全细致成型为ppt演示文件的情况下，客户就在与我进行QQ聊天时给予了高度赞赏，并直接要走了宝酷的设计logo，在第一时间进行了商标注册。

　这个再此通过横向思维创意出来的全新珠宝营销策略，再次获得了企业客户的高度赞扬，我也又一次有了很满足的成就感。

　二、传统翡翠饰品的时尚转型

　2013年，一个专做翡翠饰品的客户要我为他们提供一套战略性营销策划方案，我在走访了珠宝市场之后发现，翡翠饰品是一个非常传统的消费市场，门店零售几乎不起大的作用，而熟人朋友圈子里的私下买卖却非常成功，也就是说，通常一个人想购买高端翡翠饰品，必然会通过熟悉的朋友圈引荐，在相对安全的环境中有了足够的信任度才能形成交易。

　在跟企业老板的深入交流时再次印证了我的发现，他说他个人一年就能为公司创造一亿元左右的翡翠销售，大的数百万，最小的也有10几万的产品销售。

　对于我的这种判断，老板非常认可。

　如果翡翠市场一直这么延续下去，那么翡翠就无法跟钻石和黄金并驾齐驱，当然，我们也没有能力为翡翠市场设计一套像钻石一样的品鉴标准，这就是摆在我们面前的第一个大难题。

　当在传统的逻辑思维模式中进行策略寻找成为困难时，我就喜欢带着员工们进行横向思维的创新探索，进入翡翠策划以来，我们的思维中充斥着翡翠的影子，我需要一种逃离翡翠，进入到一个与翡翠无关的远方概念中。

　在活动开始之前，我已经确定了今次我们要完成的目标，就是找到一种感性销售翡翠的方法，而不是像现在这么那么理性。为了显示这次活动的客观性，我通过投掷骰子的方式，寻找到一组任意的数字，然后通过数字的排列顺序，找到了对应的一个词汇：发夹。我参与活动的人针对发夹给我们的联想进行发散，最终，我从300多个词汇概念中，抽取了一个概念“时尚”，发夹是女性日常美发用品，而在更早的年代，女性使用发夹是一个时尚的举动，随后，我们干脆将时尚冠上了我们想感性销售翡翠的这个问题上，最终形成了“时尚翡翠”这一完整概念。

　通过对逻辑思维的断裂，使我我的策划思路避开了传统翡翠销售的圈子，现在我想的是，如何将翡翠这种非常传统的产品，做成有时尚特征并且可以在门店进行感性销售的产品，因为，如果这个问题不解决，那么翡翠则永远是小圈子里的宠物，绝对成就不了大的消费市场。

　策略思考：谭木匠凭什么能靠一把小小的梳子卖遍全中国

　由横向思维创造的“时尚翡翠”概念，我的思维就开始了我们的逻辑论证，我的逻辑出发点是由谭木匠开始的，因为谭木匠就是将一把日常用的梳子进行了理性与感性的转换。

　一个梳子如果在超市购买仅仅几元钱。那么，为何人们会愿意出几十倍的价钱去谭木匠购买

　首先，梳子具有 文化 寓意。我国古时候，送梳子有私订终身，欲与你白头偕老的意思，送梳子代表一辈子都要纠缠到老，有结发的意思。

　第二，梳子具有浓重的中国味道，某种程度上象征着中国文化。

　第三，梳子有保健作用，梳头能疏通经络，活血化瘀，改善头皮及颅内营养，具有养生的功效。

　第四，有吉祥祝福的象征意义，梳子梳顺头发，也叫顺发。祝愿顺利、顺心、发财、发达。

　第五，梳子多为木头所制，木头是一个非常能表现文化艺术的媒介。木刻艺术品本身就具备很高的 收藏 价值及文化价值。

　小小的梳子承载着如此多的丰富内涵，这些是谭木匠成为品牌发展的坚实基础。在进行一系列品牌包装后，故而得以靠连锁专卖模式走上快速扩张之路。

　翡翠在文化内涵和价值上比梳子更高，同样具备雕琢加工的空间以及保健功能。最大的区别之一是：梳子的价格是后天包装出来的，翡翠却天生具有“贵族身份”，同时还具备收藏增值的价值;另外，翡翠还有一项梳子所不具备的装饰价值。梳子可以送礼，但是收到梳子礼品的人只能在家使用。翡翠却可以对外展现，因而，其 雕刻 价值将更高。由此可见，翡翠无论从文化价值、审美价值、礼品价值、还是从收藏价值上，都远远高于梳子。只要找到合适的 商业模式 ，完全有理由超过谭木匠。

　基于此，我们诞生了一套破局传统翡翠的全新营销策略，并由此也改变了这个企业原来的商业模式：

　1、名牌名称：“爱•如意”

　以一个“爱”字后缀一个点，连接“如意”，整合起来就是“爱•如意”。爱情是人类最伟大的精神追求，也是一切时尚之源，爱情如意了，那就代表人生一切都如意。反之，其它都如意，但爱情不如意，其实等于人生不如意的。用这样一个带有情感色彩的词语当做品牌名称比较恰当，同时，翡翠和玉石，通常被雕琢成玩赏的“如意”，即一种象征吉祥的玉器。

　2、品牌定位：时尚翡翠艺术

　一是紧扣时尚主题：该名称设计以“爱”为主题，紧扣男女恋爱情结。贴合当下时尚噱头。本名称具备强大的传播延伸性。爱情为永恒的主题，更是当下都市男女最时尚的文化。无论**、流行音乐等，方方面面都无法脱离爱情主题。男女之间的情感永远是现代社会最热门、最具吸引力的话题。

　二是传播点：该名称融入爱的元素，使我们在传播、推广上，较容易找到炒作点和噱头。为后续的传播提供了极佳的基础。

　三是内涵凸显品牌：“爱•如意”表达的内涵与翡翠所传播出的文化价值高度吻合。人们追求爱情，对爱情的向往就是如意。翡翠代表的是心意，也是一种如意的祝福。其品性温和、柔美，与名称浑然一体。

　四是将传统翡翠文化时尚化，其实也是一种消费文化的创造性发展，譬如产品，如果我们的翡翠产品永远是手镯、佛像、戒指和挂坠那么老土，那么喜欢翡翠的永远是中老年人，但如果能将产品时尚化设计，则能打动年轻时尚一族。

　3、广告语：“如意人生爱相随”

　以爱情主题呼应时尚产品是一种完全吻合目标人群的内心需求和社会表现，容易引发共鸣，同时也暗示了此物理产品的目标人群和精神产品的情感内涵。

　4、品牌形象：时尚靓丽女性

　“爱•如意”的品牌形象要与品名及广告语所传播出来的观点、感觉、基调相吻合。该名称、广告语都体现出一种温婉、柔和及美满。我们建议邀请台湾第一美女林志玲作品牌代言人。

　林志玲的形象、气质都像水一样，灵动、温和、细腻又不失大家闺秀之气，夺目而不耀眼;心灵清澈而不轻浮、平和而不平庸;纯朴中体现着高贵与华美;内敛中蕴藏着热情和奔放;古典中透露着时尚与现代，是东方女性的典范，都说美人如玉，她本身就像一块上等的翡翠。因而，林志玲的气质与翡翠具有天然的共性。“如意人生爱相随”这句口号以林志玲的娃娃音说出，必能将我们品牌的基调传达得淋漓尽致!

　从竞争策略上说，林志玲曾代言过周大生珠宝品牌。在大众心目中，已经形成二者之间的关联。如果我们品牌找林志玲代言，大众也必然会认为是和周大生同样知名的品牌。借力打力，一瞬间跳到知名品牌的阵营。

　当然，如果请明星代言太贵，我们也可以尝试用普通模特担任，只要这个模特的长相、性格与定位相符合，就不会有太大的问题。

　5、产品策略：以翡翠中低原石料为主，打破翡翠饰品以佛像、戒指、手镯、坠挂等传统，设计一些造型时尚外观靓丽的小饰件通货譬如，生日纪念鸡心件、生肖动物件、桌面摆饰件和时尚人物雕像等;同时可以专门根据客户所需提供定制服务。

　6、价格策略：高档货10万元以内;中档货5万元以内;低档货5000元-20000元为主。

　价格策略决定了爱如意的原料石材就不受高端料的限制，在翡翠市场中，众所周知，一些水头好的老坑料是最吃香的，但货源也是最受到限制的，一旦货源受到限制，企业的规模效应就受到限制。

　7、渠道拓展：连锁加盟

　“爱•如意”的渠道拓展完全采取连锁加盟运作模式，由珠宝企业先期在北京运作1—3家珠宝自营门店，门店的面积以小巧玲珑的20平米为最佳，先期探索单店盈利模式，然后再大规模向全国区域内扩张。门店开设商圈：城市第二商圈为主，第一商圈和第三商圈为辅，以便利消费者购买为核心。

　8、销售策略：020自然链接

　在设计连锁加盟渠道策略时，我发现，当全国各个地区都有爱如意加盟店时，就会带来一个疏密有致的销售网络，而爱如意的网络商城将可以直接让消费者在线下单，网络商城成交的销售业绩，则归属送货地址所在的加盟商，也就是说，每一个实体店加盟商同时还拥有了一个可以共享的网店，这就自然迎合了刚刚热闹起来的互联网思维和020模式，这真不是刻意为之，而是自然而然。

　9、品牌传播：时尚活动为主，不做硬性广告推广

　为了进行低成本营销推广，我设计了一连串以线上线下互动活动为核心的传播计划。

　A、晒晒你有型的饰品——“爱•如意”微博有奖活动

　活动形式：在“爱•如意”新浪企业微博和微信发起活动，邀网友佩戴自己认为最精美的饰品，拍照上传至微博微信，然后@爱•如意，我们通过新浪博友投票和微信投票，投票最高的20款最有型的饰品，将获赠我们“爱•如意”精美的时尚翡翠礼品盒。

　B、我的魅力我做主——“爱•如意”新品发布会暨饰品大赛颁奖活动

　活动形式：召开“爱•如意”新品发布会，以模特走秀的形式展示产品，尽显产品独特气质，邀请“时尚饰品活动”获奖的选手佩戴自己最有型的饰品展示产品，并赠送“爱•如意”礼品装、公布设计师姓名。

　C、软文助推——全媒体配合强势宣传

　我们的推广系统会以这些主流网站为阵地，同时利用一切资源将战火蔓延至猫扑、天涯等100多家人气较旺的综合社区网站和SNS网站，将每一阶段的新闻 热点 发挥到极致。为了保证网络传播的有效性，团队也将利用一切可以利用的机会通过正面 文章 、案例文章和记者访谈等形式推波助澜。

　D、寻找如意恋人——“爱•如意”品牌代言人征集评选活动

　活动形式：在微博微信上发起投票，让消费者选择心目中的“爱•如意”形象代言人，代言人必须是情侣或夫妇，他们必须有美满的恋情或婚姻。最后投票最高的明星便成为专卖店的形象代言人。

　当然，这些基于线上活动的开展是必须要在全国连锁加盟店开到一定数量的时候推广。

　当这套方案向客户提交完毕时，在场的客户管理层几乎一致认可了我们的策划思路，因为“爱•如意”策略正好打破了传统开珠宝店投资大收效慢的弊端，加盟主只需要准备20万的资金就可以拥有一家实体店和网店，而如此一来，“爱•如意”的投资商就可以吸引个人投资者加盟，客户群一下子暴涨了，招商也就更加容易了。客户立刻全面响应，快速组建专业团队开始了企业的转型运作。

　目前，该项目已经解决了翡翠产品的批量生产问题，限期探索性的迷你门店也正在紧张的筹备中……。

随着互联网行业的逐步成熟，BAT三大巨头三足鼎立，再加上资本寒冬来袭，很多创业公司都举步维艰。但在这种情况下，小红书APP去年火遍了大江南北，引得无数妹子争相拥有，今年3月更是拿下1亿美元C轮投资，进军“独角兽俱乐部”。

在不到三年的时间里，它从“海淘版知乎”进军跨境电商，并在国内移动跨境电商APP类目排行榜上占据第一，7月日均活跃用户达148万。小红书究竟是如何做到的？它有什么样的魅力？从用户需求挖掘、产品分析、产品运营、产品团队，给小红书来个大解剖，最后再聊聊小红书的挑战与发展。

 

体验时间：20161018 

体验产品：小红书

体验版本：v410

设备型号：iphone6S

操作系统：ISO 1002

目录：

1 拨开云雾，寻找用户的痛点（需求挖掘）

2 小红书的产品进化论（产品分析）

3 以用户体验为中心，小步快跑（产品运营）

4 小红书背后的大团队（产品团队）

5 风口浪尖，小红书走向哪里（挑战与发展）

一、拨开云雾，寻找用户的痛点

11现象：境外购物热

近几年随着中国经济的发展，新中产阶级不断扩大，消费能力得到显著提升，人们对生活品质也有了更高要求。但国内整体产品品质和企业创新能力较弱，且食品安全问题频发。随着出境政策的开放，出现了留学潮，境外旅游热，人们的国际视野得以扩大。

大家发现国外商品不仅品质优良、设计新颖，同样的品牌国内国外价格差了一截，随即开始关注国际消费品。以上种种因素导致了消费者对境外购物热情持续高涨，但与此同时也产生了一系列的问题。

12问题：境外购物难

这一系列的问题都可以归结为“境外购物难”，也是迫切需要被满足的需求

13切入点：

小红书初期选择了从解决用户“难选择”的问题切入，这是看似并非核心的切入点。然而正是这个切入点，让小红在这场跨境之争中打了一个漂亮的侧翼战。

周鸿祎在《我的互联网方法论》中提到：在体验经济时代，要从用户的角度来看问题，从巨头们看不到、看不懂、看不起的小处着眼切入市场，通过快速地、持续地改进产品的用户体验，从而达到颠覆市场格局的目标，这种持续不断的创新就叫微创新。小红书很好的诠释了这段话。

14小红书的用户是谁？

141用户分析

数据来源：易观千帆APP分析（统计时间：2016年7月）

采集时间：2016年10月18日

根据易观千帆的数据显示：小红书的女性用户高达87%，超一线、一线城市用户超过60%，主要分布在沿海一带。另据小红书CEO毛文超透露，小红书的用户年龄集中分布在18到30岁之间，职业分布包括大城市白领、公务员，以及留学生。女性用户天生对购物、对时尚话题无法抗拒，优质的购物分享，很容易就形成自发的传播。

而超一线、一线城市的女性用户具有收入较高、高审美、高要求这些特点。85后的人群对互联网依赖度更高，他们对新事物敏感、愿意尝试。留学生们具有国际视野、主见较强、有优越感，他们追求优生活，也很乐于分享，是笔记生产的主力军。此外在小红书的用户中，“辣妈”也是典型用户之一，她们对母婴用品有大量需求。

142用户画像

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陈雅琪Charlene | 27岁 | 处女座 | 坐标北京

温哥华海归留学生 | 珠宝设计专业 | 独立珠宝设计师

爱好：时尚、瑜伽、摄影、旅行

基本属性：父亲是企业家，母亲协助父亲管理公司。身边有很多留学生朋友、同学。在北京开了自己的个人珠宝定制工作室。常常在网上PO自己的珠宝设计作品，时尚搭配、旅行照片。对生活品质有较高要求，有自主的审美意识。性格大方，情商较高，懂礼貌，有见地。但时不时会太纠结或对自己要求过高导致小抑郁。有轻微的洁癖，细节控。

购物习惯：平时逛得起大商场，时不时也会去搜淘宝。对于奢侈品有自己的见解，也会买一些设计师款，喜欢简约时尚有点小设计感的服装。因为工作关系，每1-2个月会飞到深圳或广州，因此总会顺道去香港购物，每次都会打扫特扫。也会去海淘购物，偶尔托国外的朋友帮忙买一些限量的产品。

常用APP：微信、微博、淘宝、Instagram、Lofter

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王文姗 | 30岁 | 巨蟹座 | 坐标上海

上海交通大学研究生毕业 | 法律专业 | 外企法务

爱好：书籍、**、运动、美食

基本属性：父亲是公务员，母亲是退休教师，在上海定居。丈夫从事外贸生意，结婚3年，男宝宝1岁零1个月。性格虽然偏内敛，但是做事很有分寸，细致谨慎。工作上勤勤恳恳，生活上井井有条。自从怀孕以来，就疯狂补充育儿经，非常注重孩子的教育和营养健康。

购物习惯：购物较为理性，注重品质感，喜欢优雅简约的风格。逛商场、购物中心往往是和闺蜜一起，平时线上购物会偏向选择比较大的电商平台。自从宝宝出生后，购物频率大大增加，由于没法经常出国或去香港，所以会海淘一些宝宝用品。老公偶尔去深圳出差时，就将列好的常规物品清单交给他采购，当然对男人购物上期待不能太高。

常用APP：宝宝树、豆瓣、天猫、微博、微信、淘宝

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143小红书的应用场景

用户会在上下班的路上、睡觉前、下课的间隙等碎片时间用手机浏览小红书的笔记推荐、热门话题、时尚信息，打发无聊的时间；期间在大量信息的刺激下，极大地促进了他们的购物欲望。

有明确的购物目标时，可以在小红书搜索产品的笔记，获取产品的评价、性能、用法等，从而促进用户在小红书购买。用户在境外购买了服装、化妆品、配饰等，可以用小红书编辑、标签，进行分享，在获得其他用户认可的同时无形间增加了用户粘性。在出境游之前，用户可以在上面搜索相关的笔记，获取购物攻略，制定购物清单。

 

二、小红书的产品进化论

21产品模式的进化

211小红书概述与定位

小红书从创业初期到现在，也经历了许多改变和转换。目前小红书已从海外购物分享社区，转型成为了社区型跨境电商。这个转变也意味着小红书开始了商业变现。它的口号是“找到全世界的好东西”，关注于如何提升用户的生活品质。

其目前的定位比较明确，以社区为基础，借助大量用户的积累和数据沉淀，精选产品，打造“爆款”，成为新一代社区电商。

212从网页版到重点放在移动端

数据来源：艾瑞咨询《2016年中国移动社交系列研究报告——产业篇》

来自艾瑞咨询的数据显示09年开始手机网民占整体网民的比例超过60%，智能手机的保有量也将进一步增加。2013年创业初期毛文超曾以PDF购物攻略的形式在PC端试水，虽然反响不错，但却遭到投资人泼冷水，觉得这个产品不够“Sexy”，提醒其已经进入移动时代，随后毛文超才将重点放在了移动端。

213从PGC式的单向输出购物攻略到UGC式的海外购物分享社区

数据来源：艾瑞咨询《2016年中国移动社交系列研究报告——产业篇》

传统的时尚杂志、导购网站大都在做PGC式的单向输出内容。然而据研究表明，移动用户的需求悄悄在升级，新生代渴望参与、渴望表达并被认同。

小红书的分享属性能够满足新生代对社交的新需求，她们乐于分享配饰、化妆、搭配心得，希望与人交流并受到关注，以此获得自我价值的体现。与此同时内容、社区与用户相互交织，形成了紧密的联系。从PGC到UGC模式的确立，不仅减少了内容编辑的工作量，用户生产的内容也为日后商业转化提供了极大的参照。

214从海外购物分享社区到社区型跨境电商

● 社区社群双向共生建立壁垒

摘取一个网上的例子：你买了某手机，然后你进入某某手机社区，此时你跟其他的用户的唯一关系和连接点只是你们共同购买了此款手机，这一群购买了同一款手机的人组成了社区；而有一群人喜欢看**，便组成**群组，讨论点评**。由此可以发现社区是弱关系，但传播较快，空间大；而社群是强关系，归属感更强，用户更活跃，互动频率更高，UGC输出质量更高更多，但传播慢。

而小红书的缔结点在于给喜欢海外购物的人群提供了一个社区平台。这些人首先是因为兴趣连接，基于自发性的连接使得用户有更高的参与度，更活跃且互动频繁。而购物的话题点很多，可以衍生出兴趣侧重于美妆、搭配、美发等各类不一样的强关系社群。每个人都有不同的兴趣点和长处，于是建立起一种网状交织的社群关系。这样社区社群双向共生的模式，为小红书建立起了很好的壁垒。

● 基于信任为核心的社群经济

社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户聚集在一起交流、协作、影响，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任和价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。而其核心其实在于信任感。

早期小红书采用UGC的购物分享方式，由于用户间没有直接的利益相关，使得分享内容的信任价值更高。其将消费者在购物环节中比较敏感的购物推荐交给了消费者自己。

这些大量自发的分享内容，为小红书对用户需求采集提供了海量的样本。于是小红书回到“境外购物难”的需求原点，进一步满足用户需求，融入了跨境电商的模块，同时也实现了商业转化。

22仔细看看现在的小红书

221产品结构

闭环结构

信息结构在这里包含了产品功能和产品内容。高度抽象化后的小红书其实就如上图所示，它像一个粘合剂一样把购物中相关的几个环节联系了起来，形成一个闭环结构。

流程图

当然我们还可以进一步细分为上图所示，能够展示出用户的使用流程。这种闭环的结构使得其具有反馈性、持续性、难以击破的优势，但如果有一个环节被击破也将难以修复。

222产品框架

小红书APP前端示意图

小红书APP页面

以上是小红书APP前端示意图和APP页面。其中首页和发现页面都是用户的笔记分享，就目前而言，页面布局无论是内容或功能上都还是以购物分享为重点。虽然页面布局侧重点不在电商模块，但大量购物笔记的诱惑下，反而能勾起用户强烈的购物欲。而且在笔记的某些产品标签之下可以引导到商品购买页面，是无数个隐形的导航。

223视觉与交互

界面设计上颜色风格基本与品牌定位相符，但色彩搭配的方式略显单一。五个页面设计都比较平白，对于信息的主次引导有所欠缺，页面整体之间欠缺节奏感，视觉图标不够有特点。字体层次太多或太乱，另外用词可以更考究。存在一些BUG，偶尔会闪退。在交互指引上，还存在比较多的问题，用户完成一些任务的过程不够顺畅。限于篇幅原因，举几个例子说明。

三、以用户体验为中心，小步快跑

31运营模式

311产品迭代

数据统计自App Store采集时间：2016年10月18日

上图选取了小红书16年在ISO版本的更新记录，其更新比较频繁，月均1次以上，以轻量式优化的方式，不断快速迭代。一方面可以看出小红书对用户体验的重视，另一方面海量的用户也为其提供了很多优化参考数据。

查看了小红书上线以来不同时间的各个版本，目前已经走过了三个阶段：以旅游购物攻略为主的初创期、融入“福利社”（电商）的调整期、完成社区跨境电商的蜕变期，可以看出其一直在不断探索，不断优化改进。

另外早期小红书一直潜伏在APP旅游类目，也设定过生活类目，到现在的购物类目，无论其无心插柳还是有意为之，都或多或少规避了被扼杀在摇篮中的风险，大概那时候的电商的巨头们不会认为一个购物旅游攻略会成为他们造成很大的威胁吧。目前小红书已经在移动跨境电商类目位居第一，且其月活跃人数比第二名高出一倍。

数据来源：易观千帆APP分析（统计时间：2016年7月）

采集时间：2016年10月18日

312内容运营

随着用户生产的笔记越来越多，小红书将优质内容整理成了热门话题、品质生活、全球购物、热门专辑几个专栏，便于用户查看相关内容；此外小红书的长笔记栏目，每天发布一篇主题文章，其中会融入用户的笔记，使得用户内容价值扩大，让用户有参与感。

标签是小红书的一大亮点，其通过对标签的管理，将内容进行了结构化，便于搜索；购买页面对产品进行分类，一目了然；图文编辑器功能比较齐全，可以很好地辅助用户生产更优质的图文笔记；对社区进行规范化管理，避免广告横流。

优化建议：用户生产的内容会不断扩大，为避免用户产生信息疲劳和迷失，需进一步管理分类。很多长笔记中除了购物分享，还会掺入个人生活描述，用户只能点入笔记并通读全文才能获取购物信息，不够直观。

可以在编辑器中加入非强制性的产品评分功能。在购物页面，显示产品主要共性评分，可以直观对比不同产品，帮助用户快速找到合适的产品。发现页面整理了几个优质笔记栏目，但下拉式的结构对下面的内容模块有遮挡；或许增加一个二级导航作为辅助，用户可以快速抵达专栏。

由于用户笔记标签都是自己设置，分类繁琐，笔记只能通过搜索来筛选；或许在笔记编辑的时候，可以给用户提供类目选择，不仅方便内容的分类管理，更重要的是用户可以根据需要筛选不同内容。目前笔记是由和文字组成，展示形式还可以拓展小视屏，让内容更加丰富。

313用户运营

● 用户可以通过通讯录、微博、微信发现好友或系统推荐好友，避免用户的陌生感；

● 积极引导新用户发笔记，发表笔记后有积极的反馈，并给出建议；

● 去中心化的玩法，鼓励用户发表自己的声音，让用户之间互动和参与度都更高；

● 产品页面实时显示用户购买的地点时间，提升用户购物欲和信任值；

● 线下不定期邀请用户参与时尚活动，调动了用户积极性。

目前小红书的用户量已经比较可观，下一步主要活跃用户和提升用户粘性。定时策划一些有趣味的线上线下活动让用户参与，活动可以形成常规化，变成社区特有的文化或仪式。

32市场推广

321冷启动

小红书创始人毛文超具有留学生身份背景，他所处的群体就是小红书的用户群体。因此在初期用户的挖掘上创始人也发挥了比较积极的作用。另外通过邀请大量KOL营造优质社区内容，通过他们的影响力引导流量。同时自主编辑大量的优质内容，吸引用户。而当时的语境下，境外购物大热，得以迅速的积累了一批种子用户。

322口碑营销

小红书上线3个月之内，用户全靠毛文超与团队在网上推广获取。攻略被一部分用户熟悉之后，用户的口口相传和各种热情洋溢的留言扩大了小红书的影响力。毛文超说：”我们小红书福利社最早一批的核心用户，在我看来，是85后、90后这样一代对生活品质有要求的意见领袖。

因为我们最早提供的是一个海外购物攻略。相信在座很多人都会出国旅游，而购物肯定是必不可少的环节，这个是整个中国的大环境。事实上，你们都是这方面的意见领袖。所以我们小红书很快积累了这样一批用户，并开始发酵。”

323事件营销

● 《胡歌和小红书的三天三夜》

2016年4月小红书即将三周年，策划了《胡歌和小红书的三天三夜》系列活动。小红书通过将胡歌打造为一个“普通用户”，跟着小红书的笔记寻找好东西，营造了非常真实、清晰的使用场景，代入感很强。小红书品牌团队认为小红书是一个真实的社区，和真实的人打交道，拿到真实的信息，去做真实的事。

因此广告片坚持的要呈现“真实感”。在打造社区品牌的概念上，小红书采取了更加立体化的传播方式。在《奔跑吧兄弟》的中插以及部分出租车背后的电子屏广告位。而在微博上更是各种吊粉丝胃口、撩粉丝，吸引大片胡歌粉围观互动。

另外在其官方公众号上，专门设立了胡歌一栏，包含了活动的视频、胡歌语音回复、照片，整个活动更加鲜活人性，让明星影响最大化，并延续影响。

● 小鲜肉送快递

在这个美男鲜肉霸屏的时代，小红书在2015年6月周年庆中开启了“小鲜肉快递”活动。一个个外国鲜肉裸模，看得脸红心跳，“吸睛”之余，话题十足。同时，这给用户带来非常惊喜的体验，会自发形成传播。小红书特别设计的红色快递盒在视觉上强化了品牌，其相当惹眼，试想在办公室收到这样的快递盒的时候，别的同事也会忍不住过来问吧。

此外小红书还在2015年圣诞节前夕推出过系列活动“红色星期五”、“红色大巴车”、“小红书全球大赏”，为圣诞节促销做足了戏码。这些活动都体现了好玩、有趣、高颜值、大胆而不落俗、场景化、视觉强烈的特点。

这种对话方式既是基于小红书的用户，也是小红书品牌的价值输出。人格化的品牌输出，大概是希望用户在使用小红书的时候不是把它当成一个工具，而是鲜活的人与人的连接。

纵观这几次大型活动，小红书团队无论在时间节点的选取，还是主题的策划上都“心机满满”。

当产品逐步完善，小红书突出其购物功能推出“小鲜肉送快递”活动，进一步扩大用户认知；接下来圣诞节前夕，抓住机会，做年终大促，获得大笔营收；三周年庆时，借助明星效应，上演“躲猫猫”的戏码，再次扩大品牌影响力；而其B、C轮的融资恰好落在这三次大型活动之间。

33竞品分析

这部分主要围绕同行业竞品做宏观分析和数据对比分析，竞品选取了网易考拉海购、洋码头、达令全球好货。

上图是小红书和几个竞品之间的宏观对比分析，2015年上线的网易考拉背靠雄厚的资源和自身媒体基因快速上窜；洋码头的个性化较强，可以满足消费者不同需求；达令侧重新颖个性潮品，价格不高。总体来说网易考拉、洋码头的威胁较大，达令的消费群体和小红书存在一定的差异化。

数据来源：易观千帆APP分析（统计时间：2016年7月）

采集时间：2016年10月18日

以上数据表明，小红书在移动跨境购物类目中占据了比较大的优势，用户量较为庞大。虽然日均活跃人数、日均启动次数、日均使用时长都排在第一位，但这是基于其用户基数较大。

而从人均单日启动次数和人均单日使用时长来看，小红书没有占据绝对优势，用户活跃和粘性还有很大提升空间。从男女性比重看，都是女性用户偏多，小红书的女性用户占比更是高达87%，这对拓展业务范围也有一定限制。

四、小红书背后的大团队

41团队介绍

小红书由毛文超和瞿芳创办于2013年6月。由小红书的官方介绍，可以看出目前其团队实力逐步增强扩大，几位高层负责人基本拥有留学背景。CEO毛文超拥有管理咨询和私募投资经验且曾在美国留学，相信这些经历使得他更好的理解用户和市场，为小红书的发展提供正确的经营策略，也为公司后期的融资奠定了基础。

小红书的公司文化气氛比较开放，办公环境也很不错。其坚持以用户数据为向导，不断积极优化用户体验。

42融资情况

来源：创业邦

43合作伙伴

因为拥有大量用户数据作为参考，所以小红书在品牌合作上拥有更多主动权，真正做到以用户需求出发，开创了全新的C2B的口碑营销模式，即用户数据决定卖家的商品选择。目前小红书与澳大利亚保健品品牌Blackmores、日本化妆品排行榜@cosme美容大赏、日本药妆店集团麒麟堂、松下电器、虎牌、卡西欧等多个品牌和贸易商达成了战略合作。

 

五、风口浪尖，小红书走向哪里？

51硬币总有两面，小红书的优与劣

先说说小红书的优势，经过前面的分析，其优势也比较明了了。其初期的购物分享社区模式，建立了良好的口碑和信任度，形成天然的壁垒；UGC的方式，为其提供了大量用户数据，真正做到以用户需求为向导选择产品，是全新的C2B模式。

基于大量用户，又有了大量用户数据，小红书在品牌合作上有了更多主动权；此外，小红书在郑州和深圳保税区拥有自营仓库，仓库面积在全国跨境电商中排名第二，可以有效缩短从下单到收货的时间。

接下来说说其劣势，用户数据虽然为选品提供了参照，但通过这种方式选品，其品类和数目会受到限制，导致货品不够丰富，可选择性不强；另外人群特性比较强，对于业务的拓展会造成一定的限制；再者由于小红书的购物分享社区性质，会导致许多商家为推广自身产品，在小红书发布软广告，长久必然会影响用户体验。

52总有困难，总有瓶颈

小红书稳步发展至今，接下来要面临进一步盈利的问题，平衡用户体验和实现商业目标是一大挑战；随着用户的增长和电商的建立，对整体的运营要求会更高；在产品上如果一直采用自营选品的方式，产品品类和数量问题难以解决，但如果开放平台，对于产品品质又会难以把控。

53生命不息，奋斗不能停

小红书要进一步盈利，必须结合更多元化的盈利方式。一方面通过数据深度挖掘用户的需求，如提供个人定制化形象管理的增值服务；另一方面可以扩大产业的合作，小红书起源于跨境旅游，开拓旅游方向也是颇有优势。

面对多元的模式，小红书要加强自身的内容运营，PGC的内容要强化、增加丰富度，UGC的内容要加大维护、拓展其价值；而电商方向的运营还略显薄弱，对于商品的整合及服务都需要加强。对于自营还是开放平台，外界多次向小红书高层提问。但就目前而言，还不是开放平台的时机，如果因为开放平台导致用户体验变差，那会得不偿失，应该继续深耕用户体验。

跨境电商的商品质量和真假问题一直此起彼伏，在这方面不仅要加强管理，还要通过透明化的流程让用户真正放心。随着跨境电商市场的逐步成形，未来的竞争将会是供应链整合之争，作为没有先天基因的小红书，需要大力强化上游供应链。

珠宝定制品牌是指专注于为顾客提供个性化珠宝设计和制作服务的品牌。这些品牌通常与顾客合作，了解他们的喜好、需求和预算，从而打造出独特、定制的珠宝作品。珠宝定制品牌通过与顾客的紧密互动，实现了与大众市场珠宝品牌不同的竞争优势。定制珠宝的制作过程包括设计草图、选择材料、制作工艺等环节，这些过程都需要专业技术和经验来实现顾客的期望。珠宝定制品牌注重细节、品质和创新，致力于为每位顾客提供独一无二的珠宝作品，满足他们对个性化饰品的追求。

你要明确一点，你是想成立自已的品牌，还是主打批发，目标明确后，可以通过区域性发展，通过珠宝协会拿取区域珠宝业名单，逐一去拜访，认识同业，做好自已的展厅，加大宣传力度，扩大知明度，邀请同业参观洽谈业务。招聘业务员，开发市场。

导读：[导读]你想表达最忠诚而唯一的爱意？你想送上一份独特的纪念礼物？又或是用独一无二的“小玩意”诉说你与他/她之间的情怀与故事？那就DIY吧，Design it yourself！自我创作，自我设计！

[ 导读 ]你想表达最忠诚而唯一的爱意？你想送上一份独特的纪念礼物？又或是用独一无二的“小玩意”诉说你与他/她之间的情怀与故事？那就DIY吧，Design it yourself！自我创作，自我设计！

如今的DIY，它不是单纯地让你选择现有珠宝款式定做，而是让你参与到设计里面来，你可以把你的理念付诸一张稿纸，通过设计师的优化最终实现设计；又或直接跟设计师沟通，说出你独特的思路和你与他/她之间的故事，设计师通过其意境进行设计，实现你的珠宝独一无二，不可复制！

高级定制专享独家奢华

高级定制珠宝是许多女人的梦想，除了璀璨的钻石以及各种珍稀彩色宝石交织成迷人炫惑的顶级艺术品外，它更击中我们内心深处的是，它可以实现你一切想入非非的梦，让其随着永恒的宝石熠熠生辉。

明星 的最爱

好莱坞女星及名模都是高级珠宝定制的忠实拥趸，她们难以抗拒珠宝定制带来的专享乐趣。Demi Moore、Naomi Campbell、Kelly Rowland钟爱De Grisogono高级珠宝，Julianne Moore、名模Eva Herzigova、脱衣舞娘Dita Von Teese则经常佩戴萧邦高级定制珠宝出席各种活动。

蟒蛇皇后戒指 /卡地亚

这条项链是梵克雅宝在1956年为摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）私人定制的高级珠宝Necklace of Grace Kelly 1956/Van Cleef&Arpels

海瑞·温斯顿最为经典的Cluster镶嵌耳钉设计将温斯顿风格展现得淋漓尽致。更是好莱坞明星 最青睐的红毯珠宝之一。/Harry Winston

珠宝定制里的异想天开

女演员玛丽亚·菲利克斯曾经携带着一只装有一条活蹦乱跳的小鳄鱼的罐子造访卡地亚高级珠宝，坚持要求卡地亚在最短时间内为她制造出一条镶嵌宝石的微缩爬行动物项链，因为作为原型的小鳄鱼成长速度惊人。一个来自成人世界的天真梦想就这样降临到珠宝工作间。

一位声名显赫的运动员的未婚妻曾经想用铂金和钻石打造一个哑铃，来取代他原有的哑铃，而这个主意实现之前必须向她毫不知情的未婚夫保密。珠宝设计人员秘密约见该运动员的教练，以确保新哑铃符合正确的形状与重量。

一名制景人员订购了780粒每一颗均等重为1克拉的钻石，将天花板装点成美丽的星空，高级珠宝品牌的设计师使他如愿以偿。

Josephine Coronation铂金钻石戒指 /Chaumet

Loie系列项链/宝诗龙

让你的定制梦梦想成真

珠宝，已经走出馈赠时代，向每个女人的生命真正靠近。真女人，不再等待，只要最能表现自己心情的刹那闪亮。如今很多高级珠宝品牌都为你提供高级定制服务，让奢华珠宝梦照进现实。

1．“珠宝皇帝”也为平民服务

在巴黎和平街13号，这间100多年来从未搬迁过的卡地亚古老门店内，就是卡地亚高级珠宝工作坊的所在地。所有璀璨夺目、独一无二的卡地亚高级珠宝都诞生于此。现在，如果你选择定制卡地亚高级珠宝，那么设计师会通过筛选宝石、设计图纸、雕制蜡模、钻石切割与宝石雕琢、金属铸造、手工镶嵌、珠宝固定、打磨抛光、标记和标号雕琢这九步，来打造出完美的专属于你的那一件作品，这是卡地亚每一位设计师都要坚守的规则。

钻石皇后项链/卡地亚

2．依照个性为你定制

宝诗龙曾经为约瑟芬打造了一系列高级珠宝。约瑟芬喜欢打扮自己，特别喜欢用鲜花作为头饰。她的名望也来自众多歌曲，多以花卉为主题。作为一位不平凡的女性，她正像她歌唱的热带花朵一样：独特而难忘。正是通过约瑟芬对花朵的喜爱、欢乐和热情，宝诗龙找到了与她自由活泼风格的契合点。选择丰富而深刻的有色宝石，创作出一款高级首饰 ，赋予它热情的脉动和热感。

Josephine系列项链/宝诗龙

Calliope珍珠项链/卡地亚

3．头饰也有高级定制

制作非凡的头饰一直是Chaumet的传统。自1780年起，Chaumet已创作超过2千顶冠冕，而当中的精湛专业技术正是来自位于凡登广场的高级珠宝工作室，而且至今从未停止创新。如今，适值巴黎高级定制服装周举行期间，Chaumet推出高级定制头饰，首次展示不同的冠冕和发饰。头上的珠宝是这次的焦点所在。“Josephine”冠冕、富含自然主义的头饰带、项链、手炼和胸针 等，就像从天空洒下的金与钻石雨，点缀秀发，在头发上相互交织着，优雅动人。

创意DIY 把想说的用首饰 表达

女人可能不戴首饰，但绝不会不爱首饰。首饰是最女性化的东西，也最能贴近小女人的心思。一个喜欢水晶手炼的女人，一定是心思纯净，不懂得遮掩心事，能够让人一眼望穿；喜欢玉石饰品的女人，有一定的品位，而且比较懂得保护自己；喜欢金银饰品的女人最具风情，一条细细的颈炼，静静地躺在女人的脖子上，有着说不完、道不尽的妩媚与妖娆。首饰会在人们的时尚生活中说话，几粒珠子、一块石头便随性地替女人诉说着一些梦想。现在就让DIY的首饰将你想说的话、想表达的思想全部展示出来吧。

最简单的操作 最直接的表达

都说最简单的表达方式就是“语言”，没错儿，首饰语言就如同话语，也是一种最直接的表达方式。有些品牌推出最简单的DIY首饰，你可以自由选择不同的动物造型、字母、数字，把你想说的话、想表达的意思通过最直观的东西展示出来，也许是一个纪念日、也许是一个铭记一生的名字、也有可能是你深爱之人的属相，将它们自由组合，搭配出百变的款式，既能保证美观，同时又有专属于你的首饰密码。

Step1 选择你所喜爱的链或颈炼来为搭配做准备：钢质，绸缎或者蜂蜡棉绳。

Step2 挑选最适合你的多彩珠。神秘星座、可爱的小动物、璀璨的水晶、干练的精钢造型等，款式丰富多彩。

Step3 开始组装。你可以把选中的彩珠穿在已经挑选好的链子上，根据不同颜色将其按照喜爱的顺序进行排列，一个你自己制作并且最适合你自身风格的饰品诞生了。/Morellato

钻石字母项链，随意挑选属于自己的专属字母，任意组合，搭配出只属于自己的个性首饰 。/菜百首饰

任意搭配不同造型和颜色的Morellato多彩珠，通过小动物、星座、卡通人物等多彩珠再配以水晶及钻石材质，自由组合，DIY专属于自己的饰品。/Morellato

独立设计师的私人定制

这种一对一的私人首饰 定制有时会比高级珠宝的定制更让人觉得 ，因为高级珠宝中设计师占主导地位，而这种独立设计师的私人珠宝定制，你，才是主人翁！你传达给设计师你想要的感觉、挑选出你最中意的材质，让他们帮你把梦想实现，当你看到成品时，那种抑制不住的兴奋，只有试过才知道。

回归天然 爱上民族风

喜爱私人定制首饰的人，一提起易铃娜，立刻就会想到“天然水晶、民族风”。易铃娜的佩饰坚持使用天然的材质，她对这种材料既喜爱又充满了敬畏。她对寻找天然材料有种近似于疯狂的执著，从某种意义上来说，她有对天然材料的收藏癖。天然的各色石头、晶石在她手里都像被赋予了生命，她会找到最适合你的风格与气质的石头，结合不同的配石，打造出一款完全专属于你的首饰。

个性重金属 另类风情

“源”的每一件作品从设计到制作都是高原独自完成的，设计灵感是她的各种心路历程。她对待手工佩饰的感觉就像儿童手中最心爱的玩物，总能不断发现新的玩法，有时也会稍微恶搞一下。第一个系列是大自然中的景物，树、蜻蜓、房子什么的，线条和造型都不算规整，很像儿童手中的橡皮泥或蜡笔画。所以，如果你钟爱那种只有自己才懂得的首饰 ，这个独立设计师的定制就不容错过。

华丽宝石 摸得到的奢华

看看Yvonne的DIY作品，简直看不出一丝手工制作的痕迹，就像品牌店里淘换来的美饰，华丽璀璨。大块水晶花朵与丝绸缎带的运用，让整个作品充满奢华之感，如果你是喜爱张扬首饰的美女，不妨尝试此类DIY，极尽奢华之能事，让自己看起来更加迷人。

DIY首饰备忘

1哪里去淘好材料？

当你周游各地的时候，不妨多蒐集一些当地有特色的材质，比如泰国的小木雕和泰银、缅甸的玉石玛瑙、威尼斯的小玻璃吊坠等，也许在回来DIY时，都是不错的辅助材料。当然也可以在网上或是北京的虹桥市场买到心仪的原材料。

2必备工具有哪些？

如果是简单地制作水晶手炼或项链，那么剪刀、搭扣以及专门的钳子必不可少。如果你的DIY段位更高一些，那么胶枪、硅胶棒这些专业工具不能没有。这些物件你在普通的五金店就能买到。

3怎样才能超越菜鸟？

多做、多看，这是来自专业人士的中肯建议。还有一个捷径，就是去趟日本，那里有个“贵和制作”，全部都是手工材料，分类精细，质量好，还有配套的教材，在那里上几天课，保证回来以后晋升专业行列。

TIPS：

自己DIY首饰很伤手，记得多用些护手霜来保护女孩子娇嫩的肌肤。

街头小店DIY 玩的就是个性

是否有过这样的经历？耗尽心神选择的自以为独特的各种首饰 ，却挂在路人甲乙丙丁的脖子上、手腕上、手指间，发现至宝的喜悦感顿时无影无踪；想用首饰表达自己的情绪和个性，却无法找到完全匹配的“那盘菜”；痛定思痛，终于下定决心要一件真正独一无二的定制首饰，却被各大品牌高昂的定制费用挡在门外。想要一款彰显自我、盖着独有属性印章的饰品其实并没有那么难，只要愿意用心搜寻，藏匿在南锣鼓巷、西单的各种DIY手工坊便可以满足自己的小个性。

手工银饰 雕刻复古个性

银饰手工坊大多充满着复古意味，连陈列台都带着些许古韵。这类手工坊为了保证首饰的时尚性和设计感，除纯银质饰品外，通常会选择用925银镶嵌碧玺、发晶、托帕石、石榴石、月亮石等，因此都十分注重雕刻工艺和包镶工艺。925银的原始粗犷感，使得饰品大多倾向于仿旧的民族风或金属朋克感。如果你喜欢夸张的大号饰品，这类手工坊绝对是上佳选择。

银饰手工坊定制：

绝大部分银饰手工坊都可以提供定制服务，如北京攻略的神异岛、南锣鼓巷的银界等，有些需要提供设计图纸，而有些则只需根据顾客的描述，便可现场绘制草图，进行制作。神异岛的大部分工作人员都是专业学习设计或美术出身，因此可以根据顾客的需求进行现场绘制，定制费用则根据制作工艺的繁琐程度，从百元到千元不等。

DIY小饰品 玩出别样小心思

与银饰手工坊相比，DIY小饰品的手工坊从店面格调到饰品风格都温婉了许多。这类手工坊的材料主要以金属链、皮绳、蕾丝、羽毛、仿水晶坠为主，制作过程也相对简单，虽然没有复杂的工艺，每款饰品却都蕴藏着玲珑的小心思。用简单的工具制作出精美而又别出心裁的小饰品，这大概就是DIY的魅力所在。

DIY手工坊定制：

在DIY手工坊里，所有的饰品都可以根据顾客自己的需求，现场更改细节和元素，制作出一款独有的饰品。此外也可以自己设计，请店主帮忙制作；或者如果你愿意，完全可以在店主的指导下，为自己制作一款小饰品，满足独一无二需求的同时，又可享受其中的玩味儿过程。

对于珠宝匠来说，工作室无疑是至关重要的。这是你经营事业的地方，每一件作品都是在这里诞生。一个宽敞、有条理且采光良好的工作室是工作顺利进行的可靠保证。

挑选工作室

首先要考虑的，是该把工作室设在哪里。目前国内大部分居民都是住在单元公寓里，且居室面积往往也不算宽敞。这种环境无疑是不适合做工作室的，最好是到城郊，租用非居住用途的房子，平房最好。如果自家住的是独栋别墅，可以考虑地下室或车库（但必须带窗）。

空间是必须要考虑到的重要因素，要能留有一些富余空间，因为往往要不了多久你就会发现自己还要再添置设备。

然后是电力。看看电源接口是否够用，是否经常停电，很多加工设备都是电动的，如果一接上大功率设备就容易跳闸那就不太适合选为工作室了。

稳定的自来水供应也是必须的。因为金工工作室一般都会配备不少化学品，其中绝大部分都需用水清洗或稀释。金属制品有时需要淬火。操作过程中经常沾上的碎屑油污也都需要清洗。如果工作室设在家里（不建议），用的是自家厨房的水池，一定小心不要把化学品弄到餐具上。

如果你在工作室里待的时间较长，那么尽量保持一个舒适恒定的室内温度。但使用电扇时要小心，吹出的风会对某些加工工序造成干扰。

布置工作室

最重要的是条理性。你可能在电视上看到过动手术的场景，好的助手会把所有工具准备的井井有条，当医生索要时可以马上提供，无缝衔接。这就是我们想要的效果。一个有条理的工作室布局就像一个好的助手，可以最大程度缓解你的工作压力，使加工环节进行的更流畅，更有利于你去做创造性的思考。总之，可以省去大量的折腾。

工作室中最重要的自然是金工桌，一般宽1米2，进深60厘米。可以放在靠窗的位置，这样通风和视野都会更好一些。

下图是一个基本的工作室布局，其中还包括了一张1米8乘1米2的工作台，可以在上面摆放铁砧和压片机等设备。

（放大观看可见标示文字）

布置上还算宽敞，留有新添装备的余地。除图中所示外，你可能还需要其它工作区域及设施，比如需要个办公桌来放电脑，或许还需要文件柜。还可能要为作品摄影留出空间。

照明

如果工作区较小，一个台灯加地灯的组合差不多就够用了。如果占据了整间屋子或是位于地下室，就需要更多灯光，泛光照明可以将整个屋子点亮，投射照明则能更好地将光线集中到当前正进行操作的地方。建议在金工桌上放置一个足够集中，足够亮的光源。

地面

整天摆弄这些金属物件，难免会掉个工具，或是碰洒一些化学品污损地面。水泥地是最安全耐用的。其次也可以考虑硬木地板，复合地板，陶瓷砖，地板革或是毛毡。地毯就不用考虑了，易燃又不禁脏。

通风

在焊接和其它需要加热的工艺中，会产生恼人的烟雾，所以通风必不可少。这也是不建议把工作室设在居住区域的原因之一。通风其实并不复杂，像家用厨房的那种排烟道或排气扇就足够了。

整理工具和材料

工作室里经常会用到各种小物件和工具，不注意收纳的话很快就会杂乱不堪。可以多准备些储物箱、架子或抽屉以保持整洁。分门别类放到专门的区域。金属及其他耗材也是一样。

可以给容器或是抽屉贴上标签，特别是化学品，一定要搞清楚自己用的是什么。

化学品和罐装压缩气体

有些像蚀刻这样的工艺，往往要用到硝酸这种强腐蚀性液体。还有诸如氯化铁之类的，威力相对小一些。不过有些反应速度慢的药剂往往形成残留，反而更易造成伤害。在使用前也阅读说明，了解其化学性质及预防措施。而且切记不要把标签标错！

罐装易燃气体是有起火和爆炸风险的，不要放在居住区域。可以用铁链将气罐紧靠墙壁拴牢，以免砸倒。

安全防护

一些护具是很有必要的，比如焊接时用的护目镜和手套，还有防尘面具、皮质围裙、灭火器等。保险起见最好也准备一个急救箱。注意不要随便让儿童或是不熟悉装备的陌生人进来摆弄工作室里的东西。

看到这里，相比大家对于工作室的布置，心里已经有个数了。关于珠宝加工过程中所需的各种工具，敬请关注“Radshone弪山”公众号，我们会在之后的推送中给大家带来更多精彩内容。