珠宝店排名前十名品牌

珠宝店排名前十名品牌：

1、中国黄金店

中国黄金日处理矿石总量达15万吨，黄金产量、销量全国第一。集团总部位于北京，拥有二级子公司57家，分布于我国26个省区以及部分海外地区，其中上市公司2家。中国黄金主要从事金、银、铜、钼等有色金属的勘察设计、资源开发、产品生产和销售以及工程总承包等业务。

2、周大福珠宝金行

始创于1929年香港。周大福珠宝金行是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过80年历史，周大福销售货品种类繁多，款式新颖独特，极具品味，包括9999纯金首饰、钻石、宝石、玉器、南洋珍珠、日本养珠首饰等。

3、老凤祥金店

老凤祥，中国500强企业，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。

4、周生生金店

周生生的黄金相对钻石来说可能知名度没那么高，不过周生生的黄金纯度还是比较高的。周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务。家族创办人取名寓意「周而复始，生生不息」，既包含了他的姓氏，也表达了他对企业的祝福。

5、老庙金店

前身是“上海老城隍庙工艺品商店”，创建时间是1982年，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。

6、菜百首饰

菜百首饰位于北京市西城区广安门内大街306号，营业面积8800平方米。拥有中国金币特许零售商资格，是北京规模最大、品种最全的黄金珠宝首饰专营公司。主要经营足金饰品、摆件、金条、铂金、钻石、翡翠、白玉、珠宝、金银币章、K-gold及18K金、银饰品等大类商品。

7、明牌金店

浙江明牌珠宝股份有限公司诞生于闻名遐迩的东方名城—绍兴，是集珠宝首饰设计开发、生产加工、销售服务于一体的大型首饰企业，产品涉及黄金珠宝、铂金珠宝、镶嵌珠宝、高端银制品等多个系列上万品种。

8、百泰首饰金店

百泰珠宝首饰有限公司成立于2000年，是深圳市百泰珠宝首饰有限公司全资子公司及终端零售品牌——百泰首饰的指定品牌运营公司。百泰首饰品牌主张万物和合，百吉百泰，百泰首饰黄金产品主要有和美、和合、和乐、和福、和顺五大子系列。

9、周大生金店

周大生各个首饰系列在研发时都考虑到了不同爱的表达和传递。“钻惑女人香”吊坠系列问世，创新独特的工艺设计，可将香水注入钻饰，让每个女人都能根据自己风格塑造自己的香钻。

10、金凰黄金首饰金店

武汉金凰珠宝股份有限公司于2002年8月2日在武汉市工商行政管理局登记成立。法定代表人贾志宏，公司经营范围包括铂金饰品的生产、加工、销售；黄金、白银饰品的生产等。

乔治·阿玛尼 ( Giorgio Armani ) 曾表示，珠宝和配饰已变得比服装更重要。它们可以有效地改变 服装 ，而且，一个多功能的衣橱是每个女人的首选。

净资产： 66 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： Harry Winston

成立时间： 1936 年

首席执行官： Nayla Hayek（2013 年 5 月至今）

员工： 1,600 多名员工

总部： 美国纽约市纽约市

母公司： 斯沃琪集团

Best创作： 19 克拉粉钻

价格： 5030 万美元

被成为珠宝界的劳斯莱斯，五年来，它一直在世界上最昂贵和最奢华的珠宝品牌中名列前茅。谁对钻石和高端饰品有渴望，就必须意识到 希望钻石 ？

作为 Winston 最好的宝石之一，Hope Diamond 从起源于印度 的那一刻起就有着非常悠久的 历史 。 从路易十四 和 乔治四世 到富有的平民，包括托马斯·霍普、皮尔·卡地亚、社交名媛埃瓦林、沃尔什·麦克莱恩和哈里·温斯顿，它都装饰着许多皇家脖子，他们在拥有这块石头后基本上于 1958 年将这块石头捐赠给了 史密森学会 。它已经超过 10 年了。

每年， 好莱坞女演员 都会聘请海瑞温斯顿昂贵的杰作，以确保和纪念她们在 奥斯卡红毯 上的存在。

人们普遍认为，只有最好的、最新的质量和最稀有的宝石才能用于 温斯顿珠宝 。由于他们的传奇遗产和高度精心制作的钻石杰作，这家公司可能会在未来几年继续统治钻石世界。

净资产： 1861 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Louis-François Cartier

成立时间： 1847 年

首席执行官： Cyrille Vigneron

总部： 法国巴黎

母公司： 历峰集团

最佳创作： 卡地亚钻石祖母绿戒指

价格： 620 万美元

直到 2022 年，卡地亚 都是世界上最昂贵的奢侈珠宝品牌之一。 卡地亚 在拍卖一些世界上最昂贵和贵族的珠宝方面有着悠久的 历史 。这种无价的皇家饰品的 历史 拍卖描绘了该品牌在生产 皇家饰品 的世界中的宏伟。

它由 Louis-François Cartier 于 1847 年创立，基本上是一个以珠宝和手表而闻名的 法国品牌 ，包括 Bestiary 。它是 1940 年代为沃利斯·辛普森 (Wallis Simpson) 制造的豹形胸针，被公认为 历史 上永恒的珠宝之一。

温莎公爵夫人 对该品牌的标志性黑豹非常着迷，她订购了几件具有相同动物图案的作品。最著名的是她的 65 英寸钻石、 缟玛瑙和翡翠手链 ，最近以刚刚超过 700 万美元的价格落槌。

卡地亚珠宝仍然使用装饰艺术元素，从而吸引现代品味，除了重塑他们的豹纹图案。

净资产： 104 亿美元

品牌国家： 荷兰

成立时间： 1906 年

创始人： Salomon Arpels, Alfred Van Cleef

所有者： 历峰

集团首席执行官： Nicolas Bos

总部： 荷兰海牙

母公司： Cie Financiere Richemont SA

最佳创作： 苏格拉底耳环

价格： 66,000 美元

Alfred Van Cleef 和他的叔叔 Salomon Arpels 于 1896 年创立了这个著名的 法国品牌 。这个奢侈珠宝品牌最初立足于法国，除了设计 前卫的 作品外，其精致的作品仍然保持着 旧世界 的优雅。

这家享有盛誉的法国珠宝制造商以其对宝石使用的娴熟和对开创性宝石镶嵌技术的完美运用而享誉全球。它们以引发神秘镶嵌而广为人知——这是一种能够最大限度地暴露于宝石的过程。

净资产： 73 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Mario 和 Gianmaria Buccellati

成立时间： 1919 年

首席执行官： Randal Soto（2015 年至今）

总部： 意大利米兰

母公司： Richemont SA

最佳创作： 18 克拉黄金和白金、珍珠、和钻石项链

价格： 1,95,000 美元

Buccellati 是市场上顶级昂贵的超豪华珠宝品牌，它仍然拥有为全球提供优质产品的名称。

意大利 奢侈品牌Buccellati以其无可挑剔的 金饰 质量而闻名。这家高端珠宝公司秉承他们的传统，坚持 罗马风格，在他们的袖口手链 系列中很容易看到。该品牌通过花边雕刻重新诠释他们的杰作，使它们从远处看起来很柔软。

该品牌还以其拉丝和哑光金属而闻名，同时 混合了银和金 以增强质感和光感。

净资产： 221 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： Charles Lewis Tiffany, John B Young

创立时间： 1837 年

首席执行官： Anthony Ledru

总部： 美国纽约市纽约市

母公司： LVMH

员工： 14,200 人

最佳创作： 蒂芙尼鹅卵石项链

价格： 1,38,000 美元

蒂芙尼 是 2022 年最昂贵和最奢华的珠宝生产公司之一，人们对他们的设计非常着迷。

特别要感谢 《了不起的盖茨比 》**，蒂芙尼珠宝不仅在美国有名，现在在亚洲也很受认可。然而，这个奢侈品牌成立于 1837 年，因其令人印象深刻的钻石首饰、纯银和手表设计而广受欢迎。

他们的钻石首饰唤起了永恒的设计风格，吸引了奢华和贵族阶层。他们基本上以以胸针、吊坠、耳环甚至发饰的形式制作高维异想天开的花鸟图案而闻名。

净资产： 34 亿美元

品牌国家： 英国

创始人： 劳伦斯格拉夫

成立时间： 1960 年

首席执行官： 弗朗索瓦格拉夫（2004 年至今）

总部： 英国伦敦

最佳创作： 格拉夫钻石吊坠项链

价格： 4,90,000 美元

格拉夫 是一家总部位于 伦敦的英国 跨国奢侈珠宝品牌。同名品牌由 Laurence Graff 于 1960 年创立，并遵循金伯利进程。

该品牌主要经营大钻石，因为创始人自己声称他的公司始终致力于满足客户对大钻石的最大需求。

人们可以在他们著名的咖啡桌书籍《世界上最美妙的珠宝》中浏览他们的一些杰作。

净资产： 73 亿美元

品牌国家： 瑞士

创始人： Georges Edouard Piaget

成立时间： 1874 年

首席执行官： Chabi Nouri（2017 年 4 月 1 日至今）

总部： 瑞士日内瓦

母公司： Richemont SA

最佳创作： Pave White Gold Open Bangle Bracelet

价格： 69,228 美元

这个同名的高端珠宝品牌在 全球十大奢侈珠宝品牌排行榜中排名第 7。1874 年， Georges Piaget 创立了 这家 瑞士 奢侈手表和珠宝公司，现在由著名的瑞士集团“ 瑞士历峰 集团”经营。

最初，这个品牌开始制作高端手表，并立即在欧洲精英阶层中流行起来。他们很快将业务扩展到高级珠宝，并且因为他们的独特设计被认为是世界顶级珠宝制造公司之一，唤起了 旧好莱坞 的精致和幻想花园。

净资产： 19 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Sotirios Voulgaris

成立时间： 1884 年

首席执行官： Jean-Christophe Babin（2013 年 6 月至今）

总部： 意大利罗马

母公司： LVMH

最佳创作： 18kt 白金 Serpenti 项链

价格： 95,000 美元

宝格丽 是意大利 顶级奢华珠宝品牌之一，由 Sotirio Bulgari 于 1884 年创立。这个总部位于罗马的品牌以其标志性珠宝、手表、香水和护肤品而广为人知。

除了珠宝和配饰，该品牌还在航空端五星级度假村和酒店中名列前茅。他们的精英客户名单包括 伊丽莎白泰勒 和其他名人，他们对钻石和稀有宝石有着巨大的渴望。

这个奢侈昂贵的珠宝品牌以彩色宝石而闻名，尤其是以独特形式混合的蓝宝石。一些 Bvlgari 的 Hallmark 饰品镶有凸圆形宝石，形状醒目，色彩鲜艳。该品牌以设计意大利主食而闻名，包括袖口、项链、手镯和项链。他们有幸为他们的精英客户使用最好的宝石和 18 克拉的黄金。

净资产： 24 亿美元

品牌国家： 日本

创始人： Kokichi Mikimoto

成立时间： 1893 年

首席执行官： Kokichi Mikimoto

总部： 美国

最佳创作： Mikimoto 114-119 毫米 A+ 南海珍珠和 227 克拉。tw 18kt 白金钻石花朵项链。2725 英寸

价格： 100,000 美元

这个同名品牌于 1893 年由 Mikimoto Kōkichi首次创立。这位日本 企业家以创造第一颗养殖珍珠而闻名，随后他创立了自己的豪华珍珠公司 Mikimoto。

1985年，这位珍珠制造商被皇室诏令入宫，并被追授圣宝勋章，以纪念最新养殖珍珠公司成立100周年。

Mikimoto 是昂贵的 奢侈珠宝品牌之一 ，被誉为处理一些最优质、最美丽和最稀有的珍珠，包括稀有的 南海珍珠 、粉红海螺珍珠、提香珍珠和白珍珠。高级珠宝品牌 Mikimoto 使用 8 克拉黄金或铂金、全天然彩色宝石和最优质的丝线串起珍珠。而御木本所提供的珍珠套装更是绝世无双。

净资产： 84 亿美元

品牌国家： 瑞士

创始人： Louis-Ulysse Chopard

成立时间： 1860 年

首席执行官： Karl-Friedrich Scheufele

总部： 瑞士日内瓦

最佳创作： 18 克拉白金钻石项链

价格： 55,000 美元

这个总部位于 日内瓦 的奢侈珠宝品牌由 Louis-Ulysse Chopard 于 1860 年创立，如今它在全球拥有 100 多家门店。该品牌被认为是世界上最奢华的珠宝品牌之一，以珠宝和手表而闻名。

他们最豪华的时计之一是使用商标作案手法设置的，是该品牌在市场上地位的标志。

而在珠宝品牌方面，萧邦为我们提供了最好的系列，从而制作了一些由稀有宝石和黄金以及钻石和铂金制成的独特作品。就萧邦珠宝品牌而言，质量与精度相得益彰。

净资产： 6875 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Christian Dior

成立时间： 1946 年

首席执行官： Sidney Toledano（2015 年 10 月 15 日至今）

总部： 法国巴黎蒙田大道

母公司： LVMH，Semyrhamis SA

最佳创作： Rose Dior Bagatelle 戒指

价格： 58,000 美元

法国珠宝品牌 Dior 是其珠宝和其他配饰的奢华品牌。保持他们的标志性图案，他们生产高品质的珠宝。该品牌在最佳高端品牌中也名列第五。

由于其独特而精美的商品和珠宝系列，这个品牌太有名了。这个品牌是奥斯卡奖得主。在他们的每一件产品中，他们都不会忘记展示艺术的价值。因此，拥有一个 Dior 戒指或一个简单的吊坠会让你真正优雅。这个品牌的珠宝很贵，但相信我，它们值得购买。

净资产： 471 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Thierry Hermes

成立时间： 1837 年

首席执行官： Axel Dumas

总部： 法国巴黎

母公司： H51 SAS

最佳创作： H d'Ancre 手链，小号

价格： 36,000 美元

爱马仕品牌是在各类商品中体现传统和 历史 的品牌之一。因此，它们非常昂贵，但佩戴它们的珠宝值得整个奢侈品。除了出众的产品外，这个品牌还以奢华的手袋而闻名。

凭借高端功能，爱马仕品牌制作的珠宝完全是手工制作的。制造商拥有使每一件艺术品都变得有价值和昂贵的魔力。他们的珠宝饰面光滑光滑，设计简单，但佩戴优雅。好吧，拥有爱马仕珠宝是完全物有所值的。因此，当您佩戴它时，其他人可以通过它看到一流的品质。

净资产： 1606 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Francois Pinault

成立时间： 1963 年

CEO： Francois-Henri Pinault

总部： 法国巴黎

开云是另一个法国珠宝品牌，也被认为是最大和最昂贵的公司之一。在全世界，这个品牌以极大的自豪和荣耀保持着它的地位。同样在可持续启动和倡议的情况下，开云完全是一个先驱者。

而这家公司还拥有Gucci品牌和其他运动品牌。凭借对艺术的有益表现，这个品牌为您提供珠宝，您可以在每个豪华派对或婚礼场合佩戴。开云生产的产品质量上乘且奢华。

净资产： 1606 亿美元（开云）

品牌国家： 法国

创始人： Frederic Boucheron

创立时间： 1858 年

首席执行官： Helene Poulit-Duquesne（2015 年 9 月 28 日至今）

总部： 法国巴黎

母公司： 开云

最佳创作： 蜂鸟环 Hopi

价格： 80,000 美元

宝诗龙

另一个法国奢侈昂贵的品牌 Bouchen 提供您梦寐以求的珠宝。他们所有的珠宝都经过精心雕刻、培养和抛光。从他们的小吊坠到他们沉重的珠宝，都以一流的品质制造。

Boucheron 珠宝的设计、热情和对抽象的渴望总是给我们留下深刻印象。该品牌展示了极其独特的系列，并展示了艺术的纯粹性。宝诗龙重视独创性。这些珠宝坚定不移地同时代和当代。因此，Boucheron 的珠宝是有些奢华与品位的。

净资产： 132 亿美元

品牌国家： 英国

创始人： Coco Chanel

成立时间： 1909 年

首席执行官： Alain Wertheimer（2016 年 2 月至今）

总部： 英国伦敦

母公司： CHANEL International BV

最佳创意： 鲁班戒指

价格： 81,900 美元

香奈儿是世界上最昂贵和最奢华的珠宝公司之一。该公司为您提供由铂金和大约 18K 金制成的纯金首饰。令人难以置信的高级珠宝系列让您一看就会惊艳。

凭借令人难以置信的工艺和永不过时的风格，香奈儿的珠宝既珍贵又昂贵。说实话，珠宝是工匠作品的视觉表现。它所有的老式、当前和临时产品都值得购买。买一套简单的香奈儿珠宝会让你感觉很棒！

净资产： 50 亿美元

品牌国家： 奥地利

创始人： Daniel Swarovski、Armand Kosman、Franz Weis

创立时间： 1895 年

首席执行官： Robert Buchbauer

总部： 奥地利因斯布鲁克兰区 Wattens

最佳创作： Polar Bestiary 项链

价格： 750 美元

嗯，作为一个高级珠宝品牌，施华洛世奇在其他昂贵的珠宝套装品牌中也是走在前列的。在表达施华洛世奇最好的珠宝套装时，这绝对是一个自豪的时刻，因为该品牌的珠宝比玻璃珠宝更昂贵。因为制造过程导致很多要求，因此满足要求，品牌可以为您提升这样最好的珠宝套装。

施华洛世奇水晶值得一试。你知道为什么吗？因为水晶是如此闪亮且无气泡，它会给您一个纯粹的概念，即拥有正品。并且公司对产品的质量非常严格，没有划痕、奇怪的形状或无光泽的光泽。

净资产： 20 亿美元

品牌国家： 意大利

创始人： Valentino

成立时间： 1960 年

首席执行官： Jacopo Venturini（2020 年 6 月 1 日至今）

总部： 意大利罗马

母公司： Valentino Fashion Group

最佳创作： 树脂、金属和水晶猴子耳环

价格: 1150 美元

Valentino 品牌是真正的全能型，也是 2022 年全球最奢华的珠宝品牌之一。

不仅在珠宝领域，而且这个昂贵的品牌也以极大的诚意为客户生产和提供其他必要的产品，从而赢得了很高的声誉。从抛光手链到迷人的吊坠，这个品牌充满了独特的库存。

净资产： 40 亿美元

品牌国家： 法国

创始人： Hubert de Givenchy

成立时间： 1952 年

首席执行官： Renaud de Lesquen（2020 年 4 月 1 日至今）

总部： 法国巴黎

母公司： LVMH

最佳创意： Moon 吊坠套索项链

价格： 1250 美元

然而，纪梵希凭借标志性的珠宝作品吸引了人们的眼球，成功跻身昂贵品牌之列。从黄金到白银，这个品牌尝试了所有材料，完全没有失败。

锋利而华丽的珠宝是纪梵希迄今为止的最佳创作。从品牌创立之日起，就爬到了这么高的地步，具备了制作古装饰品的能力。毫无疑问，这个品牌正在超级努力地跻身全球十五大最昂贵珠宝品牌的前列。

净资产： 8 亿美元

品牌国家： 美国

创始人： David Yurman

成立时间： 1980 年

首席执行官： David Yurman（2017 年 6 月 1 日至今）

总部： 美国纽约市

最佳创作： Gems Tanzanite 白金镶钻耳环

价格： 68,500 美元

这个顶级奢侈珠宝品牌以他在自己制作的珠宝中发明艺术和热情的人的名字命名。关于这个品牌的一个非常自豪的事实是，许多好莱坞名人选择这个品牌而不是其他品牌。由于品牌提供最好的艺术产品，许多人无法抗拒从这里购买的诱惑。

这个人将宝石和钻石的艺术带到了另一个层次，说出了真实的真相。令人惊讶的是，该品牌在成立三年后，展示了其最好的 Cable 手链。这只手镯是它的无限成功的补充。

净资产： 6 亿美元

品牌国家： 巴西

创始人： Hans Stern

成立时间： 1945 年

首席执行官： Roberto Stern

总部： 巴西里约热内卢州里约热内卢

最佳创意： HStern 诱惑

价格： 600 万美元

如果您想要真正的优雅或让您的珠宝套装色彩缤纷，那么就选择 H Stern 珠宝品牌，不要再三思而后行了。该品牌之所以昂贵，不仅是因为设计，而且他们用来塑造每件珠宝的产品和材料都物有所值。

受到巴西艺术品的启发，这个品牌已经远远满足了真正的珠宝爱好者的需求。秉承深厚的艺术理念，该品牌一直在生产令人愉悦且色彩缤纷的珠宝。甚至音乐、 时尚 、舞蹈等的精髓都可以通过珠宝的艺术品来感受。

小红书是当下大红的流量洼地，这里汇聚着高净值高月活的年轻用户，尤其是女性用户更是占据了小红书群体的大头（高达70%以上）。而珠宝品类的主要客群就是女性，又因为年轻群体消费观念的转变，黄金珠宝不再局限于婚姻、投资理财，而是为自己的情绪价值，为取悦自己而买单。这样的现状下，不仅仅是周大福、周六福、潮宏基等大牌盯上了小红书，纷纷入局做种草。其他小众设计师品牌也在小红书上挖掘到了机会与商机，完成品牌的“从0到1”。那么珠宝品牌小红书推广怎么做呢？如何玩转种草生态？贞元营销跟大家唠唠，希望你有所启发~4种珠宝爆文玩转种草1讲故事根据小红书最新的月报显示，七夕前后，珠宝配饰品类中，银饰反超珍珠玉石，用户搜索量大幅上涨。而且数据显示，银饰的主要购买受众是男性，其中大部分为适合刚毕业的应届生，或是在校学生，一般消费能力不高。如果是打算在七夕佳节送女生礼物，黄金珠宝的价格比较昂贵，而银饰相对来说比较具备性价比，又不会显得太“拿不出手”。而在小红书搜索“银饰”的时候，我们发现比较容易出爆文的笔记形式：对产品的工艺和寓意进行讲解，赋予产品一定的情感价值，这样消费者往往更愿意付出一定的溢价。跟以为传统的“情感赋予”不同的是，这种故事往往不是什么“富贵荣华”的象征，而是更注重“小而美”，注重取悦自我，聚焦生活中的“小美好”。2高颜值穿搭当然珠宝饰品做小红书推广，主要目标用户还是女性，光会讲故事是远远不够的。所以有一些品牌还会通过与不同品类的日常穿搭场景结合，这样的内容才能更吸引用户点击，也容易成为爆文。产品高颜值，再搭配上好看的穿搭，或者博主自身的容貌，能够给用户很强的视觉冲击感。这种能够营造出美丽、精致的内容，往往很能够调动起用户“拥有产品也能同样漂亮”的购买欲。这样的种草内容不仅仅是在流量和转化上“吃香”，往往也能潜移默化间在用户心中树立品牌形象。3干货科普第3种容易出爆文的则是“干货知识贴”，通常是放大“小白”不懂的知识点来获取点击，一般这类内容也是针对一些对珠宝不太了解的用户。“博人真人出镜解说+装满珠宝的背景环境”，很容易营造出更具有信服力和沉浸感的氛围。所以这种内容往往能够在开头就抓住用户的注意力，让人感觉“有收藏价值”，而且因为是在塑造专业人士的形象，非常容易激发用户关注。同时，知识类的内容还有一大优势，用户在进行玛瑙、蜜蜡、琥珀等这类珠宝关键词搜索时，占位会更靠前（需要针对关键词去做内容）。4平价合集珠宝品类小红书推广怎么做爆款内容？最后一种容易产出爆文的则是平价饰品合集。在小红书搜索#平价饰品分享，单个话题就有着高达15亿的浏览量，而这类饰品的客单价也主要集中在百元以内，可谓是相当“亲民平价”了。这类爆文主要是通过视频或图文的形式发布平价饰品合集，因为客单价较低，用户消费的决策门槛也低，所以用户往往有着更高的收藏欲，即便暂时不卖也会先收藏着以备“不时之需”。“平价合集”同样也有不同的呈现方式，如上图中的2位博主的饰品合集是较为常见的，介绍近期购买了哪些饰品，通过产品对比、如何搭配穿搭突出独特性，也会详细介绍品牌、货号、价格，方便用户进行选购。而另外一种则是选题方面聚焦“反常识”，通过一些“行业内幕”来营造反差感，既具备趣味性，又能让用户产生猎奇感。这种笔记通过抠图配图的形式，简单清晰地呈现，对不同的玉石、珠宝做了介绍，能够让小白用户对平价珠宝有基础的了解。小结：爆文的形式多种多样，但背后还是有一个共同的逻辑。珠宝类小红书推广怎么做爆文内容，很大程度上是要看平台对这个品类的需求量。比如7月份的大盘数据中，珠宝行业分为产品和材质两大方向，产品侧，项链、手链、手镯搜索量最大；材质上，黄金、钻石、珍珠是排在用户搜索的前三。你需要做的是迎合大众的审美，做有用户需求量的内容，至于小众的珠宝饰品，则是你在有一定的爆文基础后，再去考虑。珠宝品类生态现状我们通过观察珠宝爆文可以发现，目前珠宝饰品的小红书推广呈现两极化的生态，既有4块钱一斤的玉石，也有客单价亲民的小饰品，也有上千上万的黄金珠宝、奢品钻戒。那么到底都有哪些品牌在小红书上活跃呢？根据数据观察，目前戒指、项链等细分赛道，品牌化程度高，既有卡地亚、周大福、宝格丽等知名大牌，也有小众设计师品牌；而目前属于“竞争蓝海”的手镯、手链、耳饰等小类目，则头部品牌占比少，更多是DIY、工厂、批发等。我们来逐一看一下他们在小红书推广方面都是怎么做的：知名品牌打法大众认知度高的知名品牌做小红书种草，更多的是为生意找到新的增量，或是作为新品宣传的新渠道。我们以周大福举例，目前该品牌在小红书上的笔记数量已经超过111万，比卡地亚、Tiffany、宝格丽相关笔记加起来还要多。2017年，周大福推出“传承系列”新品但一直不温不火，于是在2018年底，品牌方采取了“品牌矩阵+爆款单品”的打法，官方号联合众多优质KOL对“传承”系列进行种草营销。通过全方位展示产品细节+达人食物试戴+氛围感，内容方向上拓展了工艺科普、寓意解读，推广传承“古法金”概念，精准定向用户，吸引用户点击。目前“传承系列”在小红书上的笔记数量累积数超过2万+篇，是实实在在的大爆款。小众品牌玩法小众设计师品牌在小红书上推广的目的要与知名大牌不同，因为本身没有那么大的品牌积累和声量沉淀，这类品牌往往更想通过独特的风格去找到目标消费人群，实现产品“破圈”。HEFANGJewelry是线上起家的一革设计师轻奢珠宝品牌，而它完成从0到1的主营渠道是在小红书。最初它们的品牌官号就是简单地输出内容，模仿营销投放动作，但效果很差。后来创始人开始运营个人IP，分享珠宝、品牌等内容，同时也在分享穿搭、家庭等话题，主要是输出美好、轻奢、精致的生活态度。HEFANG的破圈来源自用户的真实反馈，当积累起足够多的“真实反馈”，就会形成了品牌的“自来水”流量。而且他们最近的爆品“耳夹”、“耳扣”也很好地洞察了小红书“无耳洞用户”佩戴耳饰的需求，反向启发产品设计，满足了特定人群。无品牌打法第三类珠宝卖家则是一些无品牌商家，那么它们小红书推广该怎么做呢？其实这里面也分为2种，主要以产品客单价作为区分，有超低价、高端货两种定位。主打超低价的商家关键就在于成本控制和供应链资源优势，因此，能够充分展示出在产品品质与价格上的反差，就能有不错的带货效果；而做高端货，则客户更为精准，需要有优质的产品、款式，内容方面还要有足好的审美，能够迎合目标人群的“胃口”。未来的小红书营销趋势以往小红书推广是偏重种草和消费决策引导的，适合建立发声渠道，为品牌长久背书，沉淀品牌内容资产，从而追求持续的曝光。因为早期小红书的站内交易链路不成熟，大部分消费者习惯了“小红书上搜索攻略，然后站外下单”。而现在站内的商业闭环变得更为成熟，新的“号店一体”机制也让不少品牌完成了与用户高效直联。例如线下打卡线上分享、内容直达企业店铺，公域私域流量转换都相当不错。再加上官方也对站外引流严查，如果是现在入局小红书，最好是在种草营销的同时，也能在站内开店完成闭环。总体来看，不少珠宝品牌或是商家，都通过了小红书实现关键环节的跨越，获得了与年轻消费者直接对话的渠道，吃到种草经济的红利。但就像很多客户咨询我们如今小红书推广怎么做时？我们不得不面对以前方法论逐渐过时的情况。在精细化种草的下半场，品牌做营销不仅仅需要了解平台新风向，也需要更加精益求精地打磨优质内容和产品，把它们转化为销售转化和用户口碑，这样才是真正的品牌沉淀。

当今的竞争时代是一个商品提供极度过剩的时代，各行业竞争品牌多如牛毛，市场上可供选择的产品实在是眼花缭乱，面对各种产品和品牌肆意的煽情和诱惑，消费者通常选择用更加理性的思维和行为来对抗和选择。

在理性消费时代，企业怎样在比较短的时间内策划一个有丰富内涵的鲜活品牌，从品牌价值到震撼力的视觉形象建立，可以有效抓取目标消费群的眼球；又怎样快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到引爆市场，使得消费者能接受并且积极购买呢？

我们这里从06年3月利拓策划团队接受深圳某珠宝公司委托，为他们新品牌进行整体策划的系列营销服务展开其中部分环节来进行详细剖析。

根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类

市场竞争日益激烈，品牌逐渐趋向同质化，怎样从让人眼花缭乱的众多品牌中脱颖而出是每个行业中人最关心的问题。利拓团队发现：要想取得强势竞争力首先一定要进行塑造品牌价值的有效对位。根据消费心理感觉和需求，品牌可以分为三大类：一类属于仰慕品牌，也可以叫做向往品牌，它代表着消费者追求的生活方式，对未来的美好憧憬，尽管消费者现在消费不起这些品牌，但是拥有它是消费者的梦想，就像很多女性希望能拥有LV的新款皮包、或者佩戴卡地亚的珠宝；男性向往开着法拉利的跑车，穿着HugoBoss的西服一样；第二类属于俯视品牌，也可以叫做自我尊重体现品牌，在某类品牌面前消费者会忽然发现原来自己的生活和很多人相比较还是挺美好的，这样就会产生尊贵的微妙感觉，就像一个经常购买玉兰油的女性对内地生产的廉价产品的品牌感觉；第三类属于自我价值对应品牌，每个人都有不同的看待世界的人生观和道德价值观，而一些品牌的内涵以及品牌所倡导的价值观和生活理念、广告诉求语言正好和消费者的内心想法相吻合，如果再加上他们的产品特征和品质恰是消费者所需求的，这样消费者就会毫不犹豫地变成该品牌的忠实拥护者，因为它就是消费者本身的化身。如很多小资女性喜欢去哈根达斯吃冰激凌，喜欢用香奈尔的香水和化妆品一样。需要说明的是，每个人心中的这三类品牌都会随着环境、年龄、收入、地位和素养等系列因素而不断发生改变。

建立一个清晰的品牌定位，说起来容易，执行到位却需要下很多功夫。利拓项目组接受任务后便展开大量的针对性行业研究，纵观目前珠宝行业的品牌定位，基本都在“尊贵”、“高雅”、“奢华”、“时尚”、“妩媚”、“个性”等一些概念上作文章，没有太多的创新思维，利拓项目组在这个新品牌定位的创意上同样遇到了这样的困扰，无法突破。有一天，项目组成员JOHNSON在家看电视的时候，突然看到最近热门话题奥运会的历史介绍时，看到每一届奥运的圣火都从发源地欧洲希腊点燃，于是引发了他的联想：可不可以把希腊那些古老和悠久的文化与珠宝文化内涵相结合呢？当他把这个思路在创意会上与其他项目组成员分享时，立刻得到大家的一致首肯，并且马上行动了起来。大家分别去大量查找希腊的历史、人文文化、地理状况、民族风情等资料，之后分别去分析珠宝与希腊文化的结合点等

经过几天紧张的资讯分析和研究，大家感觉希腊真是一个有太多话题和故事的国家：它是欧洲文明的发祥地，有璀璨的古代文化，不管是在音乐、数学、哲学、文学，还是在建筑、雕刻等方面，希腊人都曾取得过伟大成就：不朽的荷马史诗，众多的文化伟人，比如喜剧作家阿里斯托芬，悲剧作家埃斯库罗斯，欧里庇得斯，哲学家苏格拉底、柏拉图，数学家毕达哥拉斯，欧几里德，雕塑家菲迪亚斯等；希腊也是奥运会的发源地，数不胜数的名胜古迹是它亮丽的人文景观，有雅典卫城，德尔菲太阳神殿，奥林匹亚古运动场遗址，克里特岛迷宫等，这些美景无不使人流连忘返，像置身于神话世界，回到了荷马史诗时代；希腊有三件宝：阳光、海水和石头。这里的四季阳光充沛，被称作“欧洲的阳台”，地中海悠久的海岸线勾画出最美的爱琴海，爱琴海中散布着众多风光旖旎的岛屿,是众多名人和普通旅游者钟爱的度假地,希腊还被美国国家地理杂志评为一生必去的50个地方之一,宛若人间的天堂。爱琴海的岛屿一共有两千多个,其中有人居住的多达170个，那些沐浴在热情阳光下的小岛风情各异。

塑造品牌价值应该和目标人群有效相对应

针对这样丰富的文化内涵，我们又应该找出什么来与珠宝品牌相结合呢？我们觉得：一切品牌价值塑造的出发点源自消费者的心理需求。经过缜密的调查和分析后，我们发现现代城市女性，特别是品位女性，很希望在别人面前展现出高贵的气质、神秘的内涵、浪漫的风格。最后经过对众多概念的提炼，我们打出希腊古老文化神秘而浪漫这张牌，即核心品牌内涵为：来自神秘希腊的地中海岸浪漫风情！整体的营销策略都围绕这条主线逐渐铺开，项目组开始了艰难却令人激动的创意。

首先，品牌规划的关键之一命名

品牌名称是商品信息和消费者头脑之间第一个印象点，新品牌的市场顺利导入非常重要的因素之一就是要给品牌起个好名字。我们希望从爱琴海散布的风光旖旎的几千个岛屿名称开始着手，让品牌名称都能散发出丰饶的欧洲浪漫风情，所以一个充满古典而神秘的品牌名称经过长时间的酝酿思考终于诞生：Costamed，即地中海岸的意思，字母优雅大气、识别性强。Costa即海岸（拉丁文），Med（简写）即Mediterranean地中海（源自拉丁文，原来意思是地球的中心）。中文名称叫做古希麦，寓意深刻、文化包容性强、容易识别，方便推广。

其次船舶资料一定要有视觉震撼冲击，不然等于废纸。

项目组平面设计师LAN选用了气势恢宏的蓝色来凸显该品牌的国际化。考虑到需要极具视觉冲击力的传播宣传海报、画册、手册等，所以在平面拍摄时我们聘请了具有优雅古典气质的欧洲知名模特，选择在深圳最美丽的海滨进行外景拍摄和情景创意，最后的制作效果使接触到传播资料的消费者都能在第一时间感受到浪漫的地中海岸风情，当然模特也充分展现了神秘，高贵的美丽女郎的气质。

向消费者贴近耳朵去讲述产品的传播策略

利拓团队考虑品牌竞争力打造的三个核心环节是产品清晰卖点、分销渠道把控力以及精准传播。怎样精准传播，就是必须找到一条进入目标消费群心中的捷径，充分吸引消费者的眼球和兴趣，潜移默化地感化消费者。

时尚品牌传播的两个关键因素：一个是小众媒介整合传播；二个是大型PR活动组织。古希麦由于第一阶段的目标市场主要集中在上海、杭州、苏州、南京、宁波、温州城市，素以媒介的选择主要以当地女性高端杂志为主要接触点；因为该品牌属于导入期，因此PR活动组织侧重点在于对古希麦品牌的历史和文化进行充分传播，我们依照这个为主线，在3个月内策划了几场经典的活动：在温州江心西园海景酒店,古希麦上演了一场无与伦比的名为“奢华飨宴”的珠宝鉴赏会：借助“钻石文化之旅”，用钻石文化迷宫、艺术真人秀的形式，形象地再现了钻石形成的历程，和钻石的迷人传说。两个身涂金粉的模特，分别化身希腊神话中的男女主角，演绎了一个如钻石般美丽、梦幻、永恒的爱情故事，独特的表演和感人的故事深深地打动目标受众；杭州时尚行业的顶级盛会——2007古希麦时尚行业高峰论坛暨2008年流行趋势发布颁奖盛典上，隆重的把希腊古老文化、地中海浪漫风情和古希麦珠宝系列产品由18位希腊美丽女神般模特倾情演绎，引起行业内人士惊叹不已；通过赞助和异业联盟，提升在目标人群心中的影响力和品牌价值。赞助“凯悦2007仲夏慈善晚宴”晚宴，与D&G捐赠的限量版手袋、香港君悦酒店海景套房住宿等多件拍品一同呈现

最后，我们需要对新品牌极速规划和进行推广总结

利拓团队通过多年实战经验总结认为一个全新的品牌想要快速取得竞争优势除了独特的VISDT策略外，还有两个重要的杀手锏：一个是快速度。在快鱼吃慢鱼的竞争时代，速度是通常决定成败的胜负关键，用三个月时间去全面规划一个品牌与用半年时间去做是完全不同的商业概念；二个是销售能力。品牌不仅是追求唯美的，让消费者产生时尚联想的载体，它还必须产生销售业绩，没有销售力的品牌是决不可能长久，也不会成为行业领先品牌的。