向国际化迈进的中国(内地)珠宝展览业

杨似三

中国内地的现代珠宝首饰行业起步于改革开放之后,珠宝首饰展览行业更是从20世纪90年代才陆续开展。至今,中国内地的珠宝展览业仅仅经过了20年的发展历程。对于很多珠宝从业人员而言,珠宝展都属于新鲜事物,珠宝展览业当属朝阳行业。

本文将回顾中国内地珠宝展览业的发展历史,分析珠宝展览的现状和格局,共同探讨未来的发展方向和趋势。

1中国内地珠宝展览业的发展历史

中国内地珠宝展览业的发展大致经过了萌芽阶段、兴起阶段和快速发展阶段。近几年才刚刚进入快速发展阶段,距离欧洲、美国和中国香港等地珠宝展览业的鼎盛繁荣阶段尚有距离。

11 珠宝展览业的萌芽阶段

2000年以前,中国内地的珠宝展览业处于萌芽阶段,珠宝展都是以展览和销售为主,规模小、档次低、品牌宣传和配套服务也不太到位。借用一位朋友的话概括,就是“拎着几箱货满中国跑,什么品牌、什么形象都不重要,能卖掉货赚到钱就行”。

当年,在北京、上海等各大城市,每年有大大小小几十场珠宝展销会,但是展览面积达到5000平方米,标准展位数能接近200个的展览会几乎没有,但是珠宝商们对于展销会的概念开始建立,也为未来珠宝展览业的兴起积累了经验、奠定了基础。

12 珠宝展览业的兴起阶段

2000年9月14~17日,在深圳市高交会展中心举办的首届深圳国际珠宝展标志着我国内地珠宝展览业进入了兴起阶段。该届珠宝展展览面积9000平方米、展位数达430个、展商数200家。2001年,这一数据一跃增长到16000平方米和800个标准展位。同一时期,在北京举办的中国国际珠宝展,展览面积达到10000平方米、展位数超过420个;上海、广州等地的珠宝展览也陆续兴起。参展的珠宝企业渐渐意识到企业品牌形象的推广和宣传的重要性,更加华丽的装修、更加丰富的企业文化和产品的推广活动在珠宝展览会亮相。

随着中国经济的高速发展,珠宝展览也在大江南北遍地开花,北京、上海、深圳、广州等一二线城市也陆续召开了珠宝展览会,中国内地珠宝展览业快速兴起并蓬勃发展。

13 中国内地珠宝展览业的快速发展阶段

短短六七年时间的积累,从2005年开始,中国内地的珠宝展览业开始进入快速发展阶段。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2005深圳国际珠宝展首次迈上50000平方米展览面积的新高度;2006中国国际珠宝展的展览面积首次超过30000平方米;同年经整合资源后开始跨越式发展的上海国际珠宝首饰展览会,首次举办便达到了23000平方米的展览面积。9月深圳珠宝展、11月北京珠宝展和5月上海珠宝展并称国内三大珠宝展,中国内地珠宝展览业开始进入快速发展阶段。

中国内地珠宝展览业进入快速发展阶段,珠宝企业的品牌展示与推广成为珠宝展览的主流。豪华的展位装修、精美的企业宣传图册、丰富多彩的推广活动在珠宝展中的分量越来越多。同时,珠宝展览的重点也从“参展商唱戏、买家看戏”的单项推广方式向参展商、买家和媒体三方交融互动的方式转变。珠宝展览的品牌推广功能、交易功能、媒体传播功能、创新产品和创新设计的展示功能日益完善,珠宝展开始真正实现综合性服务平台的作用。

2中国内地珠宝展览业的现状

每年11月在北京举办的中国国际珠宝展、9月深圳国际珠宝展和5月上海国际珠宝首饰展览会,在6年的时间里,实现了展览规模近100%的增长比例。三大珠宝展并驾齐驱成三足鼎立之势,成为中国珠宝行业的风向标,巩固了在中国大陆珠宝展览行业中的核心地位。

21 北京、深圳、上海三大珠宝展并驾齐驱

进入2012年,中国珠宝展览业的格局发生了新的变化。在北京举办的2012中国国际珠宝展展览面积达到创纪录的58000平方米,展位数超过2700个,跃居大陆第一大珠宝展;2012深圳国际珠宝展依旧保持者52500平方米的展览面积,2500个展位;2012上海国际珠宝首饰展览会厚积薄发,展览面积也一举站上了42000平方米的新高度,展位数将近2100个。

22 其他中小型珠宝展览会

中国内地在现有的北京、深圳和上海三个大型珠宝展同时,举办珠宝展的机构和企业也越来越多。近年来,在北京、上海、深圳、广州、沈阳、青岛、大连、成都、天津、杭州、昆明、南京等地又陆续兴起了大大小小20余场小型珠宝展览。展览面积一般超不过10000平方米,对参展商、买家和媒体的影响力尚不够。

办展门槛降低,办展公司的专业化水平和服务意识亟待提高。单纯以商业经营为目的的展览公司在展览品牌的培养上难有更多的投入,也不可能在珠宝行业内产生更大的影响力和带动作用。

唯有以权威行业机构和行业组织为背景,在有经验、有服务意识和创新精神的专业展览公司的组织策划下,珠宝展览项目才能培育起来,形成规模并发展壮大。

3中国内地珠宝展览业的发展趋势

一年一度的北京中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会是中国内地三大最专业的珠宝展览会,是国内外珠宝品牌的集中展示,是专业化的珠宝交易平台,是新产品研发和科技创新的舞台,是海内外珠宝界信息资讯交流、经贸合作的盛会,是国际珠宝界精英的聚会,是中国珠宝首饰流行趋势的风向标。

31 中国国际珠宝展

中国国际珠宝展一般于每年的11月份在北京中国国际展览中心举行,该展会由中国珠宝玉石首饰行业协会和国家珠宝玉石质量监督检验中心共同主办。2012中国国际珠宝展的展览面积将达到58000平方米,展位数2700个,参展商1200余家,预计参观人数将突破9万人次,是中国大陆规模最大的专业综合性珠宝展览盛会。

2006~2012年中国国际珠宝展数据图

中国国际珠宝展依托北京这一巨大的消费市场,影响着华北地区、东北地区、中原地区和西北地区的珠宝市场并辐射全国。同期举办的中国玉石雕刻“天工奖”评选活动及展出,也带动了翡翠、玉石和玉雕产业在北方市场的蓬勃发展,奠定了中国国际珠宝展在翡翠、玉石产业的重要地位。

2012中国国际珠宝展上的展团包括国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国展团、斯里兰卡展团、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆和中国香港馆,参展企业来自中国、比利时、德国、意大利、美国、以色列、波兰、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等20多个国家和地区,主要经营产品涵盖钻石、彩色宝石、翡翠、黄金、白银和古董珠宝首饰等多个品种。

2012中国国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012中国国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

32 深圳国际珠宝展

深圳国际珠宝展由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、深圳市罗湖区人民政府、深圳市经济贸易和信息委员会、深圳市文体旅游局、中国人民银行深圳市中心支行、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、深圳邦友展览有限公司和香港立新国际展览有限公司等多家机构联合主办,一般于每年9月中旬在深圳会展中心举办。2012深圳国际珠宝展展览面积为52500平方米,展位数2500个,参展商1200家。

2006~2012年深圳国际珠宝展数据图

深圳是中国珠宝首饰行业重要的生产加工基地和集散地,在深圳举办珠宝展具有得天独厚的地理优势,以众多深圳本地珠宝企业为代表的参展队伍也凸显了深圳在中国珠宝行业举足轻重的地位。

2012深圳国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012深圳国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

33 上海国际珠宝首饰展览会

中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会和上海宝玉石行业协会等多家权威机构联合主办的上海国际珠宝首饰展览会一般于每年的5月份在上海世博展览馆举办。2012上海国际珠宝首饰展览会的展览面积为42000平方米,展位数达2100个,参展商1000家,参观观众超过7万人次。

2006~2012年上海国际珠宝展数据图

上海是中国的经济中心,以经济发达而富庶的华东地区为依托,上海国际珠宝首饰展览会业已成为中国最重要的专业珠宝盛会之一,并体现着中国珠宝行业对世界珠宝行业的影响力。2012年,周大福、周生生、谢瑞麟和六福珠宝等知名港资珠宝品牌,以及EuroStar携手Gucci高级珠宝和Luca Carati等国际奢侈品品牌的集体亮相,标志着上海国际珠宝首饰展览会在品牌高度上的显著提升和在国际珠宝行业确立的重要地位。

此外,主要参展展团有比利时安特卫普钻石展团(AWDC)、以色列钻石展团(IDI)、国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国珠宝展团、斯里兰卡珠宝展团、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆和中国香港馆,以及来自中国、美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、南非、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸和中国澳门等近30个国家和地区的参展企业,境外企业参展面积占比362%,标志着上海国际珠宝首饰展览会的国际影响力和知名度显著提升。

2012上海国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012上海国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

4结论

北京中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会的总体规模已经达到15万平方米的展览面积、7000个展位,剔除重叠参展企业的因素,这一数据也有10万平方米、约5000个标准展位。这一巨大的珠宝展览市场,和中国市场广阔的买家资源已经奠定了中国大陆珠宝展览业在全球的地位。北京、深圳和上海三大珠宝展未来将继续向着品牌化、综合性贸易化、终端市场化和国际化的方向发展,齐头并进,在全球珠宝展览业占据一席之地。

41 中国珠宝展览业继续沿着品牌化的方向发展

珠宝展览业继续沿着品牌化的路线发展有两层含义。第一层含义是指珠宝展览自身的品牌效应,中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会等三大珠宝展就是中国珠宝展览业的品牌。品牌化的珠宝展览会在参展商服务、宣传推广、买家邀请和活动策划等方面也需要不断系统化、专业化,从而不断提高在全世界珠宝展览业的影响力和重要性。

第二层含义是指珠宝展览会上参展企业的品牌数量不断增加、品牌强度不断提高。对于一个有实力的珠宝品牌而言,参与专业的珠宝展览会是一项投入少、效果好的立体性广告,是推广品牌、提升品牌知名度和美誉度的良好机会。

42 中国珠宝展览业向综合性贸易的方向发展

萌芽阶段的展览会,主要是参展企业和本地采购方的交易场所,随着珠宝行业和珠宝展览业的快速发展,综合性贸易在珠宝展览中的外延不断扩大、效用日益体现。

综合性贸易,包含现场产品交易、产品订单交易、参展企业招商、加盟、代理等项目的合作等范畴。除此之外,新技术在珠宝行业的交流、应用和推广,创新的产品设计赋予珠宝首饰更多的美感和体验价值也是未来综合性贸易不可忽视的发展方向。尤其是珠宝文化的宣传和推广,钻石的闪耀、彩宝的绚丽、翡翠的传承、玉石的温润、珍珠的圆满、黄金的富贵、铂金的纯净、钯金的稀有、白银的久远,如何让各个珠宝品种百花齐放,是未来中国珠宝展览业需要着力发掘的重点。

中国珠宝展览业向着综合性贸易的方向发展,内涵不断丰富、外延不断扩展是必然的趋势。

43 中国珠宝展览业向终端市场发展

展览业发展的根基在于市场的蓬勃发展,珠宝展览业也不例外。纵观全球,欧洲战后经济发展,诞生了瑞士巴塞尔钟表珠宝展、意大利维琴察珠宝展等具有全球影响力的珠宝盛会;北美洲经济的繁荣成就了美国JCK珠宝展、图森矿物珠宝展等重要珠宝展览会;亚洲经济腾飞,中国香港珠宝展以及泰国曼谷珠宝展、日本东京珠宝展都得到了长足的进步和发展;中东石油经济的发展也带动了土耳其伊斯坦布尔珠宝展和迪拜珠宝展览业的快速发展。

进入21世纪,尤其是2008年之后,世界经济环境动荡、格局也发生改变,中国经济的迅速崛起,成为全球第二大经济体,延续多年经济增长最快的国家之一。中国国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会的展览面积在近三年时间里以每年近30%的增长速度飞速发展,也充分的表明,珠宝展览业未来发展的新动力在中国,尤其是在北京和上海这两大购买力和影响力强大的终端市场。

44 中国珠宝展览业向国际化发展

境外参展企业的占比是衡量展览会发展水平和国际影响力的重要指标,中国珠宝展览业向着国际化的方向发展是成为在国际上具有影响力的专业珠宝展览的必由之路。

我们看到,在中国国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会上,比利时安特卫普钻石展团(AWDC)、以色列钻石展团(IDI)、国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国珠宝展团、斯里兰卡珠宝展图、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆、中国香港馆以及来自美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等诸多国家和地区的参展企业,标志着国际影响力的显著提升。

我们有理由相信,在不远的将来,中国内地必将成就具有全球影响力的珠宝展览盛会。以“服务企业、规范行业、发展产业”为核心宗旨的中国珠宝玉石首饰行业协会,立足中国市场,服务于中国的珠宝行业,以全球化视野助力中国珠宝企业开展合作、拓展渠道。植根中国,将北京、深圳和上海三大珠宝展打造成具有全球影响力的知名珠宝展览会是我们的历史使命!

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价值能上亿的翡翠原石近几年真的不在少数啊。除了帝王绿的价值高，玻璃种的也是数一数二了吧！ 玻璃种翡翠是属于老坑翡翠,大多产自缅甸极品玉石场区,其种水是在翡翠玉的种类中比较好的一种,通透程度是最高的,瞧上去如同干净水般清澈明亮,纯净无瑕。玻璃种翡翠原石最大的特点是透明程度最高，近乎到了全透明，所含的包裹体较少，即杂质较少，晶莹剔透；行业上称玻璃种为“种最老”，“水头最足”；“水分”又分“一到十分水”；故玻璃种翡翠原石就看起来宝贵了。

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高档翡翠除颜色好之外，质地也极其重要。一般颜色鲜嫩漂亮，质地较透明，玻璃光泽强者为上品。

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我相信大家也看过各地翡翠珠宝展吧！它们都去啦那些闪亮亮的展柜里啦。继续下拉看看吧！

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因此我们都知道翡翠原石买卖风险很大，也很“刺激”，故称“赌”。这“赌”当然也有个前提，如果你玩的是几百块的料子，那能赌涨的几率不大，但如果你玩几十万的料子，一不小心赌垮了那就惨了。

所以，这赌石还是有赌石的门道，石头看的多了，有经验有资本了才敢赌大啊。不过，不知翠友们见没见过这还没切开就价值18亿的翡翠原石呢？来一起看看呗！

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目测，妥妥的帝王绿，前提是千万别变种。帝王绿的价值我们都懂，这样的料子，如果里面没有大裂，那出上一对手镯料应该就能回本的节奏。

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当然，其实这价值能上亿的翡翠原石近几年真的不在少数啊。除了帝王绿的价值高，玻璃种的也是数一数二了吧！

玻璃种翡翠玉最大的特点是透明度最高，几乎到了全透明，所含的包裹体较少，即杂质较少，晶莹剔透。

行业上称玻璃种为“种最老”，“水头最足”；“水头”又分“一到十分水”；故玻璃种翡翠玉就显得珍贵。

这样的玻璃种翡翠原石即使是最低价格几乎都得在千万以上，个头要说再大一点，妥妥的上亿了啊！不过翠友们好不好奇这些上亿的翡翠原石最终都成了什么样？去了哪里呢？

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这一件件极品们，那翠色、那晶莹剔透的劲儿，放谁手里都得爱不释手吧！

老王论翠老王，云南爱翡爱翠珠宝创始人，用生命去拥抱翡翠的极度痴迷者。

1、瑞丽：它是一个坐落于中缅边界的小镇，许多来自于缅甸的翡翠毛料在这儿进入国内市场，是缅甸翡翠进入中国的第一站。目前，瑞丽有两处较大的翡翠市场：姐告商城和珠宝街。瑞丽经营翡翠的缅甸人很多。他们中的许多人在瑞丽生活了十多年，能说一口流利的汉语。

2、四会：归属于广东省肇庆市所管，国内80%的翡翠挂件和摆饰都来源于此地。四会有几十万翡翠从业人员，大部分都是外来的。有全国各地的翡翠商家进货。四会的天光墟翡翠市场，是国内最知名的翡翠毛料贸易市场。

3、阳美：位于广东揭阳，号称亚洲玉都。中国90%以上的高端翡翠来自阳美，阳美村家家户户都在做翡翠生意。在阳美，你经常看到千万元翡翠，相当于参观了高级珠宝展。

十大价值过亿翡翠

1昭仪之星

2010年缅甸公盘标王，成交价1999万欧元，折合人民币2亿(按当时的汇率)。

2童子观音摆件

第一次拍卖，在保利2011年8月7日夏季艺术品拍卖会，成交价人民币1456亿元。第二次拍卖，在广东保利2012年12月15日的冬季拍卖会，成交价人民币4746亿元。

3顶级帝王翡翠主石制作的翡翠《长城》

陈世英在第26届巴黎古董双年展上展示，价值5600万欧元(折合437亿人民币)，直接创下第26届展会珠宝价格之最。

4绝代风华翡翠套链

知名舞蹈家杨丽萍曾佩戴过的一组项链、戒指、耳坠套装，由九颗高冰种满绿翡翠蛋面与204颗总重量达4158克拉的钻石组成，九颗蛋面来源于同一块翡翠原石，估价约三亿人民币。

5阳绿翡翠手镯

2013年上海国际珠宝展上，展出了一枚价值接近2亿的阳绿翡翠手镯，质地温润细腻，饱满圆润，均匀纯净，整体为浓艳饱满的绿色，只供展示并不销售。

6玻璃种翡翠手镯

某拍卖会上成交的一只玻璃种扁条天然翡翠手镯，整体通透饱满，成交价为1925亿人民币。

7慈禧赠光绪帝翡翠朝珠

这条翡翠朝珠是当年慈禧赐给光绪皇帝的，后光绪皇帝又转赠给了珍妃。各种机缘巧合之下，出现在了2014年的香港三希堂春拍上，标价达到了惊人的223亿港币，约合RMB18亿元，小小一颗珠子便价值160多万。

8传奇名媛芭芭拉赫顿旧藏的天然翡翠珠项链

1988年第1次拍卖，成交价200万美元;1994年第2次拍卖，成交价420万美元;2014年第3次拍卖(香港苏富比“瑰丽珠宝及翡翠首饰”春季拍卖会)，成交价为2亿1400万港元/2744万美元天价成交，折合人民币189亿元。

9老坑帝王绿翡翠观音

这块观音的料子是老坑帝王绿玻璃种，肉眼可见毫无瑕疵，据说是一家翡翠店的镇店之宝，当时的估价是16亿，最后一次公开展示是在香港明星钟嘉欣出席珠宝展的开幕盛典上。

10帝王绿大方牌

北京艺融国际2011秋季艺术品拍卖会上，一块翡翠大方牌以1亿350万的成交价被拍卖，它也是目前可查的最高价格的翡翠牌。这块翡翠大方牌以18k白金镶钻托底，含钻重929克，是较为少见的厚重翡翠牌，颜色翠绿浓郁，种质细腻绝佳，是罕见少有的老坑玻璃种帝王绿翡翠方牌。

1、宝怡和翡翠会总经理周江女士入选《芭莎珠宝》“2011年中国珠宝十大年度人物”。 2、集七彩云南之珍藏，顶级翡翠品牌宝怡和盛大发布

2011年12月11日，全新顶级翡翠品牌宝怡和在北京华彬歌剧院盛大发布。中国珠宝玉石首饰行业协会领导及二百余位贵宾共同见证了一个充满传奇色彩的翡翠品牌——宝怡和的诞生。王刚、杨丽萍、陈铎等德艺双馨的表演艺术家到场助阵并精彩献艺。

宝怡和品牌发布活动不仅是一场顶级翡翠盛宴，更是一部极具艺术感染力的翡翠史诗。整个发布活动由“混元初开”、“翠生如梦”、“玉之五德”、“今世所载”、“怡和天下”五大章节组成。

3、宝怡和翡翠会顶级翡翠私享展太原专场隆重举办

2012年7月10日~15日，由宝怡和翡翠会携手中国珠宝玉石首饰行业协会、山西省珠宝玉石首饰行业协会联合主办、七彩云南翡翠太原旗舰店承办的国内最高规格顶级翡翠私享展在山西国贸大饭店隆重举办。

原山西省委副书记纪馨芳、原山西省政协副主席吕日周、闫爱英、山西省珠宝玉石首饰行业会长、山西省国土资源厅厅长李建功等领导出席开幕仪式。

本次顶级翡翠私享展共有40件从未公开展出的稀世翡翠藏品及600余件翡翠珍品集中亮相，总价值逾30亿。无论展品数量、珍稀程度还是总价值，均创下了山西奢侈品展的新纪录，是国内截止目前最高规格及最具行业影响力的顶级翡翠珠宝展。

2011年6月16日至19日，上海国际珠宝首饰展览会将在浦东新国际博览中心隆重拉开序幕。此次由中国珠宝玉石首饰行业协会、中国国土资源部玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所等多家权威机构主办的珠宝首饰展是国内目前规模最大、影响最广泛的珠宝展会之一，也是今年珠宝行业之间交流、学习的首次聚首盛会。展会聚集了来自22个国家和地区的近700多家参展商家，也将吸引大批业内外人士前来参观洽谈。

在本届展会期间，上海本地著名品牌老凤祥、老庙黄金、城隍珠宝、御府工坊等将重装亮相；而国内诸多优秀品牌包括周大生、千禧之星、玉翠山庄、吉盟、百泰、山东黄金、宝怡、钻之韵、华昌、瑞麒、凯恩特、山下湖珍珠、阮仕珍珠、丰沛、苏州宝石城、翠之宝、国艺、灵云翠轩、晶永恒等也都将汇聚申城。而台湾宝之艺文化事业有限公司组织的“台湾馆”也将再度亮相展会。黄金、钻石、珍珠、翡翠、和田玉，奇瑰异宝争相绽放。

作为国内珠宝电商网站的旗舰企业，御府集团将携旗下两大品牌：“御灵珠宝商城”、“御府和田玉”参加展会，展区位于1D区47-50号展柜，展出产品囊括了和田玉、翡翠、金银饰、水晶、玛瑙、碧玺、珍珠、珊瑚、琥珀等几乎所有珠宝饰品种类，每一件作品都经过御府工艺师的精心设计制作，融入御府人时尚，精致，典雅、吉祥的设计理念，在数十年的淬炼过程中掌握了属于御府人的独特品牌魅力。

2011上海国际珠宝展展位图