地球上最不缺的就是碳元素，钻石是不是最大的骗局？

人类史上最大骗局：钻石，世界上最不缺的东西 

钻石的存在只是证明了这个世界是何等荒谬。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。。

一、钻石营销的奥秘

钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。

这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。

戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。

如果买了钻石的人要出售掉，钻石的价格体系也会崩溃，所以要想稳定价格除了让别人买，还得不让他卖钻石。这怎么可能呢？可是神通广大的戴比尔斯就是做到了，这个超级难题的解决方案催生了这个世界最不要脸的组合，那就是把爱情同钻石紧紧结合在一起。

因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。

1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。

1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语，“A DIAMOND IS FOREVER”,钻石恒久远，一颗永流传。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟。

1、男人都认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意，恋爱中的男人为了女人什么事都做的出来，买钻石比送命门槛低得多

2、女人都认为钻石是求爱的必需，你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我，什么，你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

3、钻石都代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎。除非你跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给你的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，那不是我的～

正是因为如此，尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。你以为戴比尔斯的营销到这就算完成了吗，那这未免太小看它，戴比尔斯还可以根据市场形势改变营销，再通过营销反控市场。

上世纪八十年代，前苏联发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面。戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同苏联订立价格同盟。另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准，如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼**没什么两样。随后，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。

你以为营销到这个高度就可以了吧，远！没！有！戴比尔斯已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品女人的心理是矛盾的。

一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感。所以戴比尔斯的广告在八十年代又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。一个男人默默买了钻戒，在一个精心安排的场合突然送出，这才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦，一方面又保持了女人的纯真。

把女人研究成这样，实在是不服不行。连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。”

多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗，错了，她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。

如果你拿着本文去向你未婚的女友义正言辞地指出，买钻戒是一件傻逼的事情，那么这种行为才是真的傻逼，因为你的女友只需要看着你的眼睛说一句话就让你哑口无言，“是的，这很傻，可是你就不能为我傻一次吗？”

把所有营销学的书籍看完都不如完全理解戴比尔斯钻石营销的案例带来的收获大。消费者是需要培养的吗，完全不是，消费者是需要教育的。

当把一种商品提升到文化乃至习俗的高度，你拥有的就是宗教般狂热和虔诚的信徒。然而我们不知道的是，钻石除了表面的光鲜美好忠贞不渝，还有阴暗血腥的另一面。

二、钻石的血泪史

钻石给戴比尔斯带来了无尽的利益，却也给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。这倒并非戴比尔斯公司的错，而是军阀因为争夺钻石的开采和控制权开启了惨绝人寰的内战。莱昂纳多主演的05年的**《血钻》就处于这样的背景下。

因为钻石发生内战的国家典型当属安哥拉和塞拉利昂。直到现在我仍清楚地记得高三时候看到关于塞拉利昂内战文章的午后，那种头皮发麻的惊悚和不适。

塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，叛军首领福迪·桑科联合利比里亚军事强人查尔斯·泰勒建立革命联合阵线。桑科利用军队压迫人民攫取钻石，又靠出售钻石获得的资金购买军火供养军队。

为了打赢惨烈的内战，桑科组建了骇人听闻的娃娃军。将七八岁的孩子集合，让他们亲自肢解敌人，挖出他们的心脏，培养嗜血的狼性；对内亲手杀害自己的亲人泯灭天生的人性，更惊悚地是向孩子的太阳穴注射可卡因等毒品进行精神控制。娃娃军中甚至有女童，白天持刀杀人，晚上沦为性奴。十三岁的塞拉利昂少年伊斯梅尔·比亚不幸加入娃娃军，沦为杀人机器，后来被解救后提笔写下了《长路漫漫》一书，记下了这一人类历史上惨绝人寰的战争。

塞拉利昂的内战从1991年开始，持续了整整十一年，造成了5万人死亡全国三分之一的人口流离失所。其出产的钻石成为了无数恩爱的情侣手指的订婚信物，却也沾满了非洲人民的鲜血。

吊诡的是，戴比尔斯也跳出来呼吁和平，在2001年签订《金伯利进程协议》，呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。几个卖钻石的商人摇身一变居然操心起了世界和平，其背后的逻辑不言而喻，因为他们可以掌控消费者，却掌控不了军阀。倘若军阀大量出售钻石，也会让钻石市场失控，所以，封闭他们的出售渠道，钻石还是牢牢掌控在戴比尔斯的手里。

是的，这个世界就是这么荒诞。

钻石的唯一元素就是碳，是这个世界上最不缺的元素。人造金刚石与钻石也别无二致，如果想靠钻石保值无疑很难。二手的钻石没有任何市场，只能以低廉的价格回售给商家，可是这仍然阻挡不了被绑架的人类对它疯狂的追捧。

2011年访华的南非副总统莫特兰蒂面对央视采访时说了这么一段话：“钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。”

但我似乎能想象，当一个男人把关于钻石的种种都告诉自己的妻子时，他最可能遇到的情景就是妻子幽幽地说：“所以呢，你觉得给我看了这个，钻石就不用买了，是吧？”

而男人一定会立刻摇头，斩钉截铁地说：“哪能啊，买，当然要买，咱还得买个大的，我这就是跟你说说。”

你看，这个世界，就是这么荒谬。

钻戒价格昂贵原因一：魅力品质

　　钻石固有的内在魅力品质是决定性因素。作为宝石，必须具备美丽、耐久和稀少这三大要素。钻石是唯一一种集最高硬度，强折射率和高色散于一体的宝石品种，任何其它宝石品种都是不可比拟的。这样的宝中之宝，稀中之罕，理所应当地成为贵中之最了。

　　钻戒价格昂贵原因二：文化源远流长

　　自古以来，钻石一直被人类视为权力、威严、地位和富贵的象征。其坚不可摧、攻无不克、坚贞永恒和坚毅阳刚的品质，是人类永远追求的目标。它具有潜在的、巨大的文化价值。

　　钻戒价格昂贵原因三：耗资巨大

　　钻石矿床探寻艰难，耗资巨大。钻石矿床的寻找，并不像传说中的那样，不小心摔一下就能发现一个钻石矿床。钻石矿床的探寻往往要花上几十年，甚至上百年的努力和劳动，耗资巨大。如原苏联西伯利亚原生金刚石矿床的探寻，从1913年开始，历经了18年的艰辛，才得以发现;博茨瓦纳的“欧拉”原生矿床，耗资3200万美元，历经12年的奋斗才挖掘出来;近几年，在加拿大西北部发现的金刚石原生矿床，则是经历了几代地质学家的艰苦努力，耗资至少达几亿美元才找到的。

　　钻戒价格昂贵原因四：数量稀少

　　金刚石矿床数量少，宝石级金刚石矿床品位低。世界金刚石矿床的数量，如果与铁、铜和金矿数量相比的话，可以说是少得可怜，屈指可数。在开采出的金刚石中，平均只有20%达到宝石级，而其余80%只能用于工业。但这20%宝石级金刚石的价值却相当于80%工业金刚石的5倍之多。世界金刚石年产量约为10000万克拉，宝石级约为1500万克拉，而加工成钻石的约为400万克拉(相当于800千克)。有人粗略统计发现，要得到1克拉(02克)已打磨好的钻石，需要挖掘约250吨矿石。即使用一辆装载量为5吨的卡车还要来回跑50次才能全部装完。

　　钻戒价格昂贵原因五：开采难度高

　　开采的规模浩大、难度极高。钻石矿床的开采，可以说是一件规模巨大，却又细心备至的工作。开采过程中，既需充分开采含有钻石的矿石，又要谨小慎微，以确保矿石中钻石原石颗粒完好无损。开采不当会导致经济的巨大损失。不论是露天开采，还是地下挖掘，都是一项声势和场面浩大的工程，人力物力的投入是难以想象的。

Gemfields 本周发布了最新的「矿业专家报告」（Competent Persons Report），首次公布了「全球最大的红宝石矿」——Montepuez 矿储量的官方数据：红宝石和刚玉的探明储量为467亿克拉，矿区平均品位为623ct/t，可以持续开采至少21年。

报告显示，Montepuez 矿已探明的467亿克拉矿藏由两个部分构成：主要矿区的平均品位为1157ct/t，其中探明储量（Indicated Mineral Resource）为245亿克拉，推测储量（Inferred Mineral Resource）为4400万克拉；二级矿区平均品位为357ct/t，探明储量（Indicated Mineral Resource）为178亿克拉。

除探明储量外，这一矿区还拥有着432亿克拉的可能储量（Probable Ore Reserves）。据估计，在 Montepuez 矿的潜在的富矿区，可能蕴藏着253亿克拉红宝石，平均品位为1149ct/t；潜在贫矿区的储量约为179亿克拉，平均品位为707ct/t。

Montepuez 红宝石矿位于莫桑比克东北部的德尔加杜角省（Cabo Delgado），占地面积近336万公顷。Gemfields 公司持有 Montepuez 红宝石矿75%的股权，计划在两年内投入650万美元将矿场的处理能力从目前的330万吨提高至560万吨。

俄罗斯 Udachnaya 钻石矿转入地下开采

俄罗斯钻石开采商 Alrosa 近日宣布，位于俄罗斯西伯利亚地区东北部的 Udachnaya 钻石矿将不再进行露天采矿，开采活动全部转入地下。

Udachnaya 钻石矿位于俄罗斯联邦萨哈（雅库特）共和国东北部的 Udachny 地区，曾是 Alrosa 公司最大的一座露天矿场。这座有着60年历史的钻石矿场，从1967年开始进行露天开采，48年来累计处理矿石约35亿吨，产出的毛坯钻石价值近800亿美元。

由于地表的钻石资源日渐枯竭，Udachnaya 从2004年开始建设地下矿井，2012年投入地下开采。2015年上半年，Udachnaya 钻石矿进行了最后一次爆破作业，为这座矿场的露天开采的画上句号。此次爆破作业累计处理矿石105万吨矿石，产出毛坯钻石近170万克拉。

Alrosa 公司在声明中表示，转入地下开采之后，Udachnay 矿场的矿石处理能力有望在2019年提升至400万吨，成为 Alrosa 最大的地下钻石矿场。届时，这一矿场每年出产的毛坯钻石将可能高达500万克拉。

De Beers 2015年上半年钻石收入下降21%

英美资源集团（Anglo American）7月24日宣布，其下属的 De Beers 集团2015年1月至6月钻石业务收入为30亿美元，与去年同期的相比减少8亿美元，降幅达21%；同时税前利润（EBIT）也出现了25%的下滑。

从2014年第4季度开始，全球钻石珠宝消费需求增长放缓，在流动性和融资的双重压力下，钻石贸易商减少向 De Beers 购买毛坯钻石。2015年前6个月，De Beers 毛坯钻石的销售额仅为27亿美元，同比下降21%。

报告指出，今年下半年全球市场毛坯钻石需求仍将保持低位。在圣诞假期（holiday season）前的几个月时间里，如果零售商增加库存的意愿提高，将对下半年的国际钻石市场的行情产生积极影响。

国际金价跌至5年来最低水平

英国商业情报公司 Wood Mackenzie 刚刚公布的数据报告显示，7月下旬国际金价已跌至5年来的最低水平，连续十天的持续下跌，创造了1996年9月以来的最长连跌记录。

国际黄金价格在7月22日跌破1100美元，7月24日最低时仅为1077美元，创今年以来的新低。金价的持续走低，压缩了黄金开采商的利润空间，使全球近10%的金矿处于亏损状态。

报告援引高盛投资银行（Investment Bank Goldman Sachs）首席商品战略师 Jeffrey Currie 的观点指出，此前大量的黄金被用于对冲美元贬值和平衡通货膨胀，对国际金价起到了支撑作用，随着这一市场需求的逐渐减弱，国际黄金价格将无法继续保持高位