跳绳销售额在新春增加3.5倍，为什么室内健身器材越来越受欢迎？

据数据统计，自从疫情出现以来，家用健身器材销量迎来爆发式增长，而在家用健身器材中，跳绳的成交额同比增长56%。为什么室内健身器材越来越受欢迎？

一、为什么室内健身器材越来越受欢迎？

 天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》。报告基于阿里数据，以线上大型健身器械消费者为研究对象，观察线上大型健身器械品类消费市场的发展趋势。《报告》显示，近两年来，淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械，人数规模持续扩大，增长速度较上一年有大幅度提升。《报告》显示，线上大型健身器械消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看，85后是线上大型健身器械的消费主力军，人数占比最高，且消费能力最强，90后则紧随其后。值得一提的是，近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上，还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。

二、室内健身器材消费区间在哪？

近四成健身器械消费者偏好购买1000-2000元产品，是比较适合新手的入门价位段；2000-3000元价位段购买人数和金额贡献增速突出，适合追求品质且有一定经济实力的人群；4%的资深健身党偏好消费5000元以上商品，健身装备更为进阶。从商品选择来看，操作简单且能够锻炼到全身肌肉群的跑步机、椭圆机和划船机最受健身小白欢迎。

三、健身器材的消费偏好：安全、轻巧灵活与智能。

在消费偏好上，首先，随着消费者安全防护意识的提升，防护性能更高的运动器械更加受欢迎，例如划船机购买人数就同比增速高达60%，相较于传统跑步机，它们能更有效避免运动对膝盖及脚踝的损伤。与此同时，良好的减震系统可以减少跑步时对关节，特别是膝关节的损伤，因此带有减震功能的跑步机也开始受到消费者青睐，其线上销售额较上一年增长225%，市场规模大幅度提升。

如何购买家用跑步机？跑步是最简单有效的锻炼方式。随着社会的发展，跑步机跑步逐渐成为城市生活中的流行趋势。

目前，人们忙于工作和学习，所以他们找不到时间专门锻炼。所以家里有跑步机是很有必要的。然而，大多数想买跑步机的朋友还在犹豫。为什么呢？我不知道怎么买，该样的。

记住以下十点，因为这可能是你将来使用跑步机时会感到舒适或疲惫的迹象：

(1)电机：运转时是否平稳，无震耳欲聋的噪音。

(2)跑步带：设定好速度后，跑步带是否平稳运行，注意是否有不连续、打滑或偏离中心的情况。

(3)跑区：是否有足够的空间供你跑步，表面是否稳定灵活。

(4)可操作性：功能是否使用得当，是否易于操作。

(5)面板格式的安排：设计方法是否合理、有吸引力，提供的信息是否很多。读书很有趣。

(6)安全性：扶手的位置是否让您感到舒适，紧急安全按钮是否容易看到和触摸。

(7)机器的反应时间和功能转换的稳定性：跑步机在切换坡度和速度时是否能实时反应和操作，而不是因为突然剧烈的变化而使你摇晃不稳。

(8)坡度和速度设置功能：跑步机的最大坡度和速度设置是否能满足您对跑步机训练的需求，速度设置最高时运行是否稳定。

跑步机的电子仪器功能，如信息读取、课程操作、心跳训练等。对你对跑步机的满意度非常重要！当你用跑步机的速度和坡度功能挑战自己时，是否需要将跑步机调整到最大功率？

　　短跑的发展可分为4个阶段。1896—1931年为第一阶段，主要是凭运动员的天生素质能力，创造短跑纪录。1932—1950年为第二阶段，这个阶段开始进人科学训练的初级阶段，把全年训练划分为3个主要阶段，即准备期、竞赛期和过渡期。著名美国短跑运动员杰西·欧文斯是这个时期的典型代表，在1936年柏林奥运会上，他独得4个项目的金牌，并在这4个项目的预赛、次赛、复赛、决赛中，平和破奥运会纪录12次。1951—1969年为第三阶段，此阶段进人大运动量训练阶段，在短跑训练理论和方法上，都有很大的发展。1970年初至今为第四阶段，这个阶段是从“经验型’助}练向全面科学训练的发展阶段，是短跑成绩迅速提高的阶段，此阶段形成了科学系统的短跑训练理论和方法，发展了科学选材的理论，并实现了多学科的综合研究成果和手段在短跑项目中的广泛运用，促进了短跑技术的不断发展。

现代短跑技术发展主要趋势如下。

(1)更加重视短跑技术的规范结构动作。

(2)更加重视短跑的摆动技术。

(3)发展短跑速度注重从髓部做起。

(4)短跑单步技术发展趋向是缩短支撑时间，同时亦应缩短腾空时间。

(5)延长了加速跑持续时间和距离。

体重管理类主要上市公司：目前国内在线健身的主要企业有Keep、超级猩猩、乐刻运动等。

本文核心数据：国内在线健身市场概览、国内专业健身在线健身课程布局等

中国在线健身市场已基本形成

从我国目前的在线健身市场来看，在线课程主要以直播、录播、线上训练营的方式进行。其中主攻线上健身的APP包括Keep、每日瑜伽、即刻运动等;与线下健身房联动的APP或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等;部分娱乐APP也出现了大量健身KOL或国外搬运健身视频。居家器械也是在线健身的重要组成部分，根据器械的大小分为小型及大型器械。小型器械包括瑜伽垫、弹力带、哑铃等小型负重器械，大型器械则包括跑步机等有氧器械及今年较为流行的健身镜等。

国内在线健身布局现状

国内现有专业 VS 免费在线健身课程布局齐全

从在线健身的课程来看，专业健身人士依旧会选择专业健身机构的线上课程。以超级猩猩、乐刻运动为首的互联网健身房自2020年疫情起纷纷布局在线健身课程业务。超级猩猩目前的线上课程以瑜伽课程为主，价格在39-69元之间。除此之外，还推出了线上训练营，价格为899元。乐刻运动的课程价格较超级猩猩则较为亲民，每月价格为18元，课程种类较多，以乐刻自研团课、燃脂HIIT为主。除此之外，还在尝试布局线上私教课程，价格为199元。

再从传统健身在线课程布局来看，Nike

Training则具有免费的短时长训练课程发布，课程种类覆盖瑜伽、新手全身燃脂等，且用户可在小程序中自行定制课程表，对于有训练基础的健身人群较为友好。Keep则主要面对健身小白人群，在线健身课程包括直播、录播课等。大部分的课程免费，但如需定制个人训练计划及高阶课程则需付费，费用在9元/月左右，相较线下健身房的在线健身课程价格低。

我国专业健身人群渗透率仍处于较低水平，大部分人的健身需求仅限于动一动、缓解工作疲劳，不愿进行高强度的专业训练，因此自媒体在线健身大受普通人群欢迎。目前以B站、小红书、微博等为主的APP是大部分人开始在线健身的首要选择。从B站在线健身课程布局来看，搬运国外视频较多，健身视频种类齐全。而小红书、抖音、快手等图文、短视频软件平台，则大多为短时间(3-5分钟)的跟跳视频为主，舞蹈类视频播放量领先。

线上社群及健身镜在线课程尝试找回参与感

对于大多数用户而言，健身通常需要长期努力，吃睡练结合，才能看到效果。然而在线居家运动中的痛苦、第二天的肌肉酸痛、低油盐的饮食在短时间内会让用户产生较为强烈的不适，然而却迟迟看不到相对应的效果。在不受到外力干涉(如竞技运动机制等)的情况下，人的惰性会让人很难坚持需要延迟满足的行为。因此提高在线课程中缺失的参与感是在线健身市场发展的重要难题之一。

目前各类APP均在搭建自己的线上健身社群，Keep除了自身有可发布动态及训练完成情况的社区外，官方每月还会开展各类挑战，鼓励用户邀请微信好友参与挑战，解锁相应的勋章。超级猩猩、乐刻等则充分利用其线下健身房业务引流，建立各类教练、兴趣社团并开展健身饮食打卡活动，在线下健身熟人圈内强行居家“卷起来”。除此之外，小红书、微博等APP则自行开展陌生人打卡活动，各类KOL也在积极开展“私域流量”打卡，建立各类KOL微信群，尝试留住在线跟练的用户。

除线上社群搭建外，自2021年起，我国各大平台均在营销推广健身镜，从而增强用户的在线健身参与感。所谓健身镜，初次出现在欧美等发达国家，外观和普通穿衣镜很像，但配备了LCD面板、立体扬声器、液晶摄像头以及麦克风等。在使用的过程中除播放在线课程外，还可通过传感设施实现语音纠正用户行为的功能。

目前我国市场上的主流健身镜包括FITURE、咕咚、Mirror等。从课程设置来看，包含舞蹈、瑜伽、力量塑形等。咕咚在此基础上加入了与咕咚智能手环连接的功能，用户可以全程记录自己的心率、实际消耗卡路里等情况。但由于健身镜的相关技术要求较高，相应的费用处于较高水平。FITURE的设施费在3199-8500元之间，会员费则为1200元/年;咕咚设施费最高接近一万元，会员费为999元/年。Mirror作为国外健身镜鼻祖之一，技术较为成熟，相应的价格更高，设施费在1745美元左右，每年会员费达468美元。

即使在如此高昂的费用下，新出现的健身镜仍激起了资本的热潮。自2018年起，国内健身企业便进行了健身镜的尝试。在2021年健身镜营销推广的热潮下，越来越多的健身企业加快融资进程，抢先进入健身镜赛道。具体融资情况如下：

国内在线健身发展变现能力

在众多在线健身的公司中，只有Keep于2022年初发布了招股说明书，在线健身的活跃程度及变现能力得以展现。故本小节以Keep为例来看我国近几年的在线健身的趋势及变现能力。

从Keep近两年的平均月度订阅会员数据来看，自2020年疫情起，平均月度订阅会员有较大程度的增长。2021年平均月活跃用户达到344百万人，社区的互动(包括帖子、点赞和评论)总数达到17亿次。说明在线健身随着疫情的增长被越来越多的人所接受。

随着疫情增加的用户活跃度也在收入的变化中有较为明显的体现。从2019-2020年Keep分类别收入的增长情况来看，仅一年，会员订阅及线上付费内容收入便增长了123%。2020年会员订阅及线上付费内容收入达338亿元。

再从2019-2020年Keep收入结构的变化来看，受疫情影响及在线健身热潮的推动下，会员订阅及线上付费内容的收入占比有了大幅的提升。会员订阅及线上付费内容的占比由2019年的228%提升至2020年的305%。占比提升了77%。在收入及占比双重增加的表现下，说明在线健身人数的增加确实促进了在线健身收入的增加。

国内在线健身发展总结及痛点分析

在线健身尚未成为国民健身趋势

虽然在线健身在一定程度上增加了企业的收入，但从Keep的总体财务情况中可见，Keep近几年仍处于亏损状态，说明仅靠在线健身对于企业盈利来说还是存在较大的挑战。究其根本，是国内健身市场的不成熟。

由于我国健身行业相较于欧美等发达国家发展时间晚，健身市场仍处于逐步完善阶段，在线健身暂时非中国用户普遍需要。由ACSM和上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势调查报告》中来看，中国健身趋势前二十中，仅有自重训练及移动设备运动APP和在线健身相关。而从ACSM发布的2021及2022年全球健身趋势来看，在线及居家健身已经渗透进其他国家人民的日常生活中。

Keep的招股说明书中的数据也进一步证实了这一点。Keep招股说明书数据显示，2021年中国在线健身人群渗透率为455%，远小于美国的679%，未来仍有较大的提升空间。

国内在线健身痛点及建议

从上述分析可以看出，我国在线健身仍存在较大的发展空间。健身是反人性的，在线健身不足以对抗人的惰性，主要的发展痛点在于健身效果反馈、参与感不足，付费在线健身仍为被大众普遍接受，关联业务盈利差等方面。针对各类痛点，各类在线健身企业应合理分配自身流量，同时做好做精内容，为流量变现打好坚实的基础。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

     因为疫情的特殊情况，对于很多给母亲庆祝节日的户外活动，很可能在母亲节当天没有办法实现，这也是没有办法的事情。但是在这样的经济背景之下，也蕴含着新的商机，这就来简单分析一下吧~

1瑜伽垫

      当下最火爆的健身方式之一，莫过于在直播间跟着“健身博主”们蹦蹦跳跳了。为了让妈妈居家也能快乐健身，寻求健康的生活方式，送妈妈瑜伽垫也就成了常见的事情。有需求才会有市场，这也就成为了一个爆款的商机。

今年最经常观看的健身直播就是刘畊宏的直播了，非常魔性，我和我妈妈一度跳坏了两条瑜伽垫，可以见得瑜伽垫生意一定会很火爆，为了楼下的身心健康着想，还是要买一些质量好的厚实的 垫子。

2同城送祝福

      很多身在外地求学、上班的朋友们有可能会因为疫情原因，在母亲节那一天无法及时赶回家给母亲送上自己的孝心。如果各方面情况允许，可以把礼物通过快递寄过去，但是这就需要一个靠谱的跑腿帮忙递送了，顺便送上自己的祝福。可以在母亲节这一天专门接这样的单子，也不失为一个商机。

3按摩椅

    疫情期间，按摩店不一定能保证一直开门，如果居家更是需要一把按摩椅来活活血了，所以可考虑这个商业方向。举个栗子，我就在去年的时候送了我妈妈一把按摩椅，过年期间居家就派上了大用场，要不然就是我一直手动按摩，然后被差评，很是委屈。自从有了按摩椅，这可算是解放双手了。

4跑步机

     对于有跑步爱好的妈妈来说，疫情期间收到一台跑步机再好不过了。再配上一双轻跑鞋，简直完美。我是在2020年的时候购置的跑步机，用到现在非常香，感觉因为疫情的 原因，购置跑步机的人数也会激增啊。所以做这个应该会是爆款商机。

5扫地机器人

     疫情至今居家的时间比以前没有疫情的时候要长了，家务活明显增多，很多孝顺的朋友们就会给家里购置一台扫地机器人，解放父母劳动力。我家三年前买的扫地机器人已经宣告报废了，看来今年还要再买一个，赶紧努力存钱吧~

     总而言之，在疫情经济之下，人们消费更加注重实用性了，这也是一个新的思路吧 。

1998年研发康林第一代骑马机，由于物美价廉、时尚且实用，很快得到市场认可，实现50000台的销量。

2000年进一步丰富产品线，完成跑步机、综合训练器、专业训练器、模拟训练器的全系列生产，几乎覆盖室内健身器材的所有领域。

2001年正式进入国际市场，产品远销中东、欧美等几十个国家及地区。

2002年研发生产拥有全部自主知识产权的标志性产品，开发出KL9919平板跑步机，以款式新、功能全、质量稳定、价格实在取胜，年产十万台。目前为止已形成销售量一百万台以上。

2002年进入电动跑步机生产研发领域。

2003年推出康林首款电动跑步机，完成从机械跑步机到电动跑步机的华丽转身。

2007年底正式推出康林旗舰产品--陆虎系列。其厚重、牢靠的机构设计，高端实用的配置以及各种创新科技的运用集中展示了康林公司的产品研发能力及全新的生产制造水平。并迅速成为全国内外专业健身机构追逐的对象。

2009年推出了“心意”系列电动跑步机。该系列产品根据欧美市场流行趋势，结合东方人的审美观念设计而成，款式新颖、结构牢靠、颜色搭配丰富、功能齐全。一经推出，迅速得到了国内外市场的认可和热捧。

2010年8月份，康林2010款陆虎系列跑步机正式上市，新机增加了变频电机、自动润滑系统、跑带自动张紧等12项配置升级助力2010款陆虎增值上市，可谓是“加量不加价”，性价比进一步得到提升。

2010年12月份，康林2010款龙尊系列跑步机正式上市，新机共推出KL1310/KL1311/KL1312/KL1313/KL1315/KL1318KL1319共七款机型。新机采用独特的欧美机身设计，线条流畅，粗犷而不失美感，加上康林第一代自主研发液压减震囊+螺旋弹簧避震+硅胶减震垫+pu脚轮四合一超级避震系统，康林第一代自主研发智能随速感应炫蓝LED氛围灯，8寸高清晰宽屏触摸液晶显示屏等高科技配置，让龙尊系列产品由内到外散发着卓尔不凡的运动气息，带给消费者梦幻般的漫步体验

2011年10月份，康林推出“悦驰”系列跑步机，倡导一种时尚“宅”族运动生活方式，是家庭跑步机典范之作。

龙尊系列跑步机，采用欧美机身设计，线条流畅，粗犷而不失美感，加上康林第一代自主研发液压减囊+螺旋弹簧避震+硅胶减震垫+PU脚轮四合一超强避震系统，康林第一代自主研发智能随速感应炫蓝LED氛围灯，8吋高清宽屏触摸液晶显示屏等高科技配置，让龙尊系列产品由内到外散发着卓尔不凡的运动气息。

悦驰系列产品风格尽显运动激情、高贵神秘、清澈灵动、优雅执着，每一种风格都演绎着品味，每一风格都融入内涵，在保留经典设计的同时呈现出个性化的潮流元素，给消费者带来耳目一新的感受，打造出无与伦比的极致“时尚宅”运动健身享受，引领现代都市人个心不凡的家庭健身潮流。

心意系列是康林品牌2009年重磅推出的豪华型家用跑步机系列，动力强劲、运行稳定、舒适度好，噪音小。带给消费者以“劲显从容、韧逍遥游、志行千里、势如破竹”的全新体验。康林，将运动精神注入每个研发生产的细节之处，康林“心意系列跑步机”——“一心一意只为你”。

木卫六：重新定义跑步

在经过大量的前期市场调研后，木卫六作为跑步机领域的后起之秀凭借敏锐的用户心理觉察力以及熟悉互联网时代下的潮流趋势，结合了自身多的技术优势推出了一系列的互联网大屏跑步机。值得关注的是，许愿版大屏跑步机一经上市，便被抢断货。

木卫六跑步机成为业界“网红款”且能打败市面上所有传统跑步机的原因主要在于：1、在跑步机的课程设计上结合了任务体系课程准确地抓住人类的天性；2、巧借正向的刺激心理原理，结合“有奖有趣”的运动有奖活动帮助用户战胜惰性；3、在持续的运动中慢慢培养出爱好运动的好习惯，收获健康好身体的同时还能完成自己的心愿。

大屏跑步机引领沉浸式跑步新体验

为了让用户们能拥有“沉浸式跑步”的体验，木卫六稳扎稳打地打磨了产品四年后独家推出了大屏版许愿跑步机能让用户全身心投入跑步。在成功收获了上万个用户的验证与肯定后，木卫六大屏许愿机跑步机也让用户们在枯燥烦闷的跑步过程中打开新的观感世界。用户借助跑步机认识到：跑步真是一件有趣的事。

专业科学设计让跑步成为终生爱好

除了优良的硬件设计上能给用户带来好的体验外，木卫六有奖许愿版跑步机更是在软件上也下足了功夫。通过与专业机构合作，木卫六能根据每个用户身体状况科学设置任务体系（日、周、月以及好友竞技），让用户身体力行。用户积跬步以达千里，循序渐进。

此外，本身在产品价格上就优于传统大牌跑步机的木卫六还一再让利给用户。设计了总奖金金额高达565万元的有奖活动，为的是让用户将跑步发展为终生爱好与事业。

这场奖金高达565W的活动，主要以木卫六推出的智能大屏跑步机为载体。结合多个专业机构设计的符合运动心理的多种运动内容（专业、AI科技、竞速、合作、交互、⻘少年），以木卫六每年举办一季家庭欢乐跑大奖赛的形式实时正向鼓励用户们持续运动。就连用户担心的动作不准确的问题，木卫六也通过专业的AI教练、真人教练等进行指导纠正！

面对木卫六这硬件、软件相结合且拿捏用户心理十足的许愿版跑步机，就连传统跑步机也要让步，因为这款跑步机不会成为晾衣架！

宏太磁悬浮跑步机好

“磁悬浮减震跑步机”主要利用利用相同磁极间的斥力来抵抗物体的重力，从而达到悬浮的目的，力求让跑者在跑步过程中受到最小的冲击。

磁悬浮虽然现在很少厂家使用并认可，但是随着科技和技术的成熟，或许它会成为未来科技发展的趋势。真正的磁悬浮跑步机它就应该是跑感舒适，产生的噪音比较低，增加了跑步的舒适性和减震效果。在磁悬浮的作用下一小部分能量就可以运行，减少了零件的发热、老化等故障。