茶颜悦色遭遇“水土不服”告别深圳，商业网红打卡地究竟靠什么？

茶颜悦色现在作为一个非常著名的饮料品牌，也是被许多人所知道。那么茶颜悦色首先是来自于长沙这样的一个城市，毕竟有许多人愿意去长沙旅游，就是想要去喝一杯茶颜悦色。而且茶颜悦色在饮品方面做的的确是非常的不错的，所以才能够受到这么多人的喜欢。那么我们会发现茶颜悦色宣布已经告别深圳这样的一个城市了，那么有许多人都感觉到深圳市留不下茶颜悦色的存在的。

依靠人流量

对于一些商业网红的打卡地来说，肯定是有一定的依靠的，这样才能够保证这一些产业能够有条不紊地进行下去。那么首先依靠的就是这样的一些人的刘亮，因为对于人流量来说，就是能够造成这样的一些商业的网红打卡地是会取得很高的营业额的。毕竟对于这样的一些人流量来说，也是能够去提升自己的经济效益。那么对于深圳这样一个地区来说，虽然人流量是非常的足够的，但是为什么还是会造成了茶颜悦色开不下去呢？

还有年轻消费群体

那么最主要的原因就是因为在深圳工作的人群都是一些比较中高端的消费群体，那么对于这样的一些群体来说，他们自己比较喜欢的一些消费场所就是比较商务的。像星巴克这样的一些咖啡，而对于这样的一些比较商业的人士来说，他们就会觉得茶颜悦色这些网红打卡地的确是不符合自己的身份的。

所以我们也会发现网红打卡地的支撑，也是需要去针对一些青少年的群体。因为毕竟对于这样的一些群体来说，他们才会涉及到一些网红的东西。而对于一些比较商业化的城市来说，通常对于一些网红的东西都是非常的不看好的，毕竟这不是让自己的城市发展主流的趋势。

长沙火了个茶颜悦色，相信很多朋友都听说并且喝过茶颜，但是它还有一个姐妹品牌叫作知乎茶也，名气却没有那么大，那么知乎茶也和茶颜悦色到底是什么关系呢。

知乎茶也和茶颜悦色的区别 

1经营的模式

在产品的经营模式方面，知乎茶也选择的是加盟的模式，这样的模式通常在经营期间能够很好的扩大经营的规模，让产品能够走到很多的地方，而且公司方面还能够为店面提供很多运营方面的帮助；而茶颜悦色的经营模式就是直营，没有任何的加盟店，也就是说这样的品牌能够更好的对自身的店面进行管理，因为茶颜悦色对自身品牌的需求是非常高的，所以直营店而且只选择在长沙或者是比较近的城市开店更方便公司进行管理。

2产品的味道和原材料

知乎茶叶在产品方面总体来说还是比较好的，产品属于中茶西制，借鉴了西方的一些制作方式，再用东方的茶叶进行制作，所以在选材和用料方面比较好，制作出来产品的味道也是非常的符合人们的喜好的；而茶颜悦色在产品和选材方面是非常严谨的，公司本身就是想要将这个品牌做大做好，所以用更好的原材料进行制作，所以相对来说店面盈利就比较少，毕竟产品的原材料和店面占据了很大的成本。

3品牌的文化形象

知乎茶也因为是一个加盟的品牌，所以在品牌形象上面比较注重，只要加盟店不作出影响品牌的事情即可；而茶颜悦色为了能够让自身的品牌形象更好，花费数百万购买一些画作的使用权和相关的产权，能够让更多的人了解古典文化和文学，自身的店面装修也是非常的有古风的，无论是绿植还是鱼池都能够显现出来这个品牌的文化底蕴。

知乎茶也和茶颜悦色什么关系

知乎茶也是一家来自长沙的网红奶茶品牌，它主打的是创意奶茶，所使用的食材都是天然食材，没有使用任何的添加剂，坚持还原奶茶最本真的味道。茶颜悦色奶茶也是一家来自长沙的网红奶茶品牌，跟知乎茶也属于姐妹品牌，只不过走的是不同的路线，文化创意加传统风是知乎茶叶的路线，它面向的对象也主要是以学生群体为主的年轻人。

有道是出门喝茶颜、外卖喝知乎，作为茶颜悦色的姐妹品牌，如果说茶颜悦色是仕女图中徐徐走出的汉服大仙女，那知乎茶也必然就是春日花田里笑容煜煜的lolita小可爱！

知乎茶也是茶颜悦色吗

知乎茶也是茶颜悦色的旗下品牌，主要是卖芝士茶，和茶颜悦色是两码事

知乎茶也菜单

1茗茶篇（安佳淡奶芝士/苏丹王榴莲芝士/原叶斋茶）

清末——17元/18元/13元

点绛唇——15元/16元/11元

小蛮——18元/19元

衔春燕——20元/21元/16元

奴颜——19元/20元/15元

佛祖曰——9元

一丈红——18元

清欢——17元

2混茶篇（安佳淡奶芝士/苏丹王榴莲芝士/原叶斋茶）

桃花坞——18元/19元/14元

花遣离人——17元/12元

香草月白——17元/12元

陌桂——17元/12元

绿黛——17元/12元

轻碧——18元/13元

小桃红——17元/12元

辛香香草——17元/12元

翠翠——20元

茶颜悦色品牌，注册于2015年03月28日。茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司 （原湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司）旗下品牌，成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。

截至2023年2月，成都有2家茶颜悦色。

成都茶颜悦色（中环路锦绣大道段店）位于四川省成都市锦江区晨辉北路3号；成都茶颜悦色（北岸街店）位于成都市邛崃市北岸街成都市农村商业银行（夹关分理处）东侧约180米。

茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司 （原湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司）旗下品牌，成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。

茶颜悦色的特色

1、产品特色：茶颜悦色奶茶拥有的产品种类是非常的多的，而且在产品的命名上，也是花了很大的功夫的，比如说幽兰拿铁，抹茶菩提，听上去就富有诗意，在产品的原料选择方面也是选用的优质的食物原材料，茶叶选用的是当季茶叶，来源则是选用的进口来源，再搭配上精湛的制作工艺，无论是在味道还是从口感上来讲，都可以称得上是无可挑剔。  

2、形象特色：茶颜悦色奶茶的形象是总部的创始人，聘请了专业的设计师来设计的，整体形象是一个手拿原单的唐代女子，形象非常的古香古色，而店铺的装修风格也是完全按照中国传统的装修风格来装修的，非常吸引消费者的注意，现在的年轻人也对这种装修风格比较喜爱。  

3、服务特色：在服务方面，茶颜悦色总部专门成立了自己的培训部门，来帮助商家和商家的员工学会如何来为顾客提供服务，帮助商家和商家员工，在短期内成功的将店铺运营起来。

除此之外茶颜悦色总部还提供了较为完善的宣传服务，每年茶颜悦色都会拿出巨额的资金，用于广告宣传，这也是为什么这么多年茶颜悦色在国内一直能够保持较高热度的原因。

武汉开了第1家茶颜悦色，现场十分火爆，感觉奶茶店已经变为了一处景点，不过相信这种情况也不会持续太长时间，因为第2家茶颜悦色也即将开业。

没想到一家奶茶店的生意居然能够如此火爆，很多人一大早6:00起床跑去奶茶店门口排队，就为了购买到一杯奶茶，除了购买的人群之外，还有一些外卖小哥也加入到排队的行列当中，这些外卖小哥的跑腿费可以达到100元。生意之所以会如此火爆，主要还是因为这是武汉的第1家茶颜悦色，而这家连锁奶茶店早已经成为了网红店，很多年轻人都喜欢跟风，所以即便排队好几个小时，也不惜要购买上一杯奶茶。

据说很多人为了买一杯奶茶，足足排队8个小时的时间，要知道哪怕乘车前往临近的湖南去购买，再乘车回来，应该也要不了8个小时。在这些排队的人群当中，其实大部分都是一些年轻人，他们拿到奶茶之后干的第1件事情也只是拍照发朋友圈，说白了根本就不是为了购买奶茶，而是为了炫耀。其实这种情况并不会持续太长时间，因为武汉也即将开第2家茶颜悦色店，到时候顾客会有一定的分流，就不会再像如今这样火爆了。

其实跟风也是要有限度的，之前曾经有过一家网红火锅店，一天的牌号达到上万。因此有很多顾客都莫名而来，就是为了看一看究竟是什么样的店，居然能够有这么多顾客。其实有这个时间在这边排队买奶茶，还不如直接利用这个时间多赚一些钱，这样也能够买到更多的奶茶。不过也有一些网友忍不住发出灵魂拷问，要知道当天可是星期二呀，难道这些排队的人都不用上班吗？

提到茶颜悦色

大家一定不陌生

它不仅仅是一杯奶茶

更是网红长沙的一个标签

而，长沙市六中的学生们惊喜地发现，这个有名的长沙原创品牌的创始人，竟然是自己的学长——1997年毕业的吕良。昨日下午，吕良回到母校，与学弟学妹们对话教育与成长。学校为吕良颁发了“兑泽形象代言人”和“学长导师”聘书。

收获：最宝贵的成长是“自立能力”

从1991年进入长沙市六中读初一，到1997年高中毕业，吕良在长沙市六中度过了6年的中学时光。“在校园中所得到的爱与滋养，给了我充足的成长空间，对我的一生有很大的影响。这是一段很美好的青春。”吕良表示。吕良说，在六中校园里最宝贵的成长是“自立能力”，“希望学弟学妹不仅要注重学习成绩，更重要的是培养自己独立自主的能力。”“人生就是一场马拉松，我也不知道我的终点在哪。但乐观、自立与心中的社会责任感，促使着我不断前进。”吕良的恩师黄敏兰老师也对当年的学生记忆犹新，吕良成绩当时在班上中等偏上，但是十分好学，“到高三的时候，同学们坐位子比较随意，我鼓励大家坐前三排，更有利于集中注意力学习，吕良就会主动抢占好位子。”

吕良（右一）跟恩师们漫步在校园里。

分享：每一次失败，都是成功的前奏

2013年创立新式茶饮——茶颜悦色。八年的时间，茶颜悦色迅速发展，现已有分店三百余家。虽然有如此瞩目的成就，不过吕良跟母校的老师和学子分享得最多的，却是自己的失败。吕良说，在还没来得及找到自己的定位时，就被推着走向了工作岗位。如果不是一次工伤，他可能会在普通的岗位上稳稳当当地做到底。那一次意外，他花了两年的时间进行康复，也从一线退居到了二线。也正是这一次意外，他开始有了自己思考的空间，也有了很大的危机感。空闲时间，他背着一张画板，在餐馆、在路边替别人画画。每卖出一张画，得到即时的认可与赞赏，他内心的成就感也得到了巨大的满足，并开始找到了自己的价值，同时也培养了与陌生人沟通的能力。而这一段经历，对之后茶颜悦色的发展有很大的帮助。在茶颜悦色品牌出现之前，吕良的创业并不是一帆风顺。他在**院卖过爆米花，做过盖码饭，开过卤味店，加盟过奶茶店等等，每一次失败后又重新来过。他在经历了多次的失败后，才有了今天的茶颜。“未来的茶颜发展，没法预见。努力和运气成就了今天的茶颜，我也将继续努力，为大家带来更好的茶饮和服务。”吕良说。

吕良（左五）跟学弟学妹们在一起。照片由学校提供。

鼓励：保持上进心，多享受过程

自诩为一个“中流学生”，如今作为新式茶饮创始人的吕良谈起自己的现在，十分谦虚。他也以自己的成才路，鼓励六中的学弟学妹们，对未来充满信心，不要轻易否定自己，“保持上进的心态，未来都充满了很多的可能性。”“这个世界没有一路开挂的人生，成功是由小失败构成的，每个人的未来都要无限的可能，不要太看重结果，给自己有足够的喘息空间，享受奋斗的过程就好。”吕良跟长沙市六中学子交流时说，正如他创办的茶颜悦色，不是十全十美的，但足够真实，足够热情。

“没想到这么成功的人物，也有过这么多的迷茫和失败。”高二学子陈同学说，吕良学长的到来，给大家提供了对成功的多样化的理解空间，“我们有很多同学也在反思，除了成绩，自己还要准备一些什么样的素养。”学校为吕良颁发“兑泽形象代言人”“学长导师”聘书。吕良拟在学校设立“茶颜悦色”专项助学金奖励优秀学子，为学弟学妹作生涯规划指导、励志教育等。“吕良校友为每个六中学子树立了很好的榜样，那就是以平和的心态面对困境和挫折，积极上进、乐观坚强，在不断的进取中实现人生梦想。”校长向雄海表示，这些优良品质，正是学校教育留给他更有价值的东西，“吕良校友开创茶颜悦色茶饮品牌，其创新意识、创新精神也是我们新一代中学生应该学习的重要内容。”相关链接五一假期茶颜悦色销售超150万杯

5月1日至5日，含深圳快闪店的380家门店共计销售饮品逾150万杯，接待近80万人次。被称作长沙旅游名片的茶颜悦色在五一期间成为本地茶饮行业“销冠”。“今年五一假期的人流量比以往任何一年都要多，店里最受欢迎的单品还是幽兰拿铁，每卖出5杯，就有1杯是幽兰。”茶颜悦色品牌负责人翟敏慧介绍，茶颜悦色坚持不加盟，不代理。目前仅在长沙、武汉、常德三地直营开店。

1 简介

无锡茶颜悦色是一家源自江南地区的茶饮品牌，主要提供精品茶饮。无锡茶颜悦色的创始人对茶文化深有研究，他发现茶饮品牌大多数过于追求营销，对茶文化不够重视，于是将茶文化融入自己的品牌中，从而形成了无锡茶颜悦色独特的品牌风格。

无锡茶颜悦色提供众多精品茶饮，包括传统茶饮和创新茶饮。其茶饮以优质茶叶作为基础原料，融合各种天然果汁和特殊配方而成。同时，无锡茶颜悦色还提供一系列健康营养饮品、冷饮和糕点等。

2 门店分布

无锡茶颜悦色于2016年在无锡市成立，目前在全国各地都有门店，如南京、杭州、苏州等。无锡茶颜悦色的门店定位于繁华商圈，以方便消费者的出行。同时，无锡茶颜悦色门店的装修风格也独具匠心，融合了现代科技元素和传统文化元素，让消费者产生新旧交融的感觉。

无锡茶颜悦色采用直营和加盟相结合的经营模式。目前已经发展了500多家门店，未来还将加大门店的开发力度，进一步提升品牌知名度和市场份额。

3 产品特色

无锡茶颜悦色的茶饮产品以满足都市人群的健康需求为出发点，追求自然、安全和健康的口感和品质。无锡茶颜悦色注重源头的选择和把握，从茶叶品质到研发配方都非常讲究。其茶叶主要来自中国四大茶叶产区——武夷山、黄山、雨山和赤壁，保证了茶饮品质的最佳口感。

另外无锡茶颜悦色还研发了好几个特色系列，吸引大量消费者。如：椰果滑冰、仙草凉粉、金吉列、火龙果茶等，这些系列都是以特定的食材或口味进行创新的。

4 营销策略

无锡茶颜悦色一直把品牌营销和产品质量作为重要的经营战略。无锡茶颜悦色的营销策略主要分为以下几个方面：

1 不断探索创新，尝试新的口味和品牌形象。随着市场需求的不断变化，无锡茶颜悦色始终处于创新的前沿，充分发掘产品的潜力，制作特色产品，吸引更多消费者。

2 体验式营销。无锡茶颜悦色的门店不仅是购饮的场所，更是交流茶文化的地方。这种形式让消费者能够更深入地了解品牌，建立对品牌的认同感，并能够亲身体验茶饮的制作过程。

3 店内活动。在不同的节日期间，无锡茶颜悦色都会推出相应的促销活动，例如：七夕情人节推出情人对杯，国庆节推出茶颜糕点礼盒等等。

4 公益活动。无锡茶颜悦色旨在推广茶文化的同时也积极参加一些公益活动，提高企业社会责任感。

5 未来展望

无锡茶颜悦色将继续保持品牌的特色，不断尝试创新，并保证产品的品质。随着消费者对健康产品的追求，无锡茶颜悦色将更加注重食品安全和产品的营养价值。同时，公司也将加强对加盟店的管理和培训，提高品牌的统一性和服务质量。

未来，无锡茶颜悦色将继续扩大市场份额，在全国各地开发出更多的门店，让更多的消费者品尝到高品质的精品茶饮。

6 结论

总的来说，无锡茶颜悦色以茶文化为核心价值，注重茶叶品质和产品的健康价值，不断推陈出新，满足不同消费者的需求，成为中国茶饮行业的一颗璀璨明珠。