看懂LVMH五大业务线及相关奢品

看懂LVMH五大业务线及相关奢品。

LVMH概况:LVMH，是当今TOP奢侈品集团。公司目前已建立起时装及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五条成熟的奢侈品业务线。旗下拥有75个知名杰出品牌，包括LV、Dior、Givenchy、Tiffany&Co等知名品牌。

1)收并购构造奢侈品集团:公司经历过三次并购集中期，目前正在经历第四阶段。收购Celine，Loewe、娇兰Sephora、DFS、Dior、Off-White等一系列品牌。2)坚持直营为主:截至2021年底，公司全球专卖店达到了5556家，线下布局广泛。

LVMH营收:2021年，公司总营收64215亿欧，同比+44%;净利润12036亿欧，同比+156%。五大业务线占比:1时装及皮具、2香水及化妆品、3钟表及珠宝、4葡萄酒及烈酒、5精品零售公司 2021 年各品类占比，时装和皮革制品·香水和化妆品·葡萄酒及烈酒·钟表及珠宝·精品零售。

LVMH旗下品牌。时装及皮具:括路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)、罗意威(Loewe)，Kenzo、Fendi、MoynatMarcjacobs、Rimova等组成多层次的品牌矩阵。

香水及化妆品:Dior(迪奥)、Guerlain(娇兰)、Givenchy(纪梵希)、Fresh(馥蕾诗)、Benefit(贝玲妃)Acqua Di Parma(帕尔玛之水)、玫珂菲等钟表及珠宝:品牌有宇舶(Hublot)、泰格豪雅(TAGHeuer)和真力时(Zenith)，珠宝有:宝格丽和蒂芙尼(Tiffany)。葡萄酒及烈酒包括酩悦香槟、唐培里侬和干邑轩尼诗，还有库克香槟、凯歌香槟等23个子品牌。

LVMH三次并购集中期。

①1993-1997年，公司在此阶段收购了Celine、Loewe、娇兰等一系列时装及皮具品牌和精品零售品牌。并在精品零售端收购了Sephora、DFS。

②1999-2001年，此阶段建立起钟表及珠宝业务线，收了TAG Heuer、尚美等品牌，在香水及化妆品领域收购了Fresh、MakeUpForever、Benefit等品牌。

③2008-2013年，公司完成了宝格丽、高奢服饰品牌LoroPiana等的收购。其次LVMH从16年至今进行再次扩张:在时装及皮具端收购了日默瓦、Dior、Off-White等在2021年收购了Tiffany&Co。

LVMH的营销之道，服务策略:1一对一的服务，2通过此种方式吸引消费者以LV、Dior、Tiffany等品牌为例专卖店门口通常会控制人流，往往门口会排起长队。明星+定制款营销模式。LV为例，LV作为奥黛丽·赫本的挚爱，不仅在现实生活中经常穿戴，而且还将其带入拍摄的**作品当中。

1965年，奥黛丽·赫本委托LV为其定制一款更轻便小巧的Speedy，委托生产的Speedy25竟迅速成为了潮流单品。旗下单品平时不降价，不打折策略:折、不参与促销活动，且还会提价来维护品牌的形象。

1意大利潮牌Lsdzw

Lsdzw是意大利著名大码潮流男装品牌，来自于全球的时尚奢侈品之都---意大利。lsdzw以性感的肢体为设计诉求，善于利用不同的质料剪裁服装，使得男装打破了以往古板 、沉闷的印象。

细节是摒弃琐碎的极简主义，呈现出现代雅皮士风貌。破旧，立体剪裁，不对称，有着霸气与沉郁和纨绔子弟的浪荡气息，展现了属于欧洲的潮流范。

2EVISU

EVISU日本"东京大阪"品牌。由设计师山根英彦一手创的人气街头牛仔品牌。在欧洲造成时尚界瞩目的EVISU，一直是台湾街头品味人士期待引进品牌，于91年成立Evisu，以裤后袋的〝M″字图案作标志，原来这〝M″字图案是蜕变自Levi's的后袋车花。

3闪电潮牌

闪电潮牌于21世纪初在香港创立，是香港设计师潮牌男装，品牌标志是由一道至上而下的闪电贯穿其中，象征着崇尚“力量、激情、创新、颠覆”的精神内涵，从另外一方面，正式这种无所畏惧的精神，引导着整个品牌的发展，并从始至终都融于设计与风格之中。

品牌的消费者定位是略带叛逆、思想前卫、个性张扬追求生活品质的都市新时代潮男。品牌以轮廓鲜明的力量感和混搭的时装形象传达一种时尚前卫的男性着装风格，不论形象或设计都具风格化。

4木村井泓

木村井泓来自日本的时尚品牌创立以设计师的名字命名，始创于1971年，所有产品图案均出自日本MCJH木村井泓衣着社，每个季节都会更新，不会重复。

在英伦feel的设计上再加入小嘻哈的感觉于1971年产品全部由日本木村井泓衣着社设计是日本新兴的至in品牌，主要经营休闲类服饰以及配件。不过可见潮牌的引力。 BAPE 野人头大家在街上应该都看到过，尤其是西单，好多孩子穿它的仿品。

5clot

CLOT是一个LIFESTYLE的公司，创作服装，包括CLOT品牌服装以及在香港的JUICE店铺、策划PARTY、帮助香港一些公司做consultant，例如NIKE、PEPSI、levi‘s，更包括CLOT自己的音乐。

现成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良、等一起，CLOT是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。 而他的店铺JUICE也成为香港游客的一旅游胜地 CLOT也经常会与一些其他大品牌生产合作产品，像LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌。

参考资料：

潮牌男装有：

visvim

力挺品牌；

play CDG川久保玲 绝对的品味服装；

neighborhood 牛仔和T恤；

牛仔等等。1FRED PERRY-这个英伦系的潮牌是专门生产包包的。

2subcrew-李灿森的潮牌,专注板仔风格!

3clot-我想这个绝对强大的明星潮牌不用我多作介绍了吧是陈冠希的服装品牌!国内潮牌男装领航品牌!

4levi's-专攻精工牛仔裤,陈冠希代言以来,并参与设计,出的裤都很潮!

5UNDERCOVER-来自日本的时尚品牌,其风格以唯美,超现实,诡异为主!

6BAPE-可谓是潮流的先行者,男装潮牌的先驱!由著名潮人藤原浩所创!

7不死熊猫-是北京一间高端潮铺出的品牌!在国内也享有盛名!

8Neighborhood-余文乐的自创品牌,以涂鸦及一些新潮的概念元素为主,个人觉得余文乐潮牌很有潜力。

9PLAY-川久保玲创建的牌子PLAY,来自日本的大牌,无论男女对它的喜爱程度,不用我多说了。

THETHING、lilbetter、StayReal、Begins、闪电潮牌等。

1、THETHING

潮流设计品牌THETHING于2005年在上海正式创立。创立初期就已凭借其出众的GRAPHIC幽默设计，在潮流领域圈中占有一席之地。

几年发展下来，THETHING正悄悄改变着自己的脸孔，虽然依然沿袭GRAPHIC为设计核心的理念，但已摆脱了过去单纯倚靠图案设计的局面，逐渐向整体造型及搭配方向转变，而今已成为中国本土潮流服装领域的知名设计品牌，并获得了众多明星的喜爱。

THETHING深信，创意无处不在，一切情绪、态度及文化都可以通过独到的设计语言去诠释。新一季的系列THETHING在欧美绅士风的基础上玩味细节元素，将更多的个性、真我通过THETHING式幽默去表达。

2、lilbetter

LILBETTER创立于2005年，由当时名噪一时的时尚设计师容家骏先生一手创立。源自潮流而又不拘于潮流，身在时尚而又区别于时尚是LILBETTER从始至终的设计理念。

寻常的潮牌及其设计师擅长的是追寻潮流的脚步，而LILBETTER的设计师却截然不同。“每天进步一点",恰好是”LILBETTER"的最直白表现的观念。

LILBETTER以BASIC和TREND两大方向为主打，BASIC在经典之中推陈出新，不落窠臼，简约大方，将古典贵族风与中国现代时尚元素相结合，打造出另类的品味。此外，TREND采纳时装界顶级盛宴的意大利秀场每季的潮流元素，融入奇思妙想的设计理念，开立出卓尔不群的全新款型。

3、StayReal

StayReal是阿信与插画家不二良于2007年联合创立的一个潮流品牌，除台湾，在上海、香港、日本东京等地设有20多家门市，名称取自“Stereo”谐音，喻意立体感。

4、Begins

“Begins”是著名歌手周笔畅、街头潮流意见领袖林子君及型格杂志主编程旸于2011年共同创立的潮流品牌，周笔畅兼任品牌设计总监。

而位于北京潮流胜地东城区鼓楼的潮流店铺Begins store也同时开业，并相继在杭州、沈阳开设有分店。

曾先后与adidas、New Balance、锐步Reebok、Lacoste、Demeter等数家国际品牌联名合作，在国内潮流圈迅速崛起。陈奕迅、何炅、EXO、方大同、陈珊妮等众多国内外知名艺人都在不同场合多次穿着Begins服装或拥有至少一样单品。

Begins的多次跨界合作都备受瞩目，不仅成为2013中华**环球大赛的赞助商，与New Balance的联名款球鞋更是在海外市场热卖，成功打响在国际潮流圈的第一炮，主理人周笔畅亦成为SIZE杂志评选的全球潮流意见领袖中唯一女老板。

5、闪电潮牌

闪电潮牌于21世纪初在香港创立，是香港设计师潮牌男装，品牌标志是由一道至上而下的闪电贯穿其中，象征着崇尚“力量、激情、创新、颠覆”的精神内涵，从另外一方面，正式这种无所畏惧的精神，引导着整个品牌的发展，并从始至终都融于设计与风格之中。

品牌的消费者定位是略带叛逆、思想前卫、个性张扬追求生活品质的都市新时代潮男。品牌以轮廓鲜明的力量感和混搭的时装形象传达一种时尚前卫的男性着装风格，不论形象或设计都具风格化。

——闪电潮牌

——Begins

——StayReal

——lilbetter

——THETHING

1、纪凡希

Givenchy，来自法国的时装品牌，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。

2、Stephane Raynor

由Stephane Raynor于1976年创立的BOY LONDON可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩。

3、KENZO

KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到更广大的欢迎。

4、superdry

superdry创建于2003年。superdry是纯英国制造，加入日本街头风格及日文，常常让人误以为是日本的牌，以成为一个致力于高质量方向产品品牌。superdry/极度干燥品牌的核心理念是价格公道。同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。superdry致力于创造“属于未来经典”的服装作品。

5、MCM

品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是好莱坞巨星——Michael Cromer，字母“MCM”分别代表Mode、Creation、Munich。MCM品牌的产品线以服装、服饰和皮具为主，其特点是纯手工打造的背包，已经是现代潮人的必备品。

6、Boy London

英伦街牌的鼻祖，1976年由Stephane Raynor创立，BOYLONDON其特立独行的风格使它的粉丝名单上不乏世界知名的明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等各种巨星级人物。

7、Supreme

Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。以Supreme的招牌box logo，当中以红底白色的box logo最为抢手。可以说Supreme这个潮牌就是整个美国街头文化的缩影。

8、Stussy

斯图西(Stussy) 是源于美国的潮流品牌。创始人Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到斯图西(Stussy) 的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。如今，斯图西 (Stussy) 作为一个在世界范围得到潮人们敬重的品牌存在着，然而早在三十几年前，斯图西(Stussy)的出现就预示着这一切的到来。

9、Undefeated

Undefeated 意为不败。美国著名潮品店，2002年由James Bond和Eddi Cruz 建立于美国的洛杉矶，是洛城运动鞋爱好者的首选店铺。与PUMA ，NIKE ,NB 常有合作往来，自身的品牌也非常有特色，成为了目前最成功的潮流名铺！

10、BAPE

BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”。在汉语地区称为“猿人头”，也称为安逸猿。名称来源于1968年出品的美国科幻**《人猿星球》（Planet of The Apes）。