你认为服装的流行趋势可以预测和预报吗?为什么?

服装行业未来趋势大预测

“国潮”成最新服装流行趋势

最近，“国潮”一词总是围绕在我们身边，甚至在各大时装周上也都充斥着各种国潮的身影。

其中，李宁凭借“中国李宁”赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体；42岁的波司登时装秀更主打“中国风”，秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散，呈现出水墨丹青的中国画风格，重新取悦了消费者。

2019年，国潮品牌将继续发力，以符合大众审美的产品设计及门店形象助力实体商业。

“互联网+”时代下，短视频、直播或成主流

近几年，在“互联网+”时代下，更多的服装品牌选择走进直播间。对于服装品牌来说，直播意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官，能够带来大量的流量红利。同时，短视频和直播作为一种新的传播渠道，服饰品牌可通过其可抓住用户猎奇的心理，传递品牌价值。

比如茵曼，Ta对线上直播、短视频等新晋流量入口强势发力、层层导流，线下500多家门店承担同步促销和增加互动体验的职能。去年，他们（更多资讯关注头条号：快看时尚）打通短视频平台发起全民挑战赛，引发有效的话题传播;其抖音号精准定位内容标签与内容调性，成为后起之秀，从一众服装达人、品牌号中脱颖而出。

奢侈大牌不断升级迭代

为了不被消费者忽略，如今的奢侈大牌都在拼命更新换代年轻化。尤其是品牌方不断选择选择年轻明星作为代言人或品牌大使，甚至选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人。

种种现象背后，都是奢侈品牌对年轻消费者的争夺战。

另外，对奢侈品牌而言，限量联名系列也是一种便捷的低成本捷径。既可以不用改变核心产品生产和交付周期，又能满足年轻消费者的需求。

个性化、高端化、互动化趋势明显

有业内人士指出，由于工业时代的大批量、标准化生产，快时尚的泛滥，让服饰消费丧失了个性。不过，随着互联网、3D技术的发展，企业与消费者之间的沟通不再是障碍，生产需求也可以定制化、个性化，因此（更多资讯关注头条号：快看时尚）个性化和定制将成为未来服装制造业发展的方向。

尤其是95后，他们对服装的差异化与个性化需求越来越大，希望能够买到与其他人不同的服装。因此，服装定制能够满足消费者的个性化需求。

如今的年轻消费者希望在购买的过程中能够获得更多个性化的体验，享受独一无二的服务。在实体店层面，情景体验店是发展趋势。以美特斯邦威“新零售”思维的体验店为例。杭州庆春路的体验店店内集合了咖啡、书吧、展品陈列、小花园等特色，并且全店覆盖无线网。门店内摆放的iPad也可供顾客随意浏览，打开App可查询店内最新促销活动，顾客可以一边喝着咖啡一边选购商品，点击预约试衣，营业员就会现场拿衣服来给你试穿。店铺现场还设立了一触摸屏，消费者可以选择给模特试穿衣服，查看搭配效果。

除此之外，以链接为本质的互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量，企业与消费者之间话语权发生倒转，消费者主权时代到来，“用户至上”成为互联网时代的铁律。

时尚的流行趋势一般情况都是12年一轮回，简单来说今年流行宽大的阔腿长裤，明年可能就是阔腿八分裤，再然后就是收身五分裤，一直到流行成紧身裤短裤为止，再重新往回流行，以此反复！至于颜色则是每年的各大时装发布会出现哪些经典颜色，则会成为近年的流行色。

很多对时尚比较敏感的小伙伴们可能会发现，事实上是一个圈，一些衣服在几十年前流行的风格隔了一个轮回之后又会再次的流行起来。在整个时尚界内经常能够看到这种情况的发生，比如说有一些流行的元素，像豹纹的元素，在很多年前是非常流行的，在那个时候时尚界刚出现豹纹的时候，不仅在各个衣服上都会采用到豹纹的设计，而且也会在平时的广告设计上利用这里的元素。

可以看出来，在那个时候像这样的流行元素是非常受到网友们的喜爱的，但是隔了一段时间之后，大家也会对这种流行元素变得没有那么的喜欢了。所以又开始流行了其他的一些元素风格，还有一些像复古类的穿搭像这样的服装风格还是在上世纪比较流行，没有想到隔了一个轮回之后，很多网友们对于这种风格又再次喜欢上了。可以看出来，现在这样的流行趋势也是一直处于反复交替或者是循环的一个过程。这也让很多追求时尚的人们来说，要时刻的把握住时尚圈的风向标，这样的话才能够让自己在第一时间去转换自己的风格，并且也迎合现代的审美。

所以对于这些对时尚非常敏锐的人们来说，也会去经常的捕捉到一些时尚的动向，比如说在各大的秀场上一些知名的设计家们，他们在设计的新的服装上会采用哪些元素？以及哪些风格的款式。这都能够影响到新一轮的时尚潮流，所以这些时尚也会按照更多的追逐时尚的人群们去追捧，这样也能够起到很好的一个文化传播的作用。并且这些服装风格也会被一些网红或者是一些明星们，在他们平时出现在公共场合的过程中起到一个非常好的宣传作用，也让整个流行元素逐渐的它扩大了起来。

现在的网络信息传播的越来越迅速了，很多人都可以通过一些短视频软件以及一些明星出席的各个综艺节目，以及他们的服装造型上去捕捉一些时尚的敏锐度。可以看出来，一个人的穿着打扮对于整体的形象上是有着非常明显的改善作用的，也让很多对于时尚比较有态度的年轻人们，喜欢去追逐这些流行元素，让自己看上去更加的时尚潮流。但是这样的时尚潮流也不能盲目的去跟风，还要看自己是否适合这个风格的穿搭，否则的话可能会不利于自己风格的展现。

运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14岁-35岁的消费者，而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，主要消费群体的年龄区间相对较宽。

据前瞻产业研究院发布的《运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，我国运动鞋服市场2016

年市场总规模达到1884亿元，2020年预计达到2467亿元，年均复合增速为837%，维持较为稳定的增长态势。从细分行业看，运动服装市场2016-2020年预计年均复合增速为69%，运动鞋市场未来几年预计年均复合增速为992%，运动鞋市场的增速更快。

我国品牌李宁、特步、361 度、匹克等市占率 较为接近，维持在3-5%左右，竞争相对激烈。此外，Nike 和 Adidas等关注中高端市场，

而我国品牌切入大众运动鞋服市场，主攻二三线城市。

中国运动鞋市场总体运行情况

2016年我国运动鞋行业销售收入约9501亿元，进口金额87亿元，出口金额188亿元，国内市场规模约940亿元。

我国体育产业处于起步阶段，未来发展空间广阔

2013 年我国国内体育产业增加值为3,136 亿元，仅占GDP 的06%，相比之下美国2012 年体育产业总值为4,350 亿美元，占GDP

的259%，是汽车产业的2 倍，影视产业的7 倍。2014 年人均体育消费645

元，占居民收入的比例不到3%。目前我国体育发展处于较低水平，居民运动参与度有待提高。

2014 年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身上升到国家战略，并预计2025 年中国体育产业总规模将达5

万亿元，成为国家支柱产业。

美国学者Rita Perna认为 ，井然有序的思考和确实可靠的指引路标，可以帮助提高预测各种新趋势的准确程度。流行正如博弈，出赛的双方是预测工作者和消费者，能精确预算棋步的一方，将能胜出。Rita Perna流行预测研究分为18个检核点。

布卢默流行理论

美国社会学家布卢默(Herbert Blumer)，认为现在是消费者自己在制造流行的时代，是设计师在适应消费者的需求，现代流行是通过大众的选择实现的。虽然从表面上看，掌握流行的领导权的人是创造流行式样的设计师和选择流行样式的客商，但实际上他们也都是某一类消费者或某一消费层的代理人，只有消费者的集体选择，才能形成真正意义上的流行。

齐美尔流行理论

德国社会学家齐美尔是从社会互动和服装流行的社会区分化功能的角度来深入揭示服装流行的定义本质。他认为，通过具有外观表现力的服装的流行，社会各个个别成员可以实现个人同社会整体的适应过程，从而实现其个性的社会化，而社会整体结构的运作，也可以借助于服装的流行作为文化桥梁或催化剂，将个人整合到社会中去。

作为买手，如何才能把握市场流行趋势以更准确地进行选货和订货 中国服装产业正在经历一个从制造向市场转变的过程，买手模式以市场为导向的垂直整合能力愈加显示出优势。作为买手，如何才能把握市场流行趋势以更准确地进行选货和订货买手应当学会把握流行趋势专业的买手必须对时尚有着敏锐的眼光和洞察力，熟知流行趋势。而对于流行趋势的把握，主要包括色彩、面料、档次与价格。当前国际流行色预测主要有两大学派：一是欧洲主动式，以丰富敏锐的色彩经验预测流行色发展趋势;二是以亚洲日本为代表的建立在缜密的色彩调查研究之上的被动式流行色趋势预测。不同品牌主打色可能差异很大，如黑色系列、蓝白系列、黑白红系列。而且各季本身主打色也有所不同，例如春季一般粉红色、绿色、黄绿色、**、银色等比较流行;夏季是白色、深**、蓝色、浓绿色等;秋季是浅白色、朱红色、橙色、咖啡色、紫色等;冬季则是白色、红色、金色、黑色、深蓝等。如同主题规划一样，色系规划也需进行相应的规范化转换。当然这个色系比例只能供买手和设计师采版和开发时参考用，细节执行时可动态调整。除了品牌主打色外，还要从下一季流行色中选取相关色彩，并且各波段之间的色彩要有一定的延续性，如从浅紫到紫或浅灰到深灰和黑。很多色彩或图案都取自大自然。

　　最前卫服装流行色目前的确控制在欧洲人手里。决定流行色的因素很多，不是单单靠几个设计师可以决定的。有威望的服装设计师在考虑下年的流行色的时候，要考虑一些艺术和社会心理学方面的因素，还要结合实用和成本控制，还有季节因素。研究出来的最新材料也会成为考虑因素。艺术上主要是根据当前的流行艺术风格作参考。社会心理方面是多考虑大众对前两年流行趋势的接受程度和逆反心理。实用方面更是要求高，主要是根据瞄准的消费者人群，他们的生活环境，工作环境来参考。

　　另外欧美在流行色方面其实不是很明显。不同消费层次和不同消费年龄决定了流行色不可能适应所有人。因此所谓流行只是讲的最前卫的消费人群。而真正的高层次的消费者对颜色的要求都是十分传统的，几乎是年年不变的。这种激进的调子和传统的东西互相影响，因此每年的流行色变换都不是很大。反而呈多样化趋势。

　　服装品牌经营就要求更严格，要在结合流行的基础上保持品牌用色的一贯制、统一性和系列性。因此最新流行色在使用时，比例可能只占10%都不到。