日本药妆为什么这么受欢迎

　日本即将放开对中国10年多次往返签证，此举旨在吸引更多中国人前去日本购物。中国人在日本买买买已经成为了流行，在日本众多商品中，“药妆”是最吸引广大女性顾客的商品之一，那么日本药妆为什么这么受欢迎呢快跟一起来看看吧。

　1、在日本药妆店买的化妆品，就一定是药妆吗

　许多代购商将日本药妆店内买的化妆品统称为“药妆”，这是不对的。在日本，药妆店遍布大街小巷，店内主要经营各种药品、日用品和化妆品，甚至还有食品，商品琳琅满目，并非只有药妆。

　日本《药事法》规定，“药用化粧品”，属于“医药部外品”(quasi drug)，外包装需明确标有“医药部外品”的字样，表示特殊用途化妆品。看到“医薬部外品”的字样，消费者可以判断这款产品里有诸如祛斑、杀菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒等等特殊作用。

　2、日本药妆比普通化妆品质量好吗

　药妆分属的“医药部外品”，是介于“药”和“化妆品”之间的产品，它必须含有厚生劳动省认可的药理作用成分，日语中称之为“有効成分”。虽然药字当头，但是《药事法》明确规定，这类产品的目的是“预防”疾病，而非“治疗”疾病。

　其实，作为“医药部外品”的药妆和普通化妆品相比，原料并无质量差别。根据2006年《药事法》修正案的规定，普通化妆品和药妆的成分必须全部公开。药妆含有的“有效成分”，在很多普通化妆品中也含有。那么，药妆和普通化妆品的区别是什么呢

　在普通化妆品配方中加入厚生劳动省指定的“有效成分”，然后将“有效成分”的效果经实验验证，并对各成分的配比通过定量实验进行定量、最后标明化学示性式，就可以申请成为药妆。例如，普通的化妆品加入了厚生劳动省认定的美容有效成分维他命C，并进行了效果实验和定量验证，就可以申请成为药妆。

　然而，厚生劳动省对“有效成分”的使用配比进行了一定限制。例如，对美白有效成分维他命C的配比规定为3%，那么超过3%的便不予通过。事实上，许多普通化妆品的有效成分远远高于一些药妆的有效成分，所以，药妆并不意味着比普通化妆品质量好。

　3、为什么要申请成为药妆

　那么，普通化妆品为何要大费周折、申请成为医药部外品呢

　日本《药事法》规定，化妆品是清洁、美化、保健等功能下使用的产品，因此即使含有有效成分，也禁止宣传诸如“杀菌、祛痘、防晒、防止皮肤干裂”等有效功能。而医药部外品中的有效成分经过厚生劳动省认定，所以可以进行药用效果的宣传。

　4、日本药妆是否有特殊功效

　从“美白、祛斑、祛黑头、抗痘、天然成分”到“瘦身、防晒、治疗失眠、调节内分泌、减轻痛经”，日本药妆的功效被代购的中国商家越说越大。各大电商平台上销售的日本药妆，不少品牌都宣称有“药”的疗效。

　日本药妆质量固然有所保障，可以具有“杀菌抗菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒”等功效，但并非“灵丹妙药”，没有医疗功效，不能寄予过高期望。

　5、为什么日本药妆这么火

　其实，中国目前还没有对药妆的严格界定，许多消费者对于药妆品的概念是通过媒体广告宣传所得，一般被认为是药妆就是“药用化妆品”。近年来，由于化妆品中的各种化学添加成分引起的过敏反应越来越多，加上环境污染和工作压力大，使药妆备受追捧。

　由于缺少明确的法律规范，国内市场上充斥的商品大部分是被冠以“药妆”概念的普通化妆品，质量也无法保障。相比之下，日本药妆管理规范、质量有保障，相对欧美同类商品价格低廉，从而受到国内消费者的青睐。

药妆店”日语里叫“Drug Store”，最开始是以一般医药品为主（比如感冒药，止痛药，肠胃药等），还会卖一些美容健康相关商品，日用品和零食饮料等。

其实这个翻译还是挺准确的，大部分药妆店卖化妆品日用品的比例已经远大于药品了。

日本药妆店

由于国家政策的限制和日趋激烈的竞争，国内特别是大城市的医药零售连锁企业的药品销售普遍不景气，如何发展非药品领域的经营成了众多医药零售企业领导者所关心的问题。这其中美丽健康类商品的市场由于其巨大的发展空间而倍受关注，而相关的“药妆店”也成了目前医药零售企业一个非常热门的名字，随着港台及国外的药妆店企业不断进入中国市场淘金和各方探讨的深入，业界对药妆店的认识也更加全面。

笔者在本文中并不试图去定义药妆店以及辨析对错，目前上海华氏大药房已经率先试水，开出了“华氏药妆店”，而西南的云贵高原也引入外资开出连锁药妆店，港台地区的药妆店企业进军华南，这过程中有成功有挫折，但我们能看到新生事物的探索和成长。笔者所在的上海用友幅驰公司由于咨询项目关系对日本连锁药妆店作了很多研究，本文希望通过研究日本药妆店的成长发展，来反观目前中国药妆店的发展，为中国药妆店的健康顺利成长提供一些借鉴。

提到日本药妆店就不能不提日本排名第一的药妆店企业松本清，它影响颇大，东南亚如中国台湾的康是美药妆店曾积极学习模仿过松本清。根据松本清2007年3月的年报数据显示，其销售收入为3,186亿日圆，资本金为210亿8,600万日圆，全日本员工总数为7,325名，门店总数为780家。目前截止到2008年1月，门店数达到了810家左右。

“松本清”的商号名称来自于其创始人松本清的名字，他在1932年开了第一家药局，1954年成立了松本清公司。据说松本清是个非常精明的商人，他曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的膏药实在太便宜了，所以引得药局门庭若市，连日生意兴隆。虽然他赔本销售膏药，膏药销量越大，其亏损也越大，但是由于前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其它药品（这些药品的利润当然是很可观的），于是靠着其它药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。

此种操作手法被继承至今，形成了日本所谓的“毛利组合”，即对不同种类商品按购买频度、毛利率的不同，以“集客贡献度”、“利润贡献度”的高低确定商品定位，保证经营收益。如今在松本清的门店，如果有两层卖场，那么一般是一楼贩卖客流颇大的日用品,二楼销售化妆品；如果是单层卖场，则在门口沿街堆满了所谓应季商品、热卖商品、特价商品，贴上色彩惹眼的海报，犹如从门店中伸出无数只手去抢夺门前人流的注意力。

松本清最早的标准都市型药妆店建立于1987年，当时最早的想法是考虑到病人或顾客来药店时，身体和心情都不好，如果药店的气氛很沉闷压抑会更加影响顾客的心情，因此松本清的第一家都市型药妆店的构思是如何营造一种“使顾客感受到开朗，健康，美丽的生活”“顾客能够很容易进入并得到友好咨询和亲切服务”氛围的

现代药店。松本清的都市型药妆店顺应日本的时代潮流和顾客需求，得到了大力的发展，1994年，松本清开始经营郊外型药妆店和公路沿线型门店，1995年成为全日本销售额第一的药妆连锁店，门店达216家，销售额达1000多亿日圆，1999年在东京证券交易所上市。

日本业界总结松本清的特点主要是全国连锁发展策略、通过CM(电视广告)确立品牌形象以及通过会员高返回率来集聚人气。近年来，日本连锁药店竞争开始激烈，价格战也已成为平常的竞争武器，原来通过入会后有10%-20%的销售优惠折扣来吸引新客户（目前已有850万会员）扩大销售的手段已经不是很起作用了，其2005年即存门店的销售额同比下降3%,因此企业考虑要通过改造门店来提升现有门店的竞争能力，平均每家门店投入2000万日元进行改造，改造的思路是扩充产品线，改善内部装饰、设备装置以及门店布局和产品陈列。

作为现代药妆店的领军企业，松本清设想未来药妆店会体现如下特征：强化健康类和美丽类商品的品质和种类并将其作为药妆店的核心商品；给予那些能够为顾客提供细致认真服务的员工职业安全感并不断培养；积极发展自有品牌商品实现差异化；运营模式不断适应时代发展和区域需求；信息发源地。松本清认为最好的药妆店模式就是为顾客所信任的社区导向的Family Drug Store。

松本清的不同商品在销售中所占比例为药品(包括中药、OTC、医疗器械)占312%,美容化妆品（如口红・粉底・美白乳液・化妆水等）占29%，食品占107%,日用杂货占261%，其中日用杂货范围很广，包括化妆品相关 （化妆水、沐浴露、染发剂等），洗剂，生理用品・皮肤・体能补充剂，婴儿用品，日用品（如厕纸、杀虫剂、衣物用防虫剂等），小家电，内衣及家居服饰等，此部分商品的消费率很高，相应的顾客来店购买频率也很高，因此松本清将其作为集客类型的商品，一般都放置在一楼和门口。

特别需要介绍的是，日本药妆店在商品方面的“生活式提案”，这与目前国内的连锁药店有很大不同：我国连锁药店往往是站在厂家的立场，替厂家兜售商品，宣传商品的品质，产地，或制造工艺等的差异性；而日本药妆店要求站在消费者的立场，作为消费者的代理人去选择厂商的商品，因此需要更多考虑该商品是否能提高消费者的生活质量，重点是商品的功能和用途。不同的经营理念引发的品类管理也是大大不同，日本药妆店更为注重价值诉求，例如以在卖场内营造出诸如舒适浴室这样的生活情景作为切入点，组织和放置相关的洗化和家居商品，让顾客联想到健康美好的生活需求与商品间的联系，更多从价值角度而非单单价格角度去认识商品。 为了避免药妆店之间的同质化竞争，开展差异化经营，松本清大力开发自有品牌 “MK CUSTMOER”（即“松本清的客户”之意）,其理念是松本清倡导的“自己的身体自己爱护”的“looking after their body——self-medication”概念。母品牌之下分为“MK CUSTMOER 医药品/杂货/化妆品/食品”四个子品牌，力求自有品牌的产品能反映顾客心声，追求原料、制造、测试和使用的安全性，让顾客能感到安心和安全，而且包装也追求环保，体现企业的社会责任感。

2009年日本药事法修正案实施后，相关法规将放宽，超市和便利店等也可以销售普通药品（非处方药），这样一来与药妆店之间的竞争将日益激化。为此松本清

决定在2008年开始大力建设“附设型药妆店”（即在药妆店内同时附设能处理处方药的调剂药店或专柜），计划将附设型药妆店的比例从目前的10%提高至50%，提高药妆店的专业性来对抗未来超市便利店的竞争。

药妆店与一般的零售商店并不相同，它是为了呵护顾客的身心、满足其需求才成立的业态，其业态的内涵很大一部分要通过员工的专业素质来表达，因此松本清极为注重人才培养，其领导者就认为“只有爱人者才会为人所爱”，把松本清推上“日本药店第一”宝座的是每一位员工的力量，只有员工不断进步才能带来公司的进步，这种信念是持续保持"日本第一"的原动力。 员工培养具体落实在“阶层别教育”和“专业教育”两大方面。

“阶层别教育”中最为注重的是店长教育，因为在门店现场的员工能否快乐工作主要取决于店长的管理，如果一线员工能快乐工作，往往也能够为顾客和患者提供更高水平的待客与服务。因此，门店的业绩表现和人材培养，取决于店长的经营管理能力和领导能力,其新职员的教育是到取得店长资格为一阶段的，新员工进公司后的45天开始“新人进修”，之后的3，6，9，12个月分别进行集中进修，从第2年开始是不同工作种类的进修以提高专业性，到进公司第3年以后的店长资格考试合格为止。

“专业教育”着重于提高药剂师和美容顾问的专业性，松本清设有“调剂研修中心”，内有设备先进的调剂模拟室、PC研修室、讲习室和专门收集・管理包含OTC的医药品相关信息的DI（Drug Information）室，提供药剂师良好环境来满足提高水平的意愿。此外还为美容顾问设立了“美容研修中心”，请厂家就健康美丽方面的课题提供培训，还让员工去化妆品厂家进修和参加研讨会。

日本的另一家现代连锁药店－杉药局是以调剂咨询见长的专业型药店，在2006年3月在名古屋市开设了重点致力于女性美丽的新业态“S-PLUS”型美容药妆店（Beauty Drug Store），主要开设在繁华商业中心，门店形象新潮色彩明媚，店内在第一时间集中了最近受到关注的品种和新商品（包括丰富的医用化妆品、天然型化妆品、进口品牌化妆品），希望让客户成为美容的流行趋势领导者，门店内除了“美容顾问”以外，还有常驻的健康方面的专家“药剂师”，不仅为顾客解决美容方面的烦恼（如减肥、美白、成人粉刺、抗老化、让眼睛神采飞扬等），还可以咨询诊断身体方面的困惑，如“总有点疲倦”、“最近总睡不着”之类，“S-PLUS”的理念之一就是身体内部健康是影响女性皮肤状态、笑容、眼神的美丽的源头。

杉药局的美容顾问是其全职员工，并按照其专业能力分为初级、中级、高级，选择的员工一律都是热情焕发、笑容可掬。因为“S-PLUS”型美容药妆店的主要目标客户都是每天上网的女学生或上班族，因此杉药局也积极利用网络进行化妆品的推广和互动，比如会设立美容博客，不断更新美容方面的知识和潮流新品，并为网下的促销活动提供网上电子促销券等。

与国内连锁药店对顾客需求的淡漠相比，日本连锁药店很注意对顾客的系统调查研究以实现对经营的精确导航，据日本连锁药店协会对消费者的大规模调查显示，目前日本消费者到药妆店购买率最高的是医药品、日用品和洗化洗浴用品，而对药

妆店内非药品的不满集中于不愿购买高档品、有不信任和不安感觉、缺货、陈列杂乱等方面。药妆店会根据顾客反馈来调整相应策略。

从日本的药妆店的发展来看，其总体经营模式是非常成功的，当然由于竞争的加剧和社会环境的变化，日本药妆店企业也在不断摸索、调整和发展，药妆店与其去说它一定是什么，还不如说更多是一种理念，而其具体的商品结构、卖场布局陈列、人员构成、经营方式都应该不断改善与时俱进。

再反观中国的药妆店,笔者曾数次来到处于上海繁华商业中心的某药妆店，虽然该区域是著名商业中心，与日本药妆店的人气旺盛不同的是，该药妆店的来客人数极少，每次进店都受到商业气息浓重的厂家促销员“围追堵截”，而与其交流医药知识，发现连基本知识都不明白（如眼药水中是否含防腐剂），其它店员则神情木纳，进入店中较少感觉到日本药妆店那种所谓“使顾客感受到开朗，健康，美丽的生活”“顾客能够很容易进入并得到友好咨询和亲切服务”氛围，豪华崭新的店内装修反而给顾客带来的是一种冰冷压抑的感觉。离开时，发现药妆店门口有卖电话卡的小贩设了小摊，身影遮住了药妆店的促销海报，而另一次则是一辆自行车兀自停在落地玻璃墙前，与墙上时尚海报形成对比。

药妆店的“硬件”建设上了档次，而人员与“软件”却没有相应的改善，国内其它的零售企业也往往如此，学习新概念往往学到形式和表面，而缺乏真正的核心理念。此外无法对目标顾客需求的透彻调查和理解、专业人才和知识的匮乏、落后的人员素质和培训教育、无法集客的商品结构和营销手段、传统药店的管理手段、同质化的商品构成都使得我国的药妆店一时无法茁壮成长。但是，我们相信，如果我们的药妆店企业重新思考药妆店的理念和之所以存在的本源，不断调整和改善经营管理，未来药妆店行业的发展不可估量。

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最後更新日期｜2018101

日本打工度假＆留学网编辑部

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内容

外国人在日本打工的限制

适合外国人的日本打工

外国人找日本打工的方法

外国人在日本打工的限制

外国人在日本打工有几项限制，不同的在留资格(签证)，有不同的限制。持「日本打工度假签证」的外国人，可以合法在日本打工，但持「短期滞在（观光、商用、知人‧亲族访问）」、「留学」、「文化活动」、「研修」、「家族滞在」等签证的外国人，在日本打工是违法的。持「留学」、「家族滞在」签证的外国人，必须要申请资格外活动许可，才能合法在日本打工。换句话说，在日本留学的外国人，没有事先取得资格外活动许可，就不能在日本打工。

外国人申请资格外活动许可

外国人在日本从事目前所持签证以外的活动，并领有收入或报酬时，必须事前申请资格外活动许可。(※持有留学签证者，在所属的大学、高等专门学校内从事教育性‧研究性的活动且领有报酬时，可不必申请资格外活动许可。) 资格外活动许可可向居住地的地方入国管理局免费申请，资格外活动许可的有效期限与所持签证的到期日相同。(※签证到期日有变动时，必须重新申请资格外活动许可。)

若持日本留学签证首次入境日本(非再次入境日本者)，且预定在留期间超过3个月，入境日本在日本机场（成田机场、羽田机场、中部国际机场、关西机场）的海关领取上陆许可时，可直接在机场申请资格外活动许可。

外国人在日本打工时数 9 9业种的限制

基本上持「日本打工度假」签证的外国人，在日本的打工时数上并没有特别的限制。但持留学签证的外国留学生，在日本的打工时数一周不可超过28小时(包含加班时间)。若违反规定，要接受遣送回国 9 9惩处 9 9罚款等处分，还有可能无法再入境日本，请大家多加注意。此外，无论持何种签证，外国人皆禁止在不良场所(酒吧、夜店、小酒馆、Pub、小钢珠店……等)打工，即使是在不良场所从事洗碗盤、打扫的正当打工，也是违法的，外国人在日本找打工时请多加留意！

一周的打工时数

放长假时的打工时数（暑假、寒假）

留学签证大学生

一周28小时以    一日8小时以    

留学签证大学旁听生‧研究生

一周14小时以    一日8小时以    

留学签证专门学校的学生

一周28小时以    一日8小时以    

家族滞在签证

一周28小时以    一周28小时以    

打工度假签证

无特别时数限制    无特别时数限制    

适合外国人的日本打工

在此要介绍招募外国人的日本打工实例、外国人在日本最常从事的打工工作。在日本找打工时，可参考工作内容、大家的评价，来选择适合自己的日本打工。

LINE打工

选自LINE打工的日本打工实例

职种

东京晴空塔SHOP贩卖员    

打工内容

商品 h明、收银、商品整理 9 9陈列    

打工地点

日本东京    

薪资

时薪日币1,100 ～　　※22:00以後时薪25％UP    

打工时间

7:00～22:30

每周3天～/1天4小时～

无加班！

只选下午时段OK！欢迎可上全天班者！

   

打工待遇

交通费补助

提供员工价

有调薪制度

提供日本社会保险

有机会转契约员工

   

应徵资格

外国人OK！欢迎留学生！

高中毕业以上！

活泼开朗地面对顾客

   

※此为2018年8月的参考例（内容仅供参考）

到 LINE打工 找日本打工

外国人OK的日本打工

服务业(饭店、超市、餐饮店、便利商店……等等)

服务业是在日本的外国人最常从事的工作。好处是能和很多人交流，而且职场的同事大多是学生，或是20几岁的年轻人，比较容易交到朋友。但是，日本服务业讲究以客为尊，要求能灵活使用日文敬语的能力。目前有不少日本大型家电量贩店，为服务中国观光客，需要会说中文的店员，如果日语听说能力不够流畅，大型家电量贩店的工作，也是一个不错的打工选择。

在餐饮店打工，除了必须记住菜单上料理的名称，和日本人共事的机会也不少，必须留意与日本人相处时的礼节、文化差异。而超市、便利商店要记的东西不像餐饮店那麼多，有些店家还能让员工将当天卖剩的便当带回家，外国人可省下不少餐费。(※也有部份店家规定卖剩的便当必须当天处理掉，无法让员工带回家，请自行确认打工店家的规定。)

外语教师(中文 9 9英文)

现在有不少日本人在学外语，特别是学英文、中文的日本人非常多。因此，教英文、中文也是个不错的打工。若想在补习班教外语，必须要有外语专业知识、教学经验，门槛较高。但外语家教的话，就容易多了，可以在日本的外语家教网站上登录，负责人或是学生就会主动联络。大部分的网站都采免费登录，时薪、上课地点也可自行决定。用日语来说明外语的文法结构是教外语必备的能力之一，但以会话、听力为主的高级课程，更注重教学者的外文发音是否标准。

虽然外语教师的时薪比其他打工工作高，但必须花额外的时间准备课程内容，并非想像中的轻松。在日本学外文的学生以男性上班族为主，女生在日本打工时，要多加注意自身安全，尽量避免在人烟稀少的地方上课，避开夜晚的课程。这几年对台湾有兴趣的日本人越来越多，但日本的中文教材、中文检定考大部份是使用中文简体字，建议台湾人学会简体字、拼音，教中文的机会自然也会增加许多。

使用外语(中文‧英文)的日本打工

受到日圆贬值的影响，到日本观光的外国人急速增加，在日本需要会说外语的打工机会也跟著增加。无论是能合法打工的外国留学生，还是拥有日本打工度假签证的外国人，很多店家都愿意雇用。例如大型家电量贩店、餐厅、药妆店、便利商店等很欢迎会说中文的外国人。另外，像是英文补习班、观光景点、外国住客多的饭店也有很多使用外语的打工机会。如果会说中文，又会说英文的话，在日本找打工时能为自己加分不少，时薪也会比一般日本打工高一点。

日本的药妆店很多的，最大的是清本松，一般双休的时候打折会打的比较厉害，有30%OFF。

日本药妆店价格高低并非按照店家来定，而是按照地区来定，热门的涉谷等地区定价较高，要买低价品还得去新宿。除了新宿，日本血拼归来的朋友大多会推荐去上野阿美横町的药妆店，据网友比价这里的药妆售价可是东京最便宜的。除了东京，大阪药妆店售价普遍低于东京。

最值得推荐的地点就是新宿。没走几步路就能看到一家药妆店，这种状况就像内地的便利店。同一地区药妆店开的密度越高，竞争就越激烈，特价品就越多。

周末正是药妆店大搞促销大打折扣的黄金时间，平时70% OFF的商品到了周末可能被贴上特价60% OFF的标签，但商家只会挑选部分商品特价作为卖点，不妨多跑几家店比比价格。到了周日晚上快营业结束时，店员会更改特价标签，又变回原价，若是日本停留刚好遇上周末可是采购的打好时机。

如果你没有太多时间和耐心去比价，日本最大的松本清药妆店最适合您。据小编目测松本清至少有60%的商品比别家便宜。其次，看到挤满人的药妆店一定要进去看看，人潮拥挤代表一定有商品在搞特价。

松元清在东京最大的店铺是位于池袋Sunshin大道上高达五层楼的Part2店。另外在涉谷道玄坂店与新宿东口的分店里，美妆品选择也很多，经常有超低价促销！整体上松元清的选择会是最多、最便宜的。品牌类如资生堂 (Shiseido)、佳丽宝 (Kanebo) 与高丝 (Kosé) 保养品常有特价。(与国内不同，在日本，资生堂 (Shiseido)、佳丽宝 (Kanebo)、高丝 (Kosé) 都有在药妆店售卖的产品，价格比境外便宜很多

药妆这个名字是和专业挂钩的。感觉一旦药店卖的产品效果很大，其实真正的药妆都是医用护肤品，确实是针对性的护肤品。但是，现在很多品牌数量众多，消费者一定要擦亮眼睛，看看是不是真的药妆。

“药妆”：药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。

1日本药妆和欧洲药妆有什么区别？

日本药妆 ——日本药妆很受国人欢迎，日本药妆经常挤满中国游客。但其实我们所谓的日本“药妆店”应该叫“药品化妆品店”，因为他们既卖药品也卖化妆品。这些“药妆”里卖的所谓“药妆”，很多都是普通化妆品。它们只在药店出售，与“药”无关。与“药”有关系的是“药部外品”，似乎更符合我们对“药妆”的期待。在国外，只有日本和韩国通过立法明确区分化妆品、药品和医药部以外的药品。所谓的“药部外产品”，其实和国内的“特殊用途化妆品”差不多，只是范围更广。根据我国《化妆品卫生监督条例》规定，特殊用途化妆品是指生发、染发、烫发、脱毛、美胸、塑身、除臭、祛斑、防晒等9种化妆品。日本“医药部外用产品”还包括具有美白、祛皱、祛斑功效的化妆品，医药外用产品的药物安全性标准高于化妆品。日本化妆品和美国一样，宣传内容有限，而“医药部外用产品”则可以宣称“美白”、“淡化”等功效。

欧洲药妆—— 除了日本，欧洲国家的很多“药妆”品牌也越来越被国人所熟知和信赖。但欧盟法规中并没有明确定义“药妆”的概念，对化妆品的定义也相对宽松。只要不是药品，不是化妆品，即使宣称“美白”、“防晒”、“抗皱”等功效，也依然可以视为化妆品。而那些所谓的“药妆”品牌，其实和他们的推广方式有关。比如最早登陆中国市场的“药妆”品牌法国化妆品品牌薇姿，也第一次将“药房护肤品”的概念带给中国消费者。之后还有依泉、理肤泉、杨亚等。