日本女生都用什么化妆品？

中国游客来日本购物，化妆品是其中必不可缺的一项。而且年纪轻轻的女孩也都喜欢选购高级化妆品。那么，美容大国日本的女性又是何种情况呢？让我们一起来看看作者的介绍。

说起国人来日本买东西的种类，化妆品可是必不可少。根据日本观光厅《访日外国人消费动向调查2017年10 12月》的调查结果，在去年的第四季度，有814%的中国游客购买了“化妆品，香水类”产品，平均购买单价是57242日元（约3330人民币），傲居榜首。在其中，不考虑代购，中国游客的化妆品购买有个特点，那就是年轻女孩会购买很贵的化妆品。

除了必买的SK-Ⅱ，还有比如CPB一套就要1500人民币以上的护肤品，奥尔滨一只要卖1200人民币的粉底霜，或者是POLA BA系列一小瓶要近4千人民币的面霜年轻的女孩子们都是趋之若鹜。商场里排队的大多都是小姑娘或者他们的男朋友，买到还好，断货也是经常有的事。这样的奇特现象，经常引起日本人的侧目和不解，他们寻思着，刚毕业没几年的小女孩，哪里有钱买这些“贵妇品牌”，而且还是趸货性质的好几瓶一起买呢？更多的不解是，这些在日本都是面对“欧巴桑”（40岁以上）熟龄肌肤的产品，为什么中国的年轻女孩这么早用呢？

这次，我们来看看为什么中国女性如此钟爱高级化妆品，以及日本女性的美容类消费程度如何。

享受了独生子女政策的都市女孩

中国是传统的农耕文化，由此产生的“重男轻女”思想是封建的残存。而独生子女政策的颁布，使得有城市户口的夫妻原则上只能有一个小孩，并且不允许提前知道性别。这使得这唯一的小孩成了家里的宝贝，无论男女，都得到了比较平等的教育和有爱的成长环境。

于是乎，有知识有眼界的80后，90后的女孩子们，没有性别歧视的阴影，和男生一起竞争，甚至比男生更有主见。她们愿意以及舍得为自己花钱，并视其为一种投资。因为网络的发展和留学生的增加，使得她们和世界潮流同步。如果说妈妈辈的人抵触化妆品，那她们可以说是甘当小白鼠，把体验各种护肤彩妆当作乐趣。

当然，改革开放后，国内经济水平迅速提高，家庭的逐渐富裕，以及高学识带来的较高薪水也给了她们投资自己的经济支持。

“只买贵的，不买对的”

冯小刚**里这句名言，到现在还是受用。特别是对于化妆品，由于是个舶来品，导致没有什么真正懂行的专家来辨别优劣。加上我们总是认为便宜没好货，又是涂在脸上的东西，买个安心比较重要。于是，用价格衡量成了比较合理的杠杆。贵有贵的理，起码没有乱七八糟的东西，起码是大厂家的产品放心等等。这让大家越来越倾向于昂贵的化妆品。

节俭的日本女性

看完了中国年轻女士选择昂贵的化妆品的原因，我们再来看看日本女性的美容消费。

日本是个美容大国，女生从小耳濡目染，小学高年级或者初中开始就会接触化妆品。他们把化妆当做一件理所当然的事，所以素面朝天的成年女性几乎看不到。她们堪称化妆技术赛整形，化妆前后的半脸比较总是能在网上引起众多尖叫。按理说，日本女生对于化妆的投入应该更大，但实际上并非如此。

问题：（已婚女性）您从自己的零用钱里，在2017年5月，有了多少美容相关的消费呢？（包括化妆品，剪头发，洗发用品等）问题：（非已婚女性，比如单身，离婚，丧偶等）您在2017年5月，有了多少美容相关的消费呢？（包括化妆品，剪头发，洗发用品等）

无论是已婚还是非已婚，大家日本女性对于美容类消费的支出都少于我们的想象。并且和年龄成正相关，也就是说年龄越大开销越多。这是由于日本人的经济水平基本独立，年纪越大，可支配收入越多有关。至于20几岁30几岁的年轻人，竟有约3 5成的女性在2017年5月（调查于2017年6月进行，在这里是询问她们最近月份的情况）里没有一分关于美容的消费。这和我们想象中的化妆大国有着很大的出入（当然，不排除她们在更早的时间里买了这个月所需的产品）。更多的年轻人在2017年5月的支出不到1万日元（大约580人民币），这还不够半管粉底霜的价钱。在MROC上询问她们喜欢或者会冲动购买的化妆品，买一只不到人民币150元的，诸如kate等开架品牌的高光或者口红，就会让她们开心很久。

日本年轻人，和他们经历过繁荣的泡沫经济的父母完全不同。不买车，不炫耀，不追大牌名牌。穿优衣库很正常，年纪轻轻背个香奈儿，总会找来异样的眼光（不是真正的大**，就是风俗业的从业人员）。有人问，日本的经济怎么已经不好成这样，大家都只能买便宜货了？其实不然。跨过了明星效应，用别人眼光来看自己，他们开始更追求自己真正喜欢的东西，而且从不吝啬把钱投资在自己认为值得花钱的地方。另外，日本的开价产品的性价比也很高，对于现在的日本年轻人来说，他们完全不能理解要为昂贵的广告宣传费用，明星代言费用来付出几倍的价钱来购买一盘实际效果差不多的眼影。所以企业为了吸引他们可是绞尽脑汁。这也许是成熟的市场的消费者表现吧。

现在日本的开价化妆品，以物美价廉又可爱的口碑，在国内也很快地流行起来。 不知道什么时候，我们也能放下那个“别人眼里的自己”，去找寻真正适合自己，并且价格合理的商品呢？

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2022年，日本女性对化妆品的需求，2022年，日本女性对花生米的需求依然非常强劲，日本女性对化妆品的需求历来就是需求量很大的日本女星，没有化妆是不出门的，她们对于化妆美化自己，让自己变美是要求很高，出门必化妆，化妆才出门，所以2022年，日本女性对化妆品的需求会一直保持一定的高度，不会下降的

日本的化妆品大部分都会比较偏向于美白，而且价格都比较高，因为泰国人本身的肤色比较深，所以他们的化妆品则是色调上不太适合中国人，不过价格就比较便宜，这两种护肤品或化妆品都不属于药妆，药妆是另外一个类别。

由于日本女生相对化妆而言更加注重护肤，日本护肤产品日系护肤品多半主打成分天然，强调无添加。对化妆品的安全性要求很高，其配方含量必须完全公开，安全性及有效成分需严格把关，在严苛的质检生产标准下不通过的产品绝对无法上市。日本女生非常在乎美白。在日系护肤品中美白产品都很受尊崇，像以美白闻名的小灯泡、雪肌精，pola美白丸之类的。

泰国的化妆品的主要市场是泰国人，而泰国人的肤色又和中国人不一样，泰国女性的性格和妆容的偏好和中国女性也不一样。泰国的化妆品肯定是适合泰国人多一些。因为泰国几乎化妆不分性别不分年纪，所以化妆品就像一个必须品一样，价格亲民好用。相比较其他化妆品来说，性价比比较高，有比较好的高端的牌子，也有不好的牌子。

药妆和普通化妆品最大的不同，是药妆配方总是尽量精简，功效单一，配方完全公开，不含有色素、香料、防腐剂，有效成分含量较高，真对性较强，功效显著，由于药妆品相针对性更强，成分稍有偏差就会导致效果的大不相同，因此临床医师及消费者本身，应该对护肤品有所了解。最好在购买的之前和皮肤医师交流，根据自己的能力购买自己的合适的药妆化妆品。