本文来源：时代周报作者：叶曼至
988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。
“姐，贵得离谱好吗？”“你明明可以抢钱，却非要标个定价。”“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了。”粉丝与网友吐槽道。
nabi主打精致舒适生活方式。日前，该品牌的“云朵胶囊新系列”已在“nabi”官方小程序上上线，产品涵盖围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内的8个产品。目前，除了浴袍与睡衣套装，其余产品均已售罄。
从材质来看，nabi产品多以聚酯纤维材质为主：睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维，内衬则是72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。
图源：nabi微信小程序
在市场上，聚酯纤维的造价成本并不高。
11月28日，一名江苏淮安纺织工厂负责人徐清告诉时代周报记者，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。
“即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵。”他说道。
毫无疑问，真正让nabi卖出高价的是欧阳娜娜作为明星所带来的流量与光环。不过，溢价过高，却可能会有反效果。
就自创品牌定价被质疑一事，11月28日，时代周报记者尝试联系欧阳娜娜相关方面，截至发稿前未获回复。
高溢价惹吐槽
明星自创服装品牌，欧阳娜娜并非第一人。
近年来，众多明星都利用自身流量优势，推出自创品牌，试图在服饰市场中分得一杯羹。余文乐推出个人品牌MADNESS、陈赫创立服装品牌TIANCBRAND，白敬亭创办服装品牌GOODBAI，昆凌创立个人女装品牌JENDES
而在部分品牌店中，销量排行第一的产品往往定价较高。
比如，在MADNESS天猫旗舰店中，卖的最好的一款洗水灯芯绒长裤，定价为849元；GOODBAI旗舰店中，毛衣热销第1名的连帽毛衣售价699元；在TIANCBRAND淘宝店中，销量第一的是一款原价为419元的“文韬同款”羊羔毛外套。
图源：淘宝
即便是店里中等价位的服饰，价位也并不算低。以MADNESS天猫旗舰店为例，其中等价位服饰大概在400元～500元之间；GOODBAI旗舰店的中等产品则在300元起步。
高定价背后，实际的生产成本占的比例却是少之又少。
徐清开厂已有17年，除了做自家品牌产品，他的工厂还接过小黄鸭、大嘴猴等IP品牌，与部分自创品牌的代工生产。
据他透露，给品牌代工的流程很简单，在现有的产品上加入品牌的LOGO，或者是需要设计的图案，一般就是在产品裸价的基础上根据设计加钱。
“LOGO的呈现方式、贴在哪里、大小是多少、要加哪些花纹图案这些定价都不同。”徐清表示，像欧阳娜娜“nabi”品牌的代工方式是最简单、最便宜的一种，“就仅仅只是绣个LOGO，连花纹设计都没有，这种我们厂也能接。”
他给时代周报记者算了一笔账。按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。
图源：nabi微信公众号
江苏常熟的纺织厂家刘蕊，曾给网红、明星的自创品牌做过代工生产。她向时代周报记者透露，一件纯棉+涤纶睡衣成本价大概在70元左右，出厂价为80～90元之间，但因为网红、明星在产品设计、品牌推广上花的钱不少，加上自带的流量属性会赋予品牌溢价。
“这样的一件睡衣卖出去，定价往往在500元以上。”刘蕊表示。
对比nabi988元一件的纯白浴衣，无论是300元还是500元，后者仍然显得“平价”。
可供对比的是，与nabi有着相似定位、类似产品的品牌企业，尽管营销投入较多，但毛利率依旧“立得住”。
比如，太平鸟集团旗下为“18～25岁时髦少女”创设的品牌乐町少女装，产品涵盖睡衣、家居服、卫衣、衬衫等。其中，其睡衣、家居服均价在200元左右。
据财报，2021年与2022年上半年，太平鸟在广告宣传费用方面支出分别为526亿元与192亿元，乐町毛利率分别为4881%与4704%。
但nabi的营销动作基本依靠欧阳娜娜本身的号召力。除了欧阳娜娜在社交平台上的推出的品牌预告，“nabi”并没有在电商平台上有任何营销动作。
凭借圈内人缘，欧阳娜娜也将nabi产品向部分明星、网红赠送，试图借助“梦幻联动”来一波宣传。
但就在这送礼的过程中，欧阳娜娜却被网友指出“送礼分级别”，吐槽其不够体面：给奚梦瑶送的是全套产品，给周雨彤送了3件产品，而给某网红博主只送了1条围巾，甚至有网友爆料称，有人只收到一双袜子。
自创品牌背后
事实上，尽管明星自创品牌商品有所溢价，但出于对明星的喜爱与追捧，不少粉丝依旧愿意买单。但如果溢价超出了明星个人价值与影响力，实际成本与生产用料却与之相差甚远，难免会让消费者产生“物非所值”的心理。
“明星的主业和核心优势并不在于其具体品牌的经营层面上，自创品牌是明星在庞大粉丝群体中，挖掘经济效益。对品牌定价过高并非是从市场经济、产品成本角度考虑，更多的是情感的投资价值。”中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向时代周报记者指出。
在中国青年剧作家导演向凯向时代周报记者看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关。“出镜率和流量越高，定价便越高。明星应该做好本行内工作，靠粉丝效应‘捞金’是不长远的。”向凯表示。
那么，欧阳娜娜到底有多火，才能让她拥有将自创品牌高定价的底气？
5岁半开始学习钢琴，6岁开始学习大提琴、12岁举办4场巡回音乐会、18岁入学伯克利音乐学院作为大提琴演奏者、影视演员、歌手，拥有多重身份的欧阳娜娜，一直是备受瞩目的明日之星。
而欧阳娜娜真正成为贴近粉丝的“邻家女孩”“种草达人”，还得从2018年说起。
2018年，18岁的欧阳娜娜正式签约经纪公司壹心。也是在这一年，她开始频繁用拍摄vlog的方式记录生活点滴，并在小红书等社交平台上，分享日常穿搭，推荐平价好物。
图源：小红书
目前，欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量已突破25亿次；而在小红书上，欧阳娜娜同样拥有858万粉丝，称得上是社交平台顶流。
得益于甜美青春的人设，与强大的“种草安利”能力，欧阳娜娜深受时尚品牌的青睐。据不完全统计，欧阳娜娜目前手握包括纪梵希、索尼、巴黎欧莱雅、FILAFUSION等31个品牌的商务代言。
与此同时，被欧阳娜娜“种草”的粉丝更是不容小觑的消费力。根据CBNData星数数据，欧阳娜娜是00后明星中带货排行榜第一名，其中，90后、00后消费者占比超过一半。
此次因高价遭诟病的nabi，是欧阳娜娜首次自创的品牌。这也意味着，22岁的“邻家女孩”有了开拓新事业的野心。
据nabi公众号，其关联公司为上海娜比文化科技有限公司。
天眼查App显示，上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月17日，注册资本500万人民币，法定代表人为胡文玲，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由NewsleepcoLimited全资持股。
此外，上海新升达娱乐集团有限公司的法定代表人亦为胡文玲。该公司成立于2020年4月，注册资本500万人民币。
1、世上最酸的感觉不是吃醋，而是无权吃醋。吃醋也要讲名份，和他相爱的是另一个人，他的醋也就轮不到你吃，自有另一个人光明正大地吃醋。原来，吃不到的醋才是最酸的。、方是目标，圆是路径；方是原则，圆是变通；方以不变应万变，圆以万变应不变；方是做人的脊梁，圆是处世的锦囊；方而不圆会处处碰壁，圆而无方则不知其可；立志如山是方，行道如水是圆，不如山不能坚定，不如水不能曲达。方圆相融随方就圆，在方中做人做事，在圆中自在归真。3、生命的路上，耐心使你获得力量，耐心使你认清方向；耐心使你坦途疾进，耐心使你少遭波浪。寻着古往今来的路，在耐心的帮助下看生活。让我们手握耐心给我们的耐得寂寞的意志和品质，脚踩耐心给我们的超出凡俗的雄心壮志，载着耐心给我们的永不服输的信念，向生活中的成功，出发吧！4、看开是对的，放下是对的，既然活着，就要向好的方向看远，选择一种适合的姿态，让自己活的无可替代，让自己活得轻松愉快。5、以后的路还那么长，我不知道结局，也不做假设。我只想看见生命最完整的样子。我不想记得那句难过的话。我只记得一件事。在你身边，在你身边。6、当你收到这条信息时，我已经想你一百遍了。不，应该是一千遍。是鬼迷了心窍也好，是上天的注定也好。总之能够认识你是我这一生最大的快乐。7、人要拿得起，也要放得下。拿得起是生存，放得下是生活；拿得起是能力，放得下是智慧。有的人拿不起，也就无所谓放下；人生如路，要有耐心。世上本无移山之术，惟一能移山的方法就是：山不过来，我就过去。人生最聪明的态度就是：改变可以改变的一切，适应不能改变的一切。8、信任就是一把刀，你给了别人，他就有两个选择，捅你或者保护你，太看重感情的人就是这样，容易满足，更容易受伤。
9、总是试图将所有的过往全部抛弃，可纵然如此我还是在梦中惊醒，在夜里哭泣，度日如年般度数着这一段不再与你相关的分秒岁月。10、没有足够的语言能表达我对你的爱，没有足够的方式能表示我对你的关怀，没有足够的春宵能与你共度，明媚的早晨，温馨的夜晚，对你我有无限的思念！
——立足于现有产业基础，加快形成多种能源协同互补、综合利用、集约高效的供能方式。坚持大规模外送和本地消纳、集中式和分布式开发并举，推进风光等可再生能源高比例发展。到2025年，新能源成为电力装机增量的主体能源，新能源装机比重超过50%。推进源网荷储一体化、风光火储一体化综合应用示范。
——实施控煤减碳工程，有序释放煤炭先进产能。加快推动用能权交易和碳排放交易，建立碳排放强度考核机制。依托鄂尔多斯和乌海燃料电池汽车示范城市建设，发展规模化风光制氢，探索氢能供电供热商业模式，建设绿氢生产基地。实施能源综合利用升级改造，加强煤炭分级分质利用，推进煤基多联产示范，加大煤矸石、洗中煤、煤泥综合利用。
——实施“以电代煤”“以电代油”，推进工业、交通、建筑（老旧小区改造）、居民领域电能替代，提升全社会电气化水平。实施数字能源工程，推进大型煤电、风电场、光伏电站等建设智慧电厂，所有生产煤矿建成智能煤矿，推进能源生产、储运、消费等环节数字化转型。
——实施灵活电网工程，打造蒙西电网“四横五纵”、蒙东电网“八横两纵”主干网架结构。规划建设蒙西至河北、至天津、至安徽、至河南、至南网特高压绿色电力外送通道。实施气化内蒙古工程，稳步扩大天然气生产能力。
是的。欧阳娜娜自有品 牌售 价一千 元的浴袍被 曝只要六十五元成 本。因为名 人效 应，当品 牌刚发布一款新 品时，就有不少网 友和媒 体围 观，但看到价格就望 而却 步。
看到产品的定 价后，网 友们也纷纷感 叹现在的粉 丝真是有 钱。
如果这些产品的质量不错，价格其实是可以接受的。有业 内人士透 露，欧阳娜娜的自有品 牌浴袍是用涤纶纤维制成的，这种面料在面料上比较便 宜，俗称涤纶。一件这种材质的浴袍，生产成本在60元/件左右，即使加上这些品 牌标 识，也不会超过65元/件。而欧阳娜娜却卖了几千块，真是割 韭 菜！
韭 菜在娱乐 圈 并不少见。许多名 人利用自己的知 名 度开设餐厅并出 售天 价。但是很多餐点的味道都远不如其他品 牌。同样的产品，所以即使收取了天 价的加 盟 费，但因为是明 星开的，还是有人愿意拿 钱 加 盟。即使饭菜味道不好，还是有很多粉 丝前来打 卡，而这些明 星 就是用粉 丝追 星的心 态来收 割的。
而显然欧阳娜娜这次的自 创品 牌正是这个想法，只是她忘记了这种生活用品和其他的不一样，所以当他们用的材料被曝 光为廉 价材料时，网 友蜂 拥而 至吐 槽其实是在割 韭 菜。据了解，凭 借欧阳娜娜多年来积 累的粉 丝基 础和人物形 象，合作报 价已达到近 千 万级 别。
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