如何评价夸大其词的广告效果？

我见过很多夸大其词的广告，实际上这样做不会有任何效果，反而会带来相反的效果。

第一，破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，影响了广告的正面作用。据调查统计，我国消费者中有85%的人认为大部分商品不象广告所宣传的那样好,66%认为现阶段广告需要解决的问题是失实性;

第二，由于广告的真实性被破坏，从而使消费者财产利益和人身利益受到侵害。具体是指由于虚假广告误导，使消费者购买其商品或服务之后上当受骗，使消费者的财产受到不同程度损害，更为严重的是由于虚假广告的误导还可能造成消费者伤残或死亡，类似事件在我国由计 划 经济逐步向市 场 经济转变过程中时有发生;

第三，潜 在危害性。由于虚假广告本身传播速度快，辐射面广等特征，给市场经济的正常运行造成巨大的阻碍，对整个经济制度与经济秩序产生了极为不良的影响，使消费者对市场主体不信任，互相提高了防范措施，如购买商品或服务时审核标准、条件越来越谨慎、严格，增加了消费者购买商品或服务的难度，市场主体之间的交易也变得越来越复杂，政府对市场管理的投入加大，这样势必要提高交易的成本，给社会造成极大浪费，严重阻碍了经济发展。

夸大宣传就是将夸大事实的宣传。

《反法》第九条经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。“厂房面积与产值报高了点”不会使消费者对该公司商品（或服务）的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等产生误解。

比如拿在保健养生这里来解释夸大宣传；

正规的保健品国内的都需要国食健字“蓝冒”审批，审批时要提交功能项，目前申报保健品一共有27项保健品功能，一款保健品只能选择一种保健功能。详情可以看我空间关于保健品的内容解释。

而事实上保健品在宣传中有很多的夸大宣传，比如一种保健品只有提高免疫力的功能项，但是在宣传上说有其他的什么什么功效。不论这款保健品是否还有其他的功效，在宣传时都应该宣传此产品的申请功能项，不能宣传其他功效。因为其他功效没有得到审核。

这就是夸大宣传。

广告，顾名思义广而告之。但是其实在生活中，我们遇到的好多广告，都带有一定的夸张成分。就比如我们小时候在电视上看的广告，盖中盖高钙片，一口气上五楼没问题。还有什么海飞丝广告，用的海飞丝以后，梳子可以从头发上滑下来。

　　其实实际上产品的效果应该是远远没有如此理想。不过大家也都可以原谅，毕竟就是广告嘛，你也得接受他的夸张成分。

　　现在经常玩手机的人，也能够在我们刷视频的时候突然之间就蹦出一条关于什么软件的广告，然后就是下载了之后你可以一年挣好多，基本上就是比正常的上班族挣的都多。

　　就比如什么江南的幸福生活，什么爷爷的小农院，下载下来只要玩几分钟就可以得六七十块钱，然后就是到了过年的时候可以赚十几二十万的那种。

　　事实上这些广告更加的夸张，如果你信了广告的内容去下载的话，你会发现最后也只能提到三毛或者五毛钱。

　　但是这些广告却影响了你正常的看视频，让你感觉烦不胜烦。也真心的希望可以出台一些法律法规，规范一下网络环境。

　　这样子最起码就是让人们在玩手机的时候，不在上一些虚假广告的当。

信息选择困难和导致相关公共关系调研的效果大打折扣。化妆品广告中含有情感诉求可以与消费者产生共鸣，激发消费者的购买欲，但广告中夸大虚假的信息会使一些市场相关调查的效果大打折扣，产品特点不明确，也使一些具有选择困难的客户不知该如何选择，影响消费者的购买体验。广告的形式有报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等。

我见过的最夸大其词的广告是卖保健品的广告。一般情况广告都存在夸张，广告商家利用人的心理夸大事实，最为突出是保健品，如何治保健如神奇，增强免疫力，增加体质，一方治百病，如顶防老年脑溢血，脑动脉硬化等等。

所以提高辩证能力，以防上当受骗。

过分夸大的广告有以下几种：

一是过分夸大产品的功效，把产品具有的基本功能夸大宣传为特殊功效；

二是夸大产品的成分，把产品中含有的有效成分比例夸大，突出某一方面是特殊性质；

三是夸大产品的适应范围，产品原本只对某一类有效果，但广告上却说成普遍适应，与实际的差距很大；

四是夸大产品的价格，产品的原值本来不高，但广告夸大宣传，使价格脱离实际。