文案标题分析

文案标题作为文案的“先头兵”,要同时具备2个功能。

标题大致上分为4类：悬念型、故事型/共鸣性/戏剧型、情绪型、利益型。

粗浅层面看，你大概也能了解到这些类型标题写作时候应用的手法。

悬念型 ： 猜一下？就是文案作者巧设内容，内容“欲语还休”，剩的那一半肯定要进文案自己去了解。

情绪型 ：一看这标题就能引起你的强烈共鸣和情绪波动。标题里包含富含情感的词句或句式，如反问句和感叹句，都带有鲜明感情色彩。也常带有“你”、“我”这种代入感强的词。

利益型 ：即读完这篇文案，在时间/金钱等成本投入变小，你可以获得好处多多。利用的是大众捡便宜和喜欢低成本高收益的心理。

故事型/共鸣性/戏剧型 ：这个标题是我比较难消化的部分；它的特点矛盾标签，前后内容反差大。既然是故事型，标题长度肯定不短，内容戏剧化，分段式出现的，会用到3-4个逗号。

文案标题写作时应注意：

1 受微信内容显示折叠影响，要点内容前置。

2 学会蹭热点，热点来源微博等。

3 巧用数字，但数字不要太浮夸。

下面是安顿老师文案教习推广的标题：

悬念+利益+戏剧型。连数字加号算起来24个字符。

大家肯定会好奇到底是啥技能。悬念有了！

利益: 看完这个或许我也可以提高自己的收入。这里虽然没明确说你能获得啥好处，但给人暗示既然退学无业的她肯定做到，我肯定也可以。用户会有类似心理活动，因为我看到这个标题时会这样想。

戏剧: 前面退学、面试被拒、无业，后面既然月入6万+。前后内容反差很大，戏剧冲突明显。这种戏剧冲突更引起别人的好奇心，能1秒内吸引读者冲动点击。

今天选的文案标题都来自<一周进步>公众号。

第1个是悬念+利益型：哪些小工具？用了解放我的电脑桌面，这是我能获得的好处。

第2个是悬念型：怎么才算精通word，我看到这个标题的疑问，怎么算多赚？

第3个是利益型：玩转替换，减轻你的工作量，这是你获得的好处。

朱丹消失的背后，只因她跟谢娜、anglebaby不一样，她爱错了人

婚姻教皇戈特曼说：出轨只是婚姻的结果，而不是过程

“我80岁了，可我一定要离婚”80岁老奶奶成功离婚后喜极而泣

学会安放坏心情，是成熟的开始

熬夜、加班、赚钱结婚……这一年，我是哭着走完的

王思聪一顿饭15万，单亲妈妈因5元打孩子：没伞的孩子要努力奔跑

我一步一步往上爬，不是为了被世界看见，而是想带你去看整个世界

人生最宝贵的不是你拥有的物质，而是陪伴在你身边的人

陪你等过一场流星雨，重要的不是流星雨，而是陪你

情感壹号：

成年人的孤独，才是真正的孤独，要学会独自面对

一个45岁的女人对爱情的理解，句句诛心，太现实了

二十年过去了，到底是二胎家庭幸福，还是独生子女家庭幸福？

真正命苦的女人，脸上会有这些“特征”，越老越明显

老公支持杨千嬅参加前任演唱会：敢于面对，才是真正的放下

陈乔恩恋爱了：对于爱情，我们都应该报以最美好的期待，无关年龄

七子之歌

作者: 闻一多

邶有七子之母不安其室。七子自怨自艾，冀以回其母心。诗人作《凯风》以愍之。吾国自尼布楚条约迄旅大之租让，先后丧失之土地，失养于祖国，受虐于异类，臆其悲哀之情，盖有甚于《凯风》之七子，因择其与中华关系最亲切者七地，为作歌各一章，以抒其孤苦亡告，眷怀祖国之哀忱，亦以励国人之奋兴云尔。国疆崩丧，积日既久，国人视之漠然。不见夫法兰西之 Alsace-Lorraine 耶？“精诚所至，金石能开”。诚如斯，中华“七子”之归来其在旦夕乎？闻一多（1899年11月24日—1946年7月15日），本名闻家骅（huá），号友三，著名诗人、学者、爱国民主战士。出生于湖北省黄冈市浠水县。家传渊源，自幼爱好古典诗词和美术。

1912年考入北京清华学校，喜读中国古代诗集、诗话、史书、笔记等。1916年开始在《清华周刊》上发表系列读书笔记，总称《二月庐漫记》。同时创作旧体诗。1919年五四运动时积极参加学生运动，曾代表学校出席全国学联会议（上海）。

1920年4月，发表第一篇白话文《旅客式的学生》。同年9月，发表第一首新诗《西岸》。

1921年11月与梁实秋等人发起成立清华文学社，次年3月，写成《律诗底研究》，开始系统地研究新诗格律化理论。

1922年7月赶美国芝加哥美术学院学习。年底出版与梁实秋合著的《冬夜草儿评论》，代表了闻一多早期对新诗的看法。1923年出版第一部诗集《红烛》，把反帝爱国的主题和唯美主义的形式典范地结合在一起。1925年5月回国后，历任国立第四中山大学（1928年更名为中央大学，1949年更名为南京大学）、武汉大学（任文学院首任院长并设计校徽）、青岛大学、北京艺术专科学校、政治大学、清华大学、西南联合大学教授，曾任北京艺术专科学校教务长、南京第四中山大学外文系主任、武汉大学文学院长、青岛大学文学院长。

1928年出版第二部诗集《死水》，在颓废中表现出深沉的爱国主义激情。此后致力于古典文学的研究。对《周易》、《诗经》、《庄子》、《楚辞》四大古籍的整理研究，被郭沫若称为"前无古人，后无来者"。

1937年抗战开始，他在昆明西南联大任教。抗战八年中，他留了一把胡子，发誓不取得抗战的胜利不剃去，表示了抗战到底的决心。1943年后，因目睹蒋介石政府的腐败，于是奋然而起，积极参加反对独裁，争取民主的斗争。

单纯要求吸引人的话，方法有很多，最简单的自然是“长”不论内容是什么，标题长一些比较容易被人注意，当然会不会点进去看就是另一回事了。除此之外，还可以采用所谓标题党的作法，用一些与实际主题无直接关系，但会让人感兴趣的内容为题，例子就不举了，因为很容易想。只是用这种方法会被人鄙视。当然，帖子的内容才是最主要的，当你帖子的内容与你发帖场所的热点内容相关时，往往会有比较多的人关注，然后标题自然以最直接的表达你的帖子的内容为主即可。需要注意的是，在标题中态度要随和（除非你是战帖），但最好是能表达出你在帖子内容中最主要的情感，比如：我想发帖问：明天天气是是什么？用“明天的天气？”为标题就不如“谁能告诉我明天的天气是什么啊！！！”吸引人（举这个例子只是为了比较而已，并不是说第二个标题很好）。另外，从上面可以看到，感情较为丰富的标题长度一般也会提升。所以，概括的说，在帖子内容与标题一致的前提下，表达出发帖场所最热点的话题，包含较丰富的情感，且具备一定长度的帖子比较吸引人。