短视频如何做内容策划 如何做好短视频内容策划？

1、文案

策划一段短视频文案和脚本，需要利用一切方法来吸引用户点击观看，比如设置悬念、提炼精华、一段预告、引起共鸣等方式，让用户能够自主地把视频画面和文案配合起来进行观看。作为创作者，可以通过设置封面，在封面上设置悬念，引起用户打开欲望，并且在开头抛出问题和利益点，来直接抓住用户的好奇心理。

2、音乐

一段优质的短视频，不仅内容要好，背景音乐也非常重要。优质的脚本搭配合适的背景音乐，用户在观看的同时才想点赞、收藏甚至转发。如何利用背景音乐来吸引用户？第一种方法是利用不同的音乐类型来对应不同的情绪，第二种是使用最近短视频平台流行的背景音乐，货某个短视频达人带火的背景音乐。

3、情绪

短视频带给用户的一大部分是情绪价值，用户通过看短视频得到共鸣和满足感。不论是干货短视频，还是情感、搞笑、萌宠、穿搭、美妆护肤等短视频，用户看完后会有一种获得感。如何传递情绪价值，引起用户共鸣？在短视频中利用神转折手法，在短视频中出现一个很有反差感的转折场景，适用的场景可以是生活各种方面，反差感会引起用户共鸣。在标题或者短视频的开头抛出一个问题，接着再慢慢地进行解释、过度，最终再给出答案，引发用户好奇心。

看电视情感剧视频有没有负面情绪 ，那这个应该没有吧 ，如果是生活电视剧是电视剧 那是两码事情 ，说回了电视剧里面也是做的生活 看你怎么去体会了 不管遇到什么事情 他都要积极乐观的对待 我生活 家庭 爱情等方面

抖音短视频和直播间是两种不同的内容形式，其中短视频更注重情感、娱乐和创意，而直播间则更注重实用性、互动和交流。如果你在抖音短视频中创作的内容与在直播间中讲解的干货内容不一致，可能会对你的粉丝产生一定的困惑和误解，从而影响你的品牌形象和口碑。因此，建议你在抖音短视频和直播间中的内容风格和主题保持一致，以便更好地维护自己的个人形象和品牌价值。同时，也可以根据自己的兴趣和特长，在不同的内容形式中进行有针对性的创作和分享，以吸引更多的用户和粉丝关注。

是可能的。短视频是一种流行的信息传递方式，通常具有一定的视觉、声音、节奏和音乐表现力。通过巧妙地运用这些表现手法，有些人可以通过短视频传递个人意思或者意愿的信息。

例如，有些人可能会在短视频中表现出自己的情感、态度、人生观等，从而让观众能够感受到他们的思想和感受。有些人可能会通过短视频宣传某种理念或者价值观，如环保、公益事业、爱国主义等，从而引发观众的共鸣和支持。还有一些人可能会通过短视频表达自己对某种文化、艺术、音乐、运动等的热爱，吸引共同兴趣爱好者的关注和交流。

当然，不同的人会有不同的看法和感受，有些人可能会觉得这种方式过于浅薄或者不够真实，但也有一些人却能够通过短视频表达自己的表达和情感，展现出独特的创造力和个性魅力。因此，需要根据个人的情况和需要，权衡利弊，选择适合自己的表达方式和传递渠道。

关于短视频对高职学生价值观的影响如下：短视频内容良莠不齐，不利于学生正确价值观形成；长时间沉迷短视频，严重浪费时间，影响高职学生学业。

不可否认的是，一些短视频平台监管力度不够，审查过于宽松，因而短视频平台出现不良内容是常见的现象，比如浮夸低俗的表演、恶搞无下限的视频、还有一些负面的情绪宣泄及偏激的理论、甚至还有一些短视频制作者为了获取流量而制作一些违法犯罪的视频等，这些短视频内容对于价值观的形成是十分不利的 。

如果学生用户过于沉迷不良短视频，则不利于其正确价值观的形成，如学生模仿制作爆米花，由于操作不当引发爆炸，导致一死一伤的悲剧。如受“精致生活”、“炫富”、“辱穷”视频影响，高职学生会逐渐形成拜金主义的价值观，不利于其成长，高职学生的价值观容易日渐扭曲，偏离了社会主流价值体系。

短视频具有碎片化阅读的特征，特别适合高职院校学生进行放松娱乐，同时不可否认，短视频平台上有许多传播正确价值观且有意义的内容，但这部分内容却十分少，且高职院校学生对此不感兴趣。

一些高职院校学生会过分沉迷于短视频中，而短视频内容并不见得都是积极阳光的，长此以往，自然会影响高职学生正确价值观的形成，还会浪费其学习及社交的时间，使其在学习过程中无法集中注意力，严重影响其学习成绩，影响高职学生学业。

1、聚焦圈层，深度沟通。每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。

2、融合场景，升华情感。短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。

3、声画结合，创意众包。短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。优质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。

4、肥尾效应，易于扩散。2013、2014年的时候，用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。但是到了现在，一人一天要看30段以上，快手甚至在百段以上，一天平均60分钟在看。因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。如果我能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。

参考1旅行类短视频2搞笑类短视频3美食类短视频4情感类短视频这几个类别都是当今年轻人喜欢的短视频类别。

一、短视频（又称短片视频）是一种互联网内容传播方式，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。截至2020年12月，中国短视频用户规模为873亿，较2020年3月增长100亿，占网民整体的883%。2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长336%。这些用户里，看短视频的占比152%，网上看影视剧、综艺的占比79%，看直播的07%，网上听书/网络电台的占比01%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达818亿，近九网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

二、不同于微**和直播，短视频制作并没有像微**一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

三、如今的短视频，沦为抄袭的重灾区。一些优质的短视频，未经允许被“搬运工”和“剪刀手”稍作处理，成为吸引流量的工具。同一内容的短视频被“掐头去尾”，重复出现在不同平台，不仅令观众纳闷，更令视频原创作者烦恼，大大制约了短视频行业的创作环境。短视频的发展短板却令人担忧。内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。

今天微播易在大会上发布了年度最新自媒体商业变现白皮书，显示2019年广告主自媒体营销占比60%，成为最受认可的营销方式。这个比例背后，行业整体至少有百亿级以上的金额投放。在今年，广告主不仅仅是“曝光”，更多是追求“效果”，追求带货。在这个需求的背后，一下子涌现了许多问题，如：种草、销量、口碑，什么才是自媒体的价值判断标准？哪些平台最受欢迎、效果不错？什么样的自媒体和账号是广告主的最爱？有哪些广告主投放金额最多？还有，2020年会发生点什么吗？这是这份《2020年自媒体商业价值白皮书》将要讨论和回答的问题，每个问题无不和“钱”相关。今天我们就来看看这些“大钱”背后的情况什么样，看看能否给我们什么启发。自媒体成交价格趋势在新浪微博、微信公众号、抖音、快手、小红书这五大平台中，小红书和快手拥有后发优势，成交账号的单价上升较快，而其他平台整体上升平稳。2019年各主要平台自媒体成交价格指数2019年，小红书的粉丝单价上升较快，其他平台则变动不大。如微博千粉单价集中在3-7元之间，促销季会有所上涨；微信公众号千粉单价通常集中在50-70元之间；抖音千粉单价主要集中在15-20元左右，且差异性较低。抖音美妆自媒体数量较多，低价长尾账号较多。2019年各主要平台KOL千粉单价通常情况下，重大促销节庆前3个月左右，自媒体价格会有一轮普涨，如劳动节、国庆节、双十一等节日。平台的账号规模及商业化潜力从2019各平台账号量级和变现率角度考虑，各平台头部账号变现比例日渐饱和，尤其抖音平台，近88%的头部账号均参与内容变现，而中腰部账号变现率仅为24%，未来可提升市场空间巨大。从已变现账号角度来看，2019年抖音、快手、火山小视频和秒拍4大平台的中腰部账号变现比例较高。平台的账号活跃度和投放时间在进行账号投放时，发文时间基本贴合消费者的触媒时间偏好和日常作息习惯。第一个发文高峰期集中在用户中午用餐时间即12点，第二个高峰出现在晚间18-21点。其中，母婴普遍发文时间要先于美妆日化与食品饮料行业一个小时左右，这与受众用户的日常生活习惯基本吻合。哪个领域广告主投放最积极？1美妆日化、3C数码、食品饮料和IT互联网自媒体营销更活跃2019年不同行业广告主自媒体营销成交金额占比最高行业分别为：美妆日化、3C数码、食品饮料、IT互联网、母婴育儿。2019年不同行业广告主自媒体营销成交金额占比TOP102019年自媒体营销领域不同行业广告主数量占比最高行业分别为：美妆日化、食品饮料、3C数码、本地生活、IT互联网、母婴育儿、时尚生活。2019年自媒体营销领域不同行业广告主数量占比TOP10广告主自媒体投放账号特征1广告主所投放的自媒体类型，在垂直精准的基础上更加丰富多元以美妆日化行业为例，广告主所投放的短视频账号类型除了垂直精准的美容美妆账号外，还有日常生活、时尚穿搭、笑话段子等账号。2中腰部自媒体在获得品牌复投机会中“崭露头角”2019年广告主自媒体营销复投账号中，中腰部账号占比70%，平均复投次数208次，所覆盖粉丝数4200千万+，平均配合度得分49分(满分5分)。高复投型账号具有以下特征：深耕某垂直领域，有精准圈层粉丝影响力和转化力，用户沉浸度高；广告创意突破常规的硬植入，结合剧情、教程、测评等创意表达；响应速度快、服务效果满意度高、高配合度和高性价比等优势。3广告主自媒体营销内容偏好广告主自媒体营销玩法中，种草营销成为2019年最受欢迎的玩法（“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐产品或者产生购买欲）。自媒体营销账号的长大空间1从市场供需看自媒体营销账号长大空间时尚穿搭、IT互联网等自媒体账号市场需求量较大，而日常生活、美容美妆等自媒体账号供给过剩。2从接单价格看自媒体营销账号长大空间宠物类自媒体营销价格性价比和溢价空间较高，粉丝量级和内容专业度成为自媒体账号价格溢价砝码。2019年各领域自媒体营销平均接单价格和平均粉丝单价影响自媒体账号价格的因素有以下五方面：粉丝量级，如按照粉丝量级分类，属于头部、腰部还是尾部；粉丝质量和影响力，如粉丝画像、数据真伪、互动活跃度、播放数等；自媒体账号类别/领域，如按照内容分类，属于美妆、游戏、数码等；原生内容，原创能力/爆款率/垂直细分度等；平台商业化程度，如所在平台的广告成交价格水平。3从价格涨幅看自媒体营销账号长大空间2019年各类型自媒体账号均价涨幅TOP4分别为：宠物、美容美妆、科普、情感心理，这几种类型的账号变现机会更大。而2019年各类型自媒体账号均价降幅TOP5分别为：教育培训、娱乐影音、家居、体育、汽车。短视频自媒体商业价值综合评估标准短视频商业价值榜单指标体系：商业适应性、长大性指数、活跃度指数、互动指数、内容传播指数、健康度指数。短视频商业价值榜单指标体系头部价值的短视频自媒体是谁？2019年，短视频自媒体综合营销价值排行榜Top10如下表，这些账号平均近28天发布作品数量为10。2019年，短视频自媒体商业适应度排行榜Top10如下表，这些账号的平均评论数为4370条，平均近28天发布作品数量为8。头部价值的自媒体受众特征分布头部价值的自媒体受众：年龄年轻化；消费意愿较高；兴趣偏向泛娱乐类；男性占比59%，女性占比41%。2019自媒体商业现象及分析现象1：各短视频平台内容“分久必合、合久必分”。随着内容和人设定位日趋明确，各平台内容差异性将越来越大。现象2：短视频用户“沉浸式”消费助推自媒体商业进程。(1)短视频用户“沉浸式”养成，用户消费场景和需求将持续升级。平均每个人同时使用25个APP，72%的用户同时使用至少2个短视频APP，女性、30岁以下人群、一二线城市人群更喜欢同时使用多个短视频APP。(2)随机性购物方式和品牌强社交营销，用户消费决策路径缩短。不同群体的购物方式有较大差异，60后习惯于目的性购物；70后和80后习惯于目的性购物和比较性购物；90后、95后、00后，习惯于随机性购物。(3)自媒体是商业品牌触达消费者的新介质。在社交场内，短视频自媒体凭借广泛关注度和粉丝信任感，充当链接品牌和粉丝的角色。红人能够帮助品牌更直接、高效地触达目标消费者，通过场景化营销满足粉丝个性化和场景化的购物体验。(4)用户浏览的内容类型丰富多样，向“全题材”扩展。用户浏览的题材丰富多样，并不局限在娱乐休闲领域，产品介绍/推荐及信息获取/自我提升类题材也有不少受众。哪些自媒体及产品更受用户关注？除了幽默、有才艺等自媒体个性特征，与用户更加亲密互动，且专业性强的自媒体同样能吸引用户关注。自媒体具备什么样的特质会更加吸引用户关注？女性、30岁以下、一/二线城市人群对自媒体推荐产品更感兴趣。在短视频中，“真实”和“详细”是用户对产品介绍的主要要求，还有接近半数的用户会受自媒体推荐影响直接下单。什么特征的产品更易被拔草？拥有“多、快、好、省”的日用品让用户“欲罢不能”，如食品饮料、服饰/鞋靴、美妆个护、居家日用是“拔草”的优先品类。另外，产品品质，才是消费者推荐朋友购买的关键。现象3：占领用户的“床上时间”成为种草营销的关键。“床上时间”是有效提升短视频营销效率的最佳时间。备注：内容关注推荐指数，为该时间段内受众基于关注关系接受的内容和基于平台推荐接受内容数比例。现象4：电商直播爆发，自媒体商业价值考量升级。(1)带货主播能高效缩短商业品牌触达用户的营销链路。(2)带货主播激发消费者发现式购买欲，交易路径极速缩短。新品首发：主播直播间成新品首发重要渠道，种草路径无限缩短。一站式购物：2019双十一，从10月22日到11月11日这21天中，薇娅平均每天上60个产品链接。边看边买：直播过程中，产品卖点集中介绍，直播间下方购物车中，粉丝直接可以直播间剁手。(3)主播“出圈”拓宽流量来源，突破红人流量天花板。电商主播多种商业变现手段并存，主播商业价值寻求多元突破。电商主播多种商业变现手段并存现象5：自媒体投放需求不断下沉，中腰部自媒体强势崛起。(1)“小KOL”指数级崛起，垂类精细化与规模化并存。粉丝数10万+的自媒体规模已超40万，粉丝数1万+的自媒体规模已超800万。(2)中腰部自媒体以高性价比、强配合度脱颖而出。从接单价格看，头部账号的接单价格是中腰部的22倍；从订单ROI的分布来看，中腰部KOL的ROI整体表现出色，在近一年中，ROI增长率高达8758%。2019年，几乎所有的品牌都在和自媒体合作，并且呈现出大批量的与腰尾部自媒体合作的趋势；头部自媒体实现品牌引爆，中腰部自媒体实现发酵和触达已经成为备受欢迎的投放策略。不同内容类型自媒体，品牌商业化营销目标侧重点不同。如，流量型重流量，种草型重人设，带货型重选品。深度洞察营销目标和自媒体类型，匹配科学化评估体系。自媒体的关键并不是找到那些粉丝数量最多、营销热度最高的自媒体，而是在分析品牌调性和产品属性之后，根据自身营销计划选择匹配度最高的自媒体。2020自媒体商业潜力趋势前瞻12020不平衡是社交网络的主旋律动态不平衡是自媒体营销的常态。22020头部和中腰部自媒体“阶层双向流动”将加速2019年品牌投放中头部比重需求缩减，预算流量更精细的中腰部账号。深耕垂直市场，粉丝个性鲜明，制造内容深度影响力，积极拥抱大数据交易平台，将成为中腰部自媒体商业变现的最短路径。32020社交营销进入“高频”时代。品牌传播高频化，通过标准化内容高频触达占领用户心智。42020品牌开放内容生产权限，“越开放、越精彩”。品牌投放内容进入标准化、工业化生产阶段。52020数据赋能，投放更加精准和高效。大数据完善KOL营销价值评估体系，让决策判断标准。62020短视频大数据投放平台从“选配”到“标配”。社交投放进入平台驱动的效率投放时代。