推荐几本写文案的书

昨天看到阿三老师推荐的一个书单，分享给大家：

阿三老师推荐书单

阿三老师2000年入行做文案，现任灵智精实创意合伙人，第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下：

广告方面：

1《孙大伟的异想世界》

我敬重孙大伟先生，不只是因为他的敬业和专业，而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。

延伸阅读：孙大伟的《该生素质太差》、

2《创意之道》

全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。

3 《Neil French》

Neil French作品的自选集，每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”，但依然能给我们不少启发。

4《蔚蓝诡计》

乔治路易斯的广告生涯自述，有经历有案例，虽然发现套在自己身上并不合适，但是老让自己痴想：广告人做到这个份上，才叫TMD爽。

5《洞人心弦》

非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱，但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合，依然让人需仰视才见。

非广告方面：

纯粹个人爱好，对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。

书单情感是指书籍本身带有的情感，它可以是感动，可以是愤怒，也可以是经历或发现，主要通过书籍中人物或故事来表达。

书单文案则是指推荐书籍的文字，这是一种推荐文章，目的是要让读者看到书籍的介绍，以及书籍如何能够帮助他们更好地了解某个话题或主题。书单文案可以用很多种形式来表达，比如：推荐文章、清单、综述、访谈报道等等。

望采纳

《广告创意与文案》分三部分。第一部分讲广告战略；第二部分讲实施；第三部分主要讲各种创作技巧，手把手教你如何运用各种技巧。

《广告文案训练手册》主要内容就是把广告文案回归到万物的世间去看待，现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书，在这本书里，作者结合自己的从业经验，针对目前各类广告文案的特点，向新手文案人讲述了文案创作的技巧、创作规律、操作原则及注意事项，并且分享一些自己的写作感想。

《文案训练手册》中，作者提供了充足的经验指导和专家意见，告诉我们如何写出吸引用户，促进消费者消费的好文案。

关于如何培养文案水平，有三本书推荐：

1） 《文案训练手册》

——约瑟夫·休格曼

这本书的作者是著名的文案专家约瑟夫·休格曼，出版时间是2011年。那时互联网时代还没有真正到来，因此案例也大多是纸媒时代。时代在变，人心不变，《文案训练手册》中的案例，依然是那么打动人心，总结出的7个文案公理，也几乎适用于任何文案。

2）《那些让文案绝望的文案》

——小马宋

这本书的作者是国内知名的广告人——小马宋。在本书中，小马宋用一半的篇幅讲述了自己写创意文案的思路，和一些优秀的国内广告案例。在书的后一半，小马宋整理出了甲壳虫经典的80个广告文案。这些文案很好地结合了《文案训练手册》所以两本书一起看效果更佳。

3）《一个广告人的自白》

——大卫·奥格威

据读过的朋友说，这本书是广告界真正的经典。如果说前两本是教你如何写文案，那么这本书教的，就是广告为什么而做，文案为什么而写。

文案方面的经典书籍如下：1、《2小时品牌素养》，作者是邓德隆

2、《创意就是权力》，作者是叶茂中

3、《营销管理》，作者是科特勒和凯勒

4、《人性的弱点》，作者是戴尔·卡耐基

5、《定位》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特

6、《世界最伟大的推销员》， 作者是奥格·曼狄诺

7、《营销战》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特

8、《执行》，作者是拉姆·查兰

9、《奥美的观点》，作者是奥美公司

10、《新整合营销》，作者是唐·舒尔茨

供参考。

学习文案，不一定要看文案相关的书籍，知识量越丰富越得心应手。

文案要从生活中去体悟。

以下推荐几本文案必看的书籍：

1、《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

该书被称为广告人的圣经

2、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

3、《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝

4、《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

5、《文案创作完全手册》-罗伯特·布莱

6、《文案圣经：如何写出有销售力的文案》-克劳德•霍普金斯

推荐至此。