经典广告词赏析

经典广告词大全赏析

　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的'选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

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感性诉求文案又被称为感性文案，他是相对理性诉求而言的。在过去很长一段时间里，商品之间没有多大的竞争，商品上市之后多数是供不应求，此时，用理性诱导即可大获成功，也就是说，只要在广告中道出产品独一无二的特色就行，他寻求的是从概念化、理性化的角度来诱导消费者产生的购买行为，比如在广告中诉求消费者什么手表最准时，什么冰箱最省电等。但是，当商场的竞争加剧，生产迅速发展，产品迅速跟新换代，一种产品出现，同类产品马上接踵而至。因此，在市场上无论哪一种商品都无法确保有与众不同的品质和性能。当谁也不能在产品自身上找到突破口是，便把目标转到感性诱导上。感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是运用商品所固有的，或认为附加的情感来引起消费者的认同，通过极富人情化的方式，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要。

感性诉求在广告文案写作中，有两条显而易见的线索，是情感方式的表达和表达情感性质的内容。

情感方式的表达，是指广告的表达方式是情感化的，语言外壳是情感化的，但其表达的内容也许是包含这理性的成分。比如夸张产品特性的表现方式。产品的性能和功用的情感化描写、产品的明星效应等等。在这一方式中，内容与形式是紧密相连的。常见的形式包括：

⑴夸张式

这种文稿，是对一些平淡无奇的广告内容或商品的特点，运用夸张的手法，使其本质更加突出，，特征更加鲜明，甚至把深藏在食物内部的抽象概念形象化的描绘出来，以达惊奇之美。比如白丽香皂的广告语“今年20，明年18”这句话貌似无理，实质上却反映出了人们内心深处催青春的渴望，不仅年轻人如此，即使是中老年人，由于众所周知的原因，他们失去了最宝贵的年华，他们常常感叹，如果时光可以倒退10年，那该多好啊！而这一口号正吐出了这种潜在的内心呼唤。

夸张是一种表现艺术。他与通常所说的对事实的歪曲和浮夸是不同的。它要以现实的生活为依据，并受人们对现实生活的感受的制约，必须符合人们的心理状态。

⑵描写式

这种文稿，大都一生动细腻的描绘和刻画达到激发消费者的情感和欲望的目的。

⑶幽默式

这种文案用轻松、俏皮的语言，吸引和保持消费者的阅读兴趣，创造出一种轻松和谐的气氛，以加深消费者对广告产品的印象和认识。幽默具有两个最基本的特征：一是会心，有所领悟。这是写作者本身能力的一种体现。二是有趣，叫人发笑。但这种笑不是生理上单纯的快感，不是空虚无聊、低级庸俗的矫揉造作，而是一种有益的笑、机智的笑，有思想内涵又有艺术魅力的笑。

⑷拟人式

这种文案是将企业或商品人格化的一种形式，包括静态的企业或商品等化为动态的人类，不但商品或企业的形象更加鲜明突出，而且缩短了消费者认知商品的距离。

表达情感性质的内容，这种方式不是写作阶段的产物，而是创意阶段的产物。它所表现的内容与产品或许根本就无关，而是一种意识或观念，然后把这种意识与观念通产品自身联系起来。在这种表达方式中，文案传达的是消费者火社会上的某种观念和心理认识，然后把这种意识上的东西附加到产品上。也就是用产品的一种情感花方式去迎合人们的心理状态。

感性诉求所表达的情感通常有以下几点：

①母爱。这是人类情感中最为诚挚的一种。高尚无私的母爱动人心弦，具有不可抗拒的心理感召力，能产生很多移情共鸣的作用。

②孝心。这是儿女对父母养育恩的真诚回报。也是人间亲情的一种表现。这类广告文案，常常抓住“母亲节”、“父亲节”、“新春佳节”等时机，通过回忆父母之爱，是儿女产生孝敬之心，从而是商品更加人情化。

③爱情。爱情这是人类精神的一种最深沉的冲动。包括爱情的真挚、坚定、永恒及爱情所赋予人们的幸福和快乐。

④爱国情。这类广告文案多见于企业形象广告宣传。

总之，情感内容的表达，涉及的面很广，除上述列举的几项外，还有手足情、师生情、友情、同情及个人的自豪感、满足感等。古语道：感人心者，莫先乎情。通过富于产品人间的情感，淡化了广告的商业味，增加了商品的人情魅力。

广告文案中的感性诉求文案

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

在市场经济时代，广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心地策划、艺术地创造。其中，广告语又是整个创作过程中十分关键的一环，一般而言优秀广告语有六大要点。

一般公众不会对广告特别留意，如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语的创作要力求简炼，通俗易懂，使之大众化，在瞬间让公众掌握主要信息，给人留下难忘的印象。

例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机。语言简洁、琅琅上口，给人印象深刻。

广告语要为设计主题服务，应有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去说服公众，打动公众，达到促销的目的。有时为烘托主题，设计广告语可适当作点铺垫，但切不可本末倒置。

例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产品？不清楚，它只提醒人们每天应该服用三次，至于它有哪些功效,适合什么人使用，不得而知，该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。

真实是广告的生命，一个有战略眼光的企业，在其营销活动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。

所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征，进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只不过是放大 广告文案创作情感 了的真实，与作假有本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。

广告语创作应该大胆创造、推出新意，这大概就是业内人士一致强调的，只有创新广告才能收到出奇致胜的效果。广告语创作应避免使用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。

广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则，要求做广告也应学会尊重人，学会迎合公众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类共同的语言。推荐阅读：广告语中的"一语双关"！

幽默是赢得人心的自然方式，广告中有了幽默，信息沟通就能起到事半功倍的效果，幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的意境。例如：化妆品广告语，趁早下斑，请勿痘留，一语双关，很令人回味。

广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么 广告文案创作情感 我们应如何拟写广告语呢？

1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法。利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。

3、妙用谐音法。这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。例如：汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）

4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。

5、借用修辞法。运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。

6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。例如：杉杉西服，不要太潇洒。

7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。

8、一语双关法。运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

9、利用反语法。利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。

10、展现情感法。以轻松的词语，向消费者内心倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

11、妙用韵律法。如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。

12、借用幽默法。用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们开心地接受产品。例如：杀虫剂广告：真正的谋杀者。

13、提出建议法。这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。如宋河酒：东奔西走，要喝宋河老酒。

广告是瞬间的艺术，要想在刹那间抓住公众的心，就要在创意上下番苦功夫不可。同时要真实生动、通俗易懂。

雀巢咖啡：味道好极了

简单易记，贴近生活，却又恰到好处地体现出了产品的味道好！

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

突出了产品跟以往产品的改进，也就突出了产品的优势，而且使用对偶句式，简单易记。

百事可乐：新一代的选择

定位非常好，主要竞争对手是可口可乐这个老品牌，而百事把消费者定位在新一代，定位在年轻人，诉求目标非常明确，也突出了产品的不同口味。，

耐克：justdoit

突出了产品所蕴含的自由 奔放的个性，体现出一种无拘无束的运动状态。而且简单明了。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

简单易记，而且体现产品所蕴含的情感意味，就是体现对爱情的向往和渴望，并希望爱情恒久远，永流传。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

比起 滴滴香浓 意犹未尽 来说，更突出了产品所蕴含的情感，该广告语已经超出了产品本身，为了达到一种感情上的共鸣。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

押韵 对偶，而且迎合了中国人图吉利的心态，谁不愿意来好事啊？

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

用类比的方法，突出产品的口感好，而且简单 ，对偶，形象生动。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

因为在可乐历史上，可口可乐始终占据着大哥大的地位，所以只需要在广告语中体现自己的独特口味就可以了。

三十六计走为上！ --鞋

双关，又采用孙子兵法中的策略，让人觉得诙谐幽默，看了以后会心一笑，又突出了产品的功能，就是走路。